Cuando se hace un excelente trabajo gráfico y se logra una buena personalidad de marca, un empaque común y corriente pasa a ser un elemento diferenciador extraordinario. Este trabajo, que desarrolló la agencia Springetts, del Reino Unido, no solamente incluyó el diseño de los empaques sino de la personalidad de la marca Wild de pasapalos para la empresa Stream Foods, también de Inglaterra. La agencia Springetts también desarrolló los seis nombres para los seis tipos de pasapalos: Aneeq, Bonito, Sabroso, Leziz, Aroi y Zarico, con el objeto de hacer énfasis en el carácter exótico de las mezclas. Los dibujos parecen bien dirigidos a un mercado inglés (de Inglaterra, quiero decir), ya que al tratarse de animales exóticos, hacen recordar las aventuras de los exploradores ingleses en las ex colonias británicas como Kenya, Tanzania y la India, por lo que puede decirse que se aprovecha de estos conocimientos preexistentes en la mente del público objetivo para despertar interés y deseo por "explorar" y "descubrir" los nuevos sabores. Excelente el trabajo de la agencia Springetts. A1.
Me parecen excelentes estos tres impresos de la agencia Sepia, de Chile, para promocionar el Audi Q7 y su característica particular de incorporar GPS para una fácil ubicación de las rutas en los viajes. Si bien creo que los avisos son del año 2008, creo que pudieran utilizarse perfectamente en el año actual (2010). Las recordadas "chinchetas" que utilizamos cuando éramos niños en las carteleras de corcho de nuestros colegios y escuelas, un producto del pasado que ha logrado sobrevivir el paso del tiempo, se convirtieron desde hace unos años en chinchetas virtuales utilizadas por las aplicaciones geográficas y cartográficas como Google Earth y los sistemas de navegación por GPS. También representan, de la manera en la que están colocados, el PODER sobre el mundo, no solamente por el tamaño sino por lo azaroso de la ubicación de cada chincheta, lo que hace sentir al chofer que tiene el mundo en sus manos.
Los tres impresos ubican al potencial usuario del Audi en diferentes parajes geográficos: desde la seguridad de una ciudad moderna, pasando por un larguísimo puente, hasta el calor indomable del desierto, en todos estos lugares, solo una cosa será segura: que Ud. encontrará su dirección de destino gracias al sistema GPS.
Estos nuevos dispositivos de comunicaciones, por abandonar el término teléfonos móviles o celulares, parecen dirigidos hacia un target un poco más juvenil que el de otros teléfonos inteligentes similares como el iPod y el Blackberry. Son comerciales que mantienen la intriga y el suspenso acerca del producto haciendo uso de argumentos de películas de ciencia ficción: 2001 Odisea en el Espacio, Event Horizon (la nave de la muerte), Alien el Octavo Pasajero y sus secuelas, Star Trek y los implantes Borg, Terminator y sus secuelas... Es inevitable la asociación entre escenas de estas películas y los dos comerciales que les presento; para cualquiera que vio la saga Terminator, el ojo metálico rojizo hace recordar de inmediato al exterminador robótico interpretado por Arnold Schwarzenegger y a la red Skynet.
Del primer comercial, sé que fue elaborado por la agencia McGarry Bowen de EE.UU. para la empresa Motorola y su producto Motorola Droid, que se ofrece en EE.UU. a través de la gigante de comunicaciones Verizon Wireless y que fue emitido en Julio de 2010. No voy a entrar a explicar las posibles bondades de este teléfono (que ni siquiera he visto en persona!!!), pero si Uds. desean hacerlo pues búsquenlo en su tienda de última generación favorita o bien visiten la página de Motorola y los blogs que aparecen comentando el aparato.
Pulpos famosos en la historia: en la mitología, el Kraken escandinavo, ser mítico entre calamar y pulpo gigante que atacaba y hundía barcos completos; en las caricaturas, dos: en los años 70, Manotas (Squiddly Diddly en el idioma original), creado por el estudio Hanna-Barbera y Calamardo (Squidward), el amargado cajero del Crustáceo Cascarudo (Krusty Krab), el restorán en el que trabaja junto a Bob Esponja... Pero la novedad en pulpos ahora continúa siendo el Pulpo Paul... Ya terminado el Mundial de Fútbol, el pulpo Paul ha sido utilizado en la publicidad de una cadena de supermercados alemana con más de 3.000 locales, Rewe, filial de la empresa Rewe Group, que opera en 14 países europeos y tiene 270.000 empleados. Claro, Paul ha preferido el mejillón que estaba en la cajita del supermercado Rewe...
Las ganancias producto de la utilización del pulpito han sido destinadas al mantenimiento de un santuario de tortugas en Grecia (el pulpo ayudando a las tortugas, mire Ud. qué curiosidad natural...). Lo cierto es que Paul ha recibido unas 160 ofertas hasta ahora, y al parecer, es posible que tengamos noticias de él en campañas para promocionar libros, peluches e incluso en un anuncio publicitario donde nadará junto a David Beckham (¿?) para promover la candidatura de Inglaterra como sede del Mundial de Fútbol para el año 2018.
Pero Paul tiene que cuidarse también de sus enemigos... De los fanáticos de los equipos que perdieron, de una película en China llamada "Maten al Pulpo Paul", sobre posibles arreglos y apuestas en los juegos del Mundial de este año 2010 y del mismo presidente de Irán, Mahmoud Ammahdinejad, que manifestó que Paul se trataba de propaganda occidental y superstición y que constituía un símbolo de decadencia de Occidente... Afortunadamente, en España Paul cuenta con bastantes amigos, como los de un pueblo denominado Carballiño, donde Paul fue nombrado Ciudadano de Honor por el Alcalde Carlos Montes, que incluso llegó a viajar a Overhausen para concederle al animalito el honor mencionado.
Bueno, cada quien que decida de qué lado quiere estar... En lo personal creo que Paul trascendió las fronteras de su país y para bien o para mal, es una celebridad, con todos los amores y los odios que esto implica.
Esta excelente campaña de comunicaciones integradas fue elaborada por la agencia Loducca MPM de Sao Paulo, Brasil, para su cliente AmBev, el gigante cervecero mundial. Hace énfasis en el consumo responsable del agua, tanto para la utilización interna de sus procesos y sus plantas de tratamiento como para educar a los consumidores en el ahorro y conservación del preciado líquido. Brasil, en especial, es un país que contiene grandes reservorios de agua dulce en forma de ríos, en la selva amazónica (de allí la gran importancia de conservación de ésta), lo que se traduce no solamente en sostén de la vida sino también en un elevado potencial energético que se ha materializado en represas gigantes como Itaipú, que hasta donde tengo entendido, produce energía para tres países (Brasil, Argentina y Paraguay).
Esta campaña se lanzó el día mundial del agua en Brasil. Como se puede apreciar, incluyó publicidad impresa, cambios de colores en los periódicos, publicidad televisiva, publicidad por Internet, publicidad a través de la red Twitter... El evento televisado se transmitió también por Internet y se creó la página web: www.movimentocyan.com.br para que la gente pudiera compartir y proponer ideas sobre cómo ahorrar agua. La decisión de denominar la campaña "Cyan" es porque este es el azul utilizado como uno de los colores básicos en impresión (Cyan, Amarillo, Magenta y Negro) y por lo tanto puede asociarse con la pureza del agua.
La campaña Movimiento Cyan mereció un León de Cannes en la edición de este año 2010.
No conocía esta organización hasta el día de hoy, que casualmente encontré buscando algunas piezas publicitarias en Internet. La campaña fue realizada por la agencia Publicis Conseil de Francia para la organización de derechos humanos LICRA, y fue lanzada en el año 2009. Se basa en la variación de tonos de un mismo color y recuerda de inmediato a los recuadros de los catálogos de Pantone, que todo artista gráfico y persona relacionada con empaques o mercadeo conoce muy bien. Parece increíble que aún en el siglo XXI existan conflictos raciales y que el color de la piel humana siga constituyendo un factor de discriminación a la hora de encontar empleo, de buscar una vivienda alquilada, de interactuar con la policía, etc.
Organizaciones como LICRA, que nacieron en Francia en 1927 como una respuesta al fenómeno del racismo y del antisemitismo, pueden poner un granito de arena al denunciar actos de agresión contra las minorías étnicas, en especial cuando hacen razonar a la audiencia, mediante una publicidad sencilla e impactante, sobre los problemas de tales minorías.
En el mundo de los dibujos animados, un buen dibujo es aquel que se disfruta cada vez que se ve, no importa cualquiera que sea la separación temporal entre el momento 1 y el momento 2. Es decir, que Ud. pudo reír con este producto cuando era niño, cuando era joven, cuando es adulto y cuando sea un anciano. El dibujo animado de alta calidad se caracteriza por tener un target muy amplio en cuanto a la edad se refiere. Es atemporal: Ud. puede reír y divertirse con un dibujo animado de 1950 como si hubiera sido producido ayer. Tiene una gran historia: como todo relato cautivador, posee un argumento coherente, puede ser cíclico, como en uno de los casos que veremos, o bien siendo lógico puede estar repleto de situaciones ilógicas. Sus personajes se caracterizan por tener personalidades bien particulares. Los trazos de los dibujantes están hechos con cuidado, con AMOR. Tienen algo que enseñar... desde una moraleja hasta canciones de música clásica.
Estos dos ejemplos de la industria de dibujos animados de EE.UU. son inolvidables. One Froggy Evening fue catalogada por Steven Spielberg como el mejor corto de la historia de los dibujos animados, y se estrenó en diciembre de 1955. Una rana artista que canta desde un estilo tipo musical de Hollywood hasta piezas clásicas. En el otro, los inolvidables Bugs Bunny y Elmer Fudd parodiando escenas de la ópera El Barbero de Sevilla, de Gioacchino Rossini. La interpretación de Bugs Bunny por supuesto que no es igual a la de de un barítono como Hermann Prey (DVD que por fortuna poseo en versión original), pero es igual de inolvidable... El conejo de Sevilla fue colocado por votación en 1994 en el puesto N° 12 de un total de los 50 mejores hechos dibujos animados realizados hasta entonces. Ambas historias fueron dirigidas por el genial Chuck Jones y escritas por Michael Maltese. Fue la época dorada de la Warner Brothers en los dibujos animados: Merrie Melodies y Looney Tunes. Muy lejana de la época de los Animaniacs y los Tiny Toons que se realizaron en los años 90, que si bien tenían la mano de Spielberg de por medio, no lograron la recordación ni la fama de las series originales de los años 50.
Espero que realmente las disfruten y les pueda regalar aunque sea unos instantes de alegría a través de la red. Si les hacen gracia, recuerden que se están riendo con dibujos animados que se produjeron hace unos 60 años. Contra la obsolescencia programada y los ciclos de vida cortos de los productos del siglo XXI, se levanta continuamente el recuerdo de una época en la que los productos eran "made to last".
Recuerdo hace ya algunos años un programa televisivo bastante amarillista que se transmitía en Venezuela a través de canales afiliados a Univisión. Se llamaba "Ocurrió Así", y era narrado por el periodista argentino Enrique Gratas. Recuerdo cuando comenzaba diciendo "El espeluznante caso de...", esa frase luego se popularizó entre los televidentes, quienes comenzaron a utilizarla en son de broma para cualquier situación, por trivial que fuera... El hecho es que Enrique lo decía muy en serio siempre, ya que muchas de sus historias eran espeluznantes.
No sabemos si esta historia pueda considerarse como tal o como generadora de un moderno thriller tecnológico. La tomé de una página de la BBC de Junio del año 2009 (la referencia abajo) y realmente levanta preocupaciones con respecto a la información que colocamos acerca de nosotros mismos en la Internet, en particular las fotografías. Así como las redes sociales tienen hoy en día sus grandes ventajas, también tienen sus desventajas si no se sabe mantener cierto grado de privacidad.
La familia Smith, de St. Louis, Missouri, se tomó la foto de arriba para publicarla como tarjeta navideña en un blog de Internet. Resulta que un amigo de la familia se encontraba en Praga (en la República Checa...) cuando le advirtió a esta familia que su foto de Internet... ¡era la publicidad exterior de una tienda de comestibles!... El dueño del local, un italiano que importa pastas para la República Checa, manifestó que pensó que la imagen había sido generada por computadora, por lo que la utilizó para su tienda "Grazie"... Cuando la familia se comunicó con él y comprendió que se trataba de gente real, pues accedió a retirarlo rápidamente y a ofrecerle disculpas por correo a la familia...
Entre las medidas de seguridad que piensan tomar los Smiths, para impedir este tipo de plagios en el futuro, se encuentra la colocación de una marca de agua en las fotografías que suban a Internet. De todos modos, lo único que queda al final es la ética profesional, cuando se trabaja en mercadeo, publicidad, en fotografía y en artes gráficas.
Un insuperable trabajo de la agencia Brand Image para darle su identidad de marca al perfume Féerie de la línea Van Cleef & Arpels, actualmente licenciados a la empresa Interparfums. El diseño de la botella, del empaque y de la identidad de la marca. Muestra la delicadez del hada que yace tranquilamente sobre un árbol, formado por una proyección de la tapa en forma de flor del frasco, el cual asemeja un diamante azulado. La selección del color plateado se asocia con los bosques encantados de invierno en los cuales puede encontrarse un hada o cualquier ser mitológico (efecto que no se hubiera logrado con el color dorado). También se elaboró una versión más simple pero igual de hermosa, como una piedra de carácter mágico, con los mismos colores. La caja, por su parte, refleja también el curso del movimiento del hada madrina o bien de su varita mágica sobre un tono azulado de fondo, colores que combinan a la perfección con los colores del empaque primario.
El empaque fue ganador del Premio Pentawards en su categoría Oro en el año 2009, en la categoría de Empaques de Lujo.
Aunque a los latinos nos parezca solo una comida rápida ocasional, la hamburguesa se ha impuesto globalmente como la comida rápida casi diaria de referencia americana y de todo el American Way of Life, en especial en EE.UU., donde la situación ha sido satirizada en películas como Super Size Me... Grandes cadenas populares, como Mc Donald's, Burger King y Wendy's, se han extendido por todo el planeta. En ocasiones, puede resultarnos algo chocante ver (como le pasó al que les cuenta esta historia) un edificio en Venecia de quién sabe cuántos años con un Mc Donald's en la parte inferior (bueno, al menos era discreto...). En otros casos, franquicias como el Hard Rock Cafe están dirigidas hacia un nivel socioeconómico superior, tipo ejecutivo joven (o como se denomina en Venezuela, "Adulto Contemporáneo").
Algunos piensan que esta ha sido la globalización de las trasnacionales americanas exclusivamente, para vendernos bienes de consumo perecederos y crear necesidades ficticias. Sin embargo, desde que se inventó la televisión satelital y posteriormente Internet, se ha democratizado de una manera increíble el acceso a la información, lo que era imposible hace apenas una o dos décadas, donde solamente aquél que tenía acceso a las grandes bibliotecas o bien podía comprar directamente los libros, era el que tenía mayores posibilidades de progreso. De modo que también se ha globalizado el acceso a la cultura y a la información, por lo que la globalización también tiene su lado positivo.
Para no salirnos más del tema, la agencia Heye Group, de Unterhaching, Alemania, elaboró este impreso para su cliente Mc Donald's. La media luna que ve el noctámbulo es el pan de hamburguesa con semillas de ajonjolí... ¿Qué mejor manera de llamar la atención de un fanático de las hamburguesas que ofrecerle horario extendido? Bien sea por salir de una fiesta, por trabajar hasta tarde, por vivir solitario o separado, por residir en los suburbios, etc., mucha gente ha pasado a extender la jornada de actividad, de modo que solo duermen unas pocas horas al día. Imagino que esto puede ser un diferenciador con respecto a la competencia en algunos países en los que Mc Donald's ofrece este servicio, o bien está intentando buscar algún "Océano Azul" buscando que la gente que no consume hamburguesas de noche pase a hacerlo... En cualquier caso, me imagino que esta corporación habrá hecho sus estudios de mercado y habrá revisado que sí le conviene.
El día de hoy, sábado 24 de Julio de 2010, se está llevando a cabo un proyecto de película generada por los usuarios de Youtube. Se trata de que cada usuario suba a la página de Youtube sus propios videos sobre un día en su vida. El video tiene que ser elaborado el día de hoy, 24 de Julio, aunque habrá oportunidad de subirlo a la página del director hasta el 31 de Julio.
El productor ejecutivo de este proyecto es nada más y nada menos que el famoso Ridley Scott (Alien, Blade Runner, Thelma y Louise, Gladiador, 1492, Hannibal, Black Hawk Down, American Gangster, Red de Mentiras, Robin Hood...) y será dirigido (o más bien, editado sería el término correcto) por Kevin Macdonald, director reconocido por la película de 2006, El último rey de Escocia, sobre la personalidad del dictador de Uganda Idi Amin Dada.
No sé cómo se podrá formar un documental con "retazos" de tantos participantes, pero en el pasado se han realizado experimentos muy exitosos al respecto, como la famosa trilogía Qatsi (Koyaanisqatsi, Powaqqatsi y Naqoyqatsi), obra maestra del director Godfrey Reggio, con música del maestro Philip Glass y que contó incluso en la primera película con la dirección fotográfica de Ron Fricke, posteriormente director del famoso documental Baraka, en el mismo estilo (Fricke está realizando la secuela de Baraka, Samsara, para ser lanzada en el año 2011).
Bueno, pues no me queda más que decirle que ¡anímese! A lo mejor tiene suerte y seleccionan un segmento de su película en este documental... Son las maravillas de la Web 2.0, el contenido generado por los usuarios...
Le recomiendo por último que haga un esfuerzo y busque y vea todas las películas que le he mencionado. Pueden ayudarle a abrir su mente un poco. Son documentales, sin argumento y sin palabras, pero que dan mucho que pensar, sobre nosotros, sobre nuestro desarrollo y sobre La Tierra.
Este impreso publicitario, elaborado para la empresa Clearblue por el creativo Nick van Beijnen, fue lanzado en Mayo de 2010. El signo de interrogación, colocado al revés (como sabemos, en inglés no existe el signo de interrogación inicial, sino el final), representa a una mujer embarazada. El producto promocionado permite resolver la duda en pocos minutos.
Un comercial que transmite todo lo que tiene que decir con un solo símbolo. El juego de colores entre azul y blanco, muy acertado también; es prácticamente blanco cerca de la madre potencial (indicando la posible presencia de un nuevo ser en gestación) y luego se torna azul claro; también se pueden asociar estos colores con la ropa de un bebé recién nacido, en este caso, varón.
Hay campañas que representan una innovación en cuanto a lo que se venía haciendo en la publicidad convencional hasta ahora, gracias al uso de las nuevas tecnologías y las redes sociales. La agencia Muse Amsterdam & Starcom, de Holanda, creó un video utilizando un sistema de proyección tridimensional y utilizó como pantalla un edificio histórico de Holanda, el Beurs van Berlage. La exhibición se realizó el 20 de Mayo de 2010. A continuación el video en Youtube.
Los comentarios sobre la presentación del video, se los coloco a continuación.
Pero esto llegó mucho más allá. El día 7 de Junio, este video también se colocó en una página de Youtube de Samsung, convirtiéndolo en un juego en línea que recrea la sensación de un televisor 3D. La página en Youtube es: http://www.youtube.com/samsung3devent . La campaña consiste en capturar tantas mariposas azules como sea posible, lo que permite acumular puntos y al final del juego, remitir los datos y participar por el sorteo de uno de estos televisores. Lamentablemente, la campaña es solamente para los holandeses, por los momentos...
Personalmente, experimenté en días pasados esta tecnología 3D en un centro comercial de Caracas y en realidad es demasiado impactante, en especial para una generación que nos criamos conociendo aún los televisores de pantalla curva en blanco y negro.
Aunque no vayan a ganar el televisor (creo que no tenemos lectores holandeses en este blog...), entren en la página que les indiqué y si tienen el chance de ver en vivo aunque sea unos segundos de cualquier programa en estos televisores, colóquense los lentes, que no se arrepentirán...
Esta campaña, desarrollada por la agencia JWT de Londres, aprovechó una nevada que cayó en esta capital en diciembre de 2009 para formar figuras en la nieve de las mentas Polo mediante un sencillo molde, destinadas a promocionar el producto de su cliente Nestlé. ¿Que se pierde todo el trabajo cuando cae más nieve o cuando ésta se derrite? Por supuesto, pero vea el vaso medio lleno: ¿Cuánto gastó en material POP? ¿Cuánto gastó en artistas gráficos? ¿Su propuesta fue original o fue igual a la de la competencia?
En lo personal, alabo este tipo de publicidad, por el alto componente creativo que contiene, excelente también por la economía de medios y por la asociación entre el frío polar y las mentas Polo. Una campaña tan temporal como la nieve, pero tan singular y económica como ésta. ¿Alguna vez pensó en utilizar agua cristalizada para promocionar su producto? La gente de JWT sí lo pensó...
La empresa Dell está utilizando en varios modelos de laptops empaques biodegradables fabricados a partir de pulpa de bambú, completamente biodegradable. El bambú proviene de bosques chinos de la provincia de Jiangxi y es cosechado por compañías que siguen las reglas del Forest Stewardship Council, sin perjudicar a los ecosistemas de especies sensibles, como los osos Panda. La empresa Unisource Global fue la encargada de suministrar la solución de empacado basada en bambú y junto a Dell, se ocuparán también de auditar la certificación del Forest Stewardship Council desde que se cosecha el bambú hasta que llega a la planta de fabricación del empaque.
El uso del bambú evita tener que cortar árboles de madera dura para aplicaciones de empaque. El bambú crece con suma rapidez y permite obtener empaques con buena resistencia a la tensión. Además, el empaque basado en bambú recibió recientemente la certificación ASTM D-6400, que certifica que el material proviene de un bosque controlado y que además es compostable y biodegradable; a esto se suma que el compost resultante es de buena calidad y puede soportar el crecimiento vegetal.
Dell tiene como metas para 2012 la reducción del tamaño de sus envases y la utilización de un alto contenido de material reciclado en los mismos.
Si bien alabamos estas iniciativas, también nos gustaría que se aplicaran en el futuro próximo certificaciones similares para la utilización del coltán, mineral valiosísimo utilizado en la elaboración de baterías de computadoras portátiles y teléfonos celulares, entre otros, que ha desatado una explotación inmisericorde del mismo en países como la República Democrática del Congo, que posee un 80% de las reservas del mineral, lo que viene acompañado de un terrible maltrato humano hacia los trabajadores y ha generado catástrofes ambientales de magnitud en las selvas tropicales de estos países y nuevos caudillos locales que controlan el tráfico del mineral. Al respecto se puede leer un excelente reportaje de la revista española GEO, El negocio maldito del coltán , del autor Alberto Vásquez-Figueroa. Ojalá se llegue a una certificación parecida a la correspondiente a los diamantes, el proceso Kimberley, en el cual se garantiza que el dinero proveniente de la negociación de los mismos no ha financiado a grupos rebeldes ni abusos contra los derechos humanos de la población en los países productores (a este respecto recomiendo ver la excelente película Blood Diamond, de Leo di Caprio, del año 2006).
La enfermedad de Alzheimer es una dolencia progresiva y que puede llegar a ser discapacitante ya que el paciente en las últimas etapas, cuando la pérdida de memoria se agrava, puede requerir asistencia para realizar las funciones más básicas. Entre los famosos que han sufrido esta enfermedad, se cuentan la actriz de Hollywood Rita Hayworth y el mismísimo ex-presidente de EE.UU., Ronald Reagan.
La agencia Colenso BBDO de Auckland, Nueva Zelanda, preparó esta campaña publicitaria para la organización que lucha a favor del enfermo de Alzheimer de este país. Se trata de un borrador dual que al mismo tiempo tiene un pen-drive escondido en su interior. Por la parte delantera, lleva escrito el mensaje "Guarda tus recuerdos". En la parte posterior, el borrador tiene impresa la página web de la organización neocelandesa donde encontrar más información: alzheimers.co.nz
Estos borradores fueron distribuidos al público y enviados a diferentes organizaciones locales, e incluso a algunos políticos, junto con una carta explicativa, con el objeto de aumentar el apoyo a la organización y para crear conciencia en cuanto a los primeros síntomas de la enfermedad, obteniendo una retroalimentación positiva por parte del público.
Aunque quizás entre en conflicto con mucha gente joven, la música que se hizo en las décadas anteriores era mucho mejor que lo que se produce hoy en día, salvo algunas excepciones como las diversas corrientes del metal, de las cuales he hablado en posts previos (sinfónico, gótico, death, extreme, doom) y la escena pop-rock anglo-irlandesa, con muy contados casos de calidad en EE.UU. (Black Eyed Peas, No Doubt, Pink o Anastacia). No es la nostalgia del que dice "todo tiempo pasado fue mejor". Hay cosas mejores ahora, indudablemente Internet es una de ellas... Recuerdo la cantidad de trabajos de primaria y secundaria que hice con una máquina manual de escribir y las banditas correctoras de Tipp-Ex... Pero la música, lamentablemente, ha caído en desgracia y pudiera más bien hablarse de una antimúsica, que es "anti" no por rebelde o renovadora, sino más bien porque parece destinada a destruir la experiencia maravillosa del hecho musical mismo. Un producto sin valor y desechable, "música" que es solo papel toilette.
Es con esta certidumbre (y que me perdone la gente de esta generación), que la agencia Three Drunk Monkeys de Australia elaboró estos tres impresos para la emisora 95.3 FM de Sydney y 91.5 de Melbourne. Michael Hutchence, vocalista de INXS (banda australiana, por cierto... ¿quién, de mi generación, no recuerda Suicide Blonde?), el gran guitarrista americano Jimi Hendrix y el primer vocalista de la banda australiana AC/DC, Bon Scott, obviamente nacieron, pero nunca murieron: continúan vivos gracias a la magia del acetato y más recientemente del CD y el mp3, cada vez que estas emisoras transmiten sus canciones. Porque gracias a la tecnología, hoy en día podemos continuar escuchando y viendo a los que no están con nosotros; a través de la televisión o de la radio, no diferenciamos a los que están vivos y a los que están muertos...
http://adsoftheworld.com/ , al día 17 de Julio de 2010
Quiero dejarles hoy dos comerciales de la empresa de comunicaciones americana AT&T. Uno de ellos, basado en dibujos animados, demuestra que siempre existe una nueva frontera para repensar lo posible. A veces una aparente pérdida puede ser una excelente oportunidad para descubrir el resto de las riquezas que el mundo nos depara: es la lección de esta corta historia de dibujos animados, que capta la atención tanto de público mayor como de los más jóvenes. En otras palabras, transmite el mensaje: con AT&T, Ud. saldrá ganando.
El segundo comercial fue muy polémico en EE.UU. Fue elaborado por la agencia BBDO y transmite el concepto de la cobertura de AT&T en EE.UU.: un 97% del territorio norteamericano. Para ello, se vale del cubrimiento de lugares emblemáticos de EE.UU. como Los Angeles, la represa Hoover, el arco de la ciudad de St. Louis, las letras de Hollywood, en las afueras de la ciudad de Los Angeles, los hoteles de Las Vegas, y las playas, con una sábana de color naranja. El problema es que copia casi al "pelo" el trabajo que desde hace muchos años vienen realizando los artistas Christo y Jean-Claude (de Christo existe por cierto al menos una obra de pequeño formato en el Museo Jesús Soto de Ciudad Bolívar, en Venezuela). En particular, se "copia" sin permiso la obra "The Gates" de los artistas Christo y Jean-Claude, instalada en el año 2005 en el Central Park de EE.UU., aunque AT&T no les pagó por ello, lo que provocó la protesta del artista Christo con abogados. Las agencias publicitarias tienen que cuidarse en estos casos, al no utilizar para sus clientes obras originales de otros autores sin permiso de los mismos. En cualquier caso, el comercial habla por sí solo y logra transmitir adecuadamente el concepto de cobertura, vital hoy en día, donde estar comunicado es tan importante como comer.
Esta campaña publicitaria de SKODA fue realizada por la agencia ACW Grey de Israel para promocionar el amplio espacio interno del maletero de su SKODA Roomster. Para ilustrar el concepto de "más espacio para su vida", se seleccionaron algunos compartimientos portaequipajes de aviones Boeing 757 de la línea Arkia Airlines, la segunda línea aérea de Israel, con base en Tel Aviv, para colocarles encima las etiquetas respectivas. Como posible resultado de esta campaña, se superó el objetivo de ventas de 1250 automóviles, alcanzado la cifra de 1483 vehículos.
Lo que más llama la atención es la utilización de espacios no convencionales (al menos en los aviones que hemos visto hasta ahora) para promocionar productos, en este caso automóviles. Esto pudiera calificarse como publicidad BTL más que publicidad exterior, ya que en realidad, solo los pasajeros del avión son los perceptores de la información.
La comunicación se da también a través de símbolos sencillos (¿qué son las palabras, sino símbolos en el papel o en la pantalla de un computador?). Uno de los más conocidos es el lazo rosado, utilizado en campañas de responsabilidad social relacionadas con la lucha contra el cáncer de mama. Este símbolo se popularizó a comienzos de los años 90 pero es en años más recientes cuando los consumidores han logrado identificarlo con el cáncer de seno. Quizás estuvo solapado durante mucho tiempo por el lazo rojo, un símbolo similar pero cuyo color se asociaba directamente a la lucha contra el SIDA. Mientras que el cáncer siempre había existido, el SIDA era una completa novedad en los años 80, saltando a la palestra pública con los decesos del actor de Hollywood Rock Hudson y el líder siempre recordado de la banda Queen, Freddie Mercury. En años recientes, el colectivo ha logrado asociar el lazo rosado con el cáncer de mama.
Uno de los objetivos principales de estas campañas, como en todo tipo de cáncer, es la detección temprana, para aumentar las posibilidades de curación mediante las terapias disponibles actualmente. Para ello, le proponen a la mujer la realización de mamografías periódicas para detectar a tiempo cualquier crecimiento celular anormal. Así mismo, algunas empresas suelen organizar maratones para este objetivo, mientras que otras destinan una parte de las ganancias de las ventas de sus productos a las fundaciones que luchan contra esta enfermedad.
Me llamaron la atención estos productos que fueron lanzados como ediciones especiales para estos propósitos: la famosa sopa de tomate Campbell inmortalizada por Andy Warhol en sus cuadros, pero con etiqueta rosa, y un peluche rosado de la esponja más famosa del mundo, Bob Esponja. Así mismo, este video realizado por los trabajadores del Centro Médico Providence St. Vincent, utilizando guantes rosados para crear conciencia sobre el tema; la empresa Medline, vendedora de los guantes, acordó donar una parte de las ingresos por ventas de este producto para que las mujeres que no disponen de fondos puedan realizarse las mamografías. El video lleva hasta ahora unas 11 millones de visitas en Youtube.
http://es.wikipedia.org/wiki/Lazo_rosado
http://www.sunpack.com/blog/page/10/ (al día 14 de Julio de 2010)
No deseo volver a repetir lo que comenté en los posts anteriores. Evalúen Uds. si este comercial contiene o no afirmaciones... Casualmente (y recuerden, nada es casual en el mundo...), el comercial lo comienzan Puyol e Iniesta...
El trabajo fue realizado por la agencia Villarosas de España para su cliente Nike, y fue lanzado en Julio de este año. Creo que lo más interesante es la imagen de ganadora que le brinda el comercial a la escuadra española. ¿Acaso será cierto que creamos nuestro futuro al decretarlo? ¿Por qué no ponemos esto en práctica más a menudo? Hemos llegado al desarrollo tecnológico actual porque algunos imaginaron lo que otros pensaron que era imposible. La realidad y la imaginación están separadas por un camino angosto en las mentes lúcidas y apasionadas, pero están separadas por una abismo oscuro e insondable en aquellos que no luchan hasta el final. El Universo entero conspira para que el éxito le llegue a los que se le proponen. ¿Cuál es entonces su propuesta de vida?
Claro, España ha ganado la copa y por tratarse de la madre patria, esto también nos alegra, ya que en Latinoamérica un gran colectivo humano desciende de españoles... Alegra el entusiasmo de Casillas, quien seguido por Valdés (su par del Barcelona) pueden considerarse los mejores porteros de España; alegra el entusiasmo de los catalanes que hicieron su aporte para contribuir al triunfo de la selección, como Puyol e Iniesta. Cierto es que España no marcó muchos goles, pero como bien me dijo un compañero de trabajo, con un marcador de 1 a 0 a favor también se gana un partido. Felicitaciones a Vicente del Bosque, que demostró ser una persona comedida y humilde durante todo el Mundial, aún contando con una excelente selección y enfrentándose a una Holanda que aplicó un fútbol de contacto, de una violencia inusual, que ni aún así sirvió para derrotar a España.
Y honor también a los equipos que dieron la cara por América Latina: Paraguay, que fue un aguerrido contrincante de España en los cuartos, y Uruguay, que demostró luchar hasta el final con un persistente Forlán, que bien merece haber ganado el Balón de Oro como mejor jugador de este mundial, ya que tanto en su paso por el Villareal como por el Atlético de Madrid ha sido un jugador de primera. Diego también, pero con un espíritu mucho más humilde y mucho menos jactancioso que el otro Diego, más famoso, pero que no supo coordinar su equipo en este Mundial. En palabras de la Biblia, los humildes serán ensalzados y los soberbios serán humillados. ¡Viva Diego Forlán!
Y el pulpo Paul se jubila... Supuestamente le queda poca vida (seis meses...) y los cuidadores del zoológico de Oberhausen pues me imagino que querrán que descanse, aunque no por ello dejará de ser famoso... Algo que pasó de ser una tontería mayúscula ha colocado en el mapa a la ciudad de Oberhausen y su acuario... Habrá algunos que dirán que esto es la barbaridad más grande y una muestra de la imbecilidad de la era en que vivimos. Yo pienso que es un fenómeno de mercadeo para llamar la atención, además de que quizás realmente funcionó en el sentido de crear el pensamiento positivo, la matriz de opinión que se concretó gracias a los miles y miles de personas que creyeron lo mismo, pueden leer mi post previo sobre el tema.
¿El gesto que más gustó después del mundial? Además de la alegría de Casillas, pues el emotivo beso que le dio el guardameta del Madrid a su novia, la periodista Sara Carbonero, en plena entrevista... ¿Que algún patán se va a burlar? ¡Que lo haga, será por pura envidia! ¿Y el gesto que menos gustó? La actitud del Director Técnico Holandés Bert van Marwijk, al quitarse inmediatamente la medalla del segundo lugar que le acababan de otorgar. El que desprecia un premio, aunque sea al segundo lugar, no merece ganar. Les dejo el video de Casillas, el mayor gesto de felicidad del capitán español después de ganar el Mundial.
Esta campaña minimalista fue creada por la agencia AlmapBBDO de Sao Paulo para su cliente Volkswagen. Los impresos ganaron un premio Clio en la categoría Plata, en este año 2010. Es una campaña que hace uso de implementos de seguridad (paracaídas, mosquetones de alpinismo y chalecos salvavidas), que refuerzan la idea de comprar piezas originales en la mente del consumidor, ya que esto le permitirá garantizar el estado óptimo de su automóvil. ¿Manejaría Ud. un vehículo si supiera que el repuesto que ha colocado va a fallar a 140 km/h y que se puede volcar en la vía? De seguro que no. Nuevamente, una campaña basada en el sentimiento del miedo (el miedo se genera cuando no hay seguridad) y en la percepción que tiene el consumidor de que lo barato es de menor calidad. Por cierto, si quiere que caigan sus ventas, dígale mañana a sus vendedores que bajen los precios de todos sus productos... Quedará impresionado por los clientes que perderá... Es que así funciona esto de las percepciones; recuerde que para sus clientes, las percepciones son la realidad.
Animales y humanos han convivido juntos durante varios miles de años. Algunos de ellos se han hecho populares alrededor del globo: el delfín Flipper, el chimpancé Chita, el pastor alemán Lassie... Muchos otros fueron creados para los dibujos animados: Mickey y Minnie, Goofy, Rico McPato y sus sobrinos, Bugs Bunny, Piolín, Silvestre, Lucas, Droopy, Garfield, Dino, Yogi, Boo-Boo, Huckleberry Hound, Tiro Loco McGraw y Pepe Trueno, Pixie, Dixie y Mr. Jinxs, Magilla el Gorilla, el Pájaro Loco, el pulpo Manotas, Bob Esponja, Calamardo, Patricio, Don Cangrejo y pare Ud. de contar...
El hecho es que, al día de hoy, existe un animalito que gracias a los medios ha pasado a ser una verdadera estrella global: el pulpo Paul... Un pulpo inglés nacido en 2008 que se encuentra en un acuario de una ciudad alemana hasta ahora desconocida para el común de los mortales (Oberhausen), pero a cuyos dueños se les ocurrió la genial idea de asignarle el papel de "adivino" o futurólogo para conocer qué va a pasar en los juegos del Mundial (ya había sido utilizado en la Eurocopa, con anterioridad). Prácticamente infalible, el dichoso pulpo ha ido hasta en contra de los propios alemanes, sin temor a que termine en la mesa de algunos comensales convertido en "salchicha" de pulpo y servido con sauerkraut...
No sabemos en realidad lo que sucede. Algunas personas sostienen que nada es casualidad, que todo está perfectamente engranado en el complejo orden del Universo, bajo la mirada y el control de Dios. Lo cierto es que estas suerte de profecías que se cumplen han puesto sobre el tapete nuevamente el tema de lo que algunos denominan las "afirmaciones": aquellos decretos que de tanto repetirse, terminan por cumplirse. Piense un momento: el pulpo dice: gana X; llega la prensa y repite lo que dice el pulpo; Internet repite lo que dice el pulpo, las personas repiten lo que dice el pulpo (lo más gracioso es que a estas alturas el pulpo no ha dicho nada, cómo va a hablar el pobre, lo que hace es buscar su comida dentro de una cajita) y al final todos están diciendo que X ganará el partido. El poder del pensamiento positivo en masa es demoledor. Por algo los fieles de una religión tienen un templo para reunirse en oración. Decía Jesucristo: "Donde estén dos de Ustedes reunidos en mi nombre, allí estaré yo entre ellos". Siempre se habla de más de uno, para que Cristo esté presente.
Todos los científicos y místicos que aparecen en la cinta What the Bleep do we Know? y Into the Rabbit's Hole, recopiladas en español bajo el título de El Secreto, coinciden en el poder del pensamiento positivo. Para que algo exista en la realidad, primero debe existir en muchas mentes al mismo tiempo. ¿Recuerdan esto: USA LA FUERZA, LUKE...? Así le decía el maestro Kenobi al joven Luke Skywalker en Star Wars... El propio creador del personaje de Dilbert, Scott Adams, propone utilizar el método de las afirmaciones al final de uno de sus libros. Y le cuento algo: a mí me ha funcionado hasta ahora. Pero tiene que saber EXACTAMENTE QUÉ ES LO QUE QUIERE.
A las horas a las que estoy escribiendo esto, no sé cuáles serán los resultados de la semifinal Uruguay-Alemania y la final España-Holanda. El pulpo indicó como ganadores a Alemania y a España. Puede que se equivoque en un partido, en ambos o en ninguno. En todo caso, sí ha sido curiosa la "exactitud" de los pronósticos del pulpito... ¿Son adivinos los cuidadores del pulpo? ¿Será una conspiración internacional que involucra al pobre pulpo? ¿La victoria de Holanda puede ser inconveniente al país organizador, colonizado en el pasado por los Bóers holandeses? ¿El secreto está en la comida mágica que consume el pulpo? Todas estas preguntas, estúpidas algunas, disparatadas otras, de seguro se quedarán sin respuesta...
Ud. puede pensar lo que quiera, lo importante es que al menos mantenga su pensamiento positivo y ponga en práctica las afirmaciones, escríbalas una y otra vez, quién sabe, puede que lo que le pida al Universo se le cumpla antes de lo que estaba previsto. Y tampoco sea egoísta, pídale a Dios que también ayude a la gente que necesita lo mismo que Ud.
(Por cierto... ¿Uds. se imaginan que el pulpo acierte completamente? ¿Lo usarán entonces para el resto de los deportes, las loterías, las carreras...?).
Cuando se intenta crear y comunicar una imagen corporativa de corporación limpia, responsable y "verde", haciendo incluso un rebranding del logo de la empresa, pero no se actúa en consecuencia, ¡esa empresa está en problemas! En especial si se trata de una de las corporaciones petroleras más importantes del mundo e intenta detener un derrame submarino de petróleo que lleva meses en plena actividad y que ha perjudicado ya al menos cinco Estados de EE.UU. Sobra decir que la reacción popular ante la situación ha sido de total rechazo, furia e indignación y en este caso, ha sido respaldada por el propio presidente de los EE.UU., Barack Obama. No se trata aquí de atacar o defender el sistema capitalista que muchos deseamos. Se trata de tener planes de contingencia por si algo así sucedía (a lo mejor era poco probable, pero posible), se trata de reacciones rápidas, que eviten perjudicar al medio ambiente y a las especies marinas. Si el preventor de surgencias no funcionó, pues había que saber qué hacer, debió preverse un plan B, incluso un plan C. Pero al parecer nunca se hizo un análisis de riesgos, o bien se obviaron las recomendaciones del análisis, quizás como producto de una política de ahorros frente a la crisis mundial. Solamente estoy especulando, por si acaso.
Por supuesto que la organización ambientalista Greenpeace no podía fallar tampoco en esta oportunidad. Se diseñó incluso un concurso para cambiarle el logo a BP. En Madrid y Londres, intrépidos miembros de esta organización subieron a los edificios de BP en estas ciudades para colocar un nuevo logo de la empresa, donde la flor verde-amarilla estaba parcialmente coloreada de tonos negros y marrones. Inmensas telas pintadas con el logo de BP y mensajes en el centro de la flor: "El petróleo mata...", Greenpeace se ha movilizado como siempre sirviendo de conciencia crítica y descubriendo los desmanes de las empresas que creen que pueden abusar de La Tierra.
¿Nos ponemos a limpiar las aves, los peces? Me parece bien. ¿Recogemos el petróleo con una tubería? También OK. ¿Limpiamos la arena de la playa? Suena bien. ¿Gastamos más de 3.000 millones de $ en labores de limpieza? Pues sí. Pero lamentablemente, cierto tipo de daño no puede repararse: es el daño a los microorganismos marinos que también son parte de la cadena alimenticia. Desde hace años, publicaciones de la SPE (Society of Petroleum Engineers) analizaban el sabor del "tainted fish" debido a derrames petroleros y derrames de fluidos de perforación en el Mar del Norte y otros lugares. ¿Quiere comer pescado con mal sabor? Los mares y océanos no necesitan más basura: petróleo, metales pesados, derrames de químicos, pruebas y desechos nucleares... ¿Sabe que algunos médicos hoy en día le prohíben a las mujeres embarazadas consumir pescados como atunes, peces espada y otros, debido a los niveles de metales pesados que contienen y a los efectos perniciosos que pueden tener sobre el feto humano?
Solamente es curioso, tomando información de una página web de Greenpeace, que BP vaya a invertir este año 19 veces más en energías sucias que en energías renovables, que se haya centrado en biocombustibles que no son sostenibles y que haya abandonando incluso dos plantas que tenía en España para la producción de energía solar. ¿Hay alguna correlación entre el logo de la florecita verde y amarilla con esta realidad?
Por favor, tenga cuidado con lo que le ofrezca a sus clientes. En especial, si es un producto de alto consumo. La opinión pública puede llegar a hacerle mucho daño, recuerde la velocidad de las nuevas tecnologías de información y comunicación y recuerde también algo que se llama el "Word of Mouth" (WOM). La insatisfacción corre más rápido que la satisfacción.
