El muchacho que amarró el viento: William Kamkwamba

¿Qué significa ser un emprendedor? ¿Qué es el espíritu empresarial? ¿Tiene algo que ver con el inconformismo acaso?

Pueden encontrar las respuestas a todas estas preguntas al mirar los videos que les anexo hoy, acerca de William Kamkwamba. Un muchacho de Malawi que tuvo que abandonar su educación, por falta de recursos, pero que aún así fue capaz, a través de los libros, de construir un molino de viento casero para proporcionarle energía eléctrica a su familia. De esto se trata justamente el espíritu empresarial: de mejorar las condiciones de vida con los recursos disponibles, a través de la creación de bienes y servicios. Pero yendo un poco más allá, ¿qué es lo que realmente se necesita para acometer cualquier proyecto empresarial? Se necesita VOLUNTAD. Voluntad para ejecutar y terminar la obra. Cuando se comienza un proyecto, pues siempre habrá algunos que dirán que se dejen las cosas como están, que es imposible construir lo que se planificó (¿Un muchacho sin estudios? ¿De dónde vas a sacar la electricidad?), corregir lo que puede estar mal sobre la marcha y finalmente concluir la obra y hacerle seguimiento.

Lo curioso es que William Kamkwamba ha logrado hacer todo esto utilizando solamente los libros, un "formato" de registro de conocimiento que hoy en día es poco utilizado por los estudiantes, que han preferido migrar hacia las nuevas TICs como el Internet. ¿Se imaginan a miles de muchachos como William, utilizando el poder de la Internet, para hacer el bien y modificar las condiciones de vida de sus familias y de sus comunidades, en lugar de estar "metidos" en Facebook todo el día, hablando estupideces? Ojo, no quiero decir con esto que se deba eliminar Facebook... Estoy diciendo que se debería aprovechar el poder de la Internet para crear, para inventar cosas, orientadas hacia nuestro beneficio común.

Pues William tiene sueños más ambiciosos, ha seguido construyendo molinos de viento, recibe el apoyo de ONG's internacionales (buildOn.org, una organización de Connecticut que empodera a la gente para construir escuelas en sus comunidades), se ha escrito un libro sobre él, disponible en Amazon (The Boy who Harnessed the Wind), ha sido invitado para viajar por el mundo y conversar acerca de su proyecto (Moving Windmills Project) y ha dictado dos conferencias que se encuentran disponibles en TED, de las cuales les anexo la segunda, en video.

Pues sí, estimados lectores... La solución no es adoptar niños de Malawi para que no "sufran" en la pobreza de África, llevándolos al "paraíso" (a veces no tan paraíso) de las sociedades del primer mundo, como quería hacerlo la estrella pop Madonna y quizás otros tantos americanos y europeos. Esto al final solo trae un profundo desarraigo. La solución tiene que ver con aquel famoso proverbio chino: no les des un pez, enséñalos a pescar. En este caso, William no solamente aprendió a "pescar" el viento, sino que más meritorio aún, lo hizo por sí mismo, con la ayuda de unos pocos libros. Y lo más importante: es una energía bastante limpia, con una huella de carbono muy baja, prácticamente nula.

Que sirva el ejemplo de este muchacho, para iluminar las mentes de los jóvenes que hoy prefieren desgastarse entre las drogas, el alcohol y la frivolidad de la postmodernidad, que quizás sea el peor de todos los males que afecta a las generaciones jóvenes de hoy en día, ya que les infunde un profundo egoísmo y un culto excesivo al propio ser y les hace olvidar que vivimos en una comunidad que los necesita, para lograr las transformaciones que todos queremos. Al final, cada quien decide lo que quiere hacer con su vida, si quiere pasar a la historia o si quiere sumergirse en una comodidad mediocre, en la cual, tarde o temprano, perderá la ilusión del confort.



http://www.youtube.com/watch?v=arD374MFk4w

http://www.williamkamkwamba.com

http://www.ted.com/talks/william_kamkwamba_how_i_harnessed_the_wind.html

Convirtiendo una manzana en un icono arquitectónico mundial: impreso para American Airlines

Es un impreso antiguo, del año 2007. Lo más curioso es que fue elaborado por un estudiante de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas, en Lima, para la aerolínea estadounidense American Airlines. El objetivo obviamente era promocionar la ruta directa entre Nueva York, "The Big Apple", y la ciudad australiana de Sydney, haciendo uso de una "gran manzana" picada de una manera muy particular: siguiendo las curvas de las bóvedas de la Ópera de Sydney, quizás uno de los edificios más emblemáticos del mundo.

¿Qué demuestra este tipo de publicidad? Pues que no necesariamente, las mejores obras provienen de las agencias de publicidad más famosas... De hecho, si hace una búsqueda en Internet sobre la publicidad creativa, le sucederá lo mismo que me ha sucedido a mí: encontrará una gran cantidad de obras mediocres algunas, repugnantes otras y ofensivas otras más... La verdadera creatividad estriba en elaborar una obra que sea memorable, agradable, INTELIGENTE, DIFERENCIADA, que haga pensar al espectador. No tengo más nada que añadir, juzguen por Uds. mismos si están de acuerdo conmigo y si creen que este impreso cumplió su propósito.

http://creativecriminals.com/print/from-the-big-apple-to-the-oprah-house/

http://blog.luismaram.com/2008/05/12/creatividad-publicitaria-para-viajes-caso-american-airlines/

¿Musical + cómic? ¿Con música cubana? Chico y Rita

Hace apenas un par de días, tuve la oportunidad de escuchar en Televisión Española Internacional acerca de esta película, Chico y Rita. Lo que me pareció más interesante, es que los creadores de la obra (el reconocido director español Fernando Trueba y el animador Javier Mariscal) parecen haber descubierto su propio Océano Azul. ¿Una película de animación que narra una historia de amor y al mismo tiempo es un musical con melodías y ritmos de la Cuba de fines de los años 40? La película contiene canciones de grandes del jazz y latin-jazz como Dizzie Gillespie, Thelonious Monk, Bebo Valdés y Cole Porter. Y es que se trata de una historia de amor: ¿quién no ha vivido una historia de encuentros y desencuentros, de destinos que se acercan, que se cruzan, que se unen y luego se separan? Como diría el hermoso bolero compuesto hace muchos años por el cubano Orlando de la Rosa, "nuestras vidas, líneas paralelas, que jamás se encuentran, fue el destino, que envolvió en sus sombras, nuestro gran amor".

Ademäs, esta película cuenta con un gancho extraordinario: la contagiosa música cubana, constituida por sones, guarachas y boleros. El relanzamiento o "revamping" de la música cubana en los años 90 se debió al proyecto del guitarrista y productor americano Ry Cooder, que cristalizó en la película Buena Vista Social Club, dirigida por Wim Wenders, y en una serie de discos que grabaron las estrellas de la música cubana, algunas olvidadas por el aislamiento en el que se encuentra Cuba desde los años 50; ejemplo de ello son Ibrahím Ferrer, Pío Leyva, la gran dama Omara Portuondo, la leyenda de Compay Segundo, Elíades Ochoa y la destreza pianística de Rubén González. Este fenómeno de producción musical creativa parece propio de regiones insulares, como alguna vez comenté en un post pasado; basta con pensar en los casos de Cuba (sones, guarachas, boleros), República Dominicana (bachatas y merengues), Puerto Rico (salsa), Jamaica (reggae), Trinidad y Tobago (las "Steel Bands"), Irlanda con su galería de gaiteros y bandas pop (piense solamente en U2 y The Cranberries, por mencionar dos), Inglaterra con su "brit pop"...

Pues si son tan afortunados de poder verla pronto en la pantalla grande, parece muy prometedora, en especial si les gusta la música cubana.

http://chicoandrita.com/inicio.html

http://elaguijonmusical.over-blog.es/article-30231605.html

El culto al antihéroe en el siglo XXI: la saga Millenium, de Stieg Larsson

Si bien Millenium es una serie de tres novelas que Stieg Larsson escribió en el siglo XX, fue necesario esperar que entrara el siglo XXI para que el fenómeno de la globalización se encargara de regarla como pólvora por todo el mundo. Y es que esta suerte de novela negra sueca ha sido adaptada al cine por el director Niels Arden Oplev.

El gran mérito de Larsson, que lamentablemente no ha podido disfrutar, ya que falleció en 2004, consiste en haber creado una "antiheroína" al mismo estilo de "The Bride", el personaje principal de Kill Bill, la saga de venganza de Quentin Tarantino. Una antiheroína que no utiliza otra arma que una laptop desde la cual "hackea" cualquier computadora y consigue cualquier información que le interese.

Un antihéroe aparece siempre como un ser rechazado por la sociedad, un antisocial que resulta ser el protector de la misma sociedad que lo estigmatiza, en particular de aquellos más desfavorecidos por el poder establecido. Un antihéroe posee su propio esquema de valores, característico muchas veces de grupos marginales o de personas de "mal vivir". El comportamiento del antihéroe solamente puede justificarse desde la lógica del relativismo, que tanto atacan los regímenes inmutables, como la Iglesia Católica. Pero las acciones del antihéroe cuestionan nuestra sociedad y nos hacen pensar en nuestros prejuicios, en lo que tenemos establecido como correcto, como cierto y como "bueno".

Lisbeth Salander no parece el prototipo de persona que pueda ayudar o contribuir en algo al desarrollo o a la depuración de la sociedad, entendiéndose por depuración justamente la eliminación de todo lo nocivo y maligno que pueda tener una sociedad. Una chica bisexual, vestida de "metalera" y llena de tatuajes y piercings, hacker de profesión, que oculta un pasado terrible y que sin embargo, ha sobrevivido e incluso decide, por voluntad propia, involucrarse y hacer un aporte a la sociedad. Es un personaje que ha sido elogiado, aunque muchos no estén de acuerdo, por el propio Mario Vargas Llosa, galardonado recientemente con el Nóbel de Literatura. La interpretación en la película corre a cargo de la actriz sueca Noomi Rapace.

El personaje logra cautivar, y me atrevo a decir, hasta a enamorar al lector. Porque en un amplio sector de la sociedad, existe un profundo deseo de justicia y de justicieros que se encarguen de solventar las fallas del sistema. Hablando en términos de computación, una especie de "antivirus" que desinfecte y elimine los archivos dañados... ¿Qué revela el éxito global de personajes como Lisbeth Salander? QUE ANHELAMOS UNA SOCIEDAD JUSTA, PORQUE HEMOS FALLADO EN LA CREACIÓN DE LA MISMA. No hemos logrado vivir en armonía con los demás, porque esto implica renunciar a dominar al otro y convertirse en uno igual-al-otro. Vale la pena reseñar, con respecto a este punto, que Stieg Larsson ha ganado, a título póstumo, el V premio a la labor más destacada contra la violencia de género, que concede el Consejo General del Poder Judicial, de España.

¿La razón de todo este post? Pues que por fin se ha estrenado en Caracas la primera película de la saga, Los hombres que no amaban a las mujeres. Me ha encantado la obra. Como dice Vargas Llosa, Lisbeth Salander ya entró a la inmortalidad de la ficción.

http://www.elseptimoarte.net/peliculas/carteles/los-hombres-que-no-amaban-a-las-mujeres-2964.html

http://www.cineol.net/galeria/carteles/bigtmp_19432.jpg

https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjjukkYB8KsW-qrqw0JnyaSynZbtWhOd3RQfUmm_7tXjIMRztneSz_fBLPXENA0KyXXlpTAQZhQJHhkJu3U02RB7BqJX7oalg8qvM3hnS_waUB9aaq7EHeZxkbp9dlQggiMSkEuER58BnQ/s1600/1038077.jpg

http://www.elpais.com/articulo/opinion/Lisbeth/Salander/debe/vivir/elpepiopi/20090906elpepiopi_11/Tes

http://www.elpais.com/articulo/sociedad/Stieg/Larsson/gana/premio/violencia/genero/elpepiopi/20090908elpepusoc_9/Tes

Cuando sopla un Aire Loco: LOEWE

¿Incomprensible? Quizás, si no se conoce el trasfondo de la historia... Pero al final, si el comercial se comprende o no, es lo que menos cuenta: una escena atrevida para promocionar la fragancia Aire Loco, de la casa española Loewe, creado por Continuum, una agencia española de branding, comunicaciones y retail.

El contexto es como sigue: el propósito de Loewe era crear un perfume que representara de algún modo los deseos ocultos de las mujeres. En una actividad de investigación de mercado, le entregaron a varias mujeres diarios para que escribieran lo que quisieran, incluyendo por supuesto sus deseos y secretos íntimos.

Así, llegaron a la conclusión que las mujeres podían clasificarse en cuatro tipos diferentes: la seductora, la diva, la desafiante y la voyeur (aunque en realidad, me parece a mí que las mujeres son mucho más complicadas que esto...) Entonces Loewe consolidó las cuatro personalidades en un solo comercial para su perfume Aire Loco, de modo de alcanzar un mercado mucho más amplio, lo que en cierta manera es un marketing "contracorriente", ya que en lugar de buscar un segmento, decidió atacar la globalidad del mercado. Es por ello que en el comercial se observa a la mujer desafiante que se sienta frente a cuatro hombres poderosos (que inevitablemente, al cruzar las piernas, hacer recordar a Sharon Stone en Basic Instinct), la diva que bebe champán, la seductora que lo riega por su rodilla para lamerlo de inmediato (un buen curso sobre seducción y su relación con alimentos y bebidas lo dio Kim Basinger, en la recordada 9 semanas y media...) y la mujer voyeur que se excita mirando todo el espectáculo. ¿La protagonista del comercial? La hermosa modelo francesa Leah de Warvin.

Pues nada, las reacciones en Internet han ido desde la incomprensión hasta tildar el video de sádico y "neonazi" (por los caballeros con el cabello engominado, lo cual no comprendo en absoluto), hasta la admiración por la creatividad de la agencia... Es que cada quien, al final, tiene diferentes percepciones del mismo hecho comunicacional, porque el mensaje pasa a través de los filtros de su experiencia, sus conocimientos y su personalidad... Por eso es que es tan difícil transmitir un mensaje y que sea interpretado de la misma manera por todo el mundo.

Les dejo el video en cuestión y el impreso (en este caso, a gran escala) que formó parte de la campaña de comunicaciones internacional de Loewe en el año 2009, para esta fragancia. Nuevamente, les coloco el impreso que han colgado en la pared de una de las torres del Centro Comercial San Ignacio, en Caracas.

http://mundomoda.portalmundos.com/ya-entiendo-el-anuncio-de-aire-loco-de-loewe/

http://www.continuum.es/visual2.html

La Ola (Die Welle) - Un ejercicio comunicacional

"La comunicación es la búsqueda de todos los medios de persuasión que tenemos a nuestro alcance". Es la definición que propone el sabio griego Aristóteles para referirse al estudio de lo que en su época se conocía como retórica y que hoy en día se engloba bajo el término COMUNICACIÓN. Comunicar ideas de una manera efectiva con la voz, con el cuerpo y con el contenido al mismo tiempo es la meta de los grandes oradores.

En algunos casos, los oradores no solamente buscan la persuasión de los oyentes, también buscan manipularlos y convertirlos en "influenciadores", en antenas repetidoras que inundan la atmósfera con el mensaje del emisor original. Si el mensaje es positivo, o constructivo, pues esto es favorable. Cuando el mensaje es negativo o perjudicial para un colectivo social, la persuasión y la manipulación pueden traer consecuencias fatales. Basta recordar los casos de los dictadores de extrema derecha y extrema izquierda que llenan los libros de historia.

En 1967, Ron Jones, un profesor de historia de un colegio de Palo Alto, California, quiso demostrar a sus estudiantes que aún en un régimen democrático, siempre existen posibilidades de que vuelva a surgir un régimen fascista como el de la Alemania nazi de Adolf Hitler. Para ello, quiso demostrarlo, sin hacerlo evidente a sus alumnos, con una especie de "taller vivencial", llevado a cabo como un proyecto de la materia. Comenzó impartiendo disciplina al grupo de párvulos que asistían a clases. Luego siguió con un uniforme y propuso también la ideación de un nombre y un logo para el grupo que estaba creando. Incluso, se inventó un saludo similar al del régimen nazi, para crear un sentido de identidad y pertenencia al grupo. Para el cuarto día del experimento, el profesor Jones tuvo que reconsiderar la duración del mismo, porque se estaba saliendo de control. Finalmente, al día siguiente, hizo el anuncio de que habían formado parte de un experimento sobre el surgimiento del fascismo.

El grupo del profesor Jones se llamó originalmente Tercera Ola, por la creencia de que en el mar, la tercera ola de una serie es la más larga y la más fuerte. Posteriormente, en el año 1981, el escritor Morton Rhue escribió un libro sobre el experimento de Jones. Más tarde aún, en el año 2008, el director alemán Dennis Gansel se ocupó de dirigir la película Die Welle, La Ola, basada en ambos documentos, pero ambientada en un colegio de Alemania.

Me viene a la mente una mención del experimento realizado en 1961 por el psicólogo Stanley Milgram, de la Universidad de Yale, cuando estudiaba el comportamiento de los sujetos a la obediencia, o lo que es lo mismo, el sometimiento a la autoridad. En el mismo, un sujeto que en realidad es un actor, es sometido a descargas eléctricas de intensidad creciente administradas por otros sujetos que fueron pagados para participar en el experimento, bajo las órdenes del investigador. Lo curioso del mismo, es que el 65% de los sujetos participantes, aplicaron el voltaje máximo (simulado) de 450 Voltios, aunque se sintieran incómodos al hacerlo. Un análisis de todos los experimentos "copycat" de Milgram, llevó al profesor Thomas Blass, de la Universidad de Maryland, a afirmar, en 1999, que el porcentaje mencionado oscilaba siempre entre 61% y 66% de los sujetos participantes.

¿Será acaso entonces que el ser humano es cruel o malvado por naturaleza? ¿Tenemos algún pecado original que nos hace "malos" aunque nazcamos como niños inocentes? ¿Carecemos realmente de valores que nos permitan discernir entre lo bueno y lo malo? ¿Tenemos tanto miedo a la autoridad que hacemos lo que nos indiquen, sin reclamar? ¿O por el contrario, amamos la autoridad, porque cada quien quiere ser autoritario e imponerse sobre los demás, aunque les hagamos daño y los conduzcamos a la muerte?

La Ola: ayer por fin pude asistir en Caracas, al Teatro Trasnocho, en Las Mercedes, al montaje de esta obra, tropicalizada, actualizada e interpretada magistralmente por el Grupo de teatro Skena, con el actor Basilio Álvarez, como el profesor Jones (o Rainer Wenger, en la película alemana). La obra no es un curso magistral de política ni de psicología, pero logra perfectamente sus objetivos al encontrar respuesta a la pregunta inicial del profesor de la clase de autocracia: ¿puede prosperar, en pleno siglo XXI, un régimen nacionalsocialista como el que surgió en la Alemania Nazi en los años 30 del siglo XX? La respuesta es evidentemente afirmativa.

Un montaje que capturó la atención a cada instante, no solo por los diálogos interesantes sino también por los aportes originales que tuvo la adaptación del guión, obra del mismo Basilio Álvarez. Una de las frases finales del profesor, cuando termina el experimento, "esta noche tendrán algo que pensar en cada una de sus casas", efectivamente, "La Ola" nos deja pensando, porque no solamene se refiere a movimientos políticos, sino que puede extenderse a cualquier otro tipo de movimientos. ¿Por qué el ser humano prefiere integrarse a determinados colectivos en lugar de buscar realzar la "personalidad" individual? ¿Será quizás porque en el colectivo encuentra FUERZA, encuentra SENTIDO, encuentra una COMUNIDAD que cubre sus expectativas emocionales? ¿Vender nuestra libertad por pertenecer a un grupo que dirige parte o en el peor de los casos, la totalidad de nuestras vidas? ¿Se trata simplemente del instinto natural gregario de los seres humanos o puede relacionarse el surgimiento de movimientos de este tipo, con factores como el desempleo, la falta de valores en el hogar, la injusticia social? ¿Es que acaso, nuestra ansia de poder es tan grande, que si no podemos alcanzar el poder individualmente, tenemos que buscarlo en un colectivo?

En todo caso, fenómenos como La Ola y el experimento de Milgram, nos hacen pensar que todo ser humano tiene potencial para desarrollarse como un autócrata, si se dan las condiciones adecuadas para ello. Pero también tiene el potencial para desarrollarse como un científico, ingeniero, médico, músico, artista. Si el desarrollo del niño comienza en la familia, ¿qué es lo que quiere enseñarle a sus hijos? Por favor, no deje esta decisión en manos de extraños. Pueden llegar a convertirse en tiranos autócratas, o en autómatas obedientes de tiranos autócratas.

http://www.uvmnet.edu/investigacion/episteme/numero10-07/enfoque/a_comunicacionydg.asp

http://es.wikipedia.org/wiki/La_ola_(pelicula)

http://es.wikipedia.org/wiki/Tercera_Ola

http://es.wikipedia.org/wiki/Experimento_de_Milgram

Dos caras de la misma moneda: la felicidad de Special K y la tristeza de la anorexia

Uno de los propósitos de este blog (ya que tenía que tenerlos), es también hacer pensar a sus lectores sobre el fenómeno del consumo, ofrecer un espacio de reflexión entre la abundancia de blogs que se limitan a repetir lo que sitios web como adsoftheworld y otros lugares colocan. Para mí también sería más fácil, pero menos motivador. Si este blog genera algún tipo de reflexión en sus lectores, pues me alegro mucho, ojalá que sea así.

Permítanme molestarles hoy con algo un poco chocante a la vista. El contraste entre dos lados de la misma moneda: dos hermosas mujeres, de diferentes edades (digamos la primera en sus 30's y la segunda en sus 40's) protagonizan un comercial de Special K, el producto alto en fibra de Kellogg's para rebajar de peso, cuando se consume con regularidad, mientras que en la foto aparece una valla de Isabelle Caro, la modelo francesa que murió recientemente a consecuencia de la anorexia nerviosa, arrastrando también al suicidio a su madre, Marie Caro. La foto de Isabelle es la foto de un despojo humano, es una creación macabra del lado nocivo de la moda y de la publicidad que promociona la "delgadez extrema" como una forma de belleza, a alcanzar por todas las mujeres de este mundo. Isabelle tenía problemas de peso desde que tenía 13 años. Murió con apenas 28 años de edad.

La campaña NO ANOREXIA, realizada para la firma de ropa Nolita, fue protagonizada por Isabelle Caro en el año 2007, momento en el que Isabelle pesaba apenas 31 kilos, aunque en el año 2005 llegó a pesar 25 kg, e incluso había caído en estado de coma. El fotógrafo fue Oliverio Toscani, el mismo creador de la polémica por las fotos de enfermos del SIDA y otros problemas sociales, para las campañas que la firma de ropa Benetton realizó en los años 80 y 90 del siglo pasado. La campaña de Nolita con Isabelle Caro fue prohibida en España e Italia, como si hoy en día, en la sociedad red descrita con perfección por Manuel Castells, fuera posible no enterarse de algo.

Perder peso y estar "en la línea" es un mercado importantísimo para todo tipo de productos "light", aunque algunos de ellos no sepan tan bien como se desearía. Mientras se consuman pensando alcanzar un peso "target" adecuado y saludable, pues no hay problema, bienvenidos sean estos productos. Cuando no se logran los resultados deseados con estos productos "light", algunas personas recurren a otros métodos para bajar de peso: dejan de ingerir alimentos, sustituyéndolos en algunos casos por drogas. Lo curioso es que mucha gente se "consume" intentando parecerse a las modelos de las revistas, a alguna estrella de cine o TV o a alguna cantante admirada. La pérdida de peso se convierte en una obsesión y poco después pasa a ser una enfermedad. Estas personas se consumen, dejando de consumir alimentos, para consumir solamente la imagen de alguien que no pueden llegar a ser, en algunos casos, forzadas a ser delgadas, por los inquisidores del cine, de la pantalla grande o de las firmas de moda que necesitan ciertos estereotipos para sus "fashion shows".

¿Realmente todos podemos ser delgados? En lo personal no lo creo. Es una imagen que nos ha vendido la publicidad para promocionar productos más o menos exitosos. Para el público femenino se creó hace varias décadas la "Barbie", una muñeca con unas medidas inalcanzables para la mayoría de las mujeres, incapaz de procrear, según los entendidos. Luego, la industria de la moda se encargó de utilizar en sus promociones y desfiles cuerpos "perfectos", perfectamente delgados, instando a sus modelos a conservar un peso muy inferior al promedio. Los resultados, los tiene a la luz, con historias como las de Isabelle Caro.

La reflexión final que les quiero dejar: Todos somos diferentes, no importa cuán parecidos seamos. Jamás cedan ante la fuerza de las comparaciones, sino ante el poder de su yo interior. La verdadera transformación comienza siempre adentro. Una vez adiestrada su luz interior, no habrá oscuridad alrededor de Uds. capaz de apagarla. Dios los bendiga a todos.

PD: Por cierto, les recomiendo también escuchar a la cantante que promociona el tema del primer comercial de Special K, Laura Izibor, una hermosa morena de padre nigeriano y madre irlandesa, que es la sensación desde hace dos años en el mundo anglosajón en cuanto a Soul y a Rythm & Blues se refiere.

http://www.elmundo.es/elmundo/2011/01/20/cultura/1295518733.html

http://www.caracol1260.com/nota.aspx?id=1404797

http://www.pandeblog.org/muere-isabelle-caro/

http://www.eluniversal.com.mx/estilos/67368.html

http://www.terra.com.mx/mujer/fotos/13570/Isabelle+Caro+Cuando+la+anorexia+nos+consume.htm

http://es.wikipedia.org/wiki/Oliviero_Toscani

¿Rebelde o Flor? ¿Flor Rebelde? El nuevo perfume de Rihanna

Utilizar estrellas de cine, televisión o cantantes famosas es un lugar común en los comerciales que buscan promocionar fragancias y líneas de cuidado personal. Pero cuando se incluye a Rihanna en un video tan sui generis, pues definitivamente es otra cosa. Se trata de la promoción del perfume Reb'l Fleur, de la artista. El porte espectacular de esta morenaza, nacida en Barbados, quien por cierto cumple 23 años en una semana, así como una mirada que catalogo entre las más hermosas del mundo (diría que tanto como la de la ex-Miss Mundo india Aishwarya Rai), la convierten en una modelo inolvidable para cualquier comercial que se realice. En este caso, ha sido la agencia Droga5 de Nueva York la que ha creado un video que a la mitad del mismo, comienza a reproducirse hacia atrás... Aunque pueda no tener mucho sentido, es interesante por el elemento sorpresa, cuando se observa por primera vez... Aunque creo que ningún caballero se cansaría de ver nunca un video con esta belleza, sin importar el "sentido" de la historia...

El perfume estará disponible en tres etapas: un primer lanzamiento muy breve, para muy pocos afortunados, luego se ha lanzado entre Enero y Febrero en Macy's y entre Marzo y Abril de este 2011 estará disponible fuera de EE.UU. Se tiene programada la exhibición en 363 salas de cine y 1903 pantallas de cine de EE.UU. a partir de Abril, en una versión editada del video, de 30 segundos. Se estima que el costo total de la campaña oscile entre 4 y 5 millones de dólares. El precio sugerido de venta es de 49 dólares para el envase de 1,7 onzas y 59 dólares para el frasco de 3,4 onzas. También se venderá una loción corporal de 6,7 onzas por 30 dólares. La empresa fabricante y encargada del marketing del perfume es Parlux Fragrances, Inc., que ha creado también fragancias para otras celebridades, como Queen Latifah, Jessica Simpson, Paris Hilton y Kanye West. La formulación del perfume de Rihanna corrió a cargo de Caroline Sabas y Marypierre Julien de la empresa de fragancias Givaudan.

http://adweek.blogs.com/adfreak/2011/02/droga5-crafts-visual-palindrome-for-rihanna.html

http://rihannadaily.com/

http://rihannadaily.com/2011/01/10/rebl-fleur-official-launch-date/

http://www.fragrantica.com/perfume/Rihanna/Reb-l-Fleur-10554.html

http://www.nytimes.com/2011/02/10/business/media/10adco.html?_r=1&ref=rihanna

http://www.parlux.com/corporate/index.html

El lado oscuro de la fuerza... Comercial de Volkswagen Passat en el Superbowl

Un comercial protagonizado por un niño para llegar al corazón de los adultos... El niño desea tener súper poderes, como los del villano Darth Vader, para poder controlar los objetos con el lado oscuro de la fuerza... Incapaz de controlar nada, como es lógico, se sorprende, por no decir que se asusta, cuando el Volkswagen Passat le "responde" con la activación de la alarma, que no es más que una broma que le juega su propio papá...

Al día de hoy, 12 de Febrero de 2011, el comercial lleva casi 28 millones de visitas en YouTube. Fue creado por la agencia de publicidad americana Deutsch Inc. para transmitirlo durante las pausas de la reciente XLV copa del SuperBowl de EE.UU., evento tan importante para la publicidad como para el mismo deporte. En tres días en YouTube, ya había alcanzado las 3,8 millones de visitas. Curiosamente, el niño protagonista, Max Page, tiene 6 años y no ha visto La Guerra de las Galaxias, todavía... Pueden ver la entrevista que le hacen a Max en la siguiente página web:

http://today.msnbc.msn.com/id/41455377/ns/business-business_of_super_bowl_xlv

La saga de La Guerra de las Galaxias o Star Wars ha sido vista por al menos tres generaciones. Si bien puede considerarse como una serie política, el tema central de la serie es la FE en uno mismo. Ud. puede creer en Dios, en Yhvh, en Allah, en el Buddha, en quien Ud. quiera. Puede asistir todas las semanas a su iglesia, a su sinagoga, a su mezquita, a su templo. Podrá conocer y recitar de memoria todos los Evangelios, el Talmud, el Corán, o cualquiera que sea su libro santo. Pero si no tiene FE en sí mismo, solo llegará a alcanzar una pequeña parte de su potencial. Será como una hojita caída de un árbol, que circula sin control a lo largo del río de la vida. La FE en sí mismo lo convierte en un ser ACTIVO, en un ser capaz de tomar sus propias DECISIONES, en un individuo que deja de ser un común ESPECTADOR para convertirse en PROTAGONISTA. Ojalá tengamos la sabiduría para elegir siempre el lado luminoso de la fuerza.

http://www.superbowl-commercials.org/3561.html

http://maraum.lacoctelera.net/post/2011/02/04/genial-corte-comercial-volkswagen-the-force

Nueva lata de Diet Pepsi: manejando la relación delgadez-altura

Solemos escuchar que la percepción es más importante que la realidad. Y no hay nada más cierto: no basta sino recordar algunos ejemplos de ilusiones ópticas, en las que las imágenes "engañan" al cerebro y le hacen pensar que dos tamaños similares son diferentes, y cosas por el estilo.

¿A qué viene esta introducción? Con seguridad todos conocerán la asociación que existe entre la percepción de altura que depende de la variable peso de una persona. En pocas palabras, el "gordo" u "obeso" puede verse más bajo o más pequeño que el "flaco" o "delgado" debido a la ilusión óptica que produce la circunferencia de una persona. Si estamos vendiendo un refresco o gaseosa o soda de dieta y deseamos diferenciarnos de la competencia y transmitir la idea de delgadez, ¿por qué no envasamos el producto en una lata más delgada, que adicionalmente haremos más alta? Una idea que no es nueva, pero que PEPSICO ha utilizado para el lanzamiento de su nueva lata de DIET PEPSI, durante la Semana de la Moda Mercedes-Benz en Nueva York, entre el 10 y el 17 de Febrero de 2011, que estará disponible para los consumidores en el territorio estadounidense en el mes de Marzo, acompañada de eventos de moda, celebraciones y exposiciones artísticas.

Alguien podrá decir que Pepsico no fue la primera en utilizar "slim cans", ya que, por ejemplo, el Red Bull viene en una lata similar. Un diseño minimalista, que utiliza por supuesto el nuevo logo de Pepsi y que incluso abrevia las palabras "calorías", "carbohidratos" y "azúcar" (aunque los dos últimos en realidad son lo mismo...) Habrá que evaluar la respuesta de los consumidores ante esta nueva presentación, que en principio parece más orientada al mercado femenino. Otro punto positivo es que estas latas tienen mejor agarre para las manos pequeñas de las mujeres

http://www.thedieline.com/blog/2011/2/9/diet-pepsi-skinny.html

Para vivir una aventura épica: KIA Optima

Al fin y al cabo y como dije hace muy pocos posts, ¿qué nos queda al final de la vida sino el gusto que nos hemos dado por las aventuras vividas? Y para vivir aventuras, qué mejor que un automóvil que nos permita trasladarnos con comodidad y privacidad a todos aquellos lugares que deseamos. La agencia David&Goliath de EE.UU. elaboró este comercial para la gente de KIA, con una variedad de efectos especiales bien hechos que nos hacen soñar con aventuras de diferente tipo: aventuras marinas con el Rey Neptuno, aventuras de espionaje a lo James Bond, aventuras con extraterrestres y aventuras en civilizaciones del pasado, como los aztecas o los mayas...

Un comercial placentero, entretenido, que no se dedica a resaltar el "performance" del automóvil, sino por el contrario, a escarbar el mundo de posibilidades que ofrece la posesión de un vehículo KIA Optima. A1, ó 20 puntos para esta agencia.

Comer en las alturas: Restaurant At.Mosphere, Torre Burj Khalifa, Dubai

Comer en las alturas siempre es una experiencia placentera. En lo personal, disfruté particularmente un almuerzo en el restaurant giratorio de la Calgary Tower, hace algunos años, en esta ciudad canadiense. Pero el post que coloco en esta ocasión hace referencia a un restaurant mucho más alto: el At.Mosphere, en el piso 122 de la Torre Burj Khalifa, un edificio de 828 metros de altura (sí, leyó bien...) que se encuentra en Dubai, Emiratos Árabes Unidos. El restaurant está localizado dos pisos más abajo del puente de observación (a 442 metros de altura) y acaba de abrir sus puertas en el mes de Enero de este año 2011. El restaurant es propiedad del grupo Emaar Hospitality Group y aparentemente, se trata del restaurante más alto del mundo. Tiene capacidad para acomodar 210 comensales en una superficie de 1030 metros cuadrados.

¿El nombre? Pues más explícito, imposible: At.Mosphere, da la sensación de aire limpio, de aire de "altura"... Me imagino que los precios serán también "de altura", de qué otra manera puede ser... Solamente construir el edificio, costó 1.500 millones de dólares, casi nada...

Y el Burj Khalifa no solamente se trata del edificio más alto del mundo, sino que también incluye, en sus alrededores, las fuentes más grandes del mundo (para envidia del Bellagio de Las Vegas y lugares similares...) Mientras tanto, algunos ignorantes en Occidente continúan diciendo que los países musulmanes aún viven en la Edad Media y que su cultura "es la civilización de la violencia"... Son los mismos que olvidan las hazañas de Occidente: las Cruzadas, la Inquisición, la Conquista, el Colonialismo y la esclavitud del África, aventuras que se hicieron en nombre de Dios y del Rey de turno. Por si alguien no lo sabe, estamos en el siglo XXI, en un mundo globalizado y deseoso de surgir, sin más prejuicios.

Finalmente, les dejo uno de los videos de la inauguración de la torre Burj Khalifa.



http://www.atmosphereburjkhalifa.com/

http://burj-khalifa.eu/featured/sky-high-dining-at-dubais-burj-khalifa

http://burj-khalifa.eu/featured/highest-restaurant-in-the-world-to-open-in-dubai

http://www.hauteliving.com/2011/01/atmosphere-the-worlds-highest-restaurant-opens-in-the-burj-khalifa/

http://rastreadordenoticias.com/2011/01/atmosphere-el-restaurante-mas-alto-del-mundo/

Para avanzar más rápido que lo que permite la cola: motos Empire Keeway

Solventada una falla de mi proveedor de Internet, regreso para comentarles acerca de esta valla que desde hace algunos meses se encuentra a un lado de la autopista Francisco Fajardo de Caracas.

Quien haya vivido o al menos visitado por algún tiempo la ciudad capital de Venezuela, debe conocer que las colas caraqueñas son legendarias... Sin tráfico, Ud. puede cruzar la ciudad de un lado a otro en poco más de media hora. Con tráfico... pues con tráfico puede tardarse hasta más de tres horas, si no vive como yo en alguna ciudad satélite, donde puede demorar hasta cuatro horas para llegar a su casa... ¿Qué oportunidad de mercado se puede encontrar en esto? Pues si no se puede adelantar a los automóviles, ¡vayamos entonces entre ellos! ¿La respuesta a los elevados costos de las motos japonesas? Pues motos nacionales, fabricadas por el grupo Empire Keeway en Venezuela, que inició sus actividades en el año 2002, que desde hace algunos años cuenta con una línea de ensamblado en los Valles de Tuy, como parte del Programa Venezuela Móvil, que intentaba darle facilidades de compra de automotores y motocicletas a los venezolanos de bajo poder adquisitivo. Las partes están suministradas por el socio estratégico de China, la empresa Keeway, Keeway-Qianjiang, lo que permite que Empire pueda comercializar 16 modelos de motocicletas y ensamblar cuatro modelos en el país, con las piezas provenientes de dicha empresa.

Lo interesante de la valla es que ésta se encuentra en plena autopista Francisco Fajardo... Es decir, mientras los choferes están pasando las rabietas o el fastidio de las colas, también están viendo la valla que sugiere que hay otra forma de llegar rápido a todos lados... ¿No lo pone a pensar? ¡Por supuesto que sí!

Y para reforzar la idea de la velocidad, en el mismo edificio existe otra valla de una empresa de servicios de entrega de encomiendas en el ámbito nacional, el Grupo Zoom... No sé si fue pura casualidad, pero las dos vallas que existen en este edificio, del sector Bello Monte, transmiten la misma idea...

Les dejo también uno de los comerciales de televisión realizado para la empresa Empire Keeway por The Format Films bajo la dirección del director español Catxo. Aparece un motorizado con su casco montado en una "camionetica" o "buseta", transporte abundante (y en ocasiones muy detestado...) en Caracas, debido a que su moto se quedó sin repuestos y él se quedó varado, lo que le pasa por no haber comprado una moto Empire Keeway... La campaña buscaba realzar la fortaleza de la empresa Empire Keeway en cuanto al suministro de repuestos para los compradores de sus motos.



http://www.youtube.com/watch?v=G4zc_1IDtfs&feature=related

A la manera Coca-Cola: modernizando lo antiguo

Este comercial, elaborado por la agencia Ogilvy, se apoya con mucha fuerza en un clásico musical, pero convertido en una canción "punk", en la onda de grupos como Greenday o Limp Bizkit (quien por cierto también llevó esta cancióna al punk): se trata nada más y nada menos que del clásico interpretado por Frank Sinatra, My Way, o en español, A mi manera (existe una versión genial de los Gipsy Kings en rumba flamenca)... ¿Quién puede decir que no ha escuchado antes esta canción? Incluso la llegué a aprender en los cursos de la Alianza Francesa de Caracas: Comme d'habitude, la versión original francesa de la canción, escrita por Jacques Revaux, la cual posteriormente fue llevada a la versión inglesa por el conocido cantante canadiense Paul Anka. No conocía a esta banda hasta escuchar el comercial y verlo a través del sistema de cable en Venezuela, pero lamentablemente recortado, debido a su extensión, un grupo argentino, llamado Infierno 18. ¿Y qué promociona? Pues nada menos que la Coca-Cola... Un sabor antiguo, pero llevado a los tiempos modernos, donde los jóvenes no (suelen) escuchar jazz ni baladas románticas sino punk, reggaetón, salsa y algunos otros heavy-metal en sus más diversas mezclas.

¿Y el mensaje? Pues continúa siendo el mismo mensaje reciente de Coca-Cola: Destapa felicidad. No se trata de un mero producto, se trata de la felicidad misma, que busca el sujeto fuera de sí porque es incapaz de buscarla adentro, ya que no está capacitado para hacerlo... En cualquier caso, aunque estos refrescos o sodas tienen muchos detractores, tengo que admitir que sí soy un fanático de la Coca-Cola Light... Respeto las opiniones de cada quien al respecto...

http://funversion.universia.es/musica/reportaje/myway.jsp