La Fundación Susan G. Komen para la Cura del Cáncer de Mama es la organización sin fines de lucro que ha recaudado más dinero desde sus inicios para dedicarlo a la lucha contra este mal y para aumentar el conocimiento acerca de esta enfermedad: unos 1500 millones de dólares americanos recaudados hasta ahora.
Entre el 5 de Abril y el 30 de Mayo de este año, la Fundación Susan G. Komen llegó un acuerdo con la empresa YUM Brands Inc., propietaria de la franquicia KFC, para llevar a cabo la campaña "Buckets for the Cure" (envases o "tobos" para la cura), que presentaba los famosos envases de pollo frito de KFC impresos en color rosado. Por cada envase rosado vendido, KFC donaba unos 50 centavos de dólar para la Fundación Susan G. Komen. La campaña reunió hasta el 5 de Mayo más de 3 millones de dólares, lo cual es un resultado altamente positivo.
Pero... todo tiene que tener un pero, han surgido voces críticas y hasta adversarios de esta campaña que opinan que los alimentos que vende KFC producen obesidad y que la obesidad está ligada al cáncer, a la hipertensión y a enfermedades coronarias. De hecho, los adversarios se basan en un estudio del año 2003 del Journal of the National Cancer Institute, en el cual se propone que las mujeres post-menopáusicas que sufren de obesidad y que tienen otros factores de riesgo para desarrollar cáncer, tienen un mayor riesgo de sufrir la enfermedad que aquellas que no padecen de obesidad. Adicionalmente, también se le critica de que KFC haya cancelado por adelantado a la Fundación Susan G. Komen por los envases impresos, en lugar de hacerlo por cada envase que compre el consumidor, pero de igual manera, más clientes comprando envases rosados se traducen en nuevas órdenes de compra de estos recipientes y en más dinero para la Fundación en cuestión, por lo que esta crítica carece de todo fundamento.
Sin embargo, al igual que hizo McDonald's a partir de la película SuperSize Me, KFC también ofrece alternativas más saludables al pollo frito y a la tocineta, más que cualquier otro restaurante de comida rápida en EE.UU., por lo que se pueden colocar en el "tobito" rosado otras opciones más saludables con menos grasas saturadas.
Solo les puedo decir que hay empresas que tienen que soportar este tipo de aguaceros, justa o injustamente... Recuerdo la leyenda urbana que surgió cuando la marca "Kentucky Fried Chicken" experimentó el cambio de nombre y pasó a denominarse con el nombre actual, simplemente "KFC"... De alguna manera, surgió la leyenda urbana de que, de acuerdo a las regulaciones americanas, el nombre KFC no implicaba la utilización de pollo, ya que este empresa no trabajaba con pollos de verdad sino que utilizaba organismos mutantes acéfalos dignos de ser incorporados en una película macabra de ciencia ficción como Resident Evil o algo parecido... Cristo, qué ignorancia tan grande... Por supuesto que esta leyenda de "psicoterrorismo" se extendió en la época de aparición del e-mail y se propagó como un viral en Internet, posiblemente originada por algún competidor desleal del mercado de comida rápida o por algún maniático resentido del sistema.
En todo caso, pienso que la campaña es positiva, todo lo que se haga para ayudar al prójimo vale la pena. Le decía Cristo en una ocasión a sus apóstoles, que no impidieran curar al que llevara a cabo esta acción, aunque no lo hiciera en su nombre. Quien no está contra ustedes, está con ustedes, les decía Cristo a sus apóstoles.
Les dejo también un video de algunos empleados de KFC que tuvieron la idea de llevar esto un paso más allá: un espectáculo con baile incluido, y otro muy breve sobre la transformación cromática del exterior de uno de estos locales hacia el color rosado característico de la campaña contra el cáncer de mama. Este es el granito de arena que decidió poner esta gente para ayudar a la humanidad. Piense por favor en lo que puede hacer Ud. para colocar el suyo, pero al menos trate de dejar una huella. Si luego se convierte en una gran pisada, su legado será imborrable.
Las madres siempre desean darle a sus hijos lo mejor, especialmente si se trata de bebés recién nacidos. ¿Cuál es el producto alimenticio que permite desarrollar inmunidad en los niños, crear un vínculo emocional entre madre e hijo, permite a la madre adelgazar y no cuesta absolutamente nada? Pues la leche materna... Es por ello que la UNICEF le solicitó a la agencia Leo Burnett Venezuela, desarrollar un campaña de comunicaciones 360° para promover en las madres el acto de amamantar a sus hijos recién nacidos. En ocasiones, esto no es posible porque la madre no produce leche, por diversos factores. Pero en otras ocasiones, la madre reemplaza este tipo de actos por fórmulas alimenticias sintéticas que, aunque quizás sean lo mejor desde el punto de vista artificial, no logran proporcionar al bebé los anticuerpos que necesita para un desarrollo perfectamente saludable. A veces por falta de tiempo (las madres trabajadoras) o porque sencillamente no desean hacerlo, muchas madres recurren a la alimentación artificial de sus bebés, creyendo erróneamente que es exactamente equivalente.
Hasta ahora, he visto la campaña en Caracas en vallas de gran tamaño sobre algunos edificios, como recubrimiento de autobuses y en revistas. El logo de la misma es genial: los senos de la mujer con la forma de dos gotas de leche sobre fondo azul, con mensajes muy claros y concisos, como pueden observar en las fotos. También se llegó a un acuerdo con los Supermercados Excelsior Gama para la colocación de envases vacíos con publicidad de esta campaña en anaqueles contiguos a los anaqueles de fórmulas lácteas infantiles, como aparece también en la foto superior. El mensaje de la campaña también aparece en spots de radio y en televisión, y se comentará también ampliamente a través de estos medios masivos, oportunamente.
Recientemente, también se celebró en Caracas una caminata de 3 km para promocionar la campaña de UNICEF a favor de la lactancia materna, en la cual participaron también conocidas animadoras de televisión que apoyaron esta iniciativa. Muy importante que cada madre en Venezuela tome conciencia acerca de la lactancia materna, ya que apenas un 27% de las madres caraqueñas amamantaban a sus bebés en los años 2007 y 2008, según encuestas realizadas en Caracas por el Instituto Nacional de Nutrición.
Revista Producto, Abril de 2010. Grupo Editorial Producto, Caracas.
A la gente de Ogilvy & Mather de Frankfurt, Alemania, se le ocurrió la idea de construir un crucigrama gigante en los baños de los centros comerciales de esta ciudad, para promocionar el producto Nintendo DSi Brain Teasers, que incluye juegos intelectuales como crucigramas, sudokus y otros tipos de ejercicios que requieren cierta habilidad mental. ¿Por qué lo colocaron en los baños? Porque la época solicitada por Nintendo para realizar la promoción, la temporada navideña, se caracteriza por una bulla continua en los centros comerciales, que aturde a los consumidores y los bloquea ante la sobredosis de avisos publicitarios a los que se ven expuestos durante su estadía en estos no-lugares, zonas en las que todos los visitantes están "de paso". ¿La solución? Pues colocar la publicidad de una manera simpática en el baño, como un gigantesco rompecabezas, por supuesto que en alemán. La agencia determinó que al menos un 40% de los transeúntes de los centros comerciales van una vez al baño. Unos flyers en el baño anunciaban también un descuento del 10% en la adquisición de estos juegos. Por supuesto, que los clientes interesados en este tipo de actividad tuvieron un tiempo de exposición adecuado en un ambiente más íntimo para poder absorber la campaña publicitaria. Me imagino también que algún gracioso u ocioso habrá completado las palabras sobre las baldosas o cerámicas de la pared, usando algún tipo de marcador o plumilla... Bueno, son los inconvenientes de este tipo de campañas...
Claro que esto no funcionaría en todos lados, ni en todos los países... El baño no es un lugar muy frecuente para hacer publicidad... En muchos lugares, se asocia el baño con un lugar al que se tiene que ir en casos de necesidad extrema. Leyendas urbanas no tan ficticias dan cuenta de situaciones como robos, secuestros, consumo de drogas y actividades de variado tipo en los baños públicos, incluso en los centros comerciales. Por eso, es conveniente estudiar bien primero el entorno para saber si este tipo de campañas se adecúa al mismo. Esto es lo que haría una buena agencia de publicidad.
Este vodka sueco, Good Ol'Sailor, está envasado en una botella de PET, poli(etilén tereftalato) del fabricante Petainer. Este vodka está destilado cuatro veces y está elaborado a partir de cebada obtenida de cultivos orgánicos. El diseño es muy llamativo, y recuerda de inmediato los diseños de tatuajes que llevaban los marineros. Ballenas, sirenas, serpientes marinas, veleros, calaveras y flores, todos aparecen en el diseño de la botella, que es obra de Mathias Brodén.
La empresa fabricante del envase de PET, Petainer, tiene instalaciones en Suecia y en la República Checa, era propiedad de Rexam PLC hasta que fue vendido en Noviembre de 2009 a las empresas Next Wave Ventures y WHEB Ventures y a la alta gerencia de la empresa. Petainer elabora envases de PET monocapa y multicapa y PET reusable, además de contenedores de hasta 30 litros. También elabora envases de PEN reusables, poli(etilén naftenato), un polímero con propiedades de barrera superiores a las del PET (pero evidentemente de costo superior al del PET).
En todo caso, los envases de esta empresa se utilizan también para garantizar la vida útil de la cerveza durante unos 6 meses. Desde el punto de vista mercadotécnico, no obstante, debe incluirse en estos casos una campaña de comunicación para informar al consumidor sobre la estabilidad de las bebidas alcohólicas envasadas en plástico, ya que tradicionalmente el consumidor tiene la percepción de que las bebidas deben ser envasadas en vidrio o en su defecto enlatadas.
En algunos lugares del planeta, la radiación solar es tan intensa que se requiere utilizar productos que contegan pantallas solares no solamente para tomar sol con seguridad, sino incluso para hacerlo involuntariamente. En el caso de Venezuela, existe un lugar verdaderamente paradisíaco como el Parque Nacional Los Roques, un conjunto de islotes coralinos que son una réplica en miniatura de las soñadas islas del Pacífico Sur. No tienen el tamaño ni el lujo de Bora-Bora o Tahiti, pero estas islas son uno de los paraísos del buceo y del snorkeling en Venezuela, se los dice alguien que realizó ambas actividades allí. Sin embargo, el "drawback" de este paraíso es el elevado nivel de radiación solar que incluso sin Ud. darse cuenta lo pondrá como un tomate si no usa una pantalla solar. El sol es realmente implacable.
Para lugares como estos, es que existen las pantallas solares. El impreso de arriba fue realizado por la agencia Jung von Matt de Berlin para la farmacia Apomea Online Drugstore, específicamente para promocionar el producto Vichy Sun Lotion. Un mensaje visual poderoso, donde la forma del envase produce la sombra que protege al niño de la radiación solar. Los europeos, que suelen tener largos y fríos inviernos, son fanáticos del sol en la época de vacaciones escolares y aquellos que viven en el norte de Europa suelen trasladarse a regiones como el Sur de España y las Islas Canarias para aprovechar un poco de las playas; el sur de Tenerife, por ejemplo, es un buen ejemplo de una zona neo-colonizada por los turistas ingleses y alemanes ávidos de playas.
Sin embargo, con todos los problemas que tiene actualmente Venezuela, yo prefiero las playas de Los Roques e incluso aquellas de las cercanas islas de Aruba y Curazao. Les dejo fotos que tomé hace algunos años de Los Roques y un hermoso atardecer desde la playa del Hotel Marriott de Curazao. A ver si se animan y vienen a conocer esta parte del mundo. Eso sí, tengan cuatro ojos cuando estén por Caracas, es la antítesis del Parque Nacional Los Roques en cuanto a tranquilidad y seguridad personal...
Excelente este impreso publicitario que realizó la agencia DDB Amsterdam, de los Países Bajos, para la empresa Pon's Automobielhandel, distribuidora, representante y proveedora de servicio postventa para los Países Bajos de marcas de automóviles como Volkswagen y Caterpillar. La pieza ganó un premio Grand Prix en la categoría Impresos en el concurso de publicidad Eurobest, celebrado en la ciudad alemana de Hamburgo en el año 2008. En el aviso, aparece la foto de un Volkswagen del año 1974, con una flecha que señala hacia la guantera del automóvil. Para ilustrar la calidad del automóvil alemán y la responsabilidad del servicio postventa del distribuidor holandés, el aviso es una especie de "Recall" donde se le invita al cliente a reponer la pieza gratuitamente en los talleres de la empresa Pon antes de cierta fecha del año 2008. La pieza impacta no solo a través de la foto sino también a través del mensaje: una empresa que se responsabiliza por un servicio posventa 34 años después de aparecer en venta el modelo del automóvil, debe ser una empresa como ninguna, extraordinariamente seria. Y es que hoy en día se piensa que el vendedor no tiene responsabilidad sobre lo que vende, es solo una criatura insensible que se aprovecha de la inocencia del cliente y que pierde todo contacto con éste tras concretarse la venta.
El comercial fue insertado, tal como se puede observar, en la prensa holandesa, al menos en el diario De Telegraaf, como podemos apreciar en la foto. Ojalá muchas empresas fueran en realidad así, tuvieran la seriedad para responder ante sus clientes. De seguro, les iría mejor porque tendrían publicidad gratis: el Word of Mouth (WOM) es una publicidad multiplicadora que realiza cada cliente satisfecho, y lo mejor de todo, es gratis.
Vuelvo a insistir con este tema. ¿Por qué? Se trata nada más y nada menos que de La Tierra. El cambio climático no conoce fronteras. Si recuerda algo de lo que estudió en física, la energía se degrada hacia formas menos aprovechables, o en términos más amigables, pierde "calidad" a medida que se transforma. Además, recuerde cuidar el agua, algunos estrategas han opinado que las guerras en un futuro no muy lejano serán causadas por el interés en el control de reservorios de agua dulce y tierras fértiles. No es descabellado pensarlo. Además, por ser la única especie inteligente de este planeta (bueno, a veces lo de inteligente se pone en duda...), tenemos la responsabilidad de salvaguardar el ambiente y ahorrar energía para resguardar no solo a nuestra propia especie sino también a todos los seres vivos que habitan en La Tierra. Ningún oso polar ni ningún roble va a hacer este trabajo por nosotros.
Ogilvy & Mather India, radicada en Mumbai (antiguamente Bombay) realizó en el verano de este año 2010 una campaña para la organización no gubernamental AICMED (Consejo Indio para la Educación en Masa y el Desarrollo), que pretende crear la conciencia en los niños de este país sobre los peligros del calentamiento global. Esta ONG focalizó sus esfuerzos a las escuelas de Kolkata (Calcuta). Para ello, la agencia publicitaria decidió, en combinación con la empresa heladera Rollick Ice Cream, que se grabaran imágenes de animales polares muy decaídos en las paletas de helado. Cuando se derrite el helado, aparecen los animales en mal estado, con el mensaje contiguo: "Cuando el hielo polar se funde, ellos mueren. Detén el calentamiento global". Adicionalmente, se le indicaba a los niños revisar la página web: www.aicmedindia.org, para obtener mayor información sobre el tema, donde también se les invitaba a unirse como voluntarios de la ONG.
Me parece excelente esta campaña BTL, ya que se trata de un mensaje que va en un producto que no solo es de consumo masivo por el público objetivo (niños), sino que además está colocado sobre un soporte biodegradable (las paletas de madera de los helados o polos). Como resultado, la página web recibió 10.000 visitas (más de las que tiene este blog...) y se unieron a la ONG unos 300 niños como voluntarios de verano, que tomaron las calles para explicarles a los peatones sobre lo que deben y no deben hacer para minimizar el impacto del calentamiento global.
Comenzar educando a los niños, no solo es una labor muy noble, sino que garantiza que en el futuro los futuros hombres sepan cuidar el planeta. ¿Cree que los maestros de escuela son los que deben hacer este trabajo? ¡No amigo, es Ud. quien debe comenzar con sus hijos! ¿Es Ud. uno de los sujetos que arroja basura por la ventanilla de su automóvil (alegando que hay que darle trabajo a los barrenderos, como si ya no tuvieran suficiente sin Ud.) o es Ud. uno de los que ayuda a recogerla, o al menos no ensucia? Reflexione, por favor, y piense en qué grupo quieren estar, Ud. y los suyos. Como siempre digo, de Ud. primero el ejemplo, muchos se lo agradeceremos, aunque no lo podamos expresar sino a través de un blog.
Ya que coloqué recientemente el montaje del Coliseo en llamas virtuales, continuemos con el tema del fuego y su utilización en un aviso publicitario en exteriores. La agencia Shalmor, Avnon y Amichay/Young & Rubicam Israel, de Tel Aviv, realizó este aviso que utiliza fuego de verdad para ilustrar la "temperatura" de una salsa Tabasco ultrapicante de Heinz. Asociar las salsas picantes al calor, a una temperatura alta y al fuego, es lugar común, pero la idea de colocar fuego real en un aviso publicitario, creo que es nueva. Existe un gasto de material combustible evidentemente, aunque también se gasta material combustible para producir la energía eléctrica que permite prender las luces de los anuncios publicitarios. Evidentemente, estas piezas no pueden ser instaladas en cualquier localidad, por razones no solo de acceso y control a la fuentes de combustible sino también por seguridad del entorno, ya que se trata de una llama abierta.
Por otra parte, en el video pueden encontrar un comercial "falso" de salsa picante "Diabla" embutido en un comercial para una red de farmacias de Venezuela, Farmacias SAAS... Este comercial fue elaborado por la agencia Grupo 35 y, aunque ya tiene varios años de antigüedad, siempre que lo recuerdo me hace bastante gracia, sobre todo por los comentarios tan acertados del "sietemachos" mexicano que aparece en el mismo: "Pica a la entrada y pica a la salida"... El elemento escatológico y la exageración teatral de la actuación permiten deducir rápidamente que se trata de un comercial falso, para la Salsa Picante "Diabla". Es curiosa esta idea de colocar un comercial falso adentro de un comercial verdadero. La publicidad final es para destacar el nivel profesional de los asesores de la farmacia y su preocupación por los pacientes que van a ella a comprar medicinas, una preocupación que se extiende hasta el ámbito personal de los clientes...
Por cierto, no es por querer sabotear a la pieza publicitaria, pero de acuerdo al Centro de Control de Enfermedades de Atlanta, Georgia, nueve de cada diez úlceras son causadas por la bacteria Helicobacter Pylori. La ingestión de picante no tiene relación con la aparición de las úlceras gástricas o intestinales. No me crean, léanlo por Uds. mismos en la página web que señalo al final...
Reach: Para aquellos lugares en los que tu cepillo no ha estado en mucho tiempo... Son impresos de hace tres años, pero no se puede negar que son divertidos... Me hizo bastante gracia esta pieza publicitaria de la agencia McCann Erickson de Sao Paulo, Brasil, para el cliente Johnson & Johnson y su cepillo Reach. El cepillo sacó hasta los dinosaurios que vivían en los dientes... Es una obra fácil de captar, con tres tipos diferentes de dinosaurios, me imagino que para que sea un poco más entretenida. Algo que no me queda muy en claro es que el mensaje parece dirigido más hacia los adultos, aunque el tema de los dinosaurios es uno de los favoritos de los niños (en Caracas tenemos actualmente dos exposiciones con "animatrónicos" sobre los dinosaurios, que se instalaron justamente para la temporada vacacional), en especial si se trata de dinosaurios miniatura. ¿Recuerdan la historia del legendario Nessie, en la película de 2007, The Water Horse, Legend of the Deep? La historia de Nessie con un niño desde que era un dinosaurio bebé hasta que crece y se transforma en el monstruo del Lago Ness. Y por supuesto, toda esta fiebre de las criaturas prehistóricas la desató Steven Spielberg, con Jurassic Park y sus secuelas.
Cualquiera que haya sido el objetivo que la agencia publicitaria tenía en mente, me parecen tres piezas divertidas tanto para adultos como para los pequeños. Quizás el copy vaya más dirigido hacia los adultos, pero las imágenes son convincentes para las dos generaciones. Habría que ver si Johnson & Johnson, con este comercial, termina favoreciendo la venta de los dinosaurios de juguete en lugar del cepillo Reach... El consumidor, al final, entiende quizás algo diferente de lo que esperamos que iba a entender, por lo que todo es posible...
Sigamos con los montajes inesperados en las ciudades. Esta obra, creada con gatos de la suerte a escala humana fue realizada por la agencia JWT de Singapur, para promocionar el festival de publicidad Spikes Asia, en la ciudad república Singapur, que comenzó el día de hoy, 19 de Septiembre de 2010 y que durará tres días. El festival incluye 22 seminarios y 5 talleres organizados por agencias publicitarias, empresas trasnacionales y expertos en el tema. También se hará entrega de los premios Spikes Asia en las áreas de publicidad impresa, exterior, agencia de medios, ventas directas y promoción, diseño, TV y cine, medios digitales, radio, comunicaciones integradas y artesanales, para los mejores comerciales transmitidos en Asia entre el 1° de Julio y el 31 de Agosto de este año.
En todo caso, acertada la selección de los gatos de la suerte, que en Japón se asocia con buena suerte para el dueño de dichas esculturas, frecuentemente de cerámica. Se dice que en los comercios, restaurantes y tiendas en general, atrae el dinero y a los consumidores a los locales. Para nosotros los occidentales, quizás nos parezca que el gato nos quiere amenazar, pero en realidad es todo lo contrario, una especie de bienvenida al local. Una muestra de que los signos pueden interpretarse erróneamente dependiendo de la cultura en que se manifiesten.
Cuando vi este montaje, recordé de inmediato el icono del quemador "Nero Burner", que utiliza la archiconocida imagen del Coliseo romano prendido en fuego, de acuerdo a la leyenda del despótico emperador romano Nerón, de quien se dice que ordenó prenderle fuego a la ciudad de Roma mientras él tocaba una lira...
El hecho es que esta obra del artista conceptual argentino Pío Díaz, junto con otra artista danesa, Thyra Hilden, utiliza solamente un fuego virtual, a través de una instalación con pantallas de video de gran formato. El coliseo romano estará "ardiendo" virtualmente durante todo este fin de semana. La idea es crear conciencia acerca del carácter efímero y frágil de las construcciones realizadas por el hombre, por más fuertes que parezcan, para que las personas conserven el legado de las civilizaciones pasadas y lo valoren adecuadamente. La obra cuenta con el apoyo del Ministerio de Bienes Culturales de Italia y de la Alcaldía de la ciudad de Roma. La obra es solo una manifestación de un proyecto denominado City on Fire, que consiste en recrear este tipo de eventos con fuego virtual en museos y estructuras de interés cultural en diversas ciudades europeas, como Frankfurt, Kiev y Copenhagen.
Recuerdo haber visitado el Coliseo romano en 1997. Toda una parte del mismo había sido reconstruida, lo que había generado cierta polémica entre gente a favor de no tocar el monumento y gente en contra de hacerlo. En todo caso, sí me pude percatar de que Roma era una ciudad que se había destruido y reconstruido sobre ella misma, utilizando como materiales los restos de culturas anteriores. Lamentable para nosotros los que vamos buscando un poco de historia, cuando encontramos que la capital de un imperio tan poderoso en el pasado no tiene conciencia histórica del legado de sus antepasados, y más bien parecen solo estructuras mal ubicadas, rodeadas por el tráfico, que sobreviven como productos consumibles, destinados a ser capturados por las cámaras y videocámaras de cientos de turistas y esperando quizás ser recicladas o removidas algún día, en el sistema de la obsolescencia programada.
Uno de los mayores riesgos de los monumentos del pasado, desde la revolución industrial, lo constituye la lluvia ácida, cuando cae sobre monumentos y piezas tanto de mármol como de metal. La contaminación que hemos creado en los últimos siglos amenaza con afectar el patrimonio de la humanidad, lo que demuestra que aún la roca más dura o el acero más fuerte pueden pasar a la historia si no desarrollamos métodos alternativos de generación de energía.
No sé si este tipo de montajes pueda lograr el efecto deseado por los autores. En todo caso, les dejo un video de youtube para que decidan por Uds. mismos.
Esta campaña publicitaria, que data del año 2008, a favor del oso panda, corrió a cargo de la organización WWF, el World Wildlife Fund, una organización que llama a cuidar los recursos naturales y las especies de La Tierra para su conservación y para que los disfruten las próximas generaciones. El símbolo de WWF, como bien saben, es un oso panda. Esta especie, en peligro de extinción, poco puede hacer para defender sus derechos. Para el momento en que se realizó una estadística, el año 2004, quedaban en el mundo alrededor de 1.600 osos panda. Y este es justamente el número de osos panda de papel que se colocó en las afueras del Ayuntamiento de París. No cabe duda que se trata de una original forma de protestar. Una protesta silenciosa, pero que puede encontrar mucho eco en las personas que desconocen el problema, cuando se encuentran con este tipo de publicidad ambiental. En especial considerando los problemas que presenta esta especie, el panda gigante, para reproducirse en cautiverio.
La campaña se realizó en Julio de 2008 para conmemorar el 35° aniversario de la sucursal francesa del WWF. La exhibición fue circulando posteriormente por todo el país.
http://adversiva.wordpress.com/page/3/ (al 16 de Septiembre de 2010)
Esta pieza publicitaria de la Soda Chang, en Tailandia, logró quitarle una cuota de mercado o "market share" a la competencia, Singha Soda, en un mercado dominado por esta última. La pieza se instaló en las afueras de un edificio en la zona comercial o downtown de Bangkok, Tailandia. Los viernes por la noche y los sábados por la noche, la botella liberaba, a partir de las 7:00 p.m., varios miles de globos blancos, que simulaban ser las burbujas de la soda, actividad que se llevó a cabo durante 1 mes. Se colocó a esta hora porque era el momento en que la gente salía para dirigirse a lugares de entretenimiento como clubes, bares y restaurantes. La agencia responsable fue JEH United, también radicada en Bangkok.
La pieza obtuvo publicidad gratis por más de 60.000 US$ en diferentes medios, tanto en prensa como en TV. La publicidad permitió subir las ventas de unas 200 mil unidades vendidas al mes a más de 1 millón de unidades vendidas al mes, lo que obligó a su competidor, Singha Soda, a cambiar su estrategia publicitaria, creando nuevos mensajes publicitarios, lo que dio inicio al debate en la mente del consumidor.
Sin ser un profundo conocedor de las culturas de estos países asiáticos, se puede apreciar como en muchos de estos pueblos que tienen ceremonias con objetos que se elevan en el aire, bien sean cohetes, globos, globos de papel, incluso portando velas... Estoy seguro que esta campaña aprovecha también el significado cultural en la sociedad asiática de los objetos que se elevan al cielo. En todo caso, les pido que vean el "Making Of" de este trabajo publicitario.
Esta es la mejor aplicación que he visto de las nuevas tecnologías. Un video de youtube que se ramifica a otros videos de youtube, dependiendo de las opciones que seleccione el usuario.
Los productos de la marca Tipp-Ex fueron elaborados originalmente por una empresa alemana. Posteriormente, la conocida empresa BIC (la fabricante de los bolígrafos de punta dura muy recordados en los años 80 del siglo XX), compró las marcas que continúan siendo populares hasta el día de hoy.
En la página web de BIC, aparece un link que abre un video de un cazador que se ve sorprendido por un oso en su tienda de campaña. El usuario tiene dos botones de opciones para que el cazador actúe: Shoot the bear y Don't shoot the bear... En cualquiera de los dos casos, la respuesta del cazador es que él no le disparará al oso; lo que hace es tomar un cinta correctora de tipo Mouse que tiene como publicidad al lado de la pantalla de youtube y borra la palabra "shoots" de la frase "A hunter shoots a bear"... Luego el internauta es invitado a escribir lo que desee y entonces dependiendo de ello es direccionado a uno u otro videos alternativos que reflejan las historias alternativas en las que pensaron los usuarios...
De verdad que me he reído muchísimo; aunque les estropee parte de la diversión, les recomiendo que prueben con los siguientes verbos: kisses, hugs, sleeps with, fights with, dances with, sings with, makes movies with, feeds, farts with, plays with, goes fishing with, flirts with, tames, fools, dresses up, works with, drinks with, takes pictures with, goes shopping with, watches TV with, talks to, shouts to, cleans, cooks with, cheers up, cuts trees with, sweeps with... No van a parar de reír... Y si se les ocurre algo realmente obsceno, ¡el oso sale y dice que no lo va a hacer! Si hay algo que no se puede asociar con nada, también sale un mensaje que dice "Error #404. Request not found".
Esta campaña viral en Internet fue desarrollada por la agencia BUZZMAN para la gente de BIC, en Francia. Ha tenido más de 6 millones y medio de visitas (por ahora) y ha sido comentada en cientos de blogs, y miles de páginas de facebook, en twitter, radio, TV y prensa, lo que demuestra las amplias posibilidades que tienen las nuevas tecnologías de información y comunicación para las agencias publicitarias. Lo que es necesario, entonces, es un poco de creatividad.
No hablo más y les dejo el video, si consiguen alguna escena más divertida con otras palabras, ¡me avisan, por favor!
Muy ingeniosa la idea de la gente de Schweppes Portugal para hacer utilizar una fuente de agua natural o géiser como imagen de la marca Schweppes. Esta marca está licenciada en diferentes países a corporaciones tan diferentes como The Coca-Cola Company, Pepsico, Dr. Pepper Snapple Group, Canada Dry Motts, y en Portugal, España y Francia los derechos los tiene la empresa Orangina Schweppes, adquirida por el grupo japonés Suntory en Noviembre de 2009.
En el portafolio de productos de esta marca, el clásico es el Schweppes Tonic, conocido en mi país Venezuela como Aguakina. El producto siempre fue más popular en Europa, por lo que en América fue necesario entrar a competir con la Soda, o agua carbonatada, que al menos en el caso de Venezuela, es uno de los productos preferidos para añadirle al güisqui escocés (Venezuela es uno de los mayores consumidores mundiales de escocés).
La Tónica o Aguakina contiene extractos de corteza de quina, el árbol de la quinina, que era la "aspirina" más utilizada en Europa contra la malaria antes de la revolución industrial y del desarrollo de la industria química y farmacéutica europea.
En este caso, la agencia Black Mild Media, de Lisboa, fue la encargada de realizar el montaje publicitario en la localidad de Paço de Arcos, en el Municipio de Oeiras, en Portugal. Se llegó a un convenio con las autoridades locales para que la empresa de publicidad se encargara del mantenimiento y limpieza del géiser durante el tiempo que durará el montaje, un año. Para instalar la pieza, fue necesario trabajar durante cuatro horas utilizando un camión y un helicóptero para colocarla en su sitio, como pueden ver en el video de "Making of". La pieza es reciente, de Agosto de 2010. La idea también es dar a conocer el géiser para promocionar la visita de la localidad mencionada, por lo que se puede decir que en este caso, si bien se altera el medio ambiente natural por un año, se trata un poco de una estrategia ganar-ganar y no existe un daño al ambiente como tal.
Algunos comerciales están diseñados para entretener, como si se trataran de películas de acción o de aventuras. Desde su misma invención en el siglo XX, el automóvil ha representado siempre velocidad, dinamismo, libertad, ha acercado distancias pero también en ocasiones las ha agrandado, como en el caso de ciudades colapsadas en cuanto al tráfico, como Caracas. El hecho es que hoy en día parece un atributo más relevante la movilidad que brinda poseer un carro pequeño que una de las grandes "naves" que existían en el pasado siglo XX. No solamente desde el punto de vista ambiental, como ya hemos visto en otros comerciales de MINI, sino también para evadir los obstáculos, trancas o "galletas" de tráfico que abundan en las ciudades.
La empresa dueña de la marca MINI, la alemana BMW, como toda empresa que busca agencia publicitaria, también tiene mucha responsabilidad en localizar agencias que sean capaces de lograr un comercial tan extraordinario como el presentado en este caso, con la agencia BSUR, radicada en los Países Bajos. El comercial es reciente, de Septiembre de 2010. Se puede apreciar cómo el comercial explota el atributo de la movilidad que da tener un carro o coche pequeño, pues atraviesa estrechas calles europeas y hace peripecias que serían difíciles para otro automóvil (claro, siempre añaden el elemento fantástico del vuelo, ¡también hay que entretener a la audiencia!).
El director del video, Brian Beletic, es el responsable del "desdoblamiento" del MINI. Este director ha trabajado también en videos con The Black Eyed Peas y otras bandas como Fatboy Slim. No sé en qué manera esto subirá las ventas de este peculiar carrito. Disfruten el video entonces, les aseguro que querrán verlo más de una vez. Les presento acá abajo también el video de "Behind the Scenes", o como prefieren llamarlos a algunos, el "Making of".
Estos vinos argentinos, elaborados por las Bodegas Trapiche, del Grupo Peñaflor, fueron sujetos recientemente a un cambio de imagen. Para ello, se solicitó el nuevo diseño a la agencia Tridimage, de Buenos Aires, que ha sido ganadora en varias ocasiones de premios Pentawards y otros prestigiosos premios de empaque regionales. El concepto utilizado por la agencia fue el de una "Primavera Nocturna", para lo cual crearon una flor que al mismo tiempo parece un cristal de hielo, para utilizarla en todos los sabores de este vino, cambiando el color de la flor y el color de la botella.
Diseños simples, pero que resaltan de inmediato en el anaquel.
Esta campaña, de la agencia "Shoot the shit", de Brasil, es un buen ejemplo de publicidad ambiental que puede ser vista por un gran número de personas. Adicionalmente, la campaña es relativamente económica porque trabaja sobre elementos ya existentes en la calle, como lo son las barreras de cemento para vehículos. El mensaje, aunque se vaya en automóvil y no pueda detenerse a leer el texto, como los transeúntes, llega igual al apoyarse en la imagen del apagado de un cigarrillo a medio terminar.
La industria tabacalera ha estado captando al público femenino desde hace tiempo, en especial al público joven. Para ello, las estrategias de mercadeo utilizadas han incluido utilizar empaques parecidos a los de las fragancias más conocidas, como Chanel, la reducción del diámetro de los cigarrillos para hacer que quepan en las carteras diminutas que usan las damas y para que tengan un mejor agarre en la mano femenina (algo parecido a los bolígrafos para dama, que siempre son más delgados), entre otras. En este último punto, los Virginia Slims son muy conocidos por las damas. Cabe destacar, como bien dice el video que verán a continuación, que el cáncer de pulmón mata más mujeres en EE.UU. que el cáncer de mama y que la tasa de ocurrencia no ha disminuido desde hace años. Más doloroso es incluso cuando este vicio afecta el desarrollo del bebé en las mujeres embarazadas. En lo personal, creo que me sería difícil llegar a trabajar alguna vez en la industria tabacalera, me generaría una suerte de disonancia cognitiva. Pero por favor observen Uds. los siguientes videos, que hablan por sí solos.
La comunicación no es solamente una herramienta utilizada para persuadir y controlar a los demás. Mediante la comunicación, se expresan ideas y sentimientos y se puede trabajar en equipo. Cuando comprendemos que no tenemos toda la razón, es cuando dejamos de lado la agresión y comenzamos a comunicarnos para resolver nuestros problemas mediante las vías de la negociación y la concertación. Mediante la comunicación, pues, se alcanza y se logra la tolerancia y el entendimiento necesarios entre todos los pueblos de La Tierra.
Cuando alguien se cree dueño de la verdad absoluta, entonces no existe comunicación posible con el otro. El "Otro" se vuelve una amenaza, un desconocido, alguien que viene a atacarnos y a masacrarnos, alguien que debe ser exterminado, porque se pasa a un contexto deshumanizado donde se imponen conductas y comportamientos meramente animales: es necesario ofender, humillar y acabar con el otro, que intentan racionalizarse basándose en alegatos de raza y/o religión superior a la del prójimo.
11-S: la caída de las Twin Towers se recuerda como si fuera ayer. En pleno corazón financiero de Nueva York, unos fanáticos religiosos musulmanes, a bordo de dos aviones, mataron a varios miles de personas e inauguraron de manera grotesca el siglo XXI, con un efecto mediático que ya pronto alcanzará y estoy seguro que superará la década. Por cierto, ¿recuerda por casualidad a Timothy McVeigh? Un estadounidense resentido que voló un edificio federal en Oklahoma City, matando a 168 personas e hiriendo a 500. ¿Las bombas atómicas de Hiroshima y Nagasaki? Pusieron punto final a la II Guerra Mundial, cierto, pero costaron las vidas de más de 220.000 civiles y ocasionaron una gran cantidad de decesos posteriores a consecuencia de la radiación. ¿Fue un musulmán quien tomó la decisión de bombardear las dos ciudades japonesas? No, fue el presidente Harry S. Truman, norteamericano.
Intolerancia: una Iglesia bautista de Gainesville, Florida, se le ha ocurrido que la mejor manera de que Dios se "alegre" es quemar el Corán (Ud. ha leído bien, el Corán, la "Biblia" musulmana) e instar a una jornada mundial para que se haga lo mismo en todo el globo. Lo curioso es que el "padre" Terry Jones, pastor de esta Iglesia, afirma que están conscientes de que esto puede ser ofensivo para los musulmanes... Con todo el respeto, creo que no están absolutamente conscientes de nada... Por supuesto que la reacción de los países árabes no se hizo esperar, entre ellos el Ministro de Asuntos Exteriores de Irán, advirtiendo que no se utilizara la libertad de expresión para cometer estas acciones, que podrían provocar sentimientos descontrolados en las naciones árabes.
La Iglesia Dove ha creado incluso una página en Facebook con este tema. También, a través de su página web, no solo promociona la idea sino que también vende unas franelas por 20 US$ donde indica que "El Islam es el demonio".
Yo me pregunto por un momento: ¿Esto es libertad de expresión? ¿Esto es libertad de culto? ¿Promocionar actos agresivos en contra de una raza o religión? ¿Esto es justificable desde el punto de vista ético? Señores, a mi parecer, esto tiene solo un nombre: INTOLERANCIA TOTAL. Lo increíble es que el propio Gobierno de EE.UU. está en contra de esta acción: el Departamento de Estado de EE.UU., a través de su portavoz (Philip Crowley), el Fiscal General de EE.UU. (Eric Holder), el portavoz de la Casa Blanca (Robert Gibbs), el Comandante en Jefe de las fuerzas de la OTAN (Gral. David Petraeus), el Vaticano (a través de su diario L'Osservatore Romano), e incluso la propia actriz Angelina Jolie (que en su última película desarma un complot de una organización rusa para bombardear la ciudad sagrada de La Meca).
Por si acaso, lamento muchísimo el deceso de todos los ciudadanos fallecidos en la tragedia de las torres gemelas. ¿Pero Ud. cree realmente que las víctimas van a revivir si alguien quema el Corán? ¿Cree Ud. que esto es lo que desean las víctimas? ¿Cree que la venganza es buena? Si fuera al revés, ¿le gustaría a Ud. que los musulmanes quemaran la Biblia?
Coincido con Einstein en que existen dos cosas infinitas: el Universo y la estupidez humana. A veces me pregunto si en el nazismo hubo católicos y protestantes. Saben qué, estoy seguro que sí. Esta Iglesia no está muy lejos de los argumentos intolerantes que utilizó el nazismo para aniquilar y perseguir al pueblo judío.
Para los que no lo sepan, en cierto momento de la historia, árabes, judíos y cristianos llegaron a crear una sociedad modelo en Al-Andalus. La tolerancia fue posible entre estos pueblos, que COMPARTEN EL MISMO DIOS. Árabes y judíos realizaron inmensos aportes no solo desde el punto de vista comercial, sino también a través de las personalidades que abarcaron todas las áreas de las ciencias exactas y las ciencias sociales: médicos, matemáticos, científicos, escritores, teóricos políticos, físicos, etc... Estas culturas fueron determinantes para el progreso de la humanidad en todos los campos. Negar esto, es la mayor muestra de ignorancia que puede tener cualquier persona. Se quiere colocar una etiqueta de "violentos" a todos los árabes, así como en el pasado se colocó la etiqueta de "usurero" a todos los judíos. Le dirán en muchas ocasiones, los ignorantes: es que los árabes tienen una "Guerra Santa"... ¿Y es que nadie se acuerda de las Cruzadas? ¿O es que los Cruzados y los Templarios mataban a los musulmanes con flores, en nombre de Dios Altísimo, por cierto? ¿Y la persecución a los judíos en la Europa de la Inquisición? ¡Azotes y muerte al no converso, al que practique ritos judíos en la intimidad de su hogar! ¿Y no se decía que los "indios" americanos, no tenían "alma", que había que convertirlos para salvarlos? Es que la letra, con sangre, entra, definitivamente...
¿Que la Constitución americana no permite intervenir, por la libertad de expresión? ¡Pues que se haga entonces en nombre de la seguridad nacional! Perdón, mejor de la seguridad internacional, porque el problema que estos alienados van a crear va a ser grande. Esperemos que recapaciten, o al menos, que la autoridad los detenga, aunque sea en el último minuto.
En contraposición a esta muestra superlativa de estupidez e intolerancia humana, que puede sumir a la humanidad en un caos, tenemos la orquesta East-Western Divan, creada y dirigida por el argentino universal, de raza judía, el gran Daniel Barenboim. Este director, en conjunto con el filósofo palestino Edward Said (ya fallecido), idearon en 1999 la creación de una orquesta multicultural de músicos judíos, palestinos y españoles, la East-Western Divan Orchestra, establecida en Sevilla desde el año 2002 y que se reúne anualmente para ofrecer una gira internacional de conciertos. La concordia entre las tres religiones vuelve a radicarse en Andalucía... La iniciativa ha merecido hasta ahora un Premio Príncipe de Asturias de la Concordia y un Emmy Internacional, compartido entre los dos creadores, entre otros premios. Existe también en Sevilla la Fundación Barenboim-Said, financiada por la Junta de Andalucía, con el objeto de desarrollar proyectos musicales educativos basados en los principios de convivencia y tolerancia que han promovido Barenboim y Said.
Muy a mi pesar, no pude asistir al concierto que realizó recientemente en Caracas este ilustre visitante, con la orquesta East-Western Divan, por encontrarme convaleciente de una fuerte gripe. Lleno total y aclamación total, por supuesto. y es que estas iniciativas son las que hacen falta para hacer un mundo mejor, para que Ud. pueda disfrutar junto a sus hijos. Lamentablemente, las iniciativas de talentos como Barenboim y Said son las que tienen menos publicidad. ¿Sabe por qué? Porque la felicidad y la tolerancia no vende... Lo que vende es el morbo, la angustia, el temor, la maldad... Así le controlan a Ud. poco a poco, hasta que llega a creer que el mundo está perdido y que "el calendario maya está en lo correcto"... Qué ignorancia tan grande, querido lector, qué deformación tan grande de la historia y de la realidad. Recuerde siempre que Ud. tiene el poder; la decisión sobre lo que quiere pensar y hacer, en último caso, depende solo de Ud.
Ojalá este pequeño artículo haya servido para expandir un poco su punto de vista. Que si piensa por casualidad como algún miembro de la Iglesia Dove, que cambie entonces su parecer y deje de vivir en la Edad Media. Le agradezco su paciencia por leerme y seguirme cada día.
Como no le voy a hacer publicidad a la comunidad que integra esta iglesia, sí le voy a hacer publicidad a Daniel Barenboim y su Orquesta, como homenaje a las acciones nobles de la humanidad, que todos debemos imitar, en la medida de nuestras posibilidades.
Permítanme aclararles algo personal antes de comenzar. Pertenezco al (inmenso) grupo del género masculino que de casualidad sabemos hacer un huevo frito y cocinar pasta. Detesto la cocina tanto como los programas de cocina. ¿Me da vergüenza? En absoluto... Respeto al que le guste cocinar, pero no pertenezco a ese grupo.
Y sin embargo, tengo que reconocer algo. La decadencia de la televisión por cable es de tal magnitud, que le daría no uno, sino varios premios Emmy, al chef Anthony Bourdain y a su programa Sin Reservaciones (No Reservations, traducido en algunos lugares como Sin Reserva). Este señor no es solo un chef, ¡es toda una estrella mediática! Adicionalmente, el programa está tan bien realizado, que rivaliza e incluso supera a cualquier programa de viajes de la serie Globe Trekker, o Lonely Planet, de las guías Pilot. En el año 2009, el programa recibió justamente un premio Emmy. Anthony no solamente asume el papel de chef sino que también se comporta como un verdadero ANTROPÓLOGO, al indagar profundamente en la cultura, la religión y las costumbres sociales de los diferentes pueblos que visita.
Desde una óptica de respeto por todas las civilizaciones, el famoso chef y viajero empedernido nos presenta en su programa los más variopintos platos y aderezos de todas las culturas del mundo. Con Anthony Bourdain se aprende no solamente de comidas, sino también a tener una VISIÓN HOLÍSTICA del mundo: no estamos solos, las demás civilizaciones también son como nosotros y nos parecemos más de lo que creemos, son más grandes nuestras semejanzas que nuestras diferencias. La serie ha ganado al menos un premio Emmy, pero si yo tuviera el poder y la capacidad, le daría veinte. ¿Por qué? Porque Anthony presenta todos los puntos de vista: en un programa puede estar almorzando en un país musulmán, en otro programa puede estar comiendo con una tribu de Namibia, en otro más puede estar en EE.UU. en el restaurante del rockero Alice Cooper almorzando con él...
Anthony Bourdain es definitivamente un neoyorquino: norteamericano algo más universal que el ideal liberal de los "founding fathers" o "padres fundadores" de EE.UU., que visualizaban una sociedad con individuos des-concentrados en inmensas extensiones de tierra, en lugar de una sociedad urbana, tal como lo plantea el español Vicente Verdú en uno de sus libros. Bourdain es un ciudadano del mundo; ha trascendido el ámbito de la Gran Manzana para ser conocido y reconocido como un fenómeno global. Y ha sido exitoso, pues el programa ha llegado a los 100 episodios, todo un fenómeno de continuidad televisiva. manteniéndose en el aire desde 2005.
Aunque posiblemente no llegue a leerlo, de verdad que me gustaría desde esta página agradecerle al Sr. Bourdain, por hacer TELEVISIÓN DE CALIDAD, TELEVISIÓN ENTRETENIDA Y EDUCATIVA A LA VEZ. Una excelente alternativa a las aberraciones de series que vemos en los canales anteriormente educativos (no hace falta ni que los mencione, ya debe Ud. saber cuáles son), donde lo más morboso, escandaloso, chocante y aberrante es lo que más se transmite, se repite y se publicita. Un aplauso grande para Ud., donde quiera que se encuentre ahora. Y felicidades por dejar de fumar, para que pueda hacer más programas por muchos años más.
Arriba la foto del famoso chef y una entrevista en inglés que le hizo la revista TIME en el año 2007 ó 2008.
Este megaproyecto fue realizado sobre el edificio de la antigua sede de la empresa Bayer en Leverkusen, Alemania, en el pasado año 2009. El video fue tomado desde la ribera opuesta del río Rhin, junto a la fábrica de la Ford. Una superficie inmensa fue cubierta con una malla de acero inoxidable que contenía 5,6 millones de diodos emisores de luz (LEDs), de modo de formar una gigantesca pantalla de proyección sobre el edificio. La agencia encargada fue ag4 media facade GmbH, radicada en Colonia, Alemania, junto con la empresa GKD AG, también de Alemania, que conceptualizaron la idea e instalaron esta fachada compleja. La pantalla gigante de acero inoxidable y diodos LED es una tecnología patentada de las dos empresas anteriores. La agencia ag4 media facade GmbH incluso ha creado una nueva palabra, la "mediotectura", que se refiere a la disciplina que combina el uso de los medios con la arquitectura.
Les dejo otros proyectos de esta agencia alemana: en la fachada lateral del PSD Bank en Colonia, en el año 2008, y en la torre de agua Fontsanta de Barcelona, España, proyecto completado en Noviembre de 2009, para despertar la conciencia del ahorro de agua.
Esto se le ocurrió el pasado año 2009 a la gente de TOSHIBA, para promocionar sus televisores LCD Regza SV de 46 pulgadas. La agencia encargada fue Grey, de Londres, para la gente de TOSHIBA Reino Unido, pero el experimento se realizó en parte del desierto de Black Rock de Nevada, en EE.UU.
Un globo de helio elevó una silla y una cámara de video el 25 de Septiembre de 2009 hasta los 29.952 metros de altura. La silla costó 4.200 US$ y fue fabricada de madera de balsa biodegradable, ya que la FAA (Federal Aviation Administration, de EE.UU.), exigió un peso máximo para la misma. La silla tardó 83 minutos en alcanzar la altitud mencionada. Cuando los globos explotaron, tardó 24 minutos en caer a La Tierra. Mediante la página web www.wherewillitland.com, el internauta podía entrar y predecir en qué lugar del desierto caería la silla, en términos de longitud y latitud. Las personas que más se acercaran podían ganar los Televisores LCD Regza SV de 46 pulgadas que se estaban promocionando con esta campaña.
Aunque parezca una labor sencilla, es difícil conseguir hoy en día una agencia que presente buenos diseños de empaques y envases, que permitan DIFERENCIAR nuestro producto del que elabora la competencia. En el caso de licores, es importantísimo diferenciarse de la competencia en los anaqueles, por la variedad de marcas, sabores y calidades presentes, y por supuesto, saber a qué público se le va a hablar: lo primero que hay que hacer es conocer el target.
Este es el caso de la agencia inglesa de diseño Stranger & Stranger, que se caracteriza por diseños muy bien logrados, en especial para empresas licoreras. En un post anterior, mostré uno de los diseños ganadores de esta agencia, el del licor italiano Solerno.
El Tequila Zarco, es para jóvenes ingleses que no tienen mayor interés en la tradición de la bebida mexicana: el envase es de un vidrio coloreado muy llamativo, que puede asociarse con la modernidad y el dinamismo de la juventud, ávida de probar nuevas variedades de productos, quizás más adecuadas a su presupuesto que las de las marcas con tradición.
Por otra parte, el Vodka inglés Three Olives, de la empresa Proximo Spirits, en su variedad Bubble, también fue diseñado por la agencia Stranger & Stranger, así como la nueva variedad, Rangtang, con sabor a naranja. El vodka Three Olives fue considerado como el vodka importado de mayor crecimiento en el mercado norteamericano, de acuerdo con la consultora Nielsen. Como se puede apreciar, la promoción de la bebida incluyó un Mini Cooper decorado con la imagen (inconfundible) y el nombre de la variedad de este producto, Three Olives Bubbles; el vehículo fue posteriormente vendido por Internet. Cabe destacar que este vodka cuenta con 17 variedades actualmente, según se puede apreciar en la foto. El producto utiliza trigo de inglaterra y obtuvo el premio en la categoría “Hottest Brand”, además del reconocimiento a la marca con mayor crecimiento por la Revista Impact, especializada en bebidas y licores en los Estados Unidos. También ha sido elegido como el vodka número 1 por la Revista Life de Rusia, por encima de marcas tradicionales.
Realicemos el siguiente experimento: tome Ud. un violinista de renombrada reputación, preferiblemente que haya sido con anterioridad un niño prodigio. Lléveselo a una estación del Metro de Washington D.C. y permítale llevar su violín Stradivarius de 3 millones y medio de dólares. Organícele un programa de ejecución e incluya piezas de reconocida dificultad para cualquier violinista. Permita que vista solamente unos jeans y una camisa de manga larga, nada de trajes. Que abra el estuche de su violín y lo coloque en el piso, como si fuera un violinista improvisado. Permita que la gente transite normalmente por la estación como si fuera cualquier día. Observe y anote lo que sucede. Contabilice las donaciones al finalizar el experimento. Discuta los resultados. Elabore conclusiones.
Este experimento no es un chiste. Lamentablemente un poco tarde (3 años después...) me enteré, gracias a un viral transmitido por Internet, del experimento realizado por el diario The Washington Post con el reconocido violinista, ex-niño prodigio, Joshua Bell. Durante 43 minutos, estuvo tocando 6 piezas de violín de gran dificultad en la estación L'Enfant Plaza del Metro de Washington, en una mañana de un viernes de Enero de 2007. Unas 1097 personas pasaron frente a él. La mayoría de ellos se dirigían al trabajo, por lo que eran peatones con un cierto nivel cultural y profesional (al menos profesional...). UNA SOLA PERSONA RECONOCIÓ AL VIOLINISTA Y CONVERSÓ CON ÉL, HABÍA ASISTIDO A UN CONCIERTO EN LA BIBLIOTECA DEL CONGRESO, UN TIEMPO ATRÁS. Tres días antes, Bell había dado un concierto en el Symphony Hall de Boston, con aforo agotado, cuya entrada tenía un valor de 100 US$. En el Metro, Bell recibió alrededor de 32 US$ en total, a partir de 27 personas que pasaron y le dejaron "propina". Todo el evento fue grabado con una cámara escondida.
El significado de la belleza ha sido materia de debate filosófico desde, como menciona el artículo de The Washington Post, la misma época de Platón. Leibniz, Hume y Kant, cada quien tuvo su opinión propia sobre el significado de la belleza. Es la triste realidad: como dijo posteriormente Bell, la gente parecía estar "ignorándome". Básicamente, la inquietud del The Washington Post para realizar este experimento fue la siguiente: ¿sería capaz el ser humano de reconocer la belleza fuera de contexto y en un momento inapropiado?
La respuesta, estimados lectores, es más que evidente. NO. La gente que transita en una estación de Metro solo está pendiente de sus quehaceres cotidianos. Está apegada a una programación mental que le indica a qué hora debe levantarse, a qué hora debe tomar el Metro, a qué hora debe comer y a qué hora debe regresar a su casa. El trabajo de los asalariados se convierte en una rutina agotadora, que lo lleva a la alienación. Buscando desalienarse, el hombre lamentablemente se aliena más: llega a su casa y se pone a chatear con extraños en una computadora o comienza a leer el último best-seller que compró en el supermercado, como diría Ricardo Arjona. Nada de disertaciones filosóficas con la pareja. Nada de pensamientos elaborados: la televisión posmoderna lo terminará de alienar e idiotizar (bien sea en EE.UU. o en la culta Europa), con sus reality shows y sus diferentes "talentos" musicales, llámense Britney Spears, Justin Bieber o The Jonas Brothers.
No se trata solamente de que la música pueda encontrarse fuera de contexto y fuera de momento, en el Metro, en una hora a la que la gente debe ir a trabajar. Se trata de IGNORANCIA. De una supina y grandísima IGNORANCIA. ¿Qué puede esperar Ud. de una sociedad en la que los niños no saben quién es JESUCRISTO pero conocen a RONALD McDONALD? Muchos dirán que es por indiferencia. Les aseguro que si en este experimento se hubiera colocado material POP en las afueras de la estación indicando el personaje que estaba tocando en la misma, hubiera sucedido exactamente lo mismo. ¿Por qué, entonces, asistir a conciertos de intérpretes de música clásica? Pues mucha gente lo hace por ESNOBISMO, sin tener idea de lo que va a escuchar.
En mis estudios de ingeniería, durante el pregrado, tuve la suerte de tomar muchas electivas de ciencias sociales. Recuerdo haber tomado la de música, haber visto y escuchado un video del gran Gidon Kremer interpretando Las Cuatro Estaciones de Vivaldi, CD que apenas el año pasado pude conseguir en Caracas. Recuerdo haber iniciado luego toda una colección de CDs de compositores barrocos, clásicos, románticos y del siglo XX. Más recientemente, he adquirido DVDs con las óperas más destacadas. No soy músico, apenas estudié un poco de teoría y solfeo, pero creo saber apreciar y valorar la música. Desde el death metal extremo hasta la delicadeza del Canon de Pachelbel, me parece que la música es una de las expresiones artísticas más liberadoras del ser humano.
Pero lamentablemente el ser humano lucha día a día no por salir de la alienación de la sociedad moderna, sino por mantenerse alienado. Des-alienarse no significa volverse socialista, ni marxista, ni luchar contra el capitalismo y el "American Way of Life". Esto no es desalienarse, es estupidez ("bullshit"). Todos tenemos que trabajar para ganar el sustento y colocar nuestro grano de arena para el progreso de la humanidad. ¿Qué es entonces una persona "alienada"? Alienarse significa convertirse en otra pieza de la máquina que operamos, en una persona que calienta una silla de oficina durante ocho horas diarias, dejar pasar los días sin trascender de alguna manera, sentarse frente al televisor durante horas y horas y jugar Wii y Playstation y Nintendo frente al mismo televisor. Alienarse es ocuparse más de la moda que de lo duradero. Alienarse, en Europa, es el joven que prefiere asistir a los "botellones" en lugar de asistir a las bibliotecas, a los museos, a los teatros. El alienado no puede apreciar la belleza, aunque esté en el mejor teatro. Para el alienado, la belleza es la cabellera rubia de Britney Spears, la seguridad de la rutina, el miedo a todo lo extraño, mientras que para el hombre libre, la belleza está en todo aquello que le permite pensar de modo diferente.
Saquen Uds. sus propias conclusiones. Es posible que no estén de acuerdo conmigo. En todo caso, ya que muchos de los lectores de este blog probablemente se consideran católicos, tenga al menos piedad del artista que encuentra en el Metro. Además de que Dios le agradecerá el acto de caridad, Ud. no sabe cuándo puede aparecerse Joshua Bell o algún otro famoso. O el mismo Dios. Recuerda la canción de Joan Osborne, What if God was one of us... Just a slob like one of us... Just a stranger on the bus... Tryin' to make his way home...
Arriba, segmentos del video de Joshua Bell, en la estación de Metro de L'Enfant Plaza, en Washington D.C.
Ya he mostrado en este blog en varias oportunidades publicidad colocada en los autobuses, he hablado de los pros y los contras de la misma. En este caso, se vuelve a aprovechar la superficie de los autobuses de dos pisos de la capital inglesa, para colocar sobre ellos publicidad a favor de... la ordenación sacerdotal de las mujeres... El Grupo de Ordenación Católica de Mujeres de Inglaterra ha lanzado una campaña colocando sobre 10 ó 15 autobuses ingleses de dos pisos la consigna: Papa Benedicto: ¡Ordene a la mujeres ahora!, a propósito de la visita del Papa Benedicto XVI en el Reino Unido durante el mes de Septiembre. La organización ha cancelado al menos unas 10.000 libras esterlinas para que los autobuses muestren la publicidad durante el mes de Septiembre.
Las nuevas reglas del Vaticano del mes de Junio consideran que la ordenación sacerdotal es "un crimen contra la fe". La iglesia anglicana, por su parte, permite la ordenación de sacerdotisas, aunque la ordenación de obispas (¿suena raro, verdad?) permanece como un tema de discusión candente. El Papa también enfrentará protestas de grupos seculares y agrupaciones de gays, debido a la radicalización de la posición de la Iglesia en muchos temas, nada extraño si se considera que el Papa actual proviene de la Congregación para la Doctrina de la Fe, sucesora de la institución de la "Santa" Inquisición.
Los autobuses parecen haberse convertido en uno de los medios más efectivos para la publicidad religiosa y atea de diferentes grupos en Inglaterra, en particular desde el año 2009, cuando un grupo de ateos colocó un mensaje basado en una idea de la escritora Ariane Sherine, que decía: "Probablemente, Dios no existe. Ahora, deje de preocuparse y disfrute de su vida", como réplica a los mensajes continuos de algunas iglesias relativos al miedo al infierno y a la condenación eterna. El Partido Cristiano respondió en breve, colocando un mensaje opuesto: "Existe definitivamente un Dios. De modo que únase al Partido Cristiano y disfrute de su vida"...
Siempre se dice que la religión, la política y los deportes deben excluirse de toda conversación, pero es un secreto a voces que la gente adoraba a Juan Pablo II por su tolerancia y su integración con las diferentes religiones de La Tierra, mientras que Benedicto XVI no posee ni la popularidad ni el carisma que tenía el Papa anterior. Todos los católicos respetamos a la Iglesia, como institución y como generadora de todo un eje de valores basado en la doctrina de Cristo resucitado, pero muchos reconocemos que algunos de los grandes problemas actuales de la Iglesia se deben justamente a la intransigencia y a la lentitud con la que realiza cambios que lucen necesarios desde hace muchos años. Los sacerdotes pedófilos, reflejan que existe un problema en la selección de los candidatos. Las relaciones sexuales que mantienen muchos sacerdotes con mujeres que en ocasiones los hacen padres, también refleja que existe un problema con este tema.
La misma historia de Jesús contada desde el punto de vista de los extremistas católicos, que culpan al pueblo judío del fallecimiento de Cristo, demuestra que existe un problema en la enseñanza de la religión en las escuelas y colegios. ¿Es que acaso se les olvida que Abraham, Moisés, todos los primeros Santos y el mismo Jesucristo eran JUDÍOS? ¿Hasta cuándo existirá el antisemitismo en el mismo seno de la Iglesia Católica, en la culta y católica Europa? En un viaje a Europa pude visitar la tumba de Galileo en la Iglesia de Santa Croce, en Florencia. ¿Recuerdan la famosa frase del astrónomo, cuando se vio obligado a retractarse, "E pur si muove"? ¿Dónde se generó la Revolución Industrial, sino en los países "reformistas" y "rebeldes" que se atrevieron a desafiar el status quo de la Iglesia? Gracias a los cuales, de paso, yo puedo estar escribiendo en una laptop lo que Ud. está leyendo y Ud. puede estar en México, Argentina, España o Colombia y se puede conectar cuando quiera para leer lo que escribe este ingeniero con afición por las comunicaciones...
Estos errores históricos, que viene arrastrando la Iglesia durante siglos, necesitan de personas sabias dentro de la institución, religiosos que tengan las intenciones de generar cambios para el bien y el progreso de la humanidad. Afortunadamente existen, porque de lo contrario estaríamos todavía escribiendo en papiros y moviéndonos en carretas haladas por caballos.
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