Cambio de paradigmas: las empresas que aprenden de los clientes

En el siglo XX, el paradigma imperante en las empresas consistía en diseñar productos de alta calidad y brindar un buena atención al cliente como parte del servicio postventa. Los departamentos de NPD (New Product Development) de las empresas simplemente inventaban (en el mejor de los casos, cuando no los copiaban de la competencia...) los nuevos productos y luego el departamento de Marketing realizaba los lanzamientos de mano con las agencias publicitarias y sus diferentes campañas comunicacionales.

Sin embargo, ya esto no es suficiente en el siglo XXI. Ya no basta con nutrirse de la información que aportan los vendedores o los merchandisers: los departamentos de mercadeo de las empresas, los propios jefes de producto y de categoría han tenido que salir a la calle, en ocasiones en conjunto con agencias de investigación de mercados, para conocer a los clientes cara a cara y comprender sus necesidades, a fin de diseñar productos acordes a las mismas o de proponer una reingeniería a los ya productos ya existentes. La innovación de productos no comienza ya en los laboratorios de las empresas, empieza en las necesidades, opiniones, sentimientos y comentarios de los compradores potenciales.

Pues este es el sentido que me imagino le desea dar la agencia Eliaschev Publicidad a estos comerciales de Pfizer en Venezuela. La empresa que ha aprendido de sus clientes, en este caso, una trasnacional que aprende de los compradores en este país tropical. ¿Cuál es la sensación final que provoca en los clientes un comercial de este tipo? Pues que la empresa los COMPRENDE, porque APRENDE de ellos.

El otro comercial, también elaborado por Eliaschev Publicidad, recurre al humor para promocionar un antigripal en sobre, el Atamel contra la gripe. Se presentan las consecuencias de permanecer enfermo en la casa cuando se tiene un empleo (¡gran privilegio hoy en día!) y la situación absurda que se presenta cuando se envía a alguien a que haga la "suplencia"... Pues ríanse un rato con este comercial...

La imagen del terror: el grito nuclear de Greenpeace

Esta semana, se cumplieron los 25 años del accidente industrial de Chernobil. Un accidente que trascendió los límites de la propia Planta y del propio país, esparciendo radiación por toda Europa. No deseo profundizar en el tema, porque tengo un post publicado al respecto, el año pasado.

El hecho es que la energía nuclear, pese a los que nos han querido convencer de lo contrario, no es segura. Three Mile Island en EE.UU. (que afortunadamente, no trascendió a problemas mayores), Chernobil en Ucrania y Fukushima en Japón, nos muestran el peligro latente de la energía nuclear. Científicos como el inglés James Lovelock, se han dado a la tarea de intentar convencernos que utilizar la energía nuclear es la única manera de salvar La Tierra para las generaciones futuras y de frenar el daño asociado al calentamiento global, derivado de la utilización de combustibles fósiles.

Greenpeace desarrolló, para la conmemoración de Chernobil, una campaña contra el uso de energía nuclear para la generación de electricidad. En Ucrania, dicha campaña contempló la proyección de mensajes y figuras sobre los reactores de la Central nuclear de Chernobil, como se puede apreciar en las fotos. ¿Qué icono reconocido mundialmente fue seleccionado por Greenpeace para representar el terror que inspiran las centrales nucleares? Pues nada menos que una combinación entre la imagen del personaje del famoso cuadro del pintor noruego Edward Munch, El Grito, y el símbolo mundial de la energía atómica: juntos forman una calavera humana, la imagen de la muerte. Porque el personaje de esta obra transmite un estado de pavor, de indefensión, de paranoia, que se identifica perfectamente con los sentimientos que se generan en los afectados por accidentes nucleares. ¿Cómo defendernos de un accidente nuclear? Aún viviendo en un búnker de paredes gruesas de plomo macizo, ¿qué aire respiraremos, qué alimentos consumiremos, si los alrededores quedan contaminados por décadas? ¿Qué sentiremos cuando la energía que nos benefició, nos amenaza luego con perjudicar nuestra salud?

El Grito. Pura energía humana, tan descontrolada como la que emite una reacción nuclear en cadena. Pero al mismo tiempo, esta energía humana es la misma que en el pasado construyó las pirámides, las grandes catedrales de la antigüedad, las máquinas, los ferrocarriles, los automóviles, los cohetes y las mismas centrales nucleares. Quizás más bien, en lugar de continuar construyendo decenas de reactores alrededor del mundo, sea más valioso investigar sobre otras formas de energía menos contaminantes, al tiempo que debemos convencernos de que no existe un planeta que tolere el patrón de consumo exacerbado al que nos ha acostumbrado el ultraliberalismo adueñándose de los nombres de la libertad de mercado y de la libertad de acción. ¿Hipotecar el futuro de La Tierra a cambio de dinero? El propio exvicepresidente norteamericano Al Gore ha intentado convencernos en estos últimos años de la atrocidad que esta idea ultraliberal representa para nosotros y nuestros descendientes. ¿Es ético que unos pocos, con el apoyo de poderes económicos y políticos, coloquen en peligro a La Tierra, cuando los vientos, las mareas y los animales no conocen frontera alguna, cuando el planeta no está dividido por fronteras ficticias, sino unido por tierras y mares? LA TIERRA ES UN GRAN ECOSISTEMA: LO QUE SE HAGA EN ALGÚN LADO, BUENO O MALO, SIEMPRE TENDRÁ REPERCUSIONES DE CARÁCTER GLOBAL.

En manos de cada ser pensante de esta Tierra, se encuentra la energía necesaria para resolver todos los retos que nos toca enfrentar. Al fin y al cabo, con nuestro comportamiento diario, somos responsables de la sociedad que estamos creando: si escogemos fabricar un saco y meternos en él o si seleccionamos buscar soluciones creativas a cada problema, será la decisión de cada uno de nosotros.

http://www.noticias24.com/actualidad/noticia/244538/putin-chernobil-fue-una-leccion-para-toda-la-humanidad/

http://www.greenpeace.org.ar/blog/etiqueta/nuclear/

Pelando la botella para llegar al sabor: Smirnoff Caipiroska

Cuando pensábamos que ya lo habíamos visto todo en empaques para bebidas espirituosas, aparece Smirnoff y nos trae una sorpresa: la botella "pelable", para contener los tres sabores de la bebida Caipiroska, de Smirnoff, propiedad de la multinacional de licores Diageo.

La Caipiroska es idéntica a la muy conocida Caipirinha (cachaça + jugo de limón + azúcar), solo que en vez de utilizar cachaça se emplea vodka. Smirnoff ha lanzado tres sabores: limón, fresa y parchita o "maracuyá", como se conoce a esta fruta en Brasil.

Este trabajo ha sido obra de la agencia JWT de Brasil. No solamente las botellas están recubiertas de papel de colores, como si fuera la "piel" de las frutas que contiene el vodka en cada caso, sino que también vienen en una especie de "huacal" o caja de madera en la que se suelen transportar las frutas.

El lanzamiento se ha limitado al mercado brasileño, pero algunos consumidores anotados en una lista de correos seleccionada, pueden disfrutar de la bebida también, enviada incluso en la caja de madera. ¿Empaque ecológico? Depende del material del papel, en todo caso, es cierto que estos empaques utilizan mayor cantidad de material por botella o por volumen envasado en una época en la que se busca todo lo contrario en muchos empaques: un "downsizing" tecnológico.

http://www.thedieline.com/blog/2011/3/31/smirnoff-caipiroska-peelable-bottle.html

http://es.wikipedia.org/wiki/Smirnoff

http://es.wikipedia.org/wiki/Caipiroska

http://www.lapatilla.com/site/2011/04/05/smirnoff-caipiroska-una-botella-pelable-fotos/

Publicidad ambiental: pensando en las termitas

Las termitas o cualquiera de sus variedades, como el comején, hacen verdaderos desastres con la madera, el cartón y el papel. Pueden dañar los muebles, las cajas, los libros y en el peor de los casos, ¡el techo y las paredes de la casa!

Les presento una pieza de ambient o street marketing, obra de la agencia Publicis Dallas, en la que se hace evidente el daño producido por las termitas, que establece una similitud clarísima entre la madera y la comida: la bolsa de listones o tablas de madera atacados por las termitas, son similares a las papas o patatas fritas que se pueden comprar en una franquicia de comida rápida, ya que tienen la misma forma de las cajitas de McDonald's, Wendy's, Burger King o KFC. ¿Quién no quisiera llamar a unos expertos para que le ayuden a proteger su casa del ataque de estos insectos? Obviamente, esta pieza juega con el temor que tienen las personas a perder sus propiedades, a manos de estos diminutos pero insaciables insectos.

Por supuesto que una publicidad de este tipo solo tiene sentido en países en los cuales la población vive mayoritariamente en construcciones de madera, como en los EE.UU. En el caso de Venezuela, por ejemplo, los estratos socioeconómicos medios viven en edificios de concreto, los niveles socioeconómicos bajos viven en casas de ladrillo con techos y/o paredes de zinc y cartón, mientras que los estratos altos son los que viven en casas amplias con techos de madera y tejas... De modo que el mercado de cada producto cambia en función del país en el que se publicite, por lo que en el caso de esta pieza, creo que puede llegar al mercado objetivo en gran medida, por encontrarse en un lugar de paso de un gran número de personas que pueden necesitar de los servicios de esa empresa.

Dos comerciales de Volkswagen: concientización social y precios bajos

Hoy en día, las empresas deben proceder, por voluntad propia, a realizar campañas de responsabilidad social y de concientización al público. El poder de las nuevas tecnologías de comunicación e información debe utilizarse, siempre que sea posible, en favor de la humanidad y de la conservación del planeta; los mismos consumidores son los que demandan este tipo de iniciativas por parte de las empresas. La opinión pública se ha vuelto poderosa: gracias a los medios de comunicación, ha logrado luchar incluso contra los gobiernos que permitían la actuación indiscriminada de las grandes compañías trasnacionales (muchas veces, a cambio de apoyo monetario), logrando las reformas necesarias para el bien público.

El primer comercial presentado, de Volkswagen Canadá, ilustra lo mucho que se puede hacer solamente con mantener la presión correcta en los neumáticos (en muchos casos, entre 28 y 32 libras por pulgada cuadrada). Un ahorro de combustible que no parece significativo (24 millones de litros por día), pero que al multiplicar por los días que tiene un año pues se convierte en un valor realmente significativo. Excelente la idea de visualizar a La Tierra como un caucho desinflado, para aludir al daño que le hacemos al planeta, cuando no mantenemos la presión de llenado correcta en los cauchos.

Este comercial de 30 segundos será emitido en televisión el Día de La Tierra (mañana, 22 de Abril), como parte de la campaña "Think Blue", por parte de Volkswagen Canadá. La agencia publicitaria de la campaña fue Red Urban, y el comercial fue dirigido por la agencia Untitled Films.

El segundo comercial fue producido por la agencia 11:21 de Río de Janeiro, Brasil. Transmite perfectamente la idea de la imbatibilidad de precios de Volkswagen: un precio que no puede copiarse, ¡ni siquiera con una fotocopiadora!, lo que refleja cómo comunicar ideas utilizando el elemento del absurdo y de lo irracional. Excelente comercial también, sobre todo en una época de crisis económica en la que el consumidor busca un auto que tenga las 3 "bes": bueno, bonito y barato.

Espero les haya gustado el rediseño de la página. Pronto colocaré nuevos gadgets que espero les sean de utilidad. Feliz Semana Santa para todos.

Un viaje de cuatro décadas: JOURNEY

Es lugar común, en el mundo musical, que el trabajo de marketing suplemente la baja "calidad" musical de algún artista, con el objeto de convertirlo en un fenómeno musical. La maquinaria del mercadeo puede llevar al estrellato a cantantes con registro vocal limitado y con potencia vocal muy limitada, enmascarando todos estos defectos con la creación de la "marca" del artista o banda. Así mismo, viendo la otra cara de la moneda, da tristeza observar cuánto talento ignorado existe en la "calle" a falta de verdaderos productores que no estén pendientes de buscar solo aquello que está de moda, el que un artista se parezca a otro ya conocido, lo que les anticipa de alguna manera el éxito antes de invertir el primer centavo en el branding del mismo.

Sin embargo, pese a todos los esfuerzos que pueda hacer el marketing, el público no es idiota, y al cabo de unos años el mercado reacciona y solo prevalecen aquellas bandas y cantantes que tienen los méritos para trascender en el tiempo. Una de estas bandas, definitivamente, es JOURNEY, que recientemente ha tocado en Caracas, traída por la empresa Profit Producciones, y que tuve la fortuna de poder ver en vivo el 5 de Abril de 2011.

¿Cómo logró una banda creada en 1973, que sus canciones de principios de los años 80, con 30 años de antigüedad, todavía levanten de la silla a generaciones de hombres maduros y jóvenes por igual? ¿Qué secreto pueden tener las "power ballads" de esta banda? Faithfully, Open Arms, Separate Ways, Don't Stop Believing, Any Way you Want it, Lights, Only the Young, Wheel in the Sky... Una simple revisión de las letras nos demuestra que la banda habla sobre temas universales: aunque tengan lugar en las carreteras americanas, en los trenes de medianoche que van hacia cualquier parte, se trata de tocar la fibra emocional de los espectadores que se ven reflejados en las canciones, porque ¿quién no ha estado enamorado alguna vez, quién no fue joven en algún momento, quién no le ha prometido alguna vez amor profundo a su pareja, quién no ha sufrido por la nostalgia de dejar el hogar y por la nostalgia de volver al mismo, por la soledad, por el abandono posterior del ser amado e incluso por el amor no encontrado aún?

Eso es JOURNEY. Añadan a estas letras una música grandiosa, con un sonido de batería potente, como el de Deen Castronovo, en la actualidad, la voz del filipino Arnel Pineda, que ha sido un digno reemplazo de la del cantante Steven Perry, que llevó al éxito a la banda en los años 80, y la presencia continua en el medio, desde hace casi cuatro décadas, y se entenderá entonces cómo ha logrado esta banda tener tanto éxito a lo largo de la historia. Por cierto, Arnel Pineda fue encontrado gracias a la búsqueda que realizaron los miembros de la banda en youtube. ¿Quién le hubiera dicho a este filipino que se iba a convertir en el vocalista de esta megabanda? Todo, gracias al poder de las nuevas TICs.

Lamentablemente en Caracas, el sonido no fue lo mejor y en ocasiones no permitió que la potente voz de Pineda se escuchara en todo su esplendor. Sin embargo, los que tuvimos la suerte de asistir (haciendo los esfuerzos económicos del caso...), pudimos contemplar una banda poderosa, respaldada por la experiencia de todos sus integrantes. ¿Dinosaurios? Sí, pero monstruos que derrochan talento escénico y capacidad técnica, a un nivel mucho más elevado que cualquier "bandita" nueva que haya podido aparecer en estos años. Porque la experiencia y la calidad técnica se sobreponen a los límites de edad que impone el marketing a los artistas y que en ocasiones los segrega por criterios tan estúpidos como éste.

¿Quién inventó eso que dice que la gente no funciona bien después de los cuarenta o los cincuenta años? ¿Algún chico listo de alguna escuela de gerencia que enseña que el talento humano es un recurso prescindible e innecesario y que solo importa ganar dinero y especular para fortalecer la empresa o la marca de un producto? ¿Que no importa entregar basura a los espectadores, solo porque un género musical o un producto o una marca está de moda? Lamento contrariar a estos gerentes y productores idiotas. La experiencia, el conocimiento y la ética siempre prevalecerán: lo que vale la pena, trascenderá al paso de los años.

Les dejo algunas fotos del concierto de Caracas y algunos videos en youtube, incluido un reportaje de cómo Journey encontró al vocalista actual.

http://www.journeymusic.com/pages/bio

http://www.journeymusic.com/pages/theband

http://maracaiboalterno.com/2011/04/%c2%a1journey-dejo-de-creer-en-caracas/

Otro viral interactivo: publicidad para la cerveza Desperados

Pues obviamente esto se trata de una campaña publicitaria para jóvenes: el producto es Desperados, una cerveza de 5,9° con sabor a tequila mercadeada por la empresa SHS Sales & Marketing, del Reino Unido y elaborada por la empresa Heineken Entreprise de Francia. La campaña inlcuye un viral interactivo que nos recuerda otros similares, como el de la campaña de TippEx, que coloqué en este blog hace ya algún tiempo.

Para que disfruten de la experiencia interactiva, deben entrar a la página:

http://www.youtube.com/user/desperados y colocar allí los datos solicitados.

La agencia responsable ha sido Dufresne-Corrigan-Scarlett, de Francia, que se ha encargado de la publicidad para cine y televisión, mientras que la agencia MediaMonks se ha encargado de la publicidad interactiva de este producto.

¿El problema con este tipo de publicidad? Pues que solamente alcanza al target usuario habitual del Internet, que además se trata del segmento de edades de los veinteañeros, que me imagino es el mercado en el cual desea focalizarse Heineken Francia. Cabe destacar que este producto creó su propio "Océano Azul": una cerveza con sabor a tequila... Pues que yo sepa, no existía nada de esto anteriormente. Un buen artículo sobre la innovación y el desarrollo de nuevos productos en cuanto a bebidas alcohólicas se refiere lo pueden encontrar en Internet: CATCHING UP, publicado en Brewers’ Guardian, December/January 2008.

http://www.heineken-entreprise.fr/nos-marques/notre-portefeuille.html

http://www.gentepublicidad.es/desperados-experience-breakthrough

Una bomba de chicle muy, pero muy grande: publicidad para los chicles Big Bloom

Esto pieza de publicidad ambiental ha aparecido desde hace algunos días en infinidad de blogs, pero creo que vale la pena comentarla por la originalidad del concepto. Para vender chicles bomba, ¿cómo llamar la atención del mercado, cuando existe tanta publicidad convencional? Pues con la idea que tuvo la Agencia McCann Worldgroup de Bangkok, Tailandia, para el chicle bomba Big Bloom: colocando un maniquí de un niño sujeto por la boca a un globo con forma de bomba rosada de chicle, y luego colocarlo en lugares estratégicos de la capital tailandesa, como en parques, las afueras de los automercado y en exhibiciones de automóviles.

¿Cuál es el mensaje que se le transmite a los infantes? Pues que masticando este chicle pueden alcanzar sus fantasías, en particular, la fantasía de despegarse del suelo por medios propios... Los niños y algunos no tan niños disfrutan enormemente de hacer la "bomba" de chicle más grande, lo cual se convierte muchas veces en motivo de competencia entre varios niños y en una razón de orgullo para el ganador, aunque luego le quede la cara recubierta de una película cauchosa de color, cuando finalmente estalla la "bomba"... ¿Qué niño se negaría a comer un chicle que lo haga "volar" y le permita crear bombas gigantes? Creo que ninguno.

Sin embargo, pese a que esto es simplemente publicidad, una campaña así puede ser considerada en algunos países como "publicidad engañosa", por dos motivos fundamentales: la propuesta exagerada de los beneficios del producto (les suena a algo la frase ¡Red Bull te da aaaaalas!) y que se trata de una publicidad dirigida esencialmente hacia los niños, que se supone que son los consumidores más indefensos que existen, por lo cual puede llegar a considerarse una "manipulación" de menores de edad.

Comerciales de calzado para damas: Basinger

En definitiva, vivimos en el siglo XXI (hecho que algunas personas en algunas regiones del mundo no parecen haber comprendido aún...). Mil y una veces lo repetiré: la publicidad en el siglo XXI debe entretener, debe ser agradable de ver y de volver a ver, y si se elabora para un sexo particular como target, pues debe ser capaz de gustarle y de atraer también al otro sexo.

Tal es el caso de estos comerciales que recién han salido al aire en TV, de los calzados para damas Basinger, marca propiedad de la empresa Arpinova, establecida en Venezuela en 1990. Estos comerciales fueron dirigidos por el joven director de cine Horacio Coll. La musicalización, excelente, conformada por canciones que ya son clásicos americanos y europeos, entre los que reconozco de inmediato: Singin' in the rain, la canción que bailara Gene Kelly en el musical homónimo de 1952; It's a Man's, Man's, Man's World, del rey del Soul, James Brown, y Forever Young, popularizado en las últimas décadas del siglo XX por la banda alemana Alphaville. Y pese a que son canciones antiguas, suenan con un "look" totalmente renovado, en especial Singin' in the rain, en la que se mezcla esta canción con música tipo "lounge", ambientado en un escenario maravilloso de Caracas que ha sido recuperado por la administración actual, el Paseo de los Próceres. El resto de la filmación, en paisajes urbanos pero modificados con filtros de diferentes colores, hace que el espectador se deje llevar por el lente de un director, para "redescubrir" la ciudad en la que goza y sufre día a día.

Me alegra ver que por fin en Venezuela están apareciendo directores que realmente están innovando en la manera de hacer comerciales y cine. Es que ya es hora de destacarnos, ya que en este país siempre ha sobrado el talento. Felicitaciones desde este blog a este joven director.

http://www.basinger.com.ve/quienes.html

http://en.wikipedia.org/wiki/Singin'_in_the_Rain

http://en.wikipedia.org/wiki/It's_a_Man's_Man's_Man's_World

La lengua inglesa: advertencias sobre un único idioma universal

Es refrescante observar cómo siempre existen personas dispuestas a cuestionar lo establecido y a preguntarse si el mundo está bien tal como está o si algo debería cambiar. Este es el caso de la profesora de inglés Patricia Ryan, que en su charla de TED, Don't insist on English!, hace que cuestionemos la predominancia del inglés no solo como idioma universal, sino como elemento segregacionista de otras lenguas y otras culturas. En la interesantísima charla, la Sra. Ryan hace que nos preguntemos si estamos dejando de perder genios o científicos talentosos en otras culturas por el único hecho de que no hablan inglés... Si las mejojes oportunidades en educación se encuentran en los países angloparlantes, ¿estamos dejando de perder talentos en otras culturas porque les exigimos a todos que deben hablar inglés a la perfección? ¿Qué sucede con aquellos que no pueden entrar, por algún u otro motivo, al "club" de los angloparlantes? Si no se traducen los textos en inglés a otros idiomas, en especial aquellos que tratan acerca de las innovaciones, ¿no estamos acaso segregando a aquellos que no pueden leer en inglés? ¿Estamos dejando a los no-angloparlantes relegados, per saecula saeculorum, al Tercer Mundo?

En el pasado, las lenguas universales fueron el griego y el latín, las cuales fueron reservadas para las élites universitarias, tras la caída de ambos imperios. A estas dos se pudiera sumar la lengua árabe, que también se propagó fuera de la península arábiga hasta alcanzar todo el medio oriente, gran parte de África y la península ibérica. A partir de la época de los descubrimientos, los grandes imperios coloniales comenzaron a competir entre ellos por tierra y recursos. Y colonizaron no solamente con la religión, los conquistadores y en algunos casos, los piratas: también colonizaron con el lenguaje, para bien o para mal. El poder del imperio británico hizo que el inglés se esparciera por gran parte del mundo conocido, y una de sus colonias rebeldes, posteriormente se encargaría de continuar y acentuar el proceso: me refiero por supuesto a los Estados Unidos de América.

¿Es el inglés el lenguaje integrador de la humanidad, una bendición para comunicarnos y entendernos todos mejor, o es por el contrario un elemento de segregación, que restringe la comunicación entre los angloparlantes y las demás culturas? Quizás todo depende de la manera en que enfocamos las cosas. ¿Por qué los americanos no aprenden español, o francés, o árabe, o chino mandarín? ¿Por qué siempre somos los demás, los que tenemos que caer rendidos ante la lengua inglesa? Qué gratificante sería, ver a los "gringos", respetando los otros lenguajes y sobre todo, otras culturas llenas de conocimientos y sabiduría ancestral. Porque en un mundo globalizado, no vale de nada la prepotencia: lo único que importa es determinar cómo podemos acercarnos más sin estorbarnos, para compartir esta sabiduría y estos conocimientos, en beneficio del resto de la humanidad.

Es muy fácil imponerse sobre otro cuando se posee todo el poder para hacerlo: alegando que se le trae "cultura", se le imponen una serie de ideas, un imaginario que es válido para el más fuerte. Como resultado, el colonizado gana una nueva manera de ver el mundo, pero al mismo tiempo comienza el desarraigo por su vida anterior. Así, termina rechazando lo propio por "débil" e "inferior", mientras que las ideas del colonizador se convierten en su leitmotiv, en su propósito de vida.

Les dejo el video de TED para que Uds., apreciados lectores, puedan formar luego su propia opinión. Feliz fin de semana para todos.

Flamenco ecléctico: Las Migas

El viernes pasado por la noche tuvimos en Caracas la excelente oportunidad de poder apreciar el "nuevo" flamenco: un grupo espontáneo, honesto, natural, que fusiona diferentes tipos de música en el género flamenco. Es el grupo Las Migas, de España, integrado por cuatro chicas ("chavalas", dirían allá): una catalana, una andaluza, una francesa y una alemana. Ha sido un placer apreciar que una música que ya de por sí es mestiza, pues continúa recibiendo influencias de diferentes géneros musicales. Porque el eclecticismo es un fenómeno que se ha propagado exponencialmente a raíz de un fenómeno aún más grande, como lo es la globalización.

Tuve la suerte aún mayor de poder conocerlas, salir con el CD firmado por todas ellas e incluso comentarle, a la violinista berlinesa, cuánto me recordaba su música al jazz gitano de Django Reinhardt. Unas interpretaciones excelentes, parte de los temas recopilados por el gran García Lorca, parte poemas de otro poeta, Rafael Alberti, que hicieron explotar aplausos en pleno por parte de todos los que asistimos al evento. Porque la música misma es esencialmente, MESTIZAJE CULTURAL.

¿Es el flamenco una música española? Seguro que sí, pero es un producto de la globalización de la España de Al-Andalus, que como he mencionado en algún otro post de este blog, fue pionera en permitir que las culturas árabe, judía y cristiana vivieran algunos años de convivencia y prosperidad en plena Edad Media. La expulsión de los árabes de la península ibérica, la Inquisición que daba a elegir entre la muerte y la conversión forzada, la posterior expulsión de los judíos del territorio español y la conquista y la evangelización igualmente forzada del Nuevo Mundo, entre otros episodios, constituyeron luego durante varios siglos un país muy conservador, tan poco proclive a los cambios como la misma Iglesia Católica.

Y aún más increíble, quizás el episodio más oscuro de todos, haya sido la simpatía manifiesta que el General Francisco Franco sintiera por aquel hombre que arrasaba Europa y exterminaba judíos y comunistas, en nombre de la supuesta superioridad de la raza aria: Adolf Hitler. El infame recuerdo de la aviación alemana, la Legión Cóndor, penetrando en una España tan católica, para bombardear a civiles en el pueblo de Gernika, fue el suceso inmortalizado en la que quizás sea la obra pictórica más conocida del siglo XX, del gran Pablo Picasso.

Es por todo esto que me alegran sobremanera todas las manifestaciones de apertura que ha experimentado España desde finales de 1975. La España moderna, hubiera sido casi inconcebible con el régimen franquista; es desde la fecha mencionada que se ha logrado el reconocimiento y la aceptación de las diferentes culturas que habitaron la península, así como aquellas nuevas, que han ido llegando paulatinamente. PORQUE ES TOTALMENTE ABSURDO QUE EN UN PAÍS EN EL CUAL LA QUINTA PARTE DE LA POBLACIÓN TIENE ASCENDENCIA DE JUDÍOS SEFARDITAS, Y AL MENOS LA DÉCIMA PARTE, PROVIENE DE PUEBLOS DEL NORTE DE ÁFRICA, EXISTAN PERSONAS QUE APOYEN POLÍTICAS DE SEGREGACIÓN RACIAL. ¿Escandaliza la noticia a los conservadores? ¿Creen que lo digo sin fundamento? Busquen por favor en Internet, el artículo The Genetic Legacy of Religious Diversity and Intolerance: Paternal Lineages of Christians, Jews, and Muslims in the Iberian Peninsula, en el American Journal of Human Genetics, Vol. 83, pp. 725-736, del 12 de Diciembre de 2008.

Sí señores, España es MESTIZA, por los cuatro costados, aunque haya gente que no simpatice con esta idea. Siempre lo fue, lo ha sido y lo será. Si las migraciones ocasionan algunos problemas sociales tanto en los países que pierden las poblaciones como en los que las ganan, también es cierto que los países receptores acumulan un capital social que puede ser aprovechado positivamente para generar innovaciones y nuevos desarrollos, no solamente en el área artística, sino también en cualquier ámbito profesional.

Las fotos son mías, los videos son de youtube. ¡Disfrútenlos!

AJE Group y Barcelona FC: alianza de Big Cola con los triunfadores

La verdad duele: Barcelona le ha sacado nuevamente ventaja al Madrid y el título de la Liga parece que de nuevo será retenido por el equipo catalán... Mañana estoy decidido a fastidiarle la paciencia a un compañero de trabajo, que es demasiado bocón y anticipa siempre el triunfo del Real Madrid, apenas comenzando la Liga...

Pues el tema que quiero tratar es el del patrocinio del Barcelona FC por parte del grupo peruano de bebidas AJE Group, fabricante de marcas muy conocidas en América Latina como los refrescos Big Cola y Kola Real. La campaña de mercadeo ha incluido exhibición en vallas, como la mostrada en la foto, rotulado de las botellas de PET de Big Cola con un arte que incluye a los jugadores y al escudo del Barsa, comerciales en TV, etc. ¿Cuál es el propósito de este patrocinio? Pues que el mercado deje de identificar la Big Cola como un producto para un target de bajo presupuesto. ¿Ventajas para el Barsa? Pues mayor difusión y presencia de su equipo fuera de las fronteras de España.

Big Cola se destacó desde el principio por realizar una segmentación por contenido neto del producto: mientras que Coca-Cola y Pepsi solamente llegaban a un volumen de 2 L en el mercado latinoamericano y en casos excepcionales, los 2,5 l, Big Cola alcanzó los 3,1 l de contenido neto. Posteriormente, en Venezuela, AJE Group aprovechó la oportunidad de ganar una cuota de mercado en el país cuando ocurrió el paro nacional de finales del año 2002 que buscaba la renuncia del Presidente Chávez. Las únicas sodas o refrescos que se conseguían en el momento eran los refrescos de la marca Kola Real, ya que las filiales y distribuidores de Coca-Cola y Pepsi en el país se habían plegado a este paro. En Mercadeo, nunca se debe brillar por su ausencia. Otro vendrá y tomará el lugar.

El hecho es que Messi, Puyol, Iniesta, Dani Alves y otros jugadores del Barsa ahora están en las botellas de Big Cola, un refresco que se aproxima bastante bien al sabor de las colas negras.

AJE Group también ha firmado con la Federación Inglesa de Fútbol, para patrocinar a los equipos de la liga inglesa. ¿El propósito? Darse a conocer en los mercados asiáticos de Tailandia, Vietnam, Indonesia, India, Laos y Camboya. Esto le permitirá a AJE Group utilizar las imágenes de clubes como el Chelsea, el Manchester United y el Liverpool en las campañas publicitarias de la Big Cola en el continente asiático, donde ya tienen Plantas productoras en Tailandia, Vietnam, Laos e Indonesia.

La foto, es una valla de Big cola en la Autopista Francisco Fajardo, a la altura del Centro Comercial Sambil de Caracas. El video, uno de los comerciales de Big Cola es Latinoamérica.

¿Y el Waka-Waka de Shakira? Pues vetado en Madrid, por culpa de Piqué... Me imagino que la Big Cola tampoco será la soda preferida de la oncena madrilista... Espero que el fabricante AJE Group haya pensado en esto también...

http://www.merca20.com/peruana-big-cola-patrocinara-al-fc-barcelona/

http://www.americaeconomia.com/negocios-industrias/peruana-ajegroup-firma-acuerdo-para-ser-auspiciador-de-la-federacion-inglesa-de-

https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi_w7YMmq12slgQ2P53COlx4HLiwxR1ALYNYAa6jOvv7z5vPiT37ZLpFqgT2kEXxzfvepJvPRc26WiLUcgJP3PapYvUVVAsclJ_KZgDrHd4fxbXqd1RXlMAEW7nqfcOmbK0cdEy2wDd4q8/s1600/DSC08063.JPG