Los listos siempre consiguen dónde aparcar-SMART

Curiosa esta campaña del auto Smart, obra de la agencia BBDO de Toronto, Canadá, se llevó a cabo durante el Autoshow Internacional de Canadá de 2010. La agencia intentó demostrar que el Smart puede ajustarse a los diferentes lugares de aparcamiento como un par de zapatos se ajusta a una persona, con un calzador, por ello se coloca un calzador gigante en la parte posterior del vehículo. Cabe destacar que este auto es el más eficiente en cuanto a consumo de combustible en Canadá y posee un alto puntaje de seguridad en ensayos de colisiones y excelente maniobrabilidad. Porque los carros o coches pequeños, hoy en día, tienen esta obra ventaja adicional: pueden aparcarse más fácilmente que los autos grandes. Y primero y principal, se ahorra gasolina y se daña menos el medio ambiente.

Obviamente, el target de este vehículo no es el nivel socioeconómico A+, que disfruta de autos grandes y limosinas con chofer. Tampoco es un auto destinado a las estrellas de cine o de música, que también han dirigido su preferencia hacia los deportivos de lujo, creando colecciones de autos. Es un auto más bien para solteros o parejas jóvenes sin hijos y personas preocupadas por el ahorro y el ambiente. Sin duda, una buena alternativa en una sociedad que mide el valor de una persona por el tamaño o el lujo de su auto e incluso por el estéreo que coloca en el mismo o la potencia de sus altavoces o bajos. Las personas siempre deben valorarse por sus ideas y logros, jamás por las características de sus coches. No es malo tener un auto caro, lo malo es creer que esto cubrirá un vacío de personalidad o un vacío de valores.

http://www.scaryideas.com/content/15924/

La colonia para los carpinteros

Este es uno de los instrumentos básicos de los carpinteros: el nivel, también conocido como la "burbuja". Básicamente, se trata de una burbuja de aire contenida en un líquido; mientras la burbuja se encuentre entre las dos líneas negras perimetrales, la superficie que cubre el nivel se considera horizontal. Es el mismo principio que emplean las balanzas de laboratorio, que hacen uso de una burbuja que debe estar perfectamente concéntrica para indicar que la balanza se encuentra sobre una mesa nivelada y horizontal.

Pues resulta que a la agencia de diseño Art Levedev Studio, una agencia de diseño de Moscú fundada en 1995, se le ocurrió idear un envase de colonia y la fragancia correspondiente, Levelus, basándose en la herramienta del nivel, dirigida no solamente a los carpinteros sino a hombres emocionales, fuertes y seguros de sí mismos. La fragancia viene en presentaciones de 20, 40 y 60 ml y también se venden los reemplazos de la colonia si el uso es frecuente. El lanzamiento estaba pautado para Abril de 2010.

Por supuesto, la utilidad del nivel o burbuja disminuye a medida que se consume el producto... Pero hay que reconocer la excelente labor creativa de esta agencia...

http://www.artlebedev.com/studio/
http://www.artlebedev.com/everything/levelus/

Suraj Electronics-Los pixels que cuentan historias

Si uno, dos o trece pixeles pueden contar una historia, imaginen lo que pueden hacer millones. Televisores LCD con alta definición total. Esto es lo que dice el copy de los impresos anteriores, que forman parte de la campaña de JWT de Nueva Delhi, India, para promocionar los televisores LCD que vende el distribuidor Suraj Electronics en ese país. Y es cierto: para cualquier aficionado al cine, apenas un pixel puede contar una historia. Y los pixeles son la esencia de la información digital en las pantallas de las computadoras y televisores modernos. Rápidamente, se puede identificar la escena de Titanic (con Leonardo Di Caprio y Kate Winslet), La Última Cena, Superman, La Cenicienta (de rosado, perdió la zapatilla), The Beatles, cruzando Abbey Road (ver post anterior con los Beetles, de Volkswagen...), los Hombres de Negro (Will Smith y Tommy Lee Jones), Michael Jackson...

Además, lo interesante es que se trata de una campaña respetuosa, pese a incluir temas religiosos, como La Última Cena, que no ofende en absoluto la imagen de Cristo y sus Apóstoles (a diferencia de otras campañas que sí caen en lo opuesto). Es una campaña que nos ubica en la era digital; al igual que la campaña de Pepsi con su nueva imagen, se basa en colores suaves y sencillos, donde no hay abundancia de colores ni de elementos, es puro minimalismo. Lo único que vuelvo a criticar, es que el copy está demasiado pequeño, pudiera ser un poco más grande, para saber qué producto promociona, más aún si el impreso se va a colocar en un lugar para que sea visible desde lejos. Si no es un póster, sino una pieza para una revista, igual pudiera colocarse un poco más grande, para no forzar tanto la vista del espectador. Por otro lado, también se necesita un conocimiento previo de películas y de personajes famosos de la historia reciente, pero esto quizás no sea ningún problema por el tipo de target al que va destinado este televisor, que es gente con cierto poder adquisitivo que siempre ha visto cine y televisión. Por lo demás, excelente concepto creativo.

http://www.ibelieveinadv.com/2010/02/suraj-electronics-pixels/

Harajuku Lovers - by Gwen Stefani

Todo el mundo conoce a Gwen Stefani, la vocalista del grupo americano No Doubt (una de las pocas bandas norteamericanas que ha realizado algún aporte musical realmente creativo en estos años, junto con los Black Eyed Peas). Tuve la suerte de verlos en Caracas hace algunos años, en el desaparecido Valle del Pop. El hecho es que Gwen, como la gran mayoría de los cantantes actuales, ha realizado varios lanzamientos de perfumes junto a la casa Coty, pero el más particular definitivamente ha sido la línea Harajuku Lovers, nombre utilizado también para el tour musical que hizo Gwen Stefani por EE.UU. y Canadá

Al igual que la casa Kenzo con sus muñecas-perfume, este lanzamiento utiliza el mismo concepto, pero sin el ingrediente étnico. El nombre "Harajuku" se deriva de un distrito comercial, en Tokyo, en el que los japoneses se visten durante los fines de semana con la moda utilizada en los manga, las caricaturas japonesas, o bien como muñecas de porcelana. G, Love, Lil' Angel, Music y Baby. "G" es la imagen de Gwen Stefani. También se lanzaron dos líneas de edición limitada (Summer Cuties y Snow Bunnies) y por supuesto los accesorios habituales. Obviamente, se trata de un producto destinado a un target de niñas y adolescentes, que puede identificarse fácilmente con estos envases y las historietas japonesas.

Las muñequitas-perfume se venden a precios entre 30$ y 45$ en tiendas como Sephora y Nordstrom.

http://www.webdelabelleza.com/perfumes/perfumes-de-gwen-stefani-harajuku-lovers

http://www.sephora.com/browse/brand_hierarchy.jhtml?brandId=5915

Para un listo, para dos listos: SMART

Llegué a vivir el reinado y posterior desaparición de los motores de 8 cilindros de los grandes automóviles. No cabe duda de que manejar un auto con un motor semejante despertaba una sensación de poder. Quien tenga al menos unas cuatro décadas de vida sabrá a qué me refiero. Parodiando el título de un disco de Pink Floyd, pudíéramos resumir esto como "el delicado sonido de los 8 cilindros".

Sin embargo, hoy deberíamos comenzar a sustituir estas emociones por otras equivalentes, pero menos contaminantes. Se trata de un asunto de conciencia. Los carros o coches pequeños con motores pequeños definitivamente gastan menos combustible que los motores más grandes. Por supuesto, hay situaciones de vida que ameritan motores de por lo menos 1800 cc. Pero mucha gente, que no usa el auto sino en el interior de las mismas ciudades, pudiera comenzar a pensar en estos automóviles como una opción económica y a la vez amigable al medio ambiente.

El impreso para el vehículo Smart, un auto para dos personas, habla por sí solo. Fue elaborado por la agencia BBDO de Montreal, Canadá. Es que un vehículo pequeño representa también cierto ahorro para el usuario, claro está, dependiendo de la eficiencia del motor. Además, la página web da la opción de diseñarlo y cotizarlo en línea, para tener una idea lo más cercana posible al precio final del vehículo.

El arte de diseñar-Karim Rashid

Tengo que admitir (ojo, esto le puede pasar a cualquier ingeniero que quiera meterse en el mundo del mercadeo, como segunda opción...) que hasta el día de hoy no había escuchado hablar de Karim Rashid. Este diseñador, es más bien un artista integral, ya que no solamente se limita a crear artes para nuevos empaques, sino que también crea ambientes, superficies, modas, muebles, productos y pare Ud. de contar. El hecho es que este empaque apareció en el blog de empaque www.thedieline.com, y hay que reconocer que se destaca por el diseño, una suerte de 2 en 1, para la empresa de moda y perfumes Issey Miyake. Thedieline indica que fue creado por Rashid en el año 2002. Pese a que mi fragancia favorita es el Eau d'Issey desde el año 2001, nunca había visto estos envases. Más que el hecho de si se lanzó o no el perfume, lo que realmente importa es la gran creatividad de este diseñador. Yo solamente les recomiendo que revisen con cierta calma la página web de Karim Rashid, www.karimrashid.com. Si tiene altavoces mejor, así podrá crear sus propias melodías con el menú de selección... Mejor, imposible...

Eco-Fashion: la tendencia ecológica de la moda

Estos impresos me llamaron la atención porque utilizan muy pocos recursos en su elaboración. Con apenas unas pinceladas de acuarela, se logran crear tres modelos con tres mensajes similares. La campaña, que apareció en Octubre de 2009, fue realizada por la agencia Euro RSCG de Chicago, EE.UU., para la tienda Pivot Boutique, LLC de Chicago, una tienda de ropa que quiere lograr un compromiso entre la moda y el cuidado del medio ambiente, mediante la venta de ropa elaborada con materiales orgánicos y a través de procesos sustentables. Al mismo tiempo, la tienda organiza eventos para crear conciencia e intercambiar experiencias y opiniones acerca del cuidado del medio ambiente, para lo cual dispone de un blog, una página de Facebook y una cuenta de Twitter. Buena iniciativa, aunque la tienda en línea al parecer tiene poca variedad, debería surtirse más tanto en modelos como en colores. Lo poco que se puede apreciar, es que se trabaja con algodón orgánico, lo cual como es lógico tiene su impacto en los precios (http://www.pivotboutique.com). El problema con este tipo de iniciativas es que pueden llegar a entrar en conflicto con lo que protegen, ya que justamente las fibras artificiales como las poliamidas (nylon), los poliuretanos (lycras) y los poliésteres en el caso de los textiles, y los zapatos elaborados con cauchos sintéticos entrecruzados o cauchos termoplásticos, han evitado que muchos animales hayan sido exterminados para la producción de ropa, calzado o accesorios. Los semicueros de PVC, por ejemplo, han reemplazado mucho al cuero en cuanto a asientos y mobiliario se refiere, así como otras fibras sintéticas como el polipropileno, que se ha utilizado para tejer hamacas y alfombras. Es parte del eterno problema de la sustentabilidad, que a lo mejor el tiempo se encargará de solucionar, junto con la voluntad del hombre de salvar al planeta.

Jazz Infinite Concerts

Este impreso es bastante reciente, tomado de la página web www.adsoftheworld.com, fue lanzado en Abril de este año por la agencia Klinika de Kiev, Ucrania. En este caso, el impreso promociona el concierto del pianista ucraniano Sergei Terentiev, nacido en Odessa en 1946, que interpreta tanto piezas de compositores clásicos (Franz Liszt, Fréderic Chopin) como piezas de artistas de jazz (Bill Evans y Keith Jarrett). A pesar de que el trabajo publicitario es bien interesante, por la propuesta de utilizar la cinta de Moebius, una superficie matemática bien interesante, que en un punto "P" determinado tiene dos caras (interna y externa), pero que nos hace llegar al lado opuesto si nos desplazamos sobre ella, lo que nos hace dudar si realmente tiene una sola cara o tiene dos. Estoy de acuerdo con algunas opiniones que dan los foristas como comentarios en el blog adsoftheworld. Si bien Terentiev puede ser un talentoso pianista clásico y de jazz, y el jazz tiene muchísimo de improvisación, no veo claramente la relación entre lo que dice el copy y esta música: la precisión matemática conoce a la improvisación del jazz... Justamente, son dos elementos antagónicos, la precisión de la matemática y la improvisación del jazz... A menos que se trate de algún tipo de fusión entre la música clásica y el jazz, cosa que es posible, pero que no conocemos con certeza debido a que no hemos escuchado nunca a este intérprete del piano.

Este impreso le hubiera quedado perfecto a un Johann Sebastian Bach, ya que en el pasado se han realizado experimentos "deconstruyendo" su música y haciendo que un ordenador ordene de nuevo los segmentos obtenidos a partir de la desintegración, llegando a otra melodía con cierto sentido, experimento que no fue posible con otros músicos. Sin embargo, tratar de aplicar la matemática al jazz sería bien complicado, debido a la continua variación de notas, "tempos", intensidades, etc. Quizás este impreso recurra a lo complejo que existe en todo ser humano, cada uno de nosotros presenta sus propias contradicciones aparentes, como ejemplo quien les escribe es fanático del jazz vocal de Diana Krall y Stacey Kent, pero también del metal sinfónico, el death metal y el power metal, aún habiendo pasado ya de las cuatro décadas de vida... Es que la edad y las incompatibilidades, son un asunto mental...



http://www.nytimes.com/1994/04/11/arts/in-musical-odessa-playing-on-for-the-love-of-it.html?pagewanted=2

El mundo es un pañuelo, todos somos vecinos

La revolución de las comunicaciones, que comenzó en el siglo XX, ha proseguido a paso de vencedores en el siglo XXI, y quién sabe qué sorpresas nos aguardan todavía. El hecho es que ha cambiado nuestra forma de vivir y nuestra forma de trabajar, ya que cada día más se acortan las distancias y aumenta la velocidad y la complejidad de envío de la información. Los vuelos masivos en aviones jets, a partir de los años 60 del siglo XX, también revolucionaron los sistemas de encomiendas, haciendo que la gente no tuviera que esperar días, semanas o meses para recibir un paquete urgente. La masificación de Internet, en los años 80, pronto fue adoptada por todo tipo de empresas para facilitar la vida de sus clientes (al menos en principio). Las empresas de servicio de encomiendas hicieron accesible a sus clientes los números de tracking o números guía para hacerle seguimiento a los envíos. El hecho es que hoy en día es fácil y relativamente rápido y seguro entregar paquetes alrededor del mundo, más aún entre continentes cercanos.

Esta campaña de FedEx quiere que el cliente perciba la rapidez de su sistema de entregas, como si se tratara de dos vecinos de un mismo edificio. Los impresos fueron elaborados por la agencia DDB de Brasil.

Solamente soñando, como los futuristas, quizás el próximo salto cuántico en los envíos de encomiendas sea la teletransportación de los paquetes, como si se tratara de una película de Star Trek. Falta aún mucho, pero al menos, según tengo entendido, ya se ha logrado teletransportar un fotón de un lado a otro. La materia, claro, es un poco más compleja, pero no nos cerremos a la posibilidad de que esto pueda ocurrir, algunas mentes brillantes pueden surgir en el camino...

Otra de Chupa Chups-Donde está el verdadero sabor

Durante años, se asoció la imagen del vaquero o cowboy cabalgando en las praderas norteamericanas y fumando Marlboro. Fue la imagen recia y varonil que le dio su personalidad de marca a este producto, una campaña producida por Leo Burnett hace ya varias décadas, pero que ha perdurado mucho tiempo. La imagen del vaquero, no obstante, se ha ido desmitificando un poco con el tiempo, debido a películas como Brokeback Mountain, donde se muestra a un vaquero al que "se le moja la canoa", como decía la conocida canción... En el caso de este impreso, tenemos un producto que más bien es de niños pero que es saboreado por el vaquero como si se tratara del mejor cigarrillo, ya que en Chupa Chups se encuentra "el verdadero sabor". La campaña es inteligente en el sentido de que le "roba" la imagen a un producto que ni siquiera es competencia directa de él y le roba también el copy prácticamente igual, de una manera muy ingeniosa. Digo que el Chupa Chups aparentemente no es competencia del cigarrillo, aunque sí lo es: la decisión final entre comerse una chupeta (que quizás solo tenga como riesgo la cantidad de azúcar que tiene) y fumar un cigarrillo (asociado con demasiadas pruebas a la aparición de cánceres de las vías aéreas) le pertenece al consumidor.

Seguimos con el tema de los apagones...

Buena campaña la de la Agencia De la Cruz y Asociados de San Juan, Puerto Rico, para las baterías Duracell y el cliente Procter & Gamble; la misma fue galardonada con un premio Hispanic Creative Advertising Awards, en la categoría Bronce, según la revista Advertising Age. "Innecesario", "Equivocado", "Peligro", son los mensajes que transmiten los impresos. En un apagón, hasta las operaciones más simples resultan difíciles. Y tan malo como no tener una linterna, es no tener buenas baterías... Duracell se posicionó, en el transcurso del tiempo, en el primer lugar del Top of Mind de las baterías alcalinas, y ha mantenido una preferencia a lo largo de los años, no solamente debido a la calidad de estas pilas o baterías, sino también por una campaña de mercadeo muy inteligente que recurrió a un diseño de colores demasiado llamativo para la imagen del producto (la división del color dorado y el color negro, para simbolizar los polos de la pila, con mayor proporción del color negro para colocar el nombre del producto en una tipografía gruesa. Así mismo, las campañas de TV utilizando al "conejito" que no se cansaba, mientras todos los demás conejos que utilizaban otras baterías "tiraban la toalla", es de eterna recordación.

Pese a que las baterías han caído un poco en desuso desde el advenimiento de equipos electrónicos cada vez más compactos, con baterías especiales diseñadas a la medida, las pilas son una gran ayuda al momento de un apagón, son realmente la vida de la linterna. Nada hace con tener una MagLite u otra linterna de calidad, nada hace con tener linternas de diodos, si al final posee una batería de mala calidad...

(Por cierto, ¿se dieron cuenta de la publicidad cruzada de la pasta de dientes y los cepillos? Así P&G vende baterías, pastas de dientes y cepillos dentales a la vez... Solo les faltó colocar "Crest"... ¿Qué tal?)

http://adage.com/hispanicawards09/article?article_id=138524

Ahorra energía-INTERCABLE

Intercable comenzó en Venezuela como una empresa de servicios de televisión por cable, con sede principal en la ciudad de Barquisimeto, Estado Lara. Posteriormente, comenzó a suministrar el servicio de conexión a Internet y servicio de telefonía residencial, pasando a denominarse sencillamente INTER, aunque muchos de los antiguos cientes (como el que les escribe), continúan llamándole Intercable.

El hecho es que la publicidad de Inter, Intercable o como quieran llamarle, nunca ha sido de mi preferencia. Al menos, hasta que lanzaron estos avisos de responsabilidad social para que los televidentes contribuyeran al ahorro energético, para ayudar a enfrentar la crisis eléctrica en Venezuela, de la cual aún no hemos salido (pero al menos ahora llueve para llenar las represas y generar hidroelectricidad). Estos dos comerciales de Inter son bastante simpáticos, y se repiten con frecuencia en los intervalos publicitarios. Los "tomacorrientes parlanchines" son bastante graciosos, y la música seleccionada rompe la monotonía del momento y llama la atención, se puede decir incluso que la melodía y la letra son de fácil recordación. Además, son mensajes positivos no solo por la parte del ahorro de energía, sino también por los mensajes adicionales explícitos: pon el mundo a sonreír; la unión en la regleta y el coro transmiten también sincronización, unidad, solidaridad. Vamos todos a salir de este problemón de la luz, apaga la luz que no estés utilizando.

Quizás para los lectores del viejo continente no les resulte tan familiar este tipo de tomacorrientes, pero cualquiera que haya viajado a América estará familiarizado con los mismos. De todos modos, es un punto a considerar: estos comerciales no deberían ser utilizados en Europa, por ejemplo, ya que las tomas de corriente europeas son diferente en estilo y diseño a los tomacorrientes americanos. Todo esto debe considerarse a la hora de elaborar un comercial, si se desea que sea válido para otros mercados.

Por los momentos, calificación A-1 para estos comerciales.

La superpoderosa XPS M1330-DELL

DELL es una empresa cuya publicidad gráfica se destaca por ser muy monótona: la máquina, el precio en letras mayúsculas, algo de texto... y eso es todo!!! Sin embargo, la publicidad audiovisual, al menos en el caso de este comercial, es bastante diferente: mucho ritmo, muy "fashion", muy tecnológica: casi es como la película de "Rápido y Furioso, en Tokyo" (The Fast and The Furious, Tokyo Drift), todo lo que apasiona a los jóvenes: música, potencia y sexo; la lap-top deja de ser una simple computadora y se convierte en un potente vehículo con un gigantesco motor. La música es del recordado grupo DEVO, de comienzos de los años 80 del siglo pasado, pero con un ritmo muy actual. Las muchachas que arman el motor (equivalente al procesador) parecen salidas de una caricatura japonesa o anime, género que tiene bastantes seguidores entre la población joven, que es la que prefiere también los juegos de video.

En este caso, a diferencia de la publicidad de SONY VAIO del post anterior, el peso o el espesor de esta lap-top pasa a segundo plano, pese a que se comenta al final del comercial; lo importante aquí es memoria, velocidad, rapidez del procesador, otros elementos que representan VALOR para algunos usuarios, como por ejemplo, los jóvenes interesados en utilizar estas máquinas para juegos de video. Este es el target de este producto,

Laptops diminutas/laptops livianas/laptops con colores "fashion"

Cuando una figurita de plástico de LEGO o de Fisher-Price puede manejar una computadora portátil, realmente se trata de una máquina pequeña... Nuevamente encontramos una campaña que recurre a la exageración y al humor para causar la recordación de marca en el receptor. Uno de los inconvenientes más grandes de las computadoras portátiles o laptops es su PESO; la investigación en este campo consiste en lograr materiales más livianos para elaborar baterías y circuitos más livianos y de mayor vida útil.

El consumidor actual también ha preferido sacrificar el tamaño de la pantalla de la laptop por un menor peso. ¿Le ha tocado la experiencia de tener que cargar estos "aparatos" por mucho tiempo o una larga distancia en un aeropuerto? A mi sí... La "maletica" para transportarlas es otra opción, pero solamente si no lleva ningún otro equipaje... Al final, Ud. está atado a la condenada máquina, ella se convierte en su dueño, y cual un cuento de Cortázar, Ud. termina convirtiéndose en la máquina de la máquina...

La campaña de póster de la serie VAIO FJ va dirigida al público "fashion", otra tendencia del consumidor, en particular del público femenino, más preocupado por el color y la apariencia, por tener algo "diferente", que no tenga la contrincante de al lado, por "showing off"

Los impresos con personajes reales fueron realizados por la agencia de publicidad Ignited Minds, de Los Angeles, al igual que los pósters de colores. No tengo la agencia publicitaria de los impresos de las figuritas.

http://www.google.co.ve/imgres?imgurl=http://www.adsneeze.com/media/2008/02/sony-vaio-ads1.jpg&imgrefurl=http://www.adsneeze.com/electronics/sony-vaio-ads&h=662&w=1024&sz=115&tbnid=adAvMCXE47GBlM:&tbnh=97&tbnw=150&prev=/images%3Fq%3Dsony%2Bvaio%2Bads&hl=es&usg=__byMNFKg66ogKSaKNW0Tbn1ejBKE=&ei=7JzLS_vfBojU8ASLjrzTBA&sa=X&oi=image_result&resnum=5&ct=image&ved=0CBkQ9QEwBA

http://www.google.co.ve/imgres?imgurl=http://www.adverbox.com/admin/wordpress/wp-content/uploads/2006/11/sony1.jpg&imgrefurl=http://www.adverbox.com/ads/sony-vaio-2/&h=756&w=1152&sz=250&tbnid=Kn2HKm3YIcHgTM:&tbnh=98&tbnw=150&prev=/images%3Fq%3Dsony%2Bvaio%2Bads&hl=es&usg=__v11x-dI3RQy34bco_voF52DRUPs=&ei=7JzLS_vfBojU8ASLjrzTBA&sa=X&oi=image_result&resnum=6&ct=image&ved=0CBsQ9QEwBQ

Nueva campaña Pepsi

La campaña para introducir el cambio de imagen de PEPSI ha sido masiva. Comerciales en el cine, vallas de gran tamaño, publicidad exterior en edificios, impresos móviles (sobre vehículos), cobertura total de kioscos de periódicos, "stickers" en vidrios de centros comerciales, promociones al comprar una PEPSI... Un refrescamiento de imagen que al mismo tiempo viene acompañado de toda una filosofía simple de vida: vive y deja vivir en PAZ... Estas piezas publicitarias contienen un fondo de colores visualmente muy agradables, tipografía gruesa en blanco pero con mensajes positivos: Hola, Besos, Juntos, Ánimo, Comparte, Sonríe, Con Amigos, Cómo estás... Si bien el cambio de imagen es global (la primera foto es de Miami y todas las otras restantes de Caracas), en Venezuela la campaña realmente "refresca" el alma (en mi país las sodas se conocen con el nombre de "refrescos"), ya que el ambiente de confrontación política ha llevado a producir enemistades incluso entre los miembros de una misma familia de diferente orientación política, que han llevado a rupturas emocionales y matrimoniales en algunos casos, por increíble que parezca (por eso dicen algunos sabios que no se debe discutir ni de política, ni de religión ni de deporte...).

Cuando salió la cara sonriente de PEPSI el año pasado, recuerdo que fue muy criticada y que algunos lectores del blog www.thedieline.com dijeron que PEPSI había "perdido" el rumbo... Hoy les puedo afirmar que una publicidad positiva como la de PEPSI es lo que está esperando la gente. Al mismo tiempo que no se desvía de su propósito fundamental (posicionar el producto en la mente del consumidor), también lleva implícita una suerte de responsabilidad social empresarial, la responsabilidad de hacer que el consumidor o cualquiera que lea el aviso se sienta bien... Esta publicidad está en sintonía con el mensaje de películas como What the bleep do we know?, Into the rabbit's hole y otras por el estilo: somos creadores de nuestra realidad. Si inundamos el mundo con mensajes positivos, tendremos un mundo mejor. Si todo el tiempo hablamos de odio, sexo y violencia y las usamos también en publicidad, no nos quejemos después de que no existen valores, de que el mundo está perdido, que nada sirve: es lo que HEMOS CREADO.

La publicidad de PEPSI se ha colocado en especial en Centros Comerciales y en las zonas del Este de Caracas, donde existe más tolerancia hacia las trasnacionales (Municipios Sucre, Baruta y Chacao), en varias avenidas principales como la Francisco de Miranda, la Rómulo Gallegos, la Principal de Los Cortijos, etc. De verdad que felicito a PEPSI por esta excelente y refrescante campaña.

The Beatles... o The Beetles ??? Otra vez Volkswagen...

Ya sé que coloco muchos posts sobre la publicidad de Volskwagen, pero es que estas piezas, a mi juicio, son demasiado buenas... Los clásicos "escarabajos" cruzando Abbey Road, que es el nombre de la calle en la cual se ubica el famoso estudio en el cual grabaron los Beatles, estudio que dio nombre a uno de sus más famosos discos. Por supuesto, el impreso tiene sentido para todos aquellos que al menos conocieron la carátula o portada del disco de acetato (¡vaya pieza de museo, un disco de acetato!), o bien su versión menor impresa en los CDs. Además, nos recuerda una época algo más feliz y menos agitada que los tiempos modernos, con verdadera calidad de vida. Es una publicidad para asociar ideas y evocar recuerdos internos. La agencia publicitaria fue Bates Reklamebrya, de Oslo, Noruega.

http://adsoftheworld.com/media/print/volkswagen_the_beatles

Para envidia del imperio norteamericano, los británicos SON los VERDADEROS reyes del Pop, del Rythm & Blues y del heavy metal. Es que la gente que nace en el Reino Unido (hablemos del Reino Unido, para incluir Irlanda) es naturalmente musical: basten los siguientes ejemplos: The Beatles, The Rolling Stones, Led Zeppelin, Deep Purple, Iron Maiden, Sting, U2, Van Morrison, The Chieftains, Sinead O'Connor, David Bowie, Tom Jones, Elton John y Queen, entre otros. Más recientemente: Oasis, Garbage, Dido, Lily Allen, Duffy, Estelle, Coldplay... En fin, pare Ud. de contar. En esas islas lo que hay es talento de sobra.

Les dejo de regalito el track All my loving, del CD Choral Beatles, interpretado por el Kennedy Choir (este NO-FANÁTICO de los Beatles les recomienda de verdad este CD)... Relax puro...

Escuela de Música en la India: aprovechando los cables del tendido eléctrico

Ingeniosa campaña de "ambient" marketing con pocos recursos: los cables del tendido eléctrico sirven de pentagrama para colocar las notas musicales. Al lado, en el poste, "Aprenda a apreciar Mozart", "Aprenda a apreciar Haydn", "Aprenda a apreciar Bach". Es la publicidad de una escuela de música en un país con grandes diferencias sociales. Muy sencilla, pero llamativa.

Mozart, Haydn y Bach fueron genios musicales en su tiempo. Es maravilloso observar los efectos positivos de la globalización, ya que siempre se destacan los negativos (¿Por qué destacar siempre lo negativo? ¡Qué empeño!). ¿Iba a soñar cualquiera de los tres que su música llegaría tan lejos? ¿Iba a soñar Mozart que iba a sonar en un ringtone de teléfono móvil? ¿Iba a soñar Beethoven que sus melodías se usarían como timbre para entrar y salir del trabajo? Afortunadamente y para bien de todos, aún aparecen nuevos talentos que se destacan en la dirección o interpretación de las composiciones de los autores barrocos, clásicos y románticos. Entre ellos, el joven y destacado director de orquesta venezolano Gustavo Dudamel, que ha logrado una gran proyección internacional, y el maestro José Antonio Abreu, que durante varias décadas ha sacado adelante el proyecto de orquestas juveniles e Infantiles de Venezuela. Honor a quien honor merece.

Honor también a los nuevos intérpretes de la música clásica: escuchen esto, Rondó alla Turca, de Mozart, y Para Elisa, de Beethoven...

Otro de Publicidad Social-Fundación Clare Oliver

La playa ha sido desde tiempos remotos una forma de entretenimiento: los baños de sol, los baños en el mar, la pesca, los deportes acuáticos, etc. El cáncer de piel o melanoma es el tercer tipo de cáncer más frecuente en Australia. Cifras del Cancer Council indican que Australia es el primer país del mundo en incidencia del cáncer de piel; cada año, 8.800 nuevos australianos adquieren la enfermedad.

Clare Oliver tenía 26 años cuando murió de un melanoma, en Australia, en Septiembre de 2007. Luchó contra el cáncer, pero perdió la batalla. Dedicó sus últimos años de vida a luchar por dar a conocer el peligro del exceso de sol en los solaria y por crear conciencia acerca del uso de protectores solares para prevenir el cáncer de piel. Su médico oncólogo, el Profesor Grant McArthur, se encuentra hoy a cargo de proyectos de investigación en el Fondo de Melanoma Clare Oliver; el 100% de los fondos que recibe la institución se dedican a investigación para la lucha contra el cáncer de piel.

La pieza publicitaria, colocada en las playas de Australia, no puede ser más evidente: toma un descanso del sol. Sin recurrir a lo grotesco, nos recuerda de los peligros de la exposición solar severa: quemaduras, deshidratación, cataratas oculares y cáncer de piel.

Clare hizo la diferencia. En lugar de asumir una actitud derrotista, luchó hasta el final para crear la conciencia que permita disminuir la incidencia de esta enfermedad. Una foto de Clare, en la parte inferior. Dios la bendiga a los que aprovechan la vida hasta el final, especialmente en favor de los otros.

http://www.clareolivermelanomafund.org/HTMLPages/clareolivermelanomafund.htm