Para un listo, para dos listos: SMART

Llegué a vivir el reinado y posterior desaparición de los motores de 8 cilindros de los grandes automóviles. No cabe duda de que manejar un auto con un motor semejante despertaba una sensación de poder. Quien tenga al menos unas cuatro décadas de vida sabrá a qué me refiero. Parodiando el título de un disco de Pink Floyd, pudíéramos resumir esto como "el delicado sonido de los 8 cilindros".

Sin embargo, hoy deberíamos comenzar a sustituir estas emociones por otras equivalentes, pero menos contaminantes. Se trata de un asunto de conciencia. Los carros o coches pequeños con motores pequeños definitivamente gastan menos combustible que los motores más grandes. Por supuesto, hay situaciones de vida que ameritan motores de por lo menos 1800 cc. Pero mucha gente, que no usa el auto sino en el interior de las mismas ciudades, pudiera comenzar a pensar en estos automóviles como una opción económica y a la vez amigable al medio ambiente.

El impreso para el vehículo Smart, un auto para dos personas, habla por sí solo. Fue elaborado por la agencia BBDO de Montreal, Canadá. Es que un vehículo pequeño representa también cierto ahorro para el usuario, claro está, dependiendo de la eficiencia del motor. Además, la página web da la opción de diseñarlo y cotizarlo en línea, para tener una idea lo más cercana posible al precio final del vehículo.

El arte de diseñar-Karim Rashid

Tengo que admitir (ojo, esto le puede pasar a cualquier ingeniero que quiera meterse en el mundo del mercadeo, como segunda opción...) que hasta el día de hoy no había escuchado hablar de Karim Rashid. Este diseñador, es más bien un artista integral, ya que no solamente se limita a crear artes para nuevos empaques, sino que también crea ambientes, superficies, modas, muebles, productos y pare Ud. de contar. El hecho es que este empaque apareció en el blog de empaque www.thedieline.com, y hay que reconocer que se destaca por el diseño, una suerte de 2 en 1, para la empresa de moda y perfumes Issey Miyake. Thedieline indica que fue creado por Rashid en el año 2002. Pese a que mi fragancia favorita es el Eau d'Issey desde el año 2001, nunca había visto estos envases. Más que el hecho de si se lanzó o no el perfume, lo que realmente importa es la gran creatividad de este diseñador. Yo solamente les recomiendo que revisen con cierta calma la página web de Karim Rashid, www.karimrashid.com. Si tiene altavoces mejor, así podrá crear sus propias melodías con el menú de selección... Mejor, imposible...

Eco-Fashion: la tendencia ecológica de la moda

Estos impresos me llamaron la atención porque utilizan muy pocos recursos en su elaboración. Con apenas unas pinceladas de acuarela, se logran crear tres modelos con tres mensajes similares. La campaña, que apareció en Octubre de 2009, fue realizada por la agencia Euro RSCG de Chicago, EE.UU., para la tienda Pivot Boutique, LLC de Chicago, una tienda de ropa que quiere lograr un compromiso entre la moda y el cuidado del medio ambiente, mediante la venta de ropa elaborada con materiales orgánicos y a través de procesos sustentables. Al mismo tiempo, la tienda organiza eventos para crear conciencia e intercambiar experiencias y opiniones acerca del cuidado del medio ambiente, para lo cual dispone de un blog, una página de Facebook y una cuenta de Twitter. Buena iniciativa, aunque la tienda en línea al parecer tiene poca variedad, debería surtirse más tanto en modelos como en colores. Lo poco que se puede apreciar, es que se trabaja con algodón orgánico, lo cual como es lógico tiene su impacto en los precios (http://www.pivotboutique.com). El problema con este tipo de iniciativas es que pueden llegar a entrar en conflicto con lo que protegen, ya que justamente las fibras artificiales como las poliamidas (nylon), los poliuretanos (lycras) y los poliésteres en el caso de los textiles, y los zapatos elaborados con cauchos sintéticos entrecruzados o cauchos termoplásticos, han evitado que muchos animales hayan sido exterminados para la producción de ropa, calzado o accesorios. Los semicueros de PVC, por ejemplo, han reemplazado mucho al cuero en cuanto a asientos y mobiliario se refiere, así como otras fibras sintéticas como el polipropileno, que se ha utilizado para tejer hamacas y alfombras. Es parte del eterno problema de la sustentabilidad, que a lo mejor el tiempo se encargará de solucionar, junto con la voluntad del hombre de salvar al planeta.

Jazz Infinite Concerts

Este impreso es bastante reciente, tomado de la página web www.adsoftheworld.com, fue lanzado en Abril de este año por la agencia Klinika de Kiev, Ucrania. En este caso, el impreso promociona el concierto del pianista ucraniano Sergei Terentiev, nacido en Odessa en 1946, que interpreta tanto piezas de compositores clásicos (Franz Liszt, Fréderic Chopin) como piezas de artistas de jazz (Bill Evans y Keith Jarrett). A pesar de que el trabajo publicitario es bien interesante, por la propuesta de utilizar la cinta de Moebius, una superficie matemática bien interesante, que en un punto "P" determinado tiene dos caras (interna y externa), pero que nos hace llegar al lado opuesto si nos desplazamos sobre ella, lo que nos hace dudar si realmente tiene una sola cara o tiene dos. Estoy de acuerdo con algunas opiniones que dan los foristas como comentarios en el blog adsoftheworld. Si bien Terentiev puede ser un talentoso pianista clásico y de jazz, y el jazz tiene muchísimo de improvisación, no veo claramente la relación entre lo que dice el copy y esta música: la precisión matemática conoce a la improvisación del jazz... Justamente, son dos elementos antagónicos, la precisión de la matemática y la improvisación del jazz... A menos que se trate de algún tipo de fusión entre la música clásica y el jazz, cosa que es posible, pero que no conocemos con certeza debido a que no hemos escuchado nunca a este intérprete del piano.

Este impreso le hubiera quedado perfecto a un Johann Sebastian Bach, ya que en el pasado se han realizado experimentos "deconstruyendo" su música y haciendo que un ordenador ordene de nuevo los segmentos obtenidos a partir de la desintegración, llegando a otra melodía con cierto sentido, experimento que no fue posible con otros músicos. Sin embargo, tratar de aplicar la matemática al jazz sería bien complicado, debido a la continua variación de notas, "tempos", intensidades, etc. Quizás este impreso recurra a lo complejo que existe en todo ser humano, cada uno de nosotros presenta sus propias contradicciones aparentes, como ejemplo quien les escribe es fanático del jazz vocal de Diana Krall y Stacey Kent, pero también del metal sinfónico, el death metal y el power metal, aún habiendo pasado ya de las cuatro décadas de vida... Es que la edad y las incompatibilidades, son un asunto mental...



http://www.nytimes.com/1994/04/11/arts/in-musical-odessa-playing-on-for-the-love-of-it.html?pagewanted=2

El mundo es un pañuelo, todos somos vecinos

La revolución de las comunicaciones, que comenzó en el siglo XX, ha proseguido a paso de vencedores en el siglo XXI, y quién sabe qué sorpresas nos aguardan todavía. El hecho es que ha cambiado nuestra forma de vivir y nuestra forma de trabajar, ya que cada día más se acortan las distancias y aumenta la velocidad y la complejidad de envío de la información. Los vuelos masivos en aviones jets, a partir de los años 60 del siglo XX, también revolucionaron los sistemas de encomiendas, haciendo que la gente no tuviera que esperar días, semanas o meses para recibir un paquete urgente. La masificación de Internet, en los años 80, pronto fue adoptada por todo tipo de empresas para facilitar la vida de sus clientes (al menos en principio). Las empresas de servicio de encomiendas hicieron accesible a sus clientes los números de tracking o números guía para hacerle seguimiento a los envíos. El hecho es que hoy en día es fácil y relativamente rápido y seguro entregar paquetes alrededor del mundo, más aún entre continentes cercanos.

Esta campaña de FedEx quiere que el cliente perciba la rapidez de su sistema de entregas, como si se tratara de dos vecinos de un mismo edificio. Los impresos fueron elaborados por la agencia DDB de Brasil.

Solamente soñando, como los futuristas, quizás el próximo salto cuántico en los envíos de encomiendas sea la teletransportación de los paquetes, como si se tratara de una película de Star Trek. Falta aún mucho, pero al menos, según tengo entendido, ya se ha logrado teletransportar un fotón de un lado a otro. La materia, claro, es un poco más compleja, pero no nos cerremos a la posibilidad de que esto pueda ocurrir, algunas mentes brillantes pueden surgir en el camino...

Otra de Chupa Chups-Donde está el verdadero sabor

Durante años, se asoció la imagen del vaquero o cowboy cabalgando en las praderas norteamericanas y fumando Marlboro. Fue la imagen recia y varonil que le dio su personalidad de marca a este producto, una campaña producida por Leo Burnett hace ya varias décadas, pero que ha perdurado mucho tiempo. La imagen del vaquero, no obstante, se ha ido desmitificando un poco con el tiempo, debido a películas como Brokeback Mountain, donde se muestra a un vaquero al que "se le moja la canoa", como decía la conocida canción... En el caso de este impreso, tenemos un producto que más bien es de niños pero que es saboreado por el vaquero como si se tratara del mejor cigarrillo, ya que en Chupa Chups se encuentra "el verdadero sabor". La campaña es inteligente en el sentido de que le "roba" la imagen a un producto que ni siquiera es competencia directa de él y le roba también el copy prácticamente igual, de una manera muy ingeniosa. Digo que el Chupa Chups aparentemente no es competencia del cigarrillo, aunque sí lo es: la decisión final entre comerse una chupeta (que quizás solo tenga como riesgo la cantidad de azúcar que tiene) y fumar un cigarrillo (asociado con demasiadas pruebas a la aparición de cánceres de las vías aéreas) le pertenece al consumidor.

Seguimos con el tema de los apagones...

Buena campaña la de la Agencia De la Cruz y Asociados de San Juan, Puerto Rico, para las baterías Duracell y el cliente Procter & Gamble; la misma fue galardonada con un premio Hispanic Creative Advertising Awards, en la categoría Bronce, según la revista Advertising Age. "Innecesario", "Equivocado", "Peligro", son los mensajes que transmiten los impresos. En un apagón, hasta las operaciones más simples resultan difíciles. Y tan malo como no tener una linterna, es no tener buenas baterías... Duracell se posicionó, en el transcurso del tiempo, en el primer lugar del Top of Mind de las baterías alcalinas, y ha mantenido una preferencia a lo largo de los años, no solamente debido a la calidad de estas pilas o baterías, sino también por una campaña de mercadeo muy inteligente que recurrió a un diseño de colores demasiado llamativo para la imagen del producto (la división del color dorado y el color negro, para simbolizar los polos de la pila, con mayor proporción del color negro para colocar el nombre del producto en una tipografía gruesa. Así mismo, las campañas de TV utilizando al "conejito" que no se cansaba, mientras todos los demás conejos que utilizaban otras baterías "tiraban la toalla", es de eterna recordación.

Pese a que las baterías han caído un poco en desuso desde el advenimiento de equipos electrónicos cada vez más compactos, con baterías especiales diseñadas a la medida, las pilas son una gran ayuda al momento de un apagón, son realmente la vida de la linterna. Nada hace con tener una MagLite u otra linterna de calidad, nada hace con tener linternas de diodos, si al final posee una batería de mala calidad...

(Por cierto, ¿se dieron cuenta de la publicidad cruzada de la pasta de dientes y los cepillos? Así P&G vende baterías, pastas de dientes y cepillos dentales a la vez... Solo les faltó colocar "Crest"... ¿Qué tal?)

http://adage.com/hispanicawards09/article?article_id=138524

Ahorra energía-INTERCABLE

Intercable comenzó en Venezuela como una empresa de servicios de televisión por cable, con sede principal en la ciudad de Barquisimeto, Estado Lara. Posteriormente, comenzó a suministrar el servicio de conexión a Internet y servicio de telefonía residencial, pasando a denominarse sencillamente INTER, aunque muchos de los antiguos cientes (como el que les escribe), continúan llamándole Intercable.

El hecho es que la publicidad de Inter, Intercable o como quieran llamarle, nunca ha sido de mi preferencia. Al menos, hasta que lanzaron estos avisos de responsabilidad social para que los televidentes contribuyeran al ahorro energético, para ayudar a enfrentar la crisis eléctrica en Venezuela, de la cual aún no hemos salido (pero al menos ahora llueve para llenar las represas y generar hidroelectricidad). Estos dos comerciales de Inter son bastante simpáticos, y se repiten con frecuencia en los intervalos publicitarios. Los "tomacorrientes parlanchines" son bastante graciosos, y la música seleccionada rompe la monotonía del momento y llama la atención, se puede decir incluso que la melodía y la letra son de fácil recordación. Además, son mensajes positivos no solo por la parte del ahorro de energía, sino también por los mensajes adicionales explícitos: pon el mundo a sonreír; la unión en la regleta y el coro transmiten también sincronización, unidad, solidaridad. Vamos todos a salir de este problemón de la luz, apaga la luz que no estés utilizando.

Quizás para los lectores del viejo continente no les resulte tan familiar este tipo de tomacorrientes, pero cualquiera que haya viajado a América estará familiarizado con los mismos. De todos modos, es un punto a considerar: estos comerciales no deberían ser utilizados en Europa, por ejemplo, ya que las tomas de corriente europeas son diferente en estilo y diseño a los tomacorrientes americanos. Todo esto debe considerarse a la hora de elaborar un comercial, si se desea que sea válido para otros mercados.

Por los momentos, calificación A-1 para estos comerciales.

La superpoderosa XPS M1330-DELL

DELL es una empresa cuya publicidad gráfica se destaca por ser muy monótona: la máquina, el precio en letras mayúsculas, algo de texto... y eso es todo!!! Sin embargo, la publicidad audiovisual, al menos en el caso de este comercial, es bastante diferente: mucho ritmo, muy "fashion", muy tecnológica: casi es como la película de "Rápido y Furioso, en Tokyo" (The Fast and The Furious, Tokyo Drift), todo lo que apasiona a los jóvenes: música, potencia y sexo; la lap-top deja de ser una simple computadora y se convierte en un potente vehículo con un gigantesco motor. La música es del recordado grupo DEVO, de comienzos de los años 80 del siglo pasado, pero con un ritmo muy actual. Las muchachas que arman el motor (equivalente al procesador) parecen salidas de una caricatura japonesa o anime, género que tiene bastantes seguidores entre la población joven, que es la que prefiere también los juegos de video.

En este caso, a diferencia de la publicidad de SONY VAIO del post anterior, el peso o el espesor de esta lap-top pasa a segundo plano, pese a que se comenta al final del comercial; lo importante aquí es memoria, velocidad, rapidez del procesador, otros elementos que representan VALOR para algunos usuarios, como por ejemplo, los jóvenes interesados en utilizar estas máquinas para juegos de video. Este es el target de este producto,

Laptops diminutas/laptops livianas/laptops con colores "fashion"

Cuando una figurita de plástico de LEGO o de Fisher-Price puede manejar una computadora portátil, realmente se trata de una máquina pequeña... Nuevamente encontramos una campaña que recurre a la exageración y al humor para causar la recordación de marca en el receptor. Uno de los inconvenientes más grandes de las computadoras portátiles o laptops es su PESO; la investigación en este campo consiste en lograr materiales más livianos para elaborar baterías y circuitos más livianos y de mayor vida útil.

El consumidor actual también ha preferido sacrificar el tamaño de la pantalla de la laptop por un menor peso. ¿Le ha tocado la experiencia de tener que cargar estos "aparatos" por mucho tiempo o una larga distancia en un aeropuerto? A mi sí... La "maletica" para transportarlas es otra opción, pero solamente si no lleva ningún otro equipaje... Al final, Ud. está atado a la condenada máquina, ella se convierte en su dueño, y cual un cuento de Cortázar, Ud. termina convirtiéndose en la máquina de la máquina...

La campaña de póster de la serie VAIO FJ va dirigida al público "fashion", otra tendencia del consumidor, en particular del público femenino, más preocupado por el color y la apariencia, por tener algo "diferente", que no tenga la contrincante de al lado, por "showing off"

Los impresos con personajes reales fueron realizados por la agencia de publicidad Ignited Minds, de Los Angeles, al igual que los pósters de colores. No tengo la agencia publicitaria de los impresos de las figuritas.

http://www.google.co.ve/imgres?imgurl=http://www.adsneeze.com/media/2008/02/sony-vaio-ads1.jpg&imgrefurl=http://www.adsneeze.com/electronics/sony-vaio-ads&h=662&w=1024&sz=115&tbnid=adAvMCXE47GBlM:&tbnh=97&tbnw=150&prev=/images%3Fq%3Dsony%2Bvaio%2Bads&hl=es&usg=__byMNFKg66ogKSaKNW0Tbn1ejBKE=&ei=7JzLS_vfBojU8ASLjrzTBA&sa=X&oi=image_result&resnum=5&ct=image&ved=0CBkQ9QEwBA

http://www.google.co.ve/imgres?imgurl=http://www.adverbox.com/admin/wordpress/wp-content/uploads/2006/11/sony1.jpg&imgrefurl=http://www.adverbox.com/ads/sony-vaio-2/&h=756&w=1152&sz=250&tbnid=Kn2HKm3YIcHgTM:&tbnh=98&tbnw=150&prev=/images%3Fq%3Dsony%2Bvaio%2Bads&hl=es&usg=__v11x-dI3RQy34bco_voF52DRUPs=&ei=7JzLS_vfBojU8ASLjrzTBA&sa=X&oi=image_result&resnum=6&ct=image&ved=0CBsQ9QEwBQ

Nueva campaña Pepsi

La campaña para introducir el cambio de imagen de PEPSI ha sido masiva. Comerciales en el cine, vallas de gran tamaño, publicidad exterior en edificios, impresos móviles (sobre vehículos), cobertura total de kioscos de periódicos, "stickers" en vidrios de centros comerciales, promociones al comprar una PEPSI... Un refrescamiento de imagen que al mismo tiempo viene acompañado de toda una filosofía simple de vida: vive y deja vivir en PAZ... Estas piezas publicitarias contienen un fondo de colores visualmente muy agradables, tipografía gruesa en blanco pero con mensajes positivos: Hola, Besos, Juntos, Ánimo, Comparte, Sonríe, Con Amigos, Cómo estás... Si bien el cambio de imagen es global (la primera foto es de Miami y todas las otras restantes de Caracas), en Venezuela la campaña realmente "refresca" el alma (en mi país las sodas se conocen con el nombre de "refrescos"), ya que el ambiente de confrontación política ha llevado a producir enemistades incluso entre los miembros de una misma familia de diferente orientación política, que han llevado a rupturas emocionales y matrimoniales en algunos casos, por increíble que parezca (por eso dicen algunos sabios que no se debe discutir ni de política, ni de religión ni de deporte...).

Cuando salió la cara sonriente de PEPSI el año pasado, recuerdo que fue muy criticada y que algunos lectores del blog www.thedieline.com dijeron que PEPSI había "perdido" el rumbo... Hoy les puedo afirmar que una publicidad positiva como la de PEPSI es lo que está esperando la gente. Al mismo tiempo que no se desvía de su propósito fundamental (posicionar el producto en la mente del consumidor), también lleva implícita una suerte de responsabilidad social empresarial, la responsabilidad de hacer que el consumidor o cualquiera que lea el aviso se sienta bien... Esta publicidad está en sintonía con el mensaje de películas como What the bleep do we know?, Into the rabbit's hole y otras por el estilo: somos creadores de nuestra realidad. Si inundamos el mundo con mensajes positivos, tendremos un mundo mejor. Si todo el tiempo hablamos de odio, sexo y violencia y las usamos también en publicidad, no nos quejemos después de que no existen valores, de que el mundo está perdido, que nada sirve: es lo que HEMOS CREADO.

La publicidad de PEPSI se ha colocado en especial en Centros Comerciales y en las zonas del Este de Caracas, donde existe más tolerancia hacia las trasnacionales (Municipios Sucre, Baruta y Chacao), en varias avenidas principales como la Francisco de Miranda, la Rómulo Gallegos, la Principal de Los Cortijos, etc. De verdad que felicito a PEPSI por esta excelente y refrescante campaña.

The Beatles... o The Beetles ??? Otra vez Volkswagen...

Ya sé que coloco muchos posts sobre la publicidad de Volskwagen, pero es que estas piezas, a mi juicio, son demasiado buenas... Los clásicos "escarabajos" cruzando Abbey Road, que es el nombre de la calle en la cual se ubica el famoso estudio en el cual grabaron los Beatles, estudio que dio nombre a uno de sus más famosos discos. Por supuesto, el impreso tiene sentido para todos aquellos que al menos conocieron la carátula o portada del disco de acetato (¡vaya pieza de museo, un disco de acetato!), o bien su versión menor impresa en los CDs. Además, nos recuerda una época algo más feliz y menos agitada que los tiempos modernos, con verdadera calidad de vida. Es una publicidad para asociar ideas y evocar recuerdos internos. La agencia publicitaria fue Bates Reklamebrya, de Oslo, Noruega.

http://adsoftheworld.com/media/print/volkswagen_the_beatles

Para envidia del imperio norteamericano, los británicos SON los VERDADEROS reyes del Pop, del Rythm & Blues y del heavy metal. Es que la gente que nace en el Reino Unido (hablemos del Reino Unido, para incluir Irlanda) es naturalmente musical: basten los siguientes ejemplos: The Beatles, The Rolling Stones, Led Zeppelin, Deep Purple, Iron Maiden, Sting, U2, Van Morrison, The Chieftains, Sinead O'Connor, David Bowie, Tom Jones, Elton John y Queen, entre otros. Más recientemente: Oasis, Garbage, Dido, Lily Allen, Duffy, Estelle, Coldplay... En fin, pare Ud. de contar. En esas islas lo que hay es talento de sobra.

Les dejo de regalito el track All my loving, del CD Choral Beatles, interpretado por el Kennedy Choir (este NO-FANÁTICO de los Beatles les recomienda de verdad este CD)... Relax puro...

Escuela de Música en la India: aprovechando los cables del tendido eléctrico

Ingeniosa campaña de "ambient" marketing con pocos recursos: los cables del tendido eléctrico sirven de pentagrama para colocar las notas musicales. Al lado, en el poste, "Aprenda a apreciar Mozart", "Aprenda a apreciar Haydn", "Aprenda a apreciar Bach". Es la publicidad de una escuela de música en un país con grandes diferencias sociales. Muy sencilla, pero llamativa.

Mozart, Haydn y Bach fueron genios musicales en su tiempo. Es maravilloso observar los efectos positivos de la globalización, ya que siempre se destacan los negativos (¿Por qué destacar siempre lo negativo? ¡Qué empeño!). ¿Iba a soñar cualquiera de los tres que su música llegaría tan lejos? ¿Iba a soñar Mozart que iba a sonar en un ringtone de teléfono móvil? ¿Iba a soñar Beethoven que sus melodías se usarían como timbre para entrar y salir del trabajo? Afortunadamente y para bien de todos, aún aparecen nuevos talentos que se destacan en la dirección o interpretación de las composiciones de los autores barrocos, clásicos y románticos. Entre ellos, el joven y destacado director de orquesta venezolano Gustavo Dudamel, que ha logrado una gran proyección internacional, y el maestro José Antonio Abreu, que durante varias décadas ha sacado adelante el proyecto de orquestas juveniles e Infantiles de Venezuela. Honor a quien honor merece.

Honor también a los nuevos intérpretes de la música clásica: escuchen esto, Rondó alla Turca, de Mozart, y Para Elisa, de Beethoven...

Otro de Publicidad Social-Fundación Clare Oliver

La playa ha sido desde tiempos remotos una forma de entretenimiento: los baños de sol, los baños en el mar, la pesca, los deportes acuáticos, etc. El cáncer de piel o melanoma es el tercer tipo de cáncer más frecuente en Australia. Cifras del Cancer Council indican que Australia es el primer país del mundo en incidencia del cáncer de piel; cada año, 8.800 nuevos australianos adquieren la enfermedad.

Clare Oliver tenía 26 años cuando murió de un melanoma, en Australia, en Septiembre de 2007. Luchó contra el cáncer, pero perdió la batalla. Dedicó sus últimos años de vida a luchar por dar a conocer el peligro del exceso de sol en los solaria y por crear conciencia acerca del uso de protectores solares para prevenir el cáncer de piel. Su médico oncólogo, el Profesor Grant McArthur, se encuentra hoy a cargo de proyectos de investigación en el Fondo de Melanoma Clare Oliver; el 100% de los fondos que recibe la institución se dedican a investigación para la lucha contra el cáncer de piel.

La pieza publicitaria, colocada en las playas de Australia, no puede ser más evidente: toma un descanso del sol. Sin recurrir a lo grotesco, nos recuerda de los peligros de la exposición solar severa: quemaduras, deshidratación, cataratas oculares y cáncer de piel.

Clare hizo la diferencia. En lugar de asumir una actitud derrotista, luchó hasta el final para crear la conciencia que permita disminuir la incidencia de esta enfermedad. Una foto de Clare, en la parte inferior. Dios la bendiga a los que aprovechan la vida hasta el final, especialmente en favor de los otros.

http://www.clareolivermelanomafund.org/HTMLPages/clareolivermelanomafund.htm

Uno viejito pero demasiado bueno-Heineken y Jennifer Aniston

Definitivamente uno de mis favoritos... ¿Quién sería tan perro para negarle una cerveza Heineken a la "American Sweetheart" Jennifer Aniston? Jennifer se ha convertido, desde la serie "Friends", en la estrella favorita de las comedias románticas norteamericanas... No conozco la agencia responsable del comercial... El hecho es que la cancioncita de los Beatles, So Happy Together, es bastante pegajosa y hace recordar el comercial tanto por la misma canción como por el hecho humorístico asociado y por tener como protagonista a la eterna novia de Brad Pitt, Jennifer Aniston. Uno de las pocas actices de Hollywood que no ha sucumbido a la decadencia que se encuentra justo al lado del estrellato.

Potencia al límite-SAMSUNG

Cuando uno observa en una pieza publicitaria sobre sistemas de "home theater", equipos de sonido o cadenas estereofónicas o como quiera que se llamen, a reconocidas "autoridades del metal", como Marilyn Manson, Gene Simmons, de KISS, con su característica lengua extralarga y a Brian Johnson de AC/DC, con su inconfundible boína, taparse los oídos porque el volumen de la música es excesivo, ¡estamos ante un equipo poderosísimo! Este sistema de DVD y Home Theater de SAMSUNG, el MAX-DX79T, es un minicomponente con una potencia máxima de 6100 W, realmente es alto... aunque solo se pueda mantener esta potencia durante un tiempo breve (ya que la verdadera potencia de un equipo es la potencia del valor cuadrático medio, RMS), las piezas le hacen sentir al espectador que va a adquirir algo realmente excepcional. La campaña fue obra de Leo Burnett de Chile.

El concepto creativo es bueno, el fondo en negro (aludiendo al carácter oscuro del metal) también está bien, pero en este caso voy a criticar un poco el producto a promocionar, ya que tanto la foto del mismo como la tipografía son tan pequeñas que no se pueden leer con claridad. Quizás una tipografía gruesa, en la parte inferior del anuncio, serviría mejor al propósito de informar al cliente de qué producto se trata.


http://www.adpunch.org/entry/samsung-max-dx79-dvd-menacingly-loud/

http://www.samsung.com/cl/consumer/tv-audio-video/audio-systems/mini-dvd/MAX-DX79T/RCL/index.idx?pagetype=prd_detail

Otra de IKEA-Rápido, seguro y ordenado

Otra de las excelentes campañas de las tiendas IKEA: la sala o la cocina completa de la casa la llevan en el interior de un transporte, tal como la vio en el local y como quedará en su propia casa. Esto también le transmite al cliente potencial la sensación de que la instalación de las piezas en su casa será rápida, que está comprando algo así como un "listo para llevar". Para un comprador, el tiempo que se suelen demorar las tiendas de mobiliarios y de diseño de cocinas para enviar el producto final al cliente; luego, comienza la verdadera pesadilla: unos sujetos (en algunos casos, de aspecto sospechoso o intimidante...) se encargan de hacerle la instalación en su hogar (alguien ha pasado por esto ?????? Apuesto a que sí...). Es justamente el mensaje que quiere transmitir IKEA: seguridad y rapidez; los avisos le gritan al comprador: confíe en nosotros, que no le fallaremos (obviamente, esto tiene que demostrarse durante la fabricación, el envío y la instalación posterior). Observe el lector incluso, que el conductor del transporte se encuentra uniformado, para transmitir esta sensación de seguridad, esto no es producto del azar, fue pensado para comunicar SEGURIDAD. También trasmite un sentido del ORDEN: el ser humano está acostumbrado al orden, a lo estable, a la seguridad del hogar. La agencia publicitaria fue DDB de Alemania

Más de los transportes de carga de Volkswagen

Los impresos de Volkswagen suelen ser bastante creativos. Otro ejemplo es esta otra campaña que se realizó para los transportes de Volkswagen, con momumentos famosos de grandes dimensiones, alrededor del mundo (La Torre Eiffel y la Estatua de la Libertad). La idea es justamente demostrar la gran capacidad de almacenamiento que tienen estos transportes. Lo más importante: divierte al consumidor, ya que las situaciones que presenta son absurdas (es imposible siquiera colocar una "pata" de la Torre Eiffel dentro de uno de estos transportes, aún en la escala representada...), pero que hacen reír porque demuestran la creatividad de la agencia de publicidad, en otras palabras, sabemos que no es cierto, pero nos gusta que nos engañen con gracia (por eso los pícaros tienen tanto éxito !!!!!). La agencia de publicidad fue ALMAP BBDO, de Sao Paulo, Brasil.

Recuerdos del fondo del mar

El primer impreso fue elaborado por la empresa Saatchi & Saatchi de Nueva Zelanda para la cámara submarina digital Xacti CA8 de la empresa Sanyo y fue lanzado en Marzo de 2009. Excelente el concepto creativo de colocar las letras de "ice" y "berg" de diferente tamaño, para enfatizar la gran cantidad de masa que se encuentra oculta por debajo de la línea de flotación de estos gigantes de hielo; no en vano, cuando algo asoma y se supone que se esconde algo grande debajo, se utiliza el decir "esto es solo la punta del iceberg". Es ingeniosa también la cámara colocada como un buzo, de pie y soltando burbujas de aire, como si fuera ella la exploradora humana. Un impreso agradable, con colores agradables; la penetración de los rayos solares en el agua también hace imaginar al buzo aficionado o profesional que va a descubrir un mundo completamente nuevo, gracias a la cámara.

En cuanto al segundo impreso, de la misma agencia y campaña publicitaria del primero, se recurre también al sentido de descubrimiento, pero desde un punto de vista más arriesgado: un simple tronco de árbol puede ser en realidad un cocodrilo flotante, lo que se puede determinar con una cámara Xacti CA8 de Sanyo.

La tercera pieza, se refiere al desencanto de no encontrar al monstruo del lago Ness, el dinosaurio acuático perdido de Escocia, lo que también invita a la aventura del descubrimiento, pero llama la atención porque esto significa desentrañar misterios, resolver enigmas de la humanidad.

El último impreso, un poco diferente, recurre a la escena más que conocida de la película Titanic, donde Leonardo di Caprio y Kate Winslet se colocan en la punta de la proa y Kate extiende sus brazos hacia los lados, como si fuera una gaviota volando sobre el mar. La agencia en este caso fue Whybin TBWA de Australia, y la fecha de lanzamiento fue Octubre de 2008.

Las cámaras siempre permiten atesorar recuerdos. La cámara digital ha pasado a dominar el mercado, haciendo desaparecer prácticamente la impresión en papel de fotografía y los álbumes de fotos. Todo ha pasado a ser electrónico: las fotos digitales pueden agrandarse, reducirse, modificarse, aclararse, oscurecerse. Lo que es peor: pueden hacerse montajes, colocando personas sobre fotos en lugares en los que nunca estuvieron. El sentido "esnobista" de la posmodernidad está decidida a cambiar la memoria histórica de las personas: si Ud. no viajó nunca, no importa, que parezca que viajó mucho. Las viejas fotos de papel, sin embargo, se disfrutaban más: era emocionante recibir el sobre con las fotos y los negativos, sin saber cuales habían salido bien, cuales habían salido mal. Porque la era analógica parecía admitir cierto grado de imperfección; la era digital, por el contrario, no tolera ningún error, al igual que las formas de trabajo y de producción en el mundo posmoderno que nos rodea. Y también era más difícil hacer un montaje y simular recuerdos no vividos.

http://www.fubiz.net/2009/04/24/sanyo-under-the-sea/

Puebla Cafe: comida mexicana en Brasil

Impreso de la agencia Ogilvy Brasil Comunicaçao para promocionar el Puebla Cafe y su comida mexicana. Como se puede apreciar, la figura del sol representa el calor, la característica "picante" de esta comida, mientras que los cáctus hacen las veces de los cubiertos. Se logra comunicar efectivamente el mensaje en una sola imagen, al hacer alusión al lugar de origen de la comida así como al toque picante característico. Quizás lo único un poco criticable sea el tamaño y la fuente de la tipografía seleccionada para el nombre del local, ya que destaca poco y no es muy llamativa, contrariamente al arte y a la arquitectura mexicana, que se caracterizan por sus colores vivaces y su espíritu festivo, en un país en el que incluso la conmemoración del día de los muertos es toda una celebración.

http://www.coloribus.com/adsarchive/prints/mexican-restaurant-mexican-food-60420/

Para los conocidos, para los desconocidos: YouTube

Internet, y específicamente el portal YouTube, propiedad de Google, se ha convertido en el canal más importante para que mortales comunes se den a conocer y alcancen fama mundial. De acuerdo con el diario venezolano El Nacional, los 25 videos más vistos se encuentran protagonizados por personas comunes y corrientes, que se han vuelto populares gracias a este portal.

Entre ellos se destacan los de los cantantes Susan Boyle y Paul Potts. Por supuesto, existe una relación con los triunfos en los realities británicos de música (Britain's got talent), pero las emisoras locales no son un medio "mundial" de comunicación, sino nacional. La fama de estos dos cantantes se debe sin duda a YouTube. También se destaca el video de Matt, el muchacho que dio la vuelta al mundo y bailaba en cada lugar que visitaba (sin destacarse por ser un bailarín excepcional, pero se hizo muy popular...). Así mismo, la fundación Playing for Change, a través de su proyecto Peace through Music, se hizo muy popular gracias a la difusión en Internet de la canción Stand by me, una canción muy conocida de los años 60 y versionada en muchas ocasiones, que fue grabada en localidades muy diferentes a todo lo ancho del globo y constituye un excelente ejemplo de "world music" y unidad de los pueblos de La Tierra.

El hecho es que cualquier persona con o sin talento puede convertirse en YouTube en alguien conocido o muy popular, por iniciativa propia, bien sea un intento de comediante, de bailarín, de músico o de deportista extremo. Paralelamente, YouTube ha servido como canal de difusión masiva de las obras de artistas nacientes y ya consagrados. En el peor de los casos, la popularidad de una persona puede aumentar también por graves metidas de pata o por frases "políticamente incorrectas", o bien por limpiarse la mano en la camisa de un ex presidente de EE.UU. Estamos frente a la verdadera revolución de la comunicación; la frase del artista pop Andy Warhol nunca había tenido tanta relevancia como ahora: es el futuro y todos tenemos quince minutos de fama. En Internet, tenemos un gran poder en nuestras manos, lo importante es saber lo que cada quien desea hacer con él.

Les dejo el video de Stand by me por una parte, y también otro video que nos demuestra el encuentro actual entre la música clásica y el "metal": 2 guitarristas del grupo de Death Metal finlandés Children of Bodom (Alexi Laiho y Roope Latvala) interpretando con guitarras eléctricas el tercer movimiento del Verano, de Las Cuatro Estaciones, del maestro barroco Antonio Vivaldi. Como dicen los franceses, Superb!





http://www.el-nacional.com/www/site/p_contenido.php?q=nodo/131091/Tecnología/Estrellas-anónimas-saltan-a-la-fama-en-YouTube

Aprendizaje a distancia

Este impreso fue realizado por la agencia Giovanni+DraftFCB de Sao Paulo, Brasil, para la Universidad Cruzeiro do Sul del mismo país. Se promociona la educación a distancia a través de un pizarrón que contiene lo que a todas luces es una clase de matemáticas (más específicamente, el lector observará pronto que se trata de la solución de las raíces de una ecuación de segundo grado...). Es un anuncio creativo, porque refleja de una manera poco convencional lo que promociona la Universidad... Sin embargo, si amplían el impreso observarán un error en la palabra "WITHIN", que está mal escrita (WHITIN)... Otro detalle es que el copy promociona cursos de postgrado (graduate) mientras en el pizarrón el profesor coloca la resolución de simple una ecuación cuadrática, que se aprende en bachillerato... Hubiera sido mejor colocar una ecuación diferencial o una transformada de Laplace en lugar de una ecuación de segundo grado de una sola variable. De todos modos, estos dos detalles no desmeritan la idea publicitaria, representada por una imagen humorística, que tiende a permanecer en la memoria del espectador. El impreso fue lanzado en Febrero de 2010.

http://adsoftheworld.com/media/print/cruzeiro_do_sul_university_distance_learning_blackboard?size=_original

Problemas de energía: cuando los presidentes (creen que) saben más que los ingenieros

Cuando un presidente detiene proyectos necesarios para el desarrollo de su país, pese a ser advertido por los ingenieros de lo que ocurrirá después, suceden cosas de este tipo.

La valla publicitaria transmite perfectamente su mensaje: usa solo la energía que necesites. Se ve de día y se ve de noche. Corresponde a la empresa estatal Eskom, la compañía energética de la República Sudafricana y la mayor productora de electricidad del continente africano, vendiéndole también energía a los vecinos Mozambique y Zimbabwe. A finales de los años 90 del siglo XX, la empresa solicitó un presupuesto mayor para invertir en nuevas centrales eléctricas, a fin de enfrentar la demanda futura de energía. La respuesta del presidente Mbeki en ese momento fue que no era necesario, que solamente estarían construyendo capacidad en exceso.

Desde 2007, Sudáfrica enfrenta planes de recortes programados, a causa de esta decisión del presidente Mbeki. Dejó de venderle energía a los países vecinos. En 2007, el presidente humildemente admitió que él estaba equivocado y que Ezkom tenía razón (si me permiten el paréntesis, este presidente también ha negado la relación que existe entre el virus HIV y el SIDA, minimizando el suministro de fármacos antirretrovirales a los sudafricanos infectados, lo que ha subido el "death toll" por esta causa a 365.000 personas).

Ahora, nos trasladamos geográficamente a Sudamérica... En 1998, existían planes para crear cuatro represas más en el río Caroní (el 80% de la electricidad de Venezuela proviene de centrales hidroeléctricas ubicadas en el Sur del país). El presidente de Venezuela, Hugo Chávez, abortó estos planes, porque según él, era exigirle demasiado al río. Hasta aquí, estoy de acuerdo con él: es una mala gerencia de riesgos, colocar cuatro represas más en un río que ya tenía listas o en proceso cuatro represas (Guri, Macagua, Caruachi y Tocoma). En esos momentos, incluso le vendíamos energía al Norte de Brasil (muy lejano de la monstruosa central de Itaipú). Sin embargo (y aquí comienza el desacuerdo), hoy en día estamos padeciendo una grave sequía y estamos sufriendo severos racionamientos en el interior del país, mientras que en la regíón capital estamos ahorrando energía a la fuerza (so pena de recibir multas o cierres por parte del holding estatal de electricidad, Corpoelec), reduciendo la actividad industrial en horarios y hasta días por semana e incluso decretando días libres forzados, donde solo se permiten abrir a las entidades bancarias, cines, restoranes y supermercados. Uno se pregunta: ¿por qué no se construyeron centrales a gas o gasoil? ¿Por qué no se le dio mantenimiento a las centrales termoeléctricas existentes? ¿De qué sirve intentar "sembrar" nubes con yoduro de plata si no hay nubes que sembrar? ¿Es que no se tomó en cuenta el crecimiento de la población y de la demanda de electricidad? Por supuesto que es más fácil culpar al cambio climático (que SÍ existe), o al fenómeno de El Niño (que TAMBIÉN existe), pero asumir las responsabilidades por lo que se dejó de hacer, es más difícil, y requiere el mismo grado de madurez que tuvo el presidente Mbeki en Sudáfrica.

Se los dejo como reflexión, cada quien que saque sus propias conclusiones. SÍ al ahorro de energía, para el mundo futuro, pero un NO rotundo a las malas decisiones y a la falta de mantenimiento.

http://www.adoholik.com
http://en.wikipedia.org/wiki/Eskom
http://www.fin24.com/articles/default/display_article.aspx?ArticleId=1518-25_2255515
http://es.wikipedia.org/wiki/Thabo_Mbeki
http://www.eluniversal.com/2010/01/13/pol_ava_chavez-culpa-a-la-cu_13A3283855.shtml
http://www.contextotmt.net/base/hidroven/index.php?option=com_content&svt_date=2010-01-14&task=view&id=19414&bsb_midx=1
http://www.el-nacional.com/www/site/p_contenido.php?q=nodo/130443/Econom%C3%ADa/Deterioro-de-Planta-Centro-hace-inviable-su-recuperaci%C3%B3n