Quiero presentarles hoy un producto lanzado en el año 2001, pero que tiene uno de esos diseños trascendentes que pareciera haber sido lanzado justo ayer. Esto es producto de una buena comprensión de la personalidad de marca del producto y de una adecuada selección del empaque. Me refiero a la línea de geles de baño Palmolive Aroma Therapy, de la transnacional Colgate Palmolive. En este caso, se mezcló el concepto de aromaterapia con el concepto de los geles de baño. La agencia encargada de crear la identidad de la marca del producto fue Dragon Rouge USA. El concepto creativo se basó en dos ideas claves: transparencia y color en los envases, lo que transmite al consumidor la idea de pureza. El carácter u origen natural de los aceites esenciales utilizados en cada una de las fragancias lanzadas se realzó con una etiqueta de fondo al reverso, visible desde la parte delantera del empaque, a través del producto. La personalidad de marca creada ha permitido que el producto haya liderizado el mercado de geles de baño en Francia, extendiéndose progresivamente hacia Europa y ampliando la variedad de la línea.
Cualquiera que haya trabajado en una empresa de consumo masivo, en conjunto con la gente de Mercadeo (como es el caso de este servidor), se habrá encontrado con algún personaje que llega pensando que va a revolucionar todos los productos de la empresa, cambiando la forma de los empaques, colocando complicados dispositivos de apertura y cierre, etc., para lograr una diferenciación exclusiva y única. Estos personajes, lamentablemente, no tienen ni la más remota idea de lo que es una línea de producción ni de envasado: ellos creen que una máquina maneja de igual manera un empaque de vidrio que uno de plástico, un empaque de 50 g y uno de 2000 g, un empaque rígido y un empaque flexible. Después de varios meses (o en algunos casos crónicos, años) de estar dándose golpes contra la realidad, peleando con media empresa, despidiendo gente (o más fácil, haciendo que se vayan, mediante estrategias de mobbing...) comprenden finalmente que lo más fácil... es cambiar el diseño gráfico !!! Muchas veces, esta solución, que es la más fácil y lamentablemente, la última opción seleccionada, ayuda a disparar las ventas de los productos en cuestión.
No sé cómo fue la historia de la empresa que fabrica el producto que les presento, extraído de mi blog favorito de empaque, www.thedieline.com. En este caso, tenemos un jugo o zumo de frutas elaborado con frutas naturales, según lo que leí muy natural y de muy buen sabor, pero en un empaque con una etiqueta súper pobre y que no le comunica nada al consumidor de estos tiempos actuales, acostumbrado a las películas de Aliens, Transformers, Terminators, Depredadores y otras tantas más que pudiera referenciar. La ciencia ficción es un tema apasionante; uno de sus temas favoritos es la visita o búsqueda de otros planetas en el sistema solar o bien fuera del mismo. Si tenemos una bebida que se llama Exotic Planet, ¿por qué no aprovechar este nombre y hacer un revamp con un buen diseño gráfico?
Aprovechando la forma esferoidal de muchas frutas, la agencia de diseño WonderlandWPA de Londres aprovechó para hacer el rediseño de este jugo, distribuido por la megatienda Harrods y que ya había sido sacado de los listados de pedidos, dejando un único distribuidor al detal, Harvey Nichols. Como resultado del relanzamiento, las ventas aumentaron en un 15% y el producto volvió a las listas para ser distribuido por la misma Harrods, añadiendo incluso lanzamientos de promociones de temporada. Esto es un buen ejemplo de lo que se puede lograr con un poco de imaginación.
La publicidad de algunos productos y/o servicios se ha basado en algunos casos en una moda "vintage", un retroceso a lo anterior, con muchos elementos del pasado. Este es el caso de locales como Hard Rock Cafe, que cuelga en sus paredes instrumentos musicales, discos de acetato y ropa utilizada por músicos famosos de todas las épocas, reconocidos en todos el mundo. Los hoteles boutique, en especial aquellos de ciudades históricas, tienen como principal llamativo ofrecer la experiencia de experimentar como se vivía hace varias décadas o bien hace uno o varios siglos, colocando mobiliario auténtico de la época o bien imitándolo y respetando la arquitectura tradicional de la hacienda o casona en la cual se ubican.
Otros productos le declaran la guerra al pasado, desean romper con todo lo anterior y adoptan una visión futurista para el producto o servicio. Este es el caso de esta campaña del CITROËN DS3, lanzada en Marzo de 2010, por la agencia Euro RSCG. Utiliza cortes de entrevistas a personajes famosísimos del pasado, como John Lennon, Marilyn Monroe y Marcello Mastroianni, para justamente impulsar la idea de buscar y poseer algo nuevo, futurista, atrevido. Estos videos han sido criticados por los medios, ya que los diálogos fueron creados especialmente para estos comerciales y las entrevistas de archivo que se le hicieron en su época a estos famosos no guardan ninguna relación con la promoción de ventas de vehículos. Gente como John Lennon, que fueron más bien antisistema, entregados al movimiento hippie en los años '70, se ven ahora vivitos y coleando promocionando uno de los productos clave de las sociedades capitalistas: un automóvil.
Sin embargo, fue la propia Yoko Ono, viuda de Lennon, la que cedió los derechos de la imagen del ex-Beatle para esta campaña publicitaria. No es mi intención juzgar aquí si esto es bueno o es malo. El hecho es que, mientras no ofenda a nadie y no sea grotesca, la campaña es válida. Quizás lo que esté mal es el hecho de colocar palabras que no dijeron estos famosos en sus bocas. Pero desde el mismo momento en que se inventaron los medios digitales, hay que saber que estamos expuestos a esto, día a día.
Lean por favor el siguiente enlace del diario español El País para mayor información y otros ejemplos.
El desarrollo de los materiales plásticos, sin duda alguna, ha permitido disminuir enormemente el peso de los envases de alimentos y bebidas, lo que se traduce finalmente en una reducción de los costos logísticos. El envase representa un peso "muerto" cuyo costo también paga el consumidor. Recuerdo hace unos cuantos años, cuando el PET no se había popularizado en Venezuela, que uno bebía los refrescos y luego tenía que devolver en el "abasto" o cafetería la respectiva botellita o botella de vidrio. Se la podía llevar, pero se la cobraban... Recuerdo el destapador de Coca-Cola que tenía en la casa (¿quién no tenía uno?), y recuerdo también que no existían botellas de vidrio de 2 litros, pero sí los botellones de agua, que eran pesadísimos y en muchas ocasiones se caían y rompían... Gracias a Dios que hoy existen los copolímeros de PET y el Policarbonato...
Sin embargo, no siempre el plástico es el mejor amigo del alimento o bebida. Un estudio francés reciente, que resume el informativo Shelf Impact, del 24 de Mayo de 2010, indica que el vino blanco pierde frescura y sabor a los seis meses de haber sido envasado en botellas de PET, tanto monocapa como multicapa, y en envases de tipo Bag-in-Box, cuando se comparan con envases equivalentes de vidrio. El estudio fue realizado por el Instituto del Vino y Ciencias del Vino en Burdeos (Bordeaux), Francia. Así mismo, el vino tinto también demostró tener mejor sabor en botellas de vidrio que en botellas de plástico.
En principio, de acuerdo a los investigadores, los cambios en el sabor se deben a la oxidación del alcohol etílico. En todos caso, este estudio contradice las reinvindicaciones de empresas como Mark y Spencer, que sostienen que el vino posee una larga vida útil en botellas de plástico.
Por otra parte, algunos corchos también pueden alterar el olor del vino, debido a la presencia del compuesto 2,4,6 tricloroanisol, o TCA, un compuesto que se genera a partir de la acción de determinados hongos sobre pesticidas basados en clorofenoles, o bien clorofenoles provenientes de la esterilización del corcho con cloro. Esto afecta normalmente de un 2% a un 10% de las botellas, que escapan de los procedimientos de detección normalmente utilizados en las industrias vinícolas. El efecto sobre el sabor es una sensación de humedad, a moho, un sabor a cartón húmedo en el vino. Esto ha llevado a utilizar justamente tapas plásticas para intentar resolver este problema. Al final, los archienemigos, vidrio y plástico, deben convivir juntos, para que el producto pueda satisfacer al consumidor.
También se han hecho desarrollos con otros plásticos para envasar otras bebidas alcohólicas más corrientes, como la cerveza, como es el caso de la cerveza Carlsberg, que en ciertos países de Europa (Dinamarca, por ejemplo), se vende en envases reusables de Poli(etilén naftenato), PEN. En el caso de países con poca cultura de reciclaje, sería muy impráctico trabajar con este material, ya que el plástico, por más costoso que sea (como en este caso), tiende a identificarse con algo "desechable".
En Brasil, el concepto de alimentos cosméticos, que nutren desde adentro, no se conocía a escala general. La agencia Interbrand fue la encargada de desarrollar el branding de este producto, para lo cual llevó a cabo talleres con médicos, científicos, periodistas y líderes de opininón, lo que dio como resultado la idea que la belleza externa debe comenzar por una buena nutrición, de calidad y que pueda disfrutarse. Se investigaron luego los productos naturales que se identificaban con el estilo de vida de los brasileños, lo que ayudó a definir mejor los productos finales.
Una vez seleccionada la marca Beauty'in, se procedió a crear las líneas Beauty Drink y Beauty Candy. Las etiquetas de cada producto ilustran los beneficios y los componentes de cada uno, junto con la situación para la cual deben consumirse. El diseño de los empaques se enfocó hacia el aspecto de cosmético, con formas y colores asociados a la belleza. También se colocaron etiquetas informativas con textos y gráficos acerca de la formulación y de los beneficios del producto.
El lanzamiento se realizó con un gran show de música y teatro, en Sao Paulo, al que asistieron unas 1500 personas de diferentes sectores de la sociedad.
Estas piezas impresas para Moulinex, la marca del electrodoméstico francés pica-lo-todo de bien ganada reputación, fue elaborada por la agencia BBR Saatchi & Saatchi de Tel Aviv, Israel. Lo interesante es que más que jugar con imagen alguna, juega con el concepto del mezclado: mezclar implica dispersar, disgregar, desordenar, deshacer y rehacer... La idea, el concepto del electrodoméstico, llega claramente a la mente del comprador. Esto demuestra que en ocasiones puede prescindirse completamente de una foto si se plantea una buena idea (hay varios ejemplos en este blog sobre ello). Excelente y más importante aún, simple. La simplicidad favorece la fijación en la mente del consumidor.
Actualmente, existe una fuerte tendencia a que todos los equipos eléctricos, en especial los electrodomésticos, consuman menor energía que sus predecesores, no solamente para cuidar los bolsillos de los propietarios y reducir la factura eléctrica sino también para cuidar el ambiente. Un uso más eficiente de la energía permite que exista más energía disponible para el futuro, mientras se descubren o se desarrollan fuentes alternas basadas en nuevas tecnologías. El programa Energy Star, por ejemplo, es una iniciativa de la Agencia de Protección Ambiental de EE.UU. (EPA) y el Departamento de Energía de EE.UU. (US DOE), certifica a los fabricantes con el sello Energy Star, que indica que el equipo cumple con los requisitos de bajo consumo estipulados por la EPA; esta agencia se encuentra constantemente revisando y colocando especificaciones de consumo para los diferentes electrodomésticos, Plantas manufactureras y operaciones industriales.
En el caso de este refrigerador, pues se trata evidentemente de un modelo ecológico, que permite cuidar el ambiente mediante el ahorro de energía. El impreso fue elaborado por la agencia Badillo Nazca Saatchi & Saatchi de Puerto Rico.
El verde, es bueno recordar, es el color de la esperanza. Cuando se ha perdido todo, la esperanza es también lo único que nos queda. Luchemos entonces para no perder el verde que aún tenemos.
La campaña elaborada para Chupa-Chups con este personaje es divertida porque raya en la indiferencia total... Hace recordar de inmediato el hit de Bobby McFerrin, Don't worry, be happy... Si tu novia te forma un lío, Chupa Chups; si te estás muriendo, Chupa Chups; si te retan en el gimnasio, Chupa Chups... El personaje, Mr. Chuck, es curioso porque no dice ni palabra (bueno, ¿qué esperaba de un muñeco?), pero transmite una burla y una indiferencia atroz por todo lo que le rodea, lo único que hace es disfrutar sin distraerse de su Chupa-Chups... Es una actitud que en ocasiones es necesario tener en la vida (aunque pueda criticarse, es la actitud que a veces es necesario asumir para poder sobrevivir).
El hecho es que el muñeco Mr. Chuck es todo un fenómeno global; tiene su propia página web (http://www.chupachuck.com/en/), su propio canal youtube, donde los propios fanáticos pueden elaborar sus videos de Chuck, páginas de Facebook, fondos de escritorio, ringtones, etc... Los Muppets también fueron un fenómeno en su época, y en menor medida, otras series de muñecos, como Fraggle Rock. En Latinoamérica se recuerda también la serie mexicana Burbujas y a los Banana Split (si Ud. está cerca de los 40 años o los pasa, sabrá de qué estoy hablando...). Además, los fanáticos de estos dulces no son solo niños, por lo que el objetivo de asociar este muñeco con los Muppets no es por pura casualidad.
Chupa Chups es otro ejemplo de empresas fundadas por españoles que comenzaron con muy poco y han llegado muy lejos, con una buena visión y un excelente mercadeo. El logo de la chupeta o pirulín permanece casi igual al logo inicial que diseñó Salvador Dalí, el maestro surrealista español, en 1969. Chupa Chups pertenece actualmente al grupo italiano Perfetti Van Melle. Celebró sus 50 años junto a la cadena MTV en 2008 (http://www.chupachups.com/; http://www.mahalo.com/chupa-chups).
El mensaje básico de la campaña es: no dejes que nadie te saque de tu centro... Que tu centro sea Chupa Chups!!!!!!!
Las plataformas costa afuera (offshore) representan una inmensa oportunidad de acceder a reservas que se encuentran en lugares de cierta profundidad. En algunos casos, las condiciones ambientales que deben soportar son extremas: en el Mar del Norte, deben ser capaces de soportar tormentas con olas de 20 metros de altura. El personal debe estar preparado y entrenado para escapar de la plataforma en caso de cualquier contingencia mayor.
Como casos históricos, se tienen el hundimiento de la plataforma petrolera Piper Alpha, cercana a la costa de Escocia y manejada por la empresa Occidental Petroleum, donde murieron 166 personas, en 1988 (ver foto). La P36, plataforma petrolera de Petrobras, considerada la más grande del mundo, también se hundió en la cuenca de Campos, frente a la costa de Brasil, en una zona de 1360 metros de profundidad, en el año 2001, con un saldo de diez fallecidos.
El reciente accidente de la plataforma Deepwater Horizon, en Abril de 2010, con 11 víctimas fatales, manejada por la subcontratista Transocean de British Petroleum, en las costas de Louisiana, ha provocado una fuga de petróleo que ha sido dificil de contener pese a los esfuerzos realizados, lo que hace suponer que ocurrirá una catástrofe ambiental. Incluso el propio Presidente Obama ha exigido a BP que se responsabilice completamente por las consecuencias.
En el caso de la estación gasífera Aban Pearl (la que aparece en la foto), en la zona costa afuera del Estado Sucre, Venezuela, la primera comunicación de crisis fue emitida por el propio Presidente de la República, Hugo Chávez, quien a las 2:20 de la madrugada publicó en su cuenta de Twitter el siguiente mensaje: "Con pesar les informo que se hundió la plataforma gasífera Aban Pearl hace pocos momentos. La buena noticia es que los 95 trabajadores a salvo". Esta comunicación tuvo el propósito de "picar adelante", es decir, reconocer el hecho negativo antes de que la oposición al gobierno hubiera aprovechado la oportunidad para resaltar la ineficiencia y las condiciones inseguras de trabajo de la empresa estatal de petróleos y sus actuales contratistas (en enero y febrero de 2003, el 50% de la nómina de PDVSA fue despedida por un paro petrolero que buscaba la salida de Chávez del gobierno).
Además, la comunicación también resalta el hecho de que "no hubo víctimas". Una comunicación posterior, de la estatal de petróleos PDVSA, indicó que hubo tiempo de desconectar y sellar el pozo Dragón-6, al cual la plataforma estaba conectada, y que la plataforma será reflotada en pocos días para extraer el gasoil que suministraba energía para la plataforma (400 mil litros) y descartar el posible daño ambiental.
Uno se podría preguntar, si hubiera habido pérdidas humanas, si la comunicación se hubiera hecho efectiva. Yo pienso que sí, ya que sería una muestra de transparencia y de sinceridad por parte del gobierno de Venezuela, que ha sido acusado en multitud de ocasiones de esconder problemas y víctimas en las instalaciones petroleras. Especialmente, es importante esta transparencia en un año donde el Presidente espera conservar la mayoría del Parlamento debido a las elecciones venideras para cargos en la Asamblea Nacional.
Les dejo un video de la tragedia de la plataforma Piper Alpha, en 1988. Lamentablemente, lo que hace a los hidrocarburos útiles, es lo mismo que los hace peligrosos, su inflamabilidad.
Si Ud. cree que me he equivocado colocando el título a este post, Ud. se ha equivocado... La empresa de comunicaciones CBS colocó un chip reproductor de video y una pantalla en la revista Entertainment Weekly para promocionar su oferta de septiembre de 2009. La campaña, de CBS en colaboración con Pepsi Max, es la primera en su tipo en presentar la tecnología de Video-en-Impresos (VIP, Video-in-Print), y funciona como las tarjetas de salutación; el espesor de la pantalla es de unos 6,4 mm (1/4 de pulgada), y el video se activa al abrir la página. La calidad del sonido es aceptable, aunque no existe un control de volumen.
La campaña no se lanzó en todas las revistas de Entertainment Weekly de Septiembre de 2009 sino en un segmento que iba destinado a Nueva York y Los Ángeles. Antes de que comience el aviso, existe una pausa de 5 segundos y una promoción del fabricante del chip, Americhip, y luego aparece nada más y nada menos que el Dr. Sheldon Cooper, de la serie The Big Bang Theory, científico tecnófilo y nerd por excelencia, quien cree que ha salido en la revista Physics Today, pero Penny y Leonard le aclaran que en realidad está hablando en Entertainment Weekly...
La revista fue diseñada de modo de permitir la selección de unos cuatro videos almacenados en las memorias integradas. Aunque, como es lógico, todavía todo el aparataje es algo grueso en comparación con una hoja de papel barnizado o una cartulina, es una buena señal para el futuro. Nadie pensó, hace 50 años, que las computadoras personales fueran a disminuir tanto su tamaño, gracias a los circuitos integrados, donde caben miles de transistores, resistencias y capacitores en cada capa. Si quiere ver cuánto hemos avanzado en la tecnología, piense primero en el tubo o válvula (yo llegué a verlos y a tener radios que trabajaban con ellos...), luego en el transistor, el circuito integrado... Piense en los discos duros externos, en el floppy de 5 1/4 ", los floppy de 3 1/2 " (uno decía: waaooo... 1,44 MB, qué capacidad !!!), los primeros pen drives, los pen drives de 32 GB actuales y los discos duros internos de varios Terabytes... Y esto es solo el comienzo.
Les dejo los dos videos, uno tomado en vivo por un lector de la revista y el otro de la propia gente de Americhip, promocionando su producto. Definitivamente, la tecnología avanza a todo galope. Lástima que no usemos siempre estos inventos en beneficio de la humanidad.
Dos figuras ampliamente reconocidas por todos: Mikhail Gorbachev, ex Presidente de la desaparecida URSS y Secretario General del Partido Comunista de la URSS, y Keith Richards, el famosísimo guitarrista de los Rolling Stones, en dos impresos publicitarios de la agencia Ogilvy París para la firma Louis Vuitton. Lo más interesante de estos anuncios, son los copy que acompañan a cada uno de ellos. En el caso de Gorbachev, aparece el Primer Ministro en el interior de un automóvil, bordeando el muro de Berlín; el copy correspondiente es: "Un viaje nos coloca frente a frente con nosotros mismos. Muro de Berlín: regresando de una conferencia". Como bien se sabe, Gorbachev fue el máximo impulsor de la Perestroika y de la política del Glasnost o transparencia (aún así, recuérdese el tiempo que tardó en declararse el accidente de la central de Tchernobyl, como coloqué en un post hace un par de meses). No obstante, gracias a Gorbachev, pudieron unirse las dos Alemanias, divididas por la Cortina de Hierro o el Telón de Acero, como se conoció a la separación entre el mundo occidental capitalista y el mundo oriental comunista, lo que marcó el inicio del fin de la Guerra Fría. Estos sucesos fueron recopilados en una famosa canción de la banda alemán de heavy metal Scorpions, Winds of Change.
El otro impreso, en el que aparece Keith Richards tocando la guitarra, quizás intentando componer alguna canción, reza lo siguiente: "Algunos viajes no pueden traducirse en palabras, Nueva York, 3 a.m. Blues en Do". No siempre es sencillo componer; el proceso creativo a veces cuenta con los llamados "momentos de inspiración", que pueden venir tanto a las 12 del mediodía como a las 3 de la mañana. Aunque parezca exagerado, una canción, un poema, una novela, un plato preparado por un chef, es como un hijo o una hija para su creador.
Lo cierto es que en ambos casos, los dos personajes trasladan parte de sus pertenencias en sus maletas. A lo mejor adquieren algo y lo colocan allí adentro para regresar a sus casas. Lo cierto es que todo viaje, es un aprendizaje, donde se observan diferentes puntos de vista, diferentes hábitos de vida, diferentes culturas, en resumen. Con el tiempo, se logra adquirir la empatía y la amplitud necesarias para comprender que debe respetarse también el punto de vista de los otros, así como sus creaciones.
Vean por favor el siguiente video, para que tengan una mejor idea de lo que significa un viaje. La música es del compositor y músico argentino Gustavo Santaolalla.
¿Quién dijo que solamente las cantantes pop pueden lanzar perfumes? Los astros del hip-hop decidieron no quedarse atrás. Les tengo dos ejemplos en este caso: la fragancia KONVICT, de Akon (en clara referencia a su segundo disco, KONVICTED), y la fragancia Power, de 50-Cent. Obsérvese la temática particular de la cultura hip-hop, el gusto por los objetos metálicos queda de manifiesto en ambas. El hip-hop es una cultura de calle, con lo que esto implica: enfrentamiento de bandas, enfrentamientos con la policía, actividades ilegales... pero también es una cultura de creadores de música y de prosa, canciones que muchas veces son la única forma de protestar pacíficamente en un mundo violento. Lamentablemente, en muchas ocasiones estos enfrentamientos concluyen con la muerte o el intento de asesinato de los miembros de las bandas rivales, como es el caso muy conocido de Notorious B.I.G. y de Tupac Shakur. La versión hip-hop de la canción de The Police, Every breath you take, interpretada por el actual Diddy (ex-Puff Daddy, Sean "Puffy" Combs), hace remembranza justamente a Notorious B.I.G. El mismo 50-Cent, también fue tiroteado en el año 2000, sobreviviendo al incidente.
El hecho es que estos raperos son hoy en día estrellas multimillonarias. En algunos casos, como AKON, se dedican también a labores de responsabilidad social: un 10% del monto de las ventas se destinará a la KONFIDENCE FOUNDATION, una Fundación que tiene por objeto crear conciencia sobre las condiciones de vida en África y facilitar el acceso de los nativos de dicho continente a la enseñanza, a los servicios y a la recreación.
Esto no es un blog de orientación psicológica o de ayuda religiosa, ni pretende serlo. Es un blog sobre comunicaciones, publicidad y mercadeo. Simplemente, decidí colocar este post porque en ocasiones estamos desesperados porque algo ocurra, ese algo que creemos imposible y que pensamos que jamás ocurrirá. Tendemos a elaborar un panorama del futuro posible basados en nuestra condición presente, sea buena, regular o mala, olvidando que en muchas ocasiones, la relación no es lineal, sino que es una función de gran complejidad de variables desconocidas.
Sin embargo, la vida me ha enseñado que nada ocurre al azar. Nada es casualidad, todo tiene un orden y una razón en el Universo perfecto de Dios. Una aparente desgracia, puede ser la salvación de otra desgracia mayor, o bien el camino para encontrar la felicidad. Los cuentos jasídicos, son un buen ejemplo de esta filosofía.
No sé a quién darle el mérito de este mensaje. Un simple grafitti en una pared, con un mensaje optimista demasiado poderoso. Un mensaje que trasciende la ruinosa pared en la que está pintado para convertirse en la mente del lector en la fuerza motivadora mayor que existe: la FE, también conocida con el nombre de esperanza. Todo tiene su hora y su lugar. Este mensaje, en definitiva, es uno de los pocos grafittis que considero que valen la pena. Los que han trabajado en investigación y desarrollo, entre los cuales me incluyo, saben bien que un descubrimiento o una mejora o un cambio positivo requiere de mucho esfuerzo y mucha paciencia. No en vano, lo contrario a la FE es la desesperación. Recuerde en los momentos difíciles, que lo imposible es pasajero y que Dios camina a su lado para que pueda llegar aún más lejos.
¿No le recuerda esto un poco la nueva campaña de PEPSI? Mi propuesta es: si quiere hacer publicidad, aproveche y haga algo que no solo venda su producto, elabore también mensajes que sirvan para cambiar el mundo. Como este grafitti, por ejemplo.
Señores creativos de agencias, por favor comiencen hoy a cambiar el mundo, buena falta que hace. No hace falta rebanarse el cerebro, basta la buena voluntad.
Curiosa esta campaña del auto Smart, obra de la agencia BBDO de Toronto, Canadá, se llevó a cabo durante el Autoshow Internacional de Canadá de 2010. La agencia intentó demostrar que el Smart puede ajustarse a los diferentes lugares de aparcamiento como un par de zapatos se ajusta a una persona, con un calzador, por ello se coloca un calzador gigante en la parte posterior del vehículo. Cabe destacar que este auto es el más eficiente en cuanto a consumo de combustible en Canadá y posee un alto puntaje de seguridad en ensayos de colisiones y excelente maniobrabilidad. Porque los carros o coches pequeños, hoy en día, tienen esta obra ventaja adicional: pueden aparcarse más fácilmente que los autos grandes. Y primero y principal, se ahorra gasolina y se daña menos el medio ambiente.
Obviamente, el target de este vehículo no es el nivel socioeconómico A+, que disfruta de autos grandes y limosinas con chofer. Tampoco es un auto destinado a las estrellas de cine o de música, que también han dirigido su preferencia hacia los deportivos de lujo, creando colecciones de autos. Es un auto más bien para solteros o parejas jóvenes sin hijos y personas preocupadas por el ahorro y el ambiente. Sin duda, una buena alternativa en una sociedad que mide el valor de una persona por el tamaño o el lujo de su auto e incluso por el estéreo que coloca en el mismo o la potencia de sus altavoces o bajos. Las personas siempre deben valorarse por sus ideas y logros, jamás por las características de sus coches. No es malo tener un auto caro, lo malo es creer que esto cubrirá un vacío de personalidad o un vacío de valores.
Este es uno de los instrumentos básicos de los carpinteros: el nivel, también conocido como la "burbuja". Básicamente, se trata de una burbuja de aire contenida en un líquido; mientras la burbuja se encuentre entre las dos líneas negras perimetrales, la superficie que cubre el nivel se considera horizontal. Es el mismo principio que emplean las balanzas de laboratorio, que hacen uso de una burbuja que debe estar perfectamente concéntrica para indicar que la balanza se encuentra sobre una mesa nivelada y horizontal.
Pues resulta que a la agencia de diseño Art Levedev Studio, una agencia de diseño de Moscú fundada en 1995, se le ocurrió idear un envase de colonia y la fragancia correspondiente, Levelus, basándose en la herramienta del nivel, dirigida no solamente a los carpinteros sino a hombres emocionales, fuertes y seguros de sí mismos. La fragancia viene en presentaciones de 20, 40 y 60 ml y también se venden los reemplazos de la colonia si el uso es frecuente. El lanzamiento estaba pautado para Abril de 2010.
Por supuesto, la utilidad del nivel o burbuja disminuye a medida que se consume el producto... Pero hay que reconocer la excelente labor creativa de esta agencia...
Si uno, dos o trece pixeles pueden contar una historia, imaginen lo que pueden hacer millones. Televisores LCD con alta definición total. Esto es lo que dice el copy de los impresos anteriores, que forman parte de la campaña de JWT de Nueva Delhi, India, para promocionar los televisores LCD que vende el distribuidor Suraj Electronics en ese país. Y es cierto: para cualquier aficionado al cine, apenas un pixel puede contar una historia. Y los pixeles son la esencia de la información digital en las pantallas de las computadoras y televisores modernos. Rápidamente, se puede identificar la escena de Titanic (con Leonardo Di Caprio y Kate Winslet), La Última Cena, Superman, La Cenicienta (de rosado, perdió la zapatilla), The Beatles, cruzando Abbey Road (ver post anterior con los Beetles, de Volkswagen...), los Hombres de Negro (Will Smith y Tommy Lee Jones), Michael Jackson...
Además, lo interesante es que se trata de una campaña respetuosa, pese a incluir temas religiosos, como La Última Cena, que no ofende en absoluto la imagen de Cristo y sus Apóstoles (a diferencia de otras campañas que sí caen en lo opuesto). Es una campaña que nos ubica en la era digital; al igual que la campaña de Pepsi con su nueva imagen, se basa en colores suaves y sencillos, donde no hay abundancia de colores ni de elementos, es puro minimalismo. Lo único que vuelvo a criticar, es que el copy está demasiado pequeño, pudiera ser un poco más grande, para saber qué producto promociona, más aún si el impreso se va a colocar en un lugar para que sea visible desde lejos. Si no es un póster, sino una pieza para una revista, igual pudiera colocarse un poco más grande, para no forzar tanto la vista del espectador. Por otro lado, también se necesita un conocimiento previo de películas y de personajes famosos de la historia reciente, pero esto quizás no sea ningún problema por el tipo de target al que va destinado este televisor, que es gente con cierto poder adquisitivo que siempre ha visto cine y televisión. Por lo demás, excelente concepto creativo.
Todo el mundo conoce a Gwen Stefani, la vocalista del grupo americano No Doubt (una de las pocas bandas norteamericanas que ha realizado algún aporte musical realmente creativo en estos años, junto con los Black Eyed Peas). Tuve la suerte de verlos en Caracas hace algunos años, en el desaparecido Valle del Pop. El hecho es que Gwen, como la gran mayoría de los cantantes actuales, ha realizado varios lanzamientos de perfumes junto a la casa Coty, pero el más particular definitivamente ha sido la línea Harajuku Lovers, nombre utilizado también para el tour musical que hizo Gwen Stefani por EE.UU. y Canadá
Al igual que la casa Kenzo con sus muñecas-perfume, este lanzamiento utiliza el mismo concepto, pero sin el ingrediente étnico. El nombre "Harajuku" se deriva de un distrito comercial, en Tokyo, en el que los japoneses se visten durante los fines de semana con la moda utilizada en los manga, las caricaturas japonesas, o bien como muñecas de porcelana. G, Love, Lil' Angel, Music y Baby. "G" es la imagen de Gwen Stefani. También se lanzaron dos líneas de edición limitada (Summer Cuties y Snow Bunnies) y por supuesto los accesorios habituales. Obviamente, se trata de un producto destinado a un target de niñas y adolescentes, que puede identificarse fácilmente con estos envases y las historietas japonesas.
Las muñequitas-perfume se venden a precios entre 30$ y 45$ en tiendas como Sephora y Nordstrom.
