Botando dinero, por (culpa de) las ventanas: publicidad para el sistema de ventanas REHAU, en Rusia

Si Ud. vive en un país frío, a diferencia de este bloguero, sabrá cómo le aumenta la factura de consumo eléctrico a causa de la calefacción. Más aún, si las ventanas de su casa o apartamento no poseen un aislamiento perfecto en relación con el medio exterior.

Esta es la idea que ha tratado de captar la agencia Voskhod, de la ciudad de Ekaterinburgo, en Rusia, para su cliente REHAU, una conocida empresa fabricante de soluciones de construcción basadas en resinas plásticas en todo el mundo. Para ello, procedieron a arrojar desde lo alto de edificios, en varias ciudades rusas, billetes verdaderos (rublos) a los transeúntes, con un mensaje anexo que indicaba las pérdidas que iban a tener en ese año debido al aislamiento deficiente de sus viviendas, más específicamente, de sus ventanas. La promoción generó tal interés que fue reseñada por más de 200 medios en todo el país, dándole publicidad gratuita al producto. Una inversión de 7.000 US$ (del dinero que se lanzó a la calle), se multiplicó automáticamente al convertirse en publicidad gratuita en todo tipo de medios, alcanzando una audiencia de 40 millones de rusos.

Lo interesante de esta campaña es que se trata de un producto que uno pudiera tender a pensar que no tiene nada de innovador, pero lo importante fue el enfoque que le dio la agencia a dicho producto en un público objetivo en el cual una buena ventana es como el ventilador Arno que vimos hace dos o tres posts en Brasil, para soportar el calor.

http://www.canneslions.com/work/media/entry.cfm?entryid=28691&award=101&from=351&to=400&order=0&direction=1

Barbie y los sueños: Aproximación sociológica al éxito profesional de la mujer en el siglo XX

Existen piezas publicitarias que son dignas de admirar y que verdaderamente EXPLICAN LA VERDADERA FUNCIÓN DE LA PROFESIÓN DE MERCADEO, que no es otra que la de AÑADIR VALOR A LOS PRODUCTOS O SERVICIOS.

En una época en la que los niños y las niñas de las últimas generaciones están totalmente inmersos desde sus primeros años en la tecnología celular, en la informática, en las redes sociales, ¿cómo es posible añadir valor a un juguete tradicional, que quizás luzca como anticuado o aburrido?

Pues de una manera tan sencilla como AUMENTANDO EL VALOR DEL PRODUCTO. La muñeca Barbie no solamente es una simple construcción de partes plásticas pintadas, no solo es una muñequita "linda" para ser peinada y vestida de mil maneras: es también la representación del ÉXITO PROFESIONAL DE LA MUJER EN LA SOCIEDAD OCCIDENTAL, extendido y globalizado posteriormente. La muñeca "Barbie", quizás pudo contribuir también a derrumbar los mitos de la incapacidad de las mujeres para desenvolverse en profesiones muy diferentes y que se encontraban reservadas para los hombres hasta bien entrado el siglo XX. "Barbie" permitió que las mujeres TUVIERAN SUEÑOS DIFERENTES A SER AMAS DE CASA, A CUIDAR MARIDOS Y A OCUPAR UN PUESTO FIJO EN LA COCINA, como si se trataran de cualquier electrodoméstico. La ilusión romántica aún reinante en los años 50, que se arrastraba desde la premodernidad, retrataba en los comerciales de mitad del siglo XX a una sonriente ama de casa que utilizaba nuevos utensilios eléctricos en la cocina y esperaba anhelante al marido asalariado, mientras cuidaba celosamente de los hijos y de su educación. El HORIZONTE de la mujer creció: se le permitió tener SUEÑOS y ALCANZARLOS, se le permitió tener AMBICIONES, se le permitió ESTUDIAR y GANARSE EL SUSTENTO, y en muchos casos, MANTENER TAMBIÉN A SU FAMILIA, cuando por alguna u otra razón, faltaban los ingresos de la pareja, faltaba la pareja o la pareja no convenía en absoluto.

La mujer llegó al siglo XX siendo prácticamente una ESCLAVA. El reconocimiento de la mujer como un ser con igualdad de oportunidades comenzó con la campaña de la primera dama de EE.UU., Eleanor Roosevelt, a comienzos del siglo XX. Fue un siglo terrible, el veinte, con dos guerras mundiales, bombas atómicas, decenas de guerras menores y masacres étnicas y políticas. Pero también fue el siglo que permitió que la mujer SURGIERA y alcanzara la posición que tiene hoy en nuestra sociedad.

Ahora bien, veamos el lado no tan "amable" de este fenómeno de mercadeo, si me lo permiten por un momento. ¿Barbie creó un estereotipo de belleza global? No lo niego. ¿Muchas niñas en el siglo XX se sintieron frustradas por no parecerse a la "Barbie"? Tampoco lo niego. ¿Fue en sus inicios la Barbie una creación publicitaria que distorsionó la imagen de la mujer verdadera y que luego fue replanteada para reivindicar a la mujer? Es muy posible. He escrito sobre ello cuando me referí a la campaña de Dove y la autoestima de las niñas (ver post del 20 de Febrero de 2009) y cuando me referí al fallecimiento de la modelo anoréxica Isabelle Caro (ver post del 16 de Febrero de 2011). Pero a fin de cuentas, la culpa de la baja autoestima de las niñas, no es de la muñeca. La muñeca es un ser inanimado, no se trata de "Chucky, el muñeco maldito", que le susurra al oído complicadas artimañas psicopáticas a las niñas al mejor estilo del Dr. Hannibal Lecter. Al final, la culpa de la baja autoestima de las niñas la tienen sus padres, la culpa ha sido también de los diseñadores que durante años solicitaron "Barbies" para sus desfiles de la "haute couture européenne", la culpa fue de aquellos certámenes de moda que impusieron la delgadez extrema y la falta de carnes como prototipo de belleza. Estos son los verdaderos responsables de la mentalidad autodestructiva de las mujeres con belleza "promedio", y aún así, cada quien es libre de elegir en qué creer y en quién creer.

No quiero convertir esto en un texto de análisis sociológico. Solo deseaba hacer esta aproximación para reivindicar un poco la imagen de Barbie, continuamente acusada por los medios como la responsable de los problemas psicológicos de las mujeres de la segunda mitad del siglo XX, como si Barbie se hubiera quedado solamente como una frívola muñequita posmoderna.

El comercial de tipo documental es obra de la agencia californiana Firedrill Productions, para Mattel, Inc. Como todo documental, incluye testimonios de mujeres profesionales de la vida real. El comercial fue dirigido por Peyton Wilson, reconocida directora de piezas similares que de hecho imaginó su carrera de niña jugando con Barbies. La técnica de filmación incluyó la utilización de lentes de viejo diseño para formato Super35 Panavision, lo que junto con una adecuada selección de filtros le dio al comercial este aire de "nostalgia" y remembranza.

El comercial, si bien fue filmado en el año 2010, no deja de tener vigencia. ¿El target del mismo son las niñas? Creo que más bien son las mamás, pues trata de evocar en éstas lo que soñaron y lograron gracias a las horas que pasaban jugando con Barbie. Al final de cuentas, son las mamás quienes deciden si quieren colocar en manos de sus niñas pequeñas, una Barbie o un teléfono celular. Todo tiene su edad.

"As a little girl, I always dreamed of flying."
"It keeps my heart beating every day."
"Dream big."
"When I grow up, I can be anything."

¿Es o no un bello mensaje? ¿Quién se atreve a dudarlo? ¿Quién no desea "SOÑAR EN GRANDE"?

Un buen resumen del comercial lo tienen en la siguiente página web:

http://markeemag.com/article/detail.php?RecordID=185

El plástico lo aguanta todo: campaña del B.O.D. para sus tarjetas de crédito

De vez en cuando, aparece una campaña gráfica que nos hace reír sin necesidad de recurrir a lo grotesco o a lo vulgar. Este es el caso de esta campaña para incentivar el consumo a través de tarjetas de crédito, del Banco Occidental de Descuento, banco venezolano que hace algunos años también compró las operaciones del grupo chileno Corp Banca en Venezuela.

La campaña, como podrán Uds. observar, está protagonizada por tarjetas de crédito "disfrazadas" de boxeadores de lucha libre, a la usanza mexicana. ¿Qué latinoamericano no conoce o al menos ha visto alguna vez en TV alguna contienda de lucha libre mexicana? Personajes famosos como "El Santo" fueron tan populares que aún los cuarentones recordamos sus películas, que se transmitían con frecuencia en Venezuela. Y es que México ha "parido" verdaderas estrellas mediáticas: a pesar de que solo estuve una vez en la capital mexicana, recuerdo en particular un recorrido en el Parque de Chapultepec colapsado de gente, en plena Semana Santa, con los kioscos llenos de figuritas de El Chavo, la Chilindrina y Quico...

Pues ya pueden ver el tema de la campaña: si no tienes efectivo, "el plástico lo aguanta todo", producto de parodiar el reconocido refrán que dice "el papel lo aguanta todo". Definitivamente, los bancos recurren a incentivar esta forma de financiamiento ya que la tasa activa que cobran es más elevada que la de otros instrumentos financieros, como los préstamos en sus diferentes modalidades. Para el venezolano, la tarjeta de crédito se ha convertido en una extensión de su bolsillo, ya que en muchas ocasiones le resulta extremadamente difícil financiar todos sus gastos con el sueldo mensual, aunque después esto implique perder una gran parte de las utilidades pagando los desmanes cometidos con las tarjetas durante todo el año.

La agencia de publicidad responsable de esta campaña, no la he podido identificar, aunque el B.O.D. trabaja mucho con Creatia Publicidad. La campaña ha sido lanzada en los Centros Comerciales Sambil de todo el país. Las fotos que les incluyo arriba, las tomé el sábado 13 de Agosto en el Sambil Caracas.

Rápido y furioso: publicidad para ventiladores Arno en las calles de Sao Paulo

Decidí encabezar este post con el motivo de "Rápido y Furioso", cuya quinta secuela se desarrolla en las calles y favelas de Río de Janeiro, Brasil. Pero en este caso no se trata de Vin Diesel y Paul Walker en carreras de automóviles, sino de un ventilador que bien merecería la fama de "Rápido y Furioso". ¿Un ventilador con una potencia tal que sea capaz de darle vuelta a un automóvil? ¡Eso sí sería potencia! Y si lo hace con silencio, pues mucho mejor...

Estamos hablando de (mínimo) unos 800 kg, por lo que sería necesario un huracán o algo parecido para colocar el auto en la posición en la que aparece en esta muestra de street marketing.

Por supuesto, un montaje de este tipo, pues me imagino que requiere una conversación previa con las autoridades de tránsito y solo puede ser mantenido durante un cierto tiempo. Adicionalmente, pues no puede colocarse en cualquier punto de venta, sino en lugares muy específicos y que al mismo tiempo estén bien ubicados, es decir, que sea capaz de ser visto por un gran número de clientes.

El montaje, muy creativo, fue obra de la agencia Publicis de Sao Paulo, Brasil. ¿El mercado? Ya lo tenían hecho en Brasil, donde las temperaturas llegan a 42°C en verano y el consumo de ventiladores se incrementa un 70% en esa fecha.

http://www.makamo.es/accion-de-street-marketing-para-los-ventiladores-arno-maximum-wind-power/

HACER LA DIFERENCIA: el Banco TMB de Tailandia y el equipo de fútbol Panyee FC

A Ud., amable lector, que quizás llegó a este blog por pura casualidad, por referencia de alguien, porque le haya interesado algún tema (espero que sí), o por cualquier otra razón, a Ud. deseo preguntarle:

¿QUÉ SIGNIFICA HACER LA DIFERENCIA?

Todo el tiempo escuchamos en las charlas de liderazgo y de mercadeo la expresión "hacer la diferencia", como una herramienta de competitividad y para ganar una posición de liderazgo basado en méritos en cualquier organización. Pero, ¿sabemos realmente qué significa HACER LA DIFERENCIA?

No deseo escribir demasiado. Esta es una pieza publicitaria elaborada por Leo Burnett Group Tailandia para el Banco TMB del mismo país. El video de algo más de 5 minutos fue dirigido por Matt Devine de The Glue Society. Es la historia verdadera del equipo de fútbol juvenil Panyee FC, que no tenían ni una simple cancha en la que jugar su deporte favorito, ya que vivían en palafitos sobre el agua, en la localidad de Koh Panyee. Muestra cómo un grupo de muchachos creyeron en su SUEÑO y SUPERARON LAS LIMITACIONES Y LAS CRÍTICAS y se convirtieron en VENCEDORES, o lo que es lo mismo, HÉROES.

Casos parecidos se ven a diario en todo el mundo. La gran mayoría de nosotros tenemos SUEÑOS, algunos más modestos, otros más elevados. La ÚNICA DIFERENCIA entre un HÉROE y una PERSONA COMÚN es que el HÉROE se IMPONE SOBRE TODAS LAS DIFICULTADES para ALCANZAR SU SUEÑO. Y nada es más fuerte en el mundo que la PERSEVERANCIA DE UN GRUPO DE PERSONAS BIEN ALINEADAS cuando se tiene un SUEÑO O UN OBJETIVO.

¿QUÉ NOS MOTIVA? ¿En qué podemos CREER? O mejor, ¿en qué ELEGIMOS CREER? Las historias de éxito como las del Panyee FC suceden todos los días, pero hemos ELEGIDO siempre centrarnos en el drama, en la (auto)destrucción y en el odio. Por cierto, ¿quién dijo que no era posible hacer publicidad con el ÉXITO? ¿Qué tiene de malo? Más bien, ¿por qué no se hace con más frecuencia este tipo de publicidad? ¿Quién dijo que la publicidad no podía tener una FINALIDAD SOCIAL?

Ojalá que alguna de estas reflexiones le sirva a los publicistas y mercadólogos que lean este blog, para diseñar campañas con mayor sentido social que nos levanten el ánimo y nos muestren el lado amable del ser humano.

Recuerden siempre a Churchill, cuando en Octubre de 1941, en plena II Guerra Mundial, aún sin el apoyo de EE.UU. y con la sombra del nazismo sobre Inglaterra, proclamó en un discurso en su antigua escuela:
NUNCA SE RINDAN, NUNCA, NUNCA, NUNCA.

Feliz domingo para todos, Dios los bendiga.