Viaje al lado oscuro de la luna: Roger Waters en París

Este impreso publicitario tiene como target a los fanáticos de Pink Floyd que conocen a la banda desde sus comienzos. En 1973, Pink Floyd editó el larga duración The Dark Side of the Moon, cuya carátula se puede apreciar en la foto inferior. El disco fue tan exitoso que se lanzó una edición digital en CD en 2003, treinta años después del original. Para todo fanático de Pink Floyd, el prisma dividiendo el espectro de la luz solar (aunque no perfectamente, ya que falta el color índigo...) se encuentra perfectamente asociado a la banda y al disco mencionado. El impreso promociona un paquete turístico-musical de la agencia de viajes Tzabar Travel Agency para asistir a un concierto de Roger Waters, cofundador de Pink Floyd, en París. Una idea brillante la de utilizar la pirámide de cristal que sirve de acceso al Museo del Louvre, en París, como prisma gigante que emula el prisma de Pink Floyd. La agencia publicitaria fue ACW Grey, de Israel.

Tanto Roger Waters como David Gilmour han continuado carreras exitosas con la música que hizo famosa a la banda. Aunque sin duda, el clásico insuperable de la banda es la película The Wall, del director Alan Parker y protagonizada por el músico Bob Geldof, que muestra la descomposición/deconstrucción de la personalidad del protagonista a medida que crece y pierde la fe en el sistema. Es que la música de Pink Floyd no está diseñada para relajar al espectador, ni para hacerlo sentir bien: por el contrario, es una música cuestionadora y crítica, con un tono depresivo que puede resultar muy fuerte para algunas personas. Pero así suele ser el arte, subversivo y revolucionario, y se manifiesta como un compañero inseparable de la filosofía y los nuevos movimientos sociales.

http://adsoftheworld.com/media/print/tzabar_travel_agency_roger_waters_in_paris

http://en.wikipedia.org/wiki/The_Dark_Side_of_the_Moon

Sillón de galletas Oreo

Este tipo de publicidad ambiental sí me llamó la atención hace unas tres semanas. En el mismo Centro Comercial San Ignacio, en Caracas, aparecieron de repente estos "sofás Oreo", donde el respaldar está formado por la inmortal galleta y el asiento puede representar la crema o "filling" interno o también algo así como un vaso o una taza de leche, como se sabe, es común comer estas galletas remojadas con leche. Aunque de niño siempre recuerdo que mi forma favorita de comerlas era desarmándolas primero... De adulto me parece que una de las versiones más sabrosas es la Oreo Fudge, completamente recubierta de chocolate... Pero a Venezuela llegaban importadas, de plantas de Kraft foráneas, y no la he vuelto a ver desde hace bastante tiempo.

Diseño de imagen para botellas de vinos

Después de un reposo de casi dos semanas (obligado por una neumonía), regreso con estas dos muestras de diseño de la agencia Studio Ajd de Eslovenia para dos marcas de vino diferentes: Soncni Skol y Piana. En el primer caso, se trata de un cambio de imagen drástico en el cual un diseño moderno y minimalista, a la vez que llamativo, ha reemplazado un diseño muy tradicional y poco atrayente al consumidor.

En el caso de los vinos Piana, el diseño quiso reflejar los fuertes vientos (en algunos casos de más de 200 km/h) que corren en el valle de Vipava, localizado en el litoral esloveno, en donde son cultivados los vinos. En este caso, el diseño también fue realizado por la agencia Studio Adj del mismo país.

Aún cuando son muy diferentes, el estilo minimalista se impone en el diseño gráfico y le proporciona a las botellas un toque de elegancia y distinción para el consumidor en el anaquel, que al final es todo lo que desea la gente de marketing, que el producto destaque cuando se encuentra al lado de los de la competencia.

http://wine.thedieline.com/blog/2010/10/7/piana.html

http://wine.thedieline.com/blog/2010/9/17/before-after-soncni-skol.html

http://www.studio-ajd.si/

Espacios publicitarios de Caracas: Centro Comercial San Ignacio

El Centro Comercial San Ignacio, en Caracas, se encuentra en una zona con alto poder adquisitivo en la capital venezolana. La arquitectura del mismo, muy abierta, lo ha convertido en uno de los espacios favoritos de los Caraqueños. En el mero centro del mismo, entre las torres Copérnico y Kepler, se ubica un área de usos múltiples que suele utilizarse en festivales de vino, en conciertos al aire libre, en transmisiones deportivas de la Copa del Mundo, etc. Esta área, que tiene como telón de fondo nada menos que al Parque Nacional El Ávila, actualmente conocido como Waraira Repano, se utiliza con frecuencia para colocar en las torres mencionadas publicidad impresa de gran formato, que casi siempre se relaciona con perfumes de marcas reconocidas. En este caso, se tiene una pieza "retro" de un perfume de Dolce & Gabanna con la figura exquisita de Scarlett Johansson, mientras que en la torre contraria se encuentra un impreso de la fragancia CH de Carolina Herrera.

Y en la tarima central, pues nada menos que algo totalmente diferente: un árbol de Navidad elaborado con supuestas galletas Óreo gigantes... Por cierto, el Centro Comercial ya incorporó unos sillones cuyo respaldar es una galleta Óreo de gran tamaño, que posiblemente pueda postear luego, cuando tome la foto.

Cabe destacar que, diagonal a la zona central del Centro Comercial, en la que se encuentra la publicidad de perfumes, existe el local de una franquicia de perfumes muy conocida en Venezuela, la perfumería Las Villas. A estas alturas, desconozco si estas circunstancias se encuentran relacionadas, pero me imagino que sí... Nada ocurre por casualidad.

Todo lo que declare, puede ser usado en su contra: los alimentos y sus ingredientes

No tenía pensado escribir sobre este tema hoy, pero la noticia me llamó la atención... Estoy leyendo que en México, la Procuraduría Federal del Consumidor, Profeco (me imagino que es un organismo parecido al INDEPABIS, anteriormente INDECU, en Venezuela), realizó un estudio de productos que aparecen declarados como salsas de tomate, "ketchup" o "cátsup" y ninguno de ellos cumplió el requisito principal: un 12% de porcentaje mínimo de tomate, además de vinagre, azúcar y sal... Y aún peor: con contenidos netos inferiores a los declarados, en algunos casos. Después de analizar 1.290 pruebas a salsas de tomate (21 marcas diferentes) de distintas empresas, pues las que salieron "mejor" paradas, con porcentajes muy cercanos al mínimo requerido, fueron la Heinz Tabasco con 11,1% de tomate y la marca Santiveri, con 10,1%...

Para resolver estos problemas, tanto en México como en Venezuela, las normas nacionales indican cómo denominar productos que no cumplen con los requisitos legales para entrar en una determinada categoría. Así, se pudiera hablar de salsa "tipo cátsup" para indicar un porcentaje de tomate menor al 12% especificado en la norma mexicana.

En Venezuela, la norma Covenin NVC 75:1995 define la salsa de tomate en término de grados Brix, una unidad frecuentemente utilizada para indicar sólidos solubles en alimentos, indicando un contenido mínimo de 31°Brix. Pero también existe la norma Covenin NVC 3610:2000, que se refiere a "salsas a base de tomate", y especifican un contenido de sólidos solubles mínimo menor al de la norma de salsas de tomate, 20°Brix como mínimo; adicionalmente, la norma indica que en salsas a base de tomate, NO se deben imprimir ni dibujos mecánicos ni fotografías de tomates en el rótulo del producto.

Es que los alimentos, su producción y su mercadeo son temas complejos... Desde que se descubrió que se podían utilizar viscosificantes poliméricos como los almidones naturales y modificados y la goma xantano, que incluso forma estructuras de doble hélice en solución, los fabricantes de alimentos los han utilizado para colocar menor cantidad de "pulpa" de lo que sea y hacer creer al consumidor que está consumiendo un producto "natural", cuando en realidad lo que está tomando es un "poquito" de pulpa y agua dulce o salada viscosificada. ¿No me cree? Compre algunos gramos de goma xantano grado alimenticio, clarificada. Evalúe concentraciones cercanas a 1 gramo por litro, póngale más, póngale menos... Logrará hacer algo tan viscoso como una "gelatina" estable a temperatura ambiente.

En ocasiones, algunos consumidores tratan de defender estos "atropellos" contra sí mismos alegando que los Estados o Gobiernos pretenden destruir la actividad privada. Esto, obviamente, es una estupidez, lo que está haciendo el ente gubernamental es defendiendo y cumpliendo lo que la empresa declaró en un principio, es su obligación para preservar la salud de los ciudadanos y la legalidad de lo declarado. Por supuesto que la empresa sabe cuando lo está haciendo mal... ¿Para qué cree Ud. que existen los laboratorios de Calidad? Más de un gerente se hace "la vista gorda" y deja pasar estas cosas, porque a la larga, ¿quién se atreve a botar a consumo animal miles y miles de kilogramos de salsa o de cualquier otro alimento que no cumpla con algunos estándares fisicoquímicos?

Tampoco y mucho menos, el propósito debe ser un ataque masivo contra los productores y los empresarios por parte del Estado, ya que al mismo tiempo la empresa manufacturera es fuente de empleos y de tributos para el Estado. ¿Qué intento decir? Control a los productos sí, regulación estatal de los contenidos, sí, llamada de atención a los no cumplidores, sí, pero atropello y acoso a la empresa fabricante, no, cierre y multas desproporcionadas, tampoco. En todo caso, permitir que el error, voluntario o involuntario, se corrija de modo que todos salgan ganando.

Y si no se puede, pues no se puede: como empresario, a mí me convendría más retirar un producto del portafolio si me es imposible llegar a colocar la cantidad correcta de los ingredientes que declaré. Es mejor una retirada honrosa, que una retirada tardía, forzada y bochornosa.

http://revistadelconsumidor.gob.mx/?p=15244

http://www.globovision.com/news.php?nid=174364

http://www.profeco.gob.mx/revista/revista.asp

http://www.sencamer.gob.ve/sencamer/normas/75-95.pdf

http://www.sencamer.gob.ve/sencamer/normas/3610-00.pdf

Las aventuras de Lipton Brisk y Machete

Excelente esta iniciativa de Pepsi de utilizar al personaje de Machete, el famoso mexicano protagonizado por el actor Danny Trejo, en un corto animado de plastilina al mejor estilo de "Celebrity Deathmatch", como parte de la campaña "Brisk Baby"... Machete promociona el té Lipton Brisk, un té de varios sabores que aún no he visto llegar a Venezuela. Se invita al espectador a entrar en la página de Facebook del producto (que coloco más abajo) y a describir una historia en 110 caracteres, con la posibilidad de ganar premios y con la posibilidad también de que la misma pueda ser representada por personajes de plastilina que se parezcan al participante... Pues de esto se trata la publicidad del siglo XXI: altamente participativa, utilizando siempre las mismas tecnologías, viral y divertida...

La agencia publicitaria que se encargó de hacer el video fue Mekanism, que se considera como "una empresa creativa que construye audiencias digitales". Entren en la página de ellos que indico abajo para que vean parte de sus trabajos.

No he probado aún el Lipton Brisk (sí el té Lipton, que tiene muy buen sabor), pero sí logré ver ya la película de Machete, así que si no la han visto, alquílenla o cómprenla, que vale la pena para entretenerse un rato...

http://www.facebook.com/brisk#!/brisk?v=app_169809033058339

http://creativity-online.com/work/lipton-brisk-machete/22121

http://www.mekanism.com/#_about

El poder de youtube: la resurrección de un locutor. El caso Ted Williams.

¿Cómo evitar hablar de Ted Williams esta semana? Un mendigo de 53 años que fue grabado en una carretera de Columbus, Ohio, y que, gracias al poder de youtube (el video original recibió más de 13 millones de visitas en dos días), ha logrado en unos pocos días, ser contratado por el canal de noticias MSNBC y ha realizado varios anuncios publicitarios para la gigante de alimentos Kraft, e incluso ha recibido ofertas del mismo Jack Nicholson, sin mencionar la cantidad de otras ofertas que ha tenido estos días. Ted, que llevaba 20 años sin reencontrarse con su madre de 90 años, apareció en TV saludándola emocionado y diciéndole, "¡Mira, mamá!¡Me he cortado el cabello!". En el programa explicó cómo había dejado su puesto de locutor en Nueva York a finales de los años 90 del siglo pasado e incluso a toda su familia (tiene cuatro hijas) y había caído en el mundo del alcohol y las drogas. Con dos años de recuperación, Ted ahora se siente listo para regresar a la locución con este regalo que le dio Dios, como el mismo llama a la voz exquisita de narrador que le dio el Creador.

Todos tenemos opciones en la vida. Ted estuvo durante casi veinte años en el "lado oscuro de la fuerza", perdido en el intrincado infierno de las drogas. Pero Dios quiso que este hombre volviera a distraer al mundo con su prodigiosa voz y aquí ha regresado nuevamente, recordándonos muchísimo la Parábola del Hijo Pródigo.

Para comunicar, siempre hay que tener voz, especialmente en radio. El lenguaje hablado y escrito, la expresión de nuestros pensamientos, es lo que más nos diferencia de los animales. Todos podemos hablar, pero todos no podemos comunicar. Esperemos que Ted Williams siga utilizando ese don maravilloso, durante muchos años más. Por nuestra parte, no esperemos a que Dios nos diga como le dijo el amo a los siervos flojos, que no invirtieron el dinero que él les dio, en la Parábola de los Denarios. ¿Sabe cantar? Pues cante, y que nada lo detenga. ¿Sabe escribir? Escriba, que nadie lo detenga. ¿Lo suyo es curar a las personas? No desista hasta convertirse en el mejor médico. ¿Sabe contar chistes? Adelante, sea el mejor cómico del mundo y anime los corazones, que buena falta hace en esta época. ¿Puede correr o saltar? Llegue y luche por ser un gran atleta. Y aunque no logre llegar a la cima, estoy 1000% seguro de que Dios reconocerá su esfuerzo, en el momento de la rendición de cuentas.

http://www.google.com/hostednews/epa/article/ALeqM5gvkIPpw65y1FQBLMoG-3C2HL4caQ?docId=1438957

El cambio de un logo-STARBUCKS

Así es... Esta famosa empresa de cafeterías originaria de Seattle, EE.UU., ha decidido cambiar nuevamente su logo, en su 40 aniversario. ¿El cambio? Pues la eliminación del anillo en el cual se encontraba escrita la marca de la empresa, "STARBUCKS COFFEE". ¿Qué quedó en el logo? La sirena verde, un poco más grande en esta ocasión. En la foto pueden apreciar la evolución del logo hasta el día de ayer.

Es cierto que las marcas internacionales de gran alcance tienden en la posmodernidad a eliminar todo lo superfluo, incluso el nombre de la empresa, para que sean identificadas solamente a partir de un dibujo, o un signo, que en muchos casos refleja estatus o pertenencia a un determinado colectivo, amplio o reducido; se trata del VALOR DE SIGNO, del que hablaba hace años el sociólogo francés Jean Baudrillard. Es el caso del famoso "swoosh" de Nike. Pero me pregunto yo ahora: ¿es suficientemente internacional la marca STARBUCKS? ¿Es tan conocida que puede pasar ya al último nivel de simplificación, a eliminar el nombre de la empresa? Sí es cierto, la sirena está más "libre", puede salir de la frontera del anillo que la encerraba, como a una criatura en una pecera; el límite entre lo real y lo imaginario desaparece y este personaje imaginario invade nuestro mundo. Pero, ¿el mundo entero sabrá que esta sirena verde es la imagen de Starbucks? Pues mi respuesta es que, en muchos casos, aún mucha gente NO LO SABE.

No quiero colocarme como enemigo de los cambios. Me parece que el nuevo logo era la EVOLUCIÓN LÓGICA del anterior. Pero creo que se hizo MUY PRONTO, al menos esa es mi opinión. Primero hubiera sido necesario internacionalizar más la marca. Y no faltará algún loco que escriba en Internet que Starbucks hizo esto, al igual que KFC, cuando colocó estas siglas, para vender "productos parecidos al café, que no sean café"... Es que, recuerdo, vivimos en la Web 2.0, y ya varios consumidores se han quejado en la página web de Starbucks por este cambio. ¿Qué puede ocurrir? Pues algo similar a lo que pasó con GAP, el año pasado, cuando estas tiendas tuvieron que regresar a su logo anterior, más estilizado y elegante, porque ¿quién desea un logo de una tienda de ropa que sea "gordo"? ¿Qué le transmite al consumidor, sino que se va a ver tan "gordo" con la ropa de GAP como con su logo?

http://money.cnn.com/2011/01/05/news/companies/starbucks_new_logo/index.htm

http://www.starbucks.com/preview

En la onda de TRON: publicidad del Daewoo Alpheon y del Toyota Auris Hybrid

Los cuarentones podemos decir hoy en día que nos llamó mucho la atención la película de ciencia ficción TRON, de los estudios Disney, en 1982, y que disfrutamos enormemente en 2010 con la secuela en 3-D TRON, el Legado, que aún se está proyectando en las salas de cine de Venezuela. ¿Cómo superar las motos de luz? Pues con automóviles y aviones de luz... El hecho es que el cine termina influenciando a la publicidad y a los creativos de las agencias, que ni cortos ni perezosos incorporan rápidamente las tendencias del cine a las piezas publicitarias, como se puede apreciar en estos casos del Daewoo Alpheon y del auto híbrido Toyota Auris, fabricado en Inglaterra. Esta última pieza fue elaborada por la agencia londinense Glue Isobar, en Octubre de 2010.

En el caso del Toyota Auris Hybrid, se trata de un automóvil que utiliza la tecnología registrada Hybrid Synergy Drive, donde el motor de combustión interna permite lograr un desplazamiento eficiente a alta velocidad y un motor eléctrico realiza lo propio a baja velocidad, lo que permite una autonomía de 700 km por tanque de gasolina, y con una garantía por la batería de 8 años o 160.000 km de recorrido.

Por otra parte, en el caso del Daewoo Alpheon, se trata del producto "top" ofrecido por Daewoo en Corea del Sur, subsidiaria de la gigante americana General Motors. Con un motor V6 de 3,0 l, el auto fue presentado en el Auto Show de Busán, en Abril de este año.

Pues ya pueden apreciar, un auto híbrido para economizar gasolina, y otro de lujo con un gran motor, pero los dos han sido presentados utilizando el tema de la luz, "casualmente" en el año en que ha regresado TRON...

http://www.toyota.co.uk/cgi-bin/toyota/bv/frame_start.jsp?id=CC-AurisHSD-landing

http://www.toyota.co.uk/cgi-bin/toyota/bv/generic_editorial.jsp?navRoot=toyota_1024_root&noLeftMenu=true&edname=CC-AurisHSD-innovation&id=CC-AurisHSD-innovation&catname=%2ftoyota_1024_root%2fmain_nav%2fCC%2fAurisHSD&zone=Zone+Auris&menuid=331210&sr=Mall

Duplicar el espacio publicitario, gratuitamente: BMW

Hemos escuchado varias veces el término "pensar fuera de la caja". Con mucha frecuencia, nuestras ideas están limitadas por lo que nos han enseñado desde la infancia: las normas, lo correcto (o lo que se considera correcto), lo que se considera adecuado, etc. La creatividad aparece muchas veces como un desafío a lo establecido y a lo convencional. Este es el caso de esta suerte de "valla" publicitaria que elaboró la agencia Serviceplan, de Munich, Alemania, para la gente de BMW, una valla compuesta de 9 segmentos luminosos que conforman una longitud total de 50 m y con una altura de 2 m, donde aparecen solo la mitad de las letras impresas, para que la otra mitad se refleje en el piso de uno de los pasillos del aeropuerto de Hamburgo.

La idea de esto es reflejar que el automóvil promocionado, el BMW M3 Coupé, excede los límites establecidos por otros autos. Lo interesante del aviso, es que pudo integrar un recurso disponible (el piso brillante del aeropuerto) con la idea que surgió de la mente de los creativos de la agencia, un carro o coche que excediera los límites. ¿Fundamental? Pues que el piso sea limpiado con frecuencia y que funcione adecuadamente la iluminación externa, para que la otra "mitad" del aviso no quede deslucido... Aunque tratándose de Alemania, se puede casi asegurar que esto no debe ser un problema allá.

http://www.mymodernmet.com/profiles/blogs/clever-ad-exceeding-limits-2

Feliz Año con Felicidad y Motivación: Coca Cola España y Ford Explorer Eddie Bauer

¿Qué recordaremos del 2010 cuando pase el tiempo? Probablemente algunos recordarán el triunfo de España en la Copa del Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010, otros pensarán en el Pulpo Paul, algunos recordarán a los 33 mineros chilenos, otros pensarán en Wikileaks, o en las lluvias haciendo estragos en Suramérica. Sin embargo, sobre todo lo bueno y lo malo que haya pasado, tiene que imponerse al final la búsqueda de la felicidad. Los comerciales que les coloco, para productos muy diferentes (Coca Cola y Ford Explorer Eddie Bauer), son del año 2009 y 2008, respectivamente, pero el mensaje que contienen es universal. Más allá de la venta de estos productos, son comerciales que nos hacen reflexionar sobre nuestro papel en el mundo. Estamos obligados a marcar la diferencia, no importa si tenemos 102 años o si somos recién nacidos, hagamos las cosas de una manera diferente para obtener resultados diferentes... La comunidad está en el camino, y la felicidad también es el mismo camino y nunca un punto de llegada. La felicidad es un estado interior de la mente, pero que puede propagarse como un virus y generar cambios en otras personas. Ojalá que tengamos siempre las palabras adecuadas para ayudar a los demás. Feliz Año 2011 para todos, luchen por sus sueños y luchen también por los sueños de los demás, aunque en ocasiones se solapen con los de ustedes. Siempre queda un espacio, donde se pueden desarrollar los sueños y el crecimiento común.

El comercial de Coca Cola España fue elaborado por la agencia McCann Erickson de Madrid y se difundió en el año 2009. El comercial de la Ford Explorer Eddie Bauer, fue elaborado por la agencia JWT Caracas, y está interpretado por el actor Albi de Abreu, con base en un discurso escrito por el redactor creativo Eduardo Layrisse. El comercial tiene varias páginas de apoyo en Facebook, ya que su poder motivacional es similar al de los grandes gurúes de la autoayuda, como Robin Sharma.

http://www.losmejoresanunciosdetelevision.com/2009/02/26/coca-cola-encuentro-estas-aqui-para-ser-feliz/

http://www.producto.com.ve/articulo.php?art=118&edi=21&ediant=

Bolígrafos con punta EXTRAFINA: PILOT

La agencia GREY, de Barcelona, España, tuvo una ingeniosa idea para resaltar el atributo de la punta extrafina de los bolígrafos de tinta de gel PILOT Hi-Tec C, que son fabricados por PILOT de Japón. ¿Se pudiera hacer un tatuaje sobre las figuritas de los "rudos" de LEGO? Con estos bolígrafos es posible... La publicidad muestra distintos personajes de LEGO con tatuajes más o menos complejos, al lado de los cuales resalta en primer plano el bolígrafo PILOT con el que fueron realizados. No sé cómo habrá funcionado la campaña, ni tampoco sé si LEGO está percibiendo algún beneficio con esto, más que la misma PILOT... El hecho es que, con los tatuajes, los personajes sí parecen unos verdaderos "patoteros"...

http://www.creativeadawards.com/pilot-shows-you-how-to-tattoo-your-lego-man/

http://www.designboom.com/weblog/cat/8/view/11030/grey-tattooed-lego-toys.html

Boom TV - Televisión en Macedonia

Este divertidísimo comercial forma parte de una serie de tres piezas producidas por la agencia Newmoment, de Macedonia, para el servicio de televisión Boom TV, primer servicio de transmisión televisiva digital inalámbrico en este país, que inició sus transmisiones en Noviembre de 2009. El comercial es bastante reciente, del mes en curso. Lo que demuestra, en las poblaciones multiétnicas características de esta región del mundo, es la capacidad de colocar los subtítulos en varios idiomas según se desee. ¿Cómo se logra el elemento cómico en el comercial? En primer lugar, con el producto que vende el árabe: naranjas descompuestas para quitar el mal olor de los baños. En segundo lugar, cuando aparece Indiana Jones... Y en tercer lugar, cuando Jones se come con gusto las naranjas descompuestas sobre las cuales se orinó el camello del árabe... Cosas de los "rudos" de la televisión... JA JA JA

Pues diviértanse, que hace falta reír un poco de vez en cuando...

Arte culinario: publicidad para el Sydney International Food Festival

Estos impresos ya tienen algo más de un año, pero vale la pena colocarlos porque ilustran una manera ingeniosa de aprovechar diferentes alimentos para reflejar el arte culinario de los diferentes países. Todas las banderas de los países están elaboradas con ingredientes utilizados con frecuencia en los alimentos que se preparan en cada una de las naciones. La idea fue obra de la agencia WHYBIN/TBWA, también de Sydney. Aparentemente, la publicidad se elaboró para el año 2009, pero en la págia web del Festival continúan apareciendo las banderas creadas el año pasado. En las fotos anexas no se encuentran todas las banderas que se diseñaron con los alimentos, pero pueden ir a la página del Festival que coloco abajo para que vean las restantes en miniatura.

Hay que reconocer que la comida siempre entra primero por los ojos, luego se siente por el olfato y finalmente por el gusto. Un buen arreglo en el plato, como hacen los grandes chefs, hace que el disfrute gastronómico se convierta en una experiencia multisensorial, donde incluso el entorno es importante: por eso hoy no se descuida la arquitectura del lugar, el mobiliario, la música, y algo que suele faltar mucho, lamentablemente, en mi país Venezuela: la cultura de servicio.

http://www.creativeadawards.com/interesting-sydney-international-food-festival-ads/

http://www.cravesydneyfoodfestival.com.au/cmspage.php?intid=142

Debajo de la cama, jamás: Banco Occidental de Descuento

Estaba esperando que subieran este comercial a youtube para colocarlo en el blog. Es una pieza publicitaria para el Banco Occidental de Descuento (B.O.D.), que en el año 2006 adquirió también las oficinas del grupo chileno Corp Banca en Venezuela. Le transmite al consumidor la idea clave de tener el dinero bien resguardado en el Banco, en lugar de conservarlo literalmente "debajo del colchón". Para ello, se basa en el bajo costo de apertura de una cuenta corriente en dicho banco, 100 Bolívares Fuertes, que es un monto inferior a lo solicitado por otros bancos para realizar esta operación (algunos bancos exigen más de 500 BsF para dicha apertura).

El comercial, al parecer producido también por la agencia publicitaria Creatia Publicidad (galardonada junto con su cliente en el año 2009 con ocho premios de la Asociación Nacional de Anunciantes, ANDA), trabaja también con la emoción básica del miedo: el temor a perderlo todo, por hechos fortuitos... Actualmente, existe una garantía por depósitos en los bancos que llegan hasta 30.000 Bolívares Fuertes, por lo que en el caso de algún problema bancario, el dinero del depositante no se pierde. Además, el comercial tiene otras "lecciones" para el consumidor, como enseñarle a los hijos desde pequeños el valor del dinero... Para que no lo lancen por la ventana como si fuera papelillo de Carnaval...

http://www.publicidadymercadeo.net/ver_articulo_portada.php?tem_id=93&sec_id=2

http://www.entornointeligente.com/resumen/imprimir.php?items=964155

412, Digitel - Publicidad de teléfonos móviles en Venezuela

La publicidad hoy en día está dirigida hacia los sentimientos de los consumidores. Este comercial lo he visto recientemente en las salas de cine de Caracas. La pieza promociona la telefonía móvil de Digitel, uno de los tres grandes operadores de telefonía móvil en Venezuela. Desde los primeros comerciales, esta empresa logró exitosamente la identificación rápida por parte de los consumidores gracias a los tres números que indican el serial de esta empresa: 412, elemento diferenciador importante, que lo distinguía del servicio Movistar de Telefónica (414) y del servicio Movilnet de la empresa estatal CANTV (416).

Uno de los puntos débiles de Digitel fue anteriormente la escasa cobertura nacional que ofrecía. Para indicar que eso ha cambiado, aparecen tres historias de tres lugares muy diferentes de la geografía venezolana: la región zuliana, la región andina y el Estado Nueva Esparta. El elemento emotivo viene dado por las historias que cuentan los tres niños en lugares típicos de Venezuela: la historia del Fortín de la Galera y la Laguna de los Mártires, en Juan Griego, Isla de Margarita; la historia de la tablilla donde apareció la Virgen de la Chinita, patrona del Estado Zulia, y por último, la historia de la loca Luz Caraballo, en los páramos del Estado Mérida. Cualquier venezolano que haya viajado por la geografía nacional, pues conoce con seguridad todas estas historias, y se ha encontrado con los niños que las cuentan, a modo de pequeños oradores, para transmitir la tradición a las generaciones futuras. Es un comercial que mueve el sentimiento de venezolanidad para cualquier habitante de este país.

Feliz Navidad... ¿Con espaguetti?: publicidad de Barilla

Así es, la agencia Young & Rubicam Italia decidió elaborar este sencillo pero excelente impreso para la empresa Barilla, una de las compañías más conocidas de Italia, que fabrica pasta de calidad desde 1877. No es un "platillo" usual para la Navidad o el Año Nuevo cristiano, pero igual la empresa tiene derecho a celebrar con sus consumidores porque es un alimento que se consume durante todo el año. ¿Quién está tan loco como para decir que no le gusta la pasta?

La elaboración de pasta es un proceso cuidadoso que comienza con la selección de los mejores granos de trigo duro, de los que se extrae la sémola durum, esencial para elaborar pasta de calidad, a menos de que quiera comer un "asopado" de pasta. Esto ni siquiera es sencillo hoy en día, debido a la escasez internacional de los commodities alimenticios por diversas razones, entre las cuales se destacan los contratos de compra a futuro y la utilización de los terrenos de cultivo para producir biodiesel. Luego, viene todo el proceso de mezclado de la sémola durum con el agua, para hidratar adecuadamente el almidón. A continuación, viene la extrusión de la pasta, a través de platos o discos que contienen los insertos con la forma deseada. Posteriormente, se hacen pasar las bandejas (en el caso de la pasta corta) o unas varas de metal denominadas cañas (en el caso de la pasta larga) a través de largos hornos de presecado y secado, donde la pasta es secada muy progresivamente hasta que la humedad residual se reduce lentamente a un nivel máximo de 12%, ya que un mayor contenido de humedad se traduce en desarrollo de hongos y otros microorganismos. Un secado muy rápido o no uniforme produce problemas de microgrietas en la pasta, que de inmediato se perciben como manchas blancas. Y finalmente, el empaque, primario, secundario y terciario, para luego comenzar con la distribución del producto a los mayoristas... Todo un proceso para que Ud. disfrute de un buen plato de pasta, y eso que no mencionamos lo que conlleva la elaboración de una buena salsa bolognesa...

Feliz Navidad para todos y que Dios los ayude a alcanzar el éxito durante el año entrante.

http://www.barillagroup.com/

Sobre los líderes formadores de opinión ("the influencers") y los primeros compradores/usuarios de los productos y/o servicios ("early adopters")

INFLUENCERS FULL VERSION from R+I creative on Vimeo.

Me pareció un video interesante que quería compartir con todos Uds., acerca de los influenciadores y los "early adopters" de los nuevos productos o servicios. Algunos investigadores de las redes, como el reconocido Duncan Watts, consideran que la influencia viene dada principalmente por una masa crítica de individuos fácilmente influenciables y por cuánta gente esté conectada a ellos, aunque estos estudios no excluyen la posibilidad del efecto de los influenciadores masivos.

En el mundo de hoy, globalizado y lleno de redes, cualquier idea puede propagarse rápidamente por Internet. Cualquiera puede ser un periodista: con un simple teléfono celular y una conexión a Internet inalámbrico, puede hacer que lo que está viendo en un momento llegue casi en tiempo real a millones de personas. Nunca había tenido tanto valor la "Word of Mouth": un consumidor puede convertirse en Internet en un fabuloso asesor de marketing anónimo o en un férreo opositor y enemigo de su empresa. De modo que, pórtese bien con sus clientes: le puede dar mucha más publicidad gratis de la que pueda imaginarse. En todo caso, en el siglo XXI, es imperativo que el Gerente de Mercadeo salga de la oficina e interactúe con los usuarios en diferentes ambientes, en especial en el punto de venta.

Las pastillas que hablan: publicidad para la franquicia farmacéutica LOCATEL

LOCATEL es una de las franquicias más conocidas en Venezuela en el área de farmacias. Se promociona como un "Supermercado de la Salud", ya que no solamente ofrece medicamentos, sino que también vende y alquila equipos de atención médica y ofrece así mismo los servicios de óptica, asesoría nutricional, vacunación y laboratorio clínico. Publica también una revista (+Salud) que vende en todas las tiendas en el territorio nacional y distribuye a más de 19.000 médicos en 960 centros de salud del país. Ha llegado a crear una tarjeta de crédito para financiamiento de servicios de salud, en conjunto con el banco Banesco. Promociona eventos como caminatas y carreras que se efectúan anualmente en Caracas. La cadena se ha internacionalizado y ha llegado a EE.UU. y Colombia.

La agencia publicitaria responsable de los comerciales de las pastillas, que ilustran cada uno de los servicios que ofrece Locatel, fue Concept McCann Erickson.

Pues les dejo los comerciales... No los encontré todos en youtube, pero si desean ver el resto pueden entrar en la página http://www.locatel.com.ve/site/p_contenido.php?sec=21&idd=90 , donde encontrarán a las "pastillas" o "grageas" interpretando diferentes personajes para cada uno de los servicios que ofrece Locatel.

http://www.locatel.com.ve/site/p_contenido.php?sec=18

Calidad vs. chapuza en la enseñanza del inglés: comerciales de Open English

Hoy todo se hace por Internet: se mueven cuentas bancarias, se buscan relaciones amorosas o amistosas, se revisan las noticias, se busca trabajo, se asiste a clases virtuales en Universidades, se compra todo tipo de productos y por supuesto, no podía faltar la enseñanza del inglés mediante clases virtuales.

Open English es un curso de inglés on-line que brinda atención personalizada y clases de conversación en vivo, disponible las 24 horas del día, los 7 días de la semana. ¿La estrategia de mercadeo para promocionarse? Pues contrastar a un muchacho que toma el curso de Open English, con su excelente y clara pronunciación y fluidez, con otro con aspecto de "pánfilo", que toma un curso convencional con todos los apuntes y profesoras "chimbas" (de mala calidad). Las frases de estos comerciales pasan a incorporarse al léxico popular y el famoso "I can talk to Washington too" que dice el personaje es utilizado luego en bromas entre estudiantes y profesionales. Lo importante es que así se crea la recordación de la marca.

Bueno, pues disfruten y rían un rato con los comerciales... Algunos comentarios en Internet demuestran que hay gente que odia estos comerciales, alegando que son poco creativos. Pero si cumplen su propósito, habría que ver hasta qué punto la creatividad debe llegar a un compromiso con la efectividad. Los comerciales fueron dirigidos por Dali Yazawa. Definitivamente, aprender inglés correctamente no es algo que deba realizar con unos chapuceros. Para muestra, tiene estos videos...

http://www.openenglish.com/what-is-included.do

Otro comercial con doble sentido: NatuChips Platanitos Caribas

Bueno... Hay gente que realmente odia estos comerciales porque opina que es una falta de respeto al campesino venezolano, que es una burla intolerable por colocar un personaje que en lugar de ser un verdadero "macho", pues parece tener ciertas inclinaciones por los plátanos... No voy a explicar de qué se trata, el asunto se entiende por sí solo... Incluso algunos anti-fans han abierto una página de facebook donde piden una "pita" para este comercial. No obstante, hay que reconocer que el doble sentido de este asunto realmente hace reír y la frase que repite el campesino es tan pegajosa que una vez terminado el comercial, el espectador puede "echar broma" con la misma.

El producto se refiere a las lonjas de plátano semimaduro fritas, conocidas en inglés como "plantain chips", que se suelen comer con sal y desde hace algunos años se venden también empacadas con sabor a ajo. Los comerciales fueron elaborados por la agencia BBDO para su cliente Snacks América Latina, propietarios de la marca NatuChips Platanitos Caribas. Pese a que tienen ya más de dos años, pues nos continúan haciendo reír, cada vez que los recordamos o que los vemos en youtube.

Cambiando la imagen de un producto percibido como "perjudicial" para la salud: ¡Cooooman huevo!

Estos comerciales de televisión se transmiten en Venezuela desde hace algunos años. Forma parte de una campaña de cambio de imagen para promover el consumo de huevos, para el Instituto para la Investigación y Promoción del Consumo de Huevos, Inprohuevos. Para el año 2008, el consumo nacional se ubicaba en 142 unidades por persona por año. Como se sabe, en muchas ocasiones este alimento está cargado de connotaciones negativas, en especial para las personas maduras o de mediana edad, que tiemblan de miedo ante la asociación de la palabra "colesterol" con el huevo de gallina. El comercial refuerza los aspectos positivos que tiene el alimento; a fin de cuentas, ¿qué alimento no es dañino si se consume en exceso?

Observen el comercial que se elaboró en versión "doble", con personajes reales y con las caricaturas de los huevos. La canción, el mismo ritmo tropical para ambas, pero a mi parecer, la caricatura tiene mayor "gancho" que el comercial realizado con personajes reales, porque justamente hace reír... Es algo irónico que los "huevos" estén solicitando que se coman "huevos"... Adicionalmente, la palabra "huevo" en Venezuela se refiere también, en lenguaje coloquial, al aparato reproductor masculino, por lo que más gracia hacen aún los comerciales a los consumidores nacionales. Otro elemento gracioso que se percibe en el comercial es que el "niño huevo" le solicita a su mamá que le sirva "perico". El perico es un preparado de huevo revuelto con tomate y cebolla sofritos y troceados que se sirve para rellenar la empanada nacional, la "arepa", o bien para comerlo acompañado con otros alimentos. Pero con la palabra "perico" también se conoce una forma de preparación de la cocaína, obviamente, esto es captado por los jóvenes y comienzan las bromas al respecto. Pero al final, el comercial logra tener la recordación deseada por el público.

El comediante que aparece al final de los comerciales, Claudio Nazoa, también protagonizó hace años unos comerciales para favorecer el consumo de sardinas, cuyo mensaje final era: "Cooooman sardinas...". En este caso, pues la intención es similar, pero el mensaje es hacia los huevos... Por cierto, Claudio Nazoa es hijo de un famoso poeta venezolano (Aquiles Nazoa), médico con postgrado en psiquiatría, comediante y cocinero.

La campaña, adicionalmente, se colocó en revistas, en radio y en vallas publicitarias en las autopistas venezolanas; la foto anexa ilustra una de estas vallas. La agencia publicitaria responsable es SICREA Publicidad y Marketing, de la ciudad de Valencia, Venezuela. Recientemente, se lanzó un comercial navideño de los "huevos", que aún no ha sido subido a youtube. Se los debo...



http://www.inprohuevos.org/

http://www.esquizopedia.com/2007/10/09/somos-los-ricos-huevos/

Convirtiendo un acto "sucio" en publicidad creativa: Repromed

Esto se trata de publicidad para hombres jóvenes, definitivamente... ¿Y quién no fue joven alguna vez? Déjese de pacaterías y ríase solo, que quien lo hace, de sus picardías se acuerda... Esta idea se le ocurrió a la agencia Jampshop, para llamar donantes de esperma a la clínica Repromed, el principal instituto médico para el tratamiento de la infertilidad en Australia. En una revista de hombres de amplia difusión, FHM, colocaron dos páginas "pegadas", que al separarlas, dejaban ver en una página a una modelo muy sexy en ropa interior con el mensaje "No botes tu esperma", y el link a la página web de la clínica, donde se sometía a los potenciales donantes a una prueba en línea para evaluar si eran candidatos elegibles para la donación.

En otras palabras, el mensaje trata de apelar al deseo del lector de sentirse útil a la sociedad, ayudándola de una manera gratuita y placentera, proponiéndole incluso la posibilidad de engendrar vida sin tener las responsabilidades de ser padre... ¿Posmodernidad? Con toda seguridad, pero lo que a primeras luces parece un acto de irresponsabilidad, con una publicidad que apela a un acto reprobable socialmente, se convierte en la posibilidad de captar nuevos donantes para la clínica de fertilidad. Lo malo, en ocasiones, también tiene su lado bueno: es por ello que hay que tener precaución con las consideraciones absolutas sobre los actos humanos.

http://adsoftheworld.com/media/print/repromed_dont_waste_your_sperm?size=_original

Sun Chips: Empaque amigable al ambiente, sí, pero demasiado ruidoso, también

En ocasiones, se pasan por alto algunos "detalles" durante el desarrollo de un producto. Detalles que, en el mejor de los casos, llevan al rediseño del producto o en el peor de los casos, a su retirada temprana del mercado.

Pues esto fue lo que le sucedió a la gente de Frito Lay con el rediseño del empaque para su producto Sun Chips y el empaque del producto. Se pasó a utilizar material biodegradable, una película de poli(ácido láctico), polímero derivado del maíz y biodegradable en operaciones de compostaje, en lugar de las tradicionales películas plásticas (polipropileno biorientado, monoorientado, polietileno o poli(etilén tereftalato) para dar una imagen de producto amigable al ambiente. Incluso, se comunicó al consumidor que los Sun Chips eran horneados con vapor provenientes de electricidad basada en celdas solares...

Sin embargo, al producto no le fue bien... Porque cuando se abre, produce un ruido muy fuerte... Increíble, pero cierto: este detalle de diseño fue obviado por la empresa durante el desarrollo. ¿Por qué no se realizó un estudio de mercado con un panel de consumidores previo al lanzamiento del producto? O si se hizo, ¿por qué no se detectó este problema? El producto Sun Chips está promocionado por Frito Lay como un "snack" crujiente, por lo que el empaque pudiera reflejar esta realidad, pero en lugares como cines o teatros, ¿un empaque tan ruidoso no pudiera molestar a los vecinos de asiento?

El hecho es que la noticia salió publicada en The Wall Street Journal, un periódico bastante respetado en EE.UU. Un piloto de la Fuerza Aérea estadounidense, Scot Heatman, midió con un decibelímetro el nivel de ruido de la apertura de los empaques de Sun Chips, afirmando que el sonido era mayor que el nivel de los ruidos de la cabina de su avión a reacción, alcanzando 95 decibeles, un nivel mayor del que tiene la apertura de una bolsa de Tostitos Scoop Chips, que llega a los 77 decibeles. No solo se quedó allí, sino que lo publicó en su blog personal bajo el nombre: "Potato Chip Technology That Destroys Your Hearing".

Un señor de 69 años en Tempe, Arizona, también le envió a Frito-Lay el siguiente comentario: "Por favor, NO VENDAN NUNCA los Sun Chips en este empaque en los puntos de venta". Incluso, se llegó a crear una página de Facebook: "SORRY BUT I CAN'T HEAR YOU OVER THIS SUN CHIPS BAG", que tiene más de 29.000 amigos, donde la gente decía que era lo peor cuando se trataba de abrir un empaque de Sun Chips a las 2:00 a.m. y no se quería despertar a nadie en la casa. En un colegio de Fairbanks, Alaska, una profesora regañó a un estudiante de 12 años que hizo demasiado ruido al abrir su empaque de snack.

En teoría, todo esto tiene que ver con la temperatura de transición vítrea del poli(ácido láctico), la temperatura "Tg", que me gustaría explicarles mejor pero que como ingeniero en polímeros trataré de no hacerlo para no sobresimplificar el asunto. La Tg del poli(ácido láctico) es superior a la temperatura ambiente, por lo que la fase amorfa del polímero tiene mayor rigidez, en especial en polímeros semicristalinos. ¿Resultado? Un polímero más rígido hará más ruido cuando se "arruga" el empaque (Como cultura general, les comento que en el caso de las típicas bolsas de polietilenos de alta densidad y lineales de baja densidad, el mayor ruido frente a las bolsas de polietileno de baja densidad se debe a la mayor cristalinidad de los primeros en comparación con el último, por eso las bolsas de polietileno de baja densidad suenan menos y son más "suaves" que las de polietilenos más cristalinos).

Muchas veces, se piensa que en el desarrollo de un producto todo se trata de "soplar y hacer botellas". Pero si se pasa una sola cosa por alto, por más pequeña que sea, pueden haber problemas, como en este caso. El hecho es que Frito-Lay está buscando como rediseñar el empaque de este producto. ¿Posible solución? Añadir un "plastificante" al material para bajar la temperatura de transición vítrea del poli(ácido láctico), pero esto también tiene sus implicaciones: es necesario revisar de nuevo todo lo que implica migración hacia el producto, estabilidad del mismo, propiedades de barrera de la película, etc., etc... De momento, lo que hizo Frito-Lay fue colocar la leyenda, en la parte trasera del empaque: "This bag is louder because it is compostable"... Pero el poder de las redes y de los usuarios descontentos con el empaque, no puede ni debe subestimarse.







http://www.shelfimpact.com/archives/2010/08/fritolay_keeps_chipping_away_f.php

http://online.wsj.com/article/SB10001424052748703960004575427150103293906.html

Tránsito Amigo: Publicidad basada en el temor - Del auto a la silla de ruedas

La agencia Ageisobar de Sao Paulo, Brasil, elaboró esta obra de publicidad móvil para la organización Tránsito Amigo, formada por padres, amigos y víctimas de tránsito en Brasil. Al igual que en muchos países del mundo, una de las causas principales de accidentes automovilísticos consiste en la conducción bajo los efectos de la ingestión excesiva de alcohol.

Este transporte, repleto de sillas de ruedas,en lugar de automóviles, circuló por la zona metropolitana de Sao Paulo el día 21 de Noviembre de 2010, que es el día mundial de la recordación de las víctimas de accidentes de tránsito. En la gráfica, vemos a la gandola estacionada justo enfrente de un comercio que parece ser una licorería. "Este (una silla de ruedas) puede ser el próximo medio de transporte de quien bebe y conduce", muy acertado el mensaje y la obra publicitaria, que al final de cuentas es una campaña basada en el temor, pues ¿quién desea cambiar un par de piernas funcionales por una silla de ruedas para caminar? Nadie en su sano juicio lo haría. Es el miedo utilizado con un buen propósito: concientizar a los jóvenes de las consecuencias de sus actos, cuando deciden ponerse al frente de un volante.

La idea no es nada nueva, pero la ejecución es brillante y hace que el miedo se coloque al servicio de una buena causa, por un mundo mejor. Les recomiendo que hagan clic sobre la foto para que puedan ver bien los detalles.

http://www.ibelieveinadv.com/