Esta campaña minimalista fue creada por la agencia AlmapBBDO de Sao Paulo para su cliente Volkswagen. Los impresos ganaron un premio Clio en la categoría Plata, en este año 2010. Es una campaña que hace uso de implementos de seguridad (paracaídas, mosquetones de alpinismo y chalecos salvavidas), que refuerzan la idea de comprar piezas originales en la mente del consumidor, ya que esto le permitirá garantizar el estado óptimo de su automóvil. ¿Manejaría Ud. un vehículo si supiera que el repuesto que ha colocado va a fallar a 140 km/h y que se puede volcar en la vía? De seguro que no. Nuevamente, una campaña basada en el sentimiento del miedo (el miedo se genera cuando no hay seguridad) y en la percepción que tiene el consumidor de que lo barato es de menor calidad. Por cierto, si quiere que caigan sus ventas, dígale mañana a sus vendedores que bajen los precios de todos sus productos... Quedará impresionado por los clientes que perderá... Es que así funciona esto de las percepciones; recuerde que para sus clientes, las percepciones son la realidad.
Animales y humanos han convivido juntos durante varios miles de años. Algunos de ellos se han hecho populares alrededor del globo: el delfín Flipper, el chimpancé Chita, el pastor alemán Lassie... Muchos otros fueron creados para los dibujos animados: Mickey y Minnie, Goofy, Rico McPato y sus sobrinos, Bugs Bunny, Piolín, Silvestre, Lucas, Droopy, Garfield, Dino, Yogi, Boo-Boo, Huckleberry Hound, Tiro Loco McGraw y Pepe Trueno, Pixie, Dixie y Mr. Jinxs, Magilla el Gorilla, el Pájaro Loco, el pulpo Manotas, Bob Esponja, Calamardo, Patricio, Don Cangrejo y pare Ud. de contar...
El hecho es que, al día de hoy, existe un animalito que gracias a los medios ha pasado a ser una verdadera estrella global: el pulpo Paul... Un pulpo inglés nacido en 2008 que se encuentra en un acuario de una ciudad alemana hasta ahora desconocida para el común de los mortales (Oberhausen), pero a cuyos dueños se les ocurrió la genial idea de asignarle el papel de "adivino" o futurólogo para conocer qué va a pasar en los juegos del Mundial (ya había sido utilizado en la Eurocopa, con anterioridad). Prácticamente infalible, el dichoso pulpo ha ido hasta en contra de los propios alemanes, sin temor a que termine en la mesa de algunos comensales convertido en "salchicha" de pulpo y servido con sauerkraut...
No sabemos en realidad lo que sucede. Algunas personas sostienen que nada es casualidad, que todo está perfectamente engranado en el complejo orden del Universo, bajo la mirada y el control de Dios. Lo cierto es que estas suerte de profecías que se cumplen han puesto sobre el tapete nuevamente el tema de lo que algunos denominan las "afirmaciones": aquellos decretos que de tanto repetirse, terminan por cumplirse. Piense un momento: el pulpo dice: gana X; llega la prensa y repite lo que dice el pulpo; Internet repite lo que dice el pulpo, las personas repiten lo que dice el pulpo (lo más gracioso es que a estas alturas el pulpo no ha dicho nada, cómo va a hablar el pobre, lo que hace es buscar su comida dentro de una cajita) y al final todos están diciendo que X ganará el partido. El poder del pensamiento positivo en masa es demoledor. Por algo los fieles de una religión tienen un templo para reunirse en oración. Decía Jesucristo: "Donde estén dos de Ustedes reunidos en mi nombre, allí estaré yo entre ellos". Siempre se habla de más de uno, para que Cristo esté presente.
Todos los científicos y místicos que aparecen en la cinta What the Bleep do we Know? y Into the Rabbit's Hole, recopiladas en español bajo el título de El Secreto, coinciden en el poder del pensamiento positivo. Para que algo exista en la realidad, primero debe existir en muchas mentes al mismo tiempo. ¿Recuerdan esto: USA LA FUERZA, LUKE...? Así le decía el maestro Kenobi al joven Luke Skywalker en Star Wars... El propio creador del personaje de Dilbert, Scott Adams, propone utilizar el método de las afirmaciones al final de uno de sus libros. Y le cuento algo: a mí me ha funcionado hasta ahora. Pero tiene que saber EXACTAMENTE QUÉ ES LO QUE QUIERE.
A las horas a las que estoy escribiendo esto, no sé cuáles serán los resultados de la semifinal Uruguay-Alemania y la final España-Holanda. El pulpo indicó como ganadores a Alemania y a España. Puede que se equivoque en un partido, en ambos o en ninguno. En todo caso, sí ha sido curiosa la "exactitud" de los pronósticos del pulpito... ¿Son adivinos los cuidadores del pulpo? ¿Será una conspiración internacional que involucra al pobre pulpo? ¿La victoria de Holanda puede ser inconveniente al país organizador, colonizado en el pasado por los Bóers holandeses? ¿El secreto está en la comida mágica que consume el pulpo? Todas estas preguntas, estúpidas algunas, disparatadas otras, de seguro se quedarán sin respuesta...
Ud. puede pensar lo que quiera, lo importante es que al menos mantenga su pensamiento positivo y ponga en práctica las afirmaciones, escríbalas una y otra vez, quién sabe, puede que lo que le pida al Universo se le cumpla antes de lo que estaba previsto. Y tampoco sea egoísta, pídale a Dios que también ayude a la gente que necesita lo mismo que Ud.
(Por cierto... ¿Uds. se imaginan que el pulpo acierte completamente? ¿Lo usarán entonces para el resto de los deportes, las loterías, las carreras...?).
Cuando se intenta crear y comunicar una imagen corporativa de corporación limpia, responsable y "verde", haciendo incluso un rebranding del logo de la empresa, pero no se actúa en consecuencia, ¡esa empresa está en problemas! En especial si se trata de una de las corporaciones petroleras más importantes del mundo e intenta detener un derrame submarino de petróleo que lleva meses en plena actividad y que ha perjudicado ya al menos cinco Estados de EE.UU. Sobra decir que la reacción popular ante la situación ha sido de total rechazo, furia e indignación y en este caso, ha sido respaldada por el propio presidente de los EE.UU., Barack Obama. No se trata aquí de atacar o defender el sistema capitalista que muchos deseamos. Se trata de tener planes de contingencia por si algo así sucedía (a lo mejor era poco probable, pero posible), se trata de reacciones rápidas, que eviten perjudicar al medio ambiente y a las especies marinas. Si el preventor de surgencias no funcionó, pues había que saber qué hacer, debió preverse un plan B, incluso un plan C. Pero al parecer nunca se hizo un análisis de riesgos, o bien se obviaron las recomendaciones del análisis, quizás como producto de una política de ahorros frente a la crisis mundial. Solamente estoy especulando, por si acaso.
Por supuesto que la organización ambientalista Greenpeace no podía fallar tampoco en esta oportunidad. Se diseñó incluso un concurso para cambiarle el logo a BP. En Madrid y Londres, intrépidos miembros de esta organización subieron a los edificios de BP en estas ciudades para colocar un nuevo logo de la empresa, donde la flor verde-amarilla estaba parcialmente coloreada de tonos negros y marrones. Inmensas telas pintadas con el logo de BP y mensajes en el centro de la flor: "El petróleo mata...", Greenpeace se ha movilizado como siempre sirviendo de conciencia crítica y descubriendo los desmanes de las empresas que creen que pueden abusar de La Tierra.
¿Nos ponemos a limpiar las aves, los peces? Me parece bien. ¿Recogemos el petróleo con una tubería? También OK. ¿Limpiamos la arena de la playa? Suena bien. ¿Gastamos más de 3.000 millones de $ en labores de limpieza? Pues sí. Pero lamentablemente, cierto tipo de daño no puede repararse: es el daño a los microorganismos marinos que también son parte de la cadena alimenticia. Desde hace años, publicaciones de la SPE (Society of Petroleum Engineers) analizaban el sabor del "tainted fish" debido a derrames petroleros y derrames de fluidos de perforación en el Mar del Norte y otros lugares. ¿Quiere comer pescado con mal sabor? Los mares y océanos no necesitan más basura: petróleo, metales pesados, derrames de químicos, pruebas y desechos nucleares... ¿Sabe que algunos médicos hoy en día le prohíben a las mujeres embarazadas consumir pescados como atunes, peces espada y otros, debido a los niveles de metales pesados que contienen y a los efectos perniciosos que pueden tener sobre el feto humano?
Solamente es curioso, tomando información de una página web de Greenpeace, que BP vaya a invertir este año 19 veces más en energías sucias que en energías renovables, que se haya centrado en biocombustibles que no son sostenibles y que haya abandonando incluso dos plantas que tenía en España para la producción de energía solar. ¿Hay alguna correlación entre el logo de la florecita verde y amarilla con esta realidad?
Por favor, tenga cuidado con lo que le ofrezca a sus clientes. En especial, si es un producto de alto consumo. La opinión pública puede llegar a hacerle mucho daño, recuerde la velocidad de las nuevas tecnologías de información y comunicación y recuerde también algo que se llama el "Word of Mouth" (WOM). La insatisfacción corre más rápido que la satisfacción.
Bueno, no exactamente... En realidad, se trata de un remedio contra los insectos... En cualquier caso, el comercial de la agencia Draftfcb de Chicago, EE.UU. para el producto OFF!, de la empresa SC Johnson, es interesante por lo simple que es justamente. ¿No se asemeja el ruido de las vuvuzelas al de un panal de abejas? Pues que mejor remedio, para espantar los insectos, que el repelente!!! Quien haya sido víctima una y otra vez de un inmisericorde ataque de mosquitos o de una persecución de abejas (como quien les escribe), les podrá confirmar que más fastidiosa que la propia picada es la "musiquita" que suena cerca de sus oídos cuando estos insectos están en pleno ataque. Por supuesto, este comercial aprovecha el fenómeno del Mundial de Fútbol para refrescar el producto en la mente del consumidor, que pudiera ser un deportista, posiblemente cliente actual o futuro de OFF!. Quizás en ciertos países y en ciertas épocas sea preferible un comercial más orientado a las enfermedades que pueden transmitir los mosquitos, en especial el terrible dengue hemorrágico, entre otras. Pero estamos en época de Mundial, y todo hay que asociarlo con el Fútbol; el repelente OFF! no podía ser la excepción.
En el medioevo e incluso en el barroco, la música era sencillamente un medio para alabar a Dios. En el barroco, los músicos no podían ni siquiera podían crear silencios en las partituras, ya que era "mal visto" y era considerado como "un signo de flojera". Luego llegó Mozart a revolver todo con su irreverencia juvenil y Beethoven con sus grandes sinfonías. Más tarde, aparecieron los maestros románticos del piano, como Chopin y Schubert, los conciertos de Grieg y Tchaikovsky, las óperas de Verdi, Puccini, Wagner y Bizet, las nuevas tendencias del siglo XX, que culminaron en los experimentos de Pierre Boulez y Philip Glass, entre otros... hasta que la música "culta" (mal llamada "clásica") comenzó a reunir cada vez a un grupo más y más reducido, al tiempo que la (también mal llamada) música "popular" comenzó cada vez a ganar más adeptos.
Incluso los grandes intérpretes de la ópera del siglo XX se dieron cuenta de esto. Ejemplo de ello han sido las grabaciones de los llamados Tres Tenores: el difunto Luciano Pavarotti, Plácido Domingo y José Carreras, quienes en sus conciertos, tanto juntos como separados, se orientaron hacia la música popular, pero más bien, dándole un toque lírico, atrayéndola hacia el canto operático. Desde Plácido Domingo cantando boleros hasta Luciano Pavarotti cantando con Simon Le Bon de Duran Duran, con Zucchero, con Giovanotti y con Dolores O'Riordan, de The Cranberries, hemos visto que ellos se han hecho los oídos completamente sordos a las críticas que les han hecho los "guardianes" del más puro estilo "clásico". Guardianes que perderán toda su audiencia y tocarán para ellos solos, si no se dan cuenta de los cambios que experimentó el mundo en el siglo XX y que se han acelerado en el siglo XXI.
Hoy el nuevo espectador desea ser cautivado. No le importa escuchar música "clásica", ya que hay obras insuperables en este género. Se trata de caer en el anzuelo de la música popular, pero estilizada y orientada hacia lo clásico. ¿Imagen a lo Montserrat Caballé? Nada más lejano, ahora la cantante lírica es una modelo, con hermosa cabellera, que desborda sensualidad desde la misma caja del CD. De igual manera, las pianistas clásicas siguen esta misma tendencia. ¿Cree que le miento? Vaya a la sección "clásica" y revise el anaquel. Se sorprenderá cuando vea a las nuevas cantantes líricas.
Un claro ejemplo lo tenemos en la maravillosa mezzo-soprano galesa Katherine Jenkins, modelo, políglota, cantante de ópera que ha cantado con verdaderos iconos del género como la neocelandesa Kiri Te Kanawa y el italiano Andrea Bocelli, pero que ha logrado también exitosamente realizar el crossover a la música popular, aunque más bien para atraer al escucha a la música clásica, en lugar de hacerlo para cambiar de género musical.
Como ya he escrito mucho y no deseo aburrirlos, una hermosa foto del mismo blog de Katherine y el video Bring me to Life, que canta habitualmente Amy Lee, la vocalista de la banda de metal Evanescence (que en lo personal calificaría como nu-metal gótico). Les dejo también el video de Evanescence, para que saquen sus propias conclusiones. En lo personal, me encantan las dos versiones...
América Latina es una sola nación, desde el Río Grande hasta la Patagonia. Si bien los mercadólogos han identificado diferentes grupos étnicos en el continente como forma de comprender de una manera más sencilla el comportamiento de los consumidores, lo cierto es que todos comemos maíz, todos escuchamos rancheras mexicanas y boleros (¿quién no ha visto alguna película de Jorge Negrete?), todos llegamos a leer a los escritores y poetas famosos del continente (Fuentes, Rulfo, Paz, Borges, Cortázar, Sábato, Benedetti, Rubén Darío, Asturias, Rómulo Gallegos, Vargas Llosa, Neruda, Huidobro, Quiroga) a todos nos encanta una fiesta, una playa, una "parrillita" de carne y pollo, disfrutamos cantando las canciones de Soda y de Arjona, en vivo o en karaoke (recuerdo una banda excelente en el Hard Rock Cafe de Ciudad de Mexico, que cantaba Soda, los Enanitos, etc.), todos vivimos y sufrimos el fútbol y nos duele cuando eliminan a nuestros equipos... Aunque algunos traten de levantar barreras, somos una sola nación y tenemos una misma identidad, el indio, el negro y el criollo, y todas sus mezclas. Así por ejemplo, la salsa "brava" o "cabilla" se escucha en el barrio, pero también en todas las salas de Caracas, por colocar solo un ejemplo.
¿Por qué motivo esta introducción? Pues bueno... Las tecnologías de información y comunicación (TICs) actuales han permitido que cualquier desconocido alcance la fama con una rapidez impresionante. Responsable de esto ha sido YouTube, Facebook, Twitter, la mensajería electrónica y los propios Blackberries y similares, que hoy en día son minicomputadoras.
Este también es un blog de comunicación. Cuando uno se encuentra frente a una audiencia, hay que tener cuidado con lo que se dice o lo que se deja de decir. "Quién quiere ser millonario" también se transmitía en Venezuela, conducido por un directivo del canal televisivo RCTV, el Dr. Eladio Lárez. Lamentablemente, ya no se transmite porque la emisora salió del aire por decisión de las autoridades venezolanas (Radio Caracas Televisión, RCTV). El concursante iba respondiendo cada vez preguntas más difíciles y poseía varios "comodines": llamar a un amigo, preguntar a la audiencia y el 50/50, donde se eliminaba la mitad de las respuestas incorrectas. Resulta que el caballero del video que les anexo, por razones desconocidas, pues... no conocía la ranchera de José Alfredo Jiménez, El Rey... Aclaro por cierto, que esta canción se conoce y se canta en Venezuela desde los pueblos más recónditos hasta las ciudades postindustriales... Pero siempre existe una excepción a la regla, y resulta que el pobre hombre estaba en vivo, en un programa de alto rating en la TV venezolana... ¿Resultado? Pues que al poco tiempo el señor era una celebridad en YouTube, pero ganó un apodo o mote: EL PAPÁ DE LOS HELADOS... Si quieren ver el video y no lo han visto aún, se los dejo a continuación, para que evalúen bien lo que vayan a decir cuando tengan una cámara frente a la cara... También aclaro que mi intención no es hacer burla o mofa del personaje, sino resaltar la importancia que tienen las TICs actuales, para bien o para mal.
Primero, al grano: esta campaña de publicidad impresa de Pepsi Argentina fue desarrollada por BBDO Argentina para la botella de Pepsi. De manera similar a lo ofrecido por Maradona, Pepsi comenzó a prometerle a sus consumidores que "desnudaría" su botella si la selección Argentina ganaba el Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010, que estaría durante una semana vendiendo botellas sin la etiqueta frontal y solamente con un "tag" amarrado a la tapa. Hubiera sido una curiosa botella de colección. Pero la "Promesa Pepsi" no se cumplirá... porque la selección argentina fue eliminada en los cuartos de final el día de hoy (03 de Julio de 2010).
Y me imagino que el resto de Latinoamérica está igual que yo, preguntándose: ¿qué sucedió? ¿Por qué el equipo argentino lució tan apagado frente a una Alemania demoledora, dónde estuvieron Messi y Tévez, que prácticamente brillaron por su ausencia (en especial Messi)? Higuaín y Di María fueron los que más dieron la cara por la albiceleste. Algunos incluso se preguntaron: ¿será que Messi anota goles nada más para el Barça? Solamente la selección sabrá en realidad que fue lo que sucedio, antes del partido. Paraguay, muy por el contrario, dio un ejemplo de derrota digna, plantándose en el terreno de juego frente a una España a la que trató "de tú a tú". ¿Es que Paraguay, en la tarde de hoy, jugó mejor que Argentina? Definitivamente sí. ¿Habrán influido de alguna manera las declaraciones de hace dos días del rey Pelé, donde comentaba que Maradona era un "mal entrenador", "un mal seleccionador" y que "necesitaba el empleo" de director técnico?
En cualquier caso, me imagino que el tema levantará mucha polvareda en los próximos días (al igual que la eliminación del Brasil, de Francia, de Inglaterra y la interpelación a todos sus respectivos entrenadores). A final de cuentas, los directores técnicos son también seres humanos que se equivocan, incluyendo aquellos a los que la opinión pública los ha elevado al pedestal de dioses.
Las estrategias de tipo "Océano Azul" buscan convertir en clientes a los no clientes de un producto o servicio. ¿Quiénes pueden consumir bebidas exóticas basadas en vinos con sabores a frutas? Las mujeres entre 18 y 25 años, que salen solas con amigas de su edad, en busca de restaurantes de moda, plazas y playas. Para ello, la empresa española Iberglobal Wine ans Drinks, S.L., se enfocó en este target creando un diseño de empaque único y altamente llamativo para la gente joven. Unas botellas que recuerdan vidrios coloreados de Murano con diseños de gemas coloreadas, que aluden a los colores y sabores de las frutas que contienen: cherry, orange, strawberry y raspberry. ¿Cómo se diferenció el producto? Pues elaborando un licor de vino con extractos de frutas naturales, con un bajo contenido alcohólico, apenas 14% de alcohol, cantidad mucho menor a la de los licores habituales (güisqui, 43%, licores dulces, hasta 60% de alcohol).
Cada uno de los sabores se relacionó con un momento especial del día; así, el sabor Cherry está pensado como un after-dinner; el orange, como un bebida sensual vespertina; el Strawberry, como una bebida retadora nocturna, y el Raspberry como un aperitivo perfecto, intenso y natural. Incluso, una recomendación del fabricante consiste en añadirlo a los helados (¿había visto alguna vez un licorero que le recomendara esto?) o combinado con otros licores (¿por qué no?).
Como parte de la campaña de lanzamiento, se elaboraron diferentes anaqueles y bandejas que resaltan la identidad del producto y facilitan la labor de los mercaderistas. También se ofrecen hieleras, franelas, stands de prueba de productos, vasos, etc., con los colores y la imagen de los productos.
Si entran en la página web: http://www.fruttawinespirit.com/ , verán una presentación bastante colorida y amenizada con música lounge con un ritmo sosegado que recuerda a los bares de moda en las ciudades cosmopolitas y al mismo tiempo un ambiente sereno de playa. También hagan click por favor en la sección Product Details que aparece arriba. Realmente se disfruta al ver y escuchar una página web como esta.
Puedo decir que fui uno de los afortunados que pudo ver de niño al gran Diego jugando en la selección albiceleste (¡son las ventajas de ser un cuarentón!). Para los argentinos, "la mano de Dios", "el pibe de oro", es una leyenda viviente, al que se le han perdonado todas sus excentricidades y sus muestras de mala conducta... Para el resto de los latinoamericanos, nos enorgullece que este continente se haya destacado en un deporte que ni siquiera fue inventado por los latinos, sino por los ingleses (por cierto, derrotados vergonzosamente en este Mundial...). ¿Cómo olvidar a Batistuta, a Caniggia, a Valdano, a Palermo, a Riquelme, y más recientemente, a Verón, a Messi, a Tévez? Son jugadores que trascenderán el paso de los años.
Debo decir que Argentina, pese a haber sido golpeada por sucesivas crisis económicas y de gobernabilidad, ha sido bendecida con grandes escritores (Cortázar, mi gran favorito, y Borges, entre otros) músicos (Soda Stereo, Charly García, Fito Páez, León Gieco, Spinetta, Calamaro...), futbolistas (los ya mencionados) y otras leyendas pasadas, como el gran Carlos Gardel, sin contar los maravillosos paisajes que tiene (Iguazú, los Andes, la Patagonia, el Perito Moreno, etc.). Ojalá, por cierto, el gran Cerati se recupere al menos parcialmente del derrame que lo afecta y Dios le permita siquiera volver a componer canciones (yo tuve la suerte de verlo en vivo en Caracas, en el año 2002, en sus conciertos sinfónicos).
Este comercial de Maradona fue elaborado por la Agencia Lado C para el cliente Swiss Medical Group. Demuestra que el esfuerzo, la constancia, la lucha por ser uno mismo, al final rinde sus frutos. Demuestra que dormirse en los laureles, no es una opción: mientras haya vida, habrá retos y barreras que superar. O como dijo una vez el profesor John Keating, personaje encarnado por el veterano Robin Williams en la película Dead Poets Society, de 1989: carpe diem (aprovecha el día).
Cada ser humano tiene su propio concepto de alegría y felicidad. Para BMW, la alegría es poseer y manejar un BMW... Esta pieza de publicidad exterior, elaborada por la agencia Publicis Asia, utiliza las fachadas de dos edificios (las torres Suntec City 2 y 3) de la ciudad-República de Singapur y presume de ser la primera proyección tridimensional en el continente asiático. Se realizó durante los días 5 y 6 de Mayo de este año 2010 a partir de las 7:30 p.m.
Algunos "youtubevidentes", si me permiten la expresión, han criticado esta campaña por considerarla demasiado materialista, ya que coloca la felicidad del ser humano en un automóvil, en lugar de hacerlo sobre otro tipo de logro o "achievement". Quizás esto pueda tocar algunas sensibilidades orientales más dedicadas a los asuntos espirituales del ser humano, pero el hecho es que la proyección es un fenómeno creativo que logra entretener a los espectadores y logra captar su atención. Que sea el lugar adecuado para un posible comprador de BMW, pues eso no lo sabemos. En todo caso, al menos esta pieza ha logrado destacarse sobre el mar de mediocridad que abunda hoy en día.
Esta campaña humanitaria fue producto del trabajo conjunto de la empresa Coca-Cola y las diseñadoras italianas Donatella Versace, Alberta Ferretti, Anna Molinari (Blumarine), Veronica Etro, Silvia Venturini (Fendi), Consuelo Castiglioni (Marni), Angela Missoni y Rossella Jardini (Moschino). Estuvo destinada a ayudar a las víctimas del terremoto de Abruzzo, región centrooriental de Italia, que el 6 de Abril de 2009 fue sacudida por un terremoto de cierta consideración, dejando más de 200 muertos, 1500 heridos y al menos 17.000 damnificados.
Las botellas "vestidas" por estas diseñadoras se subastaron en la semana de Tributo a la Moda que se celebró posteriormente a Milán. Igualmente, también es posible conseguirlas a través de portales de Internet como eBay. En todo caso, es una buena alternativa para recaudar fondos con el objeto de aliviar la situación de los que sufren.
Les presento acá parte de una campaña realizada por la agencia Leagas Delaney del Reino Unido para la nueva línea de "zapatos atléticos de montaña" de Timberland, que apareció a finales del año pasado (2009). Utiliza algo tan ancestral y básico como la ley de la selva, apelando al miedo, la emoción primordial del ser humano. El miedo a ser comido, devorado o lastimado de algún modo, pero nada de esto sucederá si usa la nueva línea de Timberland, muy efectiva para escapes a campo traviesa... Muy inteligente la campaña, ya que Timberland obviamente no podría competir con Nike ni con Adidas en una carrera tipo cien metros planos, por lo que seleccionó el ambiente adecuado en el cual pueden ser útiles sus zapatos.
Quizás a los latinoamericanos estas situaciones nos parezcan algo remotas estas situaciones, pero en el caso de EE.UU., es frecuente que en los Parques Nacionales aparezcan osos y otros animales salvajes atraídos por el olor de la comida. Al menos, esa es la advertencia que le hacen los guías turísticos cuando Ud. visita lugares como el Gran Cañón del Colorado, Yosemite o Yellowstone. Así que Yogi y Boo-Boo, personajes de dibujos animados creados por Hanna & Barbera que se dedicaban a robar comida en uno de estos Parques Nacionales norteamericanos, son más reales de lo que uno piensa... En Canadá, me tocó ver (y grabar en videocámara) en una ocasión a una madre osa con dos oseznos que estaba siendo alejada de la carretera por la policía de Canadá, para evitarle daño a ella y sus pequeños y posibles encuentros con la civilización.
Así mismo, la parada de autobuses aledaña a un Centro Comercial presuntamente en EE.UU. también llama la atención de los transeúntes al incluir una pieza de publicidad exterior para los mismos zapatos. En Caracas, por su parte, la campaña puede apreciarse en la tienda Timberland ubicada en la Planta Baja del Centro Comercial Tolón, por ejemplo. Afortunadamente, los viajes de aventura en Caracas y en los Parques Nacionales de la Región Central no suelen involucrar este tipo de animales, aunque bien pueden existir casos en los que sea necesario escapar de alguna serpiente.
Un matemático o ingeniero también le dirá que es preferible hablar de rapidez para referirse a la magnitud en cuestión de la que estamos hablando, al número, ya que la velocidad es un vector que tiene módulo (la rapidez), dirección y sentido.
En todo caso, el paradigma gerencial pasado era que el pez grande se comía al pequeño. Actualmente, el paradigma cambió a "el pez rápido se come al lento", aludiendo a la capacidad de reacción que deben tener los empleados y las empresas para responder a los entornos que cambian con rapidez. Cuenta una broma gerencial que dos ejecutivos una vez estaban en la selva y se les apareció un animal salvaje. Uno de ellos comenzó a colocarse los zapatos deportivos que llevaba, mientras el otro le decía: "No podrás correr más rápido que el tigre", a lo que el primero contestó: "Pero si podré correr más rápido que tú...". Por todo lo dicho, se puede afirmar que la rapidez, en algunos casos, es importante a la hora de evitar convertirse en alimento.
Yo conservo las primeras latas-botellas de Coca-Cola que salieron en Venezuela como parte de una edición limitada. La semana pasada compré también la lata-botella conmemorativa de Coca-Cola del Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010. ¿Desventajas de la lata-botella? Pues el costo del aluminio, sin duda. ¿Ventajas? Pues que se trata de una botella de bajo peso en comparación con una de vidrio, lo que puede permitir disminuir costos logísticos de transporte. Adicionalmente, una ventaja importante: a diferencia del vidrio, la lata-botella de aluminio no se rompe, lo que permite disminuir las mermas por impactos o caídas desde alturas y adicionalmente disminuye la posibilidad de accidentes en el entorno del consumidor final.
El aluminio es ideal para conservar y proteger los alimentos y bebidas de la luz solar, pero como ya mencioné, es bastante costoso. Por eso, la nueva tecnología Coil-to-Can (C2C) de la empresa Exal Corp y de Alcoa Rigid Packaging se enfocó en lograr un proceso más rentable, reduciendo el peso de la botella de un 30% a un 40% y logrando aumentos significativos en la velocidad de producción, además de la característica resellable de la lata-botella. Esta nueva tecnología permite además, la utilización hasta de un 65% de aluminio reciclado, lo que obviamente tendrá un impacto en los costos en comparación con los procesos de producción anteriores.
En cuanto al cierre, la nueva lata-botella es completamente roscada, lo que hace que sea resellable. ¿Competencia para la botella de PET? Todo dependerá del precio que alcancen el petróleo y sus derivados y de la oferta global de poli(etilén tereftalato).
Coca-Cola, por su parte, ya lanzó en el Otoño de 2009 una lata-botella de 8,5 onzas con tecnología Coil-to-Can, para sus productos Coca Cola Classic, Coke Zero y Diet Coke.
Cabe destacar que la nueva lata-botella con tecnología Coil-to-Can recibió el prestigioso premio Du Pont de innovación de empaque en la categoría Diamante, en su vigésimo segunda edición.
Los Países Bajos han sido verdaderos expertos ganándole terreno al mar, con la construcción de los famosos pólders, hace ya varias décadas. Obras maestras de ingeniería, que se podían ver a través de NatGeo TV cuando este canal aún se dedicaba a educar, son el aeropuerto de Osaka en Japón y los proyectos residenciales/comerciales en los Emiratos Árabes Unidos (Dubai).
Cuando existe tierra disponible pero faltan bien el tiempo o bien los recursos para construir, digamos hoteles, hay que buscar una solución innovadora. ¿El lugar a visitar queda cerca del mar? ¿Tenemos algún puerto cerca? ¡Listo! El hotel será un Crucero y los usuarios lo utilizarán como alojamiento nocturno. Esta fue la idea que motivó la propuesta de la empresa alemana Moltke Promotion GmbH a través de su subsidiaria One Ocean Club, para alquilar dos Cruceros de Lujo de la empresa Holland América Line, el MS Noordam y el MS Westerdam, con el objeto de servir de alojamiento en algunos partidos del Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010.
En el caso del Noordam, este barco iba a navegar entre Ciudad del Cabo (Capetown) y Durban para ofrecerle a los 2.300 viajeros la posibilidad de asistir a los juegos Alemania-Australia en Ciudad del Cabo el 14 de Junio y España-Suiza el 16 de Junio en Durban. El itinerario completo iba a ser de 8 días, comenzando el 10 de Junio en Ciudad del Cabo y terminando el 18 de Junio en Durban. El Westerdam, por su parte, iba a navegar entre Ciudad del Cabo y Por Elizabeth.
¿Qué sucedió? Pues... Baja demanda... ¿Se olvida Ud. de que no hemos salido aún de una crisis económica mundial y EE.UU. apenas lleva dos o tres trimestres con un PIB creciente? ¿Olvida Ud. que los "fans" europeos están fuertemente golpeados por el mismo motivo? Lamentablemente, por falta de comprensión del entorno, muchos viajeros cancelaron a última hora y la empresa tuvo que cancelar las ofertas, manteniendo solamente unos cruceros entre Barcelona y Ciudad del Cabo y Rotterdam y Ciudad del Cabo. En la página web http://www.oneoceanclub.com/, se ofrecen las disculpas del caso y la promesa de contactar a los clientes del programa para ofrecerles alternativas de alojamiento diferentes a las de los cruceros mencionados.
Las tarifas de ambos buques se ofrecieron como paquetes integrados de 3 días y ocho días, con las reservas para los juegos incluidas. Para el viaje de 8 días, la tarifa mínima era de 2.700 Euros por persona, con opción a comprar las entradas. Esto no incluye el pasaje aéreo a Ciudad del Cabo... Algunas agencias que ofrecieron paquetes en estos barcos incluían incluso los traslados hasta los estadios.
Cabe destacar que este servicio de alojamiento en el mar ya había sido ofrecido en el puerto de Lisboa, Portugal, durante la Eurocopa del año 2004.
¿Ventajas de todo esto? Pues que si Ud. compra este tipo de alojamiento, seguro que se va a divertir mucho más y va a estar un poco más seguro que si se hospeda en tierra, por más que sea es un país que apenas hace unas pocas décadas venció el apartheid y las consecuencias aún son más que obvias.
De todos modos, no se preocupe si no logró ir, igual lo cancelaron, como ya vimos. Con seguridad Ud. debe estar disfrutando de los juegos en la tranquilidad de su casa, en su LCD de alta definición o bien en un local con amigos mientras se toma unos traguitos. La crisis tiene sus ventajas: piense que si no pudo ir a Sudáfrica, al menos evitó que las vuvuzelas rompieran sus oídos...
Este curioso trabajo de la agencia ACW Grey tiene como target a las mujeres víctimas de violencia doméstica, en particular aquella de carácter físico. Ya que el maquillaje se usa en ocasiones para ocultar los resultados de este tipo de agresiones, en especial cuando el agresor le pega a la mujer, la organización L.O. de Israel llegó a un convenio con la principal cadena de cosméticos de Israel para colocar un mensaje oculto en unas seis mil polveras de polvo compacto, que fueron vendidas en todas las tiendas de la cadena. La compradora no podía saber que existía un mensaje oculto en el interior, pero al llegar a su casa a maquillarse, encontraba el mensaje: "Basta de corrector, termine el ciclo de violencia", junto con el número de un call-center para denunciar los abusos por parte de la pareja.
Como resultado, aumentaron las llamadas de ayuda a la organización L.O. por parte de mujeres abusadas, y al mismo tiempo, aumentaron las ayudas económicas que recibía dicha organización. Excelente campaña de la agencia ACW Grey de Tel Aviv. Por cierto, pueden entrar a su página para ver una simpática introducción, les dejo la dirección abajo.
Hay campañas que logran sobresalir del mero hecho publicitario y de su objetivo principal (la venta del producto) y que despiertan la sensibilidad de los consumidores para modificar el entorno, aunque dicho entorno quede a cientos o miles de kilómetros de distancia.
Es lo que ha hecho la agencia Leo Burnett Iberia en este comercial para la cadena de supermercados alemana Lidl, que tiene 15 años de presencia en Portugal. Como es bien sabido, las potencias imperiales europeas del Renacimiento (España, Portugal, Francia, Inglaterra), en su afán expansionista, se repartieron el mundo conocido hasta entonces (África, Asia) y posteriormente el mundo desconocido (América, el Caribe, el Pacífico). Lamentablemente, después de varios siglos de aprovechamiento de sus tierras y sus recursos, muchas de estas colonias fueron dejadas a su propia suerte, en especial tras el otorgamiento de la independencia. Esto ha traído otros problemas gravísimos como las migraciones de los ex colonizados a los otrora imperios, con consecuencias negativas tanto para los inmigrantes como para los habitantes privilegiados de estas tierras europeas.
En Guinea-Bissau, ex colonia portuguesa del África tropical, algunas mujeres deben caminar hasta 42 km en busca de agua, esa misma agua que a Ud. y a mí nos sale a borbotones en los lavamanos y en los las tinas de la cocina, a pocos metros de distancia. Los supermercados Lidl han creado el Proyecto Viva, que ha dado a conocer esta realidad africana en Portugal y ha permitido recaudar suficiente dinero como para crear varios pozos artesianos en las zonas más críticas de Guinea-Bissau, de modo que las mujeres no tengan que llevar a cabo estas heroicas proezas para conseguir el preciado líquido.
Esto es mercadeo responsable. Es el mercadeo que debería alcanzarse en el siglo XXI. Lo que hago por otro, también lo hago por mí, ya que al final todos somos uno, junto con Dios.
Dénle por favor volumen y escuchen atentamente el comercial.
Estas dos bandas, de orígenes muy diferentes, son exponentes del género trash metal. Hirax se originó en California a mediados de los años 80 del siglo XX, mientras que Decadence es un producto sueco de pleno siglo XXI (2003).
Cuando hablo de lucha contra los estereotipos, es porque en la mente del consumidor, público o audiencia existe una imagen preconcebida sobre lo que debe ser un producto, un artista, un cantante o un servicio. ¿Cantante masculino de heavy-metal? Debe ser melenudo, por supuesto caucásico, de larga cabellera de color claro, con voz potente, en fin, tipo "vikingo" o "gringo". ¿Cantante femenina de heavy-metal? Pues obviamente debe ser hermosa, tener una voz potente, capaz de gritar en ocasiones, pero conservando su voz femenina... Estas descripciones son estereotipos.
Hirax rompe el estereotipo del "catire gringo" o "vikingo". El vocalista de la banda, Katon de Pena, es un cantante de color con una voz de asombrosa potencia y un dominio escénico sin igual. Una leyenda viviente de los orígenes del trash metal, con un cabello que inevitablemente hace recordar a uno de los Jackson's Five cuando cantaban en los años 70. Un personaje que pudiera considerarse una estrella, y sin embargo da una increíble muestra de humildad y sencillez en la interacción con el público.
Por su parte, Decadence es una banda de trash metal sueca cuya vocalista, Kitty Saric, interpreta los temas con una voz gutural sorprendente, propia de vocalistas de death y trash metal. ¿Quién dijo que las mujeres hermosas no podían cantar como monstruos? Este es otro estereotipo que han derrumbado mujeres como las bellísimas Angela Gossow del grupo alemán Arch Enemy y la canadiense Alissa White-Gluz, de la banda The Agonist. Kitty Saric es otro ejemplo de esta lucha contra estereotipos por ser capaz de conservar su personalidad femenina (y una delicada voz, cuando nos dio sus autógrafos el día anterior) al mismo tiempo que puede cantar como "one of the guys".
Por supuesto, el peor estereotipo con esta música, es que todo el género metal se dedica al culto al diablo. Si bien existen bandas que sí se dedican a estos menesteres, muchas otras se dedican simplemente a entretener al público como lo hace cualquier otro tipo de música. Por cierto, las peores atrocidades de la humanidad, se cometieron en todos los siglos pasados cuando aún ni siquiera existía esta música.
Los estereotipos son fuente de intolerancia y en ocasiones, son el origen de pérdida de miles y millones de vidas humanas. Creer que un "negro" deba cantar solo jazz, blues y hip-hop, es limitar el potencial artístico que tiene este ser humano. Creer que una "catira" hermosa deba cantar como Britney Spears, Avril Lavigne o Miley Cyrus es limitar su potencial como ser humano. Todos tenemos derecho a destacarnos donde creamos que podemos dar la talla. Luchar contra los estereotipos nos ayudará a ser mejores personas y a valorar a los demás como nos valoramos a nosotros mismos.
Les dejo varias fotos del concierto en Caracas y dos videos de YouTube, Silent Weapon, de Decadence y The New Age of Terror, de Hirax, para que comiencen a caerse sus paradigmas y sus estereotipos.
Es increíble observar cómo cada día aparecen nuevos empaques recargados con toda la paleta de Pantones, sobresaturados de información irrelevante para el consumidor (aunque en ocasiones esta puede ser parte de información legal que no puede obviarse), letras diminutas que apenas alcanzan a leerse o fuentes que son casi ilegibles para el lector ¿De dónde sacaron a estos supuestos "creativos"? Perdónenme si puedo sonar impertinente, pero en realidad, what a bunch of losers!
Un ejemplo de un buen empaque lo constituye el diseño de la agencia Base Design para los productos W'Eau de la firma Women's Secret, que se especializa en ropa interior, trajes de baño y lencería. ¿Qué carrizo es lo que importa cuando una persona compra un protector solar? Pues que pueda identificar clara y rápidamente el Factor de Protección Solar que posee el mismo (SPF, en inglés), ya que así puede saber si se adecúa para su piel o bien para el tiempo de exposición que requiere. Pues esto es lo que hace esta línea de productos, un excelente ejemplo de arte gráfico adecuado sobre tubos colapsibles y envases soplados. Más claro, imposible. ¿Y la crema para después del sol? Pues dice claramente, para después del sol...
Ojalá, sin ánimo de ofender, que muchos creativos puedan aprender de estos ejemplos que estamos colocando y sigan no solo las recomendaciones que les puedan parecer acertadas en este blog, sino también que sigan el sentido común a la hora de diseñar, que como bien dice el refrán, es el menos común de los sentidos.
http://www.thedieline.com/blog/page/2/ (al día 19 de Junio de 2010) http://www.basedesign.com/#/project/336/node336 (página de la agencia)
Un divertido comercial para la Lavadora Dynamic de 10 kg de la empresa Hoover, elaborado por la agencia Bright Giant, de Londres. Esta campaña se acompañó de una página web en la cual los internautas podían subir sus propios videos de situaciones "Getting Dirty" a la red. El comercial tiene por objeto divertir con los comportamientos un tanto absurdos de los protagonistas y hacer que la gente sea "mal pensada", simulando finalmente una cita de múltiples parejas en algo que pareciera ser un club de "swingers", con parejas exhibicionistas, que en realidad ¡están lavando ropa! Si bien no es un comercial altamente elaborado, por lo menos entretiene y hace reír al espectador.
Excelente campaña de la gente de los instrumentos de escritura Pilot (¿quién no ha utilizado un marcador, bolígrafo, resaltador o portaminas de esta marca?). En la página web: http://www.pilothandwriting.com/es/ , se invita al internauta, con una grata melodía de Mozart, a registrarse en la página para digitalizar su letra a mano alzada. ¿Cómo se logra esto? Mediante la impresión de un formato estándar, en el cual el usuario escribe cada una de sus letras (mayúsculas y minúsculas) para luego, mediante la cámara web de su laptop o desktop, grabar sus letras en la aplicación que posee la página, que también ofrece la oportunidad de corregir algunos trazos. Posteriormente, se le puede enviar a un amigo un e-mail mediante esta aplicación, con la letra digitalizada del remitente. No sé qué pensarán Uds., pero a mí particularmente me parece genial la idea ya que personaliza y "humaniza" un poco la monótona perfección de las fuentes preinstaladas en las computadoras... La letra de cada persona suele ser bastante particular de cada quien (si lo duda, pregúntele a un profesor si esto es o no cierto).
En una época de despersonalización, estas iniciativas nos hacen recordar que somos seres únicos y complejos, que hemos desarrollado una habilidad increíble para hacernos entender a través de símbolos escritos y pictogramas. A la larga, esto es lo que nos diferencia de las otras criaturas de La Tierra, el lenguaje. De nosotros depende si queremos utilizarlo como elemento de concordia o como elemento de discordia.
Esto suele ocurrir muy a menudo. En Venezuela, por ejemplo, el Blackberry se ha convertido en la moda "snob" del momento, desde hace al menos unos dos años. Qué importa si se necesitan o no todas las funciones del Blackberry, lo que importa es poseer uno; quien no lo posee, forma parte de los "fracasados" de esta cruel sociedad posmoderna... El mercado de los Blackberries generó, como es lógico, el mercado de los estuches para Blackberries: plásticos, de colores, de cuero, exóticos, etc.
Los Mundiales de Fútbol son una oportunidad de negocios increíble para todos los empresarios "avispados". Algunos de tradición, como los fabricantes de los álbumes de barajitas o pegatinas "Panini", se ponen las botas en esta época. Si está viendo los partidos del Mundial de Fútbol (me imagino que sí, yo estoy escribiendo esto en el descanso del juego Serbia-Ghana...), habrá notado el zumbido de abejas que se escucha en todos los partidos. Este es el sonido de las Vuvuzelas, las trompetas largas que dejan sordo a más de uno. Estos instrumentos pueden generar sonidos superiores a los 130 decibelios, lo cual es perjudicial para los oídos. Por supuesto, no faltó el comerciante que observó esto rápidamente y que encontró que el mejor remedio para no quedar sordo durante los juegos era ¡vender tapones de oído! ¿El nombre de los tapones? Vuvu-Stop... Pueden reducir hasta en 30 dB el sonido de estas trompetillas... El problema es que el comerciante no se dio cuenta antes, y se le está agotando el stock. Otro ejemplo, mucho menos tecnológico, donde se observa cómo un mercado crea otro.
El problema es también para los jugadores, que por razones obvias no se pueden colocar los tapones, no oyen nada, y tienen que aguantarse el ruidito de los trompetistas... La opinión de Messi lo dice todo: "El fútbol también es comunicación y es difícil hablar con tu compañero con el ruido de las vuvuzelas". ¿Qué dicen los fanáticos sudafricanos de fútbol? Se los dejo sin traducción, de la página de la FIFA: "Without the vuvuzela, I don't think I would be able to enjoy football,"... "It brings a special feeling to the stadiums. It is something that makes the fans want to get behind their team."
El antiguo heavy metal cambió mucho desde mediados de los años 90 del siglo XX hasta el día de hoy. En el pasado, eran escasas las bandas que se caracterizaban por tener una "frontwoman" como vocalista. En ciertos casos, existían bandas "metálicas" conformadas solamente por mujeres. En ambos casos, se recuerdan los nombres de Heart, Vixen, Doro Pesch y Lita Ford, por poner algunos ejemplos. Se identificaba, aunque no siempre era el caso, a la audiencia del "metal" con seres resentidos (casi siempre hombres), automarginados de la sociedad, malolientes, vagos desempleados, drogadictos, adoradores del diablo y pare Ud. de contar (si bien esto pudo ser verdad en algunos casos, en ocasiones eran más percepciones del resto de la sociedad, era el temor que producía la ignorancia).
Pero el siglo XXI trajo otros aires. Hoy en día, las bandas metaleras que poseen una "frontwoman", tienen una gran cantidad de seguidores. Público, audiencia o mercado (llámelos como Ud. quiera) que ya no suelen ser los "melenudos" del pasado, sino jóvenes y maduros de un amplio rango de edades, profesionales, empleados o estudiantes, y sorprendentemente, un amplio público femenino conformado por lindas jóvenes, maquilladas y cuidadosas en la moda, que acuden a estos conciertos acompañadas de sus parejas o amigos. Por qué se dio este cambio, no lo sé, quizás la audiencia se fue segmentando poco a poco y las bandas tuvieron que adaptarse a las exigencias del mercado.
Lacuna Coil, una banda italiana de Milán fundada en 1994, es uno de los grupos más conocidos en el ámbito internacional del metal, oscilando entre varios estilos. Hay gente que se empeña en encasillar a las bandas en un determinado estilo, ya que consideran todavía que cada quien debe seguir esta corriente. Esta banda ha hecho caso omiso a los encasillamientos y sencillamente se dedica a escribir e interpretar la música que le gusta a su público. Clave en la interpretación ha sido la utilización de dos vocalistas bastante histriónicos: la bellísima Cristina Scabbia y el expresivo Andrea Ferro. El elemento "gótico" se mezcla en esta banda con el elemento "fashion" y con la dulce voz de Cristina, que recuerda a estrellas "pop" italianas como Laura Pausini (con la que por cierto, Cristina guarda también un parecido físico). Incluso, el mismo logotipo de la banda, se diferencia del resto de los logotipos de muchas bandas de metal, que suelen aludir a nombres apocalípticos, escatológicos, satánicos o asociados con cualidades negativas. Es meramente un símbolo, que recuerda un pictograma de algún idioma oriental, culturas que los occidentales asociamos más con equilibrio que con desequilibrio (aunque esto también es otra percepción...).
Espiral vacío (Lacuna Coil), un nombre que quizás no impresiona pero que logra identificar a una banda que acumula éxitos a medida que se da a conocer. ¿"Metal" para mujeres? ¿Por qué no? También lo disfrutamos los hombres, sin duda.
Les dejo una foto del Logo de la banda, otra foto que tomé en el concierto en vivo que dieron en Caracas el día de ayer (con Cristina y Andrea en primer plano) y dos videos para que disfruten la música de esta banda.
Les presento en esta ocasión tres piezas de publicidad exterior en autobuses, que utilizan automóviles en el diseño. La primera se trata de una campaña del vodka Absolut y nos presenta una limosina impresa que fue colocada en el piso inferior de un autobús de dos pisos. En un mundo Absolut, el autobús de dos pisos es una limosina de lujo. Esta campana fue creada por la agencia TBWA/CHIAT/DAY de Nueva York, y fue lanzada en septiembre de 2007, recibiendo el premio OBIE en el año 2009.
El segundo autobús contiene la publicidad exterior de un automóvil Opel Vectra en Ucrania. Utiliza el mismo concepto del comercial anterior, al aprovechar la rueda del autobús como una de las ruedas del Vectra.
Por último, una pieza diseñada también para otro autobús de dos pisos, de la línea Singapore Bus Services, que promociona un aceite local (Axe Oil) para aliviar los dolores de cabeza causados por el stress que ocasiona el tráfico. Lamentablemente, en estos dos últimos casos, no tengo el nombre de la agencia que elaboró estos diseños.
Por supuesto, como ya lo hemos comentado en varias oportunidades, dependiendo de las rutas y de los horarios en los que circule el autobús, puede ser una publicidad altamente efectiva; sin embargo, es vital que el autobús se encuentre lo suficientemente limpio ya que de lo contrario será más bien un desmérito para el producto. Igualmente, el empapelado lo deben llevar a cabo profesionales, de modo que el material no quede "arrugado" ante el primer ataque de los elementos como la lluvia y un sol fuerte.
Para qué vamos a engañarnos... Dicen por allí que el hombre piensa en SEXO cada cinco segundos. Quizás la frecuencia sea un poco exagerada, aunque dependiendo del entorno, puede ser totalmente cierto...
Bueno, para caer en el tema, quiero mostrarles estas dos piezas publicitarias que utilizan este tema universal para motivar al consumidor. En el primer caso, se trata de un impreso de la agencia BBDO de Atenas, Grecia, lanzado en Julio de 2008, para una promoción de autos usados de BMW, "You know you're not the first", en la cual aparece una chica (demasiado) encantadora con una sonrisa (demasiado) pícara, que es más bien una invitación. Como dicen por ahí, ¿quién le va a decir que no a un dulce? ¿Que el impreso es sexista, machista, etc.? Por supuesto, pero me imagino que BMW ha estudiado su mercado demasiado bien para saber que un BMW usado puede ser adquirido por hombres que quizás poseen este comportamiento. Este anuncio, como es lógico, levantó la ira de la comunidad femenina, por considerarlo degradante para la mujer, ya que en él se compara una mujer no-virgen con un carro usado... Obviamente, no es un anuncio para la mujer, ya que puede considerarse ofensivo para ella, es un anuncio para el target que consideró BMW, que debe ser el público masculino.
Otro de los elementos que le parece ofensivo al colectivo femenino es el hecho de que la chica en realidad parece una muchacha menor de edad, por lo que se estaría incurriendo en algún tipo de ilegalidad, presuntamente, al utilizar menores en publicidad relacionada con el sexo. Nuevamente, todo lo que hace BMW es jugar con el "morbo" masculino, al seleccionar una chica que quizás no sea menor, pero que sí lo parece... Una verdadera diosa griega, en su pleno esplendor juvenil. Otros dicen, que esta es la manera de NO hacer publicidad con la figura femenina. La opinión final, se la dejamos a Ud., amable lector.
La segunda pieza publicitaria se refiere a la programación de un canal de televisión alemán, con programación para adultos. "Erotic movies without interruption". Tremendo "gancho". Obviamente, los canales comerciales que transmiten películas eróticas, suelen bombardear a los televidentes con publicidad frecuente y extensa durante toda la película, y en ocasiones se cortan las escenas "calientes", por el motivo que sea. La publicidad de este canal, es que justamente no tendrá publicidad (¿suena como contrasentido, no?), lo cual llama la atención del espectador, ya que se muestra una figura femenina bastante atractiva pero en una sucesión de tres vallas, que representan los cortes comerciales. Es increíble que hoy sea casi un lujo exclusivo lograr ver cualquier película sin cortes publicitarios; incluso, la publicidad disfrazada que aparece en las películas, normalmente no se toma en cuenta, pero puede ser bastante poderosa, llegando más directamente al consumidor. Esta pieza es obra de la agencia Ag Kolle Rebbe, de Hamburgo, para el canal de TV alemán ZDF, alrededor del año 2009.
Publicidad "a la sombra", que no es lo mismo que "en las sombras"... Esta valla forma parte de la campaña de publicidad en exteriores de la agencia Ogilvy de Beijing, China, para el producto Pond's Sun Cream, de la trasnacional Unilever Pond's, y fue lanzado en agosto de 2008. Uno de los elementos más llamativos del anuncio es la utilización del color blanco, de modo de reflejar bastante la luz natural y permitir el contraste con la sombra que produce el mismo aviso.
Así mismo, también les presento acá la publicidad de la crema Pond's White Beauty with UV Protection, realizada por la agencia Ogilvy & Mather de Shanghai, China, que utilizó el mismo concepto creativo pero en menor formato, en paradas de Taxi, por ejemplo.
En cualquier caso, hoy nadie duda que es necesario protegerse contra el sol. Aquellos cuerpos exquisitamente bronceados de las últimas décadas del siglo XX han dado paso a gente más precavida, que toma interés en cuidar la salud de su piel y en prevenir enfermedades como los melanomas, que en algunos casos son bastante agresivos.
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