miércoles, 31 de marzo de 2010

La ruta de las especias: McCormick







Quizás nos hayamos olvidado un poco de la historia, pero si recordamos una de las razones que impulsó los viajes que permitieron encontrar el continente americano fue estrictamente comercial: se deseaba hacer negocios directamente con los indios y los chinos, en lugar de pagar los tributos que imponían los comerciantes árabes y turcos sobre los productos del medio y lejano oriente. Ya en la época de Marco Polo existían la ruta de la seda y la ruta de las especias. Las especias fueron importantísimas en cierta época histórica. No podemos imaginar lo difícil que era acceder a estos productos naturales ya que hoy compramos con tanta sencillez los frasquitos de condimentos en el supermercado. En África, por ejemplo, las caravanas de sal han cruzado el desierto del Sahara o Sájara durante varios siglos. La sal, el condimento básico, permitía preservar los alimentos en una época en la que no existían los refrigeradores, al tiempo que le daba sabor a las comidas; "Uds. son la sal de la tierra", les decía Jesucristo a sus discípulos.

Esta campaña de McCormick, realizada por la agencia Publicidad Augusto Elías, de México D.F., y lanzada en Mayo de 2009, está orientada a que el comprador imagine que puede elaborar comidas con sabores internacionales al aderezarlas con estos condimentos. Es por ello que colocan en el plato cuatro obras arquitectónicas archiconocidas, el Partenón ateniense, la torre Eiffel parisina, la esfinge y una pirámide de Egipto y el Taj Mahal indio para que el cocinero o la cocinera se sienta capaz de lograr estos sabores, aunque no sea un chef profesional.

http://adsoftheworld.com/media/print/mccormick_parthenonlaurel
http://www.creativeadawards.com/pyramids-cumin/

PEPSI-Dare 4 more






Antes de colocarles la nueva campaña "ongoing" que tiene "pepsi" con su nuevo logo, decidí hacer este post con esta campaña de PEPSI que me llamó mucho la atención, "Dare for more". Estos tres impresos pertenecen a dicha campaña: el surfista, el escalador y el esquiador. Lo interesante es el tratamiento de las imágenes; los colores resultantes forman los colores del logo de PEPSI (que por cierto, son idénticos a los colores que están presentes en la bandera de EE.UU.). El tamaño relativo de la persona con respecto al paisaje es bastante pequeño, pero no con el objeto de restarle importancia como ser humano, sino para que el espectador del impreso se tome un tiempo en ubicarlo (como una especie de juego de búsqueda, de libros de pasatiempos), y así fijar el impreso en la memoria; así mismo, un personaje de tamaño diminuto evita la interferencia con el paisaje, que es el otro protagonista de estos avisos. Los impresos son obra de la agencia BBDO de Dusseldorf, Alemania, y ganaron el premio EPICA en su categoría Grand Prix en el año 2007.

Existen muchos críticos que no están de acuerdo con el tratamiento de imágenes por Photoshop o cualquier otro paquete gráfico de diseño o dibujo. En mi opinión particular, yo creo que sí se pueden utilizar las nuevas tecnologías para modificar imágenes siempre y cuando no se salga de los límites del buen gusto. No estoy de acuerdo, por ejemplo, con la modificación de imágenes para crear impresos grotescos, repulsivos a la vista, chocantes en todo sentido. Un publicista podrá estar en desacuerdo conmigo, contestándome que si se logran los objetivos publicitarios (incremento en las ventas), no importará el método ni la forma utilizada. Sin embargo, creo que algo que sea "disgusting", a la larga producirá más daño que bien a la marca y establecerá una asociación en la mente del consumidor que será perjudicial para el producto. ¡Cuidado con el Photoshop!

http://www.ibelieveinadv.com/2007/11/pepsi-dare-for-more/
http://creativecriminal.blogspot.com/

martes, 30 de marzo de 2010

El sofa Nivea: ¿en qué lado se sienta Ud.?




Campaña lanzada por la agencia TBWA/Chiat/Day de Nueva York para la crema Nivea anticelulítica, de la empresa BDF Beiersdorf. Adiós a la celulitis: una parte del sofá contiene botones que simulan la "piel de naranja" de una persona con celulitis, mientras que la otra parte se encuentra totalmente lisa, como la de una piel libre de celulitis. Pese a que la celulitis se encuentra ocasionada por la acumulación de grasa en algunas células del cuerpo, muchas personas tienden a buscar soluciones estéticas al problema en lugar de las soluciones efectivas a largo plazo: realizar ejercicio aeróbico (de baja intensidad cardiovascular), para quemar preferentemente la grasa que se encuentra en el organismo en lugar de los azúcares que se queman al realizar actividades cardiovasculares más intensas; a este efecto, caminatas o trotes suaves prolongados son mucho más efectivos que las carreras rápidas para reducir el problema de la celulitis y de la obesidad en general.

El anuncio es interesante porque, independientemente de los resultados reales que alcance el consumidor con la utilización de la crema, le da al mismo la opción de decidir en cuál de los dos lados quisiera sentarse, en el de la piel "hundida" llena de hoyos o en el de la piel lisa, que usa la crema Nivea anticelulítica.

http://addshots.blogspot.com/2008_08_01_archive.html

Camiones Volkswagen-Para todo tipo de carga






Estos cuatro impresos para los camiones Volkswagen, de la agencia ALMAP BBDO de Sao Paulo, Brasil, también fueron reconocidos con un premio Clio en categoría oro, en el año 2009. En este caso, se aprovecha la forma del envase primario de los productos para ilustrar la variedad de camiones Volswagen que existen para transportar cada producto. La identidad de los empaques (un cartón Tetrapak de leche, un cartón de huevos, una caja de presunta cerveza, dos cestas de frutas y hortalizas), hace presumir que la campaña se encuentra dirigida a productores o empresarios transportistas de productos alimenticios.

lunes, 29 de marzo de 2010

Telescopios ORION: hasta el mínimo detalle






Excelentes piezas ambas. Los impresos son de la agencia Texas Creative, que tiene su sede en el Departamento de Publicidad de la Universidad de Texas. La primera pieza hace alusión a los efectos de la globalización: una bandera norteamericana hecha en China...El fenómeno de las transacionales americanas en países extranjeros es bastante frecuente; en ocasiones se critica a estas empresas alegando que solo buscan "mano de obra barata", pero también es necesario admitir que son una fuente de empleo en países en los cuales existen problemas socioeconómicos estructurales que han generado altos índices de desempleo y bajo porcentaje de empleos formales. Algo parecido a lo del telescopio me sucedió una vez en Dallas, donde por encargo compré un Blue Jean para un amigo en Caracas, encontrando luego que el citado vaquero estaba elaborado en Colombia... (por cierto, Colombia es uno de los países con mayor tradición en la elaboración de textiles de calidad en la región, pregunte a algún latinoamericano por la calidad de la ropa colombiana).

La segunda pieza enfoca una de las lunas de Saturno, el planeta de los anillos. En la ampliación, lo que parecía ser una de las lunas de este planeta resulta ser La Estrella de la Muerte, de La Guerra de las Galaxias (Star Wars)... En ocasiones, es mejor ver todo de cerca... Ambos impresos, por cierto, hacen un excelente uso del color negro para simbolizar el firmamento (que tiene muchos más trillones de estrellas de los que uno supone) y también, para centrar la atención en los detalles captados por el lente del telescopio. Incluso, en el caso del impreso de Saturno, también tiene el propósito de despertar la emoción del futuro astrónomo aficionado, ya que le hace creer que puede llegar a realizar un descubrimiento asombroso y alcanzar luego la fama mundial.

http://adsoftheworld.com/media/print/orion_telescopes_moon?size=_original
http://adsoftheworld.com/media/print/orion_telescopes_saturn?size=_original
http://communication.utexas.edu/toolbox/advertising/texascreative/

IKEA: coloquemos todo en gavetas




Para ideas de almacenamiento más grandes, la agencia Ogilvy & Mather de Frankfurt, Alemania, elaboró esta pieza de ambient marketing para la tienda por departamentos IKEA. Este montaje ganó un León de Cannes en categoría bronce en el año 2008 y un premio Clio en categoría plata en el año 2009, entre otros premios. En estos casos, lo más complicado es conseguir el consentimiento de todos los habitantes del edificio para el montaje de la obra publicitaria, es decir, para pintar los balcones como si se tratara de gavetas abiertas. Una vez hecho esto, todo se reduce a ubicar unos pintores de brocha gorda que no sufran de vértigo. Pese a ser ligeramente invasiva, la pieza es agradable a la vista y no produce mayor molestia a los vecinos que la derivada de la atención que el público transeúnte o conductor le pueda prestar a la obra.

http://www.clioawards.com/winners/index.cfm?medium_id=4&award_id=1&search=0

Ballantine's Finest: Listen to your heart





Esta campaña de publicidad ambiental para el güisqui Ballantine Finest, "Listen to your heart", hace uso de unos envases especiales que contienen etiquetas con tintas electroluminiscentes para simular el efecto de las LED's de intensidad de frecuencia de un ecualizador gráfico, que parecieran moverse al ritmo de la música, como se puede apreciar en el video anexo. Estos empaques no se hicieron para venta al detallista o consumidor final, sino que fueron parte de una campaña de la agencia londinense The Core para locales nocturnos, en la cual se distribuyeron 20.000 botellas a los diferentes establecimientos. También se integró a la campaña de publicidad pósters y camisas electroluminiscentes. La campaña se lanzó a finales de 2009 en locales nocturnos de Europa. El nombre de la campaña hace recordar también una potente canción de la banda femenina de rock Heart, de los años 80 y 90 del siglo pasado. Adicionalmente, en las cámaras superiores del corazón, las aurículas, se generan los impulsos eléctricos que mantienen el ritmo del órgano adecuadamente.

http://www.thedieline.com

http://popsop.com/29640

http://www.luxist.com/2009/12/04/light-up-whisky-bottle-attracts-attention-in-nightclubs/

Cero cavidades-Pasta de dientes Elmex



Esta campaña de marketing de guerrilla se aplicó en una bolera o boliche o bowling de Israel; se colocaron 140 bolas de boliche sin hoyos mezcladas con las bolas normales a fin de promover la pasta de dientes Elmex. Se colocaron en su lugar tres calcomanías o "stickers" con la forma de los hoyos y debajo el mensaje "Helps prevent cavities". Se lanzó en más de 100 boleras en Israel. Como sabemos, las caries consisten en cavidades invasivas provocadas por microorganismos; la prevención adecuada consiste en la utilización de pastas de dientes o enjuagues fluorados, después de cada comida.

La campaña fue realizada por la agencia Shalmor Avnon Amichai y Y&R Interactive, de Tel Aviv, Israel.

Tomado de: http://www.briefblog.com.mx/category/below-the-line/page/6/

domingo, 28 de marzo de 2010

MINI-El control total o las ventajas de ser pequeño




Menos es más, dicen algunos autores de la nueva escuela de liderazgo. La publicidad de este carrito me sigue llamando la atención. En este caso, esta valla en exteriores refleja la capacidad de control del MINI en virajes extremos, donde logra evadir los tres muñecos u hombres de nieve sin llevárselos por delante (ya de por sí es complicado manejar bien en estas condiciones). También quiero destacar una excelente publicidad que le hizo la película The Italian Job (del año 2003) a estos carritos, en la que tres MINIS son conducidos por Mark Wahlberg, Charlize Theron y Jason Statham y utilizados en una de las escenas de mayor acción de la película. Tremenda propaganda para esta marca de automóviles.

Les dejo la foto de la valla y el trailer de la película The Italian Job. Si no la han visto todavía, alquílenla, que vale la pena...

http://www.toxel.com/inspiration/2008/06/17/24-clever-advertisements/
http://www.traileraddict.com/trailer/the-italian-job/trailer

Bose: el silencio que mata???????






Estas piezas publicitarias han sido criticadas por el segundo mensaje que envían. Si bien el primer mensaje es que la calidad de los audífonos reductores de ruido(traducción para España: cascos estereofónicos...) de la empresa Bose nos hace olvidar la realidad, también existe un segundo mensaje, que es que nos lleva al precipio... No es agradable caer de lo que supongo pueden ser las cataratas del Niágara (algunos atrevidos lo han hecho varias veces) y nada garantiza la supervivencia, al llegar abajo... Si ya de por sí uno se asusta cuando los barquitos de la serie "Maid of the Mist" se acercan un poco a las cataratas (experiencia de este servidor), no quiero imaginarme lo que debe ser el tortazo desde la parte superior, junto con el régimen turbulento que se desarrolla en la parte inferior. Tampoco debe ser agradable recibir el impacto de un tren, aunque no sea un tren bala japonés, ni el TGV francés, ni el AVE español... No conozco la agencia publicitaria, pero aparentemente los impresos fueron hechos para el mercado australiano y neozelandés. En todo caso, la intención es hacernos reír de la desgracia ajena, despertando el diablillo morboso que llevamos dentro y que nos conduce en ocasiones a desear que le sucedan este tipo de situaciones a algunos amigos...

Códigos de barras hasta en la sopa: San Petersburgo y Curitibá












El edificio rojo esconde en realidad un mall o shopping en San Petersburgo (Leningrado), con tiendas de productos variados en su interior. La arquitectura de Vitruvius & Sons decidió elaborar la fachada con esta forma de código de barras gigante, para hacer alusión a la codificación de los productos que se expenden en las tiendas de adentro. Una estructura un tanto monolítica, para protegerse de las inclemencias del clima ruso, a diferencia de los centros comerciales latinoamericanos, mucho más abiertos e incluso al aire libre. Recordemos que fue el clima ruso el que hizo retroceder al mismísimo Napoleón en su afán expansionista. La Rusia de hoy le ha abierto los brazos al sistema capitalista. A Sir Winston Churchill se le atribuye una frase célebre donde menciona que el problema del capitalismo era el reparto desigual de la riqueza, mientras que el problema del socialismo era el reparto equitativo de la miseria. Sin llegar a los extremos que representan lo afirmado por Churchill, es innegable que existen algunas buenas ideas en cualquiera de estos dos sistemas políticos. Quizás lo difícil sea, conseguir a la gente adecuada, incorruptible, competente y tolerante, que sea capaz de aceptar e integrar todas las ideas y propuestas que beneficien a la sociedad y que le ofrezcan más oportunidades al individuo.

La otra publicidad en exteriores se refiere a un centro comercial en la ciudad de Curitiba, en Brasil. Consiste en un paso de cebra o paso de peatones en forma de código de barras. Curitiba es una de las ciudades de Brasil en la que se han asentado empresas trasnacionales de importancia, y en ocasiones ha sido alabada como una ciudad con alta calidad de vida.

La última gráfica son algunos otros códigos de barras que encontré en la web, provenientes de la firma japonesa D-Barcode. Como pueden ver, la imaginación no tiene límites, aún con estos elementos rutinarios.

Los (des)aciertos de un presidente






(Aprovechando que el personaje hizo otra de las suyas en estos días, como ya coloqué en varios posts atrás, decidí aprovechar la oportunidad para presentarles algunas piezas publicitarias que se han hecho con su imagen).

La oposición y el gobierno en Venezuela suelen estar de acuerdo en muy pocos temas. Uno de ellos es el rechazo a las actuaciones y opiniones del ex presidente de EE.UU., George Bush, quien se ha destacado, justamente, por su intolerancia y su ignorancia en casi cualquier tema. En EE.UU., se suele asociar a los republicanos con la corriente de derechas, altamente conservadora, más intervencionista en el extranjero, de carácter WASP (White, Anglo-Saxon and Protestant), mientras que los demócratas son más liberales, más inclinados hacia los cambios (como tener un presidente afrodescendiente, por ejemplo) y más orientados hacia las iniciativas sociales (en temas como la seguridad social), por lo cual son considerados como de tendencia centro-izquierda. Y realmente, suelen estar más preparados que sus eternos rivales...

La organización Greenpeace hace uso de fotos de Bush y le coloca un razonamiento completamente lógico (Menos hielo polar... Más fácil la perforación en el ártico... Menores precios del petróleo... Aumento del nivel del mar... Más salvavidas... Menos desempleo...). La agencia en este caso fue Ogilvy en Beijing, China, que elaboró los impresos para Greenpeace. Los razonamientos, aunque absurdos, son totalmente válidos, pero las consecuencias del aumento del nivel de los océanos serían nefastas. En 2007, el Panel Intergubernamental para el Cambio Climático, había determinado un escenario en el cual el nivel del mar podía subir 60 centímetros para el año 2100; este valor fue luego ajustado, comentándose que podía ser aún mayor, llegando a un aumento de un metro en el nivel del mar. Solamente tomando en cuenta que debemos disminuir el ritmo al cual consumimos combustibles fósiles y buscando otras formas de energía, es que podremos salvar el planeta, antes de que éste se rebele contra nosotros, siguiendo la sencilla lógica de la ley de acción y reacción.

El otro impreso es del diario mexicano Milenio. La agencia de publicidad fue Olabuenaga Chemistri (con "i" latina al final), de México D.F. La suma algebraica de Homero Simpson con el "duro" del Viejo Oeste, John Wayne, da como resultado un George Bush... Es lamentable, pero en ocasiones para llegar arriba no es necesario tener cualidades morales ni virtudes excepcionales, ni siquiera un currículum vitae destacado, sino algo de audacia, suerte y el apoyo de un grupo de futuros beneficiados. Para muestra, un botón.

Sprint: la liga NFL en tu bolsillo





Un comercial muy creativo que promociona el servicio de telefonía móvil de la empresa de telecomunicaciones americana Sprint y el seguimiento de la National Football League (NFL) de EE.UU. que le ofrece Sprint al usuario. Sprint Nextel Corporation es la tercera empresa de telecomunicaciones en EE.UU., después de Verizon Wireless y de AT&T. La agencia de publicidad fue Goodby Silverstein & Partners y fue el comercial fue emitido para la temporada de la NFL de 2008.

http://www.advertolog.com/sprint/adverts/nfl-in-your-pocket-513598/

sábado, 27 de marzo de 2010

Dirija Ud. el coro: Loewe AG



Un comercial para promocionar los televisores y sistemas de Home Theater de la empresa alemana Loewe AG en Alemania. Fue transmitido en Diciembre de 2008 y ha recibido varios premios, entre los cuales se destaca el León de Cannes en la categoría Bronce, así como un premio Clyo, ambos en el año 2009. La agencia creativa fue Scholz & Friends, de Berlín. El segmento (Va, pensiero) se conoce como el coro de los esclavos hebreos y pertenece a la ópera Nabucco, de Giusseppe Verdi; en él, los hebreos, sometidos por el rey babilónico Nabuconodosor, ahnelan el retorno a su tierra. En el cuarto acto, la ópera concluye con la conversión del rey a la religión hebrea. Irónicamente, la misma Italia, cien años después de la presentación de esta ópera, sería una fuerte aliada de Hitler y su III Reich, en su lucha contra los hebreos. La victoria de la razón se impone y el comercial es una muestra de ello: este coro es interpretado en Alemania, para la promoción de equipos de audio y video de esta empresa alemana, sesenta años después de la II guerra mundial.

http://www.coloribus.com/adsarchive/tv-commercials/loewe-choir-539862/

Promo San Valentín: muñecas de madera con perfumes miniatura




La casa de perfumes Kenzo tuvo la idea de empacar estas miniaturas de tres fragancias en muñecas de madera, con el objeto de entregarlas como regalo a los compradores que adquirieran cualquier fragancia de Kenzo durante la época de San Valentín. La promoción fue lanzada en el año 2009. Las tres muñecas de madera esconden perfumes diferentes: la japonesa Kimiko contiene Flower by Kenzo, la rubia Irina contiene L'Eau par Kenzo, y la india Indari contiene Kenzo Amour. Lo interesante de esta campaña es que presenta, aunque sea como muñecas, mujeres de diferentes grupos étnicos, saliendo del estereotipo de belleza de la mujer occidental, lo que en cierta manera reivindica el valor de la mujer en cada cultura. A causa de la religión y de la política, la mujer estuvo relegada en muchas sociedades hasta el siglo XX; en algunos países más conservadores, todavía se encuentra detrás de los hombres. Ojalá que este siglo XXI traiga la igualdad y el reconocimiento de sus esfuerzos en todo el mundo.

Tomado de la página web: www.fragrantica.com

Restaurantes Dom Francisco: Brasilia




Impreso elaborado para los restaurantes Dom Francisco, ubicados en Brasilia, por la agencia Central Business, de Sao Paulo, Brasil, cuyo objeto es llamar la atención de los clientes en el día de San Valentín. En el sitio web www.adsoftheworld.com, aparece muy criticado por considerarse como demasiado inocente y carente de atractivo, poco "juguetón", obra de estudiantes de publicidad. Opino que estas críticas se encuentran fuera de lugar. Quizás los comentaristas desearían algo más explícito, pero esto caería en la ordinariez y la vulgaridad, incluso alguno propone la colocación de dos cucharas en lugar de una cuchara y un tenedor... En mi opinión, el anuncio es bastante sugerente y al mismo tiempo es elegante, como debe ser para promover un restaurante de cierta categoría, ya que estamos hablando de un target con cierto nivel socieconómico de medio a elevado. Colocar las imágenes de otra manera más sugestiva, desviaría el target hacia un grupo etario diferente(adolescentes) y probablemente también hacia otro nivel socioeconómico más bajo.

viernes, 26 de marzo de 2010

Body language: you simply can't hide it...




Este es un blog sobre el mercadeo, la publicidad y las comunicaciones, y comunicación es todo lo que se dice, no solo lo que se dice con el mensaje, sino también con el cuerpo y el tono de la voz. El profesor Albert Mehrabian, de la Universidad de California en Los Angeles, había determinado a principios de los años 70 del siglo XX, que el tono de la voz poseía una relevancia del 38% y el lenguaje corporal tenía una relevancia del 55%, mientras que el propio mensaje tenía apenas una relevancia del 7% para el receptor. La comunicación no verbal se hace más creíble cuando existe una disonancia o incongruencia entre ésta y la comunicación verbal.

Cuando escuché por primera vez que un ex presidente de EE.UU. como Bill Clinton (a quien siempre he admirado, sin importar el escándalo Lewinsky) iba a ser comisionado por EE.UU. para ir a Haití tras el terremoto que asoló esta isla, pero acompañado por otro ex presidente como George Bush, no podía salir de mi asombro: ¿qué hace Bush acompañando a Clinton a Haití? No se le pueden pedir peras al olmo, como bien dice el viejo refrán...

Les dejo el video y Uds. verán si el profesor Mehrabian tiene razón... Bush aparentemente se limpia la mano después de estrecharla con algunos lugareños, pero en la camisa de Clinton, quien no tiene reparos en saludar al mayor número posible de gente. El hecho es que esto ha sido presenciado por medio mundo. ¿Neurosis por la limpieza, o desprecio por los desfavorecidos? Saque Ud. sus propias conclusiones.

jueves, 25 de marzo de 2010

Y seguimos con los autobuses



En este caso no se trata de un autobús acordeón, sino de un autobús de dos pisos. Lamentablemente, no conozco ni el anunciante ni la agencia de publicidad, solamente que se trata de un autobús en la isla-república de Singapur. Al parecer, este tipo de publicidad en autobuses es bastante frecuente en Hong Kong y Singapur. En todo caso, es un buen trabajo, ya que aprovecha toda la altura del autobús para destacar la sensualidad de la figura femenina, que revisa los precios para confirmar la oferta ofrecida, en una pose muy provocativa, que concuerda perfectamente con el mensaje: la mujer que se inclina hacia abajo para ver los precios más bajos que están colgando de etiquetas en la parte inferior de los productos.

http://www.flickr.com/photos/teducation/51600369/in/set-197168/

Dr. Best



Dr. Best es una marca de cepillos de dientes de la multinacional GlaxoSmithKline (gsk), que tiene cepillos para niños, para para dientes y lengua, cepillos eléctricos, etc. Todos los tipos de cepillos de Dr. Best tienen su cuello flexible característico de la marca. Qué mejor lugar para colocar un comercial de cepillos flexibles, que en un objeto similar: un autobús flexible... La publicidad fue obra de los estudiantes de la Escuela de Anunciantes de Miami (Miami Ad School). Un factor clave en la publicidad sobre autobuses está relacionado con la propia limpieza que mantenga el conductor del autobús o el propietario sobre la zona cubierta con la publicidad. En este caso, un autobús sucio puede lograr el efecto contrario: hacer que el producto no se venda, debido a que se considere como algo "sucio". Por este motivo, es necesario seleccionar con cuidado qué clase de autobuses se utilizan para estos proyectos; quizás es preferible una empresa de transporte que se comprometa mediante un contrato a mantener las unidades en un estado aceptable de limpieza. También es necesario definir la ruta que seguirá el autobús, que sea la que interese a los clientes potenciales de nuestros productos (en este caso, quizás esto no sea tanto problema, ya que los cepillos de dientes son productos utilizados por toda la población...).

Por otra parte, en algunos países, la legislación de tránsito puede prohibir este tipo de publicidad, como en Noruega, donde se alega que en caso de accidente, el material publicitario puede dificultar la rotura de las ventanas con martillos para que los pasajeros puedan salir rápidamente.

http://adsoftheworld.com/media/ambient/dr_best_bus?size=_original

http://villageofjoy.com/odd-bus-ads/

miércoles, 24 de marzo de 2010

Buena pieza, mal mensaje






Esta pieza publicitaria, a juicio del autor de este blog, es interesante por recurrir a un montaje no convencional que llama la atención de los transeúntes del metro de inmediato, debido al elemento sorpresa, por la selección del lugar de colocación. Sin embargo, el mensaje que aparece en la valla de la pared no llega; el copy dice, textualmente: "Our potatoes are closer than you may think"... Y uno pudiera preguntar, "Who cares?" ¿A quién le importa realmente si las papas o patatas fueron sembradas en una gran hacienda, en un invernadero o en la casa de al lado? ¿Quiere decir, que las papas o patatas fueron cultivadas cerca del subterráneo? ¡Qué asco! Este mensaje carece totalmente de relevancia para el consumidor. Un mensaje más adecuado, hubiera sido: "Lays: siempre frescas, siempre en todas partes". Algo tan sencillo, ¿no puede pensarlo un creativo de una agencia publicitaria? ¿Dónde quedó el consumidor en este caso? Por fuera, desde luego...

E incluso, sin exprimirse el cerebro, hubiera sido preferible colocar simplemente "Lays". El que mucho habla, mucho yerra. Cuando no se le ocurra nada bueno que decir, lo mejor es no decir nada (esto es filosofía de avanzada...).

Lástima por la valla, que echa a perder la creatividad del artista que se le ocurrió colocar las papas saliendo del techo del subterráneo. Esto demuestra que un mal mensaje puede arruinar la campaña que se está montando, porque en ocasiones se olvida qué es realmente relevante para un consumidor.

La última frontera: AUDI









Una escultura de gran formato para exteriores que al mismo tiempo es una pieza publicitaria. El concepto de esta escultura fue obra del artista Gerry Judah. El peso de la pieza es de 44 toneladas y mide 32 metros de altura. Fue una obra para conmemorar el centenario de Audi en el Festival Goodwood de la Velocidad en el año 2009, patrocinado por esta empresa. La pieza es una representación de los logros de Audi en materia de automóviles deportivos; recuerda justamente a un tramo de las pistas de carreras que se vendían en las tiendas de juguetes hace varias décadas. En cuanto al mensaje publicitario, es ascensional: permite que el conductor sueñe con alcanzar nuevas fronteras, el automóvil convertido en un cohete, para llegar al espacio, "la última frontera", como decía el Intro de Star Trek.

Una obra hecha para impresionar a los asistentes e incluso a la competencia, al mismo tiempo escultura y publicidad. Así como no existen límites para este tramo de pistas de carreras (dejando el resto del recorrido a la imaginación del espectador), tampoco existen desde el siglo XX límites en la interconexión entre arte y publicidad: Andy Warhol lo demostró en infinidad de ocasiones con su sopa de tomate Campbell; Roy Lichtenstein también lo demostró llevando a sus cuadros a los personajes de Disney. La mejor demostración de que arte y publicidad pueden ser dos caras de la misma moneda.

martes, 23 de marzo de 2010

Nuevamente, Magritte: Volkswagen Polo Blue Motion




El Polo Blue Motion fue un vehículo presentado en el Salón del Automóvil de Ginebra en el año 2009, que se venderá en este año 2010, se está promocionando como uno de los vehículos más ahorradores del mundo en lo que a consumo de diesel se refiere: 3,3 litros por cada 100 kilómetros recorridos. La idea detrás de la marca paraguas Blue Motion es desarrollar tecnologías que permitan minimizar la descarga de dióxido de carbono al ambiente, el principal subproducto de la quema de combustibles fósiles. La marca Blue Motion de Volkswagen contempla todos los desarrollos orientados a lograr una mayor eficiencia en la utilización de los combustibles así como el diseño y la creación de vehículos híbridos. El impreso, de la agencia DDB de Alemania, utiliza el motivo recurrente de las nubes y el cielo del pintor surrealista René Magritte, para formar el automóvil sobre un lienzo en blanco, al tiempo que coloca al personal de la estación de gasolina o diesel como uno de los personajes de los cuadros de Magritte. Aparece también un súper tanquero de petróleo colocado en el interior de una botella de náufrago (para evitar que contamine el cielo azul) y el simbolismo de una partida de ajedrez entre los barriles de petróleo y los árboles y arbustos, como representantes del bando ecológico. Publicidad bien creativa, pero que hace falta detallar para captar todos los mensajes que se esconden en la misma, por lo que es necesario colocarla en lugares en los cuales el espectador tenga tiempo para observarla, como en revistas de caballeros, probablemente.

Para más información sobre el Movimiento Blue Motion, por favor visiten:

http://www.programaco2neutral.com/

Cinco enfoques sobre el mismo tema







Estos cuatro impresos se refieren a los accidentes automovilísticos. En el primer caso, donde aparece el celular bañado en sangre, dice "La persona que Ud. está intentando llamar, ya no está disponible. No utilice su teléfono móvil mientras conduce". Es una pieza de la agencia Leo Burnett de Dubai. En el segundo caso, se tiene un aviso de la empresa automotriz BMW de las consecuencias que puede tener manejar embriagado: "Los repuestos humanos no son tan originales como los de los carros. No beba y maneje a la vez". En el tercer caso, aparece un cinturón de seguridad desconectado, que alude a una columna vertical rota: "Un click pudiera salvar su futuro. Abróchese el cinturón", es un comercial de la agencia Marketforce para el Gobierno de Australia Occidental. En el penúltimo caso, se trata de un puesto de estacionamiento reservado para conductores borrachos, justo en el medio de un árbol. Finalmente, el último impreso pertenece a una campaña de responsabilidad social de la multinacional DIAGEO, a través de su güisqui Johnnie Walker, donde aparece el piloto Fernando Alonso, promoviendo la figura del conductor designado, el compañero del grupo que no bebe (al menos en teoría) y que lleva a los demás a sus casas.

Efectivamente, gran parte de los accidentes de automóvil ocurren por excesos en la ingestión de licor. El alcohol altera la percepción de los tamaños y las distancias, y la deshihibición que provoca la ingestión de alcohol se traduce en una sensación de seguridad que provoca que el conductor maneje a mayor velocidad, con la posibilidad de recibir un buen tortazo, e incluso la muerte. Por otra parte, las imprudencias con el teléfono móvil o celular mientras se conduce también producen accidentes. Algunas empresas incluso han prohibido a sus empleados contestar el teléfono móvil mientras conducen, e incluso cuestionan el uso de la modalidad "manos libres", al considerar que igualmente, produce un cierto grado de distracción mental. Algunas alcaldías en la ciudad de Caracas, por ejemplo, prohiben el uso del celular mientras se maneja por el Municipio y penan con multas al conductor que vean en esta actividad.

Publicidad con responsabilidad social con el mismo propósito, pero con enfoques diferentes. Las cuatro primeras, utilizan el miedo como elemento persuasivo (miedo a perder la vida, miedo a perder miembros, miedo a quedar inválido), mientras que la última tiene un carácter más orientador, como una sugerencia, donde se toma a una figura como modelo, un piloto de autos de carreras, para que los conductores obedezcan el mensaje que envía Alonso. En el caso del primer impreso, la imagen del charco de sangre es muy poderosa, pero puede ofender a cierto tipo de público por considerarse algo repulsivo y un poco amarillista, por lo que no es apta para todo público, a diferencia de las restantes, que son menos "chocantes" a la vista.

lunes, 22 de marzo de 2010

Psycho: jugando con el miedo



"Compre repuestos originales", pieza realizada por la agencia Giovanni+Draftfcb de Brasil para la Fiat. Este impreso juega con el miedo, una de las emociones primarias más poderosas, pero también presenta un pequeño problema: está dirigido específicamente a un target mayor de 40 años, ya que las últimas generaciones ni siquiera saben quién era Norman Bates, ni Alfred Hitchcock, ni Psicosis, a menos de que sean estudiantes de cine... No es de su época, tan sencillo como eso. A nosotros los cuarentones, que al menos crecimos con el conocimiento de la película Psicosis, sí nos llega el mensaje. A finales de los años 90 se hizo un remake de la película donde Vince Vaughn interpretaba a Norman Bates, pero fue lamentable: nada más lejano de la actuación de Anthony Perkins en la primera Psicosis (después se hicieron otras tres, con resultados poco alentadores).

Todos conocemos lo terrible que es quedarse accidentado en la mitad del camino. Gracias a Dios, casi siempre me ha sucedido en estacionamientos o en el peor de los casos, en la calle de día. Pero un problema nocturno, donde la única persona que nos puede ayudar es un asesino en serie, es realmente dramático... Es por eso que uno debe cuidar su automóvil con piezas originales, siempre que sea posible... A mí el aviso me impacta más, porque conozco la trama de Psicosis, y actualmente tengo un Fiat...