Feliz Año con Felicidad y Motivación: Coca Cola España y Ford Explorer Eddie Bauer

¿Qué recordaremos del 2010 cuando pase el tiempo? Probablemente algunos recordarán el triunfo de España en la Copa del Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010, otros pensarán en el Pulpo Paul, algunos recordarán a los 33 mineros chilenos, otros pensarán en Wikileaks, o en las lluvias haciendo estragos en Suramérica. Sin embargo, sobre todo lo bueno y lo malo que haya pasado, tiene que imponerse al final la búsqueda de la felicidad. Los comerciales que les coloco, para productos muy diferentes (Coca Cola y Ford Explorer Eddie Bauer), son del año 2009 y 2008, respectivamente, pero el mensaje que contienen es universal. Más allá de la venta de estos productos, son comerciales que nos hacen reflexionar sobre nuestro papel en el mundo. Estamos obligados a marcar la diferencia, no importa si tenemos 102 años o si somos recién nacidos, hagamos las cosas de una manera diferente para obtener resultados diferentes... La comunidad está en el camino, y la felicidad también es el mismo camino y nunca un punto de llegada. La felicidad es un estado interior de la mente, pero que puede propagarse como un virus y generar cambios en otras personas. Ojalá que tengamos siempre las palabras adecuadas para ayudar a los demás. Feliz Año 2011 para todos, luchen por sus sueños y luchen también por los sueños de los demás, aunque en ocasiones se solapen con los de ustedes. Siempre queda un espacio, donde se pueden desarrollar los sueños y el crecimiento común.

El comercial de Coca Cola España fue elaborado por la agencia McCann Erickson de Madrid y se difundió en el año 2009. El comercial de la Ford Explorer Eddie Bauer, fue elaborado por la agencia JWT Caracas, y está interpretado por el actor Albi de Abreu, con base en un discurso escrito por el redactor creativo Eduardo Layrisse. El comercial tiene varias páginas de apoyo en Facebook, ya que su poder motivacional es similar al de los grandes gurúes de la autoayuda, como Robin Sharma.

http://www.losmejoresanunciosdetelevision.com/2009/02/26/coca-cola-encuentro-estas-aqui-para-ser-feliz/

http://www.producto.com.ve/articulo.php?art=118&edi=21&ediant=

Bolígrafos con punta EXTRAFINA: PILOT

La agencia GREY, de Barcelona, España, tuvo una ingeniosa idea para resaltar el atributo de la punta extrafina de los bolígrafos de tinta de gel PILOT Hi-Tec C, que son fabricados por PILOT de Japón. ¿Se pudiera hacer un tatuaje sobre las figuritas de los "rudos" de LEGO? Con estos bolígrafos es posible... La publicidad muestra distintos personajes de LEGO con tatuajes más o menos complejos, al lado de los cuales resalta en primer plano el bolígrafo PILOT con el que fueron realizados. No sé cómo habrá funcionado la campaña, ni tampoco sé si LEGO está percibiendo algún beneficio con esto, más que la misma PILOT... El hecho es que, con los tatuajes, los personajes sí parecen unos verdaderos "patoteros"...

http://www.creativeadawards.com/pilot-shows-you-how-to-tattoo-your-lego-man/

http://www.designboom.com/weblog/cat/8/view/11030/grey-tattooed-lego-toys.html

Boom TV - Televisión en Macedonia

Este divertidísimo comercial forma parte de una serie de tres piezas producidas por la agencia Newmoment, de Macedonia, para el servicio de televisión Boom TV, primer servicio de transmisión televisiva digital inalámbrico en este país, que inició sus transmisiones en Noviembre de 2009. El comercial es bastante reciente, del mes en curso. Lo que demuestra, en las poblaciones multiétnicas características de esta región del mundo, es la capacidad de colocar los subtítulos en varios idiomas según se desee. ¿Cómo se logra el elemento cómico en el comercial? En primer lugar, con el producto que vende el árabe: naranjas descompuestas para quitar el mal olor de los baños. En segundo lugar, cuando aparece Indiana Jones... Y en tercer lugar, cuando Jones se come con gusto las naranjas descompuestas sobre las cuales se orinó el camello del árabe... Cosas de los "rudos" de la televisión... JA JA JA

Pues diviértanse, que hace falta reír un poco de vez en cuando...

Arte culinario: publicidad para el Sydney International Food Festival

Estos impresos ya tienen algo más de un año, pero vale la pena colocarlos porque ilustran una manera ingeniosa de aprovechar diferentes alimentos para reflejar el arte culinario de los diferentes países. Todas las banderas de los países están elaboradas con ingredientes utilizados con frecuencia en los alimentos que se preparan en cada una de las naciones. La idea fue obra de la agencia WHYBIN/TBWA, también de Sydney. Aparentemente, la publicidad se elaboró para el año 2009, pero en la págia web del Festival continúan apareciendo las banderas creadas el año pasado. En las fotos anexas no se encuentran todas las banderas que se diseñaron con los alimentos, pero pueden ir a la página del Festival que coloco abajo para que vean las restantes en miniatura.

Hay que reconocer que la comida siempre entra primero por los ojos, luego se siente por el olfato y finalmente por el gusto. Un buen arreglo en el plato, como hacen los grandes chefs, hace que el disfrute gastronómico se convierta en una experiencia multisensorial, donde incluso el entorno es importante: por eso hoy no se descuida la arquitectura del lugar, el mobiliario, la música, y algo que suele faltar mucho, lamentablemente, en mi país Venezuela: la cultura de servicio.

http://www.creativeadawards.com/interesting-sydney-international-food-festival-ads/

http://www.cravesydneyfoodfestival.com.au/cmspage.php?intid=142

Debajo de la cama, jamás: Banco Occidental de Descuento

Estaba esperando que subieran este comercial a youtube para colocarlo en el blog. Es una pieza publicitaria para el Banco Occidental de Descuento (B.O.D.), que en el año 2006 adquirió también las oficinas del grupo chileno Corp Banca en Venezuela. Le transmite al consumidor la idea clave de tener el dinero bien resguardado en el Banco, en lugar de conservarlo literalmente "debajo del colchón". Para ello, se basa en el bajo costo de apertura de una cuenta corriente en dicho banco, 100 Bolívares Fuertes, que es un monto inferior a lo solicitado por otros bancos para realizar esta operación (algunos bancos exigen más de 500 BsF para dicha apertura).

El comercial, al parecer producido también por la agencia publicitaria Creatia Publicidad (galardonada junto con su cliente en el año 2009 con ocho premios de la Asociación Nacional de Anunciantes, ANDA), trabaja también con la emoción básica del miedo: el temor a perderlo todo, por hechos fortuitos... Actualmente, existe una garantía por depósitos en los bancos que llegan hasta 30.000 Bolívares Fuertes, por lo que en el caso de algún problema bancario, el dinero del depositante no se pierde. Además, el comercial tiene otras "lecciones" para el consumidor, como enseñarle a los hijos desde pequeños el valor del dinero... Para que no lo lancen por la ventana como si fuera papelillo de Carnaval...

http://www.publicidadymercadeo.net/ver_articulo_portada.php?tem_id=93&sec_id=2

http://www.entornointeligente.com/resumen/imprimir.php?items=964155

412, Digitel - Publicidad de teléfonos móviles en Venezuela

La publicidad hoy en día está dirigida hacia los sentimientos de los consumidores. Este comercial lo he visto recientemente en las salas de cine de Caracas. La pieza promociona la telefonía móvil de Digitel, uno de los tres grandes operadores de telefonía móvil en Venezuela. Desde los primeros comerciales, esta empresa logró exitosamente la identificación rápida por parte de los consumidores gracias a los tres números que indican el serial de esta empresa: 412, elemento diferenciador importante, que lo distinguía del servicio Movistar de Telefónica (414) y del servicio Movilnet de la empresa estatal CANTV (416).

Uno de los puntos débiles de Digitel fue anteriormente la escasa cobertura nacional que ofrecía. Para indicar que eso ha cambiado, aparecen tres historias de tres lugares muy diferentes de la geografía venezolana: la región zuliana, la región andina y el Estado Nueva Esparta. El elemento emotivo viene dado por las historias que cuentan los tres niños en lugares típicos de Venezuela: la historia del Fortín de la Galera y la Laguna de los Mártires, en Juan Griego, Isla de Margarita; la historia de la tablilla donde apareció la Virgen de la Chinita, patrona del Estado Zulia, y por último, la historia de la loca Luz Caraballo, en los páramos del Estado Mérida. Cualquier venezolano que haya viajado por la geografía nacional, pues conoce con seguridad todas estas historias, y se ha encontrado con los niños que las cuentan, a modo de pequeños oradores, para transmitir la tradición a las generaciones futuras. Es un comercial que mueve el sentimiento de venezolanidad para cualquier habitante de este país.

Feliz Navidad... ¿Con espaguetti?: publicidad de Barilla

Así es, la agencia Young & Rubicam Italia decidió elaborar este sencillo pero excelente impreso para la empresa Barilla, una de las compañías más conocidas de Italia, que fabrica pasta de calidad desde 1877. No es un "platillo" usual para la Navidad o el Año Nuevo cristiano, pero igual la empresa tiene derecho a celebrar con sus consumidores porque es un alimento que se consume durante todo el año. ¿Quién está tan loco como para decir que no le gusta la pasta?

La elaboración de pasta es un proceso cuidadoso que comienza con la selección de los mejores granos de trigo duro, de los que se extrae la sémola durum, esencial para elaborar pasta de calidad, a menos de que quiera comer un "asopado" de pasta. Esto ni siquiera es sencillo hoy en día, debido a la escasez internacional de los commodities alimenticios por diversas razones, entre las cuales se destacan los contratos de compra a futuro y la utilización de los terrenos de cultivo para producir biodiesel. Luego, viene todo el proceso de mezclado de la sémola durum con el agua, para hidratar adecuadamente el almidón. A continuación, viene la extrusión de la pasta, a través de platos o discos que contienen los insertos con la forma deseada. Posteriormente, se hacen pasar las bandejas (en el caso de la pasta corta) o unas varas de metal denominadas cañas (en el caso de la pasta larga) a través de largos hornos de presecado y secado, donde la pasta es secada muy progresivamente hasta que la humedad residual se reduce lentamente a un nivel máximo de 12%, ya que un mayor contenido de humedad se traduce en desarrollo de hongos y otros microorganismos. Un secado muy rápido o no uniforme produce problemas de microgrietas en la pasta, que de inmediato se perciben como manchas blancas. Y finalmente, el empaque, primario, secundario y terciario, para luego comenzar con la distribución del producto a los mayoristas... Todo un proceso para que Ud. disfrute de un buen plato de pasta, y eso que no mencionamos lo que conlleva la elaboración de una buena salsa bolognesa...

Feliz Navidad para todos y que Dios los ayude a alcanzar el éxito durante el año entrante.

http://www.barillagroup.com/

Sobre los líderes formadores de opinión ("the influencers") y los primeros compradores/usuarios de los productos y/o servicios ("early adopters")

INFLUENCERS FULL VERSION from R+I creative on Vimeo.

Me pareció un video interesante que quería compartir con todos Uds., acerca de los influenciadores y los "early adopters" de los nuevos productos o servicios. Algunos investigadores de las redes, como el reconocido Duncan Watts, consideran que la influencia viene dada principalmente por una masa crítica de individuos fácilmente influenciables y por cuánta gente esté conectada a ellos, aunque estos estudios no excluyen la posibilidad del efecto de los influenciadores masivos.

En el mundo de hoy, globalizado y lleno de redes, cualquier idea puede propagarse rápidamente por Internet. Cualquiera puede ser un periodista: con un simple teléfono celular y una conexión a Internet inalámbrico, puede hacer que lo que está viendo en un momento llegue casi en tiempo real a millones de personas. Nunca había tenido tanto valor la "Word of Mouth": un consumidor puede convertirse en Internet en un fabuloso asesor de marketing anónimo o en un férreo opositor y enemigo de su empresa. De modo que, pórtese bien con sus clientes: le puede dar mucha más publicidad gratis de la que pueda imaginarse. En todo caso, en el siglo XXI, es imperativo que el Gerente de Mercadeo salga de la oficina e interactúe con los usuarios en diferentes ambientes, en especial en el punto de venta.

Las pastillas que hablan: publicidad para la franquicia farmacéutica LOCATEL

LOCATEL es una de las franquicias más conocidas en Venezuela en el área de farmacias. Se promociona como un "Supermercado de la Salud", ya que no solamente ofrece medicamentos, sino que también vende y alquila equipos de atención médica y ofrece así mismo los servicios de óptica, asesoría nutricional, vacunación y laboratorio clínico. Publica también una revista (+Salud) que vende en todas las tiendas en el territorio nacional y distribuye a más de 19.000 médicos en 960 centros de salud del país. Ha llegado a crear una tarjeta de crédito para financiamiento de servicios de salud, en conjunto con el banco Banesco. Promociona eventos como caminatas y carreras que se efectúan anualmente en Caracas. La cadena se ha internacionalizado y ha llegado a EE.UU. y Colombia.

La agencia publicitaria responsable de los comerciales de las pastillas, que ilustran cada uno de los servicios que ofrece Locatel, fue Concept McCann Erickson.

Pues les dejo los comerciales... No los encontré todos en youtube, pero si desean ver el resto pueden entrar en la página http://www.locatel.com.ve/site/p_contenido.php?sec=21&idd=90 , donde encontrarán a las "pastillas" o "grageas" interpretando diferentes personajes para cada uno de los servicios que ofrece Locatel.

http://www.locatel.com.ve/site/p_contenido.php?sec=18

Calidad vs. chapuza en la enseñanza del inglés: comerciales de Open English

Hoy todo se hace por Internet: se mueven cuentas bancarias, se buscan relaciones amorosas o amistosas, se revisan las noticias, se busca trabajo, se asiste a clases virtuales en Universidades, se compra todo tipo de productos y por supuesto, no podía faltar la enseñanza del inglés mediante clases virtuales.

Open English es un curso de inglés on-line que brinda atención personalizada y clases de conversación en vivo, disponible las 24 horas del día, los 7 días de la semana. ¿La estrategia de mercadeo para promocionarse? Pues contrastar a un muchacho que toma el curso de Open English, con su excelente y clara pronunciación y fluidez, con otro con aspecto de "pánfilo", que toma un curso convencional con todos los apuntes y profesoras "chimbas" (de mala calidad). Las frases de estos comerciales pasan a incorporarse al léxico popular y el famoso "I can talk to Washington too" que dice el personaje es utilizado luego en bromas entre estudiantes y profesionales. Lo importante es que así se crea la recordación de la marca.

Bueno, pues disfruten y rían un rato con los comerciales... Algunos comentarios en Internet demuestran que hay gente que odia estos comerciales, alegando que son poco creativos. Pero si cumplen su propósito, habría que ver hasta qué punto la creatividad debe llegar a un compromiso con la efectividad. Los comerciales fueron dirigidos por Dali Yazawa. Definitivamente, aprender inglés correctamente no es algo que deba realizar con unos chapuceros. Para muestra, tiene estos videos...

http://www.openenglish.com/what-is-included.do

Otro comercial con doble sentido: NatuChips Platanitos Caribas

Bueno... Hay gente que realmente odia estos comerciales porque opina que es una falta de respeto al campesino venezolano, que es una burla intolerable por colocar un personaje que en lugar de ser un verdadero "macho", pues parece tener ciertas inclinaciones por los plátanos... No voy a explicar de qué se trata, el asunto se entiende por sí solo... Incluso algunos anti-fans han abierto una página de facebook donde piden una "pita" para este comercial. No obstante, hay que reconocer que el doble sentido de este asunto realmente hace reír y la frase que repite el campesino es tan pegajosa que una vez terminado el comercial, el espectador puede "echar broma" con la misma.

El producto se refiere a las lonjas de plátano semimaduro fritas, conocidas en inglés como "plantain chips", que se suelen comer con sal y desde hace algunos años se venden también empacadas con sabor a ajo. Los comerciales fueron elaborados por la agencia BBDO para su cliente Snacks América Latina, propietarios de la marca NatuChips Platanitos Caribas. Pese a que tienen ya más de dos años, pues nos continúan haciendo reír, cada vez que los recordamos o que los vemos en youtube.

Cambiando la imagen de un producto percibido como "perjudicial" para la salud: ¡Cooooman huevo!

Estos comerciales de televisión se transmiten en Venezuela desde hace algunos años. Forma parte de una campaña de cambio de imagen para promover el consumo de huevos, para el Instituto para la Investigación y Promoción del Consumo de Huevos, Inprohuevos. Para el año 2008, el consumo nacional se ubicaba en 142 unidades por persona por año. Como se sabe, en muchas ocasiones este alimento está cargado de connotaciones negativas, en especial para las personas maduras o de mediana edad, que tiemblan de miedo ante la asociación de la palabra "colesterol" con el huevo de gallina. El comercial refuerza los aspectos positivos que tiene el alimento; a fin de cuentas, ¿qué alimento no es dañino si se consume en exceso?

Observen el comercial que se elaboró en versión "doble", con personajes reales y con las caricaturas de los huevos. La canción, el mismo ritmo tropical para ambas, pero a mi parecer, la caricatura tiene mayor "gancho" que el comercial realizado con personajes reales, porque justamente hace reír... Es algo irónico que los "huevos" estén solicitando que se coman "huevos"... Adicionalmente, la palabra "huevo" en Venezuela se refiere también, en lenguaje coloquial, al aparato reproductor masculino, por lo que más gracia hacen aún los comerciales a los consumidores nacionales. Otro elemento gracioso que se percibe en el comercial es que el "niño huevo" le solicita a su mamá que le sirva "perico". El perico es un preparado de huevo revuelto con tomate y cebolla sofritos y troceados que se sirve para rellenar la empanada nacional, la "arepa", o bien para comerlo acompañado con otros alimentos. Pero con la palabra "perico" también se conoce una forma de preparación de la cocaína, obviamente, esto es captado por los jóvenes y comienzan las bromas al respecto. Pero al final, el comercial logra tener la recordación deseada por el público.

El comediante que aparece al final de los comerciales, Claudio Nazoa, también protagonizó hace años unos comerciales para favorecer el consumo de sardinas, cuyo mensaje final era: "Cooooman sardinas...". En este caso, pues la intención es similar, pero el mensaje es hacia los huevos... Por cierto, Claudio Nazoa es hijo de un famoso poeta venezolano (Aquiles Nazoa), médico con postgrado en psiquiatría, comediante y cocinero.

La campaña, adicionalmente, se colocó en revistas, en radio y en vallas publicitarias en las autopistas venezolanas; la foto anexa ilustra una de estas vallas. La agencia publicitaria responsable es SICREA Publicidad y Marketing, de la ciudad de Valencia, Venezuela. Recientemente, se lanzó un comercial navideño de los "huevos", que aún no ha sido subido a youtube. Se los debo...



http://www.inprohuevos.org/

http://www.esquizopedia.com/2007/10/09/somos-los-ricos-huevos/

Convirtiendo un acto "sucio" en publicidad creativa: Repromed

Esto se trata de publicidad para hombres jóvenes, definitivamente... ¿Y quién no fue joven alguna vez? Déjese de pacaterías y ríase solo, que quien lo hace, de sus picardías se acuerda... Esta idea se le ocurrió a la agencia Jampshop, para llamar donantes de esperma a la clínica Repromed, el principal instituto médico para el tratamiento de la infertilidad en Australia. En una revista de hombres de amplia difusión, FHM, colocaron dos páginas "pegadas", que al separarlas, dejaban ver en una página a una modelo muy sexy en ropa interior con el mensaje "No botes tu esperma", y el link a la página web de la clínica, donde se sometía a los potenciales donantes a una prueba en línea para evaluar si eran candidatos elegibles para la donación.

En otras palabras, el mensaje trata de apelar al deseo del lector de sentirse útil a la sociedad, ayudándola de una manera gratuita y placentera, proponiéndole incluso la posibilidad de engendrar vida sin tener las responsabilidades de ser padre... ¿Posmodernidad? Con toda seguridad, pero lo que a primeras luces parece un acto de irresponsabilidad, con una publicidad que apela a un acto reprobable socialmente, se convierte en la posibilidad de captar nuevos donantes para la clínica de fertilidad. Lo malo, en ocasiones, también tiene su lado bueno: es por ello que hay que tener precaución con las consideraciones absolutas sobre los actos humanos.

http://adsoftheworld.com/media/print/repromed_dont_waste_your_sperm?size=_original

Sun Chips: Empaque amigable al ambiente, sí, pero demasiado ruidoso, también

En ocasiones, se pasan por alto algunos "detalles" durante el desarrollo de un producto. Detalles que, en el mejor de los casos, llevan al rediseño del producto o en el peor de los casos, a su retirada temprana del mercado.

Pues esto fue lo que le sucedió a la gente de Frito Lay con el rediseño del empaque para su producto Sun Chips y el empaque del producto. Se pasó a utilizar material biodegradable, una película de poli(ácido láctico), polímero derivado del maíz y biodegradable en operaciones de compostaje, en lugar de las tradicionales películas plásticas (polipropileno biorientado, monoorientado, polietileno o poli(etilén tereftalato) para dar una imagen de producto amigable al ambiente. Incluso, se comunicó al consumidor que los Sun Chips eran horneados con vapor provenientes de electricidad basada en celdas solares...

Sin embargo, al producto no le fue bien... Porque cuando se abre, produce un ruido muy fuerte... Increíble, pero cierto: este detalle de diseño fue obviado por la empresa durante el desarrollo. ¿Por qué no se realizó un estudio de mercado con un panel de consumidores previo al lanzamiento del producto? O si se hizo, ¿por qué no se detectó este problema? El producto Sun Chips está promocionado por Frito Lay como un "snack" crujiente, por lo que el empaque pudiera reflejar esta realidad, pero en lugares como cines o teatros, ¿un empaque tan ruidoso no pudiera molestar a los vecinos de asiento?

El hecho es que la noticia salió publicada en The Wall Street Journal, un periódico bastante respetado en EE.UU. Un piloto de la Fuerza Aérea estadounidense, Scot Heatman, midió con un decibelímetro el nivel de ruido de la apertura de los empaques de Sun Chips, afirmando que el sonido era mayor que el nivel de los ruidos de la cabina de su avión a reacción, alcanzando 95 decibeles, un nivel mayor del que tiene la apertura de una bolsa de Tostitos Scoop Chips, que llega a los 77 decibeles. No solo se quedó allí, sino que lo publicó en su blog personal bajo el nombre: "Potato Chip Technology That Destroys Your Hearing".

Un señor de 69 años en Tempe, Arizona, también le envió a Frito-Lay el siguiente comentario: "Por favor, NO VENDAN NUNCA los Sun Chips en este empaque en los puntos de venta". Incluso, se llegó a crear una página de Facebook: "SORRY BUT I CAN'T HEAR YOU OVER THIS SUN CHIPS BAG", que tiene más de 29.000 amigos, donde la gente decía que era lo peor cuando se trataba de abrir un empaque de Sun Chips a las 2:00 a.m. y no se quería despertar a nadie en la casa. En un colegio de Fairbanks, Alaska, una profesora regañó a un estudiante de 12 años que hizo demasiado ruido al abrir su empaque de snack.

En teoría, todo esto tiene que ver con la temperatura de transición vítrea del poli(ácido láctico), la temperatura "Tg", que me gustaría explicarles mejor pero que como ingeniero en polímeros trataré de no hacerlo para no sobresimplificar el asunto. La Tg del poli(ácido láctico) es superior a la temperatura ambiente, por lo que la fase amorfa del polímero tiene mayor rigidez, en especial en polímeros semicristalinos. ¿Resultado? Un polímero más rígido hará más ruido cuando se "arruga" el empaque (Como cultura general, les comento que en el caso de las típicas bolsas de polietilenos de alta densidad y lineales de baja densidad, el mayor ruido frente a las bolsas de polietileno de baja densidad se debe a la mayor cristalinidad de los primeros en comparación con el último, por eso las bolsas de polietileno de baja densidad suenan menos y son más "suaves" que las de polietilenos más cristalinos).

Muchas veces, se piensa que en el desarrollo de un producto todo se trata de "soplar y hacer botellas". Pero si se pasa una sola cosa por alto, por más pequeña que sea, pueden haber problemas, como en este caso. El hecho es que Frito-Lay está buscando como rediseñar el empaque de este producto. ¿Posible solución? Añadir un "plastificante" al material para bajar la temperatura de transición vítrea del poli(ácido láctico), pero esto también tiene sus implicaciones: es necesario revisar de nuevo todo lo que implica migración hacia el producto, estabilidad del mismo, propiedades de barrera de la película, etc., etc... De momento, lo que hizo Frito-Lay fue colocar la leyenda, en la parte trasera del empaque: "This bag is louder because it is compostable"... Pero el poder de las redes y de los usuarios descontentos con el empaque, no puede ni debe subestimarse.







http://www.shelfimpact.com/archives/2010/08/fritolay_keeps_chipping_away_f.php

http://online.wsj.com/article/SB10001424052748703960004575427150103293906.html

Tránsito Amigo: Publicidad basada en el temor - Del auto a la silla de ruedas

La agencia Ageisobar de Sao Paulo, Brasil, elaboró esta obra de publicidad móvil para la organización Tránsito Amigo, formada por padres, amigos y víctimas de tránsito en Brasil. Al igual que en muchos países del mundo, una de las causas principales de accidentes automovilísticos consiste en la conducción bajo los efectos de la ingestión excesiva de alcohol.

Este transporte, repleto de sillas de ruedas,en lugar de automóviles, circuló por la zona metropolitana de Sao Paulo el día 21 de Noviembre de 2010, que es el día mundial de la recordación de las víctimas de accidentes de tránsito. En la gráfica, vemos a la gandola estacionada justo enfrente de un comercio que parece ser una licorería. "Este (una silla de ruedas) puede ser el próximo medio de transporte de quien bebe y conduce", muy acertado el mensaje y la obra publicitaria, que al final de cuentas es una campaña basada en el temor, pues ¿quién desea cambiar un par de piernas funcionales por una silla de ruedas para caminar? Nadie en su sano juicio lo haría. Es el miedo utilizado con un buen propósito: concientizar a los jóvenes de las consecuencias de sus actos, cuando deciden ponerse al frente de un volante.

La idea no es nada nueva, pero la ejecución es brillante y hace que el miedo se coloque al servicio de una buena causa, por un mundo mejor. Les recomiendo que hagan clic sobre la foto para que puedan ver bien los detalles.

http://www.ibelieveinadv.com/

Mercadeo musical para niños: los ositos gominola

Me imagino que habrá un gran número de padres que ya deben detestar esta canción... Los niños no se conforman con verlo una sola vez, supongo que esto guarda relación con el alto número de visitas en youtube en cada uno de los idiomas a los que fue traducida la cancioncita: 66 millones de visitas en un caso, 33 millones en otro, 11 millones en otro más... En total son más de 800 millones de visitas que tiene este video. Mucho más de los que puede aspirar cualquier generador de contenidos para la red 2.0.

¿Mercadeo musical efectivo para niños pequeños? Pues este video se lo dice todo. Cree canciones pop, simples y pegajosas, si tiene con qué, pues adquiera derechos para el uso de canciones conocidas y populares en el pasado. Invente un personaje divertido y algo loco. Juegue con los colores y el movimiento, sin llegar a aturdir. Haga que el personaje baile en el video (¿Recuerda los Backyardigans? Se la pasan bailando en cada programa...). Diseñe una aventura, digamos un viaje alrededor del mundo: transporte al personaje en globos, en naves espaciales, en automóviles. Incluso, ¡póngalo a rapear! Y si quiere internacionalizarse, traduzca la canción a todos los idiomas y edite los CDs y DVDs respectivos, asegúrese de imprimir miles de copias, en especial si el producto es sabroso, porque no solo venderá la chuchería sino también miles de discos.

Hay gente que considera que el mercadeo para niños es poco ético, ya que las inocentes criaturas no pueden enfrentarse a las estrategias del mercado, que los convierte en consumidores precoces a través de necesidades creadas. Pero en cualquier caso, hay que reconocer que los niños se divierten con este video, ¡si nos divertimos hasta los adultos, cómo no la van a pasar bien ellos!

La empresa GummyBear International, de New Jersey, es la responsable de la creación de este exitazo de los niños. El osito bailarín tiene toda una personalidad y por supuesto, un nombre: Gummybär. Ya ha editado dos CDs, y al igual que la japonesita virtual de la que hablamos hace varios posts, Gummybär no existe. Es un fenóneno virtual que se ha regado como un viral por todo Internet.

Ya sabe, aprenda algo de este video. No digo que copie la receta al pie de la letra, no todo el mundo puede seguir la misma estrategia. Pero considere si lo que está haciendo ahora, vale realmente la pena o conviene aventurarse un poco más y crear su propio Gummybär.

Pues les dejo acá también el video navideño del osito Gominola, aprovechando la temporada.



http://www.gummybearinternational.com/about/

http://www.gummybearinternational.com/ecard/

http://www.gummibar.net/music/

Los productos de Automercados Plaza's bien valen una canción de Bach: la selección adecuada de una obra musical y su integración con la imagen

¡Qué agradables pueden llegar a ser los comerciales musicalizados! En especial cuando la agencia o el creativo seleccionan la música acertada y la integran bien con las ímágenes. Este es el caso de la agencia venezolana Pulso Sociedad de Ideas, que elaboró este comercial para la cadena de Automercados Plaza's, un automercado destinado a un target superior (el copy "Clase Aparte" lo indica todo...). La idea de la frescura y la variedad de los vegetales y frutas logra asociarse perfectamente con la perfección de una obra maestra barroca, el Preludio de la Partita N°3 del insuperable Johann Sebastian Bach (BWV 1006), una pieza originalmente compuesta para laúd. Observe detenidamente la especie de "fotograma" que se logra elaborar con los productos mencionados. Realmente pareciera un desfile de vegetales y frutas.

Y si quieren escuchar la pieza de Bach completa, aprovechando la ocasión, les coloco acá el video de la violinista que mencionaba en estos días, Vanessa Mae, interpretando la obra en cuestión. Todo un "hit" en youtube (más de 1 millón 740 mil visitas), si se considera que J.S. Bach murió hace 260 años, en la época en la que aún no se concebía ni remotamente el marketing.

La verdad incómoda: Wikileaks

Cómo evitar escribir aunque sea un post sobre este fenómeno de Wikileaks. ¿Qué consecuencias tendrá Wikileaks en el ámbito de la política internacional e Internet?
Vamos a enumerar algunas de las más evidentes: 1) La información y la libertad de prensa se verán perjudicadas: ya que cualquier documento puede salir a la luz pública, los gobiernos, y en particular el gobierno americano, endurecerán su política de acceso a información considerada como sensible. 2) Mayor vigilancia nacional e internacional a cualquier información, rumor o comentario que se publique en Internet, por parte de las agencias especializadas de EE.UU. (NSA, CIA, FBI), lo que a la larga puede implicar que cualquiera pueda ser considerado "sospechoso" si lo que publica puede apreciarse como riesgoso para la "Seguridad Nacional" de EE.UU., esto puede traer la autocensura por parte de personas que conozcan información que pueda interpretarse como "reservada". 3) Daño a las relaciones diplomáticas entre los países, aumento de la desconfianza internacional y renuencia a la cooperación entre naciones: si bien los documentos de Wikileaks no son ningún secreto para nadie (o eran lo que se llama con frecuencia "secreto a voces"), produce cierto impacto observar el trabajo de redacción "tras bastidores" que realizan las Embajadas americanas en los países involucrados en las revelaciones. 4) Creación o fortalecimiento de posiciones antiamericanas en los países involucrados en los documentos, que lamentablemente y como siempre, terminarán pagando y sufriendo ciudadanos civiles que nada tienen que ver en este asunto. Todo esto, entre otras implicaciones.

Como bien dicen los sabios, no existe nada oculto entre el cielo y la tierra. En cualquier lugar, la llamada "ingeniería social", se las ingenia y se las continuará ingeniando para develar las actividades reservadas de gobiernos, corporaciones y colectivos, mediante estrategias que involucran la persuasión, la manipulación, la intimidación, el chantaje y el engaño. Julian Assange, el australiano fundador de Wikileaks, para algunos es hoy un héroe y para otros un prófugo de la justicia buscado por Interpol. Inevitablemente, uno recuerda la película de Will Smith que data de 1988, Enemy of the State. En este caso, con la tecnología bastante más avanzada hoy en día, cualquier persona puede ser ubicada en cualquier lugar del mundo (GPS, Google Earth, Google Maps, y estas solo son aplicaciones civiles, imagine lo que tienen los militares...). ¿Es un héroe Julian Assange o es un criminal que busca destruir el sistema y la diplomacia mundial, el colapso global? Para un mundo que se ha acostumbrado a vivir de la mentira, quizás sea un criminal, para el resto del mundo, quizás sea culpable del endurecimiento consecuente que tendrán los organismos reguladores de la libertad de información y del acceso a la misma.

En todo caso, lo que ha quedado más que evidente, como bien cantaba Manu Chao en los años 90 del siglo pasado, "Todo es mentira en este mundo, todo es mentira la verdad, todo es mentira yo me digo, todo es mentira, por qué será... Mentira la mentira, mentira la verdad...". Quizás no se pueda vivir sin secretos ni vivir todo el tiempo diciendo la verdad. Pero lo que sí ha sido evidente, es que desde finales del siglo XX, se acabó la privacidad. La famosa frase de Andy Warhol, que decía que en el futuro todos tendríamos quince minutos de fama, se ha transformado en que en el presente, todos tenemos apenas quince minutos de privacidad: hoy en día, todo es un reality, todo es público, todo se sabe, las redes son violadas constantemente, la gente publica su vida completa en facebook, linkedin y otras redes, todo es un reality tipo MTV; ¿qué se podía esperar entonces de la diplomacia internacional? Que algún osado hiciera un reality show sobre esto: Julian Assange fue el que se atrevió a hacerlo. En todo caso, las lujosas máscaras de la diplomacia internacional han caído y se han roto en pedazos gracias a Wikileaks. Tomará un tiempo reconstruirlas, pero aún reparadas quedarán con grietas y filtraciones.

http://momento24.com/wp-content/uploads/2010/11/JulianAssange.jpg

http://es.wikipedia.org/wiki/Enemigo_Publico

Pantene: you can shine

Hoy en día, las ideologías y planes de vida se reducen a tres palabras, ya lo ha dicho el español Vicente Verdú en un libro reciente. "Impossible is nothing", "Just do it", "Yes, we can", "You can shine"... Sin embargo, en lo personal no veo esto como algo negativo: ¿qué necesidad existe de utilizar palabras y construcciones casi incomprensibles y una divagación intelectual de varios párrafos (divagación por lo demás monótona, en muchos casos), para transmitir una idea sencilla, que se puede sintetizar en un cuento, en un video e incluso en tres palabras?

Este comercial fue elaborado por la agencia GREY de Tailandia, para el champú Pantene de su cliente Procter & Gamble. Dirigido por el destacado director tailandés de comerciales Thanonchai Sornsriwichai, el video nos muestra la historia de una chica sordomuda que aprende a tocar violín con la ayuda de un maestro hasta que logra asombrar a una audiencia completa en un recital, interpretando el famoso Canon de Pachelbel. You can shine, porque no solamente puede brillar el cabello, sino que también puede brillar la personalidad invencible de una jovencita que lucha contra la marea que la quiere encasillar y apagar su luz.

Y lo interesante de este comercial, es que sin llegar a situaciones tan dramáticas como la de la protagonista, hemos pasado por tantos momentos en los que algunos de nuestros familiares e incluso algunos de nuestros amigos y conocidos nos han dicho "no sirves para esto", "abandónalo ahora", "acepta la realidad", "DESPIERTA", "MADURA", "SÉ RESPONSABLE"... Tantas barbaridades que incluso provienen de nuestros padres, y aún así logramos salir adelante... ¿Cómo no vernos aunque sea parcialmente reflejados en la violinista sordomuda? La castración psicológica de los niños no se diferencia mucho de su homóloga física, en ambos casos, queda un ser disminuido, temeroso de luchar por lo que desea. Es por ello que nuestra propia luz y nuestras propias convicciones son las que deben tener mayor validez para nosotros; no significa esto no escuchar a nadie, sino escuchar de manera selectiva, tomando solo lo bueno y desechando lo malo.

La música barroca, atemporal y eterna, es otro de los elementos fuertes de este comercial. La protagonista, me hace recordar a la afamada violinista de Singapur, Vanessa Mae. El ambiente en el que se desarrolla la protagonista, pese a tratarse de Tailandia, hace pensar de inmediato en las duras condiciones de vida de la población del sureste asiático: desde la terrible masacre acometida por el dictador de extrema derecha Pol Pot, hace algunas décadas, hasta la prostitución que ejercen las niñas en lugares como Bangkok y Manila. El video me hace recordar también una reciente película que retrata la realidad de los que se dejan aplastar por las circunstancias, maravillosamente protagonizada por Jamie Foxx en el papel de un violinista enajenado que es redescubierto por un periodista protagonizado por Robert Downey Jr. (The Soloist).

El comercial ya sobrepasó los 4 millones de visitas en Youtube. Disfrútenlo y véanlo al menos un par de veces, vale la pena. Que pasen un feliz fin de semana, estimados lectores.

Metro de Caracas: impreso publicitario, marcalibros y regla

El Metro de Caracas fue inaugurado en 1983, durante la gestión del Presidente Luis Herrera Campíns. En aquel momento, una sola línea cruzaba la ciudad de este a oeste. Un metro con tecnología francesa que creó toda una cultura debajo de la superficie: el venezolano se "transformaba" y se convertía en una persona cuidadosa, aseada, respetuosa y tranquila debajo de la superficie. Se decía que Caracas era más limpia debajo de ella que en la superficie, y era verdad. En cualquier caso, por donde pasaba el Metro, en la superficie, el paisaje se transformaba y se creaban nuevos espacios urbanos más ordenados y limpios que los existentes previamente.

La situación hoy en día es muy diferente. Para una ciudad que hace tiempo tiene más de 6 millones de habitantes, y quizás medio millón más que viene de las ciudades satélites, el Metro de Caracas quedó pequeño, pese a contar actualmente con cuatro líneas y tener dos más en construcción y alguna otra en proyecto. Se calcula un millón y medio de usuarios por día en el sistema. La gente se desespera y no solo se agolpa sino que en ocasiones se caen a golpes, en ciertas estaciones, para poder entrar y salir de los vagones. Existen carencias de trenes y de aire acondicionado en algunos vagones, a lo que se suman fallas eléctricas ocasionales en algunas estaciones. Por supuesto que la gente se amotina y comienzan protestas que en algunos casos han sido disueltas por la policía. Esto sin contar los amigos de lo ajeno que buscan incautos en los vagones.

La situación llegó a un punto de saturación en las semanas pasadas, cuando los retrasos fueron excesivos y el ánimo de los usuarios se caldeó al extremo. Por supuesto, en un país dividido en dos bandos políticos, las penurias del Metro fueron capitalizadas rápidamente por la oposición. La respuesta del Gobierno antes esto fue nombrar un nuevo Presidente para el Metro de Caracas, mejorar la vigilancia de las estaciones con la Policía Nacional y realizar las inversiones necesarias para volver a recuperar los trenes, un número de los cuales presentaba problemas por falta de refacciones. Adicionalmente, se está intentando volver a retomar la "cultura Metro", mediante acciones como este volante que en realidad es un marcalibros con mensajes de "Reimpulsar el Metro" (en consonancia con las cinco "Erres" propuestas por el Presidente Chávez), pero que al darle la vuelta se convierte en una regla que parece un ticket de Metro gigante (la banda marrón al centro simula ser la banda magnética del ticket) y con varios mensajes impresos: uno que indica que se están tomando las medidas para mejorar, otro que suministra la cuenta en Twitter del Metro de Caracas y uno tercero que le solicita al usuario respetar las reglas del sistema Metro.

No sé que agencia tuvo la idea creativa pero me parece original la cartulina que sirve de marcalibros y regla y que además parece un ticket de Metro gigante, además de los mensajes que contiene. De hecho, la regla puede asociarse en español con la unidad de medida de longitud, el metro, que casualmente es también como se denomina al subterráneo caraqueño. El Metro de Caracas también ha aceptado nuevamente avisos publicitarios en su interior (que habían sido removidos en cierto momento) y esto puede ayudar en la financiación del sistema. Otro problema consiste en que la tarifa de uso es más económica que la que cobran los transportes superficiales que suelen ser una experiencia tanto o más desagradable que viajar en un vagón congestionado.

Virgin Media y Speedy Gonzales

¿Quién no recuerda a Speedy Gonzales y a Silvestre? Dos de los personajes más queridos de la Warner Brothers, tanto por niños como por adultos. Pues resulta que la empresa Virgin Media, del Reino Unido, ha colocado a Speedy Gonzales como protagonista de varios comerciales de TV para promocionar su banda ancha de fibra óptica, dando a entender que se trata de la banda ancha más rápida disponible en el mercado inglés (puede alcanzar los 100 Mb). La campaña publicitaria está a cargo de la agencia DDB Reino Unido, con la planificación de medios realizada por la agencia MG OMD. La campaña incluyó el montaje de una valla elaborada de queso puro que fue colocada en el Covent Garden, en el Centro de Londres, cuyo montaje les coloco abajo. Ni idea de cómo olería la valla al cabo de varios días, ni por cuántos días permaneció en el lugar...

El símbolo de Virgin Media, un ocho acostado, el típico símbolo del infinito matemático, para reflejar la velocidad y/o la capacidad infinita de descargar documentos a través de una red ultrarápida.

¿Quién de nosotros no quiere volver a ser niño? Aunque hay que aclarar que estos comerciales no están dirigidos a los niños, que hoy en día son "nativos digitales"; están dirigidos a los adultos que crecieron viendo los dibujos animados (o como decimos en Venezuela, las "comiquitas") de estos personajes... Speedy Gonzales se convirtió en una especie de justiciero, parecido al "Zorro", pero en este caso siempre lograba engañar y despistar al "gato gringo", a Silvestre... Todos queremos ser niños otra vez, ¿o me va a decir que no le emociona ver este comercial? A mí sí, vengo de un día en el que, para llegar a tiempo a mi trabajo a las 7:30 a.m., estaba manejando a las 4:30 a.m., y solo vivo a media hora de la capital, Caracas, ya que todo se encontraba colapsado por las lluvias. Sí, queridos lectores, la realidad es dura y en ocasiones deseamos aunque sea mentalmente regresar a la "edad feliz" de las "comiquitas". Y si vamos a realidades diferentes de las latinoamericanas, la cosa no es muy diferente: en Europa y EE.UU., crisis, recortes y pérdida de beneficios y/o derechos adquiridos. Excelente estrategia la de Virgin Media, ayudándonos a soñar, aunque sea por el tiempo que dure el comercial.

http://www.guardian.co.uk/media/2010/oct/21/virgin-media-ads-use-speedy-gonzales

La innovación y el mercadeo en la Venezuela de 1900: Ponche Crema

Cualquier venezolano o extranjero que haya residido en Venezuela durante las festividades navideñas con toda seguridad ha conocido el Ponche Crema. ¿Qué es el Ponche Crema? Un licor inventado por un caraqueño interesado en la química y en el desarrollo de perfumes y licores, Eliodoro González P., en 1900, basado en leche, huevos, azúcar y licor. El Ponche Crema recibió la patente de invención en 1904, firmada por el entonces Presidente de Venezuela, Cipriano Castro.

Pero Eliodoro González quiso que su licor trascendiera las fronteras de Venezuela, para lo cual viajó por Europa y por EE.UU. a fin de dar a conocer su creación, recibiendo premios y reconocimiento en las ferias de alimentos tanto de EE.UU., como de Inglaterra y Francia. Toda una labor de marketing, en una época en la cual no existían aviones, ni televisión, ni teléfonos celulares ni Internet. Los viajes se realizaban en grandes transatlánticos (¿cómo olvidar el Titanic, que se hundió en 1912?), la electricidad, la telefonía y los automóviles aún eran tecnologías incipientes y si acaso la prensa escrita y el correo eran los únicos medios de enterarse de algo. Hoy las estampillas, uno de mis pasatiempos, se imprimen casi únicamente para coleccionistas interesados, debido a la desaparición casi total del correo en papel.

Tras la muerte del inventor en 1923, en 1946 los herederos firman con el grupo H.L. Boulton, experto en el mercado de licores, y la empresa pasó a llamarse Compañía Anónima Ponche Crema. Posteriormente, se inaugura el primer complejo industrial para la producción de Ponche Crema. Una modernización y ampliación de los equipos y las líneas ocurrió en 1995. En 1997, la empresa se propuso intensificar la exportación del licor y ha logrado ubicarlo en países vecinos de Sudamérica, el Caribe e incluso en los EE.UU. La empresa posteriormente adquirió un Complejo licorero en la región central del país y hoy en día la empresa integrada se conoce como Complejo Licorero Ponche Crema.

Es curioso observar, a propósito de estas marcas centenarias, que la etiqueta del Ponche Crema no ha sufrido variaciones significativas en el tiempo. Es más, aún se mantiene el lema que su creador colocó en las etiquetas del Ponche Crema original: "Único de Eliodoro González P.". Es curioso que ya a comienzos del siglo XX, se pensaba en la diferenciación de los productos, que muchos años después, expertos del mercadeo como Al Ries y Jack Trout luego propusieron en varios libros.

En qué momento esta bebida comenzó a tomarse en abundancia en las festividades decembrinas venezolanas, pues no lo sé, pero sí les digo que es difícil encontrar un hogar que no tome o haya tomado o tenga alguna botella de este producto en la mesa navideña. Ponche Crema con hielo, es el sabor de la Navidad en Venezuela.

¿No les recuerda este caso de éxito a la historia de la Maizina Americana? El Ponche Crema también tiene 100 años, casi con la misma identidad. Y fuera de las fronteras de Venezuela, ¿no les recuerda a la Coca-Cola? Cuando tenemos un producto exitoso y antiguo, ¿debemos renovar la imagen? La respuesta es más que clara: un rotundo NO.

http://www.ponchecrema.com/nos_historia.php

Jaume Plensa y la Crown Fountain del Millenium Park en Chicago

En ocasiones, el arte moderno de gran formato se integra con la arquitectura de la ciudad. Esto es lo que sucede en el Millenium Park de Chicago, donde las obras de arte han pasado a ser obras arquitectónicas. Lamentablemente, no conozco el parque en persona, lo más cerca que he estado de Chicago fue en los botes que pasean a los turistas por las Mil Islas en los Grandes Lagos, pero en el sector canadiense, espero algún día poder conocer esta gran ciudad estadounidense.

Mirando un reportaje de Televisión Española Internacional, me llamó mucho la atención la obra del artista catalán Jaume Plensa, en particular ésta, la Crown Fountain del Millenium Park de Chicago. Se trata de dos monolitos electrónicos que al mismo tiempo son fuentes de agua, monolitos que proyectan caras humanas de diferentes etnias y diferentes culturas como una muestra del espíritu global de las sociedades actuales; al mismo tiempo, el agua, como elemento vital, que sale de la "boca" de la cara electrónica, le añade un toque místico al montaje, pues se transmite la idea de que el hombre, con su aliento, puede infundir agua, o vida, que es lo mismo, a la imagen y semejanza de Cristo. Vemos las caras, pero por momentos nos sentimos vistos por ellas. Al colocar gente corriente en este montaje multiétnico, Plensa ha logrado con su fuente no solamente que se diviertan los niños, sino también que los espectadores adultos se vean reflejados en las caras que aparecen en la pantalla electrónica.

Las torres de cristal miden unos 16 metros de altura cada una, fueron construidas por la firma Krueck & Sexton Architects y están recubiertas de pantallas de diodos emisores de luz (LEDs). Las caras provienen de ciudadanos de la misma ciudad de Chicago que fueron grabadas por el Chicago Art Institute. Las torres están separadas por una "piscina" o espejo de agua de 71 metros de longitud, en el cual se reflejan también las caras que aparecen en las torres.

Los monolitos han sido desde tiempos símbolos de demarcación de sucesos o lugares importantes para la colectividad; los dólmenes y los menhires de la Europa precristiana son un ejemplo de ello. En algunos casos, como Stonehenge en Inglaterra, los monolitos conformaban todo un templo de adoración a los dioses druidas. Esta obra de Plensa, constituye un templo urbano que rinde tributo al hombre como creador de vida y al agua como recurso no renovable, que depende del mismo hombre para su conservación. ¿Es arte, es arquitectura o es una clase sobre ecología? Que opine el lector sobre el tema.

http://nait5.com/2008/06/11/crown-fontaine/

La definición del caos, según Commerzbank

Alemania se ha destacado siempre por su avanzado desarrollo tecnológico y por su alta calidad en todos los productos terminados, especialmente en el sector automotriz. La industria química y farmacéutica alemana debe algunos de sus logros a la investigación acelerada que tuvo lugar en la preguerra y la Segunda Guerra Mundial. La disciplina alemana, para bien o para mal, siempre ha logrado que Alemania se destaque por su orden y organización, en todos los sectores: en el fútbol alemán, por ejemplo, suele ser poco vistoso y poco artístico, diametralmente opuesto al fútbol brasilero, pero hay que reconocer que es efectivo, por lo que el equipo alemán suele ser uno de los favoritos en los torneos de la FIFA.

La banca alemana también se destaca por virtudes como las anteriores. Este impreso correspondiente a la publicidad del Bank Forum de Ucrania, perteneciente al Grupo Commerzbank, es un ejemplo de ello. El "caos" es un clip colocado en sentido opuesto a los otros tres... Y realmente el impreso nos hace reír, pero al mismo tiempo nos sugiere que este Banco se toma con seriedad el asunto de la organización y el orden del dinero que depositamos en él. Y es que, para cualquiera que sepa un poco de ciencias básicas, una diferencia entre derecha o izquierda, un sentido u otro, es de consideración... En química, por ejemplo, un compuesto dextrógiro y un compuesto levógiro pueden tener propiedades diferentes, que incluso son percibidas por los seres vivos (feromonas, por ejemplo).

El Commerzbank se fusionó en 2009 con el Dresdner Bank, otro banco alemán, y en el Otoño de 2009 lanzaron una nueva identidad de marca, que es la que aparece un símbolo que, para el banco, refleja la idea de "crecer juntos" con los clientes.

El impreso fue elaborado por la agencia Ogilvy & Mather de Ucrania.

http://adsoftheworld.com/media/print/bank_forum_commerzbank_chaos

https://www.commerzbank.com/en/hauptnavigation/konzern/die_neue_commerzbank/neue_marke/neue_marke.html

Viviendo positivamente y beneficiando a las orquestas juveniles: Carrera y Caminata Coca-Cola, Caracas

En algunas ocasiones, las actividades de responsabilidad social de las empresas pueden convertirse en eventos divertidos, de participación masiva por parte no solo de los consumidores, sino del público en general. Este es el caso de la reciente Carrera 12 K y Caminata 6 K que las empresas Promo Factory y Sports Solutions organizaron en Caracas con el patrocinio de Coca-Cola, hace unos cinco días. No solo lo recolectado se aporta a alguna noble causa, en este caso, a beneficio del Sistema Nacional de Orquestas Juveniles de Venezuela, sino que todo el despliegue atrae una gran variedad de publicidad gratis, a través de Internet, en el mismo lugar de inscripción, en la propia carrera y después de la misma: la franela Dry-Fit que suministran estas empresas a un costo mucho menor que el que puede conseguir en cualquier tienda, es publicidad gratis que le dan los corredores a Coca-Cola...

La doble modalidad de estas carreras (carrera y caminata), patrocinadas por grandes empresas, como Coca-Cola, y próximamente una de Avon a beneficio de la lucha contra el cáncer de mama, permite que no solamente se inscriban los corredores experimentados o aficionados, sino también personas que simplemente desean caminar a favor de una causa, bien sea para compartir unos instantes como parte de la masa, para sentir por un momento que "pertenecen" a la sociedad.

Las fotos son de la zona de inscripción y recolección de material para la carrera y la caminata en el Parque del Este, el parque favorito de los caraqueños, el sábado 20 de Noviembre.

Así que ya sabe, si no puede colaborar directamente, al menos corra o camine en un evento de este tipo, no solamente ayudará a alguna organización, sino que su cuerpo se lo agradecerá.

http://www.asdeporte.com.ve/evento.html?deporte=1&evento=3068

¿Conexión emocional con un periódico? Comerciales del Diario El Carabobeño

En muchas ocasiones solemos pensar que los únicos propósitos de la prensa escrita son manipularnos, hacernos sentir mal con las crónicas rojas y las noticias sobre el debacle de la economía y ensuciarnos las manos con el exceso de tinta.

Pero los periódicos en realidad son mucho más: pueden ser la voz de los que no tienen voz, pueden ser los head-hunters de los pobres (gracias a sus secciones de empleo), pueden reflejar nuestra imagen de muy diversa manera, bien sea nuestros logros o nuestros fracasos, nos hacen ver otras realidades diferentes y en último caso, pueden servir de paraguas cuando llueve... Incluso usados, con sus hojas desordenadas, los periódicos tienen cierta utilidad: se puede limpiar vidrios con ellos, pueden servir como medio higiénico para perros, gatos, aves, morrocoyas, etc., y pueden volver a ser reciclados como pasta de celulosa para cumplir nuevamente todas sus funciones.

Desconozco la agencia que elaboró estos comerciales para El Carabobeño, periódico venezolano de la ciudad de Valencia, Estado Carabobo, que está cumpliendo en 2010 sus 75 años de vida, comerciales recargados de emociones y sentimientos, tanto por parte del periódico como por parte de sus lectores. No en vano, un periódico es un libro barato, y me viene a la mente de inmediato un proverbio de la cuna predilecta de los filósofos, la India: "Un libro abierto es un cerebro que habla; cerrado, un amigo que espera; olvidado, un alma que perdona; destruido, un corazón que llora." El periódico se destruye para volver a nacer, es en cierto modo el ciclo de la vida y de la muerte que se repite a diario para volvernos a informar.

La musicalización de los comerciales, muy bien lograda, enfatiza cada una de las situaciones que presentan los lectores del periódico, estoy seguro que muchos de ellos se verán reflejados en las interpretaciones de los actores que protagonizan los comerciales.

El San Nicolás de Banesco... en 2-D

Vuelvo sobre el tema del San Nicolás de la Torre Banesco de El Rosal para estas Navidades... Nada de muñecos gigantes inflables, nada de globos para llamar la atención de los payasos que practican tiro al blanco con el viejo regalón: este año tendremos en Caracas un San Nicolás en 2-D. ¿Influiría de alguna manera la orden gubernamental de desmontaje del Globo Pepsi y la Taza Nescafé en Plaza Venezuela, como elementos publicitarios? Puede ser. Pero de todos modos, Banesco lo hizo bien este año.

Este banco venezolano aprovechó convenientemente la ocasión para que la imagen de San Nicolás transmita en esta oportunidad mensajes de responsabilidad social en esta Navidad: en un país que sufrió un verano bastante intenso, que puso en riesgo el suministro de hidroelectricidad para mantener las actividades diarias de personas y empresas, San Nicolás nos regala mensajes de AHORRO y de INVERSIÓN: ahorra agua, siembra un árbol, ahorra energía. San Nicolás no aparece en el Círculo Polar, sino entre la tupida y colorida vegetación tropical, integrado a la lucha por la conservación de La Tierra. Con su traje inconfundible, sí, pero al mismo tiempo tropicalizado, integrado al ambiente.

Sí señores, hemos vuelto ecológicos incluso a los Santos... Pero los mensajes no dejan de ser positivos: el venezolano nunca aprendió a ahorrar, en la época de los petrodólares (1$=4,30 Bs), se cansó de derrochar y viajar por todo el mundo, especialmente a la ciudad de Miami; tras la crisis cambiaria de 1983 (Viernes Negro), el Bolívar, moneda nacional, comenzó a devaluarse frente al dólar, hasta llegar al histórico actual (1$=4.290 BsF o lo que es lo mismo, 4,29 "Bolívares Fuertes", que equivalen a 1.000 Bolívares de los antiguos...), añádale una inflación de más del 30%, y entenderá que a nadie le interesa ahorrar nada actualmente en el país... ¿La solución mágica, para el que todavía tiene algo de dinero? Acumular dólares, asunto difícil en una economía con estricto control de cambio desde 2003. El problema es que esta mentalidad colectiva afecta todos los ámbitos de la vida nacional y provoca distorsiones económicas de película. Pero este no es tema del post.

No tendremos un globo de San Nicolás este año, pero a cambio, el banco Banesco nos deja estos mensajes de ahorro y de inversión. Esperemos que más pronto que tarde, América Latina se convierta en un entorno atractivo para la inversión y el ahorro. Y que comprendamos todos que cuidar nuestros recursos naturales, constituye el futuro energético y vital de las generaciones venideras.

Las declaraciones polémicas: Benedicto XVI y el uso del preservativo

Benedicto XVI, en Marzo de 2009, comentó en el vuelo que lo llevó desde Roma hasta Yaoundé,en su visita a la capital de Camerún, acerca de la distribución de preservativos para prevenir el problema del SIDA, que la enfermedad "es una tragedia que no puede ser resuelta con el dinero ni a través de la distribución de preservativos que incluso agravan el problema". Añade luego que la "renovación espiritual y humana" de la sexualidad es el "único camino eficaz" contra el SIDA.

Noviembre de 2010: el Papa (el mismo Benedicto XVI) comenta que "pueden haber algunos casos justificados (del uso del condón), por ejemplo cuando una prostituta utiliza un profiláctico. Ello puede ser el primer paso hacia una moralización, un primer acto de responsabilidad, consciente de que todo no está permitido y no se puede hacer todo lo que uno quiere". Pero luego añade algo similar a lo que comentó durante su vuelo a África, en Marzo de 2009: (el uso del preservativo) "no es la verdadera manera para combatir el sida, ya que es necesaria una humanización de la sexualidad".

Resulta, según la página del Opus Dei citada abajo, que el Papa se refería a relaciones homosexuales, la traducción inadecuada al español dejó el término en femenino, pero el Papa al parecer hablaba de un "prostituto"... Para las relaciones restantes, aparentemente, la opinión papal sigue siendo la misma que ha sido hasta ahora: las relaciones son para procrear y no pueden separarse de este propósito.

Resultado: sin importar si dijo lo que se tradujo o lo que no se tradujo, esto mejoró la percepción de la imagen del Papa por parte de los católicos y me imagino también que por parte de los no-católicos. El hecho es que la opinión papal "ha alborotado el avispero" y la gente como que espera que Benedicto XVI hable un poco más, la declaración, mal interpretada o no, ya se difundió por el mundo, y esto no lo para nadie...

En todo caso, como dijo Cristo, nadie está libre de pecado y existen pecados mucho más terribles que la "fornicación". Matar millones de personas en nombre de una ideología es un pecado terrible; hacerse la vista gorda, para ser respetado, también es pecado. Mandar a la hoguera o a la horca a científicos y pensadores y desaparecer sus obras también es pecado. Incentivar el odio y atacar a otras culturas y religiones también es pecado. Y estos pecados, cometidos por la Iglesia, los conocemos los feligreses, que queremos continuar perteneciendo a esta institución, pero que anhelamos vientos de cambio, una Iglesia más humana, más tolerante, y no por ello, complaciente. La Iglesia también se deshumanizó: Cristo también vive en los enfermos de SIDA; el síndrome dejó de ser una enfermedad de "drogadictos" y "gays", para amenazar a cualquier pareja, como una espada de Damocles que pende del hilo de la infidelidad.

Creo que nadie en su sano juicio apoyaría en el siglo XXI la sexualidad desatada, que vivieron algunos reyes y cortesanos en la antigüedad. Quedan, como no, algunos deseos reminiscentes de liberación total, como el festival de Burning Man en EE.UU. Pero el ser humano se ha tornado un poco más consciente: el SIDA lo ha obligado. Primero fue Rock Hudson, actor del Hollywood clásico bastante desconocido para las generaciones jóvenes. Pero luego, el síndrome consumió a Freddie Mercury, uno de los vocalistas más carismáticos de la escena rock británica y mundial. Al pasar los años, llegamos a ver las estadísticas de la distribución del SIDA en África, continente azotado por la enfermedad, al punto que en algunos países del mismo la cifra de infectados supera el 25% de la población. Huérfanos, niños infectados, niños enfermos, familias sin recursos y sin medicinas para comprar el coctel "triple" y remedios parecidos. Y resulta, que la mayoría no son "gays", ni "prostitutos", ni "enfermos sexuales": basta un solo contacto con la persona equivocada, basta una transfusión de sangre de alguien contaminado.

Y si vamos a Latinoamérica, la escena no es quizás tan dramática, pero se presenta otra situación que se calla y se oculta como si se tratara de la página de un libro: el ABORTO de las adolescentes, la solución última ante los embarazos no deseados, tema que incluso llegó a tocar Shakira, en uno de sus primeros discos. ¿Cómo frenar los impulsos juveniles de las hormonas en el mundo de hoy? ¿Ayunando y rezando solamente? Perdónenme, no creo que esto pueda detenerlo el 100% del tiempo.

No, no es la solución... Pero, con seguridad, se puede afirmar que SÍ evita males peores en una época deshumanizada, tecnológica, caótica e insensible: la realidad que muchos habitantes del mundo vivimos día a día... Algunos culpan al capitalismo de estos males, de la corrupción del mundo, pero el socialismo tampoco tuvo éxito en remediar los problemas fundamentales del hombre. Ambos sistemas han alienado al hombre: al afectar su supervivencia, lo que queda es el "fight or flight", luchar o huir, la amígdala cerebral que se dispara como un gatillo cuando nos sentimos arrinconados por el mundo que nos rodea. Y en este entorno, el sexo surge como la gran fuerza liberadora en el mundo occidental, un momento de libertad en una sociedad que nos somete, nos controla y nos vigila cada vez más.

Responsabilidad, respeto por el prójimo: si no podemos controlar nuestros instintos, al menos controlemos nuestras acciones, sin perjudicar al otro, sin perjudicarnos nosotros mismos, sin afectar a los que nos rodean. Punto positivo para Benedicto XVI, pero falta mucha tela por cortar... Dios los bendiga a todos.

http://www.elmundo.es/elmundosalud/2009/03/17/hepatitissida/1237297524.html

http://www.terra.com.mx/articulo.aspx?articuloId=797540

http://www.elpais.com/articulo/internacional/Papa/afirma/Africa/preservativo/soluciona/sida/elpepiint/20090318elpepiint_7/Tes

http://www.clarin.com/sociedad/Papa-preservativos-pedofilia-sida_0_375562693.html

http://www.opusdeialdia.org/

http://noticias.terra.com.ar/sociedad/sorprendente-apertura-al-preservativo-de-benedicto-xvi-cambia-su-imagen,8c41134d42d6c210VgnVCM20000099f154d0RCRD.html