Lo importante es ser uno mismo: lecciones de una leyenda

Puedo decir que fui uno de los afortunados que pudo ver de niño al gran Diego jugando en la selección albiceleste (¡son las ventajas de ser un cuarentón!). Para los argentinos, "la mano de Dios", "el pibe de oro", es una leyenda viviente, al que se le han perdonado todas sus excentricidades y sus muestras de mala conducta... Para el resto de los latinoamericanos, nos enorgullece que este continente se haya destacado en un deporte que ni siquiera fue inventado por los latinos, sino por los ingleses (por cierto, derrotados vergonzosamente en este Mundial...). ¿Cómo olvidar a Batistuta, a Caniggia, a Valdano, a Palermo, a Riquelme, y más recientemente, a Verón, a Messi, a Tévez? Son jugadores que trascenderán el paso de los años.

Debo decir que Argentina, pese a haber sido golpeada por sucesivas crisis económicas y de gobernabilidad, ha sido bendecida con grandes escritores (Cortázar, mi gran favorito, y Borges, entre otros) músicos (Soda Stereo, Charly García, Fito Páez, León Gieco, Spinetta, Calamaro...), futbolistas (los ya mencionados) y otras leyendas pasadas, como el gran Carlos Gardel, sin contar los maravillosos paisajes que tiene (Iguazú, los Andes, la Patagonia, el Perito Moreno, etc.). Ojalá, por cierto, el gran Cerati se recupere al menos parcialmente del derrame que lo afecta y Dios le permita siquiera volver a componer canciones (yo tuve la suerte de verlo en vivo en Caracas, en el año 2002, en sus conciertos sinfónicos).

Este comercial de Maradona fue elaborado por la Agencia Lado C para el cliente Swiss Medical Group. Demuestra que el esfuerzo, la constancia, la lucha por ser uno mismo, al final rinde sus frutos. Demuestra que dormirse en los laureles, no es una opción: mientras haya vida, habrá retos y barreras que superar. O como dijo una vez el profesor John Keating, personaje encarnado por el veterano Robin Williams en la película Dead Poets Society, de 1989: carpe diem (aprovecha el día).

Joy means BMW

Cada ser humano tiene su propio concepto de alegría y felicidad. Para BMW, la alegría es poseer y manejar un BMW... Esta pieza de publicidad exterior, elaborada por la agencia Publicis Asia, utiliza las fachadas de dos edificios (las torres Suntec City 2 y 3) de la ciudad-República de Singapur y presume de ser la primera proyección tridimensional en el continente asiático. Se realizó durante los días 5 y 6 de Mayo de este año 2010 a partir de las 7:30 p.m.

Algunos "youtubevidentes", si me permiten la expresión, han criticado esta campaña por considerarla demasiado materialista, ya que coloca la felicidad del ser humano en un automóvil, en lugar de hacerlo sobre otro tipo de logro o "achievement". Quizás esto pueda tocar algunas sensibilidades orientales más dedicadas a los asuntos espirituales del ser humano, pero el hecho es que la proyección es un fenómeno creativo que logra entretener a los espectadores y logra captar su atención. Que sea el lugar adecuado para un posible comprador de BMW, pues eso no lo sabemos. En todo caso, al menos esta pieza ha logrado destacarse sobre el mar de mediocridad que abunda hoy en día.

http://www.wikio.es/video/bmw-joy-asia-1st-interactive-projection-3360418

Coca-Cola Fashion: Responsabilidad Social

Esta campaña humanitaria fue producto del trabajo conjunto de la empresa Coca-Cola y las diseñadoras italianas Donatella Versace, Alberta Ferretti, Anna Molinari (Blumarine), Veronica Etro, Silvia Venturini (Fendi), Consuelo Castiglioni (Marni), Angela Missoni y Rossella Jardini (Moschino). Estuvo destinada a ayudar a las víctimas del terremoto de Abruzzo, región centrooriental de Italia, que el 6 de Abril de 2009 fue sacudida por un terremoto de cierta consideración, dejando más de 200 muertos, 1500 heridos y al menos 17.000 damnificados.

Las botellas "vestidas" por estas diseñadoras se subastaron en la semana de Tributo a la Moda que se celebró posteriormente a Milán. Igualmente, también es posible conseguirlas a través de portales de Internet como eBay. En todo caso, es una buena alternativa para recaudar fondos con el objeto de aliviar la situación de los que sufren.

http://www.thedieline.com/blog/2009/10/coca-cola-light-tribute-to-fashion.html

http://www.britannica.com/blogs/2009/04/the-abruzzo-earthquake-sources-of-information-ways-to-help/

If you are not fast, you are food: Timberland

Les presento acá parte de una campaña realizada por la agencia Leagas Delaney del Reino Unido para la nueva línea de "zapatos atléticos de montaña" de Timberland, que apareció a finales del año pasado (2009). Utiliza algo tan ancestral y básico como la ley de la selva, apelando al miedo, la emoción primordial del ser humano. El miedo a ser comido, devorado o lastimado de algún modo, pero nada de esto sucederá si usa la nueva línea de Timberland, muy efectiva para escapes a campo traviesa... Muy inteligente la campaña, ya que Timberland obviamente no podría competir con Nike ni con Adidas en una carrera tipo cien metros planos, por lo que seleccionó el ambiente adecuado en el cual pueden ser útiles sus zapatos.

Quizás a los latinoamericanos estas situaciones nos parezcan algo remotas estas situaciones, pero en el caso de EE.UU., es frecuente que en los Parques Nacionales aparezcan osos y otros animales salvajes atraídos por el olor de la comida. Al menos, esa es la advertencia que le hacen los guías turísticos cuando Ud. visita lugares como el Gran Cañón del Colorado, Yosemite o Yellowstone. Así que Yogi y Boo-Boo, personajes de dibujos animados creados por Hanna & Barbera que se dedicaban a robar comida en uno de estos Parques Nacionales norteamericanos, son más reales de lo que uno piensa... En Canadá, me tocó ver (y grabar en videocámara) en una ocasión a una madre osa con dos oseznos que estaba siendo alejada de la carretera por la policía de Canadá, para evitarle daño a ella y sus pequeños y posibles encuentros con la civilización.

Así mismo, la parada de autobuses aledaña a un Centro Comercial presuntamente en EE.UU. también llama la atención de los transeúntes al incluir una pieza de publicidad exterior para los mismos zapatos. En Caracas, por su parte, la campaña puede apreciarse en la tienda Timberland ubicada en la Planta Baja del Centro Comercial Tolón, por ejemplo. Afortunadamente, los viajes de aventura en Caracas y en los Parques Nacionales de la Región Central no suelen involucrar este tipo de animales, aunque bien pueden existir casos en los que sea necesario escapar de alguna serpiente.

Un matemático o ingeniero también le dirá que es preferible hablar de rapidez para referirse a la magnitud en cuestión de la que estamos hablando, al número, ya que la velocidad es un vector que tiene módulo (la rapidez), dirección y sentido.

En todo caso, el paradigma gerencial pasado era que el pez grande se comía al pequeño. Actualmente, el paradigma cambió a "el pez rápido se come al lento", aludiendo a la capacidad de reacción que deben tener los empleados y las empresas para responder a los entornos que cambian con rapidez. Cuenta una broma gerencial que dos ejecutivos una vez estaban en la selva y se les apareció un animal salvaje. Uno de ellos comenzó a colocarse los zapatos deportivos que llevaba, mientras el otro le decía: "No podrás correr más rápido que el tigre", a lo que el primero contestó: "Pero si podré correr más rápido que tú...". Por todo lo dicho, se puede afirmar que la rapidez, en algunos casos, es importante a la hora de evitar convertirse en alimento.

http://www.utalkmarketing.com/Pages/CreativeShowcase.aspx?ArticleID=15205&Filter=0&Keywords=&Order=LATEST&Page=1&Title=Editor%E2%80%99s_Pick._Timberland_%E2%80%98Bait%E2%80%99_advert

Después de la lata botella, la lata botella resellable con menos aluminio

Yo conservo las primeras latas-botellas de Coca-Cola que salieron en Venezuela como parte de una edición limitada. La semana pasada compré también la lata-botella conmemorativa de Coca-Cola del Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010. ¿Desventajas de la lata-botella? Pues el costo del aluminio, sin duda. ¿Ventajas? Pues que se trata de una botella de bajo peso en comparación con una de vidrio, lo que puede permitir disminuir costos logísticos de transporte. Adicionalmente, una ventaja importante: a diferencia del vidrio, la lata-botella de aluminio no se rompe, lo que permite disminuir las mermas por impactos o caídas desde alturas y adicionalmente disminuye la posibilidad de accidentes en el entorno del consumidor final.

El aluminio es ideal para conservar y proteger los alimentos y bebidas de la luz solar, pero como ya mencioné, es bastante costoso. Por eso, la nueva tecnología Coil-to-Can (C2C) de la empresa Exal Corp y de Alcoa Rigid Packaging se enfocó en lograr un proceso más rentable, reduciendo el peso de la botella de un 30% a un 40% y logrando aumentos significativos en la velocidad de producción, además de la característica resellable de la lata-botella. Esta nueva tecnología permite además, la utilización hasta de un 65% de aluminio reciclado, lo que obviamente tendrá un impacto en los costos en comparación con los procesos de producción anteriores.

En cuanto al cierre, la nueva lata-botella es completamente roscada, lo que hace que sea resellable. ¿Competencia para la botella de PET? Todo dependerá del precio que alcancen el petróleo y sus derivados y de la oferta global de poli(etilén tereftalato).

Coca-Cola, por su parte, ya lanzó en el Otoño de 2009 una lata-botella de 8,5 onzas con tecnología Coil-to-Can, para sus productos Coca Cola Classic, Coke Zero y Diet Coke.

Cabe destacar que la nueva lata-botella con tecnología Coil-to-Can recibió el prestigioso premio Du Pont de innovación de empaque en la categoría Diamante, en su vigésimo segunda edición.

Packaging World, Junio 2010

http://www.azom.com/news.asp?newsID=21766

En el mar, la vida es más sabrosa (pero más costosa también...)

Los Países Bajos han sido verdaderos expertos ganándole terreno al mar, con la construcción de los famosos pólders, hace ya varias décadas. Obras maestras de ingeniería, que se podían ver a través de NatGeo TV cuando este canal aún se dedicaba a educar, son el aeropuerto de Osaka en Japón y los proyectos residenciales/comerciales en los Emiratos Árabes Unidos (Dubai).

Cuando existe tierra disponible pero faltan bien el tiempo o bien los recursos para construir, digamos hoteles, hay que buscar una solución innovadora. ¿El lugar a visitar queda cerca del mar? ¿Tenemos algún puerto cerca? ¡Listo! El hotel será un Crucero y los usuarios lo utilizarán como alojamiento nocturno. Esta fue la idea que motivó la propuesta de la empresa alemana Moltke Promotion GmbH a través de su subsidiaria One Ocean Club, para alquilar dos Cruceros de Lujo de la empresa Holland América Line, el MS Noordam y el MS Westerdam, con el objeto de servir de alojamiento en algunos partidos del Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010.

En el caso del Noordam, este barco iba a navegar entre Ciudad del Cabo (Capetown) y Durban para ofrecerle a los 2.300 viajeros la posibilidad de asistir a los juegos Alemania-Australia en Ciudad del Cabo el 14 de Junio y España-Suiza el 16 de Junio en Durban. El itinerario completo iba a ser de 8 días, comenzando el 10 de Junio en Ciudad del Cabo y terminando el 18 de Junio en Durban. El Westerdam, por su parte, iba a navegar entre Ciudad del Cabo y Por Elizabeth.

¿Qué sucedió? Pues... Baja demanda... ¿Se olvida Ud. de que no hemos salido aún de una crisis económica mundial y EE.UU. apenas lleva dos o tres trimestres con un PIB creciente? ¿Olvida Ud. que los "fans" europeos están fuertemente golpeados por el mismo motivo? Lamentablemente, por falta de comprensión del entorno, muchos viajeros cancelaron a última hora y la empresa tuvo que cancelar las ofertas, manteniendo solamente unos cruceros entre Barcelona y Ciudad del Cabo y Rotterdam y Ciudad del Cabo. En la página web http://www.oneoceanclub.com/, se ofrecen las disculpas del caso y la promesa de contactar a los clientes del programa para ofrecerles alternativas de alojamiento diferentes a las de los cruceros mencionados.

Las tarifas de ambos buques se ofrecieron como paquetes integrados de 3 días y ocho días, con las reservas para los juegos incluidas. Para el viaje de 8 días, la tarifa mínima era de 2.700 Euros por persona, con opción a comprar las entradas. Esto no incluye el pasaje aéreo a Ciudad del Cabo... Algunas agencias que ofrecieron paquetes en estos barcos incluían incluso los traslados hasta los estadios.

Cabe destacar que este servicio de alojamiento en el mar ya había sido ofrecido en el puerto de Lisboa, Portugal, durante la Eurocopa del año 2004.

¿Ventajas de todo esto? Pues que si Ud. compra este tipo de alojamiento, seguro que se va a divertir mucho más y va a estar un poco más seguro que si se hospeda en tierra, por más que sea es un país que apenas hace unas pocas décadas venció el apartheid y las consecuencias aún son más que obvias.

De todos modos, no se preocupe si no logró ir, igual lo cancelaron, como ya vimos. Con seguridad Ud. debe estar disfrutando de los juegos en la tranquilidad de su casa, en su LCD de alta definición o bien en un local con amigos mientras se toma unos traguitos. La crisis tiene sus ventajas: piense que si no pudo ir a Sudáfrica, al menos evitó que las vuvuzelas rompieran sus oídos...

http://www.kuviajes.com/2010/05/05/holland-transforma-dos-barcos-de-crucero-en-hoteles-de-lujo-flotantes-para-el-mundial-de-sudafrica/

http://blog.xyo.travel/2010/02/13/el-noordam-posicionado-como-hotel-durante-el-mundial-de-sudafrica-de-futbol/

http://www.todocruceros.com/ofertas/000000000169.pdf

http://www.sobrecruceros.com/content/copa-mundial-del-futbol-sudafrica-2010-bordo-de-los-cruceros-holland-america-line

Concealer Powder Guerrilla: basta de maquillar los golpes

Este curioso trabajo de la agencia ACW Grey tiene como target a las mujeres víctimas de violencia doméstica, en particular aquella de carácter físico. Ya que el maquillaje se usa en ocasiones para ocultar los resultados de este tipo de agresiones, en especial cuando el agresor le pega a la mujer, la organización L.O. de Israel llegó a un convenio con la principal cadena de cosméticos de Israel para colocar un mensaje oculto en unas seis mil polveras de polvo compacto, que fueron vendidas en todas las tiendas de la cadena. La compradora no podía saber que existía un mensaje oculto en el interior, pero al llegar a su casa a maquillarse, encontraba el mensaje: "Basta de corrector, termine el ciclo de violencia", junto con el número de un call-center para denunciar los abusos por parte de la pareja.

Como resultado, aumentaron las llamadas de ayuda a la organización L.O. por parte de mujeres abusadas, y al mismo tiempo, aumentaron las ayudas económicas que recibía dicha organización. Excelente campaña de la agencia ACW Grey de Tel Aviv. Por cierto, pueden entrar a su página para ver una simpática introducción, les dejo la dirección abajo.

http://www.directdaily.com/?p=7779
http://www.acw-grey.co.il/israel/

Maratón del agua: despertando la conciencia del mundo

Hay campañas que logran sobresalir del mero hecho publicitario y de su objetivo principal (la venta del producto) y que despiertan la sensibilidad de los consumidores para modificar el entorno, aunque dicho entorno quede a cientos o miles de kilómetros de distancia.

Es lo que ha hecho la agencia Leo Burnett Iberia en este comercial para la cadena de supermercados alemana Lidl, que tiene 15 años de presencia en Portugal. Como es bien sabido, las potencias imperiales europeas del Renacimiento (España, Portugal, Francia, Inglaterra), en su afán expansionista, se repartieron el mundo conocido hasta entonces (África, Asia) y posteriormente el mundo desconocido (América, el Caribe, el Pacífico). Lamentablemente, después de varios siglos de aprovechamiento de sus tierras y sus recursos, muchas de estas colonias fueron dejadas a su propia suerte, en especial tras el otorgamiento de la independencia. Esto ha traído otros problemas gravísimos como las migraciones de los ex colonizados a los otrora imperios, con consecuencias negativas tanto para los inmigrantes como para los habitantes privilegiados de estas tierras europeas.

En Guinea-Bissau, ex colonia portuguesa del África tropical, algunas mujeres deben caminar hasta 42 km en busca de agua, esa misma agua que a Ud. y a mí nos sale a borbotones en los lavamanos y en los las tinas de la cocina, a pocos metros de distancia. Los supermercados Lidl han creado el Proyecto Viva, que ha dado a conocer esta realidad africana en Portugal y ha permitido recaudar suficiente dinero como para crear varios pozos artesianos en las zonas más críticas de Guinea-Bissau, de modo que las mujeres no tengan que llevar a cabo estas heroicas proezas para conseguir el preciado líquido.

Esto es mercadeo responsable. Es el mercadeo que debería alcanzarse en el siglo XXI. Lo que hago por otro, también lo hago por mí, ya que al final todos somos uno, junto con Dios.

Dénle por favor volumen y escuchen atentamente el comercial.

Contra los estereotipos en la música: Hirax y Decadence

Estas dos bandas, de orígenes muy diferentes, son exponentes del género trash metal. Hirax se originó en California a mediados de los años 80 del siglo XX, mientras que Decadence es un producto sueco de pleno siglo XXI (2003).

Cuando hablo de lucha contra los estereotipos, es porque en la mente del consumidor, público o audiencia existe una imagen preconcebida sobre lo que debe ser un producto, un artista, un cantante o un servicio. ¿Cantante masculino de heavy-metal? Debe ser melenudo, por supuesto caucásico, de larga cabellera de color claro, con voz potente, en fin, tipo "vikingo" o "gringo". ¿Cantante femenina de heavy-metal? Pues obviamente debe ser hermosa, tener una voz potente, capaz de gritar en ocasiones, pero conservando su voz femenina... Estas descripciones son estereotipos.

Hirax rompe el estereotipo del "catire gringo" o "vikingo". El vocalista de la banda, Katon de Pena, es un cantante de color con una voz de asombrosa potencia y un dominio escénico sin igual. Una leyenda viviente de los orígenes del trash metal, con un cabello que inevitablemente hace recordar a uno de los Jackson's Five cuando cantaban en los años 70. Un personaje que pudiera considerarse una estrella, y sin embargo da una increíble muestra de humildad y sencillez en la interacción con el público.

Por su parte, Decadence es una banda de trash metal sueca cuya vocalista, Kitty Saric, interpreta los temas con una voz gutural sorprendente, propia de vocalistas de death y trash metal. ¿Quién dijo que las mujeres hermosas no podían cantar como monstruos? Este es otro estereotipo que han derrumbado mujeres como las bellísimas Angela Gossow del grupo alemán Arch Enemy y la canadiense Alissa White-Gluz, de la banda The Agonist. Kitty Saric es otro ejemplo de esta lucha contra estereotipos por ser capaz de conservar su personalidad femenina (y una delicada voz, cuando nos dio sus autógrafos el día anterior) al mismo tiempo que puede cantar como "one of the guys".

Por supuesto, el peor estereotipo con esta música, es que todo el género metal se dedica al culto al diablo. Si bien existen bandas que sí se dedican a estos menesteres, muchas otras se dedican simplemente a entretener al público como lo hace cualquier otro tipo de música. Por cierto, las peores atrocidades de la humanidad, se cometieron en todos los siglos pasados cuando aún ni siquiera existía esta música.

Los estereotipos son fuente de intolerancia y en ocasiones, son el origen de pérdida de miles y millones de vidas humanas. Creer que un "negro" deba cantar solo jazz, blues y hip-hop, es limitar el potencial artístico que tiene este ser humano. Creer que una "catira" hermosa deba cantar como Britney Spears, Avril Lavigne o Miley Cyrus es limitar su potencial como ser humano. Todos tenemos derecho a destacarnos donde creamos que podemos dar la talla. Luchar contra los estereotipos nos ayudará a ser mejores personas y a valorar a los demás como nos valoramos a nosotros mismos.

Les dejo varias fotos del concierto en Caracas y dos videos de YouTube, Silent Weapon, de Decadence y The New Age of Terror, de Hirax, para que comiencen a caerse sus paradigmas y sus estereotipos.

Diseño de empaque: lo que realmente le importa al consumidor

Es increíble observar cómo cada día aparecen nuevos empaques recargados con toda la paleta de Pantones, sobresaturados de información irrelevante para el consumidor (aunque en ocasiones esta puede ser parte de información legal que no puede obviarse), letras diminutas que apenas alcanzan a leerse o fuentes que son casi ilegibles para el lector ¿De dónde sacaron a estos supuestos "creativos"? Perdónenme si puedo sonar impertinente, pero en realidad, what a bunch of losers!

Un ejemplo de un buen empaque lo constituye el diseño de la agencia Base Design para los productos W'Eau de la firma Women's Secret, que se especializa en ropa interior, trajes de baño y lencería. ¿Qué carrizo es lo que importa cuando una persona compra un protector solar? Pues que pueda identificar clara y rápidamente el Factor de Protección Solar que posee el mismo (SPF, en inglés), ya que así puede saber si se adecúa para su piel o bien para el tiempo de exposición que requiere. Pues esto es lo que hace esta línea de productos, un excelente ejemplo de arte gráfico adecuado sobre tubos colapsibles y envases soplados. Más claro, imposible. ¿Y la crema para después del sol? Pues dice claramente, para después del sol...

Ojalá, sin ánimo de ofender, que muchos creativos puedan aprender de estos ejemplos que estamos colocando y sigan no solo las recomendaciones que les puedan parecer acertadas en este blog, sino también que sigan el sentido común a la hora de diseñar, que como bien dice el refrán, es el menos común de los sentidos.

http://www.thedieline.com/blog/page/2/ (al día 19 de Junio de 2010)
http://www.basedesign.com/#/project/336/node336 (página de la agencia)

Getting Dirty: Lavadora Hoover Dynamic

Un divertido comercial para la Lavadora Dynamic de 10 kg de la empresa Hoover, elaborado por la agencia Bright Giant, de Londres. Esta campaña se acompañó de una página web en la cual los internautas podían subir sus propios videos de situaciones "Getting Dirty" a la red. El comercial tiene por objeto divertir con los comportamientos un tanto absurdos de los protagonistas y hacer que la gente sea "mal pensada", simulando finalmente una cita de múltiples parejas en algo que pareciera ser un club de "swingers", con parejas exhibicionistas, que en realidad ¡están lavando ropa! Si bien no es un comercial altamente elaborado, por lo menos entretiene y hace reír al espectador.

http://losmediosalternos.com/archives/category/publicidad-europa/page/3

Pilot: escritura personalizada en la web

Excelente campaña de la gente de los instrumentos de escritura Pilot (¿quién no ha utilizado un marcador, bolígrafo, resaltador o portaminas de esta marca?). En la página web: http://www.pilothandwriting.com/es/ , se invita al internauta, con una grata melodía de Mozart, a registrarse en la página para digitalizar su letra a mano alzada. ¿Cómo se logra esto? Mediante la impresión de un formato estándar, en el cual el usuario escribe cada una de sus letras (mayúsculas y minúsculas) para luego, mediante la cámara web de su laptop o desktop, grabar sus letras en la aplicación que posee la página, que también ofrece la oportunidad de corregir algunos trazos. Posteriormente, se le puede enviar a un amigo un e-mail mediante esta aplicación, con la letra digitalizada del remitente. No sé qué pensarán Uds., pero a mí particularmente me parece genial la idea ya que personaliza y "humaniza" un poco la monótona perfección de las fuentes preinstaladas en las computadoras... La letra de cada persona suele ser bastante particular de cada quien (si lo duda, pregúntele a un profesor si esto es o no cierto).

En una época de despersonalización, estas iniciativas nos hacen recordar que somos seres únicos y complejos, que hemos desarrollado una habilidad increíble para hacernos entender a través de símbolos escritos y pictogramas. A la larga, esto es lo que nos diferencia de las otras criaturas de La Tierra, el lenguaje. De nosotros depende si queremos utilizarlo como elemento de concordia o como elemento de discordia.

http://losmediosalternos.com/archives/category/publicidad-europa

http://www.pilothandwriting.com/es/

Cuando un mercado crea otro: las vuvuzelas y los tapones de oídos...

Esto suele ocurrir muy a menudo. En Venezuela, por ejemplo, el Blackberry se ha convertido en la moda "snob" del momento, desde hace al menos unos dos años. Qué importa si se necesitan o no todas las funciones del Blackberry, lo que importa es poseer uno; quien no lo posee, forma parte de los "fracasados" de esta cruel sociedad posmoderna... El mercado de los Blackberries generó, como es lógico, el mercado de los estuches para Blackberries: plásticos, de colores, de cuero, exóticos, etc.

Los Mundiales de Fútbol son una oportunidad de negocios increíble para todos los empresarios "avispados". Algunos de tradición, como los fabricantes de los álbumes de barajitas o pegatinas "Panini", se ponen las botas en esta época. Si está viendo los partidos del Mundial de Fútbol (me imagino que sí, yo estoy escribiendo esto en el descanso del juego Serbia-Ghana...), habrá notado el zumbido de abejas que se escucha en todos los partidos. Este es el sonido de las Vuvuzelas, las trompetas largas que dejan sordo a más de uno. Estos instrumentos pueden generar sonidos superiores a los 130 decibelios, lo cual es perjudicial para los oídos. Por supuesto, no faltó el comerciante que observó esto rápidamente y que encontró que el mejor remedio para no quedar sordo durante los juegos era ¡vender tapones de oído! ¿El nombre de los tapones? Vuvu-Stop... Pueden reducir hasta en 30 dB el sonido de estas trompetillas... El problema es que el comerciante no se dio cuenta antes, y se le está agotando el stock. Otro ejemplo, mucho menos tecnológico, donde se observa cómo un mercado crea otro.

El problema es también para los jugadores, que por razones obvias no se pueden colocar los tapones, no oyen nada, y tienen que aguantarse el ruidito de los trompetistas... La opinión de Messi lo dice todo: "El fútbol también es comunicación y es difícil hablar con tu compañero con el ruido de las vuvuzelas". ¿Qué dicen los fanáticos sudafricanos de fútbol? Se los dejo sin traducción, de la página de la FIFA: "Without the vuvuzela, I don't think I would be able to enjoy football,"... "It brings a special feeling to the stadiums. It is something that makes the fans want to get behind their team."

http://www.eluniversal.com/sudafrica10/2010/06/12/sur10_ava_las-vuvuzelas-dispar_12A4007611.shtml

http://deportes.eluniversal.com/2010/06/13/futb_art_messi:-las-vuvuzelas_1936980.shtml

http://www.fifa.com/confederationscup/news/newsid=1073689.html

Segmentación en la música: caso Lacuna Coil

El antiguo heavy metal cambió mucho desde mediados de los años 90 del siglo XX hasta el día de hoy. En el pasado, eran escasas las bandas que se caracterizaban por tener una "frontwoman" como vocalista. En ciertos casos, existían bandas "metálicas" conformadas solamente por mujeres. En ambos casos, se recuerdan los nombres de Heart, Vixen, Doro Pesch y Lita Ford, por poner algunos ejemplos. Se identificaba, aunque no siempre era el caso, a la audiencia del "metal" con seres resentidos (casi siempre hombres), automarginados de la sociedad, malolientes, vagos desempleados, drogadictos, adoradores del diablo y pare Ud. de contar (si bien esto pudo ser verdad en algunos casos, en ocasiones eran más percepciones del resto de la sociedad, era el temor que producía la ignorancia).

Pero el siglo XXI trajo otros aires. Hoy en día, las bandas metaleras que poseen una "frontwoman", tienen una gran cantidad de seguidores. Público, audiencia o mercado (llámelos como Ud. quiera) que ya no suelen ser los "melenudos" del pasado, sino jóvenes y maduros de un amplio rango de edades, profesionales, empleados o estudiantes, y sorprendentemente, un amplio público femenino conformado por lindas jóvenes, maquilladas y cuidadosas en la moda, que acuden a estos conciertos acompañadas de sus parejas o amigos. Por qué se dio este cambio, no lo sé, quizás la audiencia se fue segmentando poco a poco y las bandas tuvieron que adaptarse a las exigencias del mercado.

Lacuna Coil, una banda italiana de Milán fundada en 1994, es uno de los grupos más conocidos en el ámbito internacional del metal, oscilando entre varios estilos. Hay gente que se empeña en encasillar a las bandas en un determinado estilo, ya que consideran todavía que cada quien debe seguir esta corriente. Esta banda ha hecho caso omiso a los encasillamientos y sencillamente se dedica a escribir e interpretar la música que le gusta a su público. Clave en la interpretación ha sido la utilización de dos vocalistas bastante histriónicos: la bellísima Cristina Scabbia y el expresivo Andrea Ferro. El elemento "gótico" se mezcla en esta banda con el elemento "fashion" y con la dulce voz de Cristina, que recuerda a estrellas "pop" italianas como Laura Pausini (con la que por cierto, Cristina guarda también un parecido físico). Incluso, el mismo logotipo de la banda, se diferencia del resto de los logotipos de muchas bandas de metal, que suelen aludir a nombres apocalípticos, escatológicos, satánicos o asociados con cualidades negativas. Es meramente un símbolo, que recuerda un pictograma de algún idioma oriental, culturas que los occidentales asociamos más con equilibrio que con desequilibrio (aunque esto también es otra percepción...).

Espiral vacío (Lacuna Coil), un nombre que quizás no impresiona pero que logra identificar a una banda que acumula éxitos a medida que se da a conocer. ¿"Metal" para mujeres? ¿Por qué no? También lo disfrutamos los hombres, sin duda.

Les dejo una foto del Logo de la banda, otra foto que tomé en el concierto en vivo que dieron en Caracas el día de ayer (con Cristina y Andrea en primer plano) y dos videos para que disfruten la música de esta banda.

Publicidad exterior en autobuses

Les presento en esta ocasión tres piezas de publicidad exterior en autobuses, que utilizan automóviles en el diseño. La primera se trata de una campaña del vodka Absolut y nos presenta una limosina impresa que fue colocada en el piso inferior de un autobús de dos pisos. En un mundo Absolut, el autobús de dos pisos es una limosina de lujo. Esta campana fue creada por la agencia TBWA/CHIAT/DAY de Nueva York, y fue lanzada en septiembre de 2007, recibiendo el premio OBIE en el año 2009.

El segundo autobús contiene la publicidad exterior de un automóvil Opel Vectra en Ucrania. Utiliza el mismo concepto del comercial anterior, al aprovechar la rueda del autobús como una de las ruedas del Vectra.

Por último, una pieza diseñada también para otro autobús de dos pisos, de la línea Singapore Bus Services, que promociona un aceite local (Axe Oil) para aliviar los dolores de cabeza causados por el stress que ocasiona el tráfico. Lamentablemente, en estos dos últimos casos, no tengo el nombre de la agencia que elaboró estos diseños.

Por supuesto, como ya lo hemos comentado en varias oportunidades, dependiendo de las rutas y de los horarios en los que circule el autobús, puede ser una publicidad altamente efectiva; sin embargo, es vital que el autobús se encuentre lo suficientemente limpio ya que de lo contrario será más bien un desmérito para el producto. Igualmente, el empapelado lo deben llevar a cabo profesionales, de modo que el material no quede "arrugado" ante el primer ataque de los elementos como la lluvia y un sol fuerte.

http://www.coloribus.com/adsarchive/prints/absolut-vodka-limo-bus-270842/
http://englishrussia.com/index.php/2006/11/22/ad-on-bus/
http://www.flickr.com/photos/snapsg/3061070516/

Cada cinco segundos

Para qué vamos a engañarnos... Dicen por allí que el hombre piensa en SEXO cada cinco segundos. Quizás la frecuencia sea un poco exagerada, aunque dependiendo del entorno, puede ser totalmente cierto...

Bueno, para caer en el tema, quiero mostrarles estas dos piezas publicitarias que utilizan este tema universal para motivar al consumidor. En el primer caso, se trata de un impreso de la agencia BBDO de Atenas, Grecia, lanzado en Julio de 2008, para una promoción de autos usados de BMW, "You know you're not the first", en la cual aparece una chica (demasiado) encantadora con una sonrisa (demasiado) pícara, que es más bien una invitación. Como dicen por ahí, ¿quién le va a decir que no a un dulce? ¿Que el impreso es sexista, machista, etc.? Por supuesto, pero me imagino que BMW ha estudiado su mercado demasiado bien para saber que un BMW usado puede ser adquirido por hombres que quizás poseen este comportamiento. Este anuncio, como es lógico, levantó la ira de la comunidad femenina, por considerarlo degradante para la mujer, ya que en él se compara una mujer no-virgen con un carro usado... Obviamente, no es un anuncio para la mujer, ya que puede considerarse ofensivo para ella, es un anuncio para el target que consideró BMW, que debe ser el público masculino.

Otro de los elementos que le parece ofensivo al colectivo femenino es el hecho de que la chica en realidad parece una muchacha menor de edad, por lo que se estaría incurriendo en algún tipo de ilegalidad, presuntamente, al utilizar menores en publicidad relacionada con el sexo. Nuevamente, todo lo que hace BMW es jugar con el "morbo" masculino, al seleccionar una chica que quizás no sea menor, pero que sí lo parece... Una verdadera diosa griega, en su pleno esplendor juvenil. Otros dicen, que esta es la manera de NO hacer publicidad con la figura femenina. La opinión final, se la dejamos a Ud., amable lector.

La segunda pieza publicitaria se refiere a la programación de un canal de televisión alemán, con programación para adultos. "Erotic movies without interruption". Tremendo "gancho". Obviamente, los canales comerciales que transmiten películas eróticas, suelen bombardear a los televidentes con publicidad frecuente y extensa durante toda la película, y en ocasiones se cortan las escenas "calientes", por el motivo que sea. La publicidad de este canal, es que justamente no tendrá publicidad (¿suena como contrasentido, no?), lo cual llama la atención del espectador, ya que se muestra una figura femenina bastante atractiva pero en una sucesión de tres vallas, que representan los cortes comerciales. Es increíble que hoy sea casi un lujo exclusivo lograr ver cualquier película sin cortes publicitarios; incluso, la publicidad disfrazada que aparece en las películas, normalmente no se toma en cuenta, pero puede ser bastante poderosa, llegando más directamente al consumidor. Esta pieza es obra de la agencia Ag Kolle Rebbe, de Hamburgo, para el canal de TV alemán ZDF, alrededor del año 2009.


http://www.ireport.com/docs/DOC-50205
http://www.bushautoblog.com/2008/07/bmw-you-know-youre-not-first.html
http://www.coloribus.com/adsarchive/prints/used-cars-you-know-youre-not-the-first-202953/
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/zdf_interrupt

Pond's Shade: publicidad a la sombra

Publicidad "a la sombra", que no es lo mismo que "en las sombras"... Esta valla forma parte de la campaña de publicidad en exteriores de la agencia Ogilvy de Beijing, China, para el producto Pond's Sun Cream, de la trasnacional Unilever Pond's, y fue lanzado en agosto de 2008. Uno de los elementos más llamativos del anuncio es la utilización del color blanco, de modo de reflejar bastante la luz natural y permitir el contraste con la sombra que produce el mismo aviso.

Así mismo, también les presento acá la publicidad de la crema Pond's White Beauty with UV Protection, realizada por la agencia Ogilvy & Mather de Shanghai, China, que utilizó el mismo concepto creativo pero en menor formato, en paradas de Taxi, por ejemplo.

En cualquier caso, hoy nadie duda que es necesario protegerse contra el sol. Aquellos cuerpos exquisitamente bronceados de las últimas décadas del siglo XX han dado paso a gente más precavida, que toma interés en cuidar la salud de su piel y en prevenir enfermedades como los melanomas, que en algunos casos son bastante agresivos.

http://www.advertolog.com/ponds/print-outdoor/shade-338094/
http://adsoftheworld.com/media/ambient/ponds_white_beauty_shade?size=_original

Publicidad para Dios-Iglesia de Suecia

Sí, así como lo lee... Esta campaña en Internet fue elaborada por la agencia Forsman & Bodenfors, de Gotemburgo, Suecia, para la Iglesia de Suecia. El target de esta campaña son las personas que normalmente no acuden a la Iglesia, por el motivo que sea (le fastidian los sermones, le molesta el cura o pastor, no tiene tiempo, les da pena, les molesta ser observados, no creen en toda la doctrina, etc.). Es una manera de acercar, a través de la tecnología, a todo este grupo de personas excluidas o autoexcluidas de la Iglesia, de modo que se acerquen aunque sea de manera virtual al Señor, escribiendo una oración en el campo adecuado. La página contiene también música celestial, por llamarla de alguna manera, y se puede colocar la oración para que se rece en alguna de las iglesias de las localidades que se seleccionen. Es posible que algunos católicos ortodoxos consideren esto como una aberración, ya que en cierta manera hace más "cómoda" la fe y la limita a las peticiones que se pueden realizar a través de una oración. Sin embargo, en la opinión de quien escribe, cualquier manera, método o vía para acercarse a Dios es adecuada.

Muy acertada la introducción a la página, que da la bienvenida sin ningún tipo de exclusiones, a diferencia del comportamiento de algunos representantes del clero, tanto en el pasado como en los tiempos actuales. Es que vivimos en una época que clama a gritos entendimiento y comprensión entre todos los seres humanos. En el pasado, y aún hoy en día, hemos visto cómo las diversas religiones han enfrentado a los hombres en guerras fratricidas para tratar cada una de imponer su "verdadero Dios". Experimentos exitosos como algunas épocas de Al-Andalus en España demostraron que podían convivir perfectamente católicos, musulmanes y judíos. Ciudades internacionales como Tánger, en el Norte del actual Marruecos, también fueron prueba de ello, aún en pleno siglo XX. Juan Pablo II, el "Papa Amigo", fue una de las figuras más ecuménicas de la religión católica, que buscó un acercamiento con todos los pueblos y razas; ojalá llegue pronto a los altares, pues su actitud fue la de un hombre sabio y santo también.

Esta campaña de la Iglesia sueca ganó un premio EPICA de Oro en Europa, en su respectiva categoría. También permite buscar oraciones predeterminadas, como se puede apreciar en la tercera pantalla. Le animo a que entre en la página que coloco abajo y escriba también su propia oración. Si no tiene nada que pedir (lo dudo mucho), entonces agradezca un poco lo que tiene. De seguro, Dios sonreirá cuando esté escribiendo. Dijo Cristo en una oportunidad: "Donde estén dos o tres reunidos en mi Nombre, allí estaré yo entre ellos". Imagine el poder de varias decenas o cientos de personas rezando por Ud.

http://svenskakyrkan.se/be/?lang=eng
http://www.epica-awards.com/pages/results.html

Donde ningún auto ha llegado jamás

Y para continuar con la onda de los comerciales sencillos, sugerentes, con pocas (o ninguna) palabras, le dejo esta joya de la agencia alemana KNSK Werbeagentur, socia de BBDO, para el cliente DaimlerChrysler y su producto Jeep. La primera vez que uno ve este comercial, no tiene la menor idea de qué se trata. Aparece una montaña que puede asociarse con alguno de los "ocho miles" de los Himalayas (el monte Everest, el K2, el Lhotse, el Annapurna, el Nanga Parbat). La sorpresa la da un pequeño botoncito que aparece en el extremo izquierdo del comercial. De inmediato, la palabra Jeep. ¿Qué sugiere el mensaje? Obviamente, que con un Jeep se pueden alcanzar los lugares más difíciles. Publicidad inteligente, pero quizás destinada también a los consumidores del primer mundo. Incluso, los comerciales similares cambian radicalmente cuando se dirigen a mercados diferentes: les dejo acá abajo el comercial del Jeep Cherokee americano y el del Jeep Cherokee hecho para Venezuela, donde resalta la canción del Alma Llanera (prácticamente el segundo Himno Nacional de Venezuela) y la animación similar a la utilizada por Kellogg's en sus productos. El comercial latino, basta decirlo, se caracteriza por una mayor "bulla"; es la manera de hablarle a este mercado.

Total Attraction: Wonderbra

Continúo con mis posts sobre la publicidad inteligente, simple pero creativa, sin tener que recurrir al lugar común. Este impreso fue criticado por lectores del blog adsoftheworld, que sostenían que no estaba dirigido al grupo etario adecuado por contener iconografía de facebook. Otros descontentos dijeron también que era un trabajo de estudiantes. Otros más dijeron que no concebían un anuncio de Wonderbra sin una foto de las partes gemelas del cuerpo femenino...

El impreso es de la agencia Publicis de Francia y fue lanzado en Abril de 2009. Para mí, es un excelente ejemplo de una publicidad bien lograda, con pocos recursos y que despierta la picardía en el lector. No estoy en contra de la publicidad con modelos, ¡por favor! Para nosotros los hombres, nada más atractivo que una publicidad de Victoria Secret con una modelo en ropa interior... Pero justamente, a veces las piezas publicitarias para las damas parecen más bien hechas para caballeros; pueden hacer incluso sentir acomplejadas a las mujeres que no guardan un parecido directo con la modelo de la foto, por lo que pueden convertirse en un arma de doble filo. Cuando se repite todo el tiempo el mismo esquema, se agota, como se agotan los nutrientes de la tierra cuando se siembra siempre el mismo cultivo. Además, esta pieza publicitaria no sería concebible en la época en la que no existía facebook; es una pieza publicitaria actual, que logra el propósito que desea en el sexo femenino: pensar lo contemplada y deseable que será cuando use Wonderbra.

http://adsoftheworld.com/media/print/wonderbra_friends