Cuando una figurita de plástico de LEGO o de Fisher-Price puede manejar una computadora portátil, realmente se trata de una máquina pequeña... Nuevamente encontramos una campaña que recurre a la exageración y al humor para causar la recordación de marca en el receptor. Uno de los inconvenientes más grandes de las computadoras portátiles o laptops es su PESO; la investigación en este campo consiste en lograr materiales más livianos para elaborar baterías y circuitos más livianos y de mayor vida útil.
El consumidor actual también ha preferido sacrificar el tamaño de la pantalla de la laptop por un menor peso. ¿Le ha tocado la experiencia de tener que cargar estos "aparatos" por mucho tiempo o una larga distancia en un aeropuerto? A mi sí... La "maletica" para transportarlas es otra opción, pero solamente si no lleva ningún otro equipaje... Al final, Ud. está atado a la condenada máquina, ella se convierte en su dueño, y cual un cuento de Cortázar, Ud. termina convirtiéndose en la máquina de la máquina...
La campaña de póster de la serie VAIO FJ va dirigida al público "fashion", otra tendencia del consumidor, en particular del público femenino, más preocupado por el color y la apariencia, por tener algo "diferente", que no tenga la contrincante de al lado, por "showing off"
Los impresos con personajes reales fueron realizados por la agencia de publicidad Ignited Minds, de Los Angeles, al igual que los pósters de colores. No tengo la agencia publicitaria de los impresos de las figuritas.
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