Chupa Chups: impresos creativos, pero...

Estos impresos de Chupa Chups, la archiconocida empresa española de pirulines o chupetas, fabricantes de esta golosina desde 1958, fueron Ganadores del León de Cannes en el año 2006, en su mención bronce y en la categoría exteriores. No se puede negar la creatividad de la agencia (DDB España) al construir un modelo de una molécula química con Chupa Chups, en el cual los átomos están simbolizados por la parte dulce y los enlaces químicos por el tubito de cartón. En el otro caso, también se trata de una molécula, pero mucho más compleja: la referencia es inmediata a la doble hélice del ADN (ácido desoxirribonucleico), la molécula que permite transmitir nuestro código genético de generación en generación con base en las secuencias de los nucleótidos que lo componen. Quizás el creativo pudo haberse inspirado en el Atomium de Bruselas (construido para la exposición mundial de 1958, justamente el año en el que nació el Chupa Chups), o bien en los mismos bloques de Lego, el juguete danés del que ya hablamos en este blog.

Sin embargo, existe a mi parecer un pequeño "pero...". Si bien no se puede negar la originalidad del impreso, en una época en la cual existe un cierto "awareness" por las sustancias que introducimos al cuerpo, quizás no sea lo más conveniente promocionar los Chupa Chups dando a entender que está formado por productos "químicos", que la gente común tiende a asociar con "artificiales". Todos sabemos que los caramelos están constituidos por muchos saborizantes y colorantes artificiales, pero... ¿necesitamos que nos lo recuerden tan explícitamente? En especial a los padres, que deberían preocuparse por lo que comen sus hijos.

Adicionalmente, se corre otro riesgo al recordarle al público objetivo (niños y jóvenes) una asignatura que en muchas ocasiones no se "procesa" adecuadamente a la tierna edad, como lo es la química. Estos dos factores unidos pueden provocar incluso un efecto de mercadeo no deseado. Pero dejemos esto a la empresa Chupa Chups. También hay momentos en los que se necesita un sabor y un colorante artificial para alegrarnos la vida. Para esos instantes, contamos con las golosinas y las chucherías, afortunadamente...