Sección amarilla: casi una experiencia religiosa...

¡Ja ja ja! El televidente no puede evitar reírse cuando ve este comercial, donde se mezcla lo sublime del elemento religioso (en este caso, una experiencia más propia de los "evangélicos") con algo tan profano como la promoción de la Sección Amarilla de México...

La campaña fue elaborada en 2011 por Alazraki y Asociados, una de las empresas de Carlos Alazraki, uno de los publicistas más famosos de México, para Sección Amarilla, del Grupo Telmex. De una entrevista en la página web de Canal 100, indicada abajo, coloco algunas de las afirmaciones de Alazraki:

"La publicidad son sentimientos y emociones".
"El sentido del humor es parte de mí".
"Me gusta que la gente se ponga contenta cuando ve mis comerciales".

Y al final, eso es todo en la vida: divertirse, pasarla bien, sea en el trabajo, sea en el hogar, sea viendo un comercial. La vida ya es bastante complicada para tomarla en serio. Feliz domingo para todos los lectores.

http://www.alazraki.com.mx/encontro/

http://www.canal100.com.mx/telemundo/entrevistas/?id_nota=9964

Neil Pasricha y los mil momentos maravillosos de la vida

¿Cómo evitar caer en el pozo de la depresión en los momentos actuales? ¿Cómo hacer la vida un poco mejor a los demás? Pues aferrándonos a aquellas pequeñas circunstancias y momentos que hacen que vivir la vida valga la pena.

Esto es lo que hizo Neil Pasricha, un trabajador canadiense con un empleo promedio "de 8 a 5", para recordarse a él mismo y a los demás los motivos que hacen que valga la pena vivir: un blog con mil situaciones que hacen que la vida sea maravillosa. Lo que comenzó como algo sin grandes pretensiones, actualmente tiene millones de lectores. Además, Neil recibió un premio Webby Awards, que es el más alto honor que un "site" puede recibir en Internet, se encuentra entre los 100 "sites" más populares de Internet y ha escrito un libro sobre el mismo tema, "The Book of Awesome", que ha alcanzado los primeros lugares en ventas, con una segunda parte recién lanzada, hace algunas semanas.

Y además de lo positivo del mensaje y de la charla de TED, se preguntará el lector, ¿qué tiene que ver todo esto con Mercadeo y Publicidad? Pues resulta que las personas tienen que interactuar a diario con empresas, que también son atendidas por personas. Un servicio A-1 puede ayudar a levantar el ánimo de una persona triste o deprimida, el elemento "extra" en el servicio puede hacer que las personas sientan que las comprenden y se sientan mejor y vuelvan al mismo lugar para vivir la EXPERIENCIA del SERVICIO. ¿Aprovecharse de las emociones de la gente? No lo creo. Pienso más bien que todo se trata de que nunca podemos olvidar que somos personas trabajando para otras personas. Nuestra misión en la vida, debería ser, como bien lo plantea la gente de Disney, entretener a la gente.

¿CUÁNTO LE CUESTA DECIR, VERDADERAMENTE DESDE EL CORAZÓN, BUENOS DÍAS, O GRACIAS, O QUE LE VAYA BIEN? ¿Por qué es tan difícil? ¿Maltratar a los demás o ser indiferente es más divertido o bien más fácil? ¿Aún no se ha dado cuenta de que la gente, cuando compra un producto o busca un servicio, desea al mismo tiempo vivir una experiencia agradable?

Ud. puede empezar hoy también a identificar lo que le da valor a su vida. En los momentos difíciles, lo único que le quedará son los buenos recuerdos y la manera en la cual Ud. puede captar y absorber el color, el aroma, el sabor y las caricias de aquellos pequeños momentos mágicos que se suceden sin que muchas veces Ud. los perciba.

Feliz domingo para todos.

http://www.ted.com/speakers/neil_pasricha.html

http://www.ted.com/talks/lang/eng/neil_pasricha_the_3_a_s_of_awesome.html

http://1000awesomethings.com/

Identidad de marca: Oriental Leaf Tea

Diferenciarse, diferenciarse, diferenciarse... Diferenciarse no implica necesariamente un cambio drástico en el producto, puede limitarse a un cambio en el empaque y en el diseño del mismo.

Esto fue lo que realizó la agencia Pealfisher para crear la identidad de marca del Oriental Leaf Tea, empacado por la empresa china Nongfu Spring Company. Basándose en la tradición milenaria de la industria de té China, la agencia seleccionó representaciones históricas de historias chinas relacionadas con el té y las colocó en el empaque sobre etiquetas. Como elemento diferenciador adicional, se tiene la utilización de etiquetas en lugar de mangas termoencogibles, ya que estas últimas se usan en abundancia en los productos chinos.

http://www.thedieline.com/blog/2011/6/2/oriental-leaf-tea.html

Solo para patineteros: el parque Mountain Dew Pinball Machine State Park, en Nueva Zelanda

¿Qué es lo que quieren los jóvenes? ¿Qué esperan de sus marcas y de las empresas que las venden? ¡Pues lo mismo que queremos todos! La gente espera un beneficio a cambio de adquirir el producto, un momento de diversión genuina, un buen recuerdo, la gente espera que la empresa intervenga de alguna manera en proyectos que permitan el disfrute del colectivo.

En la sociedad del conocimiento y de la información, en la que los juegos en red han aprovechado el sedentarismo de los jóvenes frente al computador, las opciones fueron apareciendo poco a poco: primero fueron los juegos interactivos que requerían movimiento, como el Wii Sports. Pero ahora, la gente de PepsiCo ha ido más allá: para promocionar el portafolio de bebidas de la marca Mountain Dew en Nueva Zelanda, ha creado un parque para los patineteros ("skaters") simulando una máquina de "pinball" gigante...

Para ello, Mountain Dew se asoció con varios "skateboarders" de renombre y juntos diseñaron el parque en cuestión. También buscaron una banda de nombre Tough Love, con un sonido similar al de AC/DC, para que les compusiera una canción para el Parque. Por supuesto, se ganan puntos al pasar por los lugares adecuados, donde también se prenden luces, al igual que en una máquina de Pinball. La instalación estará abierta durante todo el mes de Junio de 2011 para todos los patineteros que quieran vivir esta experiencia. El parque se construyó en el suburbio de Henderson, de la ciudad de Auckland, en la isla norte de Nueva Zelanda, a un costo de 500.000 US$ y tiene 600 metros cuadrados de superficie. La agencia publicitaria involucrada fue Colenso BBDO, radicada también en Auckland.

La localización del parque tampoco es casual: Nueva Zelanda está considerada en el ámbito mundial como el paraíso de los deportes extremos, quizás en parte debido a la ubicación geográfica y a los accidentes geográficos que posee; basta recordar que los alpes neocelandeses han sido los paisajes de fondo de sagas épicas como El Señor de Los Anillos, de Tolkien, llevada al cine por el director neocelandés Peter Jackson.

Tal como lo indica Wikipedia, el marketing de la marca Mountain Dew está dirigido a un target entre 20 y 30 años, con las campañas publicitarias asociadas a deportes extremos. La relación entre la subcultura de los skaters y el graffiti también es muy estrecha: basta con observar cualquier plaza o espacio abierto y cerrado donde practiquen los skaters y verá todo lleno de graffitis. Es por ello que Mountain Dew también ha lanzado una campaña denominada Green Label Art, en la cual se solicitó la participación de 35 tiendas de skaters en EE.UU. para seleccionar finalmente 7 latas ganadoras y comercializarlas como una edición limitada. La decoración, por supuesto, basada en el arte del graffiti. Esta estrategia de involucrar al público en el diseño de las latas también ha sido utilizada por la misma empresa PepsiCo en el diseño de las latas de Pepsi, en el pasado.

http://www.mountaindew.com/#/products/

http://www.blogilvy.nl/creative/mountain-dew-giant-pinball-machine-skate-park/

http://es.wikipedia.org/wiki/Mountain_Dew

http://www.greenlabelart.com/shopseries.php

http://www.greenlabelart.com/shopseries/gallery.php

Ingredientes para la felicidad: arena, sol, Mar Caribe, un limón... y Corona Extra

Existen piezas publicitarias que logran captar la atención del consumidor de inmediato. En este caso, se trata de tres impresos elaborados por la agencia Cramer-Krassell de Chicago, EE.UU., para la Cervercería Modelo de México y su cerveza Corona Extra, que de acuerdo a la página web de esta empresa, es la marca líder en México, la cerveza importada número uno en el EE.UU. y la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo.

México nos hace pensar de inmediato en historia milenaria y en una cultura variadísima: los olmecas, los toltecas, los aztecas, los mayas, Teotihuacán, la colonización española y las grandes iglesias y catedrales de México, la Virgen de Guadalupe, la Revolución mexicana (Benito Juárez, Pancho Villa, Emiliano Zapata), el subcomandante Marcos, la guerra con EE.UU., los escritores de renombre como Carlos Fuentes, Octavio Paz y Juan Rulfo, pintores como Frida Kahlo, Diego Rivera y los muralistas mexicanos (Tamayo, Siqueiros, Orozco, etc.), la música mariachi, la música norteña, las rancheras, baladas y boleros de tanta leyenda musical (Jorge Negrete, Pedro Infante, José Alfredo Jiménez, el trío Los Panchos), la comida mexicana (las tortillas, los burritos, las quesadillas, los tacos), la cerveza mexicana, la música pop, las baladas y las bandas mexicanas contemporáneas (Timbiriche, Lucerito, Flans, Thalia, Luis Miguel, Paulina Rubio, Gloria Trevi, RBD, Maná, Caifanes, Café Tacuba), el cine y las novelas mexicanas, Ciudad de México y su zócalo, los programas transmitidos en toda Latinoamérica, como El Chavo y Siempre en Domingo, las playas del Caribe mexicano (Cancún, Cozumel, Isla Mujeres), las playas del Pacífico (Acapulco, la más conocida), las playas de Baja California ("Baja" a secas, para los gringos), los volcanes y un larguísimo etcétera que no voy a continuar porque tendría que escribir varios párrafos al respecto.

¿Qué latinoamericano puede decir que no conoce prácticamente todo lo anterior? Porque la cultura, la historia, los cantares y los sabores de México llevan muchos años en la sangre de todos los latinoamericanos. Es una verdadera lástima, doy fe de ello porque lo viví hace algunos años, que los ciudadanos de EE.UU. crean solamente que México son inmigrantes indocumentados, narcotraficantes, Selena y las playas de Cancún y de "Baja". En todo caso, esa es la imagen que tienen de todos los centroamericanos y suramericanos en las tierras del Norte. Lamentable pero cierto: el ciudadano común de EE.UU. tiene ese concepto de nuestros países.

En cualquier caso, es innegable que la ecuación Arena + Sol + Mar Caribe + Cerveza = Felicidad Total es un gancho publicitario que nunca falla... En especial para el mercado de EE.UU., donde las playas de aguas cálidas brillan por su ausencia y solo es la excepción el Estado de Florida. Esto es lo que ha querido aprovechar la agencia de publicidad con unos copies muy ingeniosos que aluden a refranes y frases conocidas, aún en español: Si la vida te da limones, haz limonada, puede cambiarse a Si la vida te da limones, encuentra tu playa... Ganas algo, pierdes algo, pues puedes cambiarlo a Ganas algo, ganas algo... (¡nada de perder, qué maravilla!), y la frase lapidaria para olvidarse de lo tecnológico, que no quiero traducir: Log off, lime in... Y la cerveza, con el color del propio sol, para alegrarnos el momento... ¿Quién no compraría un producto así?

Un excelente trabajo de publicidad, con colores agradables, que llega al consumidor sin recargarlo de estupideces.

http://www.gmodelo.com.mx/index-2.asp?go=corona

Contra todo lo que apesta, aún en la web: Axe Sprayaway

Bueno, esto se trata de un widget realmente divertido para las páginas web... Siguiendo unas sencillas instrucciones, se puede incorporar en la barra de Favoritos del navegador que Ud. utilice y utilizar este desodorante en spray cuando sienta que alguna noticia realmente "apeste": solamente presione el acceso en la barra de favoritos y muévase a la página web. El ratón se convierte de inmediato en una lata de desodorante Axe, con la que podrá borrar (aparentemente, por supuesto), una noticia que no le guste, la foto de la persona que detesta, un correo de algún compañero impertinente del trabajo... Las posibilidades son ilimitadas !!!

La idea fue de la agencia BBH Asia Pacific, de Singapur, para la empresa Unilever, fabricante del desodorante Axe. Una muestra de que aún queda publicidad creativa por hacer.

http://adsoftheworld.com/media/online/axe_spray_away

http://www.axesprayaway.com/

Cuidar los neumáticos es cuidar la vida: publicidad para Bridgestone

Hay obras publicitarias tan sencillas y al mismo tiempo capaces de comunicar tanto en tan pocos segundos, que nos dan la esperanza de que no todo está perdido en el mundo publicitario. Este es el caso de este impreso para la empresa Bridgestone, en el cual aparece un neumático con un diseño grabado en particular en forma de picos y valles, que van desapareciendo hasta convertirse en una línea plana. El copy, muy inteligente, dice "Check your tires. Save a Life. Bridgestone".

Esto se trata de un mensaje doble: el peligro de los neumáticos gastados pueden llevar al automovilista a la otra vida. Las líneas planas o "flatlines" no solamente indican que el caucho o llanta o neumático está gastado, sino que también refleja la falta de actividad eléctrica en el corazón y/o en el cerebro durante un electrocardiograma o un electroencefalograma, lo que implica que el paciente ha sufrido muerte total o muerte cerebral.

La agencia que elaboró el impreso fue Leo Burnett de Beirut, en el Líbano, que fue colocado en la red en Marzo de este año 2011. Es una muestra de cómo una asociación poderosa (caucho gastado = muerte) puede COMUNICAR al espectador los beneficios de un producto de una manera inteligente, que lo lleve a pensar y a reflexionar, sin necesidad de recurrir a fotos grotescas y al dramatismo de un accidente de tránsito.

http://www.ibelieveinadv.com/page/3/ (para el día 2 de Junio de 2011)