domingo, 29 de mayo de 2011

Muchos dueños y un solo automóvil: la carta de TOYOTA



Muy ingenioso este comercial de Toyota de Puerto Rico, elaborado por la agencia Badilio Nazca Saatchi & Saatchi, del mismo Estado Asociado. El comercial es la cúspide de la publicidad posmoderna, ya que prácticamente no aparece la marca del producto o servicio anunciado, sino una historia completa que termina de una manera divertida y que nos da a entender que el automóvil que maneja el muchacho ha tenido muchos dueños. Si un automóvil es capaz de soportar tanto trote, pues lo que se infiere es que debe ser muy bueno...

Aunque quizás en la práctica, este mensaje le quedaría mejor a las empresas automotrices alemanas, ya que la alta calidad de la tecnología automotriz japonesa no se dio de la noche a la mañana, sino como producto de la aplicación de los círculos de calidad y de los paradigmas de calidad total en las empresas japonesas, a raíz del interés mostrado en la asesoría del estadístico William Deming. De todos modos, la creatividad demostrada en la elaboración del comercial, la historia de la carta, y el final divertido, capturan la atención del televidente y al mismo tiempo que lo entretienen, le hacen pensar en la alta calidad de los automóviles TOYOTA, indiscutible hoy en día.

El comercial está tan bien hecho, que conserva totalmente el sentido incluso si no se le coloca volumen. Felicitaciones para esta agencia de Puerto Rico.

http://www.bestadsontv.com/ad/36825/Toyota-Letter

viernes, 27 de mayo de 2011

American Idol y las Elecciones Municipales 2011 en España: el retorno a lo conservador en tiempos de crisis


Con seguridad alguien pensará que se trata de dos eventos poco relacionados entre sí, el certamen del American Idol y las Elecciones Municipales de España en el 2011. Sin embargo, los resultados de ambos eventos son un reflejo de la realidad social de cada uno de estos países. Este blog no quiere limitarse a una simple evaluación de comerciales, de productos y de empaques, sino también a estudiar el fenómeno comunicacional que se deriva de todo esto.

Scotty McCreery, ganador de la décima temporada del concurso American Idol. Un joven inocente, humilde, religioso, de un estrato medio de la sociedad americana. En otras palabras, un verdadero CONSERVADOR capaz de preservar la música tradicional del medio oeste y oeste americano: el género COUNTRY.

¿Y la otra finalista? Lauren Alaina, otra "niña buena", o como le dicen los "gringos", una joven "America's Sweetheart". Una figura que puede ser amada y querida como alguien de la familia, alguien sano, incapaz de hacernos daño y de arriesgar y empeñar nuestro futuro... ¿No les recuerda Lauren a concursantes y ganadoras previas como Kelly Clarkson y Carrie Underwood, esta última luego estrella "country"? History repeats itself...

Sony Latin America, que transmitía el programa en América Latina como con dos semanas de retraso, a excepción del programa final, que fue en vivo, se dedicó durante toda la temporada a crear comerciales breves para el show donde se preguntaba quién ganaría "la batalla entre el rock y el pop". Más aún cuando los dos nuevos integrantes del jurado pertenecían a estos "bandos" casi irreconciliables: JLo al pop y Steven Tyler al rock. Lo curioso es que la batalla entre el rock y el pop la ganó... el COUNTRY!!!

No quiero desacreditar de ninguna manera al ganador, Scotty McCreery. Pero si algo quedó en evidencia en esta temporada, es que algunos finalistas talentosísimos fueron eliminados por el público sin que los jueces pudieran hacer mucho para evitarlo. Creo que todo comenzó cuando eliminaron a Pia Toscano, una hermosa joven de gran potencia vocal, seguridad y porte de futura diva. Quizás demasiado perfecta para el show... Quizás demasiado perfecta para el público americano, que vive una terrible realidad social desde la explosión de la burbuja inmobiliaria y la consiguiente crisis del sistema capitalista mundial, debido al hambre posmoderna por el consumo desbocado que condujo al endeudamiento masivo de personas con poca capacidad de pago, por un lado, y a banqueros que sacrificaron el sistema económico mundial aprovechando la confianza de los mercados y la poca injerencia de los entes reguladores de los gobiernos.

Tampoco fue favorecido Casey Abrams, otro de los grandes favoritos, quizás por ser un poco "diferente" al resto, quizás por ser demasiado versátil. Ser versátil y poco conservador es un riesgo que no se puede correr en una sociedad en crisis, traicionada por los banqueros y por los gobiernos que no la protegieron.

Pero quizás la eliminación más sorprendente fue la de James Durbin, un muchacho que fue capaz de sobreponerse a los síndromes de Tourette y de Asperger para llegar a ser probablemente el mejor intérprete de heavy-metal que ha pasado por el programa. Pero el heavy-metal, asociado con "Satanás" por grupos de derecha y religiosos conservadores, con una simbología de pentagramas, cultos esotéricos y los "cuernitos" del diablo (expresión manual creada por el finado Ronnie James Dio, de Black Sabbath), tampoco resultaba ser el "modelo" que quería "America", la América sin acento que en Suramérica llamamos simplemente "el Norte".

Incluso cerca del final, pensé que podía ganar Hailey Reinhart, la chica que cantó divinamente House of The Rising Sun y antes de eso Rolling in the Deep, de Adele, pero... ¿una chica medio rockera, con un papá rockerísimo que tocó la guitarra en pleno concierto con ella? ¡Esto no tiene nada de conservador! ¡Descalificada!

Pues ganó la tradición, lo conocido, lo conservador, como producto de la crisis de toda una época de nuevos paradigmas gerenciales y de planes estratégicos basados en Sun-Tzu... ¿Cómo olvidar a Michael Douglas haciendo el papel de Gordon Gekko en Wall Street, cuando menciona al estratega chino?

Vayamos ahora, para no hablar demasiado, al panorama de las elecciones españolas. España, un país en el cual el desempleo ronda el 25% de la población económicamente activa y más del 40% en el caso de los jóvenes en edad laboral, un país muy dependiente de un sector terciario que ha sido severamente golpeado por la crisis capitalista, en el cual el destino quiso irónicamente que la crisis tuviera que ser enfrentada por un gobierno de corte socialista... Un país en el cual se están solicitando elecciones adelantadas que le den a los españoles la posibilidad de regresar al pasado, a lo conservador, como si el voto abriera la posibilidad de montarse en una máquina del tiempo y de regresar a épocas más felices, como si la crisis hubiera sido exclusivamente causada por el gobierno socialista.

¿Resultado? Pues no tienen Uds. más que revisar, en la fuente del diario El País, que coloco abajo, la pérdida de votos del PSOE, en estas elecciones municipales de 2011, en comparación con las elecciones de 2007: en este año, el PP acumuló un 37,53% de los concejales, en comparación con el PSOE, que apenas alcanzó un 27,79%, casi diez puntos porcentuales menos que el PP. En comparación con el 2007, se puede apreciar la ventaja del PP: en aquella oportunidad, el PP había logrado hacerse con el 36,01% de los votos, mientras que el PSOE alcanzó un 35,31% de los mismos. Comparando ambos años, se puede apreciar que el PP no perdió a sus votantes, pero en cambio en el PSOE, se deduce que hubo una deserción hacia otros partidos, lo que pudiera interpretarse como una voluntad de cambio, pero lo curioso continúa siendo el hecho de que los simpatizantes del PP son votantes "duros" que siempre van a seguir votando por el PP, pase lo que pase, porque es necesario mantener vigente el espíritu conservador de España. Al fin y al cabo, es este afán conservador y el énfasis en las tradiciones lo que llama la atención del turista que desea experimentar la geografía y la cultura española.

Les dejo la interpretación de House of The Rising Sun, por parte de Haley Reinhart. Suban los altavoces y cierren los ojos. Feliz fin de semana para todos.



http://www.buddytv.com/articles/american-idol/scotty-vs-lauren-why-they-will-40397.aspx

http://www.huffingtonpost.com/scott-barry-kaufman/scotty-mccreery-american-idol_b_862096.html

http://resultados.elpais.com/elecciones/2011/municipales/index.html

http://resultados.elpais.com/elecciones/2007/municipales/index.html

miércoles, 25 de mayo de 2011

Nina Ricci: Florrie Arnold en el país de las maravillas





Este comercial, realizado para la fragancia L'Elixir, de Nina Ricci, nos remite a la historia de Alicia en el País de las Maravillas, la presencia humana en un mundo surreal en el que todo es blanco, rosado y rojo. El blanco, que representa la pureza, lo sagrado, lo celestial; el rosado, que es representa la delicadeza, en contraste con el rojo de los regalos y las manzanas, que representa la pasión desbocada, el fuego y el peligro. Añádanle a esto una linda princesita sexy representada por la dulce cantante y modelo inglesa Florrie Arnold, que persigue a la mariposa-manzana-fragancia a través del bosque hasta que logra identificarla entre todas las manzanas, como una nueva Eva que reincide en el pecado original. En Junio de 2010, Nina Ricci anunció que Florrie Arnold sería la nueva "cara" de esta fragancia.

Para el comercial, se utilizó una versión recortada de la canción Sunday Girl, original de la banda americana Blondie. En cualquier caso, si desean ver el video completo con Florrie Arnold, pues también está incluido arriba. Por cierto, no sé hasta qué punto exista una relación en lo que voy a afirmar, pero revisen estos comerciales realizados para la fragancia Coco Mademoiselle de Chanel por la actriz inglesa Keira Knightley (mi actriz joven favorita)... ¿No tienen algún parecido Keira y Florrie? ¿Por qué casas francesas realizan sus comerciales con modelos y actrices inglesas? No parece casualidad, al menos en lo que respecta al parecido de las modelos. También recuerden el comercial de Carolina Herrera que se transmitió con mucha frecuencia en el año 2010, con el mismo tema de las manzanas... Me pregunto: ¿Por qué las manzanas, que representan la tentación, se utilizan en dos perfumes diferentes con el mismo propósito, cuando existen tanta variedad de temas? Les dejo los comerciales de Keira, de Coco Mademoiselle. Véanlos, discútanlos y disfrútenlos.





http://en.wikipedia.org/wiki/Florrie

lunes, 23 de mayo de 2011

Cuando un empaque habla por sí solo: Proyecto Babees






Este proyecto fue realizado por la agencia Ah&Oh de Polonia como un trabajo realizado para su propio placer, como lo indica la página web de esta empresa, y me atrevo a afirmar que también para el placer de todos los que lo hemos visto.

El proyecto apareció en muchos blogs de empaque el año pasado; como se puede apreciar, se trata de un muy buen intento por crear una personalidad de marca para que los niños se interesen por la miel en lugar de hacerlo por el azúcar refinada. El empaque recuerda claramente el abdomen de una abeja, con las franjas negras y doradas; las etiquetas semiabiertas pues hacen pensar en los dos pares de alas de estos insectos, y el nombre pues claramente integra los significados de "niños" (babies) y "abejas" (bees), por lo que el nombre completo pudiera pensarse como abejas para niños, lo que implica que se trata de unas abejas inofensivas, que no pican, sino que producen una dulce miel... La caligrafía del texto, pues propia de la escritura de los niños, para establecer una relación más directa con los pequeños. Excelente proyecto, más aún si se considera que fue por pura diversión.

http://www.packagingoftheworld.com/2011/01/babees-honey.html

http://www.ahandoh.com/www/#/babees_honey/

viernes, 20 de mayo de 2011

Programa Mentor-Protegé de ROLEX - Iniciativa para las artes: Caso Aurelio Martínez y Youssou N'Dour



Toda empresa que se considere seria hoy en día realiza un aporte social a fin de devolverle a la colectividad parte de las ganancias que extrae de la misma. Por lo general, se trata de proyectos de infraestructura, de salubridad y educativos, que permiten que las comunidades beneficiadas mejoren su calidad de vida.

En algunos casos, puede tratarse de algo más amplio y universal, como la expresión artística y cultural de los pueblos. Este es el caso del Programa Mentor-Protegé de RELOX, en el cual se buscan "tutores" a lo largo y ancho del mundo, por una parte, y alumnos con potencial, por otra parte. Los alumnos reciben 25.000 US$ cada uno durante el año que toma el "mentoring" y luego reciben otros 25.000 US$ para la creación de una obra artística. El mentor, por su parte, recibe 50.000 US$ por el tiempo y el esfuerzo que realiza durante el entrenamiento.

El Programa incluye manifestaciones literarias, arquitectónicas, musicales, teatrales, dancísticas, cinematográficas y de artes visuales. Como se puede observar, se trata de preservar y difundir el patrimonio cultural de la humanidad en diferentes áreas, impulsando jóvenes talentos que pueden llegar muy lejos. Los objetivos de este programa son muy particulares, se trata de unos pocos seleccionados los que tienen la fortuna de compartir un año con figuras de las letras como el Nóbel Vargas Llosa, de la música como la cantante operática Jessye Norman, el inglés Brian Eno, el senegalés Youssou N'Dour, o el director y violinista Pinchas Zukerman, de la cinematografía como Martin Scorsese, Stephen Frears, Zhang Yimou y Mira Nair, entre otros.

De todo el grupo anterior incluido en el Programa Mentor-Protegé, quiero destacar, porque es lo mejor que he escuchado en varios AÑOS, la maravillosa música del hondureño Aurelio Martínez, protegido por su mentor Youssou N'Dour. Es lamentable que Latinoamérica sea una sola región y no hayamos escuchado nunca en Venezuela a artistas de este calibre. Anoche lo escuché por primera vez, gracias a la señal de cable de Televisión Española Internacional, en la serie documental Todo el Mundo es Música, una serie respetuosa, bien realizada, que permite a los españoles y latinoamericanos apreciar y valorar el fenómeno musical del Nuevo Mundo. Aurelio, un representante de la etnia garífuna, de Honduras, es capaz de recrear toda la herencia africana y de integrarla sin ningún problema con los aires caribeños y latinoamericanos, en una síntesis inigualable.

No quiero hablar demasiado, sino permitirles de una vez que vean a este excelente intérprete y que evalúen Uds. mismos si se trata de talento auténtico y no de alguna estrella fugaz creada y sostenida por la fuerza del márketing. Iniciativas como las de ROLEX y TVE internacional permiten proteger el acervo cultural de las culturas en riesgo y hacerlo asequible para todos. Feliz fin de semana para todos.











domingo, 15 de mayo de 2011

Productos sin refrigeración, incluso después de abiertos: pouches de 1 galón de Sunkist Proteins


La tecnología de los empaques flexibles y de los envases rígidos ha mejorado considerablemente en las últimas décadas. La laminación con películas de alta barrera en empaques flexibles ha permitido integrar estructuras multicapas que, junto con la utilización de atmósferas modificadas (mezclas de nitrógeno, dióxido de carbono y muy bajas cantidades de oxígeno) permiten extender la vida útil de los alimentos durante varios meses. Así mismo, la utilización en envases rígidos de polímeros como el PEN, poli(etilén naftenato), o bien el tradicional Poli(etilén tereftalato), PET, con técnicas de recubrimiento de los envases plásticos con capas de silicatos, formados a partir de descargas de plasma (tecnología ACTIS, de Sidel), también ha permitido prolongar la vida útil de los alimentos a varios meses, manteniendo propiedades de barrera con bajos espesores. A esto, añádale los sistemas de llenado en caliente "hot-fill", la ultra-pasteurización, la incorporación de gases intertes (como el nitrógeno) en el espacio sobrante del envase o empaque, el pretratamiento de preformas para soplado de botellas con vapor de agua oxigenada o ácido peracético, entre otros sistemas de tratamiento, y verá que le será posible garantizar una larga vida útil al consumidor final garantizando un producto con muy bajo contaje de microorganismos, aún después de varios meses.

Los productos Sunkist Protein, constituidos por proteínas animales y vegetales tratadas, están fabricados en Pennsyvannia por la empresa Protica Inc., en asociación con BioBev, LLC, la cual posee la licencia de Sunkist Growers Inc., de California. Los productos son proteína pura, y vienen en tres diferentes presentaciones. El lanzamiento más reciente, fue en un empaque de tipo pouch, que no solamente puede mantenerse fuera de la cadena de frío, sino que tampoco requiere refrigeración una vez abierto, debido al diseño de una válvula sin retroceso que impide que entre aire del ambiente y por lo tanto evita que se contamine el producto que está siendo dispensado. La empresa International Dispensing Corporation, de Nueva York, produce las válvulas, mientras que la empresa Fres-Co System USA Inc., de Pennsylvannia, suministra los pouches.

Este "pouch" de 1 galón contiene al menos 42 dosis proteicas del producto y es ideal para hospitales y otros centros de salud. La ventaja del producto, sobre los sistemas de tipo Bag-in-Box, que también se consideraron, es que justamente no se utiliza corrugado, lo que permite un ahorro de material de empaque frente a estos otros sistemas de envasado.

http://www.foodprocessing.com/articles/2011/pouch-packaging.html?page=1

http://www.sunkistprotein.com/products.html

http://www.beverageonline.com/article.mvc/Sidels-ACTIS-Coating-Economical-Barrier-Optio-0001

viernes, 13 de mayo de 2011

Publicidad para salvar La Tierra: Greenpeace




No importa en qué lugar del mundo viva Ud. ¿No es cierto que en las últimas décadas y en particular en los últimos años ha sentido más calor? ¿Al menos cree un ápice de lo que, respetados científicos en todo el mundo, denominan cambio climático? ¿Piensa que todo se trata de una conspiración comunista en contra del sistema capitalista?

En cualquier caso, la organización Greenpeace intenta prevenirnos de lo que puede suceder si continuamos nuestra senda de destrucción de La Tierra. Pensar que una especie que desaparece por aquí y otra que desaparece por allá, no traerá ninguna consecuencia, es propio de un espíritu simplón. Cualquier especie que desaparece afectará el ecosistema de una región, porque otra especie se alimentaba a partir de ella. A esto añádale los desperdicios que a diario botamos a la atmósfera, a los ríos y lagos y a los suelos fértiles.

Una muy buena muestra de creatividad la de los tres impresos con forma de abanico (algunos jóvenes quizás se pregunten qué demonios es un abanico ???), con copies muy acertados, todos relacionados con la ecología. Sin embargo, el mensaje también llega a los jóvenes debido a que el abanico simula un gráfico de torta (pie chart), que cualquier joven o adolescente que haya trabajado remotamente con aplicaciones como Excel conoce con toda seguridad. Esta campaña impresa, por lo tanto, alcanza a un amplio target de la población, sensibilizando acerca de los peligros de la no conservación y de su relación con el calentamiento global. Un trabajo excelente de la agencia Saatchi & Saatchi, de Bucharest, Rumania.

Esta campaña aparece en el blog Ads of the World.

martes, 10 de mayo de 2011

Déjate oír: LOUD, de Tommy Hilfiger



Comerciales que son a la vez videos y viceversa: este es el caso de esta pieza para la fragancia LOUD, de Tommy Hilfiger, que a la vez es un video del dúo inglés The Ting Tings, surgido en el año 2007 y que se ha convertido en un fenómeno en Inglaterra y otros países. Evidentemente, el target de mercadeo en este caso, pues se trata de jóvenes rebeldes, creativos, irreverentes. Es con este propósito, que el comercial incluye a los jóvenes modelos Daisy Lowe y Josh Beech, y la música indie-pop-punk de The Ting Tings. Y el final, más irreverente, imposible: la ruptura de los frascos que contienen la fragancia reprimida en ellos... Los frascos recuerdan a la vez las cubiertas acrílicas de los retrovisores, o bien luces de advertencia; su rotura también representa anarquía, rebeldía, algo de caos en la sociedad de control de hoy, como la denominaba Foucault.

En Europa, la fragancia está disponible en 8.000 tiendas y en EE.UU. en 500 tiendas por departamentos y perfumerías especializadas. Por primera vez, Tommy Hilfiger abandona un poco su imagen americana y se enfoca en el mercado europeo, con el lanzamiento de esta fragancia. El comercial fue dirigido por el italiano Franceso Carrozzini, que ha trabajado anteriormente con casas como L'Oreal, Estée Lauder y Diesel.

Les dejo el comercial arriba y acá más abajo también les coloco el video de dos de mis canciones favoritas de The Ting Tings, Shut Up and Let me Go! y That's not my name. Por cierto, ¿no les recuerda el look de la vocalista, Katie White, a un personaje extraído del manga japonés? Disfrútenlas.

http://www.happi.com/news/2010/08/20/a_loud_fragrance_launch_from_tommy_hilfiger

http://great-ads.blogspot.com/2010/12/tommy-hilfiger-ad-loud-featuring-ting.html



sábado, 7 de mayo de 2011

¿Decir la verdad? ¿En Publicidad? ¿Por qué no? Malas actrices, malos argumentos: Amour TV






Todavía existen creativos con buenas ideas... En el mundo publicitario en general, en muchas ocasiones, diría el 99% de las veces, se trata de exagerar los atributos del producto o servicio que una empresa ofrece al mercado. Pero, ¿por qué no decir la verdad de vez en cuando? ¿Y si decir la verdad, sea justamente un "gancho" publicitario, en una sociedad acostumbrada a los engaños publicitarios?

Este es el caso de la cadena de televisión canadiense Amour TV, que se dedica a transmitir películas para adultos, y la agencia publicitaria Cossette West, radicada en Vancouver. ¿A quién le interesa el desempeño histriónico de los actores y actrices en una película de adultos? ¡Absolutamente a nadie! Lo que interesa a todo el mundo son otro tipo de atributos... En particular a nosotros los hombres, pues no queremos ver a Liz Taylor ni a Sophia Loren, ¡queremos acción con chicas "hot"! ¿Para qué engañar a la gente? La publicidad de la agencia Cossette West apunta en esta dirección: nunca verán en este canal buenas actrices, de vez en cuando tendrán que aguantar escenas sin sexo, y lo que importa es el amor, no el argumento... ¿Quién se atreve a contradecir esto?

Lo que aún no comprendo bien es el por qué de esta campaña... Un canal de TV para adultos, pues yo creo que se vende solo, prácticamente no necesita publicidad, a menos que sea para darse a conocer en sus comienzos... Pero me imagino que Amour TV tendrá sus razones para haber emprendido una campaña de este tipo.

http://www.adweek.com/adfreak/porn-movie-promos-promise-no-good-acting-12699

jueves, 5 de mayo de 2011

Cuando lo que más deseas es la libertad: Dodge Charger



¿Qué nos depara el futuro? Máquinas que realicen las labores domésticas, que trabajen por nosotros, que minimicen nuestro esfuerzo... Algunos futurólogos se aterran ante la posibilidad (no tan remota) de que las máquinas lleguen a imponerse sobre los seres humanos y los esclavicen o los exterminen: el Terminator de James Cameron y Wall-E de los Estudios Disney son dos ejemplos de esta visión apocalíptica. En la primera, los humanos son exterminados por androides que desarrollaron inteligencia propia; en la segunda, aunque se trata de una película para niños, el tema es el mismo: la anulación del potencial humano debida a la hipercomodidad derivada de la maquinización excesiva, que convierte a la raza humana en una sociedad de obesos y al planeta Tierra en un gigantesco botadero de escombros.

Porque al final, lo que desea el ser humano, es simplemente ser LIBRE. La sociedad posmoderna, que nos ha inundado de comodidades, también ha generado un inmenso vacío como producto del hiperconsumo de todo tipo de bienes y servicios. Tenemos más, pero somos más infelices; nos esforzamos menos, por lo que nos cuesta dormir más. En muchos lugares, hemos dejado de conversar con otros seres humanos y ahora conversamos con máquinas.

¿Qué mayor sensación de libertad que poder conducir un automóvil a través de avenidas, carreteras y autopistas sin tráfico? La sensación de LIBERTAD que un chofer experimenta frente al volante es inigualable. De esto se nutre este comercial realizado para el Dogde Charger 2011. El hombre siempre debe ser capaz de dominar a la máquina, no al revés. La Revolución Industrial nos hizo creer que éramos solo otra pieza más de la línea de montaje, un engranaje cualquiera, prescindible, de poco valor. Porque nos han hecho creer, que las máquinas son mejores que nosotros, que "sobramos" en el mundo, ante la superioridad de la automatización. Nada más falso que esta idea. Fuimos, somos y seremos siempre, los creadores de todo, ya que tenemos el germen de Dios en nuestras venas.

¿Realmente queremos automóviles tipo "Transformers" en nuestro futuro? ¿O procederemos igual que el personaje de este comercial, siempre buscando la libertad? Que responda el lector la pregunta.

lunes, 2 de mayo de 2011

Para deportistas, pero también para los exponentes de la "cultura urbana": adidas is all in







¿Por qué una marca de artículos deportivos solamente debe limitarse a utilizar figuras deportivas para promocionar su imagen? ¿Por qué no incluir también a los exponentes de la cultura urbana, que al fin y al cabo, como jóvenes, también se dedican a otras actividades que implican dinamismo? ¿Por qué no integrarlos a todos ellos en la misma campaña, demostrando que ADIDAS es una marca inclusiva, que abarca estilos de vida muy diferentes?

La campaña comunicacional de ADIDAS para este año 2011, Adidas is all in, engloba en las tres líneas deportivas de Adidas: Adidas Sport Performance, Adidas Originals y Adidas Sport Style. Adidas tuvo la inteligencia comercial para percatarse de que necesitaba otras líneas de productos para otros segmentos de jóvenes, ya que todos los jóvenes no son deportistas para vestirse con la ropa correspondiente. En otras palabras, creó sus propios Océanos Azules: ropa deportiva para no deportistas. Messi, Beckham, el rapero B.O.B., la vocalista pop americana Katy Perry, el basketbolista de la NBA, Derrick Rose, entre otros: Adidas is all in. El comercial que incluyo en este post, tanto en su versión completa de 2 minutos como en la versión corta de 30 segundos (que está siendo transmitida por cable frecuentemente en Venezuela, a través de horarios de alto ráting), fue realizado por la agencia canadiense de Montreal, SidLee, siendo dirigido por Romain Gavras. La música que acompaña el comercial, Civilization, es obra de la banda francesa de electro-house Justice.

Las fotos que les coloco las tomé el día sábado en los cines Cinex Tolón, en Caracas. Me llamó la atención el lugar seleccionado para la pieza publicitaria, como si se tratara de un cintillo digital. Lo más interesante del lugar seleccionado, es la inmensa penetración que puede tener una pieza publicitaria de este tipo: nada más y nada menos que a la entrada de al menos, siete salas de cine en el mismo lugar, al que público mayoritariamente juvenil, precisamente el target que posiblemente busca ADIDAS para sus productos.

http://codigovisual.wordpress.com/2011/03/18/adidas-is-all-in-la-mayor-campana-de-adidas-jamas-contada/

http://www.briefblog.com.mx/2011/03/adidas-is-all-in-y-justice/