¿Camioneta, bestia o ambos?

Camioneta, bestia o ambos... El Nissan X-Trail aprovechó la publicidad de la película Transformers para promocionarse como un vehículo adaptable a diferentes condiciones del terreno... La bestia ha cambiado: en el siglo XXI, se trata de un animal robótico de muy alta tecnología. En una época en la que empresas como Sony han lanzado sus mascotas robóticas, la calidad de este comercial de Nissan todavía nos sorprende. Si bien los kilómetros de carreteras asfaltadas ha aumentado significativamente en el mundo, hoy más que nunca buscamos la verdadera libertad en los caminos de tierra y en senderos tan complicados como El Camino del Rey, en el Sur de España, no apto para cardíacos. Y si en alguna de esas aventuras nos puede acompañar una buena camioneta, pues mucho mejor.

Trabajo en equipo

Algunos comerciales no solamente venden el producto y entretienen, sino que también poseen otro valor agregado adicional. En el caso de este comercial de Coca-Cola, la formación de equipos improvisados y la colaboración entre los diferentes animales del bosque permite alcanzar el objetivo propuesto. Esta flexibilidad es característica importantísima del nuevo capitalismo, como lo menciona el sociólogo Richard Sennett. Es el mismo espíritu que transmiten los cursos de liderazgo y trabajo en equipo que se dictan a los ejecutivos con tanta frecuencia hoy en día. En todo caso, es necesario reconocer que esta actitud permitió en muchos casos el desarrollo de las sociedades mediante los aportes que realizaba cada uno de los miembros de estos equipos multidisciplinarios. Exceptuando quizás a Leonardo da Vinci y a algún otro erudito similar, el progreso y la evolución de las sociedades viene dado por la integración de los individuos que las componen y el respeto a las diferencias de cada uno de sus miembros.

El castor

En el munde de publicidad, e incluso entre televidentes se comento acerca de un comercial memorable... mejor conocido como el comercial del castor. Todo el mundo recordaba la historia, sin embargo pocos recordaban la marca que promocionaba este comercial y el beneficio del producto no resultaba evidente. Es así que las personas lo recuerdan como el comercial del castor y no como el comercial de galletas noel. La creatividad en un comercial se utiliza para captar la atención del consumidor de manera de comunicar el mensaje de una manera más impactante. Si la creatividad de una pieza distrae del beneficio que se trata de comunicar entonces, más allá de ser positiva, está estorbando.
La conclusión es que no basta con que la publicidad sea creativa, sino que esa creatividad debe servir para lograr vender el producto que se está promocionando. Los comerciales no se realizan para ganar el premio de creatividad ni para divertir a las personas, sino para vender un producto; por lo cual, en medio de la creatividad se debe recordar la finalidad del comercial: ¡AUMENTAR LAS VENTAS! A continuación adjunto el enlace para que observen el comercial.

Barclay Card-El hidrotubo más largo del mundo...

Una manera creativa de llegar desde el trabajo hasta la casa, pagando bienes y servicios rápidamente, sin dejar de divertirse...

Publicidad Below the line (BTL) y su evolución en Venezuela

Lic. Ma Gabriela Longa, Vicepresidenta de promociones de la Agencia PROA CI
Entrevista realizada por: Lic.Comunicacion Social Fabiana Santimone.

En nombre del equipo de Comunicaciones Integradas que cursa actualmente la materia de Investigaciónde Mercado agradecemos su valioso tiempo.

Sobre la publicidad y el comercio en Internet

Mercado publicidad online en América Latina se multiplicará por 5 hasta 2013


EFE - El negocio de la publicidad en Internet en América Latina se multiplicará casi por cinco hasta alcanzar los 2.600 millones de dólares anuales en 2013, afirma un estudio encargado por Google y publicado hoy.

Según los resultados del informe, realizado por la consultora Pyramid Research, ello supondrá que la región acaparará un 9 por ciento del mercado mundial de publicidad online, frente al 2 por ciento actual.

En los próximos cinco años, América Latina registrará también un importante crecimiento en el número de usuarios de Internet y para 2013 habrá en la zona cerca de 200 millones de computadoras, con un importante crecimiento en el número de portátiles.

El estudio prevé que el número de usuarios que accederán a Internet desde sus casas llegará a los 170 millones en 2013, mientras que 111 millones seguirán utilizando las computadoras del trabajo o de lugares públicos como cibercafés.

Hoy, cerca de un 60 por ciento de los internautas latinoamericanos navega en Internet desde casa, asegura la encuesta y la mayoría, un 56 por ciento, lo hace únicamente con fines personales.

Un 77 por ciento de los encuestados por Pyramid Research dijo que utiliza la red principalmente para comunicarse con otros, mientras que un 63 aseguró que la usa para acceder a páginas y un 28 por ciento reconoció que el principal fin era descargar contenidos.

Pese a este porcentaje, sólo una pequeña parte son descargas pagadas, añade el informe, y únicamente las de juegos o aplicaciones registran un porcentaje del 5 por ciento.

El estudio afirma que el comercio electrónico se encuentra todavía en un estado embrionario, pero hay señales de que tiene un interesante potencial.

Un 40 por ciento de los compradores online son jóvenes de entre 18 y 29 años, que adquieren desde casa y más de la mitad, un 57 por ciento, proyecta aumentar su gasto en la red en el próximo año.

Por países, aumentará el gasto de los internautas en compras en Internet en Brasil, México, Chile y Argentina, prevé la encuesta.

Brasil es actualmente líder en uso de redes sociales seguido de Colombia y también está en cabeza en descargas de juegos.

Los argentinos usan la red más para comunicación y menos para servicios financieros.

México es la nación que registra más descargas de juegos o contenidos musicales y también lidera el ranking en el uso de servicios bancarios, subastas y pago de facturas en la red.

La nación con mayor adopción en el uso de páginas con fines profesionales es Uruguay, que también es el país donde más se utilizan los servicio de correo electrónico basado en la red.

Perú se ha clasificado en el estudio como el país donde menos se accede a Internet desde casa y sus internautas prefieren navegar desde cibercafés o escuelas.

Algo similar ocurre en Ecuador, que además es el lugar donde menos se utilizan los servicios de banca por Internet junto a Uruguay y Perú.

Recuperado el 9 de Diciembre de 2008 de http://www.unionradio.com.ve/Noticias/Noticia.aspx?noticiaid=264419

IKEA-¡Pon orden en tu casa!

Estos seis comerciales son de la cadena sueca de artículos del hogar IKEA. Demuestran que la publicidad también puede ser divertida, hacer reír al tiempo que hace reflexionar, que la creatividad es más convincente que colocar a un personaje gritando o contando una historia larga y aburrida para llamar la atención... En ocasiones subestimamos la inteligencia de nuestra audiencia y queremos continuar pensando que en el mundo nada ha cambiado. Grave equivocación, ya que nada es constante: decía el griego Heráclito, hace algunos siglos: No es posible bañarse dos veces en el mismo río. Y tenía razón...

Made in Venezuela…

Made in Venezuela…

A continuación varias piezas publicitarias con talento 100% Venezolano.

Desde la agencias de publicidad (Eliaschev Publicidad), concepto creativo, productores, hasta los modelos...

Algunas cuñas creativas para recordar

Hoy compartiré con ustedes 2 cuñas no muy recientes pero sí muy creativas realizadas por Johnnie Walker.

La primera de ellas muy conocida, El Androide: Se trata de un comercial en el que el Androide concluye: “Un Androide puede alcanzar la inmortalidad, si no deja de funcionar… Tú puedes alcanzarla con el simple hecho de hacer algo grandioso...La idea de esta campaña estuvo en el deseo de inspirar el progreso personal, celebrando la Humanidad!

Es importante mencionar que en su momento más de 30% del presupuesto de la marca para el 2006 se destinó a esta campaña, que se difundió en los principales canales de televisión abierta y paga, en vallas y en Internet a través de los principales portales, así como en la página www.theandroid.com, en donde los consumidores pudieron accesar a diferentes funciones relacionadas con el tema.

La segunda un poco menos difundida, nos muestra la evolución del ser humano y el atreverse a ir más allá, con un simil entre el humano y los peces, donde incluso al llegar a la playa el humano no se detiene... Que los disfruten!!

LAS MEGATENDENCIAS QUE MARCARÁN EL 2009

Según los estudios cualitativos y cuantitativos realizados por Booz & Company en colaboración con las organizaciones Association of National Advertisers (ANA), Interactive Advertising Bureau (IAB) y American Association of Advertising Agencies (AAAA), las cinco megatendencias que van a determinar cómo será el panorama de la comunicación y el marketing en 2009 serán las siguientes:

Medios alternativos: Se amplían las audiencias de las nuevas plataformas. Junto a los sitios dominantes, se desarrollan comunidades y páginas web que posiblemente solo alcancen altas cifras de usuarios durante un tiempo limitado para luego volver a desaparecer.

Desaparición de las fronteras: La lógica dominante hasta ahora, la separación entre above the line y below the line, se ha quedado desfasada. Las campañas deben tener en cuenta ambas formas de dirigirse al consumidor y hacer posible el diálogo.

La experiencia del cliente, en el punto de mira: El marketing directo y los eventos reciben una proporción cada vez mayor de los presupuestos de marketing. Con estas disciplinas se aborda al consumidor y al cliente de forma directa e individualizada y se les invita al diálogo.

Customer insights: La segmentación en función de criterios sociodemográficos ha pasado a la historia. El desarrollo de las herramientas de CRM permite realizar una microsegmentación dinámica, lo que hace posible dirigirse al cliente o consumidor con un mensaje relevante y en el momento oportuno. Hay que llegar a conocer el punto de vista del consumidor.

Control de la eficacia: En esta difícil situación económica, comprobar la eficacia de las estrategias de marketing y comunicación es más importante que nunca.

LOS FACTORES QUE CONDUCIRÁN AL ÉXITO EN 2009

Tras identificar cinco megatendencias que marcarán el panorama de la comunicación y el marketing en 2009, Booz & Company identifica cinco factores que favorecerán el éxito de las estrategias de marketing y comunicación en 2009:

Planificación de medios optimizada: Atrincherarse en las formas de planificación vigentes en 2008 no es una opción en 2009. No se puede diseminar la campaña por todas partes. Hay que ser selectivo.

Comunicación integrada: La responsabilidad y los presupuestos de marketing deben estar en una sola mano. Orquestar los instrumentos es obligatorio, al igual que la combinación de los canales online y offline.

Diálogo directo con el cliente: Ahora más que nunca hay que practicar la escucha activa con el cliente y entrar en contacto directo con él. Las ofertas online interactivas, los eventos y las pruebas y muestras de producto son capaces de intensificar el entusiasmo por empresas y productos.

Gestión del valor del cliente: La comunicación individualizada alberga nuevas posibilidades. La publicidad se convierte en información de utilidad que llega al cliente en el momento adecuado y mejora tanto las ventas up selling como cross selling. Además, contribuye a la fidelización del cliente.

Control del marketing: Hay que establecer los objetivos de las campañas antes de lanzarlas. También hay que planificar de antemano cómo se va a medir su eficacia. Los instrumentos del marketing online y del marketing directo permiten medir la eficacia de forma rápida y eficiente.

Tomado de: http://www.marketingdirecto.com/

¿Cómo actua la publicidad en nuestro cerebro?

Lo último ya no es hablar de neuromarketing, sino de neuroplanning. Ésta es la nueva tendencia en planificación de medios, inaugurada por la agencia alemana PHD...

PHD, filial del Grupo Omnicom, ha desarrollado una herramienta que "planifica las campañas de publicidad basándose en los principios de organización mental de los seres humanos". "Cada objetivo de comunicación provoca la activación de determinadas zonas del cerebro", afirma Katrin Grünmeier, directora de la agencia recientemente inaugurada en Stuttgart.

Los resultados de los tests de activación se introducen en un software de planificación, al que han llamado etna, en el que son sistematizados en función de los distintos objetivos de comunicación. La agencia ha identificado varios modelos de comunicación que se relacionan con determinadas zonas del cerebro humano. A la hora de planificar las campañas en medios hay que cuidar que para cada objetivo comunicativo se estimule la parte adecuada del cerebro.

PHD ha realizado escáneres cerebrales en los que se ha intentado determinar qué parte del cerebro se activa frente a qué publicidad y mediante qué medios de comunicación. También se ha intentado averiguar si los distintos canales de comunicación estimulan distintas zonas del cerebro. Se ha comprobado que la radio activa la parte del cerebro que rige la memoria a corto plazo, puesto que es difícil no hacer caso de las cuñas publicitarias. Los medios impresos son peores para la memoria a corto plazo, pero estimulan mejor la parte del cerebro dedicada a retener información detallada. Por su parte la televisión es muy eficaz en la estimulación de la memoria a largo plazo y en la generación de respuestas emocionales.

Para averiguar estos datos se utilizó a un grupo de personas al que se le mostró anuncios en distintos formatos, mientras se les exponía a un tomógrafo de resonancia magnética. Además, se designó a los distintos canales mediante valores cerebrales. Todos estos resultados se han integrado en los modelos de planificación de la agencia.

Vías de escape frente a la saturación

La investigación neurológica es una de las salidas que se buscan a la situación cada vez más complicada en que se encuentra la planificación de medios ante la fragmentación de las audiencias. "Es la división celular de los segmentos de los grupos target", así lo conceptualiza Grünmeier. "Cuanto más difícil sea conseguir el contacto deseado, más decisivo será conseguir que el mensaje llegue y además cimentarlo en la mente del target".

Con este método la agencia se aparta de las técnicas cuantitativas para centrarse en cuestiones cualitativas como ¿cómo asimilan la comunicación las personas? o ¿cómo se almacena y cómo se recupera la información en el cerebro? PHD llama a esta dimensión cualitativa "influencia".

Sin embargo, hay posturas escépticas frente a esta técnica: "Gran parte de nuestros actos cotidianos forman parte de nuestros hábitos y rutina", afirma Robert Schützendorf, consultor de comunicación. Por otra parte "no se toma ninguna decisión sin una parte de emoción". Esto quiere decir que no siempre que alguien se decide por un producto se trata de un proceso basado en el raciocinio. La publicidad debe instalarse justo en esa zona gris cognitiva en la que se forja la fidelidad a la marca y se fijan las marcas que forman parte del grupo de las relevantes.

Tomado de: http://www.articulosinformativos.com/Como_Actúa_La_Publicidad_En_Nuestro_Cerebro-a1024286.html

Dove y la autoestima

Esta campaña de Dove por la autoestima de la mujer también puede verse como una iniciativa de responsabilidad social hacia el desarrollo de una mente sana en un cuerpo sano. Es lamentable observar cómo los estereotipos de belleza femenina que aparecieron con la Barbie, las misses y las modelos en el siglo XX ha minado la autoestima de muchas mujeres, especialmente las niñas y las jóvenes. La anorexia y la bulimia se constituyeron como problemas de salud graves y frecuentes en las mujeres del siglo XX, obsesionadas por imitar los patrones de belleza mencionados. La TV ha incluido en su programación series como Nip and Tuck y reality shows como Dr. 90210 (Dr. Rey), donde el culto al cuerpo se encuentra por encima del desarrollo de la personalidad. Las campañas de Dove se proponen demostrarle a las niñas y a las mujeres en general que ellas valen por sí mismas, por lo que son, como seres únicos e irrepetibles, al tiempo que concientiza a las madres para que puedan enseñarle a sus hijas el respeto hacia sí mismas. Decía una recordada canción de Whitney Houston en los años 80: "Learning to love yourself, it is the greatest love of all". Y casi veinte años después, la vocalista de la banda colombiana Aterciopelados, Andrea Echeverry, también cantaba: "Mira la esencia, no las apariencias, no te dejes medir, no te dejes confundir, agúzate, hazte valer".

PUBLICIDAD QUILMES ARGENTINA EL VERANO

Neuromarketing: Nueva herramienta de mercadeo

Lo que pensamos o decimos, no siempre es lo que hacemos.

Recuerdan el famoso reto de pepsi? Aquel comercial donde a un grupo de consumidores se les ponía a probar dos gaseosas sin dejarles ver su marca? La respuesta de los consumidores fue de mas de la mitad a favor de la marca pepsi, sin embargo pepsi no dominaba el mercado, como se explica esto?, pues sencillamente porque lo que pensamos o decimos, no siempre es lo que hacemos.

Este tipo de conductas motivó a un grupo de investigadores a la tarea de buscar la manera de husmear mas a fondo en el cerebro de los consumidores para saber mas sobre porque realmente hacemos lo que hacemos aunque pensemos y digamos otra cosa.

Este grupo de científicos expertos en Neurociencia de la Universidad Ludwig-Maximilians demostraron mediante un sistema que mide las respuestas cerebrales de los consumidores, como reaccionan estos ante los anuncios publicitarios y/o una determinada marca, proporcionándoles unos resultados asombrosos.

Desde hace ya algún tiempo, algunas agencias de publicidad vienen aplicando técnicas de la neurociencia para afinar sus estrategias de publicidad y mercadeo con excelentes resultados, a esta actividad se le conoce hoy mundialmente como Neuromarketing.
Mediante un escáner de resonancia magnética se mide en tiempo real las reacciones de las diferentes zonas del cerebro mientras se expone a un consumidor o grupo de estos a un anuncio publicitario determinado, permitiendo así mejorar las técnicas publicitarias.

El éxito de esta herramienta es que no limita a los anunciantes a los resultados de las viejas técnicas de encuestas con respuestas verbales o escritas donde los consumidores solo se limitaban a responder, ahora con esta herramienta es posible predecir incluso cual será la respuesta del consumidor mucho antes que este tome una decisión consciente, pues una de las cosas que se ha descubierto con esta herramienta es que mucho antes de que nos probemos un jean o examinemos un reproductor lector de DVD, nuestro cerebro ya ha decido qué vamos a comprar.

Los anunciantes y publicistas ven en el neuromarketing la posibilidad de comprender mejor al consumidor y sus necesidades para así crear productos más orientados a satisfacerles. Pero algunas asociaciones de consumidores no están muy de acuerdo del todo, puesto que consideran que es un nuevo método que puede servir también para hacer publicidad subliminal.
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7 de cada 10 marcas globales invertirán el 10% de su presupuesto en marketing móvil

Posteado en Julio 17, 2008

Una encuesta encargada por Vanson Bourne indica claramente que las marcas cada vez usan más el marketing móvil para contactar con sus posibles compradores. El 28% de las cincuenta empresas encuestadas declararon haber usado los SMS para realizar campañas de publicidad, mientras que el 18% había preferido el MMS.

Según una encuesta realizada por Vanson Bourne, entre los meses de junio y julio de este año, el 28% de las 50 marcas globales encuestadas declaraba haber realizado campañas de marketing móvil mediante mensajes de texto (SMS).El 18% había realizado campañas de marketing móvil mediante mensajes multimedia (MMS) en ese periodo de tiempo. Las cincuenta marcas encuestadas afirman que su última campaña de marketing a través del celular tuvo éxito y aumentó las ventas y la familiaridad que los consumidores tenían con la marca.

Asimismo, la mayor sofisticación tecnológica en este tipo de campañas de marketing móvil ha hecho aumentar el número de marcas y sectores que tenían previsto implementar el marketing a través de SMS o de MMS en los próximos doce meses: el 28%, frente al 14% que reflejaba esta misma encuesta hace un año.El dinero que las marcas destinan a esta forma de vender también va en aumento. El 71% de los encuestados afirmó que gastaría hasta un 10% de su presupuesto en marketing móvil en dos años.Sin duda, este aumento presupuestario responde a la efectividad que encuentran en esta fórmula de marketing. El 58% de los encuestados afirmó que entre el 1% y el 10% de las personas destinatarias de sus campañas de marketing móvil habían pedido después algún tipo de información. Hace un año, sólo el 32% hizo esta afirmación.Más espectacular es la subida respecto a las transacciones financieras. En 2007, sólo el 28% de las empresas manifestaron que entre el 1 y el 10% de los receptores habían llevado a cabo una transacción financiera a raíz de la campaña. Este año, ese porcentaje subía hasta el 73%.Ofertas especiales¿Para que utilizan las empresas el marketing móvil? El 60% de las marcas encuestadas coincidió en afirmar que lo utilizaría para enviar ofertas especiales. El 36% lo emplea para enviar cupones descuento.La cantidad de empresas que considera que es una herramienta tecnológica complicada de implementar en sus procesos internos ha diminuido. Sólo el 7% tenía esa opinión frente al 24% de hace un año.No todas las empresas, son partidarias de anunciar sus productos a través del teléfono móvil. El 58% de las empresas no había utilizado todavía el SMS en sus campañas y el 60% no había probado el MMS.La desconfianza parece todavía grande.

Más de un tercio de los encuestados precisa de información sobre la manera en que los usuarios responden a sus mensajes.

Inteligente y Creativa Publicidad en Ascensores

Los ascensores son un medio efectivo para la publicidad

La tendencia que se está usando de manera frecuente en Marketing es la utilización de espacios insólitos como nuevos canales publicitarios. Cada vez se acapara una mayor diversidad de espacios para el uso publicitario, lo que supone un alto índice de estímulos de compra para los consumidores. Como ya es costumbre en este blog, cada tanto les presentamos una buena compilación de publicidades, hoy le toca el turno a los ascensores.

Ascensor OREO publicidad

La tradicional galleta OREO fue dramatizada en un ascensor panoramico de un centro comercial. Una nueva forma de atraer la atención de los consumidores y de demostrar que no hay nada más sabroso que comerse una OREO con un vaso de leche.

Anuncio muy creativo de la Pelicula Superman

Montacargas y elevadores AQUILES

Una excelente manera de ejemplificar la fuerza y el rendimiento de estos equipos de carga.

Fiat Punto Ascensor

Etiquetas en Vinil aderidas a las puertas del ascensor dan la falsa impresión de que las puertas no se cierran correctamente, con el objetivo de introducir al mercado las bondades del sensor de distancia del nuevo Fiat Punto. Con el slogan "Manten una distancia segura".



Lanzamiento de la nueva CocaCola ZERO



Publicidad en Ascensor del Gimnasio Gold´s

Etiqutas con dos brazos musculosos son pegadas a las afueras de las puertas del ascensor, dentro otra etiqueta que muestra el torzo del cuerpo con los brazos estirados esta pegada en el interior de la pared del ascensor. Al abrirse las puertas, da la impresión de que un hombre muy fuerte esta forzandolas para que se abran. Muy creativo.


Esta es sólo una muestra de lo mucho que se puede lograr con ingenio y creatividad a nivel publicitario. En otra oportunidad seguiremos explorando todas esas nuevas tendencias para incentivar los hábitos de compra de los consumidores a traves de innovadoras campañas publicitarias. Hasta la próxima.

Imagenes tomadas de: http://www.toxel.com.inspiration.clever-and-creative-elevator-advertising/

Articulo Nutri-Grain

El siguiente artículo explica un poco mejor la publicidad de Nutri-Grain

http://www.usatoday.com/money/advertising/adtrack/2004-02-29-track-nutri_x.htm

"Respect yourself in the morning" Nutri Grain

Esta campaña se utilizó para Nutri-Grain en EEUU y tenía como target un público que no tenía tiempo de desayunar en su casa y que por el contrario compraba cosas para comer en el camino para el trabajo que no necesariamente era una comida escogida inteligentemente.
Este comercial pone en evidencia que uno es lo que uno come, y lo hace de una forma muy gráfica y creativa ¡Observen!
http://www.funnyplace.org/stream.php?id=7480

Nada mejor que conocer al consumidor. Cierto?

El sueño de muchos hecho realidad!!!

BLT para concientizar

Excelente BTL para concientizar a las madres sobre el cuidado de sus hijos en las piscinas y cualquier otras areas de entretenimiento para niños.

La verdad es un poco fuerte, pero a veces es necesario llegar a estos puntos.

La creatividad nos da lecciones a muchos sin tener la necesidad de vivir el mal momento.

Cocacola para todos!!!

Este comercial fue realmente dirigido a todos y vendió inclusión a todo el mundo. un muestra de creatividad de cocacola.

Aprendizaje de las patillas cuadradas

En los abastos y supermercados de Japón, se presentaban algunos problemas de logística relacionados con el almacenamiento de las patillas. Los japoneses entonces trataron de pensar "fuera de la caja" y pensaron que en lugar de buscar más espacio para almacenar las patillas convencionales, debían intentar que las patillas crecieran de forma cuadrada... Como esta fruta está compuesta mayoritariamente por agua, decidieron hacerlas crecer en cajas cuadradas y obtuvieron así este interesante resultado, que resolvió el problema de almacenamiento e hizo que el transporte de las patillas de las granjas o centros de distribución a los canales de retail fuera más eficiente (fuente: http://www.sunpack.com/blog/).

Dos excelentes ejemplos de packaging

Estos empaques tan diferenciados son para bebidas muy selectas: en el caso de Gloji, se trata de una mezcla de granada y gloji, una planta que crece en el Tíbet; en el primer caso, se trata de un néctar de las rosas Kazalak, de Bulgaria. Son empaques y productos destinados al segmento con mayor poder adquisitivo (fuente: http://www.thedieline.com).

Publicidad Creativa en Mobiliario Urbano

Hoy voy a compartir con ustedes unas muestras de publicidad que son especialmente creativas, originales y llamativas. Para llegar al público cualquier soporte puede ser adecuado siempre que consigamos captar la atención de nuestro target. A continuación vamos a ver unos cuantos ejemplos increíbles de publicidad, que hacen uso del mobiliario urbano, en concreto los bancos de calles y parques, para conseguir el efecto deseado. Veamos:

Obra del Zoológico de Calgary

Un enorme coche de bebé, de espaldas al camino por el que circulan los visitantes y al lado de un banco, para que la curiosidad les obligue a acercarse a mirar lo que hay dentro.. tan solo un texto que dice “El bebé jirafa está aquí. Calgary Zoo.”

El departamento de aguas de Denver utiliza un brillante símil entre el uso del banco y el del agua para recordar a sus ciudadanos que el agua es un recurso limitado. “Usa solo lo que necesites”

¿Supongo que aquí no hacen falta explicaciones, no? ¿Quién no sabe lo que es un Kit Kat de Nestle?

Promoción de la Lectura

La ciudad de Estambul está promocionando la lectura entre sus ciudadanos con ayuda de estos bancos. Bancos emplazados en distintas partes de la ciudad, con forma de libro abierto y en los que se pueden leer poemas de 18 poetas turcos.

El grupo Companhia Atletica, en Brasil, se propone con esta campaña obligarnos a hacer ejercicio, aunque para ello tengan que inclinar el asiento de los bancos haciendo que nos deslicemos y no podamos sentarnos.

Campaña publicitaria que intenta promocionar el esquí en Canadá.

Inteligente acción publicitaria de un gimnasio en la India. Cuando estamos sentados en un banco, resulta casi inevitable mirarse los pies.. pues bien, en el suelo han colocado unas calcomanias con forma de báscula.

Esto es lo que se logra con imaginación y mucha creatividad, hasta una próxima oportunidad.

Tomado de: http://www.xeduced.com/2008/12/15/publicidad-creativa-en-bancos/

Marketing en BTL

Below the line, traducido al español significa "debajo de la línea" y es mejor conocido en el mundo publicitario como BTL.

Esta es una técnica de Marketing que consiste en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos, desarrollada para el impulso o promoción de bienes o servicios mediante el empleo de altas dosis de creatividad y sentido de oportunidad, creándose de ésta manera novedosos canales para comunicar mensajes.

Hoy, compartire con ustedes algunas muestras de BTL en publicidad rodante, que lo disfruten!!

Imagenes tomadas de:

http://www.publicidadalternativa.net

http://www.refugioantiaereo.com/

No me Olvides (By Colgate)

Numerosos estudios demuestran que los hábitos de higiene dental en la población no son los más óptimos. En España, sin ir más lejos, casi el 50% de niños de 12 años se cepillan los dientes una o menos de una vez al día. La importancia de hacerlo para prevenir la caries no está muy interiorizada por parte de la población infantil y juvenil y, casi siempre, las campañas educativas tienen escaso impacto.

Para superar esta barrera, fometar los momentos de consumo e incrementar la notoriedad de marca en este target, Colgate ha tenido la brillante idea de meterse dentro de los helados de los consumidores thailandeses.

Cuando la chica termina de degustar su helado, se encuentra con que el palito tiene forma de cepillo y le recuerda la necesidad de cepillarse los dientes: “Don’t forget. Colgate”. (No me olvides). Excelente iniciativa!!

Tomado de: http://www.publicidadysalud.com/

Responsabilidad social

Este video es una iniciativa de responsabilidad social de la empresa Castrol hacia los conductores que gustan de hablar por celular mientras manejan su carro. Este tema también ha sido tocado más recientemente por Will Smith en su último film, "Seven Pounds", pero un poco más actualizado: la imprudencia es igual si se utiliza un Blackberry, un celular, un manos libres o lo que sea... Se pierde concentración en el volante. Algunas empresas están instando a sus empleados a no contestar llamadas mientras se encuentran conduciendo, incluso si se trata de hacerlo a través de dispositivos de tipo manos libres. Como dice Will Smith en la película, "In seven days, God created the world. In seven seconds, I shattered mine".

Algunas Piezas Creativas para Disfrutar

Simplifique y toque el corazón de sus clientes

Actualmente, una publicidad debe ser mágica, emotiva, emocionante, entretenida, estimulante, intrigante, creativa y sobre todo inmediata.

Hoy tenemos que apuntar al lado sensible de las personas ya que las decisiones de compra están más atadas al lado emocional que intelectual/racional.

Hoy tenemos que apuntar a lo simple, las personas sufren un déficit de atención y pierden el interés muy rápidamente.

¿Cómo lograr que mi empresa tenga esa simpleza a la hora de hablar con sus clientes?Simple, "simplifique" Es un juego de palabras, pero justamente de eso se trata; busque ese verbo, ese adjetivo, eso que lo identifique rápidamente en el mercado, con sus clientes, en el boca en boca.

Ese término o palabra debe ser por supuesto original, no caiga en la "moda", éstas caducan. Busque un detalle que estaba ignorado y úselo, salga de la tendencia, deje de estereotipar sus productos, su empresa, conózcala y encuentre eso que la identificará sobre todas las cosas e inmediatamente.

Ahora hablemos de las publicidades y su simpleza.

Las personas están bombardeadas de información, y eso las molesta. ¡Simplifique!, elimine todos esos detalles que distraen, todos esos datos e información innecesaria.Un producto no es lo que es, si no lo que el cliente percibe que es. Por eso, conozca a sus clientes, analice lo que miran cuando están viendo su empresa, su marca, su servicio.

Sorpréndalos, sin dejar la simpleza, sea un poco ambiguo y ponga en prueba a sus clientes, a ellos les encanta. El hombre actual disfruta pensando, adivinando, participando, perteneciendo a algo especial, compartiendo su inteligencia con los demás.

Hoy las personas compran sus productos "por que quieren" no por que usted "tiene la última tecnología", las personas adquieren sus servicios por que "resulta importante para ellas", "por que lo quieren para su vida".

Otra vez, conozcamos nuestro público, sepamos que en general el hombre está centrado en su persona, en su bienestar, su peso, su estado físico, su estatus, su… su… su… Si logramos darles un beneficio que engrandezca algunas de esas características que hacen de un individuo importante, sano, inteligente, sofisticado… tenemos nuestro negocio armado.

Ya sabemos que tenemos que decir para llegar a nuestros clientes y hacerlos sentir "geniales", "guay", "cool" y ahora…

¿Cómo lo hacemos?

Use el humor, saque por un segundo a su cliente de la realidad que lo atormenta y dele un respiro. El humor hace que su anuncio tenga mayor probabilidad de ser retenido y hace de su marca más humana. Una marca más humana puede servir de puente entre el producto y su consumidor.

Rompa los esquemas, las personas están envueltas en una realidad de eterna juventud, de caprichos adolescentes y de revelación contra los tabúes y estereotipos.Use la ironía, es complicada, debemos tenerle cuidado y usarla principalmente para llegar a un publico puntual, no masificado. Es decir, use un medio de comunicación que no llegue fácilmente a "todos", más bien casi directo al potencial cliente.

No piense que ser creativo es ser original, no crea que impactar es vender, ¡no!… llamar la atención no es vender, y la publicidad debe vender.

Tiene que ser muy cuidadoso y minucioso. Cuando una publicidad se hace de forma brillante, por ejemplo en la vía pública, será recordada por siempre y por mucha gente, pero si se hace mal se convierte en un agravio público.

Tomado de: http://www.degerencia.com/articulo/simplifique_y_toque_el_corazon_de_sus_clientes

RAV4-Otro más de Toyota

El carro para hacer lo "que te de la gana"... Mayor libertad, imposible... Es mejor quedarse con este vehículo que con la casa y la pareja... Otro comercial bastante ingenioso de TOYOTA: Happy together (me and my car !!!)

Problemas de comunicación

No sabemos si esta situación ocurrió en Lepe (pueblo de España que se caracteriza por las bromas que hacen sus congéneres de la península acerca del mismo... son las mismas que se conocen en Venezuela pero cambiando la ubicación geográfica a Galicia... En todo caso, sentimos mucho respeto por nuestra Madre Patria, por si acaso...). Lo curioso es que refleja claramente que la comunicación, que ya suele ser difícil, debe utilizar siempre los canales adecuados para no tener que repetir el mismo mensaje... Es decir, hay que aprender a usar "el telefonillo", por ejemplo...

Malfuncionamiento del "psicogalvanómetro"

Todo depende del cristal con que se mira, como diría el poeta Campoamor, pero nos permitimos la licencia de parodiarlo y decir que todo depende del psicogalvanómetro con que se mida... y del analista...

Un comercial de machos cerveceros

Nada define mejor a los aficionados a esta bebida que este comercial de la cerveza Amstel...

El toque humano de TOYOTA... Los ingenieros japoneses están presentes en todas las piezas de este carro.

Un buen comercial de Toyota-El engaño

Nada refleja mejor la asociación que existe en la mente del consumidor entre un vehículo TOYOTA y su CALIDAD. Excelente comercial.

El marketing experimental y en nuevos medios, en retirada...

En años recientes, el mundo de la publicidad tuvo un renacimiento. Un marketing perfeccionado (tanto en línea, como fuera de ésta) atrajo la atención de las personas en medio del ruido y desorden existente. Ahora una pésima economía está incitando a los principales funcionarios del marketing a reexaminar sus prioridades y no apostar tanto a lo experimental.

La experimentación continuará porque las compañías necesitan entender cómo llegar a los consumidores en esta era digital, pero están limitando sus apuestas. Algunas agencias han trabajado más duramente para construirle una reputación a las grandes compañías, pero están teniendo dificultades para venderles a los clientes tácticas innovadoras. Están aplicando más técnicas de grupos focales y otras pruebas, para ayudar a evaluar la eficacia de anuncios de nuevo concepto, antes de invitar a los clientes a invertir dinero en ellos.

En estos tiempos duros, los anunciantes ejercen más poder que nunca y algunos están forzando a las compañías de medios de comunicación a lanzar gratis los marketing experimentales, de modo que sean ellas las que asuman el riesgo.

Aquéllas que compran tiempo y espacio para anuncios de otras compañías, se están tropezando entre sí, para asegurarse de que los clientes sigan experimentando con los anuncios contiguos a los videos en línea (el tipo de cosa que podría relegarse a segundo plano en el clima actual de las cosas) y persuadiendo a los clientes para asociar sus recursos y compartir los riesgos y triunfos.

Cada compañía obtiene sus propios anuncios en video, pero ellos están colaborando en su estandardización, porque los anuncios de 30 segundos de la televisión actualizados, funcionan mal en la Web. No todas las compañías pueden ser convencidas tan fácilmente. Si no ven pronto el beneficio de la inversión, se retiran. No dejarán de experimentar del todo, pero sólo invertirán en tecnología que sea capaz de reportarles resultados concretos.

Fuente: http://www.businessweek.com/magazine/content/09_02/b4115048776067.htm

SUCEDIÓ
Aquí nadie se chupa el dedo

A un entendimiento cordial llegaron Churromanía y KFC,luego de tres años de toma y daca legal por el uso del slogan “Para chuparse los dedos”; traducción de su conocido lema “finger licking good”, que fue hasta hace nada emblema mundial de KFC y luce similar al de la cadena de churros (“Una manía para chuparse los dedos”). El pleito se acabó, pero KFC usará el slogan por tres meses más, hasta agotar material publicitario que lo contiene. A cambio, su casa matriz reconoció por escrito que el lema pertenece a Churromanía y se avino a participar de un programa de responsabilidad social de la franquicia de churros.

El secreto es que el slogan del problema ya dejó de ser usado mundialmente porKFC e iba a ser cambiado pronto en Venezuela, por algo más elegante que eso dechuparse los dedos: “La vida sabe mejor con KFC” (Life Tastes Better with KFC);lema que ya está al aire en EEUU y que fue solicitado para su registro en Venezuela en la clase 43 del SAPI. Es obvio entonces que la empresa de pollo salió muy bien librada. La nueva estrategia publicitaria saldrá al aire a mediados de febrero, de la mano de la agencia Publiteca.

Fuente: PRODUCTO EXPRESS No.510

iPALM

Miscroscopía interferométrica de localización fotoactivada.

Una revolución en microscopía óptica está permitiendo a los científicos ver de cerca estructuras nunca vistas anteriormente con luz visible. Nuevas técnicas de microscopía de "superresolución", en desarrollo en varios laboratorios, permiten a los científicos visualizar estructuras que antes eran demasiado pequeñas para poder verlas con microscopía óptica, debido al límite de resolución inherente impuesto por la longitud de onda de la luz.

El desarrollo de una técnica denominada microscopía interferométrica de localización fotoactivada (iPALM, pos sus siglas en inglés), que les permite crear imágenes en tres dimensiones de las estructuras del interior de las células, con la máxima resolución, utilizando un microscopio óptico.

La técnica, cuyos detalles se han publicado recientemente en la revista Proceedings of the National Academy of Sciences, añade la tercera dimensión a un enfoque previo conocido como PALM (microscopía de localización fotoactivada), que utiliza moléculas fluorescentes que se pueden encender y apagar para dilucidar los detalles de pequeñas estructuras bajo un microscopio óptico. Con la técnica PALM, solo se enciende una pequeña fracción de las moléculas fluorescentes del interior de la célula, transformando un haz de luz en un conjunto de puntos brillantes relativamente escasos que se pueden resolver individualmente y revelan la posición de las proteínas marcadas con moléculas fluorescentes. Combinando muchas imágenes, los investigadores crearon una imagen completa en dos dimensiones.

Para añadir a PALM una tercera dimensión, los investigadores recurrieron a la interferometría, una técnica ampliamente utilizada para la medición de ángulos y distancias a escala microscópica. La luz de las moléculas fluorescentes de la muestra se capta desde arriba y desde abajo, y ambos haces de luz son enviados a un divisor de rayos que los dirige hacia tres cámaras diferentes. La cantidad de luz que llega a cada cámara se puede utilizar para calculas la posición vertical de cada molécula fluorescente de la muestra. "Al final, logramos obtener la posición de una molécula en las tres direcciones en menos de 20 nanómetros" o unas 10 veces el tamaño de una proteína promedio, señala Harald Hess, científicos del Janelia Farm que dirigió el estudio.

Según John Sedat, profesor de bioquímica y biofísica de la Universidad de California, San Francisco, este trabajo mejora sin duda la resolución de la microscopía óptica, pero Sedat considera que uno de los inconvenientes de utilizar una resolución espacial tan levada en la formación de imágenes biológicas es que actualmente, la técnica requiere que las células estén muertas y hayan sido fijadas químicamente, por lo que no es posible captar con ella eventos en tiempo real. El principal reto en este campo, señala Sedat, está en combinar los avances en la resolución espacial con la formación de imágenes en tiempo real de células vivas.

Por su parte, Gleb Shtengel, uno de los líderes de esta nueva técnica, reconoce que el tiempo necesario para combinar las múltiples imágenes hace que sea difícil captar eventos rápidos con iPALM, pero afirma estar planeando ampliar la técnica para captar imágenes de eventos más lentos en células vivas.

La nueva era de la tecnología....

Elementos para obtener una inversión exitosa

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Para salvar una mala decisión, el inversionista debe considerar por lo menos estos seis elementos de una estrategia de inversión exitosa en el mercado actual:

1. Planear en función a horizontes de inversión: Evitar tomar decisiones apresuradas por noticias coyunturales que no comprometen el desempeño de la inversión a largo plazo.

2. Diversificación que proteja volatilidad: Considerar diversos activos o fondos que estén invertidos en deuda de alta calidad crediticia a corto plazo y que generen un interés por arriba de la inflación.

3. Considerar inversión en acciones sólo a largo plazo: Se debe de analizar de manera fundamental a las empresas o la tenencia de los fondos si se está considerando aprovechar bajas de mercado para entrar en renta variable y sólo considerar está opción a largo plazo aceptando su condición de volatilidad.

4. Conocimiento del comportamiento, y volatilidad de los activos: Es muy importante conocer el tipo de activos que se adquiere en directo o a través de un fondo. Su calidad crediticia, la correlación con el comportamiento del mercado, y en los fondos además se deben conocer por lo menos las 10 mayores tenencias.

5. Capacidad de seleccionar y filtrar información, para ser exitoso en su estrategia debe buscar múltiples fuentes de información y no tomar decisiones precipitadas sin fundamento.

6. Revisar consideraciones legales o fiscales

7. Disciplina y asesoría profesional, como inversionista es necesario invertir tiempo en encontrar profesionales del sector financiero y asesorarse, y no perder el horizonte y propósito de su inversión y respetarlo.


Ahora podras decidir...

Este es un comercial de TV de Adidas que presenta al equipo de fútbol "All Blacks" de Nueva Zelanda. Llama la atención el carácter intimidatorio del canto maorí que entonan los jugadores.

BTL: lo que se puede lograr con un poco de imaginación en grandes formatos.

Esta es la obra "Pleurant" del pintor americano Frank Hyder elaborado en técnica mixta. La primera vez que la vi en Venezuela fue en el Museo de Arte Contemporáneo del Zulia (MACZUL) en el año 2001. Se incluye por el gran realismo que caracteriza la obra.

Lactofree

La forma y el fondo se conjugan aquí de una manera ingeniosa
(fuente: www.thedieline.com)

Bienvenidos al blog

Bienvenidos a este blog. Este blog forma parte de una actividad de una materia de posgrado de la Universidad Metropolitana.

Seleccionamos este tema porque consideramos que los medios de comunicación habituales están bastante saturados con publicidad poco creativa. En medios como la televisión, la audiencia posee el control remoto para hacer "zapping" cada vez que encuentra una pieza monótona. En prensa, simplemente se pasa la página. Sin embargo, la publicidad creativa llega realmente al consumidor y capta su atención hasta el punto de llegar a entretenerlo, bien sea con imágenes, música u otro tipo de sensaciones.

Esperamos que este blog sirva de inspiración y de ejemplo para alimentar la creatividad.