Give Water: algo más que agua

Es sumamente refrescante poder apreciar no solamente buenos diseños, sino diseños con propósito. La empresa PurBlu Beverages, casa matriz de la empresa GIVE, buscó la ayuda de la agencia de diseño Little Big Brands con el objeto de crear una personalidad de marca para sus aguas Give Water. La propuesta fue crear varios diseños donde el consumidor final puede seleccionar a cuál causa desea realizar sus aportes: Give Hope: cáncer de mama; Give Love: para proteger el ambiente; Give Strength: contra los desórdenes musculares; Give Life: para niños necesitados. De cada botella vendida, se depositan 10 centavos de dólar en la organización benéfica local correspondiente al mensaje de la etiqueta.

El antiguo diseño de la botella era poco llamativo, pese a tener un área impresa densamente coloreada de verde. En el rediseño de la botella, la gota de agua se hizo más transparente con el objeto de poder ver mejor el producto (el agua DEBE verse transparente, este es uno de los atributos más importantes que debe tener un agua). Se tomaron símbolos conocidos (la mano para los niños, el lazo rosado para el cáncer de mama, una hoja de arce (maple tree) para el ambiente y una persona dinámica para los desórdenes musculares. La tipografía en minúsculas también ayuda a suavizar al consumidor y a identificarse con alguna de las causas de las etiquetas. El uso del color se ha reducido al mínimo para no interferir con el mensaje (el color, cuando no da vida, también mata...).

Ojalá que muchas más empresas se apuntaran en esta dirección. Un diseño agradable, que llama la atención del consumidor, que a la vez forma parte de una campaña de responsabilidad social. Excelente trabajo de esta agencia, que demuestra que sin quebrarse la cabeza, se puede lograr el objetivo y a la vez ayudar al prójimo.

http://www.thedieline.com/blog/2010/8/12/before-after-give-water.html

De nuevo los enchufes cantarines: comerciales de Inter para ahorro de energía

Otros dos comerciales elaborados para Inter por la misma agencia que elaboró los dos anteriores, El Autobús Creativo. De los comentarios recopilados en Internet, he podido constatar que estos comerciales se aman o se odian... Personalmente, me parece interesante que pese a haberse normalizado la situación de emergencia eléctrica en el territorio venezolano, por la recuperación de los niveles de agua de la central termoeléctrica del Guri, cuando una empresa se compromete en una campaña de responsabilidad social DEBE SER A LARGO PLAZO. Si terminó la emergencia, igualmente hay que continuar creando la conciencia necesaria para su conservación, tal como lo está haciendo Inter. Si bien la energía no se crea ni se destruye sino que se transforma, las fuentes de energía de las que disponemos actualmente se agotarán algún día. Si no quiere que le pongan un reactor nuclear en cada rincón de su país (lo que yo, al menos, no desearía) pues entonces ¡déjese de cuentos y ahorre energía!. Y esto no se trata solamente de un país: se trata de llevarlo a cabo en todo el planeta. No tiene que ver con CAPITALISMO, no tiene que ver con SOCIALISMO: tiene que ver con lo que Ud. quiere dejarle a su descendencia. ¿Recuerda Mad Max? ¿La historia sobre el futuro apocalíptico de una sociedad en la que una gota de petróleo valía más que una vida?

Esto también representa un reto para las agencias publicitarias y la nueva publicidad: un anuncio publicitario de gran tamaño y muy iluminado puede ser muy llamativo y convertirse casi en icono de una ciudad, pero ¿es responsable? ¿Es sustentable a largo plazo poblar la ciudad de anuncios luminosos que luego tendrán que apagarse cuando vuelva otro período de sequía? Tuve la suerte de conocer Las Vegas en 1999. Todo un espectáculo inolvidable, indudablemente. Sin embargo, ¿cuántas ciudades como Las Vegas cree Ud. que puede soportar el planeta?

No obstante, así como creo que la gente debe desarrollar por sí misma esa conciencia social (porque al fin y al cabo, todos estamos en el mismo barco), también pienso que en lugar de PROHIBIR se debe EDUCAR al consumidor (como lo está haciendo Inter, por ejemplo), no solo desde la tierna infancia en los colegios sino también a través de los medios masivos y BTL, para que ahorre y conserve el agua y la energía. Un consumidor educado es un consumidor responsable, que no necesita SANCIONES, CIERRES ni CASTIGOS para cumplir con sus deberes sociales.

Los sucesores de Christo: cubriendo todo con notas Post-It

Me refiero en este post al artista Christo, del que hablé en algunos posts pasados, hace varias semanas. Anteayer, salía del edificio donde vivo y encontré estacionado en la rampa de bajada del conjunto este singular automóvil: por motivo de un cumpleaños (imagino que del propietario del vehículo), le habían empapelado el carro completamente con notas Post-It... Si bien el concepto no es nuevo, demuestra el punto hasta el cual se han introducido en nuestra cultura los objetos de consumo cotidianos y cómo ellos pasan a convertirse no solo en símbolos sino en obras de arte. ¿Acaso va a negar que quedó bien? Parece la obra de un moderno Christo, por supuesto que mucho más efímera, como un castillo de arena.

Es curioso que este descubrimiento de un adhesivo de baja pegajosidad o "low tack" fuera bastante casual y en sus comienzos no fuera de la aceptación de la misma corporación 3M. Si entran en la página web: http://en.wikipedia.org/wiki/Post-it_note , se darán cuenta de que estas notas ya han sido utilizadas en obras de arte con anterioridad. 3m también ha realizado una campaña de exteriores con la agencia Profero de Londres con motivo de los 30 años de la nota Post-It, promoviendo la comunicación a través de la página web: dontforgetyourfriends.com. Les dejo tres piezas de la campaña y un video de un experimento con las notas Post-It, en el cual se utilizaron 280.951 notas para hacerlo. Un trabajo de paciencia y hasta de ingeniería, diría yo.

Minimalismo puro: empaque para audífonos Panasonic

Hoy encontré este interesante empaque. Simple, directo y "appealing" para el consumidor. Para el lanzamiento de sus audífonos estéreo modelo RP-HJE 130, Panasonic en Europa, Panasonic quería destacar sobre los competidores haciéndole ver al consumidor que se trataba de un producto de calidad. Para ello, contactó a la agencia alemana Scholz & Friends, de Berlín, para que creara el empaque más adecuado. Pues que mejor que colocar los audífonos negros en una base blanca, como si fueran ellos mismos notas musicales, en este caso, dos corcheas juntas, para ilustrar la musicalidad del producto, a través de una ventana plástica transparente. Lo interesante es que Ud. no necesita ser un músico profesional ni haber estudiado teoría y solfeo para saber que estas son notas musicales (aunque no sepa que se trata de corcheas, eso es lo de menos...). ¿Qué le dice al consumidor este empaque? "La música está aquí". Y arriba, la leyenda escrita: hecho para la música. ¿Dudaría Ud. en comprar un producto así? Otro diseño A-1, directo al grano, que asociamos también a las partituras y a los pianos, con sus característicos colores negros y blancos.

Tomado de: Shelf Impact, por Jim George (Editor). Edición electrónica.

Lighting Facts: información para el consumidor de... bombillos...

Sí, tal como aparece en el título, al igual que hoy sucede con el archiconocido recuadro que aparece en cualquier producto alimenticio americano y contiene la Tabla Nutricional, los "Nutrition Facts", también comenzará a aparecer en el año 2011 algo similar en los empaques de bombillos, pero como "Lighting Facts", o Información Lumínica, según resolución de la Federal Trade Commision (FTC) de EE.UU. ¿Para qué? Pues para ayudar al consumidor a decidir qué bombillo desea comprar...

¿Complicarse más la vida? Depende. La tabla resumirá qué tan "rentable" en términos de gasto energético es el bombillo (lo que es un issue o atributo de importancia para consumidores preocupados por el medio ambiente), qué tipo de luz tiene (si es más amarilla o cálida o si tiende más a la luz fría o blanca), la vida útil del bombillo, la luminosidad (aunque Ud. no tenga idea de cuántos lúmenes necesita, pues obviamente sabe que le alumbrará más el que tenga más lúmenes...) y cualquier otro issue de importancia como si el bombillo contiene mercurio y debe ser desechado en algún lugar especial, etc.

El consumidor, si bien ha sido perjudicado por una parte con la cantidad y variedad insólita y hasta absurda de productos y servicios que existe hoy en día (lo que le quita su precioso TIEMPO para tener que decidirse, siendo el tiempo hoy en día un recurso tan escaso), también se ve beneficiado con este tipo de información, ya que puede discriminar entre lo que desea y lo que no. Las empresas que fabrican bombillos convencionales, probablemente verán que aumenta la pérdida de sus ventas, o quizás aumente su ganancia, ¡quién sabe!, si algún bombillo presuntamente ahorrador aparece la palabra MERCURIO, pues la gente con cierta sensibilidad ambiental se pondrá a pensar... ¿Mercurio o calentamiento global? Mmmmm...

Bueno Sres., el poder cada día está siendo transferido a (o en algunos casos, asumido por) los consumidores. Por cierto la Federal Trade Commision también permitirá que se envíen comentarios públicos para evaluar posibles mejoras a la información que traerán impresos los nuevos empaques de los bombillos.

http://www.ftc.gov/opa/2010/06/lightbulbs.shtm

SEX DRIVE: un reality show de SEAT Reino Unido

Por supuesto que ya el nombre es sugestivo: SEX DRIVE... Pero no es lo que probablemente Ud. esté pensando, se trata de una competencia que hará SEAT UK (Reino Unido) para determinar quiénes son mejores conductores: los hombres o las mujeres... Por supuesto que nosotros los hombres diremos (¡casi con absoluta certeza!) que manejamos mejor, sin duda alguna... Casi que somos héroes anónimos, como Vin Diesel en The Fast and The Furious... ¡Y que ellas exploten de envidia! ¡JA JA JA!

Regresando al tema, el Proyecto Seat Sex Drive está dirigido a un grupo de edad entre 18 y 44 años, que en la competencia final tendrá a dos equipos de 4 miembros cada uno enfrentados por la copa final. Los posibles concursantes pueden entrar a la página web:
https://www.club-seat.co.uk/ssdrive/Take-Part-Challenge-Sign-Up.aspx
y entonces registrarse como participante. El público votará por los concursantes y al final, los 300 más votados (150 hombres y 150 mujeres) participarán en la audición filmada, que se llevará a cabo entre los días 21 y 23 de Septiembre, donde concursarán en juegos como "Cops and Robbers", "Pitshop Challenge" y "Gladiator Arena". Los más adiestrados formarán entonces los dos equipos de cuatro miembros de los que hablé anteriormente y participarán en la gran final, que se verá online como un reality show de siete episodios. El carrito que usarán será un SEAT León Cupra R, que lo tienen arriba, en la foto. Los equipos estarán respaldados por capitanes famosos, como Jack Osbourne (el hijo de Ozzy, del reality The Osbournes) para los caballeros y la presentadora del reality Big Brother y de MTV UK, Emma Willis, para las chicas.

¿Qué obtendrán los ganadores? Los miembros del equipo ganador entrarán a formar parte del equipo oficial de la SEAT en el Campeonato Britcar del año 2011, y recibirán entrenamiento especial para obtener la licencia de corredor de la Motor Sports Association (MSA). Pero los otros premios también dependen un poco del sexo del equipo ganador: boletos para la copa final de la UEFA para los hombres y boletos de un concierto de Shakira para las damas... wakawaka...

Por supuesto, los hombres tienen su página de facebook de fans y las mujeres también. Para apoyar a mis colegas les dejo el siguiente video de la página de los hombres http://www.facebook.com/SEATSexDriveMensTeam ¿Cuándo creen que una chica podrá estacionar así? Solamente en una realidad paralela, como la del mundo de Bizarro, el enemigo de Superman...



La página de facebook de las chicas es: http://www.facebook.com/SEATSexDriveWomensTeam , aunque ya verifiqué y tienen menos seguidores que los hombres...

En cualquier caso, señoras y señores, queda más que patente que hemos entrado al Mercadeo de las Experiencias... La publicidad convencional quedó atrás, lo que le interesa al consumidor es qué es lo que puede hacer la marca para divertirlo y para identificarse con él. Y ni siquiera se olvide hoy en día de las redes sociales, tiene que incluirlas en cualquier campaña que vaya a hacer.

http://popsop.com/36978

Antes y despúés: Spring Valley, de Schweppes

Decía el gran poeta chileno Vicente Huidobro (mi poeta sudamericano preferido, sobre el mismo Neruda, y que me perdonen los que se sientan ofendidos): el adjetivo, cuando no da vida, mata... Y aunque aquí estamos hablando de empaques, ¿qué es una etiqueta, sino un adjetivo que describe y resalta las bondades o beneficios de un producto? En este caso vemos cómo la Agencia DiDonato realizó un excelente cambio de imagen en el año 2007 para la marca Spring Valley, de Schweppes Australia. En la nueva etiqueta (sin importar si se trata de una etiqueta engomada o de una botella esmaltada) se puede VER claramente el contenido del producto. Porque a fin de cuentas, ¿a Ud. no le interesaría ver lo que se va a tomar? Pues claro que sí, ya que esto es lo que va a entrar en su organismo...

En cuanto a formulación, supongo yo, para realizar un cambio de imagen tan drástico debe existir una buena suspensión de la pulpa en el jugo o zumo, ya que de lo contrario lo que más llamará su atención es la clarificación que se presentará en la parte superior y la correspondiente sedimentación en la parte inferior. Esto puede evitarse quizás utilizando agentes gelificantes como goma xantano, celulosas, gomas guar, escleroglucán, etc., que alteran la viscosidad y por consiguiente la velocidad de sedimentación de la pulpa y otras partículas del jugo en el mismo. Recuerde que todo lo que no sea de tamaño coloidal, es decir, cualquier partícula cuyo tamaño sea mayor a 1 micra, estará sujeta a la ley de la gravedad (una ley verdaderamente implacable).

En este cambio de imagen, resalta la etiqueta en forma de trébol (que alude a la naturaleza, lo que puede realzar el origen del producto) y la fácil y rápida identificación del sabor a través de una banda con el nombre del mismo que se asocia a un color que se repite en una de las hojas del trébol. Un trabajo simpático de la agencia DiDonato.

http://www.thedieline.com/blog/2010/8/8/before-after-spring-valley-juice.html

http://www.didonato.com.au/design_spring_valley.htm

El fenómeno comunicacional y la búsqueda del poder: los totalitarismos de derecha y de izquierda

Tenía pensado escribir sobre este tema desde hace tiempo. ¿Qué me animó a hacerlo? Ayer en la noche estaba viendo por cable (creo que por quinta vez...) La Venganza de los Sith, el tercer episodio (el sexto en la fecha de lanzamiento) de la saga de Star Wars. Me llama la atención enormemente cómo el Canciller Palpatine, logra persuadir (un hecho comunicacional...) al Senado para que le otorgue poderes absolutos a fin de luchar contra una "supuesta" rebelión de los caballeros Jedi y para garantizar la estabilidad de la galaxia, asume el cargo de "Emperador" y el régimen de gobierno pasa de la democracia al imperio...

Es la película más política de la saga de La Guerra de las Galaxias (George Lucas es un moderno Orwell, definitivamente). Si bien cuando vi el Episodio I hace algunos años no me gustó mucho, luego comprendí el trasfondo político de estas películas, en especial el Episodio III que termino de comentar. Lo maravilloso de la misma es que se puede apreciar el poder de la persuasión que ejerce el Canciller Palpatine sobre el resto del cuerpo político para someter a los otros poderes bajo su mando.

El discurso persuasivo de los líderes totalitarios y sus consecuencias fue sintetizado de una manera magistral por el escritor inglés George Orwell, en sus obras Animal Farm (Rebelión en la Granja) y 1984, donde caben perfectamente tanto los líderes autoritarios de extrema derecha (Hitler) como los de extrema izquierda (Stalin). No en vano se dice que los extremos se tocan... Si bien Rebelión en la Granja ilustra de una manera increiblemente sencilla (casi como un cuento para niños...) cómo un grupo rebelde rechaza al poder establecido para luego instaurarse en el poder sometiendo duramente a quienes lo apoyaron, no es sino en la obra cumbre 1984 donde Orwell muestra la vida de los seres comunes bajos los regímenes totalitarios y la vigilancia que tiene el "Gran Hermano" sobre todos y cada uno de los individuos que lo apoyan (en este mismo momento, sin saberlo, Ud. puede estar siendo filmado...). La obra es poderosísima y contundente mostrando la destrucción del yo interior del protagonista principal, donde se llega a aceptar la mentira como verdad e incluso se crea un nuevo lenguaje más simple (la "neolengua") para evitar que los sometidos sean capaces de pensar por sí mismos...

Alain Touraine, célebre sociólogo francés (recientemente acreditado con el Premio Príncipe de Asturias, en el área de Comunicación y Humanidades), comenta que el rasgo común de todos los regímenes totalitarios es que "un poder político habla en nombre del pueblo, es decir, de un conjunto histórico, nacional o cultural particular que afirma al mismo tiempo su superioridad absoluta como representante de una realidad más elevada que la vida política y económica. Un régimen totalitario siempre es popular, nacional y doctrinario. Somete las prácticas sociales a un poder en el cual se encarna la Idea que hace del pueblo el representante y defensor de una fe, una raza, una clase, una historia o un territorio. Así como un régimen despótico impone la decisión de un príncipe al pueblo, en un régimen totalitario el príncipe se dice pueblo y, cuando habla, afirma que la que se deja oír por su intermedio es la voz de éste. Asi, pues, un régimen totalitario no está dirigido por un Estado fuerte sino por un Estado débil, sometido a un partido, un jefe supremo y una nomenklatura. Destruye a la vez a ese pueblo cuya palabra confisca y el Estado cuya administración pública reemplaza por una clientela". Más clara la descripción, imposible.

Ian Kershaw, citado por Touraine, escribiendo sobre el nazismo y el estalinismo, también manifiesta que "los dos regímenes reemplazaron la política -búsqueda racionalmente oportuna de objetivos limitados- por una visión ideológica y de niveles sin precedentes de violencia aprobada por el Estado contra la sociedad dirigida por éste... cada uno de estos regímenes aspiraba a un control total sobre la sociedad que dominaba; dicho de otra manera, cada uno de ellos procuraba, a través de una mezcla variable de terror y manipulación, homogeneizar y movilizar a la población al servicio de objetivos revolucionarios -de naturaleza enteramente diferente en ambos casos- y no dejar espacio institucional a ninguna alternativa".

Por último, Norberto Bobbio, también citado por Touraine, definía los tres elementos indispensables de una democracia como la limitación del poder, la representatividad social de los dirigentes políticos y la ciudadanía. Para terminar, dice Touraine que el futuro de la democracia depende de la protección de las instituciones libres y de la fuerza de los movimientos que se oponen a todo tipo de dominación, sea económica, nacional o religiosa.

Arriba, las fotos del Canciller Palpatine (antes y después de convertirse en el funesto y todopoderoso Emperador), la foto de George Orwell y la de Alain Touraine. Decida Ud., amigo lector, si algo de lo escrito hoy en este blog tiene sentido para Ud. Al final del día, como decía el gran filósofo y dramaturgo griego Aristóteles, la comunicación es la búsqueda de todos los medios de persuasión a su alcance, de modo que ningun hecho comunicacional es inocente. Siempre se busca el PODER. O como también decía el célebre historiador Lord Acton, "El poder tiende a corromper y el poder absoluto corrompe absolutamente".

http://blstb.msn.com/i/87/4231718B82915BBF02C4F5C31EC83.jpg

https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgoRmxyhVZ1HZOvbWwHznCfS2KggMGh-LiX8m4ZrALdWk8lsU9hQrTgOn90vt0Cygm8QDVf5cTclrJUX-TmWVzxRP3X4a1hNxtYY8d_l6o2xfFtua6WfWSKc59SoRQwbNTEHn7xzCv_Cq4/s320/palpatine-armed.PNG

http://lacomunidad.elpais.com/blogfiles/leyendasdelaguerra/george-orwell.jpg

http://www.eluniversal.com/2010/05/27/cul_ava_touraine-critica-al_27A3916931.shtml

http://es.wikipedia.org/wiki/Dictum_de_Acton

Referencias de Touraine tomadas de ¿Podremos vivir juntos? de Alain Touraine, Editorial Fondo de Cultura Económica, 1997, México. 335 pp.

Cambiando los empaques del día a día: los sachets Easysnap

Por supuesto que la idea creativa de un nuevo empaque es importante. Sin embargo, aún mayor mérito tienen los diseñadores de la máquina que finalmente empacará el producto en el nuevo empaque; en muchas ocasiones, no reciben el mérito que les corresponde, pero estos ingenieros son los héroes anónimos que llevan las ideas de la teoría a la práctica.

La empresa italiana Easy Pack Solutions, fundada en Bologna en 1985, suministra soluciones de empaque para diferentes mercados. Una de estas soluciones fue el empaque Easysnap, un sachet que se abre de una manera totalmente nueva y poco convencional. ¿En quiénes pensaron los diseñadores cuando se les ocurrió esto? Pues en la persona que "sufre" abriendo un sobrecito de ketchup o de lo que sea cuando tiene las manos grasosas o en la persona que abriendo un sachet les queda la mitad del contenido del sachet en los dedos (¡cómo cuesta que salgan esos aromas!), en la persona que se fastidia teniendo que aplastar todas las esquinas del sachet para que salga la última gota de la deliciosa (y grasosa, en muchas ocasiones) salsa o aderezo... Definitivamente, siempre existe una mejor manera de hacer las cosas... Y esta gente de Easy Pack dio en el clavo: un sachet que se abre a la mitad, formado por dos películas multicapas de diferentes resinas plásticas que incluyen también aluminio como material de barrera y un corte especial patentado que permite la apertura del sachet cuando se ejerce presión sobre el centro del mismo mientras se sujeta por los lados. ¿Que hay que aprender a "abrirlo"? Quizás, pero algunas personas considerarán que esta alternativa es preferible a los sachets tradicionales.

Estos nuevos sobres pueden contener entre 2 y 20 ml de producto. La velocidad de la máquina empacadora se encuentra alrededor de los 135 sachets por minuto. Las aplicaciones de estos sachets no solamente se encuentran en alimentos: en cosméticos, en limpiadores caseros y en medicinas, son algunos de los otros campos en los que pueden utilizarse estos sobres monodosis.

Si entran en la página de Easy Pack (ver abajo), podrán observar el video del Easysnap. Arriba también, algunas fotos de la secuencia de apertura, de la estructura multicapa del material y de una "bella ragazza" utilizando los Easysnap en aderezos y en crema para el café. Salute!

http://www.easypacksolutions.com/products/?lang=en

http://www.securpac.com/contenuti/file/easysnap/F&P_dep.EASYSNAP_machine_bd.pdf

Agencia Springetts: Pasapalos Wild, de Stream Foods

Cuando se hace un excelente trabajo gráfico y se logra una buena personalidad de marca, un empaque común y corriente pasa a ser un elemento diferenciador extraordinario. Este trabajo, que desarrolló la agencia Springetts, del Reino Unido, no solamente incluyó el diseño de los empaques sino de la personalidad de la marca Wild de pasapalos para la empresa Stream Foods, también de Inglaterra. La agencia Springetts también desarrolló los seis nombres para los seis tipos de pasapalos: Aneeq, Bonito, Sabroso, Leziz, Aroi y Zarico, con el objeto de hacer énfasis en el carácter exótico de las mezclas. Los dibujos parecen bien dirigidos a un mercado inglés (de Inglaterra, quiero decir), ya que al tratarse de animales exóticos, hacen recordar las aventuras de los exploradores ingleses en las ex colonias británicas como Kenya, Tanzania y la India, por lo que puede decirse que se aprovecha de estos conocimientos preexistentes en la mente del público objetivo para despertar interés y deseo por "explorar" y "descubrir" los nuevos sabores. Excelente el trabajo de la agencia Springetts. A1.


http://www.thedieline.com/blog/2010/8/3/wild.html

http://www.springetts.co.uk/

Audi + GPS: la ruta con chinchetas

Me parecen excelentes estos tres impresos de la agencia Sepia, de Chile, para promocionar el Audi Q7 y su característica particular de incorporar GPS para una fácil ubicación de las rutas en los viajes. Si bien creo que los avisos son del año 2008, creo que pudieran utilizarse perfectamente en el año actual (2010). Las recordadas "chinchetas" que utilizamos cuando éramos niños en las carteleras de corcho de nuestros colegios y escuelas, un producto del pasado que ha logrado sobrevivir el paso del tiempo, se convirtieron desde hace unos años en chinchetas virtuales utilizadas por las aplicaciones geográficas y cartográficas como Google Earth y los sistemas de navegación por GPS. También representan, de la manera en la que están colocados, el PODER sobre el mundo, no solamente por el tamaño sino por lo azaroso de la ubicación de cada chincheta, lo que hace sentir al chofer que tiene el mundo en sus manos.

Los tres impresos ubican al potencial usuario del Audi en diferentes parajes geográficos: desde la seguridad de una ciudad moderna, pasando por un larguísimo puente, hasta el calor indomable del desierto, en todos estos lugares, solo una cosa será segura: que Ud. encontrará su dirección de destino gracias al sistema GPS.

http://www.adsneeze.com/cars/audi-q7-print-advert

Productos tecnológicos: Motorola DROID

Estos nuevos dispositivos de comunicaciones, por abandonar el término teléfonos móviles o celulares, parecen dirigidos hacia un target un poco más juvenil que el de otros teléfonos inteligentes similares como el iPod y el Blackberry. Son comerciales que mantienen la intriga y el suspenso acerca del producto haciendo uso de argumentos de películas de ciencia ficción: 2001 Odisea en el Espacio, Event Horizon (la nave de la muerte), Alien el Octavo Pasajero y sus secuelas, Star Trek y los implantes Borg, Terminator y sus secuelas... Es inevitable la asociación entre escenas de estas películas y los dos comerciales que les presento; para cualquiera que vio la saga Terminator, el ojo metálico rojizo hace recordar de inmediato al exterminador robótico interpretado por Arnold Schwarzenegger y a la red Skynet.

Del primer comercial, sé que fue elaborado por la agencia McGarry Bowen de EE.UU. para la empresa Motorola y su producto Motorola Droid, que se ofrece en EE.UU. a través de la gigante de comunicaciones Verizon Wireless y que fue emitido en Julio de 2010. No voy a entrar a explicar las posibles bondades de este teléfono (que ni siquiera he visto en persona!!!), pero si Uds. desean hacerlo pues búsquenlo en su tienda de última generación favorita o bien visiten la página de Motorola y los blogs que aparecen comentando el aparato.

http://www.advertolog.com/motorola/adverts/expedition-droid-x-is-here-13770855/

http://www.motorola.com/Consumers/US-EN/Consumer-Product-and-Services/Mobile-Phones/Motorola-DROID-US-EN

http://es.engadget.com/2009/11/09/motorola-droid-analizado-con-esmero/

El cefalópodo más famoso: Paul, estrella publicitaria

Pulpos famosos en la historia: en la mitología, el Kraken escandinavo, ser mítico entre calamar y pulpo gigante que atacaba y hundía barcos completos; en las caricaturas, dos: en los años 70, Manotas (Squiddly Diddly en el idioma original), creado por el estudio Hanna-Barbera y Calamardo (Squidward), el amargado cajero del Crustáceo Cascarudo (Krusty Krab), el restorán en el que trabaja junto a Bob Esponja... Pero la novedad en pulpos ahora continúa siendo el Pulpo Paul... Ya terminado el Mundial de Fútbol, el pulpo Paul ha sido utilizado en la publicidad de una cadena de supermercados alemana con más de 3.000 locales, Rewe, filial de la empresa Rewe Group, que opera en 14 países europeos y tiene 270.000 empleados. Claro, Paul ha preferido el mejillón que estaba en la cajita del supermercado Rewe...

Las ganancias producto de la utilización del pulpito han sido destinadas al mantenimiento de un santuario de tortugas en Grecia (el pulpo ayudando a las tortugas, mire Ud. qué curiosidad natural...). Lo cierto es que Paul ha recibido unas 160 ofertas hasta ahora, y al parecer, es posible que tengamos noticias de él en campañas para promocionar libros, peluches e incluso en un anuncio publicitario donde nadará junto a David Beckham (¿?) para promover la candidatura de Inglaterra como sede del Mundial de Fútbol para el año 2018.

Pero Paul tiene que cuidarse también de sus enemigos... De los fanáticos de los equipos que perdieron, de una película en China llamada "Maten al Pulpo Paul", sobre posibles arreglos y apuestas en los juegos del Mundial de este año 2010 y del mismo presidente de Irán, Mahmoud Ammahdinejad, que manifestó que Paul se trataba de propaganda occidental y superstición y que constituía un símbolo de decadencia de Occidente... Afortunadamente, en España Paul cuenta con bastantes amigos, como los de un pueblo denominado Carballiño, donde Paul fue nombrado Ciudadano de Honor por el Alcalde Carlos Montes, que incluso llegó a viajar a Overhausen para concederle al animalito el honor mencionado.

Bueno, cada quien que decida de qué lado quiere estar... En lo personal creo que Paul trascendió las fronteras de su país y para bien o para mal, es una celebridad, con todos los amores y los odios que esto implica.

http://www.spiegel.de/international/zeitgeist/0,1518,709349,00.html

http://en.wikipedia.org/wiki/REWE_Group

Movimiento Cyan de AmBev: cuida y ahorra el agua

Esta excelente campaña de comunicaciones integradas fue elaborada por la agencia Loducca MPM de Sao Paulo, Brasil, para su cliente AmBev, el gigante cervecero mundial. Hace énfasis en el consumo responsable del agua, tanto para la utilización interna de sus procesos y sus plantas de tratamiento como para educar a los consumidores en el ahorro y conservación del preciado líquido. Brasil, en especial, es un país que contiene grandes reservorios de agua dulce en forma de ríos, en la selva amazónica (de allí la gran importancia de conservación de ésta), lo que se traduce no solamente en sostén de la vida sino también en un elevado potencial energético que se ha materializado en represas gigantes como Itaipú, que hasta donde tengo entendido, produce energía para tres países (Brasil, Argentina y Paraguay).

Esta campaña se lanzó el día mundial del agua en Brasil. Como se puede apreciar, incluyó publicidad impresa, cambios de colores en los periódicos, publicidad televisiva, publicidad por Internet, publicidad a través de la red Twitter... El evento televisado se transmitió también por Internet y se creó la página web: www.movimentocyan.com.br para que la gente pudiera compartir y proponer ideas sobre cómo ahorrar agua. La decisión de denominar la campaña "Cyan" es porque este es el azul utilizado como uno de los colores básicos en impresión (Cyan, Amarillo, Magenta y Negro) y por lo tanto puede asociarse con la pureza del agua.

La campaña Movimiento Cyan mereció un León de Cannes en la edición de este año 2010.

http://www.canneslions.com/work/promo/entry.cfm?entryid=16929&award=101

Campaña PANTONE para LICRA (Liga Internacional contra el Racismo y el Antisemitismo)

No conocía esta organización hasta el día de hoy, que casualmente encontré buscando algunas piezas publicitarias en Internet. La campaña fue realizada por la agencia Publicis Conseil de Francia para la organización de derechos humanos LICRA, y fue lanzada en el año 2009. Se basa en la variación de tonos de un mismo color y recuerda de inmediato a los recuadros de los catálogos de Pantone, que todo artista gráfico y persona relacionada con empaques o mercadeo conoce muy bien. Parece increíble que aún en el siglo XXI existan conflictos raciales y que el color de la piel humana siga constituyendo un factor de discriminación a la hora de encontar empleo, de buscar una vivienda alquilada, de interactuar con la policía, etc.

Organizaciones como LICRA, que nacieron en Francia en 1927 como una respuesta al fenómeno del racismo y del antisemitismo, pueden poner un granito de arena al denunciar actos de agresión contra las minorías étnicas, en especial cuando hacen razonar a la audiencia, mediante una publicidad sencilla e impactante, sobre los problemas de tales minorías.

http://www.licra.org/lactualite/nos-campagnes/1786-campagne-contre-les-discriminations-2009

Cómo hacer un producto inolvidable para todas las edades: Rabbit of Seville y One Froggy Evening

En el mundo de los dibujos animados, un buen dibujo es aquel que se disfruta cada vez que se ve, no importa cualquiera que sea la separación temporal entre el momento 1 y el momento 2. Es decir, que Ud. pudo reír con este producto cuando era niño, cuando era joven, cuando es adulto y cuando sea un anciano. El dibujo animado de alta calidad se caracteriza por tener un target muy amplio en cuanto a la edad se refiere. Es atemporal: Ud. puede reír y divertirse con un dibujo animado de 1950 como si hubiera sido producido ayer. Tiene una gran historia: como todo relato cautivador, posee un argumento coherente, puede ser cíclico, como en uno de los casos que veremos, o bien siendo lógico puede estar repleto de situaciones ilógicas. Sus personajes se caracterizan por tener personalidades bien particulares. Los trazos de los dibujantes están hechos con cuidado, con AMOR. Tienen algo que enseñar... desde una moraleja hasta canciones de música clásica.

Estos dos ejemplos de la industria de dibujos animados de EE.UU. son inolvidables. One Froggy Evening fue catalogada por Steven Spielberg como el mejor corto de la historia de los dibujos animados, y se estrenó en diciembre de 1955. Una rana artista que canta desde un estilo tipo musical de Hollywood hasta piezas clásicas. En el otro, los inolvidables Bugs Bunny y Elmer Fudd parodiando escenas de la ópera El Barbero de Sevilla, de Gioacchino Rossini. La interpretación de Bugs Bunny por supuesto que no es igual a la de de un barítono como Hermann Prey (DVD que por fortuna poseo en versión original), pero es igual de inolvidable... El conejo de Sevilla fue colocado por votación en 1994 en el puesto N° 12 de un total de los 50 mejores hechos dibujos animados realizados hasta entonces. Ambas historias fueron dirigidas por el genial Chuck Jones y escritas por Michael Maltese. Fue la época dorada de la Warner Brothers en los dibujos animados: Merrie Melodies y Looney Tunes. Muy lejana de la época de los Animaniacs y los Tiny Toons que se realizaron en los años 90, que si bien tenían la mano de Spielberg de por medio, no lograron la recordación ni la fama de las series originales de los años 50.

Espero que realmente las disfruten y les pueda regalar aunque sea unos instantes de alegría a través de la red. Si les hacen gracia, recuerden que se están riendo con dibujos animados que se produjeron hace unos 60 años. Contra la obsolescencia programada y los ciclos de vida cortos de los productos del siglo XXI, se levanta continuamente el recuerdo de una época en la que los productos eran "made to last".

http://en.wikipedia.org/wiki/Rabbit_of_Seville

http://es.wikipedia.org/wiki/One_Froggy_Evening

http://es.wikipedia.org/wiki/Animaniacs

Ser popular, pero lejos de casa y sin saberlo... El espeluznante caso de la familia Smith

Recuerdo hace ya algunos años un programa televisivo bastante amarillista que se transmitía en Venezuela a través de canales afiliados a Univisión. Se llamaba "Ocurrió Así", y era narrado por el periodista argentino Enrique Gratas. Recuerdo cuando comenzaba diciendo "El espeluznante caso de...", esa frase luego se popularizó entre los televidentes, quienes comenzaron a utilizarla en son de broma para cualquier situación, por trivial que fuera... El hecho es que Enrique lo decía muy en serio siempre, ya que muchas de sus historias eran espeluznantes.

No sabemos si esta historia pueda considerarse como tal o como generadora de un moderno thriller tecnológico. La tomé de una página de la BBC de Junio del año 2009 (la referencia abajo) y realmente levanta preocupaciones con respecto a la información que colocamos acerca de nosotros mismos en la Internet, en particular las fotografías. Así como las redes sociales tienen hoy en día sus grandes ventajas, también tienen sus desventajas si no se sabe mantener cierto grado de privacidad.

La familia Smith, de St. Louis, Missouri, se tomó la foto de arriba para publicarla como tarjeta navideña en un blog de Internet. Resulta que un amigo de la familia se encontraba en Praga (en la República Checa...) cuando le advirtió a esta familia que su foto de Internet... ¡era la publicidad exterior de una tienda de comestibles!... El dueño del local, un italiano que importa pastas para la República Checa, manifestó que pensó que la imagen había sido generada por computadora, por lo que la utilizó para su tienda "Grazie"... Cuando la familia se comunicó con él y comprendió que se trataba de gente real, pues accedió a retirarlo rápidamente y a ofrecerle disculpas por correo a la familia...

Entre las medidas de seguridad que piensan tomar los Smiths, para impedir este tipo de plagios en el futuro, se encuentra la colocación de una marca de agua en las fotografías que suban a Internet. De todos modos, lo único que queda al final es la ética profesional, cuando se trabaja en mercadeo, publicidad, en fotografía y en artes gráficas.

http://news.bbc.co.uk/2/hi/europe/8094420.stm

Diseño de empaques de lujo: perfume Féerie, de Van Cleef & Arpels

Un insuperable trabajo de la agencia Brand Image para darle su identidad de marca al perfume Féerie de la línea Van Cleef & Arpels, actualmente licenciados a la empresa Interparfums. El diseño de la botella, del empaque y de la identidad de la marca. Muestra la delicadez del hada que yace tranquilamente sobre un árbol, formado por una proyección de la tapa en forma de flor del frasco, el cual asemeja un diamante azulado. La selección del color plateado se asocia con los bosques encantados de invierno en los cuales puede encontrarse un hada o cualquier ser mitológico (efecto que no se hubiera logrado con el color dorado). También se elaboró una versión más simple pero igual de hermosa, como una piedra de carácter mágico, con los mismos colores. La caja, por su parte, refleja también el curso del movimiento del hada madrina o bien de su varita mágica sobre un tono azulado de fondo, colores que combinan a la perfección con los colores del empaque primario.

El empaque fue ganador del Premio Pentawards en su categoría Oro en el año 2009, en la categoría de Empaques de Lujo.

http://www.brand-image.com/pdf/case/Feerie_BIsell_PAR2404.pdf

http://blog.pentawards.org/?p=1445

Open 24 hrs: Mc Donald's

Aunque a los latinos nos parezca solo una comida rápida ocasional, la hamburguesa se ha impuesto globalmente como la comida rápida casi diaria de referencia americana y de todo el American Way of Life, en especial en EE.UU., donde la situación ha sido satirizada en películas como Super Size Me... Grandes cadenas populares, como Mc Donald's, Burger King y Wendy's, se han extendido por todo el planeta. En ocasiones, puede resultarnos algo chocante ver (como le pasó al que les cuenta esta historia) un edificio en Venecia de quién sabe cuántos años con un Mc Donald's en la parte inferior (bueno, al menos era discreto...). En otros casos, franquicias como el Hard Rock Cafe están dirigidas hacia un nivel socioeconómico superior, tipo ejecutivo joven (o como se denomina en Venezuela, "Adulto Contemporáneo").

Algunos piensan que esta ha sido la globalización de las trasnacionales americanas exclusivamente, para vendernos bienes de consumo perecederos y crear necesidades ficticias. Sin embargo, desde que se inventó la televisión satelital y posteriormente Internet, se ha democratizado de una manera increíble el acceso a la información, lo que era imposible hace apenas una o dos décadas, donde solamente aquél que tenía acceso a las grandes bibliotecas o bien podía comprar directamente los libros, era el que tenía mayores posibilidades de progreso. De modo que también se ha globalizado el acceso a la cultura y a la información, por lo que la globalización también tiene su lado positivo.

Para no salirnos más del tema, la agencia Heye Group, de Unterhaching, Alemania, elaboró este impreso para su cliente Mc Donald's. La media luna que ve el noctámbulo es el pan de hamburguesa con semillas de ajonjolí... ¿Qué mejor manera de llamar la atención de un fanático de las hamburguesas que ofrecerle horario extendido? Bien sea por salir de una fiesta, por trabajar hasta tarde, por vivir solitario o separado, por residir en los suburbios, etc., mucha gente ha pasado a extender la jornada de actividad, de modo que solo duermen unas pocas horas al día. Imagino que esto puede ser un diferenciador con respecto a la competencia en algunos países en los que Mc Donald's ofrece este servicio, o bien está intentando buscar algún "Océano Azul" buscando que la gente que no consume hamburguesas de noche pase a hacerlo... En cualquier caso, me imagino que esta corporación habrá hecho sus estudios de mercado y habrá revisado que sí le conviene.

Web 2.0: Proyecto Life in a day (Youtube)

El día de hoy, sábado 24 de Julio de 2010, se está llevando a cabo un proyecto de película generada por los usuarios de Youtube. Se trata de que cada usuario suba a la página de Youtube sus propios videos sobre un día en su vida. El video tiene que ser elaborado el día de hoy, 24 de Julio, aunque habrá oportunidad de subirlo a la página del director hasta el 31 de Julio.

El productor ejecutivo de este proyecto es nada más y nada menos que el famoso Ridley Scott (Alien, Blade Runner, Thelma y Louise, Gladiador, 1492, Hannibal, Black Hawk Down, American Gangster, Red de Mentiras, Robin Hood...) y será dirigido (o más bien, editado sería el término correcto) por Kevin Macdonald, director reconocido por la película de 2006, El último rey de Escocia, sobre la personalidad del dictador de Uganda Idi Amin Dada.

No sé cómo se podrá formar un documental con "retazos" de tantos participantes, pero en el pasado se han realizado experimentos muy exitosos al respecto, como la famosa trilogía Qatsi (Koyaanisqatsi, Powaqqatsi y Naqoyqatsi), obra maestra del director Godfrey Reggio, con música del maestro Philip Glass y que contó incluso en la primera película con la dirección fotográfica de Ron Fricke, posteriormente director del famoso documental Baraka, en el mismo estilo (Fricke está realizando la secuela de Baraka, Samsara, para ser lanzada en el año 2011).

Bueno, pues no me queda más que decirle que ¡anímese! A lo mejor tiene suerte y seleccionan un segmento de su película en este documental... Son las maravillas de la Web 2.0, el contenido generado por los usuarios...

Le recomiendo por último que haga un esfuerzo y busque y vea todas las películas que le he mencionado. Pueden ayudarle a abrir su mente un poco. Son documentales, sin argumento y sin palabras, pero que dan mucho que pensar, sobre nosotros, sobre nuestro desarrollo y sobre La Tierra.

http://www.youtube.com/lifeinaday

http://es.wikipedia.org/wiki/Ridley_Scott

http://www.koyaanisqatsi.org/

http://es.wikipedia.org/wiki/Ron_Fricke

Para salir de las dudas: Clearblue Pregnancy Tests

Este impreso publicitario, elaborado para la empresa Clearblue por el creativo Nick van Beijnen, fue lanzado en Mayo de 2010. El signo de interrogación, colocado al revés (como sabemos, en inglés no existe el signo de interrogación inicial, sino el final), representa a una mujer embarazada. El producto promocionado permite resolver la duda en pocos minutos.

Un comercial que transmite todo lo que tiene que decir con un solo símbolo. El juego de colores entre azul y blanco, muy acertado también; es prácticamente blanco cerca de la madre potencial (indicando la posible presencia de un nuevo ser en gestación) y luego se torna azul claro; también se pueden asociar estos colores con la ropa de un bebé recién nacido, en este caso, varón.

Publicidad en exteriores: más sobre proyecciones en 3D

Hay campañas que representan una innovación en cuanto a lo que se venía haciendo en la publicidad convencional hasta ahora, gracias al uso de las nuevas tecnologías y las redes sociales. La agencia Muse Amsterdam & Starcom, de Holanda, creó un video utilizando un sistema de proyección tridimensional y utilizó como pantalla un edificio histórico de Holanda, el Beurs van Berlage. La exhibición se realizó el 20 de Mayo de 2010. A continuación el video en Youtube.



Los comentarios sobre la presentación del video, se los coloco a continuación.



Pero esto llegó mucho más allá. El día 7 de Junio, este video también se colocó en una página de Youtube de Samsung, convirtiéndolo en un juego en línea que recrea la sensación de un televisor 3D. La página en Youtube es:
http://www.youtube.com/samsung3devent . La campaña consiste en capturar tantas mariposas azules como sea posible, lo que permite acumular puntos y al final del juego, remitir los datos y participar por el sorteo de uno de estos televisores. Lamentablemente, la campaña es solamente para los holandeses, por los momentos...

Personalmente, experimenté en días pasados esta tecnología 3D en un centro comercial de Caracas y en realidad es demasiado impactante, en especial para una generación que nos criamos conociendo aún los televisores de pantalla curva en blanco y negro.

Aunque no vayan a ganar el televisor (creo que no tenemos lectores holandeses en este blog...), entren en la página que les indiqué y si tienen el chance de ver en vivo aunque sea unos segundos de cualquier programa en estos televisores, colóquense los lentes, que no se arrepentirán...

http://adsoftheworld.com/media/ambient/samsung_3d_event

Aprovechando las condiciones ambientales: publicidad exterior (Polo Mints)

Esta campaña, desarrollada por la agencia JWT de Londres, aprovechó una nevada que cayó en esta capital en diciembre de 2009 para formar figuras en la nieve de las mentas Polo mediante un sencillo molde, destinadas a promocionar el producto de su cliente Nestlé. ¿Que se pierde todo el trabajo cuando cae más nieve o cuando ésta se derrite? Por supuesto, pero vea el vaso medio lleno: ¿Cuánto gastó en material POP? ¿Cuánto gastó en artistas gráficos? ¿Su propuesta fue original o fue igual a la de la competencia?

En lo personal, alabo este tipo de publicidad, por el alto componente creativo que contiene, excelente también por la economía de medios y por la asociación entre el frío polar y las mentas Polo. Una campaña tan temporal como la nieve, pero tan singular y económica como ésta. ¿Alguna vez pensó en utilizar agua cristalizada para promocionar su producto? La gente de JWT sí lo pensó...

http://adsoftheworld.com/media/ambient/polo_mints_snow_stamp

Empaques sostenibles: pensando en el futuro, actuando en el presente

La empresa Dell está utilizando en varios modelos de laptops empaques biodegradables fabricados a partir de pulpa de bambú, completamente biodegradable. El bambú proviene de bosques chinos de la provincia de Jiangxi y es cosechado por compañías que siguen las reglas del Forest Stewardship Council, sin perjudicar a los ecosistemas de especies sensibles, como los osos Panda. La empresa Unisource Global fue la encargada de suministrar la solución de empacado basada en bambú y junto a Dell, se ocuparán también de auditar la certificación del Forest Stewardship Council desde que se cosecha el bambú hasta que llega a la planta de fabricación del empaque.

El uso del bambú evita tener que cortar árboles de madera dura para aplicaciones de empaque. El bambú crece con suma rapidez y permite obtener empaques con buena resistencia a la tensión. Además, el empaque basado en bambú recibió recientemente la certificación ASTM D-6400, que certifica que el material proviene de un bosque controlado y que además es compostable y biodegradable; a esto se suma que el compost resultante es de buena calidad y puede soportar el crecimiento vegetal.

Dell tiene como metas para 2012 la reducción del tamaño de sus envases y la utilización de un alto contenido de material reciclado en los mismos.

Si bien alabamos estas iniciativas, también nos gustaría que se aplicaran en el futuro próximo certificaciones similares para la utilización del coltán, mineral valiosísimo utilizado en la elaboración de baterías de computadoras portátiles y teléfonos celulares, entre otros, que ha desatado una explotación inmisericorde del mismo en países como la República Democrática del Congo, que posee un 80% de las reservas del mineral, lo que viene acompañado de un terrible maltrato humano hacia los trabajadores y ha generado catástrofes ambientales de magnitud en las selvas tropicales de estos países y nuevos caudillos locales que controlan el tráfico del mineral. Al respecto se puede leer un excelente reportaje de la revista española GEO, El negocio maldito del coltán , del autor Alberto Vásquez-Figueroa. Ojalá se llegue a una certificación parecida a la correspondiente a los diamantes, el proceso Kimberley, en el cual se garantiza que el dinero proveniente de la negociación de los mismos no ha financiado a grupos rebeldes ni abusos contra los derechos humanos de la población en los países productores (a este respecto recomiendo ver la excelente película Blood Diamond, de Leo di Caprio, del año 2006).

http://www.envapack.com/nuevo-empaque-biodegradable-de-bambu-para-computadores-dell/

http://www.mundo-geo.es/gente-y-cultura/congo-el-negocio-maldito-del-coltan

http://www.elpais.com/articulo/futuro/coltan/mineral/estrategico/elpepusocfut/20070926elpepifut_4/Tes

http://es.wikipedia.org/wiki/Proceso_de_Kimberley

Recordar es vivir, pero vivir sin recuerdos es Alzheimer

La enfermedad de Alzheimer es una dolencia progresiva y que puede llegar a ser discapacitante ya que el paciente en las últimas etapas, cuando la pérdida de memoria se agrava, puede requerir asistencia para realizar las funciones más básicas. Entre los famosos que han sufrido esta enfermedad, se cuentan la actriz de Hollywood Rita Hayworth y el mismísimo ex-presidente de EE.UU., Ronald Reagan.

La agencia Colenso BBDO de Auckland, Nueva Zelanda, preparó esta campaña publicitaria para la organización que lucha a favor del enfermo de Alzheimer de este país. Se trata de un borrador dual que al mismo tiempo tiene un pen-drive escondido en su interior. Por la parte delantera, lleva escrito el mensaje "Guarda tus recuerdos". En la parte posterior, el borrador tiene impresa la página web de la organización neocelandesa donde encontrar más información: alzheimers.co.nz

Estos borradores fueron distribuidos al público y enviados a diferentes organizaciones locales, e incluso a algunos políticos, junto con una carta explicativa, con el objeto de aumentar el apoyo a la organización y para crear conciencia en cuanto a los primeros síntomas de la enfermedad, obteniendo una retroalimentación positiva por parte del público.

http://adsoftheworld.com/media/dm/alzheimers_new_zealand_eraser_usb_stick