sábado, 22 de octubre de 2011

El gigante ya despertó: KEEP WALKING BRASIL



Para nadie es un secreto que Brasil, además de ser el país más grande de Suramérica en territorio y quinto del mundo, es la séptima economía más grande del mundo (precedida por EE.UU., China, Japón, Alemania, Francia y Gran Bretaña); el incremento del Producto Interno Bruto, de acuerdo a las cifras que reporta The Economist, fue de 7,5% en el año 2010. Quizás ya no tenga validez el término BRIC (acrónimo formado por las iniciales de Brasil, Rusia, India y China), al referirse a Brasil como una "economía emergente", tras evaluar sus indicadores macroeconómicos, pero no soy economista ni analista internacional y le dejo el tema a los expertos.

El hecho es que Johnnie Walker, continuando con su exitosa campaña Keep Walking, ha decidido lanzar este comercial dirigido al mercado brasileño. Juega con lo colosal, convirtiendo al famoso Pan de Azúcar en un gigante que, como dice el copy del final, ya despertó y se dirige a conquistar ¿Europa? No lo sabemos, pero por la dirección que lleva así parece. Al menos no parece un gigante asesino, ya que deposita el funicular que lleva encima gentilmente sobre las playas de Río de Janeiro.

El comercial hace recordar un poco a la leyenda hebrea del Golem. Fue subido a youtube el 7 de Octubre de 2011 y al día de hoy, 22 de Octubre de 2011, lleva más de medio millón de visitas, en 15 días. La pieza es una creación de la agencia Neogama BBH e incluye una historia, que por la semejanza del español con el idioma portugués les dejo sin traducción a continuación:

No início dos tempos, na parte sul das Américas, habitava um gigante. Um dos poucos que andavam sobre a Terra.
Gigante pela própria natureza, e sendo natureza ele próprio, era feito de rochas, terra e matas, que moldavam sua figura. Pássaros e bichos pousavam e viviam em seu corpo e rios corriam em suas veias. Era como um imenso pedaço de paisagem que andava e tinha vontade própria.
Caminhava com passadas vastas como vales e tinha a estatura de montanhas sobrepostas. Ao norte, em seu caminho, encontrava sol quente e brilhante nas quatro estações do ano. Ao sul, planaltos infindáveis. A oeste, planícies e terras cheias de diversidade. E a leste, quilômetros e quilômetros de praias onde o mar tocava a terra gentilmente, desde sempre. Havia também uma floresta como nenhuma outra no planeta. Tão grande, verde e viva que funcionava como o pulmão de todo o continente à sua volta.
Mesmo diante de tudo isso, um dia, enquanto caminhava, o gigante se inquietou.
Parou então à beira-mar e ali, entre as águas quentes do Atlântico e uma porção de terra que subia em morros, deitou-se. E, deitado nesse berço esplêndido, olhou para o céu azul acima se perguntando: "O que me faz gigante?".
Em seguida, imaginando respostas, caiu em sono profundo.
Por eras, que para os gigantes são horas, ele dormiu. Seu corpo gigantesco estirado, o joelho dobrado formando um grande monte, uma rocha imensa denunciando seu torso titânico e a cabeça indizível, coberta de árvores e limo.
Dormiu até se tornar lenda no mundo. Uma lenda que dizia que o futuro pertencia ao gigante, mas que ele nunca acordaria e que o futuro seria para ele sempre isso: futuro.
No entanto, com o passar do tempo ficou claro que nem mesmo as lendas devem dizer "nunca".
Depois de muito sonhar com a pergunta sobre si, o gigante finalmente despertou com a resposta.
Acordou, ergueu-se sobre a terra da qual era parte e ficou de frente para o horizonte.
Tirou então um dos pés do chão e, adentrando o mar, deu um primeiro passo.
Um passo decidido em direção ao mundo lá fora para encontrar seu destino.
Agora sabendo que o que o faz um gigante não é seu tamanho, mas o tamanho dos passos que dá.

®KEEP WALKING, BRAZIL.

http://es.wikipedia.org/wiki/Brasil

http://www.economist.com/node/18333018

http://www.adweek.com/adfreak/johnnie-walker-awakens-gentle-giant-brazil-135736

http://www.youtube.com/watch?v=RTtcNP7lmUo&feature=player_embedded&oref=http%3A%2F%2Fs.ytimg.com%2Fyt%2Fswfbin%2Fwatch_as3-vflos8KXy.swf&has_verified=1

martes, 18 de octubre de 2011

Con un target bien definido: servicio de taxis solo para mujeres






No importa si Ud. vive en Nueva York, Ciudad de México, Buenos Aires, Madrid, Caracas, París, Londres, Moscú, El Cairo, Beirut, Teherán, Beijing, Tokyo o Seúl. La ciudad hoy en día representa ella misma la fuente de los peores peligros y males de la sociedad. Tal como lo manifiesta el eminente sociólogo Zygmunt Bauman: vivimos actualmente en las METRÓPOLIS DEL MIEDO. En el pasado, las ciudades se construyeron para aislar a la población de los peligros externos, basta recordar el carácter amurallado de las mismas. Desde la modernidad, las ciudades fueron perdiendo su espíritu de comunidad organizada y dieron origen a monstruos peores que los que podían encontrarse afuera de las mismas.

Sin caer en un análisis social, histórico o económico de las ciudades, hay que reconocer que la mujer se encuentra indefensa en muchas situaciones que se presentan en las ciudades modernas. Una de las más obvias: tomar un taxi, en especial de noche y que no pertenezca a una línea de taxis de confianza. Esto se convierte en una ruleta rusa. Es por este motivo que, en diversas ciudades del mundo, algunos empresarios han visto una oportunidad de negocio ofreciendo servicios de taxi solo para mujeres.

Estas líneas de taxi existen en algunos países desde el año 2006. Llamadas "Pink Ladies" o "Taxi Pink", se trata de taxis que son conducidos por mujeres y que por supuesto ofrecen su servicio a clientela femenina y a mujeres con niños solamente, aunque permiten en algunos casos compañía masculina a su clientela. ¿Ciudades que ya cuentan con este servicio? Pues Londres, Moscú, Beirut, Puebla, El Cairo, Ciudad de México, Amsterdam, La Haya, Barcelona, Nueva Delhi, Mumbai, Dubai, Damasco y Dacca, y más recientemente, París. ¿Cuál es la ventaja? Ofrecer SEGURIDAD a la mujer, que evita los riesgos de conocer a un posible taxista (o individuo que se haga pasar como tal) que resulte ser un acosador, violador, secuestrador o asesino de mujeres.

En algunos casos, como en Kazán (Rusia), estos taxis son conducidos por profesionales musulmanes creyentes que no toman alcohol ni fuman y colocan grabaciones de versos del Corán en lugar de música en los taxis, por lo que se trata de un servicio adecuado para mujeres islámicas. En otros casos, estos taxis ofrecen mayores comodidades para las usuarias que las que pudieran encontrar en los taxis normales, e incluso servicios de shopping, viajes, asistencia a bingos, etc.

Pues bueno, ya lo pueden ver Uds.: un problema representa al mismo tiempo una oportunidad de negocio para los emprendedores. Lo que hace falta justamente, es identificar tales oportunidades.

http://www.powerhomebiz.com/blog/2009/07/business-idea-pink-taxi-service-for-women/

http://el-nacional.com/noticia/4730/11/París-ya-cuenta-con-un-servicio-de-taxi-para-mujeres.html

http://www.lilith-ezine.com/articles/automotive/Pink-Taxis-in-Moscow.html

http://online.wsj.com/article/SB124847696096780319.html

http://geo-mexico.com/?p=2715

Revisen también, si les interesa el tema sobre las sociedad urbana moderna, el trabajo de Vásquez Roca, Adolfo. Zygmunt Bauman: Modernidad Líquida y Fragilidad Humana, en Nómadas, Revista Crítica de Ciencias Sociales y Jurídicas, 19, (2008:3). Publicación electrónica de la Universidad Complutense

jueves, 6 de octubre de 2011

Que sesenta años no es nada: Tony Bennett y Lady Gaga, un dúo para la historia del jazz



Uno de los grandes méritos de este período loco que vivimos llamado posmodernidad, ha sido el de conciliar lo aparentemente irreconciliable en un mismo producto o servicio. Creo que a nadie se le hubiera pasado por la cabeza que la mayor leyenda viva del jazz, Tony Bennett, cantaría con el símbolo más irreverente de la música pop actual: nada menos que Lady Gaga, interpretando una canción que data de 1937.

Algunos dirán, probablemente, que esto se trata de una estrategia de mercadeo, en primer lugar por el elemento sorpresa de juntar a dos artistas tan disímiles para interpretar un clásico del jazz, y en segundo lugar, para lograr captar un mercado juvenil y un mercado adulto a la vez. Algunas malas lenguas quizás pensarán que se trata de los últimos "tiros" de un anciano Tony Bennett, al que se le perdonan estos "errores" por su avanzada edad. Algunos otros dirán que Lady Gaga quiere pensar en abrirse camino en otras corrientes y estilos musicales diferentes del pop.

El hecho es que el acoplamiento y la integración entre estos dos artistas, Tony Bennett con sus 85 años, y Lady Gaga con apenas 25, logra sorprender tanto a los amantes del jazz como a los amantes del pop, tanto a los viejos como a los jóvenes. Logra además, reafirmar a Tony Bennett como el intérprete de jazz más destacado de la historia, y también logra reivindicar a una Lady Gaga que se descubre como un verdadero talento, ya despredida de la parafernalia habitual, haciéndola merecedora de un debido respeto.

Este dúo también nos ha dado a todos al menos dos lecciones magistrales. La primera, que la vejez se encuentra solamente en el espíritu. ¿Cree Ud., si llega a los 85 años con plenitud de facultades, que Ud. tenga la energía y el ánimo para desempeñarse en su área de trabajo tal como lo hace Tony Bennett en el canto? ¿Se está cuidando para alcanzar esa edad en buen estado de salud?. La segunda lección, es que tenemos que eliminar nuestros prejuicios, ya que las apariencias engañan: a la disparatada Gaga, ¿se la hubiera Ud. imaginado cantando jazz, y haciéndolo además muy bien? Probablemente no.

Pues espero que les haya gustado el producto. Les deseo un feliz fin de semana a todos los lectores.

sábado, 1 de octubre de 2011

Diferenciándose a través del empaque: John Varvatos Star USA




Este envase de la nueva fragancia para caballeros John Varvatos, Star USA, es definitivamente diferente del resto... Quizás lo más destacable sea la personalidad de marca que transmite este envase, en la que resaltan los atributos de seguridad masculina y sobriedad. El envase no deja lugar a dudas de que se trata de una colonia para hombres, que incluye cierto aire "militar" en su diseño. Es un envase que "está en forma", erguido y ORGULLOSO.

El concepto creativo fue obra de la agencia YARD de Nueva York, que ha trabajado de la mano con el diseñador John Varvatos durante 7 años. Varvatos, amante del rock, diseña ropa para caballeros desde hace 11 años y ha sido reconocido tanto por la gente del medio como por los clientes que usan sus prendas, muchas estrellas de Hollywood y rockeros tales como Iggy Pop, Alice Cooper y Slash, entre otros.

Feliz semana para todos los lectores.

http://www.thedieline.com/blog/2011/9/26/john-varvatos-star-usa-fragrance.html

http://nymag.com/fashion/fashionshows/designers/bios/johnvarvatos/