El lado oscuro de la fuerza... Comercial de Volkswagen Passat en el Superbowl

Un comercial protagonizado por un niño para llegar al corazón de los adultos... El niño desea tener súper poderes, como los del villano Darth Vader, para poder controlar los objetos con el lado oscuro de la fuerza... Incapaz de controlar nada, como es lógico, se sorprende, por no decir que se asusta, cuando el Volkswagen Passat le "responde" con la activación de la alarma, que no es más que una broma que le juega su propio papá...

Al día de hoy, 12 de Febrero de 2011, el comercial lleva casi 28 millones de visitas en YouTube. Fue creado por la agencia de publicidad americana Deutsch Inc. para transmitirlo durante las pausas de la reciente XLV copa del SuperBowl de EE.UU., evento tan importante para la publicidad como para el mismo deporte. En tres días en YouTube, ya había alcanzado las 3,8 millones de visitas. Curiosamente, el niño protagonista, Max Page, tiene 6 años y no ha visto La Guerra de las Galaxias, todavía... Pueden ver la entrevista que le hacen a Max en la siguiente página web:

http://today.msnbc.msn.com/id/41455377/ns/business-business_of_super_bowl_xlv

La saga de La Guerra de las Galaxias o Star Wars ha sido vista por al menos tres generaciones. Si bien puede considerarse como una serie política, el tema central de la serie es la FE en uno mismo. Ud. puede creer en Dios, en Yhvh, en Allah, en el Buddha, en quien Ud. quiera. Puede asistir todas las semanas a su iglesia, a su sinagoga, a su mezquita, a su templo. Podrá conocer y recitar de memoria todos los Evangelios, el Talmud, el Corán, o cualquiera que sea su libro santo. Pero si no tiene FE en sí mismo, solo llegará a alcanzar una pequeña parte de su potencial. Será como una hojita caída de un árbol, que circula sin control a lo largo del río de la vida. La FE en sí mismo lo convierte en un ser ACTIVO, en un ser capaz de tomar sus propias DECISIONES, en un individuo que deja de ser un común ESPECTADOR para convertirse en PROTAGONISTA. Ojalá tengamos la sabiduría para elegir siempre el lado luminoso de la fuerza.

http://www.superbowl-commercials.org/3561.html

http://maraum.lacoctelera.net/post/2011/02/04/genial-corte-comercial-volkswagen-the-force

Nueva lata de Diet Pepsi: manejando la relación delgadez-altura

Solemos escuchar que la percepción es más importante que la realidad. Y no hay nada más cierto: no basta sino recordar algunos ejemplos de ilusiones ópticas, en las que las imágenes "engañan" al cerebro y le hacen pensar que dos tamaños similares son diferentes, y cosas por el estilo.

¿A qué viene esta introducción? Con seguridad todos conocerán la asociación que existe entre la percepción de altura que depende de la variable peso de una persona. En pocas palabras, el "gordo" u "obeso" puede verse más bajo o más pequeño que el "flaco" o "delgado" debido a la ilusión óptica que produce la circunferencia de una persona. Si estamos vendiendo un refresco o gaseosa o soda de dieta y deseamos diferenciarnos de la competencia y transmitir la idea de delgadez, ¿por qué no envasamos el producto en una lata más delgada, que adicionalmente haremos más alta? Una idea que no es nueva, pero que PEPSICO ha utilizado para el lanzamiento de su nueva lata de DIET PEPSI, durante la Semana de la Moda Mercedes-Benz en Nueva York, entre el 10 y el 17 de Febrero de 2011, que estará disponible para los consumidores en el territorio estadounidense en el mes de Marzo, acompañada de eventos de moda, celebraciones y exposiciones artísticas.

Alguien podrá decir que Pepsico no fue la primera en utilizar "slim cans", ya que, por ejemplo, el Red Bull viene en una lata similar. Un diseño minimalista, que utiliza por supuesto el nuevo logo de Pepsi y que incluso abrevia las palabras "calorías", "carbohidratos" y "azúcar" (aunque los dos últimos en realidad son lo mismo...) Habrá que evaluar la respuesta de los consumidores ante esta nueva presentación, que en principio parece más orientada al mercado femenino. Otro punto positivo es que estas latas tienen mejor agarre para las manos pequeñas de las mujeres

http://www.thedieline.com/blog/2011/2/9/diet-pepsi-skinny.html

Para vivir una aventura épica: KIA Optima

Al fin y al cabo y como dije hace muy pocos posts, ¿qué nos queda al final de la vida sino el gusto que nos hemos dado por las aventuras vividas? Y para vivir aventuras, qué mejor que un automóvil que nos permita trasladarnos con comodidad y privacidad a todos aquellos lugares que deseamos. La agencia David&Goliath de EE.UU. elaboró este comercial para la gente de KIA, con una variedad de efectos especiales bien hechos que nos hacen soñar con aventuras de diferente tipo: aventuras marinas con el Rey Neptuno, aventuras de espionaje a lo James Bond, aventuras con extraterrestres y aventuras en civilizaciones del pasado, como los aztecas o los mayas...

Un comercial placentero, entretenido, que no se dedica a resaltar el "performance" del automóvil, sino por el contrario, a escarbar el mundo de posibilidades que ofrece la posesión de un vehículo KIA Optima. A1, ó 20 puntos para esta agencia.

Comer en las alturas: Restaurant At.Mosphere, Torre Burj Khalifa, Dubai

Comer en las alturas siempre es una experiencia placentera. En lo personal, disfruté particularmente un almuerzo en el restaurant giratorio de la Calgary Tower, hace algunos años, en esta ciudad canadiense. Pero el post que coloco en esta ocasión hace referencia a un restaurant mucho más alto: el At.Mosphere, en el piso 122 de la Torre Burj Khalifa, un edificio de 828 metros de altura (sí, leyó bien...) que se encuentra en Dubai, Emiratos Árabes Unidos. El restaurant está localizado dos pisos más abajo del puente de observación (a 442 metros de altura) y acaba de abrir sus puertas en el mes de Enero de este año 2011. El restaurant es propiedad del grupo Emaar Hospitality Group y aparentemente, se trata del restaurante más alto del mundo. Tiene capacidad para acomodar 210 comensales en una superficie de 1030 metros cuadrados.

¿El nombre? Pues más explícito, imposible: At.Mosphere, da la sensación de aire limpio, de aire de "altura"... Me imagino que los precios serán también "de altura", de qué otra manera puede ser... Solamente construir el edificio, costó 1.500 millones de dólares, casi nada...

Y el Burj Khalifa no solamente se trata del edificio más alto del mundo, sino que también incluye, en sus alrededores, las fuentes más grandes del mundo (para envidia del Bellagio de Las Vegas y lugares similares...) Mientras tanto, algunos ignorantes en Occidente continúan diciendo que los países musulmanes aún viven en la Edad Media y que su cultura "es la civilización de la violencia"... Son los mismos que olvidan las hazañas de Occidente: las Cruzadas, la Inquisición, la Conquista, el Colonialismo y la esclavitud del África, aventuras que se hicieron en nombre de Dios y del Rey de turno. Por si alguien no lo sabe, estamos en el siglo XXI, en un mundo globalizado y deseoso de surgir, sin más prejuicios.

Finalmente, les dejo uno de los videos de la inauguración de la torre Burj Khalifa.



http://www.atmosphereburjkhalifa.com/

http://burj-khalifa.eu/featured/sky-high-dining-at-dubais-burj-khalifa

http://burj-khalifa.eu/featured/highest-restaurant-in-the-world-to-open-in-dubai

http://www.hauteliving.com/2011/01/atmosphere-the-worlds-highest-restaurant-opens-in-the-burj-khalifa/

http://rastreadordenoticias.com/2011/01/atmosphere-el-restaurante-mas-alto-del-mundo/

Para avanzar más rápido que lo que permite la cola: motos Empire Keeway

Solventada una falla de mi proveedor de Internet, regreso para comentarles acerca de esta valla que desde hace algunos meses se encuentra a un lado de la autopista Francisco Fajardo de Caracas.

Quien haya vivido o al menos visitado por algún tiempo la ciudad capital de Venezuela, debe conocer que las colas caraqueñas son legendarias... Sin tráfico, Ud. puede cruzar la ciudad de un lado a otro en poco más de media hora. Con tráfico... pues con tráfico puede tardarse hasta más de tres horas, si no vive como yo en alguna ciudad satélite, donde puede demorar hasta cuatro horas para llegar a su casa... ¿Qué oportunidad de mercado se puede encontrar en esto? Pues si no se puede adelantar a los automóviles, ¡vayamos entonces entre ellos! ¿La respuesta a los elevados costos de las motos japonesas? Pues motos nacionales, fabricadas por el grupo Empire Keeway en Venezuela, que inició sus actividades en el año 2002, que desde hace algunos años cuenta con una línea de ensamblado en los Valles de Tuy, como parte del Programa Venezuela Móvil, que intentaba darle facilidades de compra de automotores y motocicletas a los venezolanos de bajo poder adquisitivo. Las partes están suministradas por el socio estratégico de China, la empresa Keeway, Keeway-Qianjiang, lo que permite que Empire pueda comercializar 16 modelos de motocicletas y ensamblar cuatro modelos en el país, con las piezas provenientes de dicha empresa.

Lo interesante de la valla es que ésta se encuentra en plena autopista Francisco Fajardo... Es decir, mientras los choferes están pasando las rabietas o el fastidio de las colas, también están viendo la valla que sugiere que hay otra forma de llegar rápido a todos lados... ¿No lo pone a pensar? ¡Por supuesto que sí!

Y para reforzar la idea de la velocidad, en el mismo edificio existe otra valla de una empresa de servicios de entrega de encomiendas en el ámbito nacional, el Grupo Zoom... No sé si fue pura casualidad, pero las dos vallas que existen en este edificio, del sector Bello Monte, transmiten la misma idea...

Les dejo también uno de los comerciales de televisión realizado para la empresa Empire Keeway por The Format Films bajo la dirección del director español Catxo. Aparece un motorizado con su casco montado en una "camionetica" o "buseta", transporte abundante (y en ocasiones muy detestado...) en Caracas, debido a que su moto se quedó sin repuestos y él se quedó varado, lo que le pasa por no haber comprado una moto Empire Keeway... La campaña buscaba realzar la fortaleza de la empresa Empire Keeway en cuanto al suministro de repuestos para los compradores de sus motos.



http://www.youtube.com/watch?v=G4zc_1IDtfs&feature=related

A la manera Coca-Cola: modernizando lo antiguo

Este comercial, elaborado por la agencia Ogilvy, se apoya con mucha fuerza en un clásico musical, pero convertido en una canción "punk", en la onda de grupos como Greenday o Limp Bizkit (quien por cierto también llevó esta cancióna al punk): se trata nada más y nada menos que del clásico interpretado por Frank Sinatra, My Way, o en español, A mi manera (existe una versión genial de los Gipsy Kings en rumba flamenca)... ¿Quién puede decir que no ha escuchado antes esta canción? Incluso la llegué a aprender en los cursos de la Alianza Francesa de Caracas: Comme d'habitude, la versión original francesa de la canción, escrita por Jacques Revaux, la cual posteriormente fue llevada a la versión inglesa por el conocido cantante canadiense Paul Anka. No conocía a esta banda hasta escuchar el comercial y verlo a través del sistema de cable en Venezuela, pero lamentablemente recortado, debido a su extensión, un grupo argentino, llamado Infierno 18. ¿Y qué promociona? Pues nada menos que la Coca-Cola... Un sabor antiguo, pero llevado a los tiempos modernos, donde los jóvenes no (suelen) escuchar jazz ni baladas románticas sino punk, reggaetón, salsa y algunos otros heavy-metal en sus más diversas mezclas.

¿Y el mensaje? Pues continúa siendo el mismo mensaje reciente de Coca-Cola: Destapa felicidad. No se trata de un mero producto, se trata de la felicidad misma, que busca el sujeto fuera de sí porque es incapaz de buscarla adentro, ya que no está capacitado para hacerlo... En cualquier caso, aunque estos refrescos o sodas tienen muchos detractores, tengo que admitir que sí soy un fanático de la Coca-Cola Light... Respeto las opiniones de cada quien al respecto...

http://funversion.universia.es/musica/reportaje/myway.jsp

Apresado por el vicio: valla para Clearway Minnesota

La agencia publicitaria Clarity Coverdale Fury colocó esta valla de gran tamaño en la ciudad de Minneapolis, para la organización Clearway de Minnesota. En este Estado de EE.UU., la industria tabacalera continúa gastando más de 200 millones de US$ al año para atraer nuevos consumidores jóvenes, con el objeto de "reemplazar" al contingente de fumadores que muere cada año como producto de este vicio. Si quieren leer más sobre el tema, les recomiendo revisar un estudio que utilicé en una materia del postgrado, que uncluye unos datos excelentes acerca de la publicidad y el consumo de cigarrillos los presenta Gardner et al. en su artículo La Sociedad de Consumo Actual, que forma parte de la referencia citada abajo, incluida en un informe del Worldwatch Institute del año 2004.

En la página web de la organización Clearway Minnesota, www.weallpaytheprice.com, reseñada abajo, se presentan los costos económicos, emocionales y de salud que implica el consumo de tabaco. Habla también sobre las técnicas de marketing de las compañías tabacaleras y ofrece testimonios de personas reales acerca del impacto de tabaco en sus vidas. Vale la pena que entren y la revisen también.

Con perdón de los fumadores, el mundo se encamina cada vez más hacia opciones de vida más saludables. Este sector de mercado dirá que los no fumadores no tenemos derecho de entrometernos con sus gustos y sus preferencias, pero resulta que sí tenemos derecho, porque el humo del tabaco también mata, tenemos derecho a un aire limpio, en la medida de lo posible. ¿Los empleados de las tabacaleras? Permítanme responder con otra pregunta: ¿la rentabilidad de un cultivo vale más que la salud del colectivo? Creo que no. Por fortuna, las leyes que regulan el consumo de tabaco parecen evolucionar en la dirección correcta.

http://www.fuhem.es/media/ecosocial/file/Cohesi%c3%b3n%20social/Necesidades,%20consumo%20y%20bienestar/GARDNER,%20Gary,%20La%20situaci%c3%b3n%20dle%20consumo%20actual%20.pdf

http://www.weallpaytheprice.com/

http://adsoftheworld.com/media/outdoor/clearway_minnesota_we_all_pay?size=_original

If I only had a heart: Audi A4

En publicidad, la nostalgia que genera la recordación de los tiempos pasados siempre funciona. Este comercial, elaborado por la agencia DDB Barcelona, España, para la gente de Audi, trata el lado nostálgico no solamente con un robot muy primitivo, cuyas articulaciones tienen muy pocos grados de libertad, en comparación con un robot ultramoderno que es capaz de tocar el violín y de realizar carreras, saltos y peripecias. La canción, también nostálgica, pertenece al clásico americano de 1939, El Mago de Oz, donde Dorothy comparte las aventuras en un mundo encantado con un león cobarde, un espantapájaros y un hombre de hojalata (estoy seguro de que todos los cuarentones llegamos a ver al menos esta película una vez...) Es justamente el hombre de hojalata (Hickory) el que canta esta canción... En la película, el Mago de Oz, que no es realmente un Mago, le entrega más adelante un reloj al hombre de hojalata para que lo use como corazón, detalle que fue bien captado por la agencia publicitaria en este comercial, ya que le colocó un relojito al pequeño robot. Si quieren leer más sobre el tema, por favor revisen las referencias de abajo. Si desean ver al actor Jack Haley cantando el tema original, vayan a la dirección http://www.youtube.com/watch?v=tGbfs6HZDNo, lamentablemente no permite obtener el código de inserción de la misma.

Pues no solamente el robotico admira al robot moderno, sino que también el carrito o cochecito de juguete admira al automóvil grande, que no puede ser otro que el Audi A4, por supuesto. Curiosamente, el Audi A4 que hoy es admirado por el auto de juguete, dentro de unos años será considerado como un "dinosaurio" o una "reliquia", tal como hoy vemos los carros de los años 50. Poco a poco, el tiempo nos volverá a todos chatarra, oxidando nuestras articulaciones y huesos. Para confortarnos, nos quedará todo lo que hayamos guardado en nuestra alma, verdadero refugio de tesoros, que no se corroe ni se deteriora con el paso del tiempo.

http://adsoftheworld.com/media/tv/audi_a4_robot

http://es.wikipedia.org/wiki/El_mago_de_Oz_(pel%C3%ADcula)

http://www.lascancionesdelatele.com/2011/01/musica-anuncio-audi-a4-robot-todos.html

http://cpgandhimadridsegundociclo.blogspot.com/2009/03/el-rincon-lector.html

Enchufes y tomacorrientes: Match.com

El aislamiento al que nos ha llevado la exacerbación del consumo en la postmodernidad nos ha convertido en seres extremadamente necesitados de las verdaderas necesidades vitales. Cantaban The Beatles: All we need is love, y aunque parezca una idea muy hippie y muy "zanahoria", esto no puede ser más cierto. También decía El Principito, el personaje creado por Antoine de Saint-Exupéry: "Lo esencial es invisible a los ojos". Pues por este motivo es que se ha despertado este interés en los portales sociales de búsqueda de pareja, por la necesidad de amar y de ser amado. Cada quien busca lo que desea: hay personas que buscan solo contactos casuales, otros buscan amistades, otros aprovechan estos portales para perjudicar a otras personas y otros buscan relaciones a largo plazo. Y quizás algunos busquen a otra persona como quien busca a un objeto, para "tener" a una pareja, en la connotación de espíritu consumista que le da Erich Fromm en su obra Tener o Ser.

El hecho es que la gente de la agencia Binder Visao Estrategica, de Brasil, realizaron este comercial para la gente del portal de búsqueda de parejas en Internet, Match.com. La estética del video vincula perfectamente el enchufe o "macho" y el tomacorriente o "hembra", con los sexos respectivos. El video, aunque bastante nostálgico, orientado hacia el romanticismo, me recordó bastante la introducción de la canción ochentosa de The Cars, Heartbeat City, la cual les incluyo más abajo. (¿Quizás la idea creativa provino de allí?) Al fin y al cabo, vivimos en un mundo movido por la electricidad, y el amor no es más que una serie de descargas eléctricas en el cerebro y de compuestos químicos generadores de placer que hacen sentir la sensación del amor... Enjoy it!

Viaje al lado oscuro de la luna: Roger Waters en París

Este impreso publicitario tiene como target a los fanáticos de Pink Floyd que conocen a la banda desde sus comienzos. En 1973, Pink Floyd editó el larga duración The Dark Side of the Moon, cuya carátula se puede apreciar en la foto inferior. El disco fue tan exitoso que se lanzó una edición digital en CD en 2003, treinta años después del original. Para todo fanático de Pink Floyd, el prisma dividiendo el espectro de la luz solar (aunque no perfectamente, ya que falta el color índigo...) se encuentra perfectamente asociado a la banda y al disco mencionado. El impreso promociona un paquete turístico-musical de la agencia de viajes Tzabar Travel Agency para asistir a un concierto de Roger Waters, cofundador de Pink Floyd, en París. Una idea brillante la de utilizar la pirámide de cristal que sirve de acceso al Museo del Louvre, en París, como prisma gigante que emula el prisma de Pink Floyd. La agencia publicitaria fue ACW Grey, de Israel.

Tanto Roger Waters como David Gilmour han continuado carreras exitosas con la música que hizo famosa a la banda. Aunque sin duda, el clásico insuperable de la banda es la película The Wall, del director Alan Parker y protagonizada por el músico Bob Geldof, que muestra la descomposición/deconstrucción de la personalidad del protagonista a medida que crece y pierde la fe en el sistema. Es que la música de Pink Floyd no está diseñada para relajar al espectador, ni para hacerlo sentir bien: por el contrario, es una música cuestionadora y crítica, con un tono depresivo que puede resultar muy fuerte para algunas personas. Pero así suele ser el arte, subversivo y revolucionario, y se manifiesta como un compañero inseparable de la filosofía y los nuevos movimientos sociales.

http://adsoftheworld.com/media/print/tzabar_travel_agency_roger_waters_in_paris

http://en.wikipedia.org/wiki/The_Dark_Side_of_the_Moon

Sillón de galletas Oreo

Este tipo de publicidad ambiental sí me llamó la atención hace unas tres semanas. En el mismo Centro Comercial San Ignacio, en Caracas, aparecieron de repente estos "sofás Oreo", donde el respaldar está formado por la inmortal galleta y el asiento puede representar la crema o "filling" interno o también algo así como un vaso o una taza de leche, como se sabe, es común comer estas galletas remojadas con leche. Aunque de niño siempre recuerdo que mi forma favorita de comerlas era desarmándolas primero... De adulto me parece que una de las versiones más sabrosas es la Oreo Fudge, completamente recubierta de chocolate... Pero a Venezuela llegaban importadas, de plantas de Kraft foráneas, y no la he vuelto a ver desde hace bastante tiempo.

Diseño de imagen para botellas de vinos

Después de un reposo de casi dos semanas (obligado por una neumonía), regreso con estas dos muestras de diseño de la agencia Studio Ajd de Eslovenia para dos marcas de vino diferentes: Soncni Skol y Piana. En el primer caso, se trata de un cambio de imagen drástico en el cual un diseño moderno y minimalista, a la vez que llamativo, ha reemplazado un diseño muy tradicional y poco atrayente al consumidor.

En el caso de los vinos Piana, el diseño quiso reflejar los fuertes vientos (en algunos casos de más de 200 km/h) que corren en el valle de Vipava, localizado en el litoral esloveno, en donde son cultivados los vinos. En este caso, el diseño también fue realizado por la agencia Studio Adj del mismo país.

Aún cuando son muy diferentes, el estilo minimalista se impone en el diseño gráfico y le proporciona a las botellas un toque de elegancia y distinción para el consumidor en el anaquel, que al final es todo lo que desea la gente de marketing, que el producto destaque cuando se encuentra al lado de los de la competencia.

http://wine.thedieline.com/blog/2010/10/7/piana.html

http://wine.thedieline.com/blog/2010/9/17/before-after-soncni-skol.html

http://www.studio-ajd.si/

Espacios publicitarios de Caracas: Centro Comercial San Ignacio

El Centro Comercial San Ignacio, en Caracas, se encuentra en una zona con alto poder adquisitivo en la capital venezolana. La arquitectura del mismo, muy abierta, lo ha convertido en uno de los espacios favoritos de los Caraqueños. En el mero centro del mismo, entre las torres Copérnico y Kepler, se ubica un área de usos múltiples que suele utilizarse en festivales de vino, en conciertos al aire libre, en transmisiones deportivas de la Copa del Mundo, etc. Esta área, que tiene como telón de fondo nada menos que al Parque Nacional El Ávila, actualmente conocido como Waraira Repano, se utiliza con frecuencia para colocar en las torres mencionadas publicidad impresa de gran formato, que casi siempre se relaciona con perfumes de marcas reconocidas. En este caso, se tiene una pieza "retro" de un perfume de Dolce & Gabanna con la figura exquisita de Scarlett Johansson, mientras que en la torre contraria se encuentra un impreso de la fragancia CH de Carolina Herrera.

Y en la tarima central, pues nada menos que algo totalmente diferente: un árbol de Navidad elaborado con supuestas galletas Óreo gigantes... Por cierto, el Centro Comercial ya incorporó unos sillones cuyo respaldar es una galleta Óreo de gran tamaño, que posiblemente pueda postear luego, cuando tome la foto.

Cabe destacar que, diagonal a la zona central del Centro Comercial, en la que se encuentra la publicidad de perfumes, existe el local de una franquicia de perfumes muy conocida en Venezuela, la perfumería Las Villas. A estas alturas, desconozco si estas circunstancias se encuentran relacionadas, pero me imagino que sí... Nada ocurre por casualidad.

Todo lo que declare, puede ser usado en su contra: los alimentos y sus ingredientes

No tenía pensado escribir sobre este tema hoy, pero la noticia me llamó la atención... Estoy leyendo que en México, la Procuraduría Federal del Consumidor, Profeco (me imagino que es un organismo parecido al INDEPABIS, anteriormente INDECU, en Venezuela), realizó un estudio de productos que aparecen declarados como salsas de tomate, "ketchup" o "cátsup" y ninguno de ellos cumplió el requisito principal: un 12% de porcentaje mínimo de tomate, además de vinagre, azúcar y sal... Y aún peor: con contenidos netos inferiores a los declarados, en algunos casos. Después de analizar 1.290 pruebas a salsas de tomate (21 marcas diferentes) de distintas empresas, pues las que salieron "mejor" paradas, con porcentajes muy cercanos al mínimo requerido, fueron la Heinz Tabasco con 11,1% de tomate y la marca Santiveri, con 10,1%...

Para resolver estos problemas, tanto en México como en Venezuela, las normas nacionales indican cómo denominar productos que no cumplen con los requisitos legales para entrar en una determinada categoría. Así, se pudiera hablar de salsa "tipo cátsup" para indicar un porcentaje de tomate menor al 12% especificado en la norma mexicana.

En Venezuela, la norma Covenin NVC 75:1995 define la salsa de tomate en término de grados Brix, una unidad frecuentemente utilizada para indicar sólidos solubles en alimentos, indicando un contenido mínimo de 31°Brix. Pero también existe la norma Covenin NVC 3610:2000, que se refiere a "salsas a base de tomate", y especifican un contenido de sólidos solubles mínimo menor al de la norma de salsas de tomate, 20°Brix como mínimo; adicionalmente, la norma indica que en salsas a base de tomate, NO se deben imprimir ni dibujos mecánicos ni fotografías de tomates en el rótulo del producto.

Es que los alimentos, su producción y su mercadeo son temas complejos... Desde que se descubrió que se podían utilizar viscosificantes poliméricos como los almidones naturales y modificados y la goma xantano, que incluso forma estructuras de doble hélice en solución, los fabricantes de alimentos los han utilizado para colocar menor cantidad de "pulpa" de lo que sea y hacer creer al consumidor que está consumiendo un producto "natural", cuando en realidad lo que está tomando es un "poquito" de pulpa y agua dulce o salada viscosificada. ¿No me cree? Compre algunos gramos de goma xantano grado alimenticio, clarificada. Evalúe concentraciones cercanas a 1 gramo por litro, póngale más, póngale menos... Logrará hacer algo tan viscoso como una "gelatina" estable a temperatura ambiente.

En ocasiones, algunos consumidores tratan de defender estos "atropellos" contra sí mismos alegando que los Estados o Gobiernos pretenden destruir la actividad privada. Esto, obviamente, es una estupidez, lo que está haciendo el ente gubernamental es defendiendo y cumpliendo lo que la empresa declaró en un principio, es su obligación para preservar la salud de los ciudadanos y la legalidad de lo declarado. Por supuesto que la empresa sabe cuando lo está haciendo mal... ¿Para qué cree Ud. que existen los laboratorios de Calidad? Más de un gerente se hace "la vista gorda" y deja pasar estas cosas, porque a la larga, ¿quién se atreve a botar a consumo animal miles y miles de kilogramos de salsa o de cualquier otro alimento que no cumpla con algunos estándares fisicoquímicos?

Tampoco y mucho menos, el propósito debe ser un ataque masivo contra los productores y los empresarios por parte del Estado, ya que al mismo tiempo la empresa manufacturera es fuente de empleos y de tributos para el Estado. ¿Qué intento decir? Control a los productos sí, regulación estatal de los contenidos, sí, llamada de atención a los no cumplidores, sí, pero atropello y acoso a la empresa fabricante, no, cierre y multas desproporcionadas, tampoco. En todo caso, permitir que el error, voluntario o involuntario, se corrija de modo que todos salgan ganando.

Y si no se puede, pues no se puede: como empresario, a mí me convendría más retirar un producto del portafolio si me es imposible llegar a colocar la cantidad correcta de los ingredientes que declaré. Es mejor una retirada honrosa, que una retirada tardía, forzada y bochornosa.

http://revistadelconsumidor.gob.mx/?p=15244

http://www.globovision.com/news.php?nid=174364

http://www.profeco.gob.mx/revista/revista.asp

http://www.sencamer.gob.ve/sencamer/normas/75-95.pdf

http://www.sencamer.gob.ve/sencamer/normas/3610-00.pdf

Las aventuras de Lipton Brisk y Machete

Excelente esta iniciativa de Pepsi de utilizar al personaje de Machete, el famoso mexicano protagonizado por el actor Danny Trejo, en un corto animado de plastilina al mejor estilo de "Celebrity Deathmatch", como parte de la campaña "Brisk Baby"... Machete promociona el té Lipton Brisk, un té de varios sabores que aún no he visto llegar a Venezuela. Se invita al espectador a entrar en la página de Facebook del producto (que coloco más abajo) y a describir una historia en 110 caracteres, con la posibilidad de ganar premios y con la posibilidad también de que la misma pueda ser representada por personajes de plastilina que se parezcan al participante... Pues de esto se trata la publicidad del siglo XXI: altamente participativa, utilizando siempre las mismas tecnologías, viral y divertida...

La agencia publicitaria que se encargó de hacer el video fue Mekanism, que se considera como "una empresa creativa que construye audiencias digitales". Entren en la página de ellos que indico abajo para que vean parte de sus trabajos.

No he probado aún el Lipton Brisk (sí el té Lipton, que tiene muy buen sabor), pero sí logré ver ya la película de Machete, así que si no la han visto, alquílenla o cómprenla, que vale la pena para entretenerse un rato...

http://www.facebook.com/brisk#!/brisk?v=app_169809033058339

http://creativity-online.com/work/lipton-brisk-machete/22121

http://www.mekanism.com/#_about

El poder de youtube: la resurrección de un locutor. El caso Ted Williams.

¿Cómo evitar hablar de Ted Williams esta semana? Un mendigo de 53 años que fue grabado en una carretera de Columbus, Ohio, y que, gracias al poder de youtube (el video original recibió más de 13 millones de visitas en dos días), ha logrado en unos pocos días, ser contratado por el canal de noticias MSNBC y ha realizado varios anuncios publicitarios para la gigante de alimentos Kraft, e incluso ha recibido ofertas del mismo Jack Nicholson, sin mencionar la cantidad de otras ofertas que ha tenido estos días. Ted, que llevaba 20 años sin reencontrarse con su madre de 90 años, apareció en TV saludándola emocionado y diciéndole, "¡Mira, mamá!¡Me he cortado el cabello!". En el programa explicó cómo había dejado su puesto de locutor en Nueva York a finales de los años 90 del siglo pasado e incluso a toda su familia (tiene cuatro hijas) y había caído en el mundo del alcohol y las drogas. Con dos años de recuperación, Ted ahora se siente listo para regresar a la locución con este regalo que le dio Dios, como el mismo llama a la voz exquisita de narrador que le dio el Creador.

Todos tenemos opciones en la vida. Ted estuvo durante casi veinte años en el "lado oscuro de la fuerza", perdido en el intrincado infierno de las drogas. Pero Dios quiso que este hombre volviera a distraer al mundo con su prodigiosa voz y aquí ha regresado nuevamente, recordándonos muchísimo la Parábola del Hijo Pródigo.

Para comunicar, siempre hay que tener voz, especialmente en radio. El lenguaje hablado y escrito, la expresión de nuestros pensamientos, es lo que más nos diferencia de los animales. Todos podemos hablar, pero todos no podemos comunicar. Esperemos que Ted Williams siga utilizando ese don maravilloso, durante muchos años más. Por nuestra parte, no esperemos a que Dios nos diga como le dijo el amo a los siervos flojos, que no invirtieron el dinero que él les dio, en la Parábola de los Denarios. ¿Sabe cantar? Pues cante, y que nada lo detenga. ¿Sabe escribir? Escriba, que nadie lo detenga. ¿Lo suyo es curar a las personas? No desista hasta convertirse en el mejor médico. ¿Sabe contar chistes? Adelante, sea el mejor cómico del mundo y anime los corazones, que buena falta hace en esta época. ¿Puede correr o saltar? Llegue y luche por ser un gran atleta. Y aunque no logre llegar a la cima, estoy 1000% seguro de que Dios reconocerá su esfuerzo, en el momento de la rendición de cuentas.

http://www.google.com/hostednews/epa/article/ALeqM5gvkIPpw65y1FQBLMoG-3C2HL4caQ?docId=1438957

El cambio de un logo-STARBUCKS

Así es... Esta famosa empresa de cafeterías originaria de Seattle, EE.UU., ha decidido cambiar nuevamente su logo, en su 40 aniversario. ¿El cambio? Pues la eliminación del anillo en el cual se encontraba escrita la marca de la empresa, "STARBUCKS COFFEE". ¿Qué quedó en el logo? La sirena verde, un poco más grande en esta ocasión. En la foto pueden apreciar la evolución del logo hasta el día de ayer.

Es cierto que las marcas internacionales de gran alcance tienden en la posmodernidad a eliminar todo lo superfluo, incluso el nombre de la empresa, para que sean identificadas solamente a partir de un dibujo, o un signo, que en muchos casos refleja estatus o pertenencia a un determinado colectivo, amplio o reducido; se trata del VALOR DE SIGNO, del que hablaba hace años el sociólogo francés Jean Baudrillard. Es el caso del famoso "swoosh" de Nike. Pero me pregunto yo ahora: ¿es suficientemente internacional la marca STARBUCKS? ¿Es tan conocida que puede pasar ya al último nivel de simplificación, a eliminar el nombre de la empresa? Sí es cierto, la sirena está más "libre", puede salir de la frontera del anillo que la encerraba, como a una criatura en una pecera; el límite entre lo real y lo imaginario desaparece y este personaje imaginario invade nuestro mundo. Pero, ¿el mundo entero sabrá que esta sirena verde es la imagen de Starbucks? Pues mi respuesta es que, en muchos casos, aún mucha gente NO LO SABE.

No quiero colocarme como enemigo de los cambios. Me parece que el nuevo logo era la EVOLUCIÓN LÓGICA del anterior. Pero creo que se hizo MUY PRONTO, al menos esa es mi opinión. Primero hubiera sido necesario internacionalizar más la marca. Y no faltará algún loco que escriba en Internet que Starbucks hizo esto, al igual que KFC, cuando colocó estas siglas, para vender "productos parecidos al café, que no sean café"... Es que, recuerdo, vivimos en la Web 2.0, y ya varios consumidores se han quejado en la página web de Starbucks por este cambio. ¿Qué puede ocurrir? Pues algo similar a lo que pasó con GAP, el año pasado, cuando estas tiendas tuvieron que regresar a su logo anterior, más estilizado y elegante, porque ¿quién desea un logo de una tienda de ropa que sea "gordo"? ¿Qué le transmite al consumidor, sino que se va a ver tan "gordo" con la ropa de GAP como con su logo?

http://money.cnn.com/2011/01/05/news/companies/starbucks_new_logo/index.htm

http://www.starbucks.com/preview

En la onda de TRON: publicidad del Daewoo Alpheon y del Toyota Auris Hybrid

Los cuarentones podemos decir hoy en día que nos llamó mucho la atención la película de ciencia ficción TRON, de los estudios Disney, en 1982, y que disfrutamos enormemente en 2010 con la secuela en 3-D TRON, el Legado, que aún se está proyectando en las salas de cine de Venezuela. ¿Cómo superar las motos de luz? Pues con automóviles y aviones de luz... El hecho es que el cine termina influenciando a la publicidad y a los creativos de las agencias, que ni cortos ni perezosos incorporan rápidamente las tendencias del cine a las piezas publicitarias, como se puede apreciar en estos casos del Daewoo Alpheon y del auto híbrido Toyota Auris, fabricado en Inglaterra. Esta última pieza fue elaborada por la agencia londinense Glue Isobar, en Octubre de 2010.

En el caso del Toyota Auris Hybrid, se trata de un automóvil que utiliza la tecnología registrada Hybrid Synergy Drive, donde el motor de combustión interna permite lograr un desplazamiento eficiente a alta velocidad y un motor eléctrico realiza lo propio a baja velocidad, lo que permite una autonomía de 700 km por tanque de gasolina, y con una garantía por la batería de 8 años o 160.000 km de recorrido.

Por otra parte, en el caso del Daewoo Alpheon, se trata del producto "top" ofrecido por Daewoo en Corea del Sur, subsidiaria de la gigante americana General Motors. Con un motor V6 de 3,0 l, el auto fue presentado en el Auto Show de Busán, en Abril de este año.

Pues ya pueden apreciar, un auto híbrido para economizar gasolina, y otro de lujo con un gran motor, pero los dos han sido presentados utilizando el tema de la luz, "casualmente" en el año en que ha regresado TRON...

http://www.toyota.co.uk/cgi-bin/toyota/bv/frame_start.jsp?id=CC-AurisHSD-landing

http://www.toyota.co.uk/cgi-bin/toyota/bv/generic_editorial.jsp?navRoot=toyota_1024_root&noLeftMenu=true&edname=CC-AurisHSD-innovation&id=CC-AurisHSD-innovation&catname=%2ftoyota_1024_root%2fmain_nav%2fCC%2fAurisHSD&zone=Zone+Auris&menuid=331210&sr=Mall

Duplicar el espacio publicitario, gratuitamente: BMW

Hemos escuchado varias veces el término "pensar fuera de la caja". Con mucha frecuencia, nuestras ideas están limitadas por lo que nos han enseñado desde la infancia: las normas, lo correcto (o lo que se considera correcto), lo que se considera adecuado, etc. La creatividad aparece muchas veces como un desafío a lo establecido y a lo convencional. Este es el caso de esta suerte de "valla" publicitaria que elaboró la agencia Serviceplan, de Munich, Alemania, para la gente de BMW, una valla compuesta de 9 segmentos luminosos que conforman una longitud total de 50 m y con una altura de 2 m, donde aparecen solo la mitad de las letras impresas, para que la otra mitad se refleje en el piso de uno de los pasillos del aeropuerto de Hamburgo.

La idea de esto es reflejar que el automóvil promocionado, el BMW M3 Coupé, excede los límites establecidos por otros autos. Lo interesante del aviso, es que pudo integrar un recurso disponible (el piso brillante del aeropuerto) con la idea que surgió de la mente de los creativos de la agencia, un carro o coche que excediera los límites. ¿Fundamental? Pues que el piso sea limpiado con frecuencia y que funcione adecuadamente la iluminación externa, para que la otra "mitad" del aviso no quede deslucido... Aunque tratándose de Alemania, se puede casi asegurar que esto no debe ser un problema allá.

http://www.mymodernmet.com/profiles/blogs/clever-ad-exceeding-limits-2

Feliz Año con Felicidad y Motivación: Coca Cola España y Ford Explorer Eddie Bauer

¿Qué recordaremos del 2010 cuando pase el tiempo? Probablemente algunos recordarán el triunfo de España en la Copa del Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010, otros pensarán en el Pulpo Paul, algunos recordarán a los 33 mineros chilenos, otros pensarán en Wikileaks, o en las lluvias haciendo estragos en Suramérica. Sin embargo, sobre todo lo bueno y lo malo que haya pasado, tiene que imponerse al final la búsqueda de la felicidad. Los comerciales que les coloco, para productos muy diferentes (Coca Cola y Ford Explorer Eddie Bauer), son del año 2009 y 2008, respectivamente, pero el mensaje que contienen es universal. Más allá de la venta de estos productos, son comerciales que nos hacen reflexionar sobre nuestro papel en el mundo. Estamos obligados a marcar la diferencia, no importa si tenemos 102 años o si somos recién nacidos, hagamos las cosas de una manera diferente para obtener resultados diferentes... La comunidad está en el camino, y la felicidad también es el mismo camino y nunca un punto de llegada. La felicidad es un estado interior de la mente, pero que puede propagarse como un virus y generar cambios en otras personas. Ojalá que tengamos siempre las palabras adecuadas para ayudar a los demás. Feliz Año 2011 para todos, luchen por sus sueños y luchen también por los sueños de los demás, aunque en ocasiones se solapen con los de ustedes. Siempre queda un espacio, donde se pueden desarrollar los sueños y el crecimiento común.

El comercial de Coca Cola España fue elaborado por la agencia McCann Erickson de Madrid y se difundió en el año 2009. El comercial de la Ford Explorer Eddie Bauer, fue elaborado por la agencia JWT Caracas, y está interpretado por el actor Albi de Abreu, con base en un discurso escrito por el redactor creativo Eduardo Layrisse. El comercial tiene varias páginas de apoyo en Facebook, ya que su poder motivacional es similar al de los grandes gurúes de la autoayuda, como Robin Sharma.

http://www.losmejoresanunciosdetelevision.com/2009/02/26/coca-cola-encuentro-estas-aqui-para-ser-feliz/

http://www.producto.com.ve/articulo.php?art=118&edi=21&ediant=

Bolígrafos con punta EXTRAFINA: PILOT

La agencia GREY, de Barcelona, España, tuvo una ingeniosa idea para resaltar el atributo de la punta extrafina de los bolígrafos de tinta de gel PILOT Hi-Tec C, que son fabricados por PILOT de Japón. ¿Se pudiera hacer un tatuaje sobre las figuritas de los "rudos" de LEGO? Con estos bolígrafos es posible... La publicidad muestra distintos personajes de LEGO con tatuajes más o menos complejos, al lado de los cuales resalta en primer plano el bolígrafo PILOT con el que fueron realizados. No sé cómo habrá funcionado la campaña, ni tampoco sé si LEGO está percibiendo algún beneficio con esto, más que la misma PILOT... El hecho es que, con los tatuajes, los personajes sí parecen unos verdaderos "patoteros"...

http://www.creativeadawards.com/pilot-shows-you-how-to-tattoo-your-lego-man/

http://www.designboom.com/weblog/cat/8/view/11030/grey-tattooed-lego-toys.html

Boom TV - Televisión en Macedonia

Este divertidísimo comercial forma parte de una serie de tres piezas producidas por la agencia Newmoment, de Macedonia, para el servicio de televisión Boom TV, primer servicio de transmisión televisiva digital inalámbrico en este país, que inició sus transmisiones en Noviembre de 2009. El comercial es bastante reciente, del mes en curso. Lo que demuestra, en las poblaciones multiétnicas características de esta región del mundo, es la capacidad de colocar los subtítulos en varios idiomas según se desee. ¿Cómo se logra el elemento cómico en el comercial? En primer lugar, con el producto que vende el árabe: naranjas descompuestas para quitar el mal olor de los baños. En segundo lugar, cuando aparece Indiana Jones... Y en tercer lugar, cuando Jones se come con gusto las naranjas descompuestas sobre las cuales se orinó el camello del árabe... Cosas de los "rudos" de la televisión... JA JA JA

Pues diviértanse, que hace falta reír un poco de vez en cuando...

Arte culinario: publicidad para el Sydney International Food Festival

Estos impresos ya tienen algo más de un año, pero vale la pena colocarlos porque ilustran una manera ingeniosa de aprovechar diferentes alimentos para reflejar el arte culinario de los diferentes países. Todas las banderas de los países están elaboradas con ingredientes utilizados con frecuencia en los alimentos que se preparan en cada una de las naciones. La idea fue obra de la agencia WHYBIN/TBWA, también de Sydney. Aparentemente, la publicidad se elaboró para el año 2009, pero en la págia web del Festival continúan apareciendo las banderas creadas el año pasado. En las fotos anexas no se encuentran todas las banderas que se diseñaron con los alimentos, pero pueden ir a la página del Festival que coloco abajo para que vean las restantes en miniatura.

Hay que reconocer que la comida siempre entra primero por los ojos, luego se siente por el olfato y finalmente por el gusto. Un buen arreglo en el plato, como hacen los grandes chefs, hace que el disfrute gastronómico se convierta en una experiencia multisensorial, donde incluso el entorno es importante: por eso hoy no se descuida la arquitectura del lugar, el mobiliario, la música, y algo que suele faltar mucho, lamentablemente, en mi país Venezuela: la cultura de servicio.

http://www.creativeadawards.com/interesting-sydney-international-food-festival-ads/

http://www.cravesydneyfoodfestival.com.au/cmspage.php?intid=142

Debajo de la cama, jamás: Banco Occidental de Descuento

Estaba esperando que subieran este comercial a youtube para colocarlo en el blog. Es una pieza publicitaria para el Banco Occidental de Descuento (B.O.D.), que en el año 2006 adquirió también las oficinas del grupo chileno Corp Banca en Venezuela. Le transmite al consumidor la idea clave de tener el dinero bien resguardado en el Banco, en lugar de conservarlo literalmente "debajo del colchón". Para ello, se basa en el bajo costo de apertura de una cuenta corriente en dicho banco, 100 Bolívares Fuertes, que es un monto inferior a lo solicitado por otros bancos para realizar esta operación (algunos bancos exigen más de 500 BsF para dicha apertura).

El comercial, al parecer producido también por la agencia publicitaria Creatia Publicidad (galardonada junto con su cliente en el año 2009 con ocho premios de la Asociación Nacional de Anunciantes, ANDA), trabaja también con la emoción básica del miedo: el temor a perderlo todo, por hechos fortuitos... Actualmente, existe una garantía por depósitos en los bancos que llegan hasta 30.000 Bolívares Fuertes, por lo que en el caso de algún problema bancario, el dinero del depositante no se pierde. Además, el comercial tiene otras "lecciones" para el consumidor, como enseñarle a los hijos desde pequeños el valor del dinero... Para que no lo lancen por la ventana como si fuera papelillo de Carnaval...

http://www.publicidadymercadeo.net/ver_articulo_portada.php?tem_id=93&sec_id=2

http://www.entornointeligente.com/resumen/imprimir.php?items=964155

412, Digitel - Publicidad de teléfonos móviles en Venezuela

La publicidad hoy en día está dirigida hacia los sentimientos de los consumidores. Este comercial lo he visto recientemente en las salas de cine de Caracas. La pieza promociona la telefonía móvil de Digitel, uno de los tres grandes operadores de telefonía móvil en Venezuela. Desde los primeros comerciales, esta empresa logró exitosamente la identificación rápida por parte de los consumidores gracias a los tres números que indican el serial de esta empresa: 412, elemento diferenciador importante, que lo distinguía del servicio Movistar de Telefónica (414) y del servicio Movilnet de la empresa estatal CANTV (416).

Uno de los puntos débiles de Digitel fue anteriormente la escasa cobertura nacional que ofrecía. Para indicar que eso ha cambiado, aparecen tres historias de tres lugares muy diferentes de la geografía venezolana: la región zuliana, la región andina y el Estado Nueva Esparta. El elemento emotivo viene dado por las historias que cuentan los tres niños en lugares típicos de Venezuela: la historia del Fortín de la Galera y la Laguna de los Mártires, en Juan Griego, Isla de Margarita; la historia de la tablilla donde apareció la Virgen de la Chinita, patrona del Estado Zulia, y por último, la historia de la loca Luz Caraballo, en los páramos del Estado Mérida. Cualquier venezolano que haya viajado por la geografía nacional, pues conoce con seguridad todas estas historias, y se ha encontrado con los niños que las cuentan, a modo de pequeños oradores, para transmitir la tradición a las generaciones futuras. Es un comercial que mueve el sentimiento de venezolanidad para cualquier habitante de este país.