¿Es común exagerar en publicidad? ¡Por supuesto que sí! Es un recurso ampliamente utilizado en artes visuales, dramáticas, en literatura, etc. Pero lo importante es saber hacerlo con creatividad: allí reside la diferencia entre una pieza inteligente y una pieza mediocre: llevar el Arca de Noé a cuestas no es fácil para ningún transporte de carga, y de seguro requiere tener buenos neumáticos que soporten semejante mole...
Me parece que en el caso de este impreso, se logró captar la atención del espectador y al mismo tiempo, lo hizo sonreír... En este mundo convulsionado y violento, la publicidad DEBE DIVERTIR, HACER SONREÍR, SIEMPRE. La agencia publicitaria: Lowe Pirella Fronzoni, de Roma.
Hace unos meses coloqué en este blog un post de la campaña "Así somos", de Ron Cacique, sobre la idiosincrasia y el carácter del venezolano. Mencionaba en ese entonces que, pese a la división política que caracteriza actualmente a Venezuela, el venezolano nunca ha perdido su capacidad humorística. Un ejemplo fiel de esto lo constituye la serie on-line Isla Presidencial, una comiquita o cómic en entregas protagonizada por presidentes y ex-presidentes latinoamericanos que, al mejor estilo de LOST, naufragan y llegan a una isla en la cual tienen que intentar convivir (¡con muchas dificultades!) y tolerarse pese a sus grandes diferencias... Para completar el elenco, pues también se incluye a Don Juan Carlos de Borbón, a José Luis Rodríguez Zapatero y al mismo Barack Obama... Irreverencia total...
La serie fue creada por Juan Andrés Ravell y Oswaldo Graziani, editores de la muy exitosa página web El Chigüire Bipolar, que ofrece versiones humorísticas del acontecer nacional e internacional. Las voces de los presidentes son interpretadas por Emilio Lovera, muy reconocido comediante venezolano de gran trayectoria en la televisión venezolana y en el teatro. Isla Presidencial ha sido reseñada incluso en periódicos como El Mundo, de España. La serie comenzó en Febrero de 2010 y se decidió lanzarla por la red para evitar la posible censura que sufrirían los medios tradicionales al difundir esta sátira política, que puede no ser bien vista por funcionarios del Gobierno. Los videos que aparecen en el canal youtube de la serie pasaron ya las 13 millones de visitas, a la fecha (Septiembre de 2011).
Esta serie web ha ganado este año 2011 el premio del público en los premios "Best of Blogs" de la televisora alemana Deutsche Welle en la categoría de Mejor Canal de Video. Y curiosamente, el día de hoy, 17 de Septiembre de 2011, el principal aludido y protagonista de la serie, el presidente venezolano Hugo Chávez, le ha hablado a su homólogo boliviano Evo Morales sobre la serie animada, comentándole la gracia que le había hecho...
Si algo es un hecho, es que la serie web parece divertir y hace meditar a chavistas y antichavistas por igual... Ojalá que llegue a servir para la reflexión y que mediante este humor se imponga el mensaje de la tolerancia y el respeto al prójimo, aunque sea diferente y aunque piense diferente. La serie ya va por cinco episodios y está en preparación el sexto capítulo, que todos anhelamos ver pronto.
Pues como ya he hablado mucho sobre este fenómeno de Internet, les dejo acá los cinco capítulos realizados hasta ahora. No obstante, advierto por si acaso que el lenguaje tiene alguna que otra grosería y que en los relatos abunda el sarcasmo y la mordacidad. Avisados de esto, pues les deseo que los disfruten y que pasen un excelente fin de semana.
Saludos, estimados lectores. Pensando sobre qué me había llamado la atención en esta última semana, pues decidí colocarles acá un comercial con verdadero "gancho". La ecuación que les coloqué arriba es sencillamente infalible: tome Ud. una canción pegajosa (en este caso, "Casi mala", interpretada por la venezolana Judy Buendía), una hermosa chica venezolana (Flory Diez, ex concursante del certamen Miss Venezuela 2009, con 22 añitos), una galleta tradicionalmente sabrosa en Venezuela (la Club Social, inicialmente de Nabisco y actualmente de Kraft) y colóquele relleno de queso como si fuera un sándwich (actividad que me imagino determinaron a partir de estudios de mercado: focus groups, visitas a hogares, estudio de los consumer insights, etc.). ¿Qué obtendrá? Pues nada menos que este tubazo: Club Social Sandwich, un fiel reflejo de lo que hacen muchos consumidores con esta popular galleta: RELLENARLA DE (MÁS) SABOR.
El comercial fue dirigido por Hans Hoj, de la agencia El Living (http://www.elliving.tv/), especializada en la producción de comerciales audiovisuales para cine y TV, establecida en Caracas, Venezuela. Hoj es el mismo director del comercial de los "Panadeiros", de Nestea, que coloqué en este blog en el post del 10 de Noviembre de 2010
También les anexo acá abajo un final alternativo del mismo director, con otra canción, disponible en youtube, así como el video oficial de la primera canción usada en la versión al aire de este comercial. ¡Que los disfruten!
Hoy sábado conducía por la Autopista del Este en Caracas y me encontré con esta original valla 3D, propiedad de la agencia Style, para el cliente Fundición Pacífico y su línea de griferías BM. Una sirena bañándose en una bañera, donde sobresale la cola de la sirena, la ducha y por supuesto la bañera, con el Hotel Tamanaco Intercontinental con telón de fondo. Leyendo luego en la red, me entero de que se trata de un montaje bastante ecológico, ya que la energía para hacer recircular el agua (que se recicla en el proceso) proviene del gas natural.
Anteriormente, otra valla 2D para la línea BM incluía unas celdas solares en la parte superior de modo de mantenerla encendida durante las horas nocturnas, ya que la deficiencia energética que padece Venezuela actualmente ha obligado al Gobierno a emprender medidas de ahorro energético como la prohibición de iluminación nocturna de las vallas publicitarias y la penalización económica a los altos consumidores de electricidad.
Pues nada, una pieza "refrescante" por fin, que nos hace recordar a los más viejos a la bella Darryl Hannah en "Splash", la película ochentera sobre un Tom Hanks enamorado de una despampanante sirena. La campaña "Historias de Baño" proviene del año 2010 y fue diseñada por ARS Publicidad, con tres versiones adaptadas para TV, medios impresos y vallas: espejos, lluvia y sirena.
