Body language: you simply can't hide it...

Este es un blog sobre el mercadeo, la publicidad y las comunicaciones, y comunicación es todo lo que se dice, no solo lo que se dice con el mensaje, sino también con el cuerpo y el tono de la voz. El profesor Albert Mehrabian, de la Universidad de California en Los Angeles, había determinado a principios de los años 70 del siglo XX, que el tono de la voz poseía una relevancia del 38% y el lenguaje corporal tenía una relevancia del 55%, mientras que el propio mensaje tenía apenas una relevancia del 7% para el receptor. La comunicación no verbal se hace más creíble cuando existe una disonancia o incongruencia entre ésta y la comunicación verbal.

Cuando escuché por primera vez que un ex presidente de EE.UU. como Bill Clinton (a quien siempre he admirado, sin importar el escándalo Lewinsky) iba a ser comisionado por EE.UU. para ir a Haití tras el terremoto que asoló esta isla, pero acompañado por otro ex presidente como George Bush, no podía salir de mi asombro: ¿qué hace Bush acompañando a Clinton a Haití? No se le pueden pedir peras al olmo, como bien dice el viejo refrán...

Les dejo el video y Uds. verán si el profesor Mehrabian tiene razón... Bush aparentemente se limpia la mano después de estrecharla con algunos lugareños, pero en la camisa de Clinton, quien no tiene reparos en saludar al mayor número posible de gente. El hecho es que esto ha sido presenciado por medio mundo. ¿Neurosis por la limpieza, o desprecio por los desfavorecidos? Saque Ud. sus propias conclusiones.

Y seguimos con los autobuses

En este caso no se trata de un autobús acordeón, sino de un autobús de dos pisos. Lamentablemente, no conozco ni el anunciante ni la agencia de publicidad, solamente que se trata de un autobús en la isla-república de Singapur. Al parecer, este tipo de publicidad en autobuses es bastante frecuente en Hong Kong y Singapur. En todo caso, es un buen trabajo, ya que aprovecha toda la altura del autobús para destacar la sensualidad de la figura femenina, que revisa los precios para confirmar la oferta ofrecida, en una pose muy provocativa, que concuerda perfectamente con el mensaje: la mujer que se inclina hacia abajo para ver los precios más bajos que están colgando de etiquetas en la parte inferior de los productos.

http://www.flickr.com/photos/teducation/51600369/in/set-197168/

Dr. Best

Dr. Best es una marca de cepillos de dientes de la multinacional GlaxoSmithKline (gsk), que tiene cepillos para niños, para para dientes y lengua, cepillos eléctricos, etc. Todos los tipos de cepillos de Dr. Best tienen su cuello flexible característico de la marca. Qué mejor lugar para colocar un comercial de cepillos flexibles, que en un objeto similar: un autobús flexible... La publicidad fue obra de los estudiantes de la Escuela de Anunciantes de Miami (Miami Ad School). Un factor clave en la publicidad sobre autobuses está relacionado con la propia limpieza que mantenga el conductor del autobús o el propietario sobre la zona cubierta con la publicidad. En este caso, un autobús sucio puede lograr el efecto contrario: hacer que el producto no se venda, debido a que se considere como algo "sucio". Por este motivo, es necesario seleccionar con cuidado qué clase de autobuses se utilizan para estos proyectos; quizás es preferible una empresa de transporte que se comprometa mediante un contrato a mantener las unidades en un estado aceptable de limpieza. También es necesario definir la ruta que seguirá el autobús, que sea la que interese a los clientes potenciales de nuestros productos (en este caso, quizás esto no sea tanto problema, ya que los cepillos de dientes son productos utilizados por toda la población...).

Por otra parte, en algunos países, la legislación de tránsito puede prohibir este tipo de publicidad, como en Noruega, donde se alega que en caso de accidente, el material publicitario puede dificultar la rotura de las ventanas con martillos para que los pasajeros puedan salir rápidamente.

http://adsoftheworld.com/media/ambient/dr_best_bus?size=_original

http://villageofjoy.com/odd-bus-ads/

Buena pieza, mal mensaje

Esta pieza publicitaria, a juicio del autor de este blog, es interesante por recurrir a un montaje no convencional que llama la atención de los transeúntes del metro de inmediato, debido al elemento sorpresa, por la selección del lugar de colocación. Sin embargo, el mensaje que aparece en la valla de la pared no llega; el copy dice, textualmente: "Our potatoes are closer than you may think"... Y uno pudiera preguntar, "Who cares?" ¿A quién le importa realmente si las papas o patatas fueron sembradas en una gran hacienda, en un invernadero o en la casa de al lado? ¿Quiere decir, que las papas o patatas fueron cultivadas cerca del subterráneo? ¡Qué asco! Este mensaje carece totalmente de relevancia para el consumidor. Un mensaje más adecuado, hubiera sido: "Lays: siempre frescas, siempre en todas partes". Algo tan sencillo, ¿no puede pensarlo un creativo de una agencia publicitaria? ¿Dónde quedó el consumidor en este caso? Por fuera, desde luego...

E incluso, sin exprimirse el cerebro, hubiera sido preferible colocar simplemente "Lays". El que mucho habla, mucho yerra. Cuando no se le ocurra nada bueno que decir, lo mejor es no decir nada (esto es filosofía de avanzada...).

Lástima por la valla, que echa a perder la creatividad del artista que se le ocurrió colocar las papas saliendo del techo del subterráneo. Esto demuestra que un mal mensaje puede arruinar la campaña que se está montando, porque en ocasiones se olvida qué es realmente relevante para un consumidor.

La última frontera: AUDI

Una escultura de gran formato para exteriores que al mismo tiempo es una pieza publicitaria. El concepto de esta escultura fue obra del artista Gerry Judah. El peso de la pieza es de 44 toneladas y mide 32 metros de altura. Fue una obra para conmemorar el centenario de Audi en el Festival Goodwood de la Velocidad en el año 2009, patrocinado por esta empresa. La pieza es una representación de los logros de Audi en materia de automóviles deportivos; recuerda justamente a un tramo de las pistas de carreras que se vendían en las tiendas de juguetes hace varias décadas. En cuanto al mensaje publicitario, es ascensional: permite que el conductor sueñe con alcanzar nuevas fronteras, el automóvil convertido en un cohete, para llegar al espacio, "la última frontera", como decía el Intro de Star Trek.

Una obra hecha para impresionar a los asistentes e incluso a la competencia, al mismo tiempo escultura y publicidad. Así como no existen límites para este tramo de pistas de carreras (dejando el resto del recorrido a la imaginación del espectador), tampoco existen desde el siglo XX límites en la interconexión entre arte y publicidad: Andy Warhol lo demostró en infinidad de ocasiones con su sopa de tomate Campbell; Roy Lichtenstein también lo demostró llevando a sus cuadros a los personajes de Disney. La mejor demostración de que arte y publicidad pueden ser dos caras de la misma moneda.

Nuevamente, Magritte: Volkswagen Polo Blue Motion

El Polo Blue Motion fue un vehículo presentado en el Salón del Automóvil de Ginebra en el año 2009, que se venderá en este año 2010, se está promocionando como uno de los vehículos más ahorradores del mundo en lo que a consumo de diesel se refiere: 3,3 litros por cada 100 kilómetros recorridos. La idea detrás de la marca paraguas Blue Motion es desarrollar tecnologías que permitan minimizar la descarga de dióxido de carbono al ambiente, el principal subproducto de la quema de combustibles fósiles. La marca Blue Motion de Volkswagen contempla todos los desarrollos orientados a lograr una mayor eficiencia en la utilización de los combustibles así como el diseño y la creación de vehículos híbridos. El impreso, de la agencia DDB de Alemania, utiliza el motivo recurrente de las nubes y el cielo del pintor surrealista René Magritte, para formar el automóvil sobre un lienzo en blanco, al tiempo que coloca al personal de la estación de gasolina o diesel como uno de los personajes de los cuadros de Magritte. Aparece también un súper tanquero de petróleo colocado en el interior de una botella de náufrago (para evitar que contamine el cielo azul) y el simbolismo de una partida de ajedrez entre los barriles de petróleo y los árboles y arbustos, como representantes del bando ecológico. Publicidad bien creativa, pero que hace falta detallar para captar todos los mensajes que se esconden en la misma, por lo que es necesario colocarla en lugares en los cuales el espectador tenga tiempo para observarla, como en revistas de caballeros, probablemente.

Para más información sobre el Movimiento Blue Motion, por favor visiten:

http://www.programaco2neutral.com/

Cinco enfoques sobre el mismo tema

Estos cuatro impresos se refieren a los accidentes automovilísticos. En el primer caso, donde aparece el celular bañado en sangre, dice "La persona que Ud. está intentando llamar, ya no está disponible. No utilice su teléfono móvil mientras conduce". Es una pieza de la agencia Leo Burnett de Dubai. En el segundo caso, se tiene un aviso de la empresa automotriz BMW de las consecuencias que puede tener manejar embriagado: "Los repuestos humanos no son tan originales como los de los carros. No beba y maneje a la vez". En el tercer caso, aparece un cinturón de seguridad desconectado, que alude a una columna vertical rota: "Un click pudiera salvar su futuro. Abróchese el cinturón", es un comercial de la agencia Marketforce para el Gobierno de Australia Occidental. En el penúltimo caso, se trata de un puesto de estacionamiento reservado para conductores borrachos, justo en el medio de un árbol. Finalmente, el último impreso pertenece a una campaña de responsabilidad social de la multinacional DIAGEO, a través de su güisqui Johnnie Walker, donde aparece el piloto Fernando Alonso, promoviendo la figura del conductor designado, el compañero del grupo que no bebe (al menos en teoría) y que lleva a los demás a sus casas.

Efectivamente, gran parte de los accidentes de automóvil ocurren por excesos en la ingestión de licor. El alcohol altera la percepción de los tamaños y las distancias, y la deshihibición que provoca la ingestión de alcohol se traduce en una sensación de seguridad que provoca que el conductor maneje a mayor velocidad, con la posibilidad de recibir un buen tortazo, e incluso la muerte. Por otra parte, las imprudencias con el teléfono móvil o celular mientras se conduce también producen accidentes. Algunas empresas incluso han prohibido a sus empleados contestar el teléfono móvil mientras conducen, e incluso cuestionan el uso de la modalidad "manos libres", al considerar que igualmente, produce un cierto grado de distracción mental. Algunas alcaldías en la ciudad de Caracas, por ejemplo, prohiben el uso del celular mientras se maneja por el Municipio y penan con multas al conductor que vean en esta actividad.

Publicidad con responsabilidad social con el mismo propósito, pero con enfoques diferentes. Las cuatro primeras, utilizan el miedo como elemento persuasivo (miedo a perder la vida, miedo a perder miembros, miedo a quedar inválido), mientras que la última tiene un carácter más orientador, como una sugerencia, donde se toma a una figura como modelo, un piloto de autos de carreras, para que los conductores obedezcan el mensaje que envía Alonso. En el caso del primer impreso, la imagen del charco de sangre es muy poderosa, pero puede ofender a cierto tipo de público por considerarse algo repulsivo y un poco amarillista, por lo que no es apta para todo público, a diferencia de las restantes, que son menos "chocantes" a la vista.

Psycho: jugando con el miedo

"Compre repuestos originales", pieza realizada por la agencia Giovanni+Draftfcb de Brasil para la Fiat. Este impreso juega con el miedo, una de las emociones primarias más poderosas, pero también presenta un pequeño problema: está dirigido específicamente a un target mayor de 40 años, ya que las últimas generaciones ni siquiera saben quién era Norman Bates, ni Alfred Hitchcock, ni Psicosis, a menos de que sean estudiantes de cine... No es de su época, tan sencillo como eso. A nosotros los cuarentones, que al menos crecimos con el conocimiento de la película Psicosis, sí nos llega el mensaje. A finales de los años 90 se hizo un remake de la película donde Vince Vaughn interpretaba a Norman Bates, pero fue lamentable: nada más lejano de la actuación de Anthony Perkins en la primera Psicosis (después se hicieron otras tres, con resultados poco alentadores).

Todos conocemos lo terrible que es quedarse accidentado en la mitad del camino. Gracias a Dios, casi siempre me ha sucedido en estacionamientos o en el peor de los casos, en la calle de día. Pero un problema nocturno, donde la única persona que nos puede ayudar es un asesino en serie, es realmente dramático... Es por eso que uno debe cuidar su automóvil con piezas originales, siempre que sea posible... A mí el aviso me impacta más, porque conozco la trama de Psicosis, y actualmente tengo un Fiat...

Chupa Chups: impresos creativos, pero...

Estos impresos de Chupa Chups, la archiconocida empresa española de pirulines o chupetas, fabricantes de esta golosina desde 1958, fueron Ganadores del León de Cannes en el año 2006, en su mención bronce y en la categoría exteriores. No se puede negar la creatividad de la agencia (DDB España) al construir un modelo de una molécula química con Chupa Chups, en el cual los átomos están simbolizados por la parte dulce y los enlaces químicos por el tubito de cartón. En el otro caso, también se trata de una molécula, pero mucho más compleja: la referencia es inmediata a la doble hélice del ADN (ácido desoxirribonucleico), la molécula que permite transmitir nuestro código genético de generación en generación con base en las secuencias de los nucleótidos que lo componen. Quizás el creativo pudo haberse inspirado en el Atomium de Bruselas (construido para la exposición mundial de 1958, justamente el año en el que nació el Chupa Chups), o bien en los mismos bloques de Lego, el juguete danés del que ya hablamos en este blog.

Sin embargo, existe a mi parecer un pequeño "pero...". Si bien no se puede negar la originalidad del impreso, en una época en la cual existe un cierto "awareness" por las sustancias que introducimos al cuerpo, quizás no sea lo más conveniente promocionar los Chupa Chups dando a entender que está formado por productos "químicos", que la gente común tiende a asociar con "artificiales". Todos sabemos que los caramelos están constituidos por muchos saborizantes y colorantes artificiales, pero... ¿necesitamos que nos lo recuerden tan explícitamente? En especial a los padres, que deberían preocuparse por lo que comen sus hijos.

Adicionalmente, se corre otro riesgo al recordarle al público objetivo (niños y jóvenes) una asignatura que en muchas ocasiones no se "procesa" adecuadamente a la tierna edad, como lo es la química. Estos dos factores unidos pueden provocar incluso un efecto de mercadeo no deseado. Pero dejemos esto a la empresa Chupa Chups. También hay momentos en los que se necesita un sabor y un colorante artificial para alegrarnos la vida. Para esos instantes, contamos con las golosinas y las chucherías, afortunadamente...

Lo que arrojes a la tierra, la tierra te lo devolverá

Excelente publicidad de la organización ecologista internacional "friends of the earth". Ya en 1854, el jefe indio Seattle advertía al entonces presidente de EE.UU., Franklin Pierce, sobre los peligros de dañar La Tierra y sus consecuencias para las futuras generaciones, a través de un discurso que se considera el primer manifiesto ecologista que se conoce en la historia de la humanidad. El problema actual, como ya he colocado en otros posts, consiste en la búsqueda de energías alternas que sean tan eficientes como el petróleo, económicas y relativamente seguras (lo que hace pensar dos veces la opción de la energía nuclear, además, ¿va a colocar un mini-reactor en cada automóvil?). Aún no disponemos del reactor de biomasa, que aparecía en las películas de Volver al Futuro (Back to the Future)... Por otra parte, Greenpeace y otras organizaciones internacionales critican la utilización de aceites de soya y sus derivados en los automóviles en lugar de destinarlos para el consumo humano. La Oficina Meteorológica del Reino Unido (Met), señala que la evidencia de que el cambio climático está producido por el hombre, es mucho mayor hoy en día que en 2007, cuando el Panel Intergubernamental para el Cambio Climático publicó su informe sobre el tema. El Gobierno venezolano, por ejemplo, ha prohibido el ingreso de soya transgénica al país y se ha opuesto a la utilización de comida como combustible, pero por otra parte, exporta petróleo, principal motor de la economía rentista de Venezuela, con todas las consecuencias que entrañan los subproductos de los combustibles fósiles; así mismo, fomentó en años recientes un programa de adquisición de vehículos de bajo costo mediante convenio con las ensambladoras, para que un mayor segmento de la población pudiera adquirir automóviles, con todo lo que esto implica...

Estos dilemas parecen aún difíciles de resolver. En todo caso, esperamos que la ciencia pueda encontrar alternativas energéticas diferentes para salvar al planeta, ya que la contaminación que generamos está envenenando nuestra comida y nuestra agua. Según leí hace algunos años, ciertos peces presentan niveles de contaminación de metales pesados que ya entran en la categoría de "no recomendables" para mujeres en estado de gestación. Ojalá aprendamos y logremos desarrollar algo, antes de que sea demasiado tarde. Por ahora, lo que nos queda es moderar el crecimiento de la población y tratar de conservar lo que se pueda, para nuestros hijos y nietos.

Tenemos por ejemplo, la oportunidad de invertir también en I&D para fabricar envases biodegradables; es probable que la tapa termoformada que cubre el vaso de la foto, sea de un termoplástico no biodegradable (poliestireno), irónicamente. Algunas alternativas contemplan los plásticos basados en poli(ácido láctico), algunos biopoliésteres y otros plásticos basados en la proteína de la leche, la caseína, y almidones entrecruzados. El dilema ético vuelve a repetirse en este caso: muchas propuestas involucran utilizar materias primas provenientes de agrocultivos. En todo caso, la tendencia creciente hacia el reciclaje de los plásticos es un paliativo preferible a no hacer nada. Y que conste que esta inquietud no proviene de un ecologista rural de izquierdas con poco conocimiento del tema, sin ser peyorativo, sino de un ingeniero graduado en polímeros que aún trabaja en el área de empaques.

Comando "Pesi": otra muestra de "Glocalización"

Como bien es sabido, la pronunciación de la palabras de un mismo idioma varía de acuerdo a la situación geográfica, así como los términos que se utilizan en ellas (un ejemplo bastante claro lo vimos en el post anterior con el "drinking straw": pitillo (Venezuela), pajilla (España), sorbete (Colombia), popote (México)... Y si Ud. viene de España, por favor no mencione en Venezuela el verbo "coger"... Tampoco pida jamás "una pajilla", sino un "pitillo" (aunque le suene a tabaco), aquí no le puedo explicar por qué... Recuerdo cuando viví en España, que pedí en un local una lata de refresco (soda) y me dijeron: "Cójala Ud., de la nevera..." Incluso se observan regionalismos dentro del mismo país: no se le ocurra decirle a un habitante del Estado Zulia, en Venezuela, que le "mande" algo... Todo lo que sale del Zulia hacia Caracas, por ejemplo, se envía, no se manda... Y esto sin mencionar los habitantes de los sectores populares, que tienen su propia jerga en cada país, a veces poco comprensible para los habitantes de la "ciudad", lo que dificulta aún más la comunicación entre niveles socioeconómicos entre la urbe y la periferia.

En Argentina, México y Venezuela, por ejemplo, a pesar de la distancia, se suele decir pedir "Dame una Pecsi", ya que la segunda "p" se convierte fonéticamente en una "c", también sucede en Venezuela con el caso de "Picza", donde no se pronuncia la primera "z", sino que se convierte en "c". En el caso de España, se omite la segunda "p" de Pepsi y se suele pronunciar "Pesi". Es por este motivo que Pepsico aprovechó esta pronunciación local y solicitó a la agencia La Despensa que le hiciera una página web, lodigascomolodigas.com, para promocionar un video (en España, vídeo, con acento en la "i"...) con Fernando "El Niño" Torres, aclamado jugador mundialista español y ex del Atlético de Madrid. La página también contiene información sobre el "Comando Pesi", que se dedica a viajar por España para buscar las pronunciaciones locales y los términos que se utilizan para designar a la bebida.

Flujo en tuberías-Ley de Poiseuille

Toda obstrucción es molesta: en el tráfico, en la fila de un concierto, en la cola de un banco, en una tubería... La tubería puede ser algo tan sencillo como un pitillo/pajilla/sorbete/popote/drinking straw de polipropileno (creo que se entenderá en varios países...) o algo tan complejo como el sistema cardiovascular humano.

Esta campaña del Ministerio de Salud de Portugal tuvo como propósito crear conciencia acerca de los alimentos que ingieren los consumidores, en especial aquellos que presentan alto colesterol. Como se sabe, el colesterol LDL (lipoproteína de baja densidad), es responsable del engrosamiento de las arterias y de enfermedades cardiovasculares posteriores, debido a la mayor presión con la que el corazón tiene que bombear la sangre a través de un ducto más reducido. Justamente, la ley que relaciona el caudal con la caída de presión en una tubería, su longitud y su radio, de importancia primordial para cualquier ingeniero que estudie fenómenos de transporte o mecánica de fluidos, fue determinada en 1838 a partir del flujo de la sangre en capilares, por el médico fisiólogo francés Jean Louis Marie Poiseuille, y se conoce aún con el nombre de este médico.

En Portugal, más de 37 mil personas al año mueren por este tipo de enfermedades. Por eso, el popular refrán "eres lo que comes". La campaña consistió en sustituir los pitillos (para resumir usaré el término venezolano) de diferentes restoranes de comida rápida por pitillos especiales tapados e impresos con el mensaje que alerta sobre el colesterol y su incidencia en problemas cardiovasculares. El ritmo de vida más agitado de los nuevos tiempos, ha ido transformando también la dieta mediterránea, basada en aceite de oliva y vino tinto, más saludable que la dieta que ofrecen las franquicias de comida rápida, extendidas por doquier por efecto de la globalización, . Esta campaña, de la agencia Fischer, permite que el consumidor reflexione sobre lo que está entrando en su cuerpo y las consecuencias de una mala alimentación a largo plazo.

Otro de M&M's-El teclado comestible

Hoy todo nos recuerda que vivimos en la era de las comunicaciones y los contenidos digitales. Internet nos conecta e, irónicamente, nos incomunica a la vez. Los deliciosos M&M's están presentes en todas partes, incluso en las teclas del computador u ordenador. Todo objeto cilíndrico o con forma que pueda aproximársele puede convertirse en un pastilla de chocolate M%M, como ya vimos en el post de marketing de guerrilla, en los botones del intercomunicador de un edificio. Los objetos de pequeño tamaño pueden agregarse para formar un objeto de tamaño mayor; esta es la idea creativa detrás de este impreso. Así mismo, este aviso hace que el espectador asocie el teclado de una computadora o laptop con estas pastillas de chocolate, creando una especie de condicionamiento visual para que consuma este producto cuando se encuentre realizando cualquier actividad tecnológica con estas máquinas. El mensaje del copy, "La comunicación se hizo más dulce", también alude a la amistad, al poder relacional de las nuevas tecnologías informáticas. La agencia publicitaria en este caso fue FHV BBDO de Holanda.

Soda+Té verde=Sparkling Green Tea (por: Lipton)

Una técnica creativa consiste en mezclar elementos aparentemente irreconciliables para crear un nuevo producto. Esto fue lo que hizo la gente de Unilever con Lipton Sparkling Green Tea: mezcla materias primas antagónicas, como los son las bebidas no carbonatadas y las bebidas carbonatadas, para obtener un producto de agrado del público. Las bondades de los antioxidantes naturales del té verde con el agradable burbujeo de la soda; el producto se encuentra disponible en sabor de fresas (berries) y sabor de fresa-kiwi, ambos en versión azucarada y versión light. Otro producto más para el portafolio de la marca Lipton, de la transnacional Unilever. La marca Lipton se encuentra presente en 180 países y tiene más de 100 años de experiencia en la selección y mezclado de diferentes tipos de té.

http://foodbizdaily.com/articles/28876-product-lipton-sparkling-green-tea-by-pepsi-lipton-tea-partnership.aspx

De secado rápido

Un cemento que fragua tan rápido que se puede circular por el puente a medida que se va construyendo... Como es bien sabido, la resistencia a la compresión y otras propiedades del cemento mejoran a medida que se seca el material. La publicidad, obra de la agencia BBDO de Dusseldorf para la trasnacional cementera CEMEX, Alemania, es un impreso creativo, con un excelente paisaje de fondo, pero obviamente un ingeniero civil preguntaría por las cabillas metálicas que conforman el concreto armado o bien el concreto pretensado, para elaborar estos puentes... Olvidando estos "detalles" ingenieriles, el anuncio está bien logrado porque coloca al camión en cuestión en el borde del abismo, asumiendo el reto de conectar dos puntos apartados mediante una carretera plana.

Es gracias a los esfuerzos de los visionarios y de los pioneros que podemos vivir una vida más sencilla actualmente. Sin embargo, todos podemos hacer el intento de construir puentes de otro tipo. La comunicación, la tolerancia, el respeto hacia los demás, la empatía por el otro, son puentes que podemos construir con nuestra voluntad, siempre y cuando dejemos a un lado el orgullo propio, la soberbia y la autosuficiencia. Tarde o temprano, todos necesitaremos de todos.

Expect the unexpected

Publicidad en exteriores de gran formato, elaborada por la agencia TM Advertising, de Irving, Texas, en el año 2007. Se trata de una pieza publicitaria para Nationwide Insurance, una empresa de seguros con sede en Columbus, Ohio; es por ello que el copy dice "Life comes at you fast"... Es la rapidez de lo inesperado, sobre cómo la vida puede cambiar en cuestión de segundos, y el automóvil que conservamos reluciente con tanto cuidado puede quedar bañado en pintura, e incluso nosotros mismos, es la posibilidad de que ocurra algo muy improbable y extremadamente absurdo, como que se caiga la pintura de una lata impresa en un anuncio... Sin embargo, quizás hubiera sido mejor haber evitado inventar una marca de pinturas, ya que por momentos pareciera una publicidad doble, para las pinturas y para la agencia de seguros, por lo que el mensaje puede confundir un poco. En lo personal, le quitaría el nombre a las latas de pintura y cambiaría el copy con alguna frase como la que titulé este post. Por lo demás, no se puede negar la originalidad ni el trabajo de colocación de esta pieza.

http://adsoftheworld.com/media/ambient/nationwide_insurance_spilt_paint?size=_original

Siempre el mismo logo-Versión Light con Limón

Inconfundible la "C" inicial del logo de Coca-Cola. Este impreso fue elaborado por la agencia Publicis de Amsterdam para el lanzamiento de Coca-Cola Light Limón en Marzo de 2010. Si se observa la comparación entre los logos de Coca-Cola y PepsiCo, a lo largo de su historia, se puede apreciar la amplia variedad de logos de Pepsi vs. la inmutabilidad del logo de Coca-Cola... Además, Coca-Cola llegó primero a la mente y al mercado del consumidor, y excepto el infeliz intento de Roberto Goizueta de convertir a Coca-Cola en un refresco más dulce hace algunas décadas, siempre se ha tenido mayores ventas que su rival Pepsi, mucho más enfocada hacia un target juvenil. La marca Coca-Cola tuvo un valor superior a los 68.000 millones de US$ en el año 2009, manteniendo el primer lugar durante varios años, de acuerdo a la agencia consultora de marcas Interbrand.

El limón es un compañero casi infaltable de las bebidas carbonatadas, en especial en Europa. El riesgo de estos nuevos productos es que el producto final nunca tiene el mismo sabor que se obtiene cuando se exprime un rodaja de limón natural sobre el refresco y se agita. Quien esto escribe disfruta más de esta última opción, ya que le permite saborear mejor el sabor del limón cuando se revientan en la boca las pequeñas vesículas que conforman la pulpa de esta fruta. Por el contrario, la Coca-Cola sabor a Vainilla, fue del gusto de este forista cuando se lanzó el producto en Venezuela, alrededor de 2003. La opinión pública no pensó igual y la bebida fue retirada del mercado, en cuestión de meses.

Lean sobre el valor de marca en las siguientes páginas:

http://blogs.strat-cons.com/?p=2891

http://www.taringa.net/posts/economia-negocios/3567468/Top-100-de-marcas-2009-Interbrand.html

Chiquita parece, plátano es

Una excelente campaña de la trasnacional de frutas y vegetales naturales Chiquita, empresa americana de Cincinatti, Ohio, que comenzó a colocar etiquetas en los plátanos en 1963, mientras que la imagen de la recolectora ("Miss Chiquita") tuvo su origen en 1944. Esta creación de la agencia Neff Ink es un refrescamiento de imagen de la marca, con la intención de divertir al comprador y llamar la atención al mismo tiempo. Como se puede apreciar, algunas etiquetas le recuerdan además al consumidor los beneficios de esta fruta, como su alto contenido en potasio.

Si quieren continuar revisando, pueden visitar:

http://www.thedieline.com/blog/2010/03/chiquita-banana-brand-refresh.html#more

http://www.chiquitabrands.com/CompanyInfo/BlueSticker.aspx

http://neffink.com/clientwork/eatachiquita/

El perfume bueno viene en manzanas de caramelo

DKNY Delicious Candy Apples en Yahoo! Vídeo

DKNY Be Delicious en Yahoo! Vídeo

En este caso, no viene en frasco "chiquito", como dice el conocido refrán, sino en manzanas de caramelo... Esta edición limitada de Donna Karam New York (DKNY), de la empresa Estée Lauder, viene en tres fragancias: Caramelo Dulce (Sweet Candy), Fresa Jugosa (Juicy Berry) y Frambuesa Madura (Ripe Raspberry). Esta colección, lanzada primeramente en EE.UU. y luego en Europa, también se puede adquirir a través del portal en línea DKNY, a un precio de 55 US$ cada fragancia.

La manzana caramelizada en este caso tiene un triple significado: el del caramelo o golosina de agradable sabor, el de la fruta de la tentación y el de la ciudad de Nueva York, que es la "Gran Manzana", "The Big Apple".

En cuanto a los videos, el primero es un poco más infantil que el segundo, que se convierte en una serie de escenas tipo cómic al estilo puntillista del pintor del siglo XX Roy Lichtenstein. El artista que imita a Lichtenstein es Brad Hamann, un ilustrador ganador de premios radicado en Nueva York. En todo caso, pareciera que el propósito de ambos comerciales es retrotraer a la espectadora a los momentos más felices de la niñez y la temprana juventud.

En cuanto a la campaña del Be delicious normal, sin la manzana, se puede comentar que, en el caso de Inglaterra, varias agencias de investigación de mercado determinaron que el target de este producto eran las mujeres entre 18 y 30 años, de niveles socioeconómicos ABC1. La campaña contempló la colocación de sachets con el perfume en el interior de revistas femeninas y posteriormente la colocación de impresos cerca de centros comerciales.


Pueden revisar:

http://www.sassisamblog.com/2009/04/27/so-deliciously-pink/

http://www.nitrolicious.com/blog/2009/07/29/dkny-be-delicious-art-limited-edition-collection/

http://popsop.com/31626

http://gl-es.facebook.com/note.php?note_id=111309042617

Yo soy la muerte, yo soy la muerte, la muerte soy...

Esta famosa salsa, de El Gran Combo de Puerto Rico, o sencillamente, El Gran Combo, le va perfecta a este producto: el cigarrillo ES la muerte... Todos conocemos familiares o personas cercanas que han sufrido de cáncer como consecuencia del hábito de fumar. No deseo mencionar todos los riesgos que implica este vicio, ya que a fin de cuentas, la decisión forma parte del libre albedrío de cada quien. Solamente les voy a dejar estos creativos impresos sobre el cigarrillo y sus efectos, hablan por sí solos. En el primer caso, la campaña viene promocionada por ADNOC (la compañía nacional de petróleo de Abu Dhabi, uno de los Emiratos Árabes Unidos), empresa que no vende cigarrillos en sus estaciones de servicio. En el blog www.adsoftheworld.com, este impreso es criticado y algunos lectores proponen que quizás hubiera funcionado mucho mejor como pieza de mercadeo ambiental, en locales nocturnos, bares, etc. En todo caso, el mensaje es claro: fumar mata. De igual manera, los otros impresos reflejan el mismo mensaje. Solamente, el último impreso (How long can you live?) es el que indica su lugar de procedencia, Indonesia. No tenemos los nombres de los creativos de estas campañas, pero a ellos, un reconocimiento por la labor de concientización que aceptaron realizar.

No es el propósito de este blog juzgar lo que es mejor y lo que es peor para cada quien. El problema con el cigarrillo es el daño que produce el fumador a los que rodea, haciéndolos participar como fumadores pasivos, que a la larga también pueden llegar a desarrollar cáncer. Algunos alegan que el cigarrillo no produce el estado de confusión mental que produce el alcohol o las drogas. "El vicio seco", como algunos le llaman, también presenta sus peligros. Cada quien que decida qué es lo que prefiere hacer con su vida.

El impreso del cenicero es de la página web http://www.adsoftheworld. Los otros provienen de la página web http://www.masalatime.com/?p=2277
El impreso de la descarga del cigarrillo de internet proviene de la página web: http://ads.chiquiworld.com

IKEA kitchen squad

Este comercial, ideado por la agencia publicitaria Beattie McGuinness Bungay, se basa en los reality shows de remodelación del hogar que transmiten algunos canales por cable. El primer comercial tiene una duración de 60 segundos transmitido por el British Channel 4 y el segundo comercial será de unos 45 segundos. El escuadrón en cuestión se encarga de destruir la cocina vieja completamente y de reemplazarla con muebles de IKEA, mientras los dueños de la casa se encuentran fuera de ella. El propósito de estos comerciales es apoyar el lanzamiento de la página web de cocinas de IKEA en el Reino Unido, thekitchenikea.co.uk, en la cual los consumidores potenciales pueden encontrar fotos, diseños de cocinas y artículos sobre el tema.

Estos comerciales recuerdan también el rediseño que realiza el rapero Xzibit con los automóviles, en la franquicia ya internacional Pimp my ride (traducida en latinoamérica como Enchúlame la máquina), que transmitía la cadena MTV. El objetivo es siempre seleccionar personas desfavorecidas, por una u otra razón, para obsequiarles una remodelación completa del auto con equipos de última tecnología. Es el mismo concepto que se utiliza en los realities de remodelación de hogares, donde la acción se asocia con un acto de responsabilidad social de la empresa, de cierta manera, lo cual la favorece desde todo punto de vista, ante los posibles consumidores.

http://popsop.com/32522

Lavazza: hiperrealismo italiano

Tres impresos que reflejan la cultura italiana y el origen de esta empresa: La loba con Rómulo y Remo, con el fondo del Coliseo Romano; el hombre de Vitruvio (en este caso la mujer), en un templo romano, y los Carnavales de Venecia. Más que surrealista, el estilo es hiperrealista, similar al de las obras del español radicado en México Santiago Carbonell, o al del peruano Johnny Palacios.

Italia es un país con tradición en máquinas de molienda de café. También logró crear nuevas variedades del mismo, como el famoso Capuccino (que en realidad no tiene la crema batida que se le coloca en otros países...). En todo caso, los impresos asocian la bebida con la tentación femenina, al utilizar solamente mujeres en los tres casos. Un enfoque muy diferente del de Café Rico, que publiqué varios posts atrás. La agencia de publicidad es Armando Testa, de Turín, Italia. La fotografía es un trabajo de la americana Annie Leibovitz, famosísima fotógrafa de artistas, famosos y modas. Los impresos fueron tomados de la página web www.adsoftheworld.com