sábado, 21 de junio de 2014

Qué es más importante, la casa, el carro... ¿O la vida? - Comerciales de Nölck Red América para Seguros Constitución








Estos dos comerciales se emitieron hace algunas semanas en Venezuela. Ambos están bien logrados ya que logran convertir un amor enfermizo y obsesivo por lo material en situaciones cómicas, a través de la exageración.

Ambos comerciales fueron para Seguros Constitución, una empresa aseguradora con 9 años de existencia en Venezuela y que ya se encuentra entre las diez primeras compañías aseguradoras del país y ya se está internacionalizando hacia el resto de América Latina. Los comerciales están realizados por la agencia Nölck Red América

En el primer caso, se trata de un sujeto que está enamorado de su camioneta y la trata como un ser vivo, mientras que en el segundo caso, el objeto de la obsesión es la vivienda personal, "Carmen"... 

Lo que me encanta de ambos comerciales es que, además de lo divertidos que son, contienen un mensaje mucho más profundo de lo que aparece en  los mismos. 

En ambos casos, se trata de individuos EXITOSOS desde un punto de vista capitalista... Uno posee una camioneta de gran tamaño y el otro posee la camioneta y la casa de sus sueños. Pero sin embargo, se observa desde el principio que AMBOS personajes se encuentran SOLOS, sin nadie con quien disfrutar del bien mueble (automóvil) o inmueble (vivienda). 

¿Es la SOLEDAD el PRECIO del ÉXITO? ¿De qué sirve el ÉXITO si no se tiene a alguien con quien COMPARTIRLO? O peor aún, si hemos abandonado, desechado u olvidado a la gente que nos amaba cuando no teníamos nada, la gente que estuvo con nosotros sin interés, compartiendo lo bueno y lo malo, lo mejor de los años. 

Estos comerciales tienen un contenido profundamente filosófico y sociológico y cuestionan severamente las ideas que nos ha dejado el capitalismo neoliberal como legado. 

Es posible que más de uno de nosotros haya hecho sacrificios impresionantes por reunir un poco de dinero, con las intenciones de construir un futuro mejor. Esto no es cuestionable y más bien, es admirable. Sin embargo, el deseo y el propósito se convierten en aberración cuando lo material comienza a privar sobre lo humano. Si pierdes a tu familia luchando por tu futuro, ¿Qué familia colocarás en tu futura casa? ¿Qué familia colocarás en tu futuro carro? 

Las situaciones de estos comerciales me recuerdan mucho la parábola del rico insensato, si bien estos individuos que aparecen en los comerciales son típicamente sujetos de "clase media", se les puede aplicar perfectamente el contenido de la misma, la transcribo íntegra, para reflexión de los lectores:

“«Había un hombre rico, cuyas tierras habían producido mucho, y se preguntaba a sí mismo: "¿Qué voy a hacer? No tengo dónde guardar mi cosecha". Después pensó: "Voy a hacer esto: demoleré mis graneros, construiré otros más grandes y amontonaré allí todo mi trigo y mis bienes, y diré a mi alma: Alma mía, tienes bienes almacenados para muchos años; descansa, come, bebe y date buena vida". Pero Dios le dijo: "Insensato, esta misma noche vas a morir. ¿Y para quién será lo que has amontonado?". Esto es lo que sucede al que acumula riquezas para sí, y no es rico a los ojos de Dios».” (Lc 12,16-21)

Y es que la luna, las estrellas y los sueños se tiñen de rojo cuando el dios dinero gobierna la existencia.

Que pasen todos un feliz fin de semana, Dios bendiga a todos los lectores y les permita encontrar lunas, estrellas y sueños de felicidad.

sábado, 3 de mayo de 2014

Acción social de los jugadores de la Selección Española de Fútbol: comercial Movistar




¿CUÁL ES EL CONCEPTO DEL ÉXITO?

La noción del éxito que nos ha sido inculcada desde niños consiste en tener una vivienda lujosa, un carro o coche de alto desempeño, una empresa próspera, ingresos de sobra para derrochar, tener un yate, un avión, una fila de admiradoras dispuestas a vivir con nosotros, hacer fiestas inolvidables, tener FAMA, muchísima FAMA, ser CONOCIDOS y RECONOCIDOS por todo el mundo, ser idolatrados, adorados, tomados como MODELOS... 

Este concepto tradicional restringe el ÉXITO a menos del 1% de la población mundial y condena a más del 99% de la sociedad a considerarse como una gigantesca masa sin nombre de FRACASADOS. Algunos teóricos y filósofos de izquierda han querido responsabilizar al capitalismo neoliberal de esta manera de pensar, olvidando que los líderes y la élite de los sectores socialistas de izquierda tienen el mismo concepto del éxito de los capitalistas neoliberales, ya que ambos comparten la adicción por los billetes verdes y ambos están dispuestos a vender hasta a su propia familia por conseguirlos. 

¿Qué tal si ser EXITOSO fuera ser el LUCHADOR de cada día? ¿El héroe de todos los días que no es reconocido o admirado más que por un pequeño grupo de personas? ¿El héroe ANÓNIMO que arriesga su vida para que los demás puedan tener una vida mejor? 

¿Qué tal si el ÉXITO no sea más que llegar al trabajo cada día y enfrentarnos a todas las dificultades que involucra un trabajo asalariado? ¿Qué tal si el ÉXITO sea dejar una pequeña huella positiva en todos los que nos rodean, día a día, una enseñanza, una sonrisa, una buena acción que no salga en la prensa ni en televisión, sino que quede en el corazón agradecido del receptor de la misma?

Este comercial de Movistar España ya supera para la fecha de este post (3 de Mayo de 2014) las 416.000 visitas. Fue lanzado apenas el 26 de Abril, lo que implica una visualización de casi 60.000 visitas por día. Cabe destacar que Movistar es socio patrocinador de la Selección Española de Fútbol.

En el comercial, cuatro jugadores de la selección española, la "roja", actual campeona del mundo, se disfrazan para desempeñar trabajos COMUNES en diferentes empresas e instituciones: una cocina de restorán, un empresa de jardinería, una escuela infantil y una casa de retiro de ancianos. Andrés Iniesta, Xavi Alonso, Santi Cazorla, Pepe Reina y Juanfran Torres participan en esta aventura que los baja de su pedestal de estrellas deportivas para convertirse en seres comunes del día a día pero que al mismo tiempo los eleva por convertirse en servidores de la comunidad por un día, "Quien quiera ser el primero, que sea el último de todos y el SERVIDOR de todos", dijo Jesucristo. 

Es un mensaje cristiano que cala perfectamente en un país de mayoría cristiana como España y que mueve los sentimientos de todos sus habitantes, un mensaje que también puede comprender nuestra comunidad iberoamericana ya que tenemos las mismas raíces y nos emocionan y motivan los mismos elementos que emocionan y motivan a los españoles.

El mensaje final de los jugadores sirve como RECONOCIMIENTO a la labor del HËROE ANÓNIMO, de aquel que trabaja día a día sin percibir miles de dólares por su trabajo, solamente para su supervivencia y la de su familia. El reconocimiento de los jugadores es un RECONOCIMIENTO a la labor personal de cada TRABAJADOR asalariado, en particular al trabajador de una España sacudida por una crisis económica de sueldos bajos, desempleo de la cuarta parte de la población y desahucios, que aún no termina de dejar atrás la recesión. 

¿Motivar? Claro que han motivado a los 47 millones de españoles y posiblemente también, a muchos millones de latinoamericanos que también somos los HÉROES ANÓNIMOS día a día, en entornos difíciles y con muchas probabilidades de éxito en contra. 

Ahora le vuelvo a preguntar, ¿QUÉ ES EL ÉXITO?

Espero sinceramente que tenga un concepto diferente del éxito después de haber leído este post. Y que no permita jamás, que nadie le llame fracasado al hacer su trabajo. Su esfuerzo y sus logros son sus ÉXITOS PERSONALES, no importa si nadie se ha dado cuenta de ello, recuerde que Dios sí lo ve todo.

Que pasen un fin de semana exitoso y que reciban la bendición de Dios todos los lectores.

jueves, 1 de mayo de 2014

Cambio de imagen: arroz Flora, Italia - Antes y después


Un producto puede ser excelente, pero si no comunica la excelencia, es como si no existiera... Y todos sabemos que un consumidor pasa apenas una fracción de segundo enfrente de una serie de productos en el pasillo de un supermercado. Es por ello que el producto tiene que DESTACARSE en el ANAQUEL a través de una IMAGEN y una PERSONALIDAD de MARCA PROPIA. La LABOR de MERCADEO es vigilar que la agencia de publicidad haga correctamente el trabajo de BRANDING de la marca.

Este es el caso del cambio de imagen del arroz Flora, marca del grupo Colussi, de Italia, que desarrolló el arroz vaporizado o "parboiled" a finales de los años 60 en ese país. Este proceso de elaboración del arroz "parboiled" involucra un tratamiento de remojado y vaporizado del arroz tradicional o "paddy" en determinadas condiciones antes de la molienda o retirada del salvado de la cáscara, lo que resulta en una gelatinización del almidón que hace que el grano de arroz se parta menos en la molienda y adicionalmente, posee un valor nutricional mayor que el del arroz tradicional, pues contiene más vitaminas y minerales. Pero la mayor ventaja del arroz "parboiled" consiste en su característica única de que no "se pasa de cocción"; el arroz se hincha igualmente pero la liberación de almidón en el agua de cocción se encuentra restringida por el proceso, lo que hace que los granos de arroz no se peguen unos con otros.


En Venezuela, hasta el 2009, existieron dos empresas que elaboraban arroz vaporizado o "parboiled", ambas se encontraban en el Estado Portuguesa. La primera de ellas pertenecía a la empresa Cargill de Venezuela, pero la planta fue expropiada y clausurada por el gobierno nacional. La planta que continúa fabricando el arroz "parboiled" en Venezuela es Iancarina, con su marca Arroz Mary Dorado, de excelente calidad y de la cual soy consumidor habitual...

Pero regresando al caso del arroz Flora, como podrán observar en las fotos, la imagen anterior destacaba poco la variedad del arroz en cuestión... El color amarillo característico de la marca pasó a ser dominante en la superficie del empaque, mientras que la variedad del arroz se destacó con una banda de color sólido en la parte inferior del mismo. El color y la forma del logo de la marca FLORA se unificó, lográndose un color verde uniforme y sólido, similar al color verde de la salsa pesto... Porque Italia es pesto, tomate y sabor, en todo lo que produce: desde su pasta elaborada con harina de trigo 100% durum, pasando por sus exquisitos risottos, las universales pizzas, sus vinos exquisitos y sobre todo, el "amore" y la pasión presente en cada minuto de vida que caracteriza tanto al italiano, en todo lo que hace.



La labor creativa correspondió a la agencia italiana Break Design Solutions, establecida en Milán. Las ilustraciones están tomadas del blog de empaque The Dieline.

Que pasen todos los lectores un feliz día del trabajador. Ojalá que todos comprendamos pronto que la única manera de que un país salga de abajo, es mediante el trabajo de TODOS sus habitantes en medio de un clima de verdadera PAZ, que solo puede alcanzarse a través de una verdadera JUSTICIA SOCIAL y de la INCLUSIÓN de todos los sectores socioproductivos de un país.   

viernes, 18 de abril de 2014

El juego de Pinball más grande del mundo: Heineken

Jugar, jugar, jugar... ¿Quién dijo que jugar era una actividad reservada a los niños? El ser humano JAMÁS deja de jugar. La actividad lúdica permite momentos de evasión y de regresión que hacen más llevaderos los problemas cotidianos, justamente por hacer entrar al jugador en un mundo alterno que en ocasiones puede ser mágico-maravilloso o sorprendente e inesperado...

La publicidad hace buen uso del gusto de los adultos por el juego. Heineken presentó un montaje lúdico durante la Semana de Diseño celebrada recientemente en Milán, en este año 2014. El "SUB Living Room" es definitivamente una manera divertida de beber una cerveza. Una sala de estar que se convierte en la máquina de pinball más grande del mundo no es algo frecuente... Y definitvamente llama la atención. El diseño de esta pieza publicitaria corrió a cargo de la agencia Publicis Italia.

¿El mérito de la pieza? Convertir la experiencia de servirse una simple cerveza en todo un juego que trasciende generaciones, como lo es el pinball.

Que pasen todos una feliz Semana Santa 2014. Recuerden beber con mucha moderación si van a manejar, su familia se los agradecerá y como dicen por allí, su país los necesita.

domingo, 1 de septiembre de 2013

La reinvención personal a través de la moda: publicidad de Armario LaPolar




En la era posmoderna, la reinvención continua es esencial como una demostración de adaptabilidad al cambio y de pertenencia al todo, al Universo. La moda nos permite jugar a ser personas diferentes todos los días. Es lo que autores como Zygmunt Bauman denominan la "modernidad líquida", la era en la cual continuamente estamos cambiando de roles para adaptarnos a las exigencias del entorno, para demostrar que podemos adaptarnos a cualquier circunstancia, una manera de demostrar que somos útiles en un mundo tan cambiante y que además nos divertimos con el cambio.

Un comercial vibrante que vi estos días a través del cable me llamó mucho la atención. Es un comercial elaborado para la cadena de tiendas La Polar, de Chile. Utiliza un armario como "portal" para viajar a través del tiempo y del espacio y para aparecer en un entorno nuevo a medida que se sale del mismo. El hip-hop "212" de la rapera americana Azealia Banks, refuerza esta sensación de independencia, de cambio continuo de la mujer que se reinventa cada vez que sale del armario.

Lamentablemente, no sé qué agencia publicitaria se encargó de elaborar el comercial, aunque por lo investigado en Internet, La Polar es cliente habitual de la agencia Promoplan de Chile. El hecho es que el comercial ya se acerca a las 400.000 visitas, además de la difusión por cable en las TV de América Latina, como ya he mencionado.

Los cambios nos permiten crecer, permiten que realicemos actividades diferentes, que conozcamos nuevas personas. Pero lo más importante es que el amor que sentimos por nuestros seres queridos, por las personas que marcaron nuestras vidas, no cambie jamás, al igual que el amor que le debemos al Creador, por el milagro de la vida.

Que Dios bendiga a todos los lectores y que pasen una excelente semana. Aunque cambien de ropa, de estilo, de modo de vida, por favor no pierdan jamás sus raíces ni su identidad. Es lo que los hace únicos en verdad. 

domingo, 18 de agosto de 2013

Cortometrajes: ¿el futuro de las películas y de la publicidad?

¿En qué momento se convierte un comercial de TV en un cortometraje? Y también, ¿en qué momento se convierte una película en un cortometraje? Honestamente, yo no lo sé... El hecho claro es que debe existir una historia o un segmento de la misma, al menos, con ciertos personajes, algo de argumento, y por qué no, algún mensaje que se quiera transmitir, además del interés por la marca, en el caso de la publicidad.

Esto quiere decir, que cualquier pauta comercial que pase de los 40 segundos no necesariamente es un "short film" o un cortometraje. Debería reunir los elementos que menciono arriba, entre otros. Y con respecto a los cortometrajes como género de filmación, pues he encontrado en Internet cortos que oscilan entre los 3 min y los 25 minutos, normalmente, aunque algunos pueden extenderse un poco más. Entre los tipos de cortometrajes más frecuentes, he encontrado películas breves, documentales, hazañas deportivas y muchos proyectos estudiantiles.

Paralelamente, observamos películas recientes de larga duración, que llenan las salas de cine y que parecieran desafiar al género del cortometraje, por lo que no podemos decir que la prosperidad del corto se deba al fracaso del gran cine y de la película larga. Pienso que, al igual que en la literatura, no puede decirse que el cuento vaya a reemplazar la novela o que la novela vaya a reemplazar al cuento. Son géneros diferentes: algunos comparten los gustos por novela y cuento y otros prefieren a la novela o bien al cuento.

El hecho es que cada vez existen más y más festivales que reconocen al cortometraje como género importante bien sea en la gran pantalla o en la pantalla de Internet. Por ejemplo, en Cannes se incluye la categoría de Court-Métrages y se premia también con su Palma de Oro respectiva. En Toronto, también existe un conocido festival de cortometrajes todos los años. ¿Y quién no conoce el Festival de Banff, también en Canadá, en el cual participan también gran cantidad de cortos sobre peripecias deportivas?

Creo que las agencias publicitarias deberían ir considerando al cortometraje como género para promocionar y mantener en la mente del consumidor sus productos. También creo que más pronto de lo que pensamos, el espectador va a buscar sobre todo en Internet películas cortas que ya no verá solamente en las pantallas de sus laptops o desktops, sino también en los televisores inteligentes que incorporan el acceso a youtube como parte habitual de sus funciones. El futuro ha llegado y no nos estamos dando cuenta...

¿Qué cortos les voy a dejar? El primero de ellos: ZERO, una bonita historia sobre el amor, el respeto, la tolerancia ante las diferencias, el valor, la inclusión y el éxito.

El segundo es una linda historia que me envió hace tiempo una persona conocida, es una historia sobre el amor y el perdón, basado en una canción de Edith Piaf:  A quoi ça sert l'amour? 

El tercero es un corto sobre una misión espacial, que termina con una auténtica sorpresa: Unearthed , de Balang Films.

El cuarto se llama Ruin, es sobre un escape en una tierra post-apocalíptica, un corto sobre el cual se está planificando hacer una película de larga duración.

Y por último, les dejo Caldera, un cortometraje animado bastante misterioso, sobre el amor, la naturaleza, la creación y la destrucción, del director y compositor Evan Viera.

Que los disfruten y que pasen una excelente semana. Dios los bendiga a todos con la magia del amor en sus vidas.









sábado, 17 de agosto de 2013

Fashion films: Cortometrajes para las colecciones de Altuzarra






Al igual que la fotografía en blanco y negro, la filmografía en blanco y negro es todo un arte. Más aún, si está directamente relacionada con el mundo de la moda, como es el caso de los cortos anteriores, elaborados por la agencia Capture This NYC de Nueva York y dirigidos por el director Simon Cave, para la firma Altuzarra de ropa de lujo para damas, del diseñador homónimo establecido también en Nueva York.

Los colores blanco y negro se asocian con la sobriedad, con el lujo, con el minimalismo, con el espacio... Creo que algo de esto tiene que ver con el reflejo blanco de la luna llena y de las estrellas cuando alumbran la vasta noche negra del firmamento, de los océanos y las montañas. El blanco y el negro son dos colores que nos conectan con la infinitud del espacio y del tiempo, son una dualidad contrapuesta, las fuerzas del ying y del yang que entablan entre sí una lucha eterna por imponerse la una a la otra... Y al mismo tiempo que nos produce un temor ancestral, el color negro nos atrae y nos llama misteriosamente la atención, es la llamada del cosmos que nos quiere llevar hacia la nada, pero la nada también es la luz blanca intensa donde no hay cabida para otro color, por lo que ambas fuerzas coexisten en nosotros para que el camino tenga algún significado, para comprender que la vida y la muerte se entrelazan y dependen la una de la otra.

Que pasen una feliz semana todos los lectores y que Dios los bendiga a todos.

sábado, 10 de agosto de 2013

Una solución contra la malaria: los parches repelentes Kitepatch





El "Kitepatch" es básicamente un parche que se coloca sobre la ropa para proteger a la persona del ataque de mosquitos y zancudos y de las lamentables enfermedades que ellos transmiten. Está diseñado de modo de que tenga una durabilidad adecuada, que sea fácil de utilizar, que funcione en una amplia variedad de climas y que sea seguro tanto para los niños como para los adultos.

El Kitepatch contiene compuestos que no son tóxicos para los humanos pero que básicamente nos hacen invisibles a los mosquitos, interfiriendo con las neuronas de los cerebros de los insectos que son capaces de detectar el dióxido de carbono que emitimos como producto de la respiración (gracias al cual, los mosquitos saben en dónde estamos). Cada parche mantiene su efecto protector durante 48 horas, sin necesidad de utilizar compuestos tóxicos tanto para el medio ambiente como para el ser humano, como los contenidos en los sprays y las lociones repelentes actuales.

El producto proviene de investigaciones científicas que se originaron en la Universidad de California en Riverside, con la ayuda de la Fundación Bill y Melinda Gates y los Institutos Nacionales de Salud (NIH) de EE,UU,

Los fabricantes del Kitepatch se encuentran actualmente trabajando en una campaña destinada a reunir los fondos necesarios para proporcionar más de 1 millón de horas de protección a la población de Uganda y reducir la tasa de mortalidad infantil en ese país. Según las estadísticas del equipo que desarrolla el producto, cada minuto muere un niño a consecuencia de la malaria en el mundo.

Es necesario colaborar para que todos tengamos un mundo mejor. Sin salud, no hay progreso ni desarrollo posible. Los niños son el futuro de la humanidad y África, el continente más abandonado, el que más ha sufrido por guerras civiles, por enfermedades, por hambrunas. Es hora de darle una oportunidad y una esperanza de vida a estos niños. ¿No les parece?

La página web es: http://www.kitepatch.com/

Les deseo un feliz fin de semana a todos los lectores. Dios los bendiga a todos. Mientras tengan vida, todo puede arreglarse, si se tiene el deseo de hacerlo.

sábado, 3 de agosto de 2013

La magia de la cámara lenta: fotos, comerciales y videos de Zach Gold






En el principio, la masa primigenia fue arena y arcilla. De barro fue hecho el hombre y de polvo cósmico fueron hechas todas las cosas. Al final, todos seremos arena y solamente sobrevivirá el recuerdo de nuestras obras en el colectivo, el recuerdo de lo que fuimos, de cómo nos comportamos, de la compasión que tuvimos y del perdón que supimos expresar.

Hay comerciales y videos que fluyen de la manera más natural: se mueven como se mueve el viento entre los árboles, como se desliza el río en su cauce, como el vaivén del mar en la orilla, como una orquesta de chicharras que cantan bajo la lluvia... El momento infinitesimal es majestuoso: el arte de captarlo es un privilegio que solamente tienen algunos pocos, le pertenece a aquellos maestros de la fotografía que logran capturar en fracciones de segundo momentos inolvidables. Algunos, como Zach Gold, van más allá: no solamente capturan el momento único de la foto perfecta, sino que también logran describir y descubrir la función matemática que describe el movimiento de las cosas, el movimiento perfecto, el movimiento como fue diseñado por el Creador.

Este es el caso del director Zach Gold, graduado en la Escuela de Diseño Parsons Design en 1995. Desde entonces, su fama se ha expandido por una multitud de países y ha recibido varios reconocimientos por su actividad continua que mezcla la moda con el arte. Acá, dos comerciales para las fragancias Issey Miyake y la bebida alcohólica de manzana Redd's. Les recomiendo encarecidamente que observen los videos y fotografías que aparecen en su página web, obras de arte que desmenuzan el tiempo y nos hacen olvidar por un momento la velocidad en la que vivimos.

http://www.zachgold.com


¿Esto es publicidad? ¿Es arte visual? Posiblemente las dos cosas. Lo que sí es seguro es que se trata de una revolución en la manera de hacer piezas publicitarias en el siglo XXI.

Les deseo un excelente fin de semana a todos los lectores. Piensen en el fluir del tiempo, déjense llevar por las olas del tiempo y recuerden ser amables con todos. Al final, todo se reducirá a arena: "En polvo eres y en polvo te convertirás".

Pero siempre quedará el amor para aquellos que quieran y se atrevan a vivirlo.

Dios los bendiga a todos.

sábado, 27 de julio de 2013

Sobre la responsabilidad empresarial: IPhones y el mercado chino



Para nadie es un secreto que China pertenece desde hace tiempo a la llamada comunidad BRIC de naciones (Brasil, Rusia, India y China), un acrónimo que se emplea desde el año 2001 para denominar a estas economías emergentes de alto crecimiento económico.

En el pasado, decir que un producto era "chino" era indicar que el producto iba a durar dos días o dos meses, como máximo, debido a la baja calidad de los productos. Hoy en día, China ha cambiado: empresas estadounidenses tan conocidas como IBM han vendido su negocio de computadoras a empresas chinas, como es el caso de la transacción entre IBM y Lenovo en el año 2005, sin contar con la infinidad de operaciones de maquilado que realizan los chinos para empresas norteamericanas, en especial. 

La inmensidad de plantas manufactureras de todo tipo que abundan en todas las regiones de China han convertido a este país en un monstruo capitalista con gobierno comunista, una fuerte contradicción que apunta al predominio futuro del primero sobre el segundo. El motor de la revolución china no es el campo ni la reforma agraria desde hace mucho tiempo: la revolución se ha sostenido gracias al motor de las empresas capitalistas, que compiten ferozmente (en precios y en volumen) con los productos que se elaboran en el resto del globo. Si China logra "dominar" el mundo en el futuro, será gracias a su predominio en la economía de mercado capitalista.

Sin embargo, así como existen empresas que manufacturan productos de alta calidad, existen otras muchas que aún están rezagadas y funcionan enfocadas exclusivamente en el costo o el volumen de ventas de los productos terminados. Tales productos, aún dejan mucho que desear y como es sabido, no son confiables desde algún punto de vista, bien sea sanitario (en el caso de los alimentos y juguetes) o funcional (en el caso de productos de otro tipo).

Este es el caso de las imitaciones o copias de cargadores chinos para los IPhones fabricados por Apple. Una persona muerta en China y otra en estado de coma por electrocución, tras utilizar cargadores que no son originales de Apple. Ahora bien, en los momentos en los que el mundo completo está juzgando a Apple (aunque no se cierran otras industrias que producen miles y millones de muertos al año, hipocresía absoluta) y quizás cuestionando la "seguridad" de utilizar un IPhone al conectarlo a la red eléctrica, ¿quién está cuestionando a la empresa china que fabricó estos cargadores "piratas"? ¿Es que acaso Apple le dice a Ud: compre un cargador pirata y conéctelo a la red eléctrica, no tendrá problemas? 

Algunos dirán: es que Apple nunca advirtió que esto podía ocurrir, con la claridad con la que lo está expresando ahora. Ud. perdone, pero creo que no es necesario tener un postgrado en una Universidad del primer mundo para saber que ¡con la corriente eléctrica NO se juega! Hasta los niños pequeños saben que no debe jugar con los enchufes, ¿cómo lo desconoce un adulto? Porque claro, siempre es más fácil echarle la culpa a otro. Los teóricos de la teoría del aprendizaje se refieren a este tipo de percepción como locus externo de control. ¿En qué medida soy yo responsable de lo que me pasa? Esa es quizás la pregunta que nos tenemos que hacer todos cuando sabemos que no estamos haciendo algo bien.

La irresponsabilidad de algunas empresas chinas ha sido castigada duramente en el pasado por el mismo gobierno chino, incluso con la pena de MUERTE; en los últimos años, se recuerdan los casos de los juguetes pintados con pinturas que incluían plomo y la leche y el gluten contaminados con melamina, entre los casos más sonados en los medios. Y en lo local, en Venezuela, ya se han caído tres aviones chinos K-8 de entrenamiento militar, de 18 que se compraron hace unos cinco años. Ya el caso más reciente (ayer 26 de Julio de 2013) se encuentra en investigación por la Junta militar respectiva.

En el caso de los cargadores, creo que la empresa que cometió la irregularidad en este caso NO fue Apple; fue la empresa china que fabricó y vendió un cargador no autorizado sin realizar un estudio profundo en la etapa de IyD o lo que es peor, quizás echándole "tierra" encima a cualquier resultado indeseable en la etapa experimental, utilizando las peores prácticas del capitalismo para obtener beneficios.

A diferencia de lo que cree mucha gente que desconoce a profundidad el tema, el capitalismo en EE.UU. se encuentra desde hace años en un proceso de profunda revisión. Paul Polman, CEO de Unilever, la tercera empresa de productos de consumo masivo más grande del mundo, criticó recientemente lo que denomina el "sobreconsumo" y el "consumo sin conciencia"  al que estamos acostumbrados en el mundo occidental, al tiempo que critica las decisiones corporativas que llevan al beneficio máximo a corto plazo y que no piensan en el largo plazo, incluyendo desde luego cambios organizacionales que permitan un crecimiento sostenible a largo plazo. Por ejemplo, Coca-Cola, Pepsi, Nestlé y Unilever se han unido en un proyecto para la utilización de refrigerantes naturales en las neveras de los puntos de venta, de modo de ocasionar un menor impacto ambiental que el derivado del uso de los compuestos clorofluorocarbonados (CFC). 


Paul Polman, CEO del gigante corporativo Unilever (fuente: The Guardian, Reino Unido)

Si desean más información sobre estos temas, pueden entrar en la siguiente página:



Algunas empresas chinas van por muy buen camino, pero quizás otras tengan que comenzar a aprender ahora que la evolución del capitalismo también debe incluir responsabilidad y sustentabilidad a futuro. La polución en la capital china, Beijing, es tan alta, que a comienzos de este año 2013 tuvieron que cancelar muchos vuelos internacionales por causa de la polución exagerada que le llega a la ciudad, provenientes de las industrias pesadas de las provincias circundantes, que alcanzó un récord histórico en la ciudad en el mes de Enero de 2013. ¿Industria sin vida? Me recuerda la película crítica Wall-E, una advertencia de lo que nos espera en el futuro si continuamos depredando el planeta.  Si quieren leer más sobre este tema, les dejo el siguiente link.


Feliz fin de semana para todos y que Dios los bendiga a todos. Evolucionen, sean responsables y cuiden el planeta, que no tenemos otro sitio a dónde ir.

miércoles, 24 de julio de 2013

Factores que afectan la toma de decisiones: la investigación de Dan Gilbert




Una de las mayores ambiciones para todo profesional que trabaje en el área del Mercadeo consiste en conocer a profundidad no solamente el comportamiento y los hábitos de compra de los clientes, sino también toda la psicología del consumidor, su personalidad, sus motivaciones, de qué manera toma las decisiones de compra, etc.

Esta excelente conferencia de la plataforma TED, grabada en 2005 y subida a dicho portal en diciembre de 2008, muestra al reconocido psicólogo de Harvard, Dan Gilbert, explicando algunos factores que afectan el proceso de toma de decisiones de los seres humanos. Lo que demuestra Gilbert en sus investigaciones es que el ser humano es tremendamente IMPACIENTE, por lo que toma muchas veces las decisiones de manera apresurada, sin pensar en las consecuencias futuras de sus acciones. Adicionalmente, las decisiones se ven afectadas por las COMPARACIONES que se establecen entre las diferentes opciones en diferentes momentos del tiempo.

Dan Gilbert nos presenta, en primer lugar, la ecuación desarrollada sobre el tema en 1738 por el matemático holandés Daniel Bernoulli, la cual en principio permite predecir la decisión que tomaremos basada en el producto de dos factores: las probabilidades de ganar y el valor de lo que vamos a ganar. ¿Parece fácil, no? Una ecuación muy simple que explica perfectamente la decisión que tomaremos si la aplicamos a casos sencillos, pero que se complica sobremanera cuando tenemos que decidir entre casos más complejos.

De acuerdo a Gilbert, los seres humanos estimamos mal tanto nuestras probabilidades de ganar como el valor de lo que vamos a ganar. ¿En qué casos lo hacemos? Pues cuando tenemos que decidir entre varias alternativas complejas o cuando nos concentramos en el tiempo presente. Muchas veces tomamos decisiones basándonos en nuestros recuerdos (recordamos más y mejor aquello que nos causa gran impacto) o en "lo que nos parece", sin tener la información correcta, es decir, pensamos que somos dueños de la razón. No tomamos las decisiones basándonos en la realidad OBJETIVA de las cosas, lo cual es grave porque nos conduce a tomar decisiones equivocadas. Además, le tendemos a quitar valor a aquello que "nos parece" injusto o no equitativo; es lo que se llama en Mercadeo el valor "percibido" de un producto o servicio.

Para complicar las cosas, comenta Gilbert que el valor que le damos a algo cuando lo adquirimos es diferente del valor que le damos cuando tenemos que consumirlo...Y más difícil aún: ¿Cómo se calcula el valor de una ganancia o utilidad EMOCIONAL? ¿Por la cantidad de serotonina que se libera en el cerebro? ¿Por las felicitaciones que recibiremos después de haber tomado la "decisión correcta"?

El gran problema, como dice Gilbert, es que el ser humano tiende a buscar la GRATIFICACIÓN INMEDIATA. ¿Qué es la gratificación inmediata? Aquella que recibimos más rápido: la satisfacción de una copiosa comida (aún a sabiendas de que nos dañará a futuro), la satisfacción del mayor gasto del dinero en corto tiempo (aún a sabiendas de que tenemos que ahorrar para el futuro), la satisfacción del éxito repentino (aún a sabiendas de que posiblemente incurramos en comportamientos no éticos), la satisfacción de la venganza (aún a sabiendas de que la venganza nos destruye a nosotros mismos, como dijo Confucio: "Antes de embarcarte en un viaje de venganza, cava dos tumbas, una para ti y otra para tu enemigo").

La advertencia final de Gilbert, resumen magistral de toda la conferencia: lo único que puede destruirnos y condenarnos son nuestras propias decisiones, porque subestimamos las probabilidades de nuestros dolores futuros y sobreestimamos el valor de nuestros placeres presentes. Cuánto disfrutan las gerencias de Mercadeo con nosotros, cuando comprenden nuestros bajos motivos. ¿Quiere divertirse ahora? ¡Hágalo sin remordimientos! ¿Está cansado de todo? ¡Comience una nueva vida, mande todo a paseo, váyase de vacaciones! Esta es la era posmoderna: todo ahora porque se desconoce el futuro.

Lo interesante de toda esta investigación de Dan Gilbert es que coincide perfectamente con la investigación de otros autores como Philip Zimbardo (el conocido psicólogo del experimento de la cárcel de Stanford) cuando habla de la influencia de la perspectiva temporal en nuestras vidas. Las personas con perspectivas temporales futuras, es decir, con mentalidad orientada a largo plazo, tienden a ser personas más racionales y a tomar mejores decisiones que las personas con perpectivas temporales presentes o lo que es lo mismo, orientadas al corto plazo.

Y estas dos investigaciones están perfectamente de acuerdo con el famoso experimento de otro psicólogo de los años 60 y 70 del siglo XX, Walter Mischel, el famoso "Marshmallow Test" o Test del Malvavisco, de la Universidad de Stanford, en el cual se le hizo seguimiento temporal a varios niños hasta la edad adulta a los cuales inicialmente se les ofreció un malvavisco en el momento presente (gratificación instantánea) o dos malvaviscos a los quince minutos (gratificación postergada). Los niños que seleccionaron la gratificación postergada, tuvieron mejores vidas en el futuro, cuando eran adultos, que aquellos que seleccionaron la gratificación instantánea.

Se me ocurre ahora una comparación (nada ingenieril, por cierto...), sobre la elaboración de un sándwich. ¿Tiene hambre? Vaya a la cocina ahora mismo y hágase un sándwich. ¿Qué espera? Está apurado, ¿verdad? Perfecto, meta el sándwich en el microondas. Vea el resultado... ¿Qué obtuvo? Estoy seguro de que fue lo más parecido a un waffle o panqueca... Ahora "agarre mínimo" y vuelva a hacer el sándwich pero colóquelo en la sadwichera. ¿Tardó un poco más, verdad? Pero obtuvo lo que quería... Porque las decisiones que se toman como producto de la IMPULSIVIDAD terminan así: como un waffle.

¿Quiere una vida WAFFLE? Dedíquese a vivir de ilusiones presentes y temporales, que duran lo mismo que un suspiro. ¿Ha pensado qué va a hacer cuando tenga 60, 70 u 80 años, si llega, Dios mediante, a esa edad? De sus decisiones depende. Y si decide retroceder, como dicen en una emisora de Caracas, hágalo siempre de frente, para nunca caminar hacia atrás.

Feliz semana para todos los lectores, Dios los bendiga a todos, a los que deciden bien, a los que deciden mal y a los indecisos y que los ayude a tomar siempre las decisiones correctas.

viernes, 19 de julio de 2013

Neverwet: una forma respetuosa de demostrar cómo funciona un producto





¿No está Ud. harto de los llamados "infomerciales"? Las empresas de TV por cable nos castigan en especial los sábados o los domingos por la mañana (cuando justamente deseamos ver algo que valga la pena en la TV...) con este tipo de pieza publicitaria, que suele ser una pesadilla... Son tan "idiotizantes" que uno entra en una especie de hipnosis hasta que despierta en un momento y se dice a sí mismo: ¿Qué hago yo viendo esto? Y entonces cambia de canal... ¡Pero solamente para conseguir otro "infomercial" más largo!

A veces pienso que los "infomerciales" deben generar unos ingresos cuantiosos por las ventas de los productos que promocionan, porque no me imagino cómo se pueden pagar espacios de tantos minutos en la TV para la "tortura" del gran público. Creo que una manera más honesta de demostrar un producto con una demostración sencilla, honesta y RESPETUOSA para el consumidor, de lo que es capaz de hacer un producto. En este caso, me voy a referir al recubrimiento superhidrofóbico Neverwet.

El producto fue desarrollado inicialmente hace unos tres años para proteger los metales de la corrosión producida por el agua, aunque pronto los ingenieros se dieron cuenta de que el producto podía utilizarse para mucho más que proteger piezas metálicas. El producto es en principio un recubrimiento basado en siliconas desarrollado por la empresa Ross Nanotechnology y ganó el máximo galardón en Junio de este año en la Exposición de Invenciones y Nuevos Productos, INPEX, en Pittsburgh, Pennsylvania. El producto ya ha sido licenciado para su fabricación por parte de cuatro empresas diferentes.

El funcionamiento del producto está directamente relacionado con las fuerzas cohesivas del líquido que moja y el ángulo de contacto que el mismo líquido forma sobre la superficie recubierta con el producto, lo que refleja la MOJABILIDAD de un líquido sobre una superficie dada. Así, una gota de agua sobre una superficie hidrofílica tiene un ángulo de contacto de 0°, por lo que la gota yace completamente plana sobre dicha superficie. Sobre la piel humana, una gota de agua posee un ángulo de contacto que oscila entre 75° y 90°. Sobre una pulitura de automóvil, una gota de agua forma un ángulo de contacto de 95°, mientras que sobre el recubrimiento para proteger telas en spray Scothgard, el ángulo de contacto es de 116°. ¿Y sobre una superficie tratada con Neverwet? Pues el ángulo de contacto es de 165°, lo que hace que la gota sea casi esférica, como se observa en el dibujo anexo, por lo que el agua NO MOJA la superficie tratada con este producto.



Un excelente ejemplo de cómo un producto desarrollado con un objetivo específico puede ser utilizado en categorías muy diferentes para las que fue inicialmente concebido. Más aún, la demostración del producto y su presencia en Internet hace que la demostración se vuelva viral, ya que todo el mundo desea comentar esto.

¿No es esto mucho mejor y mucho más efectivo que un funesto "infomercial"? Estoy seguro que sí.

Que pasen un feliz fin de semana todos los lectores y que Dios los bendiga donde quiera que estén. Cuiden y valoren su vida, aunque tengan muchos problemas, es lo único que realmente es suyo.

viernes, 12 de julio de 2013

The Power of Dreams-Un recorrido histórico por los desarrollos de Honda





Se estima que el Homo habilis, uno de los primeros homínidos, vivió en África hace casi 2 millones de años. Sus descubridores, los reconocidos arqueólogos Mary y Louise Leakey, descubrieron sus restos fósiles en Tanzania, en los años 60, junto a instrumentos rudimentarios que se presumen fabricados por este homínido, gracias también a la mayor capacidad craneal que tenía con respecto a su predecesor, el Australopithecus.

Mucho más recientemente, el Homo sapiens se convirtió en amo y señor del planeta Tierra, situación que ha permanecido igual al menos desde hace 12.000 años. Su dominio sobre el planeta se debe a su elevada capacidad craneal, que alcanza los 1.500 cc. Fue necesario que pasaran casi 2 millones de años para que apareciera un verdadero ser humano, algunos dirán que fue gracias a la evolución y otros dirán que sucedió gracias a Dios.

Ya que no deseo involucrarme en la discusión creacionista-evolucionista, me dedicaré a analizar este comercial, que cuenta la historia de la empresa japonesa Honda desde sus comienzos. En ella, un ingeniero de desarrollo de productos trabaja con sus manos y con su MENTE para generar las innovaciones que todos conocemos, incluyendo el reconocido robot ASIMO, que ha logrado la mejor imitación del caminar humano.

La pieza es una excelente obra creativa de la agencia Wieden + Kennedy de Londres, Reino Unido, para Honda Reino Unido. La pieza se conoce como "Hands", aunque yo hubiera preferido llamarla "Brain & Hands", para darle su justo lugar a la importancia del cerebro como órgano creativo.

Este comercial es interesante, porque al final, todo se reduce a la creación. La habilidad manual es muy importante, pero es el cerebro humano el órgano que puede hacer que las manos desarrollen nuevos productos a partir de la nada o a partir de objetos muy sencillos, como una pequeña tuerca. Por este motivo, es el Homo sapiens quien domina la Tierra hoy en día en lugar del Homo habilis. Es la supremacía del trabajo cerebral sobre el trabajo manual, la evolución lo demuestra y no existe argumento filosófico o sociológico que supere esta realidad, pública y notoria. Y esto hace incluso que cuestionemos nuestra propia existencia: ¿Para qué usamos nuestras manos? ¿Para qué usamos nuestra mente? ¿Elegimos pensamientos creativos, constructivos, positivos, o elegimos crear el CAOS?

Todo ser humano, todo Homo sapiens, nace con la mayor y mejor herramienta de creación de la historia: su cerebro. Es de allí de donde sale toda la creación, todo el progreso, todas las máquinas que utilizamos todos los días (automóviles, aviones, neveras, barcos, teléfonos inteligentes, computadoras...). Pero también del mismo cerebro, salen todos los pensamientos negativos, las dudas, la destrucción, el caos... Lo curioso es que, en la mayoría de las ocasiones, por no decir prácticamente en casi todas, tenemos la oportunidad de ELEGIR lo que podemos hacer: CREAR o DESTRUIR. En la mente del ser humano, nace todo lo bueno y todo lo malo, nace la CREACIÓN, pero también nace la DESTRUCCIÓN.

Lamentablemente, DESTRUIR es mucho más rápido y fácil que CREAR. La creación de un producto, de un desarrollo, el mejoramiento de una idea, puede tardar años, décadas e incluso siglos. La destrucción de lo creado en siglos, puede concretarse en minutos. El bueno y el malo, ambos pasan a la historia.

Ya el día de hoy terminó, al menos en Venezuela, desde donde escribo. ¿Pero qué haremos mañana? ¿Decidiremos crear algo bueno, decidiremos crear VALOR para los demás, o decidiremos no hacer nada? Peor aún, ¿decidiremos destruir algo? Solo nos corresponde a nosotros elegir cómo queremos ser recordados, como constructores o como destructores. Quizás ha escuchado por allí que la gente "buena" es incapaz de cambiar el mundo. ¿Cree Ud. que si todos pensaran así, estaría Ud. leyendo este blog en una computadora o laptop? La gente buena, hace milagros todos los días, unos pequeños, otros grandes, pero siempre busca alguna manera de ayudar al prójimo y desde luego, generar algún beneficio propio.

Y aún más difícil que crear máquinas y ofrecer nuevos productos a la humanidad, es crear AMOR para el prójimo. ¿Piensa que no tiene sentido? Quizás le parezca conocido al menos uno de estos personajes históricos, algunos muy recientes y aún de actualidad: Juan Pablo II, la Madre Teresa de Calcutta, Mahatma Gandhi, Nelson Mandela, Martin Luther King Jr, Louis Pasteur... Y miles de héroes más que aparecen todos los días, ofreciendo su amor al prójimo, a todo aquel que necesita un alivio a su sufrimiento.

Les coloco acá otra pieza publicitaria clave de Honda, el comercial para el Honda Accord que coloqué en este blog en sus comienzos, hace algún tiempo, por si alguien no lo ha visto. Otra demostración de la destreza del ser humano, para construir algo tan complejo como un automóvil.

Que Dios bendiga a todos los lectores. Que pasen un excelente fin de semana y que tengan buenos sueños, porque los buenos sueños generan cosas útiles. Utilicen sus manos y sus cerebros siempre para crear cosas buenas, no tienen excusa para dejar de hacerlo.


sábado, 6 de julio de 2013

La ventana que habla: Publicidad para Sky Go




Esta pieza de publicidad BTL me llamó la atención desde que la vi. Un transmisor, pegado a una ventana del Metro o Tren de Cercanías, envía señales de alta frecuencia que son transformadas en sonido cuando el pasajero apoya la cabeza contra el vidrio. El mensaje publicitario no es escuchado por las personas que están alrededor, ya que no se trata de ondas sonoras que viajan por el aire; sólo es percibido por el pasajero que voluntaria o involuntariamente reclina su cabeza contra la ventana del Tren. Esta tecnología ha sido utilizada por el ejército y en sistemas de audición para la gente discapacitada del sistema auditivo.

La agencia responsable de la pieza es BBDO de Dusseldorf, Alemania y data de Enero de este año 2013, para el cliente Sky y su producto Go. El producto consiste de un servicio de TV en línea para recibir programación en vivo o bien mediante pedido que puede ser reproducida en equipos que tengan sistemas operativos de Mac, Windows, teléfonos móviles o consolas Xbox 360 mediante conexiones de banda ancha o Wi-Fi. Para un pasajero de un tren, un servicio de TV en línea quizás  haría más llevadera la ruta que tiene que seguir todos los días para llegar de su casa al trabajo y viceversa.

Como este blog siempre va un poco más allá de lo evidente, comencé a pensar un poco acerca de las ventanas. Las ventanas son nuestra conexión con el mundo exterior: nos muestran siempre una porción del espacio común, nos hacen comprender que no estamos solos porque nos permiten ver a gente como nosotros o bien diferente a nosotros en otras ventanas, permiten que entre el aire, la luz natural y nos dejan ver el cielo y las estrellas nocturnas... Las ventanas son nuestra conexión con el resto del Universo y no en vano, el sistema operativo más exitoso de la historia se denomina Windows porque trabaja bajo el mismo concepto de ventanas que se abren y se cierran.

Cuando entra la luz solar a través de una ventana y nos hace abrir los ojos, sabemos que comienza un nuevo día y le damos gracias a Dios por dejarnos vivir un día más, aunque sea con muchos problemas. Cuando sentimos una corriente de aire que nos refresca el cuerpo y la cara, sabemos que estamos vivos. En el trabajo, una ventana nos recuerda que afuera tenemos otra vida, que afuera nos esperan seres queridos y que por ellos debemos resistir todo lo que venga.

Antes de los teléfonos, antes de Internet, la mejor manera de comunicarse con nosotros era llamándonos a la ventana, esperando que apareciéramos y saludáramos, un gesto tan simple que William Shakespeare decidió incorporar en la trama de la obra de teatro más conocida de la humanidad: Romeo y Julieta. Una ventana cerrada es la imagen de un corazón triste, significa que la persona a la que se le llama no se encuentra o bien que no desea aparecer o simplemente, desapareció del plano físico.

Observemos esta pieza publicitaria: una tecnología excelente para un uso publicitario. Pero yo deseo ir un poco más allá: si una ventana de un Tren nos hablara, creen que realmente nos diría: "¿Estás aburrido? ¡Suscríbete a Sky Go! NO, de verdad pienso que no nos diría eso... Creo que nos reconfortaría después de un largo y pesado día de trabajo. Creo que nos daría esperanza y nos invitaría a continuar en el camino, aunque ya hayamos perdido las ganas de luchar. Creo que nos diría que alguien, en algún lado, nos quiere y que somos importantes para ese alguien. Que merecemos amar y ser amados, valorados, recordados.

Alabo la utilización de las nuevas tecnologías en todos los ámbitos de nuestra vida, la hacen más fácil, más cómoda y más segura, en muchos casos. Creo además que las nuevas tecnologías deben utilizarse para que el ser humano sea más humano, más consciente, más sensible a su entorno. La paradoja "Tan lejos, pero tan cerca", nunca antes tuvo tanta validez como hoy. Los seres humanos deberían acercarse más unos a otros, en lugar de refugiarse en teléfonos móviles, tabletas, laptops o ventanas parlanchinas.

Es cierto que la persona que tenemos a nuestro lado en el Tren puede ser un asesino serial, pero también puede ser la próxima persona extraordinaria que cambie nuestras vidas, alguien a quien jamás podremos conocer si decidimos aislarnos y apoyar la cabeza en el vidrio para escuchar una pieza publicitaria que nos vende TV en línea. ¿Se atreve a hacer el intento, a hablar con su prójimo?

Que pasen un feliz domingo y una feliz semana todos los lectores, Dios los bendiga a todos. Que la Paz esté con Uds.

domingo, 30 de junio de 2013

Una soda verdaderamente fría: la botella de hielo de Coca-Cola





Las grandes empresas se destacan no solamente por sus productos. Se destacan también por sus redes de distribución, por su carácter innovador, por el valor de su marca y por una comunicación adecuada con el público consumidor.

Este es el caso de Coca-Cola. Recientemente, se realizó esta campaña en las playas de Cartagena, Colombia, ciudad que tuve la suerte de conocer, hace algunos años. Se trata de una botella fabricada completamente de hielo. Porque las sodas se beben bien FRÍAS. La agencia responsable de la campaña fue Ogilvy & Mather Colombia.

En los quioscos de la playa, las botellas se vendieron con una rapidez impresionante: 265 botellas por hora, lo que significa 12 veces más rápido que las botellas normales, aún cuando eran 90% más caras que las botellas habituales. Una curiosidad que satisface perfectamente las expectativas del consumidor cuando compra una Coca-Cola en cualquier punto de venta del refresco.

Como consumidor, le puedo decir que he probado Coca-Cola a diferentes temperaturas, que van desde el calor ambiental hasta el frío extremo. ¿Cuándo produce la Coca-Cola la mayor sensación de frescura? ¿Cuándo es más agradable? Es sencillo: cuando se encuentra muy fría. El concepto del FRÍO, la CAPACIDAD de REFRESCAMIENTO, son nociones inseparables del producto Coca-Cola.

Acá se añade otro atributo que ha ido cobrando mayor importancia con el tiempo: el RECICLAJE. Si bien puede existir un cierto de grado de impacto ambiental por la banda elástica que se entrega con la botella de hielo, también es cierto que los fanáticos del producto la conservarán como recuerdo y no la botarán en la playa. El hecho es que la botella de hielo, se convierte en agua... Acá existen varias ventajas sumadas: cero vidrio, cero aluminio, cero PET... Es lo más parecido a una botella totalmente "verde".

¿Desventajas? Me imagino que es necesario beberse pronto el contenido, ya que el empaque es perecedero... Una botella de hielo bajo el sol tropical no tendrá una vida útil muy larga, a menos de que el consumidor cuente con una nevera de anime o "cava" en la playa, para colocar allí la botella de de hielo. Por supuesto, ya comenzaron a aparecer los críticos para decir que existen temas higiénicos en relación con el agua utilizada para la creación de la botella, o bien para decir que este empaque es una pérdida de agua (literalmente), en un mundo en el que la escasez del vital líquido hace estragos en muchos países del mundo.

Siempre es difícil mantener a todo el mundo contento. Personalmente, yo creo que se trata de una  excelente iniciativa y que en vez de criticar tanto, los creativos de otras agencias deberían aprender de estas lecciones para hacer del planeta un mundo mejor.

Feliz semana para todos los lectores y Dios los bendiga a todos, en cualquier lugar que se encuentren.

lunes, 24 de junio de 2013

La importancia de la RESURRECCIÓN de CRISTO en el mensaje de la Iglesia Católica del Siglo XXI



Tal como aparece en el título de este blog, uno de los temas de interés de este autor es el análisis del fenómeno comunicacional.  En esta oportunidad, me voy a referir a la religión católica y a la comunicación Iglesia-feligresía.

He asistido a Iglesias en Caracas en las cuales prácticamente no hay fieles. Hay más bancos y asientos vacíos que asientos llenos. Hay escasez de sacerdotes y religiosos e incluso, han llegado sacerdotes de otras tierras a Venezuela. Pero así como existen iglesias vacías, existen iglesias llenas, tan llenas que en las horas pico, están a reventar y mucha gente debe escuchar de pie la Palabra de Dios. ¿A qué se debe este fenómeno?

Quizás uno pudiera argumentar, en primer lugar, que Dios nos hace falta en este país tan convulsionado en el que vivimos, en el que algún día nos despertamos con ganas de no levantarnos de la cama. Si le añadimos al escenario que todos tenemos nuestras crisis personales de mayor o menor importancia, pues quizás se pudiera comprender por qué se llenan las Iglesias. Pero entonces, todas las Iglesias deberían estar llenas de gente buscando a Dios, para pedirle favores o para agradecérselos, en el mejor de los casos. Y esto no ocurre siempre. ¿Cuál es la diferencia entonces?

Aunque los sacerdotes quieran pecar de falsa modestia, no se puede negar el importantísimo papel de estos religiosos para atraer a la feligresía a la Iglesia. Algunos pocos han comprendido que la gente va a la Iglesia a encontrarse con DIOS. El MENSAJE de la Biblia es un mensaje de AMOR, de INCLUSIÓN, de PERDÓN, de RESURRECCIÓN, sobre todo, repito, de RESURRECCIÓN. Algunos sacerdotes han llegado a comprender esto, pero yo diría que son pocos los que han comprendido que CRISTO ya no está en la CRUZ. La religión católica se diferencia de las otras dos grandes religiones monoteístas (el judaísmo y el Islam) en la creencia en un profeta que es a la vez hijo de DIOS, que fue crucificado y RESUCITÓ al tercer día. La aceptación de la RESURRECCIÓN de CRISTO es lo único que da sentido a la vida de un católico.

Algunos filósofos y sociólogos del siglo XX y XXI alegan que la posmodernidad ha creado una religión cómoda, una religión “espectáculo” en la cual los sacerdotes deben recrear el espíritu de la “fiesta”, de celebración, de alegría, para convocar a los feligreses, si es que desean retenerlos para que no se vayan a otras religiones alternativas, como el budismo, por ejemplo. Pero, ¿es que acaso la RESURRECCIÓN de CRISTO no debe ser motivo de CELEBRACIÓN? ¿Por qué centrarse en la MUERTE, que en nuestra dimensión humana es el FINAL aparente de TODO?

La foto pertenece a la parte trasera del altar de la Iglesia de Los Castores en el pueblo de San Antonio de Los Altos, cercano a Caracas, Parroquia de La Sagrada Familia. Yo pienso que esta es la VERDADERA IMAGEN del CRISTO que todos queremos ver. Un CRISTO RESUCITADO, VICTORIOSO sobre la MUERTE, que sea COHERENTE con el MENSAJE que contiene la BIBLIA y que es la base de toda la religión católica. Pero en la mayoría de las iglesias católicas en todo el mundo, CRISTO sigue en la CRUZ por nuestros PECADOS y pareciera que nunca resucitó.

Admito que quizás en una época la Iglesia tuvo que recurrir al MIEDO y al TEMOR para atraer feligreses. “La ira de Dios los castigará si actúan de una u otra manera”, ese era el mensaje de otros siglos (lamentablemente, aún perdura en algunos lugares del Globo). Pero… ¿No es que Dios es AMOR? ¿No creemos en un DIOS MISERICORDIOSO? ¿Entonces? No es necesario ser muy inteligente para evidenciar que existe acá un mensaje contradictorio. ¿Un Dios iracundo? ¿Un Dios vengativo, que nos “pasa factura”? Este no es el Dios en el que quiero creer.

El otro mensaje es “El FIN DE LOS TIEMPOS ESTÁ CERCA, ARREPIÉNTETE”. Algunas personas intentan alegar que ya las señales del fin de los tiempos del que habla Cristo están cerca: el poderío nuclear, enfermedades como el SIDA, asteroides que pasan cerca de La Tierra, etc. Este suele ser el mensaje de algunos grupos religiosos que buscan el mismo efecto que describo en los párrafos anteriores. El fin del mundo ha llegado recientemente muchas veces: en dos guerras mundiales terribles que vivimos en el Siglo XX, en los tsunamis de Tailandia (2004) y de Japón (2011), en las epidemias de gripe aviar, en terremotos terribles, etc. Estos fenómenos siempre han existido: lo que sucede es que ahora se COMUNICAN más y mejor y algunos interesados los asocian a tragedias apocalípticas provocadas por la “mano de DIOS” o en todo caso, provocadas por el maligno pero toleradas por Dios.

La difusión del APOCALIPSIS ha dado origen a todo tipo de películas sobre el fin del mundo y un planeta Tierra post-apocalíptico: catástrofes nucleares (El día después, la reciente Oblivion), catástrofes medioambientales (Wall-E, 2012, Después de La Tierra), extraterrestres (La Guerra de los Mundos, El día de la Independencia), meteoritos o planetas (Impacto Profundo, Armageddon, Melancolía), virus peligrosos, entre otros (Epidemia, la saga completa de Resident Evil) y por supuesto, no podía faltar la temática del maligno (La Profecía, El Final de los Días, etc).

Esto sin contar el Apocalipsis personal que vive cada quien. Si me acerco más a lo local, puedo mencionar el de los niños que perdieron a sus familiares en las lluvias y el deslave del Estado Vargas, en Venezuela, en 1999. El de los familiares de los 21.000 muertos por la violencia en Venezuela, en el año 2012. El Apocalipsis de los enfermos de cáncer y sus familiares, el Apocalipsis de las parejas que se divorcian, el Apocalipsis de los que pierden su trabajo, etc. Cada quien ha vivido su propio Apocalipsis personal.

Hace unos meses vi Melancholia (2011), un poema macabro sobre el fin del mundo, del danés Lars von Trier. Estuve al menos una semana profundamente deprimido. Un planeta que da nombre a la película, que devora La Tierra inexorablemente. ¿A dónde huir cuando no se tiene a dónde ir? Es el fin de todo, de la vida, del AMOR, de los sueños. Y si no crees en DIOS, en la solidaridad, en el perdón, en la RESURRECCIÓN, es aún mucho peor: entonces nada tuvo sentido, ni lo que se hizo, ni lo que se dejó de hacer. Sin Dios y sin su amor, ni el dinero, ni el conocimiento ni nuestros logros tienen valor alguno.

Es por ello que el mensaje de la Iglesia debe ser un mensaje de RESURRECCIÓN. Cualquier persona con tres o cuatro décadas de vida a cuestas, puede decir que ha muerto y que ha resucitado. La RESURRECCIÓN es el mayor acto de amor de CRISTO y es su regalo para toda la humanidad.

Recuerdo una conversación con mi padre, hace algunos años, en la cual conversábamos sobre la ocurrencia de la vida. La VIDA se da en las condiciones más adversas. Basta que se acumule un poco de tierra y algo de agua, con alguna semilla que caiga por casualidad y Ud. verá que se forma una planta en las juntas de dilatación de un puente, en la cornisa de un edificio, en el medio del asfalto. La vida y el amor, podrán morir, pero siempre podrán resucitar. Y este es el MENSAJE que debe PREVALECER en la IGLESIA católica: la vida, el amor, la esperanza, la RESURRECCIÓN.


Feliz semana para todos los lectores y bendiciones para todos, en especial para los que están lejos y necesitan escuchar el mensaje de Dios.


martes, 18 de junio de 2013

La tecnología digital vs. el papel higiénico: comercial de Leo Burnett para Le Trefle




El papel higiénico nunca puede pasar de moda (al menos en Venezuela, todos los días se habla de él, por su ausencia casi total en los anaqueles de los supermercados). Por ello, decidí colocar este comercial producido por la Agencia Leo Burnett de París, Francia, que ha sido ampliamente difundido en las redes sociales, realizado para la empresa fabricante del papel higiénico Le Trefle. Es un comercial interesante, porque va mucho más allá de la situación tan simple e hilarante que presenta, un ejecutivo que presume de su gadget tecnológico (un IPad, en este caso) frente a su esposa, burlándose del libro impreso, del lápiz y el papel, para terminar siendo burlado por su propia tecnología moderna. ¿La conclusión inevitable? Somos humanos y tenemos necesidades humanas, que no pueden ser cubiertas por ningún aparato electrónico de moda.

Es un comercial que nos hace pensar sobre el uso y el abuso de la tecnología. La tecnología nos une, pero también nos separa. Los jóvenes de ahora, en muchas ocasiones, parecen zombies dependientes de los teléfonos inteligentes y de aplicaciones como Whatsapp. Crean redes, se unen entre ellos, pero transitan con una indiferencia total entre todas las personas que les rodean, entre las personas que se sientan con ellos en los autobuses, en el Metro, entre sus propios familiares y entre sus compañeros de trabajo, e incluso van al cine y no pueden desconectarse de la tecnología.

¿Se imaginan un apagón tecnológico? ¿Un día sin conexión celular o sin Internet? ¿Qué haríamos en ese día? ¿Y si durara una semana, un mes, un año? Quizás descubriríamos a nuestra familia, a nuestros amigos, a quienes tenemos alrededor, a quienes quizás no les demos importancia por estar demasiado concentrados conversando con gente a la que quizás ni siquiera le importemos mucho. La tecnología nos permite ahorrar tiempo mediante Bancos virtuales, compras virtuales, correos electrónicos, perfiles en Internet, almacenamiento en la nube, etc., pero también nos reclama en pago el poco tiempo libre que nos queda. Como cualquier actividad realizada en exceso, el interés por la tecnología puede convertirse en una adicción. Al final, la tecnología no puede remplazar la riqueza del contacto humano, aunque pueda crear androides casi humanos.

 Ojalá que un día comprendamos que la tecnología debe estar a nuestro servicio y no para que nosotros estemos al servicio de la tecnología;  debe servir para unirnos y no para separarnos, debe servir para la paz, para la cultura y para el entendimiento y no para la guerra y el enfrentamiento.

Que pasen una feliz semana todos los lectores y que Dios los bendiga a todos, a los que están cerca y a los que están lejos.

sábado, 15 de junio de 2013

Agencias de comunicación destacadas en Suramérica: Africa Agency, Brasil

La agencia de publicidad Africa Agency, creada hace 10 años pertenece al mayor grupo de comunicaciones de Brasil, ABC, que se ubica en la posición N° 19 en el ranking de la revista Ad Age entre las 50 principales empresas publicitarias del mundo. Tiene oficinas en Sao Paulo, Río de Janeiro y Nueva York. En estos años, han realizado pautas publicitarias para marcas como Brahma, Gillette, Oral B, Mitsubishi, Budweiser, Vick, Vivo e Itaú, entre otras, incorporando personalidades de la talla de Roger Federer, Steven Seagal, Gisele Bundchen o Will I Am. Africa Agency está considerada como una de las agencias más creativas en Brasil y más admiradas y con mayor influencia en las redes sociales de Internet.

En este caso, para no escribir demasiado, les presento tres piezas publicitarias de esta agencia. La primera, realizada para Embraer, la empresa aeronáutica brasileña, toda una obra tecnológica que me llama la atención como ingeniero, al desafiar la gravedad mediante el uso de un dispositivo con un electroimán que mantiene flotando un libro de aviación.

En segundo lugar, un súper optimista video-comercial del genio creativo de The Black Eyed Peas, Will I Am, en donde aparece conduciendo, manejando y festejando en Río de Janeiro y sus playas, con la canción revitalizante "Great Times are Coming". ¿Quién puede permanecer sentado y deprimido con una canción de Will I Am? ¡Absolutamente nadie!

Por último, les dejo una pieza que me hizo mucha gracia... Los zombies llevan muchos años de moda y ya no asustan a nadie... De hecho, ¡pueden ser nuestros vecinos! e incluso también, tienen que lavar su ropita y sacar las manchas de sangre y otras cosas por el estilo... Es un comercial elaborado para los detergentes Supersoap. Si dejamos un poco de lado lo grotesco y lo macabro (a lo que nos hemos acostumbrado con series como The Walking Dead y muchas películas similares), hay que reconocer que la risa es inevitable...

Que pasen todos un feliz fin de semana y que Dios bendiga a todos los lectores. ¡Cuidado con los zombies! JA JA JA






domingo, 9 de junio de 2013

Pan Bimbo y Messi: ¿Un pan para crecer o un error publicitario?



Tus hijos también necesitan crecer... ¿Como Leo Messi? Esta publicidad impresa lleva varias semanas apareciendo en revistas de circulación nacional en Venezuela, como parte de la campaña global de Bimbo con el astro Leo Messi.

A menos de que el propósito explícito de este impreso publicitario sea llamar la atención mediante la ironía, creo que es evidente que la selección de la personalidad a ser utilizada como imagen publicitaria no es la más adecuada. Leo Messi, sin lugar a dudas, es el mejor jugador de fútbol del mundo, lo que ha quedado más que patente en su desempeño en el Barcelona. Pero, y esto es un gran pero, ¡por alguna razón le llaman todos cariñosamente "la pulga" Messi! Y es que este maravilloso jugador no se destaca precisamente por su tamaño...

En todo caso, si el humor fue la estrategia, pues bienvenida sea, pero no faltará el que se burle de la pieza publicitaria por la aparente contradicción del mensaje. En fin, habrá que preguntarle a la agencia publicitaria cuál fue el mensaje que quiso transmitir en realidad... ¿Que Messi es un niñito y que tiene que seguir creciendo? Pudiera ser también, así se lograría una identificación con el público infantil y juvenil, que al parecer es el target de estos avisos, aunque el que me sugirió este aparente error publicitario fue un muchacho de 13 años...

En México y en España, también se emitieron unas piezas publicitarias con Leo Messi. La pieza de México tuvo mejor suerte que la emitida en España, en la cual se hizo que Messi intercambiara algunos comentarios breves con el escritor y comentador científico Eduard Punset. A continuación las pautas, tomadas de youtube:




Sea como sea, a lo mejor Uds. encuentran la respuesta más pronto que yo... Les deseo a todos una feliz semana y que Dios los bendiga a todos. 

sábado, 1 de junio de 2013

Publicidad impresa + ingeniería: publicidad útil para el público objetivo

Hoy en día, estar comunicado es imprescindible. El otro día me pasó, dejé mi Galaxy en la casa y estuve sin el móvil todo el día. No solamente se experimenta la desagradable sensación de no poder llamar a nadie desde cualquier punto de la ciudad, sino que también se experimenta una especie de ANGUSTIA por no poder responder a los demás los mensajes que nos envían o las llamadas que nos hacen. Es casi seguro que nos anticipamos a sus pensamientos y pensamos entonces: ¿por qué no me responden? ¿Le habrá pasado algo? ¿Se olvidó de mí? ¿Apagó el teléfono porque tiene a otra? Y es posible que algunos de estos pensamientos se nos conviertan en realidad...

El problema es que la gente ESPERA que Ud. responda pronto. Hoy en día, no hay EXCUSA para no responder un mensaje o una llamada por celular. No obstante, existe aún una "excusa" relacionada con la tecnología: la duración de la batería del móvil o celular. En especial, los Smartphones (Blackberries, IPhones, Androides), presentan estos inconvenientes. Y en el caso de los IPhones es peor, Ud. no puede o al menos, no debería estar cambiando la batería por su cuenta, sino llevarlo a un centro de servicio, por lo que de nada sirve tener baterías de repuesto.



Esta publicidad excelente de la gente de NIVEA (aunque me imagino que algo costosa) le soluciona el problema. Este impreso, al parecer insertado en revistas de target femenino, al que se le adosó por una de sus caras un pequeño panel fotovoltaico con conexiones para Smartphones, se repartió en las playas de Brasil (en concreto, en el video se ven las playas de Río), con el objetivo de que los temporadistas no tuvieran que dejar de tomar el sol para ir a recargar su teléfono celular. Aprovechar la energía del sol no solo para broncearse sino también para recargar el celular, ¡excelente idea!

La pieza fue obra de la agencia DraftFCB de Sao Paulo, Brasil, con Joanna Monteiro y Max Geraldo como directores creativos. Si bien la recarga del celular puede ser lenta, creo que demuestra claramente cómo un aviso publicitario puede ser algo ÜTIL para el receptor del mismo. En lo personal, para recuperar la inversión, yo después lo vendería como un producto extra a un precio asequible aunque no tenga nada que ver con la línea de productos que maneja la empresa. ¿No les parece buena idea?

Feliz fin de semana para todos los lectores y que Dios los bendiga a todos.


domingo, 12 de mayo de 2013

El peso del tabaco: un mensaje en tres dimensiones




¿Ud. fuma? Tiene todo su derecho de hacerlo, pero... ¿sabe que perjudica a todos los que están a su alrededor? Y no solo los perjudica en lo relativo a su salud: los perjudica en lo relativo a su CALIDAD DE VIDA general.

¿Por qué? Pues porque, al menos en los países europeos, esto tiene un IMPACTO ECONÓMICO directo en el monto que el Estado gasta por atender a los pacientes enfermos de cáncer derivado del consumo de tabaco. Así, que no solamente se perjudica Ud.: le quita a otros enfermos que no se buscaron su enfermedad, la posibilidad de ser atendidos, es dinero que deja de ser invertido en otro tipo de acciones sociales, sean relacionadas con la salud o no.

El comercial contiene un triple mensaje; el primer mensaje, fue el comentado con respecto al peso económico de los enfermos en el sistema de salud francés. El segundo mensaje, tiene que ver con la salud del fumador: el peso del tabaco le resta al fumador agilidad para moverse, ¿cómo tener la misma resistencia con los pulmones llenos de alquitrán y otros cientos de sustancias tóxicas que contiene el cigarrillo y su humo?

Y el último y tercer mensaje, es el referente al COSTO PERSONAL que supone el consumo de tabaco. Lo gastado en este vicio por el fumador bien podría ser utilizado por esa misma persona en alimentos saludables o en cualquier otra actividad que no genere una bioacumulación tóxica a largo plazo.

La pauta comercial fue elaborada por la agencia Havas 360 de Rennes, Francia, para el Comité Nacional Contra el Tabaco, de Francia. Quizás falta algo más de información en el copy final, como comenta un lector  del blog adsofthe world.com, indicando que se trata del sistema de salud francés, pero esto no desluce el concepto del comercial, que logra su objetivo.

Que pasen una feliz semana todos los lectores y que Dios los bendiga a todos. 

viernes, 3 de mayo de 2013

Ayúdanos a salvar vidas-Campaña de seguridad vial del INTTT (Venezuela)


Esta es una campaña del Instituto Nacional de Transporte y Tránsito Terrestre de Venezuela, que tiene como propósito crear conciencia en conductores y peatones acerca de los riesgos que implica la desobediencia de las normas de tránsito terrestre.

No faltará algún personaje que diga también, en virtud de la polarización política que existe en Venezuela, que esta campaña es otro intento del Gobierno para limitar la libertad de la oposición. ¡Pero qué tontería! ¡Como si un accidente de tránsito, no afectara a chavistas y opositores por igual! En ocasiones creemos que las normas de tránsito fueron hechas para los "tontos" o para los que no saben manejar. Las normas de tránsito se hicieron para SALVAR VIDAS.

Es por eso que el anciano que acompaña al simpático carrito comienza diciendo: "Porque tu vida nos importa..." y termina con "Ayúdanos a salvar vidas". Esta es una campaña bien diseñada, con un adecuado desarrollo de conceptos.

La selección de los personajes también luce adecuada: el anciano representa la sabiduría que brinda la edad avanzada, gracias a la PRUDENCIA. Los diferentes carritos y los personajes son bien recibidos tanto por niños como por adultos.

 ¿Quién no ha visto CARS, la famosa película animada de PIXAR? Esta campaña hace pensar mucho en esta película, por la similitud de los personajes (los carritos). Creo que fue un excelente "GANCHO" para atraer tanto a niños como a adultos.

Es por ello que esta campaña también se está llevando a cabo en las escuelas y colegios de modo de inculcar la educación vial desde la niñez. ¿Qué tal si su propio hijo le dijera a Ud., "Papá, ¡No vayas tan rápido!, ¡Pareces loco!", Ud. se atrevería a castigarlo, si él tuviera razón? Creo que no. Hay que comenzar en la NIÑEZ. Después ya es algo tarde.

En la sede del Instituto, en La California Norte, frente al Centro Comercial El Marqués (Caracas), aparecen también las calcomanías impresas en tamaño de póster y una gran gigantografía que cubre una de las paredes del edificio que lo alberga, lo cual permite que sea vista continuamente tanto por choferes como por transeúntes que pasen cerca de allí.

Adicionalmente, la campaña cuenta con el apoyo de la empresa privada, que se ha ido sumando a esta excelente iniciativa, colocando las etiquetas de la campaña en su flota de camiones, como lo ha hecho la cadena Farmatodo, al igual que unidades de transporte público y privado que se han ido sumando voluntariamente para divulgar el mensaje.

Los videos de la campaña se encuentran en Internet, en la dirección que les coloco abajo, de la cual los he extraído.

Feliz fin de semana para todos y que Dios los bendiga.

¡Manejen bien, para que Dios no tenga que trabajar tanto! 

http://www.intt.gob.ve/intt/?p=1426

http://www.intt.gob.ve/intt/?p=5085

http://www.youtube.com/user/INTTENACCION/videos?view=0

lunes, 15 de abril de 2013

Más sobre Coca-Cola: publicidad no convencional para el día de San Valentín




El director de esta pieza es Hugh Milton, un neocelandés de apenas 23 años. El comercial ganó un premio especial en el Festival de Cannes de 2012, patrocinada por MOFILM (http://www.mofilm.com/business/index.html) , una comunidad en red que conecta clientes con marcas muy reconocidas con más de 50.000 directores de cine independientes en 140 países del mundo. El comercial fue filmado en la ciudad puerto Wellington, Nueva Zelanda.  Imaginen la sorpresa que debe producir la llegada de una lata de Coca-Cola amarrada de unos globos que se nos acerca poco a poco.

Como trabajo publicitario, hay que reconocer que es bueno, porque mueve las emociones en un día tan sensible y tan especial como el día del amor y de la amistad, como se le conoce recientemente. Además, el mensaje implícito es "la felicidad está en el aire" (recordemos que Coca-Cola se ha posicionado desde hace años como la "fábrica de la felicidad).

Sin embargo, piezas como estas requieren algo más que mero conocimiento publicitario. Requieren conocer variables como la dirección del viento y la velocidad de caída de la lata con los globos. Aún así, es difícil garantizar que no van a causar algún daño a una persona o que van a romper o rayar algún automóvil, o peor, interferir con la circulación de los autos en las calles. ¿Pudiera Coca-Cola exponerse a algún tipo de demanda por daños involuntarios? Pues posiblemente sí, todo depende como dijimos de los daños que haga la "lata".

Personalmente, hubiera cambiado la lata por una botella plástica de menor volumen o al menos le hubiera colocado algún tipo de armazón de goma espuma para aminorar cualquier posible impacto. Por supuesto, eso hubiera deslucido la imagen de la marca, pero le evitaría a esta empresa el riesgo de causar algún daño a personas u objetos.

Un armazón de goma espuma serviría también de termo: si el viaje es muy largo, la lata tiende a calentarse al sol y de verdad que un refresco caliente es algo bien desagradable... Desconozco el "tiempo de vuelo" del producto, pero habría que preguntarle a los consumidores si el refresco se encontraba frío para el momento en que lo encontraron. Para efectos prácticos, supongamos que en Febrero el clima es bastante frío y que no hubo un calentamiento apreciable de la lata-

¿Observan que todo tiene cierta complicación? Así funciona todo en la vida. Un trabajo publicitario, en ocasiones requiere de investigación multidisciplinaria de modo que el resultado sea del agrado de todos, en especial del cliente de la agencia creativa.

Que pasen una excelente semana todos y que Dios los bendiga.

http://www.coca-colacompany.com/stories/roses-are-coke-red-happiness-is-in-the-air-this-valentines-day


viernes, 5 de abril de 2013

FIOS Quantum de Verizon: un Internet rápido y poderoso como Ironman




En el siglo XXI, la publicidad no puede limitarse solamente al rol de dar a conocer las bondades de un producto. La publicidad también debe ENTRETENER: no solamente porque es una manera efectiva de llegar a los clientes potenciales, sino también porque de cierta manera, tiene la responsabilidad social de hacerlo. Entretener consiste en darle unos segundos de alegría, de felicidad, de risa, incluso de llanto, a los espectadores. Entretener es producir algo que sea MEMORABLE, que DISTRAIGA al espectador y lo haga olvidar de sus problemas cotidianos por un momento, en resumen: que le permita SOÑAR.

ENTRETENER es el propósito de esta pieza publicitaria de la agencia McCann NY, en alianza con la empresa de efectos visuales The Embassy, para su cliente Verizon, para promocionar el Internet de altísima velocidad FIOS Quantum, que alcanza la increíble velocidad de descarga de 300 Mbps. Con la imagen del superhéroe de Marvel Comics, IRONMAN, protagonizado por Robert Downey Jr., en este comercial aparece un niño que se convierte en un mini-Ironman como parte de un proyecto científico, para el cual utiliza el poder del Internet FIOS Quantum de Verizon. Por supuesto, recibe la burla de sus padres inicialmente, que por supuesto no son "nativos digitales" capaces de comprender el poder que tiene la red hoy en día.

Por encima de la diversión, este comercial también nos hace reflexionar un poco, al verlo varias veces. ¿Qué USO le damos a Internet? ¿Para qué lo usamos? Un carpintero toma un martillo y puede construir una casa, con clavos y madera; un asesino toma un martillo y borra la vida de alguien. La red NO es buena ni mala: es una HERRAMIENTA, al igual que cualquier otra, con ella podemos construir o destruir, podemos consumirla o ser consumidos por ella, aprovechar el tiempo en la red o perderlo en actividades y relaciones que carecen de sentido alguno.

De nosotros depende si queremos dejar una huella positiva o una huella negativa en nuestro breve paso por el mundo virtual. Búsquese Ud. mismo y vea en dónde aparece. ¿No preferiría aparecer en un lugar digno de admiración en vez de aparecer en un lugar digno de vergüenza?

La profecía de Andy Warhol ya se ha cumplido con la llegada de la red: todos tenemos 15 minutos de fama. De Ud. depende la fama que quiera tener y cómo quiere que lo vean los demás, cuando lo busquen en la red.

Que pasen un excelente fin de semana y que Dios los bendiga a todos.