¿Está Ud. dispuesto a pagar 3600 US$ por esta botella de Cognac? De seguro que para el común de los mortales este producto es inasequible. Pero para el mercado meta al que debe ir dirigido, gente con muy alto poder adquisitivo, que irónicamente, en medio de la crisis económica, continúa percibiendo altos ingresos y gastando lo equivalente, el producto es fácilmente accesible. Al final del día, es una manera de demostrar poder, de diferenciarse aún dentro de la misma élite. A este respecto, conviene siempre leer a Lipovetsky, en obras como El Lujo Eterno, para comprender mejor el tema.
Las bodegas Martell tienen una tradición de elaboración de Cognac de casi 300 años. El producto L'Or es el máximo desarrollo en bebidas de esta casa licorera. Un envase de lujo, diseñado por la agencia Dragon Rouge y ganador del premio Pentawards Platino, para un Cognac de lujo, doble destilado, mezcla que incluye algunos Cognacs de más de 100 años, que le dan al producto una mezcla de aromas de confitados de frutas, especias dulces y pan de jengibre. El envase está fabricado en Cristal de Sevres, uno de los cristales más finos que existen, y adicionalmente soplado a mano. A EE.UU., solo llegarían 120 botellas en el año 2009, debido a lo limitado del producto. Por este motivo, imaginamos que muchas estrellas del canto y del cine estarán dispuestos a pelearse y a pagar "un poco más" por este producto... Al fin y al cabo, la ley de la oferta y la demanda es tremendamente implacable...
Página web de los premios Pentawards: http://blog.pentawards.org/?p=1260
Página web de la agencia Dragon Rouge: http://www.dragonrouge.com
http://www.luxist.com/2009/04/09/lor-de-jean-martell-3-600-a-bottle/
http://cognac.com/martell-cognac-announces-lor-de-jean-martell/
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