Más sobre Coca-Cola: publicidad no convencional para el día de San Valentín

El director de esta pieza es Hugh Milton, un neocelandés de apenas 23 años. El comercial ganó un premio especial en el Festival de Cannes de 2012, patrocinada por MOFILM (http://www.mofilm.com/business/index.html) , una comunidad en red que conecta clientes con marcas muy reconocidas con más de 50.000 directores de cine independientes en 140 países del mundo. El comercial fue filmado en la ciudad puerto Wellington, Nueva Zelanda.  Imaginen la sorpresa que debe producir la llegada de una lata de Coca-Cola amarrada de unos globos que se nos acerca poco a poco.

Como trabajo publicitario, hay que reconocer que es bueno, porque mueve las emociones en un día tan sensible y tan especial como el día del amor y de la amistad, como se le conoce recientemente. Además, el mensaje implícito es "la felicidad está en el aire" (recordemos que Coca-Cola se ha posicionado desde hace años como la "fábrica de la felicidad).

Sin embargo, piezas como estas requieren algo más que mero conocimiento publicitario. Requieren conocer variables como la dirección del viento y la velocidad de caída de la lata con los globos. Aún así, es difícil garantizar que no van a causar algún daño a una persona o que van a romper o rayar algún automóvil, o peor, interferir con la circulación de los autos en las calles. ¿Pudiera Coca-Cola exponerse a algún tipo de demanda por daños involuntarios? Pues posiblemente sí, todo depende como dijimos de los daños que haga la "lata".

Personalmente, hubiera cambiado la lata por una botella plástica de menor volumen o al menos le hubiera colocado algún tipo de armazón de goma espuma para aminorar cualquier posible impacto. Por supuesto, eso hubiera deslucido la imagen de la marca, pero le evitaría a esta empresa el riesgo de causar algún daño a personas u objetos.

Un armazón de goma espuma serviría también de termo: si el viaje es muy largo, la lata tiende a calentarse al sol y de verdad que un refresco caliente es algo bien desagradable... Desconozco el "tiempo de vuelo" del producto, pero habría que preguntarle a los consumidores si el refresco se encontraba frío para el momento en que lo encontraron. Para efectos prácticos, supongamos que en Febrero el clima es bastante frío y que no hubo un calentamiento apreciable de la lata-

¿Observan que todo tiene cierta complicación? Así funciona todo en la vida. Un trabajo publicitario, en ocasiones requiere de investigación multidisciplinaria de modo que el resultado sea del agrado de todos, en especial del cliente de la agencia creativa.

Que pasen una excelente semana todos y que Dios los bendiga.

http://www.coca-colacompany.com/stories/roses-are-coke-red-happiness-is-in-the-air-this-valentines-day

FIOS Quantum de Verizon: un Internet rápido y poderoso como Ironman

En el siglo XXI, la publicidad no puede limitarse solamente al rol de dar a conocer las bondades de un producto. La publicidad también debe ENTRETENER: no solamente porque es una manera efectiva de llegar a los clientes potenciales, sino también porque de cierta manera, tiene la responsabilidad social de hacerlo. Entretener consiste en darle unos segundos de alegría, de felicidad, de risa, incluso de llanto, a los espectadores. Entretener es producir algo que sea MEMORABLE, que DISTRAIGA al espectador y lo haga olvidar de sus problemas cotidianos por un momento, en resumen: que le permita SOÑAR.

ENTRETENER es el propósito de esta pieza publicitaria de la agencia McCann NY, en alianza con la empresa de efectos visuales The Embassy, para su cliente Verizon, para promocionar el Internet de altísima velocidad FIOS Quantum, que alcanza la increíble velocidad de descarga de 300 Mbps. Con la imagen del superhéroe de Marvel Comics, IRONMAN, protagonizado por Robert Downey Jr., en este comercial aparece un niño que se convierte en un mini-Ironman como parte de un proyecto científico, para el cual utiliza el poder del Internet FIOS Quantum de Verizon. Por supuesto, recibe la burla de sus padres inicialmente, que por supuesto no son "nativos digitales" capaces de comprender el poder que tiene la red hoy en día.

Por encima de la diversión, este comercial también nos hace reflexionar un poco, al verlo varias veces. ¿Qué USO le damos a Internet? ¿Para qué lo usamos? Un carpintero toma un martillo y puede construir una casa, con clavos y madera; un asesino toma un martillo y borra la vida de alguien. La red NO es buena ni mala: es una HERRAMIENTA, al igual que cualquier otra, con ella podemos construir o destruir, podemos consumirla o ser consumidos por ella, aprovechar el tiempo en la red o perderlo en actividades y relaciones que carecen de sentido alguno.

De nosotros depende si queremos dejar una huella positiva o una huella negativa en nuestro breve paso por el mundo virtual. Búsquese Ud. mismo y vea en dónde aparece. ¿No preferiría aparecer en un lugar digno de admiración en vez de aparecer en un lugar digno de vergüenza?

La profecía de Andy Warhol ya se ha cumplido con la llegada de la red: todos tenemos 15 minutos de fama. De Ud. depende la fama que quiera tener y cómo quiere que lo vean los demás, cuando lo busquen en la red.

Que pasen un excelente fin de semana y que Dios los bendiga a todos.