Detección a tiempo para vencer el cáncer de mama: SENOSALUD

¿Un hombre puede hacer una campaña para ayudar a las mujeres a prevenir el cáncer de mama? ¿Por qué no? Me imagino que este razonamiento fue parte del concepto de la campaña que ideó la agencia Eliaschev Publicidad para su cliente, la organización Senosalud, que promueve el autoexamen y la prevención para combatir el cáncer de mama. El mensaje está cargado de emoción de principio a fin. Es la mirada consciente y reflexiva de un hombre, en este caso un actor, que ha perdido a dos compañeras a manos de esta enfermedad, a raíz de lo cual logra reevaluar la manera en la que mira a las mujeres, considerando que son seres susceptibles de sufrir esta enfermedad, que sí afecta también a los hombres, que suelen ser los hijos, los hermanos o los esposos afectados por la enfermedad que padece su familiar.

El video recibió el premio en su mención plata en la categoría de Mensajes de Conciencia Social, Medios Digitales, en la edición 2010 de los premios ANDA, de la Asociación Nacional de Anunciantes de Venezuela.


http://www.andaven.org/festival/ganadores2010.htm

Adiós Globo Pepsi, adiós Taza Nescafé

Hace unos meses, les coloqué en este post las fotos del Globo Pepsi y de la Taza Nescafé que se encontraban sobre dos torres alrededor de uno de los puntos neurálgicos de Caracas: Plaza Venezuela. Por órdenes de la Dirección de Control Urbano de la Alcaldía del Municipio Libertador, estas dos obras publicitarias de gran tamaño fueron desmanteladas y removidas, debido, entre otras razones alegadas por las autoridades municipales, a impuestos no cancelados al Municipio y a razones de seguridad de la estructura, ya que el peso añadido supone un problema, incluso a la hora de ocurrir movimientos sísmicos de intensidad en la capital venezolana (que yace a los pies de un sistema montañoso conocido como Cordillera de la Costa, básicamente una prolongación de la Cordillera de Los Andes).

Empresas Polar, la propietaria de la torre Polar II sobre la cual se encontraba el Globo Pepsi, recibió una multa de 5.500 Bolívares Fuertes (5 millones y medio de Bolívares de los "viejos"). El peso de la estructura publicitaria, de acuerdo con el gobierno, alcanzaba las 80 toneladas. En Mayo de este año, una cuadrilla de trabajadores de la Alcaldía llegó al edificio a comenzar a desmantelar la estructura, decisión que Empresas Polar apeló pero que no llegó a feliz término.

Las empresas perjudicadas alegan que han cancelado todos los permisos, que tienen todos sus pagos al día y que tiene los estudios de ingeniería de los organismos del Estado que avalan la seguridad de la obra. En todo caso, el gobierno también ha exigido en lugares como el Centro Histórico de Caracas y el Bulevar de Sabana Grande la remoción de vallas y avisos publicitarios de gran tamaño, en especial en las fachadas que den hacia el propio bulevar, en el caso de Sabana Grande. En un país politizado como Venezuela, la oposición aprovecha para afirmar que esto es una demostración de la intolerancia del gobierno hacia todo lo que promueva el consumo suntuario y que es otro de los pasos que está dando para la implantación de un sistema comunista en el país. El gobierno, por su parte, indica que desea hacer de la ciudad un espacio más humano, una ciudad para disfrutar.

Los enfrentamientos con el Gobierno también involucraron en el año 2009 la remoción de la publicidad del chocolate Cri-Cri, de la marca Savoy (actualmente propiedad de Nestlé), que se encontraba en dos de las caras de la Torre Polar I, debido a que el Instituto de Patrimonio Cultural consideró que este edificio era un Bien de Interés Cultural de la nación y como tanto debía ser protegido y conservado adecuadamente. Empresas Polar, que se encuentra en el edificio, fue objeto de una multa de 34.000 Bolívares Fuertes (34 millones de Bolívares de los "viejos"), por parte del Instituto de Patrimonio Cultural. Está de más decir que las relaciones generales entre Empresas Polar (el mayor productor privado de cerveza y alimentos en Venezuela) y el gobierno transcurren en un clima muy turbio, pero no es mi deseo hacer de este blog una ventana política, en Venezuela sobran tribunas electrónicas de este tipo y Uds. pueden buscar la información si desean.

Aún siendo imparcial ante lo planteado, lo que sí afirmo es que los habitantes de una ciudad interactúan física y psicológicamente con su entorno y sus recuerdos personales se encuentran íntimamente ligados con la geografía de la ciudad. Ya muchos extrañamos el Globo Pepsi y la Taza Nescafé, que junto a la fuente se habían convertido en el Tríptico de monumentos de Plaza Venezuela. Ya existe incluso una página de Facebook donde los "amigos" extrañan al Globo Pepsi.

Les dejo las fotos para que vean el antes y el después. Las dos fotos de la Taza Nescafé desarmada son del twittero @tecnorrante, la foto del globo en primer plano es de Reuters, la del chocolate Cri-Cri es de la página de YVKE Mundial, la de Plaza Venezuela es del Club de Excursionismo Araira y las otras dos son de este bloguero.

http://www.codigovenezuela.com/2010/10/lo-que-queda-de-la-taza-de-nescafe-fotos/

http://www.radiomundial.com.ve/yvke/noticia.php?21134

http://www.elinformador.com.ve/noticias/venezuela/caracas/desmontan-bola-pepsi-torre-polar-caracas/17869

http://www.canaldenoticia.com/pepsi-cola-rechaza-remocion-de-globo-publicitario

http://www.noticias24.com/actualidad/noticia/158392/en-fotos-continua-desmontaje-de-la-esfera-pepsi-en-plaza-venezuela/

http://araira.org/portal/index.php/caracas/131-fotos-de-caracas-iii

Aprovechando al máximo el poder de las redes digitales: LADY GAGA

Ya he hablado de esta artista con anterioridad en este blog, al menos en dos ocasiones. ¿Qué amerita volver a mencionarla? Que es la mejor demostración del poder de las redes digitales en este siglo: 7 millones de seguidores en Twitter, 21 millones en Facebook y un récord de 1.000 millones de visitas a sus videos en Youtube, superando a Justin Bieber si se considera las visitas totales a sus videos. En cuanto a visitas a videos individuales, Bad Romance cuenta con 298 millones de visitas, mientras que el video Baby, donde aparecen Bieber y Ludacris, va por los 366 millones.

¿Qué tiene Gaga que llama tanto la atención? Que ha transgredido todas las fronteras en una época en la cual creíamos que nada causaba ya escándalo. ¿Conocía a alguien que hubiera utilizado un traje hecho de carne de res? Gaga es una reencarnación hipermoderna de Madonna, con una profunda adoración por lo GROTESCO, por el SARCASMO y por la IRONÍA. Es la combinación de la estética de Madonna con la estética de Marilyn Manson. El CONTRASTE entre una melosa y "madonnesca" voz "pop" y unas imágenes de videos que son AGRESIVAS, DESAGRADABLES y por supuesto, CHOCANTES. Imágenes en donde la propia Gaga por momentos es una chica hermosa y donde luego se convierte en un ser grotesco y desfigurado. ¿Que esta técnica despierta instintos sadomasoquistas? Puede ser. ¿Que es una de las figuras más pervertidas del "pop"? Probablemente. Pero la mujer goza de una fama exorbitante.

Sí, quizás Lady Gaga ha perdido su alma a cambio de ganar el mundo, a Dios le corresponderá juzgar lo que ha hecho cada uno de nosotros en La Tierra. El hecho es que, envejecida Madonna, existía un gran vacío que una artista pop joven debía llenar. La muchacha llegó en el momento justo y estaba en el lugar adecuado. Nuestra época, amante de lo grotesco (¿cómo explicar el gusto por Hannibal Lecter, por las series tipo CSI, por los asesinos seriales?), amante de la innovación continua (¿cómo explicar la fama del Cirque du Soleil?) y de la destrucción creativa schumpeteriana (¿cómo explicar que después de unos meses consideramos obsoleto lo que usamos poco tiempo atrás?), era la época precisa para el nacimiento de Gaga. ¿Tiene talento? Sin duda. Pero más que esto, ha sabido aprovechar el poder de las redes sociales digitales para aumentar su popularidad. Y en esto, no le gana nadie...

Arriba, el vestido de carne que usó Gaga para los MTV Video Music Awards, este año, y un traje blanco que utilizó en los Brit Awards. Abajo, los videos Bad Romance y Alejandro. Extravagancia pura...





http://www.el-nacional.com/www/site/p_contenido.php?q=nodo/162114/BBC Mundo/Lady-Gaga-es-la-más-vista-en-YouTube

http://www.aeromental.com/2010/09/13/el-vestido-de-carne-de-lady-gaga-en-los-premios-mtv-vma-2010/

http://www.lacosarosa.com/6570/lady-gaga-maxima-ganadora-brit-awards.html

And the winner is... Sebastián Piñera!

El rescate de los 33 mineros en Chile se convirtió en un hecho comunicacional en todo el mundo. Creo que no hubo país que no siguiera con detalle el ascenso de estos 33 seres humanos sometidos a este cruel encierro. El que diga que no sintió deseos de derramar lágrimas de emoción cuando la cápsula Fénix II sacó a los mineros, miente descaradamente, o bien no tiene alma.

Las situaciones exitosas pueden ser capitalizadas por una persona, un grupo de personas, una institución o un gobierno. En este caso, el amplio despliegue comunicacional permitió que el presidente chileno, Sebastián Piñera, fuera el gran ganador de esta odisea. Por supuesto que los mineros ganaron su libertad y recuperaron toda su vida en el mundo exterior, gracias también a la Fe que colocaron en Dios. El presidente Piñera habló con los mineros desde que se conoció que estaban vivos; les ofreció sacarlos antes de Navidad y Año Nuevo, ordenó buscar la mejor tecnología de perforación donde fuera e involucró a expertos de la NASA, estuvo presente en la planificación del rescate y en el rescate mismo, esperando que rescataran a cada uno de los mineros, a los que abrazó y felicitó como si fueran sus hermanos, los invitó al Palacio de la Moneda para hacerles un homenaje, ofreció emprender las acciones para cambiar las condiciones de trabajo de los mineros y que no volviera a ocurrir algo así, fue a visitar luego a los mineros al hospital, invitó a los mineros a jugar un partido de fútbol, colocó la cápsula Fénix II en el Palacio de la Moneda de Santiago... Y además, dio declaraciones, dejó bien parado el tesón y la voluntad de los chilenos, no solo de sus mineros sino también de sus rescatistas, logró superar el problema del terremoto que afectó Chile este mismo año y supo montar todo un teatro mediático para propagar el éxito de este tipo de acciones en su gestión, para luego emprender una gira por el continente europeo aprovechando el oleaje del éxito.

No estoy diciendo que el gobierno salvó a estos 33 hombres para formar un circo mediático y ganar popularidad. Por supuesto que privó la buena voluntad, el interés de los familiares y los millones de oraciones y peticiones que se hicieron a Dios y al gobierno chileno para que no desmayara en la búsqueda de estos hombres. ¿Se aprovechó el presidente Piñera del éxito de toda esta operación? ¡Por supuesto que sí! Pero en este caso, se trata de un éxito merecido. Las tecnologías de comunicación e información han convertido al presidente Piñera en un personaje célebre, tan reconocido como los 33 mineros.

Y lo más importante, algo que falta muchísimo en mi país, lamentablemente, y que sobró en Chile en esta oportunidad: por parte del presidente Piñera, hubo SEGUIMIENTO de todo el proyecto de rescate, desde el principio hasta el fin. No se trata solamente de tener buenas intenciones, sino también de darle la mano a Dios y dejarlo que nos acompañe en todo el camino.

Solo puedo concluir diciendo que Dios se encuentra en todas partes, aún en los lugares menos imaginados. Como dice el Versículo 4 del Salmo 95, que tenían los mineros en la parte trasera de sus franelas: "Porque en Su mano están las profundidades de la tierra, Y las alturas de los montes son suyas". Así que trate de sobrevivir siempre un día más, aunque las circunstancias sean difíciles, y acepte la ayuda cuando le llegue, que Dios se la manda. No sea como el náufrago que murió esperando la ayuda de Dios, cuando Dios ya le había enviado barcos y helicópteros y él negaba el rescate diciendo que Dios lo iba a salvar.

http://www.ve.terra.com/noticias/rescate-mineros-chile/fotos/0,,OI138391-EI17000,00-La+Fenix+II+esta+expuesta+en+Santiago+de+Chile.html

http://noticias.univision.com/america-latina/chile/slideshow/2010-10-13/pinera-orgulloso-de-los-33

http://reporte360.com/detalle.php?id=48799

http://www.elpais.com/articulo/internacional/Pinera/compromete/mejorar/condiciones/laborales/mineria/elpepuint/20101014elpepuint_6/Tes

http://www.elpais.com/articulo/internacional/Quien/gana/quien/pierde/crisis/mineros/elpepuint/20101013elpepuint_6/Tes

http://actualidad.orange.es/fotos/el-rescate-de-los-mineros-chilenos-en-fotos/pinera-chile-es-ahora-mas-respetado-en-el-mundo-entero.html

http://noticias.terra.com.ar/internacionales/los-mineros-pierden-3-a-2-en-partido-de-futbol-contra-pinera,2985f520754eb210VgnVCM3000009af154d0RCRD.html

http://www.noticia-cristiana.com/gran-rescate-en-chile-mineros-salieron-con-una-camiseta-que-decia-gracias-senor.html

SAMSUNG: Paper Plane Project

La agencia de publicidad The Viral Factory (http://www.theviralfactory.com/), premiada en la categoría Cyber en los Premios de Cannes en el año 2009, se encargó de proponer este proyecto a la empresa Samsung, con el objeto de evaluar la resistencia y durabilidad de las tarjetas de memoria SD que fabrica esta empresa. Consiste en liberar, desde un globo meteorológico y a una altura de 30.000 metros, cien avioncitos de papel resistentes al agua, cada uno de los cuales, llevará sujeta una tarjeta de memoria SD de Samsung. ¿Qué contendrá cada una de las tarjetas? Pues imágenes, cartas, canciones, videos y mensajes que los usuarios han ido colocando en la página web del proyecto, http://projectspaceplanes.com/.

El lanzamiento del globo con los avioncitos se tiene pensado realizar desde una ubicación secreta cercana a la población de Cambridgeshire, en el Reino Unido. Se cree que los aviones pueden llegar incluso hasta Siberia. Para ello, la empresa ha contratado a Andy Chipling, un experto en el diseño de avioncitos de papel para que garantice que éstos recorrerán la mayor distancia posible. Están decorados con el logo y la página web de Samsung y la empresa también contienen una explicación sobre qué hacer si se encuentra uno de ellos. Samsung invita a todos los que consigan los aviones a volver a cargar la información de las tarjetas en el blog del proyecto como una prueba de que las mismas resistieron la prueba extrema de la altura y el viaje donde quiera que caigan. El lanzamiento ha sido postergado por algunos días debido a los vientos presentes en la zona inglesa, lo que según los expertos causaría un desastre publicitario al provocar que todos los avioncitos cayeran al mar, en la zona del Canal de la Mancha y zonas aledañas del Mar del Norte...

No podemos decir que el proyecto no es interesante. Sin embargo, tiene sus fallas. ¿Qué incentivo recibirán las personas que encuentren estos avioncitos? ¿Solamente la tarjeta SD si la encuentran? ¿Y si los avioncitos caen, por decir algo, en una calle y son aplastados, o en un terreno baldío, o en la azotea de un edificio, o en un río, o se los comen las vacas o las ovejas en el campo, o si el que lo consiga no sabe de qué se trata y lo bota (esto es posible, si se trata de una persona mayor...), o si lo encuentro y no me interesa en lo más mínimo (esto también es posible)... Creo que la empresa, en primer lugar, debió haber incrementado el número de avioncitos, si no cabían en un solo globo, pues haber lanzado cuatro o cinco globos, cien aviones, parece una cantidad grande, pero en realidad creo que es pequeña; en segundo lugar, debe existir un incentivo mayor, ¿para qué voy a colaborar con una empresa que lo único que me está regalando es una tarjeta SD, que me llegó por casualidad, por cierto? Esto sin contar alguna posible interferencia con los aviones que vuelen por la zona (espero que estos avioncitos no se vayan a introducir en una turbina, o que al menos se haya pensado en esto y que el posible
efecto sea despreciable).

Este proyecto recuerda un poco el envío del disco de aluminio con recubrimiento de oro que llevaron las misiones espaciales Voyager y Pioneer en los años ´70 del siglo XX, esperando ser encontradas por alguna civilización inteligente. En este caso, se trata del mismo proyecto a menor escala, contando con que los avioncitos caigan en una zona de civilización inteligente (lo que a veces los humanos ponemos en duda, el asunto de la inteligencia...).

Por cierto, como usuario de tarjetas SD, a mí no me interesaría que la tarjeta resista la temperatura a alturas de 30 mil metros ni un viaje por Europa. Me interesa más que no se me dañe al grabar y regrabar, que resista el trajín en un bolsillo, por ejemplo, que no se me borre la información almacenada, y que tenga buena capacidad de almacenamiento, estos son los atributos que realmente valora un usuario. En ocasiones, las agencias publicitarias se vuelven demasiado creativas y comienzan a realizar proyectos un poco locos como éste. En todo caso, le deseamos suerte a la agencia, a la empresa y a los que encuentren los aviones, para que al menos algunos sobrevivan al reto.

El video anexo resume lo que les he contado aquí.



http://theinspirationroom.com/daily/2010/samsung-project-paper-planes/

http://news.cnet.com/8301-17938_105-20018322-1.html

http://es.wikipedia.org/wiki/Disco_de_oro_de_las_Voyager

Otra de MINI: publicidad en edificios

La publicidad hoy en día debe sorprender a un espectador bombardeado por miles de piezas comunes y corrientes diariamente. Una obra curiosa es la que se encuentra en la Calle Brivibas de Riga, la capital de la República de Letonia. Aunque la obra al parecer data del año 2009, es totalmente retro: un tocadiscos (o pick-up, o plato, o como quiera que Uds. lo conozcan en sus países) muy básico donde aparece un MINI, aparentemente a escala natural, colocado encima del disco (en posición vertical, me imagino que debe estar muy bien sujetado a la pared...). Una tecnología RETRO colocada sobre un edificio que luce una arquitectura tradicional, evidentemente no se trata de un edificio futurista.

Ya hemos visto en este blog que a MINI hace uso frecuente de este tipo de publicidad creativa en edificios. ¿Los pros y los contras de este tipo de publicidad? Es original, pero rompe un poco con el entorno arquitectónico... Mientras le cae el sol se destaca, cuando le cae sombra pues no tanto... No sé tampoco si está iluminado de noche, tampoco sé cuánto tránsito pasa por allí y ni siquiera si está llegando al público objetivo (supongamos que la agencia publicitaria sí hizo este trabajo). ¿La pared del edificio soportará adecuadamente el peso extra que se le colocó encima? Aunque Riga no se destaca en el mundo por ser una zona sísmica, otras capitales y ciudades en muchos países del mundo sí se encuentran en zonas de fallas geológicas, por lo que en todo caso debe existir un estudio de ingeniería que avale la seguridad de la obra.

http://www.photoriga.com/2009/08/creative-advertisement.html

http://riga.in/2009/04/lets-mini.html

Metal progresivo: SONATA ARCTICA

Lo que se está haciendo en el ámbito de la escena "metal" es sencillamente prodigioso. Uno de los mejores ejemplos de la evolución del power metal hacia el power metal progresivo lo representa la banda finlandesa SONATA ARCTICA, que anoche tuve la oportunidad de ver en Caracas, en el Anfiteatro del Centro Sambil, evento organizado por la empresa Control Show Producciones (que en Diciembre traerá también a la legendaria banda italiana Rhapsody of Fire).

El power metal progresivo de esta banda ha incorporado elementos de la ópera-rock de Queen, cambios de ritmo y de "tempo" sorpresivos y secuencias largas de teclados suaves, entre otros elementos. El sonido de SONATA ARCTICA es original, pero aún así se distinguen influencias de Queen, Scorpions, Iron Maiden e incluso del mismo Pink Floyd. Que me perdonen los seguidores del pop, ya lo he dicho en este blog varias veces, pero la escena "metal" está dictando cátedra de virtuosismo, fusión y evolución musical. SONATA ARCTICA, a diferencia de muchas bandas actuales, no incorpora a una "front woman" como vocalista, trabajo del cual se encarga el carismático Tony Kakko. Pero aún así, logra captar la atención y la preferencia de muchos oyentes gracias a la búsqueda sonora que está realizando al adentrarse en el metal progresivo.

Fue un concierto de corta duración (alrededor de 1 hora y media) pero de mucha calidad. Los asistentes opinaron que el concierto valió el costo de los tickets. Esto es lo importante: dejar en el público la sensación de satisfacción.

Arriba, unas fotos que tomé del concierto y abajo unos videos de SONATA, para aquellos que no la conocen y están perdiéndose la increíble evolución del power metal, entre ellos el clásico "Still Loving You", de Scorpions.

Entender el concepto y transmitirlo: Sony Rewritable CD

Una buena pieza publicitaria habla por sí sola. Transmite el concepto en un abrir y cerrar de ojos. ¿Cómo podemos trasmitir rápidamente y de una manera original que un disco compacto es reescribible, que podemos grabar y borrar y volver a grabar sobre el mismo? Muy sencillo: le colocamos el nombre al disco y tachamos aquella grabación que ya borramos. Obviamente, el disco de mayor calidad será aquél que acepte ser regrabado tantas veces como sea posible, con la mínima pérdida de información. Y esto fue lo que hizo el artista Karan Bhatia, de Surat, India, para la empresa Sony.

Bajo uso de recursos y concepto claro: la pieza transmite el mensaje mucho mejor que muchas obras recargadas de texto e incomprensibles. Quizás sobra el copy, "Escríbelo cien veces", pero igualmente sigue siendo un trabajo llamativo. Los diferentes tipos de caligrafía, reflejan la cantidad de manos que han utilizado el disco. A1.

http://adsoftheworld.com/media/print/sony_dvd_rw_write_it_a_thousand_times?size=_original

Escaleras mecánicas: otro espacio publicitario

Cuando la publicidad atiborra todas las formas y los lugares convencionales, volviéndose irrelevante para el espectador, no queda más que entrar en los lugares poco convencionales... Esto fue lo que hizo la agencia Ogilvy & Mather para la gente de DHL Hong Kong, en estas escaleras mecánicas ubicadas en el sistema de tránsito masivo de trenes, donde el pasamanos de la escalera mecánica, completamente móvil, está decorado con camiones de despacho de DHL, mientras que el espacio estático entre las escaleras está decorado con una vista real de las autopistas de Hong Kong, que lucen como completamente paradas debido al tráfico pesado. DHL desea ofrecer la idea de movilidad, de entrega rápida de los documentos así sea utilizando un canal particular de la autopista.

Una pieza publicitaria que puede calificarse como ambiental, aunque también puede entrar en la categoría de marketing de guerrilla.

http://adoholik.com/2008/07/06/dhl-gridlock/

Tetris, mensajero del cielo

Este impreso tiene cierto tiempo, pero vale la pena reseñarlo porque está muy bien logrado; el target al que va destinado, obviamente, es al de los jóvenes o personas de otra edad que ya han jugado Tetris. Recuerdo una época en que me tocó realizar muchos viajes de trabajo en Venezuela y me tocaban unas largas y aburridas esperas en la terminal nacional del aeropuerto. Tenía en ese momento un celular Nokia con el juego Tetris incorporado, y ¡qué mejor forma de pasar el tiempo que jugando con estos cuadritos de colores!

Hasta el día de hoy, en que estoy colocando este post, no sabía que el juego había sido inventado por un ingeniero de sistemas ruso que vive en EE.UU. Según Wikipedia, el juego es uno de los juegos digitales más populares de la era electrónica, junto con el glotón Pac-Man, las naves espaciales de Space Invaders y el plomero incansable, Super Mario Bros.

En todo caso, el impreso fue elaborado por la agencia Daehong Communications, de Seúl, Corea del Sur, en Diciembre de 2008. Lo que me parece llamativo es el cruce entre realidad y fantasía, ya que el espectador puede asociar la pieza de Tetris bajando con un enviado celestial a la ciudad real o también como el regreso de algún visitante extraterrestre al planeta.

http://adsoftheworld.com/media/print/hangame_tetris_seoul?size=_original

http://es.wikipedia.org/wiki/Tetris

http://es.wikipedia.org/wiki/Aleks%C3%A9i_P%C3%A1zhitnov

Más sobre virales generados por usuarios: The Happy Meal Project y The Bionic Burger Museum

Quiero continuar hablándoles un poco más sobre este tema. El poder, como todo en el mundo, puede ser usado para bien o para mal, dependiendo de las manos en las que caiga.

No quiero tampoco cuestionar aquí si la gente que realiza estos proyectos se está dejando llevar por su propia falta de conocimiento científico, o lo que es lo mismo, por su ignorancia, o si el "Proyecto" en cuestión tiene alguna intención seria de perjudicar a una empresa. Tampoco quiero enaltecer el potencial alimenticio de la comida rápida ni defender a McDonald's ni a ninguna otra empresa (de hecho, siempre me cayeron mal los payasos y prefiero las hamburguesas de Wendy's...).

Una fotógrafa neoyorquina llamada Sally Davies (sí, fotógrafa, no ingeniera ni investigadora de alimentos) estaba un día conversando con un amigo dueño de varias hamburgueserías en Nueva York al que le comentó el riesgo que sufrían millones de americanos al consumir hamburguesas a diario. Un día decidió comprar una Happy Meal en McDonald's y comenzó a tomarles fotos a la hamburguesa y a las papas día a día, a fin de documentar el proceso de descomposición de la misma.

Pero, ¡oh sorpresa! La hamburguesa continúa prácticamente intacta en cuanto al aspecto visual e incluso olfativo después de 180 días... Una ligera reducción del volumen de la hamburguesa y el endurecimiento de la carne y del pan, debido, según la fotógrafa, al proceso de deshidratación que experimenta la misma. Lo sorprendente, según ella, es que no se observa ningún proceso de degradación o putrefacción.

Repito, no es por defender a McDonald's, pero... Yo me pregunto: ¿Una señora que es "fotógrafa" coloca unas fotos en Internet y dice que una comida que compró hace seis meses está en buen estado? ¿En base a qué demostración científica puede afirmar esto? Me vuelvo a preguntar: si la fotógrafa está tan segura de que la carne y las papas están intactas, ¿por qué no se las come ella? ¿Por qué no se las da a sus mascotas, que como seres más inteligentes de lo que creemos, las rechazan? ¿Acaso le ha realizado algún análisis microbiológico a la hamburguesa para conocer las "civilizaciones" que deben estar viviendo allí? ¿Realizó alguna evaluación de la oxidación de los aceites con los que se frieron la carne y las papas? ¿Dónde está el método científico de este experimento y las condiciones controladas?

Yo trabajé cinco años en una empresa de alimentos, entre otros lugares en donde he estado. Le voy a decir con seguridad qué tiene una hamburguesa "fresca": proteínas en la carne y el queso añadido, carbohidratos en el pan y grasa en el aceite, la mayonesa y el queso añadido. Tiene muchas calorías, eso sí es lo que tiene, con toda seguridad.

Hace 14 años, una nutricionista (bueno, esta al menos sabía un poco más) llamada Karen Hanrahan, también mantuvo durante 12 años una hamburguesa intacta que había comprado en McDonald's, para demostrar algo parecido a lo que quiere demostrar la fotógrafa. Estos ataques, como se puede observar, ahora trascienden más debido al poder de la Internet, donde cualquiera puede escribir cualquier estupidez sin importar el tamaño de la misma.

No obstante, el viral ha recorrido el mundo y hasta la misma McDonald's ha tenido que declarar diciendo que "no es posible dar explicaciones sobre este reclamo sin conocer las condiciones en las cuales esta comida se ha mantenido. Por ello, advertimos fuertemente contra conclusiones precipitadas". Por supuesto, no es la primera vez que esta empresa recibe ataques, se recuerda claramente la película Super Size Me, que demostraba el proceso de ganancia de peso y de deterioro de la salud al someterse a una dieta exclusiva de hamburguesas. Estoy de acuerdo con que esta comida rápida contiene demasiadas calorías. Honestamente, prefiero diez veces una hamburguesa del Hard Rock Cafe o de T.G.I. Friday's en lugar de una hamburguesa de comida rápida. Sin embargo, afirmar que las hamburguesas de las cadenas de comida rápida son casi productos sintéticos indigeribles y tóxicos, es una auténtica barrabasada, un disparate.

Les dejo también los videos de otro genio científico: un personaje que comenzó a comprar y coleccionar hamburguesas durante más de 20 años para evaluar cómo se deterioraban en el tiempo, para demostrar que tampoco se degradaban y que por ello eran sintéticas y tóxicas por estar cargadas de pesticidas, antioxidantes y otros preservativos.

Sea como sea, esto es otra demostración más del poder actual de las redes, que pueden convertir a algo o a alguien en un producto muy popular en cuestión de días o meses, sin importar la calidad, veracidad o asidero científico de la información que se presente.



http://www.refinery29.com/happy-meal-art-project.php

http://informe21.com/gastronomia/%C2%A1van-6-meses-artista-neoyorquina-cumple-retratando-hamburguesa-incorruptible

http://informe21.com/sally-davies/exito-hamburguesa-indestructible-146-dias-sigue-buen-estado

http://aht.seriouseats.com/archives/2008/09/12-year-old-mcdonalds-hamburger-still-looking-good.html

Dave Carroll y el alcance de youtube: el poder de un cliente descontento

Un cliente descontento, en especial un cliente de una empresa de servicio, puede llegar a convertirse en un activista contra la empresa, en especial si se trata de una figura ya conocida en los medios y si es muy persistente. Este caso real nos lo presentó por primera vez un profesor del postgrado que hice en Comunicaciones Integradas, para que justamente comprendiéramos como la World Wide Web ha cambiado incluso la forma de reclamar y la capacidad de propagación de esta publicidad negativa en Internet. No significa que no sean necesarias ya las asociaciones de consumidores o los organismos del gobierno encargados de vigilar y controlar a las empresas. Se trata del nuevo poder que tiene el usuario de la WWW en sus dedos y que es accesible a través de cualquier terminal conectada a la red.

El cuento es como sigue: el cantante country canadiense Dave Carroll realizó en una oportunidad un viaje en la aerolínea United Airlines con su guitarra (dicho sea de paso, de todas las líneas que conozco, me parece que United es una de las mejores). Los encargados de manejar el equipaje de los pasajeros dañaron por un descuido de manipulación la guitarra de Dave. Durante nueve meses, el cantante estuvo reclamándole a la aerolínea que le pagara el importe de su guitarra, unos 5.300 US$, propuesta que no aceptó United.

¿Qué hizo entonces Dave Carroll? Subió a youtube un video en Julio de 2009 donde se burlaba de la aerolínea y denunciaba de manera sarcástica y divertida el trato y la respuesta que había recibido de parte de United. En tres días, tenía medio millón de visitas, mientras que en un mes la cifra había llegado a los cinco millones. ¿Qué consecuencias tuvo esto? Una crisis de relaciones públicas para United y miles de clientes protestando de manera más enérgica cuando se sentían víctimas de arbitrariedades por parte de la aerolínea. El video se convirtió en una suerte de campaña viral contra United, ya que apareció reseñado en CNN, el LA Times, el Chicago Tribune, la revista Rolling Stoney la red BBC, solamente por mencionar algunos portales web. No contento con un primer video, Dave sacó un segundo e incluso un tercer video...

Yo les dejo los tres... El primero ya va por más de 9,3 millones de visitas, todo un récord para un viral; el segundo tiene más de un millón de visitas y el tercero más de 261 mil visitas, solo tomando en cuenta las visitas al sitio oficial al que remite la página del artista. También el propio Dave ha reconocido que a raíz de este incidente, se ha vuelto más popular... ¿Ud. lo conocía? Yo no, y eso que muchos de mis cantantes favoritos son canadienses (Sarah McLachlan, Diana Krall, Alanis Morissette, Bryan Adams, Shania Twain, Loreena McKennitt, Nelly Furtado, Michael Bublé, Sophie Milman y Celine Dion, casi nada...).

"...'cause United breaks guitars..." ¡Es pegajosita la canción! ¡Ja ja ja!







http://noticias.latam.msn.com/ve/ciencia_tecnologia/articulo_bbc.aspx?cp-documentid=25858838

http://www.davecarrollmusic.com/ubg/

Si piensa que está roto, está roto: Seth Godin

Seth Godin at Gel 2006 from Gel Conference on Vimeo.

Este es un excelente video del conocido empresario y mercadólogo Seth Godin, sobre los objetos mal diseñados, sobre planes de mercadeo absurdos, sobre productos igual de absurdos, en fin, sobre todo aquello que está "roto", las razones por las que el producto o servicio continúa roto y cómo "pegar" las piezas del mismo, para que sea funcional para el cliente. ¿Qué es lo que está roto? ¡Pues todo aquello que Ud. piensa que está roto! Son productos del día a día y campañas de mercadeo también del día a día, y servicios que nos ofrecen día a día y resulta que todo está mal... Con un tono de sarcasmo inigualable, Seth Godin se burla de todos estos productos y servicios al tiempo que nos hace reflexionar a aquellos que tenemos o hemos tenido la oportunidad de participar en desarrollo de productos o servicios. ¿Realmente le agrega valor una señal que no sabe qué es lo que significa? ¿Le agrega valor como cliente que le hagan firmar un contrato ininteligible? ¿Le agrega valor a un servicio que lo hagan hacer una cola o fila de una hora para comprar chucherías, siendo esto una importantísima fuente de ingresos para el cine? ¿Le agrega valor a un empaque que una medicina para perros diga que no debe ser consumido con alcohol y que se debe tener cuidado al manejar maquinaria pesada o automóviles? ¿Le agrega valor que Ud. le venda "cigarrillos orgánicos" a un fumador, sabiendo que igual le va a causar cáncer?

Seth Godin, como los buenos pedagogos, nos hace pensar sobre todos estos temas en esta amena charla que data de 2006, pero cuya importancia y cuya relevancia están tan vigentes hoy como hace cuatro años. Si no, pregúnteme por qué yo voy a comprar las chucherías y la comida chatarra para entrar al cine en la Farmacia del Centro Comercial en lugar de ponerme como un estúpido a hacer una cola o fila de una hora en la caramelería del cine, donde uno o dos muchachos solamente se encargan de atender a esta tropa de gente y donde me venden los productos al doble o al triple del precio, que incluso estaría dispuesto a pagar si no tuviera que hacer una cola incómoda y encima bombardeado por monitores LCD que me quieren atapuzar publicidad incluso en estos momentos. Piense y entenderá, si este tipo de empresarios piensan en sus clientes.

http://www.ted.com/talks/seth_godin_this_is_broken_1.html

Comunicación y esperanza: los mineros chilenos

La comunicación también nos da esperanza. Pregúntenle a los mineros chilenos atrapados casi 700 metros bajo tierra, lo que sintieron cuando por fin pudieron enviar la nota a la superficie con la sonda que entró al refugio, dos semanas después de quedar atrapados en la mina. ¿Qué hubiera podido ocurrir en caso de no haber logrado la comunicación? La desesperación, la locura, la depresión, comportamientos violentos. La comunicación con el exterior les dio la Fe necesaria para continuar con vida hasta la culminación del esfuerzo emprendido por el Gobierno chileno para sacarlos uno a uno, posiblemente el día de mañana. Más que todo el pueblo, creo que toda América Latina le pidió a Dios por estos hombres que estaban atrapados en una situación límite.

Ya hay quienes comienzan a aplicar un enfoque "gerencial" para explicar la supervivencia de estos mineros. ¿Saben qué? Tremenda ESTUPIDEZ. Señores, esto no es un caso de GERENCIA en crisis para ser estudiado por la HARVARD BUSINESS SCHOOL, esto no se trata de la supervivencia de una empresa ni de una crisis económica. Se trata de un enorme esfuerzo comunicacional que involucró hasta al mismo Vaticano para mantener el ánimo de este grupo de 33 hombres a través de la Fe. Como dijo uno de los mineros en Septiembre, "creo que hoy, todos debemos aprender una lección. Es hora de que el mundo se una, porque lo que ha sucedido es prueba suficiente de que Dios existe, un Dios que nos ama". La Fe en Dios es la que permitió que estos hombres soportaran tantos días en un ambiente cerrado, no la Gerencia con sus mapas estratégicos ni sus planes tácticos.

En todo caso, espero que el libro que se escriba sobre estos mineros cuente la verdadera historia de cómo la Fe de todo un pueblo y de todo un continente movió la montaña, o mejor dicho, perforó la montaña para permitir que estos hombres volvieran a ver la luz. Las máquinas y los cronogramas de trabajo involucran una buena gerencia, seguro que sí, pero sin la Fe este trabajo no se hubiera concretado.

Estoy completamente de acuerdo con las declaraciones de los mineros. Todos tenemos que aprender de estos 33 héroes y de la Fe que depositaron en Dios, construyendo incluso un altar en las profundidades de La Tierra. Unos hombres sencillos nos han dado clases magistrales a todos: de apoyo mutuo, de solidaridad, de Fe, de esperanza, de unión, de trabajo en equipo, de la existencia de Dios. Ojalá podamos algún día dejar de dividirnos por cualquier estúpida razón y comencemos a unirnos sin intereses egoístas. Dios siempre espera a que demos ese primer paso. Así que no tenga miedo y camine, que si Ud. tiene Fe jamás estará solo. ¡Honor a Chile y a sus mineros!

http://www.cnn.mx/mundo/2010/09/10/los-mineros-de-chile-envian-a-la-superficie-un-video-con-su-rutina

Rejuvenecimiento de las marcas: cambiando los logos, para bien o para mal

Las marcas se reconocen entre los seguidores por el logotipo que las representan. En algunos casos, ni siquiera son palabras, sino símbolos fácilmente reconocibles por el público en general. En otros casos, se crean comunidades de fanáticos de las marcas, que se reconocen como iguales a través del uso de los productos y de la admiración a la marca. Y en algunos pocos casos, son un símbolo de poder, de estatus o de nivel socio-económico. Las marcas pueden tener un valor intangible de unos pocos dólares o bien de millardos de dólares.

Los logos de las marcas suelen cambiar con el tiempo, como parte de estrategias de rejuvenecimiento o relanzamiento de las marcas. Los nuevos logos en ocasiones son aceptados y en otras ocasiones son totalmente rechazados por los consumidores. Una tendencia general es a hacer los logos suavizados, una "feminización" de los contornos y los colores, conjuntamente con las letras, que tienden a convertirse en minúsculas, en la mayoría de los casos, con el propósito de lograr una aproximación más emocional al consumidor. Claro, esto no es conveniente en todos los casos.

Veamos el caso de la empresa de ropa GAP. De un logo estilizado, de apariencia más "chic", se pasó a un logo que puede identificarse con ropa más común, más deportiva. No sé si este fue el propósito de GAP. Hay comentarios en Internet (véase la referencia) que sugieren que el propósito pudo haber sido justamente elaborar un logo que causaría rechazo general, para invitar al público a participar en el diseño de un nuevo logo para el 2011, como posteriormente lo hizo esta empresa. Dice la gente de GAP que a ellos les encanta su versión del logo, pero que les gustaría compartir otras ideas de los usuarios a través de su página de Facebook... Esto parece el reconocimiento por parte de la empresa de que el logo no causó una grata impresión en los seguidores de la marca, precisamente...

Sea como sea, el hecho es que un logo es la imagen de la marca, por lo que quizás sea una de las imágenes más difíciles de concebir, aunque en ocasiones parezca extremadamente simple de dibujar. Les dejo un antes y un después de los logos de varias marcas famosas, para que Uds. mismos juzguen cuál les gusta más en cada caso.










http://adweek.blogs.com/adfreak/2010/10/gaps-new-logo-a-social-media-experiment.html

http://adweek.blogs.com/adfreak/2010/10/a-look-at-30-other-corporate-logo-redesigns.html

Redes Sociales: un medio de comunicación bidireccional, no solamente un medio publicitario de las empresas

En el título lo he colocado todo: las redes sociales no son ni deben ser solamente un medio para que las grandes empresas transmitan su publicidad. Las redes sociales son también uno de los pocos medios de comunicación bidireccional con los consumidores a través de los cuales éstos pueden conseguir respuestas rápidas a todas sus inquietudes o reclamos. Se convierten en un arma de doble filo cuando la empresa "pone la torta" y no existe una buena política de comunicación en crisis. Se convierte en un arma de doble filo cuando las empresas consideran que esto es un simple "call center" digital y no procesan adecuadamente los comentarios, solicitudes o reclamos.

Tener presencia digital en las redes sociales es adquirir la RESPONSABILIDAD de contestar, de dar la cara, de saber qué, cuando y cómo se va a responder a los consumidores. Es un excelente medio para realizar estudios de mercado, por lo que depende de la empresa si aprovecha esta información o más bien elaboró la página web porque "todo el mundo lo está haciendo", o como decimos en América, porque es "fashion". Señores, esto no es una moda, es un nuevo medio de comunicación y al mismo tiempo, al establecer relaciones entre personas, es un COMPROMISO que se adquiere para responder a los usuarios o "amigos". ¿Qué prefiere: "amigos" o "enemigos" digitales de Facebook? El video de BBC Mundo habla por sí solo. Les anexo también uno de los videos a los que hace referencia, una parodia de los consumidores sobre el manejo que hizo la gigante trasnacional British Petroleum de la operación de sellado del pozo del que fugaba petróleo en el Golfo de México. Esto se llama "Contenido generado por usuarios", y al igual que este blog, forma parte de la Web 2.0, donde cada quien puede expresar su opinión sin ser censurado. ¡Que viva la democracia en la Web!



http://www.bbc.co.uk/mundo/noticias/2010/10/101006_video_empresa_redes_sociales.shtml

The Alpha Course: para acercarse un poco a Dios

No es de sorprender que en esta época la Iglesia se encuentre utilizando otras estrategias para atraer creyentes y para que los no creyentes tengan al menos un acercamiento "no culposo" a la doctrina de la Fe. Lejos quedaron ya las épocas en las que la Iglesia excomulgaba a los creyentes por plantear alguna duda teológica, por hacer una pregunta o simplemente por algún comportamiento "no cristiano", que podía ser en ciertas épocas hasta leer un libro de las incipientes ciencias físicas o naturales. Todo era malo y terrible ante los ojos de Dios, los mortales estaban condenados a vivir una vida de humillaciones y sacrificios interminables o a condenarse a arder en el infierno por toda una eternidad.

Este es el caso de estos impresos publicitarios elaborados por la agencia Boat Studio, de Londres, para The Alpha Course. The Alpha Course es un programa de educación cristiana que surgió en los años 70 en Gran Bretaña, en la Iglesia de la Sagrada Trinidad de Brompton, Londres. Comenzó solamente con el objetivo de explicar los principios básicos de la Fe a nuevos cristianos en un ambiente relajado e informal. En los años 90, el curso se adaptó para la gente que no asistía regularmente a la Iglesia. Desde entonces, el curso trascendió las fronteras y actualmente abarca unos 35.000 grupos en todo el mundo y se encuentra en 163 países.

Los cursos pueden ser dictados para grupos de pocas personas, dentro de una casa o apartamento, o bien para cientos de personas, en salas más grandes. El curso completo dura unas 10 semanas, y se discuten los temas presentados. ¿Qué le enseñan en este curso? Pues vea el temario: ¿Quién es Jesús? ¿Por qué murió Jesús? ¿Cómo podemos tener Fe? ¿Por qué y cómo rezamos? ¿Por qué y cómo deberíamos leer la Biblia? ¿Cómo nos guía Dios? ¿Cómo puedo resistir al mal? ¿Por qué y cómo debo comentarle esto a otros? ¿Dios sigue curando hoy? ¿Qué hay de la Iglesia? ¿Quién es el Espíritu Santo? ¿Qué hace el Espíritu Santo? ¿Cómo puedo llenarme del Espíritu Santo? ¿Cómo puedo aprovechar mejor el resto de mi vida?

Lo interesante de todo esto es que si Ud. entra en la página web de The Alpha Course podrá observar que este enlace se promociona de manera parecida a la de mi post anterior: imágenes que parecen dibujadas por niños pero que son para adultos, apelando a lo bueno e inocente que tienen los seres humanos en su interior.

En el Reino Unido, 2 millones y medio de personas han tomado ya estos cursos, y 15 millones de personas lo han hecho en todo el mundo, que les da una oportunidad para comprender el significado de la vida. Y es que si Ud. se pone a pensar bien, ¿por qué cree hoy en día que existen tantos suicidios, crímenes y atrocidades? Son personas que lamentablemente han perdido el sentido de la vida. Estas propuestas son una alternativa para que las personas eviten perder el camino y sientan que Dios está siempre a su lado. Al final, no importa si Ud. cree en Buddha, Yahveh, Allah, Brahma, Vishnu, Shiva, Ganesha, o en el Dalai Lama. Lo que realmente importa es que Ud. actúe como una persona íntegra y que sepa que el camino que tomó, lo conducirá por la senda de la iluminación.

http://uk.alpha.org/who-alpha-course

http://adsoftheworld.com/media/print/the_alpha_course_map

http://adsoftheworld.com/media/print/the_alpha_course_meaning_of_life

Un comercial simpático para atraer aportes: Plan Ireland

Este comercial, de la agencia Bloom, de Dublín, Irlanda, es interesante porque la voz del narrador es la de un adulto, mientras que el comercial parece haber sido dibujado por niños. ¿Por qué? Es una forma inteligente de dirigirse al público adulto haciéndolo sentir como un niño, para que se identifique con el grupo al cual puede ayudar, los niños desfavorecidos.

Además, lo interesante del comercial es que hace sentir al espectador que realmente es capaz de transformar el mundo y hacer una diferencia, aunque no sea Bill Gates ni Bono.

La organización Plan Ireland es una organización que patrocina el desarrollo de niños en otros países para que desarrollen su potencial, involucrando también a sus padres y a la comunidad en la que viven. La organización comenzó en Irlanda en el año 2003, aunque forma parte de otra organización más grande y más antigua, que es Plan International, que tiene 70 años de antigüedad. Apoya a más de 1 millón y medio de niños de manera directa gracias a los aportes de la colectividad, y a más de 9 millones de personas de manera indirecta. En los años 2007 y 2008, Plan Ireland logró recabar unos 474 millones de Euros, principalmente a través de aportes para el patrocinio de los niños provenientes de tres fuentes: corporaciones, el gobierno irlandés y aportes particulares. El patrocinio se consigue en 17 países y la organización ayuda a niños y familias de 49 países en desarrollo.

Pues ya sabe Ud.: puede hacer la diferencia con muy poco, aunque sea su donativo en la Iglesia, es importante para cambiar el mundo. El mismo Cristo nos dice que cualquier cosa que demos con amor será recompensada con creces en el Cielo. Invierta un poco en lo que viene después de la vida, después de todo, pasará allí el resto de la eternidad, lo que quiere decir bastante tiempo. Y si es ateo, pues hágalo al menos para mejorar el mundo, cualquier pequeño grano de arena puede formar una playa si muchos aportan lo mismo.

http://plan.ie/about-plan/faqs

http://adsoftheworld.com/media/tv/plan_ireland_do_something_wonderful

Los arándanos que cantan: The Cranberries

Cuando un producto o servicio es verdadero, más allá de cualquier campaña publicitaria, más allá de cualquier promoción, con toda seguridad perdurará en el tiempo. Así desaparezca por momentos, incluso años, la fijación del producto o servicio en la MENTE de los consumidores-clientes hará que al volver a encontrar el producto vuelvan a SENTIR todas las EMOCIONES que experimentaron durante toda la época de uso del producto o servicio.

Las bandas musicales también son un producto, o bien un servicio intangible de entretenimiento. Las bandas verdaderas no fueron creadas por la publicidad, ni por constantes y costosas campañas de mercadeo. Las bandas verdaderas, como los profesionales verdaderos, no solamente nacen, se hacen con muchísimo y constante trabajo, tal como lo comenta el periodista Malcolm Gladwell en su libro Outliers (Fueras de Serie), cuando se refiere a la historia de la banda The Beatles y a todas las interminables horas de práctica que pasaron antes de llegar a convertirse en la banda musical más conocida y más famosa del mundo.

Las bandas musicales verdaderas NO SE DEJAN MANIPULAR POR LAS FUERZAS DEL MERCADO. Ellas CREAN EL MERCADO, tienen el poder de crear OCÉANOS AZULES donde no encuentran competencia, nuevos géneros y estilos musicales que de inmediato crean una legión de seguidores fieles.

Una de estas bandas, a la que esperé 21 años para ver en vivo, está conformada por los irlandeses de The Cranberries. Son sonidos auténticos, son sonidos tribales y verdaderos los que logra la pequeña pero talentosísima vocalista Dolores O'Riordan. ¿Se les subió la fama a la cabeza? ¿Fueron transformados por las fuerzas del mercado? Solamente vea su imagen: parecen los mismos muchachos que a finales de los años 80 formaron esta banda. Ellos HACEN LO QUE LES GUSTA HACER: no cayeron en la vorágine destructora de algún productor mercadotécnico que les obligó a seguir un camino. THE CRANBERRIES CREÓ SU PROPIO CAMINO y anoche los recibimos en Caracas, una visita postergada por un malestar de Dolores O'Riordan en Febrero de este año. ¿Despliegues de luces, artistas, extravagancias en el escenario? No fueron necesarios durante todos estos años, no hizo falta tampoco en Caracas, porque esta gente es AUTÉNTICA, el mismo sonido de banda de calle desde que comenzaron.

Con una sucesión de éxitos nos deleitaron anoche (por eso no coloqué nada en el blog, estaba en este concierto...). El recinto, el Anfiteatro del Sambil en Caracas, lleno en su totalidad. Linger, Zombie, Free to Decide, Dreaming my Dreams, Analyse, Ridiculous Thoughts, Salvation, Ode to my Family, entre otras canciones inolvidables y un dinámico cierre con Dreams. La gente valora EL TALENTO NATURAL, la SENCILLEZ, la AUTENTICIDAD, la CALIDAD, la EXPERIENCIA. Todo esto lo vivimos anoche. No quiero hablar más, simplemente me encantará siempre The Cranberries.

Las fotos que pude tomar arriba. Abajo les coloco el video de Dreams, una de mis canciones favoritas de The Cranberries, ayer, hoy y siempre, en versión de estudio y en vivo, en el concierto de ayer, 5 de Octubre de 2010.

Nike Extremo: el tamaño sí importa

Continúo con estas piezas dignas de la postmodernidad: ¿quiere que su publicidad sea "extrema"? ¡Recurra entonces al tamaño! Esta estrategia casi nunca falla... Piense en lo siguiente: las Pirámides de Egipto, el Taj Mahal de la India, el Monte Rushmore con las caras de los presidentes de EE.UU., Machu Picchu, la Estatua de la Libertad, el Empire State Building, la Torre Sears de Chicago, Chichén Itzá, Tikal, la Torre Eiffel, el palacio de Versalles, el puente de Londres, el Golden Gate, el Museo del Louvre, el Museo Metropolitan de Nueva York, el Cristo Redentor del Corcovado, el Taipei 101, las Torres Petronas de Kuala Lumpur, la Meca, el Vaticano, la Gran Muralla China, la Ópera de Sidney, la Torre CN de Toronto, el Congreso de EE.UU., el hotel Atlantis Paradise de las Bahamas, el estadio Maracaná, etc... Todos tienen en común que son obras de gran formato hechas por el hombre. Estos impresos fueron creados por la agencia creativa Access recientemente, con toda la intención de que se convirtiera en mercadeo viral, a través de diferentes medios e incluso blogueros como yo o quizás como Ud. también.

No sé si estas piezas dejarán de ser simples fantasías en algún momento para convertirse en obras reales en alguna playa o en alguna montaña en invierno. En todo caso, la agencia creativa logró el impacto deseado, asociando la marca Nike con situaciones "extremas" y creando en el consumidor la percepción de dominio y superioridad que tiene Nike sobre las marcas restantes de equipos, calzados y ropa deportiva. El tamaño sí importa.

http://adsoftheworld.com/blog/nike_extreme_just_experience_it

http://www.access-agency.net/nike-extreme

Ensayos extremos: Baterías Die Hard, duras de matar...

En esta época hipermoderna, para seguir el vocabulario impuesto por el sociólogo francés Gilles Lipovetsky, todo tiene que ser extremo y exagerado, innovador y llevado al límite. Este es el caso de las baterías o acumuladores de automóvil Die Hard y las pruebas extremas (o al menos, eso parecen) a las que se sometieron en los siguientes comerciales, basadas en ideas modificadas de la agencia Young & Rubicam de Chicago, con una gran participación del director de filmación de los comerciales, James Frost.

En el primer caso, la batería es literalmente "fusilada" con un rifle calibre 458 y reutilizada luego en el vehículo para demostrar que aún en las peores condiciones, es capaz de lograr la ignición del motor. El ensayo fue hecho con diferentes tipos de armas, entre ellas una pistola calibre 45, una Magnum 357, una Magnum 457, un rifle calibre 31 e incluso una AK-47, pero el impacto logrado con el rifle calibre 458, cuando la batería se abre a la mitad, fue demasiado sorprendente y se decidió que fuera esta arma la seleccionada para el comercial.

En el segundo caso, el director de filmación James Frost pensó en la secuencia de Encuentros Cercanos del Tercer Tipo en la que los humanos se comunican con la nave alienígena a través de un código musical; para ello, Frost propuso que se contactara al artista pop de los años 80, Gary Newman, para que tocara parte del éxito de la época, "Cars", utilizando un teclado que hacía sonar las bocinas o cornetas de los automóviles al presionar las notas en un teclado. El montaje de realizó en el desierto del Mojave, del suroeste americano. En este caso, también se trabajó la parte de la ingeniería con la gente de Synn Labs, que en el post anterior había ayudado a la elaboración del video de la banda OK Go.

Pues ya Ud. ve el resultado. Definitivamente son los atributos de la batería llevados al extremo de su mismo nombre: Die Hard, como la serie de películas donde Bruce Willis era el policía inmortal John McClane luchando contra los malos. Algunos críticos de estos comerciales dijeron en youtube que apenas se estaba utilizando el 65% de la carga máxima de la batería, al sumar los amperajes de todas las luces y bocinas utilizadas, que al prender el primer carro, el alternador o dínamo del primero proporciona la energía para prender el segundo, etc. Los críticos siempre van a sobrar. Lo importante es que estos dos comerciales tienen impacto, no se trata de justificar la potencia de la batería, se trata también de entretener y sorprender a través de la pieza publicitaria, de generar la percepción de batería indestructible en la mente del consumidor. Y creo que eso lo han logrado.

http://theinspirationroom.com/daily/2010/diehard-battery-torture-tests/

Un comercial-video o un video-comercial divertido para el fin de semana

En este siglo XXI, en el cual todo ha continuado fusionándose, los videos musicales se han convertido en comerciales y los comerciales se han convertido en videos musicales... Una demostración de esto lo constituye el video de la banda de indie rock OK Go, realizado con el apoyo de la aseguradora State Farm Deal, a la cual se hace referencia varias veces en el video (en la camioneta, en el oso de peluche y al final de la canción). El video fue realizado para la canción "This Too Shall Pass" (esto también pasará...), para el álbum "Of the Blue Colour of the Sky", y se rodó en un galpón de dos pisos en los alrededores de Los Angeles, California. La secuencia del mecanismo fue diseñada y construida por la banda junto con miembros de Synn Labs, que participaron en la dirección del video, y su elaboración tomó varios meses. En este laboratorio, un grupo de ingenieros creativos se encargan de crear estas piezas únicas que en ocasiones permiten la participación del público espectador.

El hecho es que el video ha sido, como se dice en Venezuela, todo un "tubazo" en youtube, tiene a la fecha más de 17 millones de visitas. Es que el ser humano siempre ha tenido una fascinación con el movimiento y la energía cinética. ¿Recuerdan el comercial de Honda, que coloqué en este blog hace unos meses y que hace uso del mismo concepto, uno de los anuncios publicitarios más caros de la historia? Pues este video musical se basa en el mismo concepto. ¿Qué sucede después? Pues que los blogueros tomamos estos comerciales para colocarlos en nuestros blogs y esto se convierte en mercadeo viral... Una de las nuevas áreas del mercadeo que han surgido con el avance de las TICs.

http://syynlabs.com/

http://www.youtube.com/watch?v=qybUFnY7Y8w&feature=player_embedded

http://www.businessweek.com/the_thread/brandnewday/