Potencia al límite-SAMSUNG

Cuando uno observa en una pieza publicitaria sobre sistemas de "home theater", equipos de sonido o cadenas estereofónicas o como quiera que se llamen, a reconocidas "autoridades del metal", como Marilyn Manson, Gene Simmons, de KISS, con su característica lengua extralarga y a Brian Johnson de AC/DC, con su inconfundible boína, taparse los oídos porque el volumen de la música es excesivo, ¡estamos ante un equipo poderosísimo! Este sistema de DVD y Home Theater de SAMSUNG, el MAX-DX79T, es un minicomponente con una potencia máxima de 6100 W, realmente es alto... aunque solo se pueda mantener esta potencia durante un tiempo breve (ya que la verdadera potencia de un equipo es la potencia del valor cuadrático medio, RMS), las piezas le hacen sentir al espectador que va a adquirir algo realmente excepcional. La campaña fue obra de Leo Burnett de Chile.

El concepto creativo es bueno, el fondo en negro (aludiendo al carácter oscuro del metal) también está bien, pero en este caso voy a criticar un poco el producto a promocionar, ya que tanto la foto del mismo como la tipografía son tan pequeñas que no se pueden leer con claridad. Quizás una tipografía gruesa, en la parte inferior del anuncio, serviría mejor al propósito de informar al cliente de qué producto se trata.


http://www.adpunch.org/entry/samsung-max-dx79-dvd-menacingly-loud/

http://www.samsung.com/cl/consumer/tv-audio-video/audio-systems/mini-dvd/MAX-DX79T/RCL/index.idx?pagetype=prd_detail

Otra de IKEA-Rápido, seguro y ordenado

Otra de las excelentes campañas de las tiendas IKEA: la sala o la cocina completa de la casa la llevan en el interior de un transporte, tal como la vio en el local y como quedará en su propia casa. Esto también le transmite al cliente potencial la sensación de que la instalación de las piezas en su casa será rápida, que está comprando algo así como un "listo para llevar". Para un comprador, el tiempo que se suelen demorar las tiendas de mobiliarios y de diseño de cocinas para enviar el producto final al cliente; luego, comienza la verdadera pesadilla: unos sujetos (en algunos casos, de aspecto sospechoso o intimidante...) se encargan de hacerle la instalación en su hogar (alguien ha pasado por esto ?????? Apuesto a que sí...). Es justamente el mensaje que quiere transmitir IKEA: seguridad y rapidez; los avisos le gritan al comprador: confíe en nosotros, que no le fallaremos (obviamente, esto tiene que demostrarse durante la fabricación, el envío y la instalación posterior). Observe el lector incluso, que el conductor del transporte se encuentra uniformado, para transmitir esta sensación de seguridad, esto no es producto del azar, fue pensado para comunicar SEGURIDAD. También trasmite un sentido del ORDEN: el ser humano está acostumbrado al orden, a lo estable, a la seguridad del hogar. La agencia publicitaria fue DDB de Alemania

Más de los transportes de carga de Volkswagen

Los impresos de Volkswagen suelen ser bastante creativos. Otro ejemplo es esta otra campaña que se realizó para los transportes de Volkswagen, con momumentos famosos de grandes dimensiones, alrededor del mundo (La Torre Eiffel y la Estatua de la Libertad). La idea es justamente demostrar la gran capacidad de almacenamiento que tienen estos transportes. Lo más importante: divierte al consumidor, ya que las situaciones que presenta son absurdas (es imposible siquiera colocar una "pata" de la Torre Eiffel dentro de uno de estos transportes, aún en la escala representada...), pero que hacen reír porque demuestran la creatividad de la agencia de publicidad, en otras palabras, sabemos que no es cierto, pero nos gusta que nos engañen con gracia (por eso los pícaros tienen tanto éxito !!!!!). La agencia de publicidad fue ALMAP BBDO, de Sao Paulo, Brasil.

Recuerdos del fondo del mar

El primer impreso fue elaborado por la empresa Saatchi & Saatchi de Nueva Zelanda para la cámara submarina digital Xacti CA8 de la empresa Sanyo y fue lanzado en Marzo de 2009. Excelente el concepto creativo de colocar las letras de "ice" y "berg" de diferente tamaño, para enfatizar la gran cantidad de masa que se encuentra oculta por debajo de la línea de flotación de estos gigantes de hielo; no en vano, cuando algo asoma y se supone que se esconde algo grande debajo, se utiliza el decir "esto es solo la punta del iceberg". Es ingeniosa también la cámara colocada como un buzo, de pie y soltando burbujas de aire, como si fuera ella la exploradora humana. Un impreso agradable, con colores agradables; la penetración de los rayos solares en el agua también hace imaginar al buzo aficionado o profesional que va a descubrir un mundo completamente nuevo, gracias a la cámara.

En cuanto al segundo impreso, de la misma agencia y campaña publicitaria del primero, se recurre también al sentido de descubrimiento, pero desde un punto de vista más arriesgado: un simple tronco de árbol puede ser en realidad un cocodrilo flotante, lo que se puede determinar con una cámara Xacti CA8 de Sanyo.

La tercera pieza, se refiere al desencanto de no encontrar al monstruo del lago Ness, el dinosaurio acuático perdido de Escocia, lo que también invita a la aventura del descubrimiento, pero llama la atención porque esto significa desentrañar misterios, resolver enigmas de la humanidad.

El último impreso, un poco diferente, recurre a la escena más que conocida de la película Titanic, donde Leonardo di Caprio y Kate Winslet se colocan en la punta de la proa y Kate extiende sus brazos hacia los lados, como si fuera una gaviota volando sobre el mar. La agencia en este caso fue Whybin TBWA de Australia, y la fecha de lanzamiento fue Octubre de 2008.

Las cámaras siempre permiten atesorar recuerdos. La cámara digital ha pasado a dominar el mercado, haciendo desaparecer prácticamente la impresión en papel de fotografía y los álbumes de fotos. Todo ha pasado a ser electrónico: las fotos digitales pueden agrandarse, reducirse, modificarse, aclararse, oscurecerse. Lo que es peor: pueden hacerse montajes, colocando personas sobre fotos en lugares en los que nunca estuvieron. El sentido "esnobista" de la posmodernidad está decidida a cambiar la memoria histórica de las personas: si Ud. no viajó nunca, no importa, que parezca que viajó mucho. Las viejas fotos de papel, sin embargo, se disfrutaban más: era emocionante recibir el sobre con las fotos y los negativos, sin saber cuales habían salido bien, cuales habían salido mal. Porque la era analógica parecía admitir cierto grado de imperfección; la era digital, por el contrario, no tolera ningún error, al igual que las formas de trabajo y de producción en el mundo posmoderno que nos rodea. Y también era más difícil hacer un montaje y simular recuerdos no vividos.

http://www.fubiz.net/2009/04/24/sanyo-under-the-sea/

Puebla Cafe: comida mexicana en Brasil

Impreso de la agencia Ogilvy Brasil Comunicaçao para promocionar el Puebla Cafe y su comida mexicana. Como se puede apreciar, la figura del sol representa el calor, la característica "picante" de esta comida, mientras que los cáctus hacen las veces de los cubiertos. Se logra comunicar efectivamente el mensaje en una sola imagen, al hacer alusión al lugar de origen de la comida así como al toque picante característico. Quizás lo único un poco criticable sea el tamaño y la fuente de la tipografía seleccionada para el nombre del local, ya que destaca poco y no es muy llamativa, contrariamente al arte y a la arquitectura mexicana, que se caracterizan por sus colores vivaces y su espíritu festivo, en un país en el que incluso la conmemoración del día de los muertos es toda una celebración.

http://www.coloribus.com/adsarchive/prints/mexican-restaurant-mexican-food-60420/

Para los conocidos, para los desconocidos: YouTube

Internet, y específicamente el portal YouTube, propiedad de Google, se ha convertido en el canal más importante para que mortales comunes se den a conocer y alcancen fama mundial. De acuerdo con el diario venezolano El Nacional, los 25 videos más vistos se encuentran protagonizados por personas comunes y corrientes, que se han vuelto populares gracias a este portal.

Entre ellos se destacan los de los cantantes Susan Boyle y Paul Potts. Por supuesto, existe una relación con los triunfos en los realities británicos de música (Britain's got talent), pero las emisoras locales no son un medio "mundial" de comunicación, sino nacional. La fama de estos dos cantantes se debe sin duda a YouTube. También se destaca el video de Matt, el muchacho que dio la vuelta al mundo y bailaba en cada lugar que visitaba (sin destacarse por ser un bailarín excepcional, pero se hizo muy popular...). Así mismo, la fundación Playing for Change, a través de su proyecto Peace through Music, se hizo muy popular gracias a la difusión en Internet de la canción Stand by me, una canción muy conocida de los años 60 y versionada en muchas ocasiones, que fue grabada en localidades muy diferentes a todo lo ancho del globo y constituye un excelente ejemplo de "world music" y unidad de los pueblos de La Tierra.

El hecho es que cualquier persona con o sin talento puede convertirse en YouTube en alguien conocido o muy popular, por iniciativa propia, bien sea un intento de comediante, de bailarín, de músico o de deportista extremo. Paralelamente, YouTube ha servido como canal de difusión masiva de las obras de artistas nacientes y ya consagrados. En el peor de los casos, la popularidad de una persona puede aumentar también por graves metidas de pata o por frases "políticamente incorrectas", o bien por limpiarse la mano en la camisa de un ex presidente de EE.UU. Estamos frente a la verdadera revolución de la comunicación; la frase del artista pop Andy Warhol nunca había tenido tanta relevancia como ahora: es el futuro y todos tenemos quince minutos de fama. En Internet, tenemos un gran poder en nuestras manos, lo importante es saber lo que cada quien desea hacer con él.

Les dejo el video de Stand by me por una parte, y también otro video que nos demuestra el encuentro actual entre la música clásica y el "metal": 2 guitarristas del grupo de Death Metal finlandés Children of Bodom (Alexi Laiho y Roope Latvala) interpretando con guitarras eléctricas el tercer movimiento del Verano, de Las Cuatro Estaciones, del maestro barroco Antonio Vivaldi. Como dicen los franceses, Superb!





http://www.el-nacional.com/www/site/p_contenido.php?q=nodo/131091/Tecnología/Estrellas-anónimas-saltan-a-la-fama-en-YouTube

Aprendizaje a distancia

Este impreso fue realizado por la agencia Giovanni+DraftFCB de Sao Paulo, Brasil, para la Universidad Cruzeiro do Sul del mismo país. Se promociona la educación a distancia a través de un pizarrón que contiene lo que a todas luces es una clase de matemáticas (más específicamente, el lector observará pronto que se trata de la solución de las raíces de una ecuación de segundo grado...). Es un anuncio creativo, porque refleja de una manera poco convencional lo que promociona la Universidad... Sin embargo, si amplían el impreso observarán un error en la palabra "WITHIN", que está mal escrita (WHITIN)... Otro detalle es que el copy promociona cursos de postgrado (graduate) mientras en el pizarrón el profesor coloca la resolución de simple una ecuación cuadrática, que se aprende en bachillerato... Hubiera sido mejor colocar una ecuación diferencial o una transformada de Laplace en lugar de una ecuación de segundo grado de una sola variable. De todos modos, estos dos detalles no desmeritan la idea publicitaria, representada por una imagen humorística, que tiende a permanecer en la memoria del espectador. El impreso fue lanzado en Febrero de 2010.

http://adsoftheworld.com/media/print/cruzeiro_do_sul_university_distance_learning_blackboard?size=_original

Problemas de energía: cuando los presidentes (creen que) saben más que los ingenieros

Cuando un presidente detiene proyectos necesarios para el desarrollo de su país, pese a ser advertido por los ingenieros de lo que ocurrirá después, suceden cosas de este tipo.

La valla publicitaria transmite perfectamente su mensaje: usa solo la energía que necesites. Se ve de día y se ve de noche. Corresponde a la empresa estatal Eskom, la compañía energética de la República Sudafricana y la mayor productora de electricidad del continente africano, vendiéndole también energía a los vecinos Mozambique y Zimbabwe. A finales de los años 90 del siglo XX, la empresa solicitó un presupuesto mayor para invertir en nuevas centrales eléctricas, a fin de enfrentar la demanda futura de energía. La respuesta del presidente Mbeki en ese momento fue que no era necesario, que solamente estarían construyendo capacidad en exceso.

Desde 2007, Sudáfrica enfrenta planes de recortes programados, a causa de esta decisión del presidente Mbeki. Dejó de venderle energía a los países vecinos. En 2007, el presidente humildemente admitió que él estaba equivocado y que Ezkom tenía razón (si me permiten el paréntesis, este presidente también ha negado la relación que existe entre el virus HIV y el SIDA, minimizando el suministro de fármacos antirretrovirales a los sudafricanos infectados, lo que ha subido el "death toll" por esta causa a 365.000 personas).

Ahora, nos trasladamos geográficamente a Sudamérica... En 1998, existían planes para crear cuatro represas más en el río Caroní (el 80% de la electricidad de Venezuela proviene de centrales hidroeléctricas ubicadas en el Sur del país). El presidente de Venezuela, Hugo Chávez, abortó estos planes, porque según él, era exigirle demasiado al río. Hasta aquí, estoy de acuerdo con él: es una mala gerencia de riesgos, colocar cuatro represas más en un río que ya tenía listas o en proceso cuatro represas (Guri, Macagua, Caruachi y Tocoma). En esos momentos, incluso le vendíamos energía al Norte de Brasil (muy lejano de la monstruosa central de Itaipú). Sin embargo (y aquí comienza el desacuerdo), hoy en día estamos padeciendo una grave sequía y estamos sufriendo severos racionamientos en el interior del país, mientras que en la regíón capital estamos ahorrando energía a la fuerza (so pena de recibir multas o cierres por parte del holding estatal de electricidad, Corpoelec), reduciendo la actividad industrial en horarios y hasta días por semana e incluso decretando días libres forzados, donde solo se permiten abrir a las entidades bancarias, cines, restoranes y supermercados. Uno se pregunta: ¿por qué no se construyeron centrales a gas o gasoil? ¿Por qué no se le dio mantenimiento a las centrales termoeléctricas existentes? ¿De qué sirve intentar "sembrar" nubes con yoduro de plata si no hay nubes que sembrar? ¿Es que no se tomó en cuenta el crecimiento de la población y de la demanda de electricidad? Por supuesto que es más fácil culpar al cambio climático (que SÍ existe), o al fenómeno de El Niño (que TAMBIÉN existe), pero asumir las responsabilidades por lo que se dejó de hacer, es más difícil, y requiere el mismo grado de madurez que tuvo el presidente Mbeki en Sudáfrica.

Se los dejo como reflexión, cada quien que saque sus propias conclusiones. SÍ al ahorro de energía, para el mundo futuro, pero un NO rotundo a las malas decisiones y a la falta de mantenimiento.

http://www.adoholik.com
http://en.wikipedia.org/wiki/Eskom
http://www.fin24.com/articles/default/display_article.aspx?ArticleId=1518-25_2255515
http://es.wikipedia.org/wiki/Thabo_Mbeki
http://www.eluniversal.com/2010/01/13/pol_ava_chavez-culpa-a-la-cu_13A3283855.shtml
http://www.contextotmt.net/base/hidroven/index.php?option=com_content&svt_date=2010-01-14&task=view&id=19414&bsb_midx=1
http://www.el-nacional.com/www/site/p_contenido.php?q=nodo/130443/Econom%C3%ADa/Deterioro-de-Planta-Centro-hace-inviable-su-recuperaci%C3%B3n

Japengo Cafe-Comida oriental y ecléctica

De lo más llamativo que he visto en la web, estos cuatro impresos para promocionar el Japengo Cafe, una franquicia presente por los momentos en los Emiratos Árabes Unidos, Omán y la India (Mumbai), perteneciente al grupo Bin Hendi Enterprises. Los impresos son obra de la agencia Intermarket Advertising, de los mismos Emiratos, y fueron lanzados en el año 2007. Se destacan la selección de los colores tanto en los trajes como en los maquillajes de las modelos, así como el pictograma oriental (presumo que japonés, por el nombre del Café) que se encuentra detrás de ellas. El color y el estilo de los trajes hace juego con el plato o la bebida que están presentando las modelos. Solamente el nombre, "Japengo Cafe", pueda ser un poco criticable, ya que un nombre similar, pero invertido (Cafe Japengo) ya ha sido tomado por otros locales en EE.UU. y por algunos restoranes de la cadena Hyatt, que al parecer, no guardan relación con estos locales de los Emiratos. Pero sí destaca la utilización de mujeres "llamativas" en estos anuncios, lo que hace suponer que la agencia está enfocando la publicidad hacia un target de ejecutivos occidentale, orientales o bien hacia musulmanes occidentalizados.

No voy a cansarlos aquí repitiendo todas las maravillas que los arquitectos e ingenieros están diseñando y construyendo en los Emiratos, esto lo deben haber visto hasta la saciedad en National Geographic y Discovery Channel. Lo que sí quiero destacar, es la visión de futuro que han tenido estos jefes de estado para "sembrar el petróleo" en su territorio, es decir, para reinvertir adecuadamente las ganancias que han percibido por la venta de este recurso no renovable. Dentro de algunas décadas, cuando ya no exista petróleo, o cuando éste haya sido reemplazado por recursos y tecnologías más baratas y/o menos contaminantes, los Emiratos Árabes Unidos serán el centro de entretenimiento por excelencia del oriente (y quizás también de parte de occidente, si no estuviera tan lejos...). Algunos líderes están preparándose para el futuro, otros no. Los ciudadanos de los países que no se preparen, que no tengan otra mercancía o servicio que ofrecer en ese momento, pagarán las consecuencias. Como decía un profesor que me dio clase en postgrado, la Edad de Piedra no se acabó porque se acabaran las piedras, la Edad del Petróleo tampoco se acabará porque se acabe el petróleo, sino porque deje de ser rentable explotarlo. Cualquier parecido con la realidad, es pura coincidencia.

http://www.coloribus.com/focus/vivid_collection_of_restaurant_cafe_ads/

La ruta de las especias: McCormick

Quizás nos hayamos olvidado un poco de la historia, pero si recordamos una de las razones que impulsó los viajes que permitieron encontrar el continente americano fue estrictamente comercial: se deseaba hacer negocios directamente con los indios y los chinos, en lugar de pagar los tributos que imponían los comerciantes árabes y turcos sobre los productos del medio y lejano oriente. Ya en la época de Marco Polo existían la ruta de la seda y la ruta de las especias. Las especias fueron importantísimas en cierta época histórica. No podemos imaginar lo difícil que era acceder a estos productos naturales ya que hoy compramos con tanta sencillez los frasquitos de condimentos en el supermercado. En África, por ejemplo, las caravanas de sal han cruzado el desierto del Sahara o Sájara durante varios siglos. La sal, el condimento básico, permitía preservar los alimentos en una época en la que no existían los refrigeradores, al tiempo que le daba sabor a las comidas; "Uds. son la sal de la tierra", les decía Jesucristo a sus discípulos.

Esta campaña de McCormick, realizada por la agencia Publicidad Augusto Elías, de México D.F., y lanzada en Mayo de 2009, está orientada a que el comprador imagine que puede elaborar comidas con sabores internacionales al aderezarlas con estos condimentos. Es por ello que colocan en el plato cuatro obras arquitectónicas archiconocidas, el Partenón ateniense, la torre Eiffel parisina, la esfinge y una pirámide de Egipto y el Taj Mahal indio para que el cocinero o la cocinera se sienta capaz de lograr estos sabores, aunque no sea un chef profesional.

http://adsoftheworld.com/media/print/mccormick_parthenonlaurel
http://www.creativeadawards.com/pyramids-cumin/

PEPSI-Dare 4 more

Antes de colocarles la nueva campaña "ongoing" que tiene "pepsi" con su nuevo logo, decidí hacer este post con esta campaña de PEPSI que me llamó mucho la atención, "Dare for more". Estos tres impresos pertenecen a dicha campaña: el surfista, el escalador y el esquiador. Lo interesante es el tratamiento de las imágenes; los colores resultantes forman los colores del logo de PEPSI (que por cierto, son idénticos a los colores que están presentes en la bandera de EE.UU.). El tamaño relativo de la persona con respecto al paisaje es bastante pequeño, pero no con el objeto de restarle importancia como ser humano, sino para que el espectador del impreso se tome un tiempo en ubicarlo (como una especie de juego de búsqueda, de libros de pasatiempos), y así fijar el impreso en la memoria; así mismo, un personaje de tamaño diminuto evita la interferencia con el paisaje, que es el otro protagonista de estos avisos. Los impresos son obra de la agencia BBDO de Dusseldorf, Alemania, y ganaron el premio EPICA en su categoría Grand Prix en el año 2007.

Existen muchos críticos que no están de acuerdo con el tratamiento de imágenes por Photoshop o cualquier otro paquete gráfico de diseño o dibujo. En mi opinión particular, yo creo que sí se pueden utilizar las nuevas tecnologías para modificar imágenes siempre y cuando no se salga de los límites del buen gusto. No estoy de acuerdo, por ejemplo, con la modificación de imágenes para crear impresos grotescos, repulsivos a la vista, chocantes en todo sentido. Un publicista podrá estar en desacuerdo conmigo, contestándome que si se logran los objetivos publicitarios (incremento en las ventas), no importará el método ni la forma utilizada. Sin embargo, creo que algo que sea "disgusting", a la larga producirá más daño que bien a la marca y establecerá una asociación en la mente del consumidor que será perjudicial para el producto. ¡Cuidado con el Photoshop!

http://www.ibelieveinadv.com/2007/11/pepsi-dare-for-more/
http://creativecriminal.blogspot.com/

El sofa Nivea: ¿en qué lado se sienta Ud.?

Campaña lanzada por la agencia TBWA/Chiat/Day de Nueva York para la crema Nivea anticelulítica, de la empresa BDF Beiersdorf. Adiós a la celulitis: una parte del sofá contiene botones que simulan la "piel de naranja" de una persona con celulitis, mientras que la otra parte se encuentra totalmente lisa, como la de una piel libre de celulitis. Pese a que la celulitis se encuentra ocasionada por la acumulación de grasa en algunas células del cuerpo, muchas personas tienden a buscar soluciones estéticas al problema en lugar de las soluciones efectivas a largo plazo: realizar ejercicio aeróbico (de baja intensidad cardiovascular), para quemar preferentemente la grasa que se encuentra en el organismo en lugar de los azúcares que se queman al realizar actividades cardiovasculares más intensas; a este efecto, caminatas o trotes suaves prolongados son mucho más efectivos que las carreras rápidas para reducir el problema de la celulitis y de la obesidad en general.

El anuncio es interesante porque, independientemente de los resultados reales que alcance el consumidor con la utilización de la crema, le da al mismo la opción de decidir en cuál de los dos lados quisiera sentarse, en el de la piel "hundida" llena de hoyos o en el de la piel lisa, que usa la crema Nivea anticelulítica.

http://addshots.blogspot.com/2008_08_01_archive.html

Camiones Volkswagen-Para todo tipo de carga

Estos cuatro impresos para los camiones Volkswagen, de la agencia ALMAP BBDO de Sao Paulo, Brasil, también fueron reconocidos con un premio Clio en categoría oro, en el año 2009. En este caso, se aprovecha la forma del envase primario de los productos para ilustrar la variedad de camiones Volswagen que existen para transportar cada producto. La identidad de los empaques (un cartón Tetrapak de leche, un cartón de huevos, una caja de presunta cerveza, dos cestas de frutas y hortalizas), hace presumir que la campaña se encuentra dirigida a productores o empresarios transportistas de productos alimenticios.

Telescopios ORION: hasta el mínimo detalle

Excelentes piezas ambas. Los impresos son de la agencia Texas Creative, que tiene su sede en el Departamento de Publicidad de la Universidad de Texas. La primera pieza hace alusión a los efectos de la globalización: una bandera norteamericana hecha en China...El fenómeno de las transacionales americanas en países extranjeros es bastante frecuente; en ocasiones se critica a estas empresas alegando que solo buscan "mano de obra barata", pero también es necesario admitir que son una fuente de empleo en países en los cuales existen problemas socioeconómicos estructurales que han generado altos índices de desempleo y bajo porcentaje de empleos formales. Algo parecido a lo del telescopio me sucedió una vez en Dallas, donde por encargo compré un Blue Jean para un amigo en Caracas, encontrando luego que el citado vaquero estaba elaborado en Colombia... (por cierto, Colombia es uno de los países con mayor tradición en la elaboración de textiles de calidad en la región, pregunte a algún latinoamericano por la calidad de la ropa colombiana).

La segunda pieza enfoca una de las lunas de Saturno, el planeta de los anillos. En la ampliación, lo que parecía ser una de las lunas de este planeta resulta ser La Estrella de la Muerte, de La Guerra de las Galaxias (Star Wars)... En ocasiones, es mejor ver todo de cerca... Ambos impresos, por cierto, hacen un excelente uso del color negro para simbolizar el firmamento (que tiene muchos más trillones de estrellas de los que uno supone) y también, para centrar la atención en los detalles captados por el lente del telescopio. Incluso, en el caso del impreso de Saturno, también tiene el propósito de despertar la emoción del futuro astrónomo aficionado, ya que le hace creer que puede llegar a realizar un descubrimiento asombroso y alcanzar luego la fama mundial.

http://adsoftheworld.com/media/print/orion_telescopes_moon?size=_original
http://adsoftheworld.com/media/print/orion_telescopes_saturn?size=_original
http://communication.utexas.edu/toolbox/advertising/texascreative/

IKEA: coloquemos todo en gavetas

Para ideas de almacenamiento más grandes, la agencia Ogilvy & Mather de Frankfurt, Alemania, elaboró esta pieza de ambient marketing para la tienda por departamentos IKEA. Este montaje ganó un León de Cannes en categoría bronce en el año 2008 y un premio Clio en categoría plata en el año 2009, entre otros premios. En estos casos, lo más complicado es conseguir el consentimiento de todos los habitantes del edificio para el montaje de la obra publicitaria, es decir, para pintar los balcones como si se tratara de gavetas abiertas. Una vez hecho esto, todo se reduce a ubicar unos pintores de brocha gorda que no sufran de vértigo. Pese a ser ligeramente invasiva, la pieza es agradable a la vista y no produce mayor molestia a los vecinos que la derivada de la atención que el público transeúnte o conductor le pueda prestar a la obra.

http://www.clioawards.com/winners/index.cfm?medium_id=4&award_id=1&search=0

Ballantine's Finest: Listen to your heart

Esta campaña de publicidad ambiental para el güisqui Ballantine Finest, "Listen to your heart", hace uso de unos envases especiales que contienen etiquetas con tintas electroluminiscentes para simular el efecto de las LED's de intensidad de frecuencia de un ecualizador gráfico, que parecieran moverse al ritmo de la música, como se puede apreciar en el video anexo. Estos empaques no se hicieron para venta al detallista o consumidor final, sino que fueron parte de una campaña de la agencia londinense The Core para locales nocturnos, en la cual se distribuyeron 20.000 botellas a los diferentes establecimientos. También se integró a la campaña de publicidad pósters y camisas electroluminiscentes. La campaña se lanzó a finales de 2009 en locales nocturnos de Europa. El nombre de la campaña hace recordar también una potente canción de la banda femenina de rock Heart, de los años 80 y 90 del siglo pasado. Adicionalmente, en las cámaras superiores del corazón, las aurículas, se generan los impulsos eléctricos que mantienen el ritmo del órgano adecuadamente.

http://www.thedieline.com

http://popsop.com/29640

http://www.luxist.com/2009/12/04/light-up-whisky-bottle-attracts-attention-in-nightclubs/

Cero cavidades-Pasta de dientes Elmex

Esta campaña de marketing de guerrilla se aplicó en una bolera o boliche o bowling de Israel; se colocaron 140 bolas de boliche sin hoyos mezcladas con las bolas normales a fin de promover la pasta de dientes Elmex. Se colocaron en su lugar tres calcomanías o "stickers" con la forma de los hoyos y debajo el mensaje "Helps prevent cavities". Se lanzó en más de 100 boleras en Israel. Como sabemos, las caries consisten en cavidades invasivas provocadas por microorganismos; la prevención adecuada consiste en la utilización de pastas de dientes o enjuagues fluorados, después de cada comida.

La campaña fue realizada por la agencia Shalmor Avnon Amichai y Y&R Interactive, de Tel Aviv, Israel.

Tomado de: http://www.briefblog.com.mx/category/below-the-line/page/6/

MINI-El control total o las ventajas de ser pequeño

Menos es más, dicen algunos autores de la nueva escuela de liderazgo. La publicidad de este carrito me sigue llamando la atención. En este caso, esta valla en exteriores refleja la capacidad de control del MINI en virajes extremos, donde logra evadir los tres muñecos u hombres de nieve sin llevárselos por delante (ya de por sí es complicado manejar bien en estas condiciones). También quiero destacar una excelente publicidad que le hizo la película The Italian Job (del año 2003) a estos carritos, en la que tres MINIS son conducidos por Mark Wahlberg, Charlize Theron y Jason Statham y utilizados en una de las escenas de mayor acción de la película. Tremenda propaganda para esta marca de automóviles.

Les dejo la foto de la valla y el trailer de la película The Italian Job. Si no la han visto todavía, alquílenla, que vale la pena...

http://www.toxel.com/inspiration/2008/06/17/24-clever-advertisements/
http://www.traileraddict.com/trailer/the-italian-job/trailer

Bose: el silencio que mata???????

Estas piezas publicitarias han sido criticadas por el segundo mensaje que envían. Si bien el primer mensaje es que la calidad de los audífonos reductores de ruido(traducción para España: cascos estereofónicos...) de la empresa Bose nos hace olvidar la realidad, también existe un segundo mensaje, que es que nos lleva al precipio... No es agradable caer de lo que supongo pueden ser las cataratas del Niágara (algunos atrevidos lo han hecho varias veces) y nada garantiza la supervivencia, al llegar abajo... Si ya de por sí uno se asusta cuando los barquitos de la serie "Maid of the Mist" se acercan un poco a las cataratas (experiencia de este servidor), no quiero imaginarme lo que debe ser el tortazo desde la parte superior, junto con el régimen turbulento que se desarrolla en la parte inferior. Tampoco debe ser agradable recibir el impacto de un tren, aunque no sea un tren bala japonés, ni el TGV francés, ni el AVE español... No conozco la agencia publicitaria, pero aparentemente los impresos fueron hechos para el mercado australiano y neozelandés. En todo caso, la intención es hacernos reír de la desgracia ajena, despertando el diablillo morboso que llevamos dentro y que nos conduce en ocasiones a desear que le sucedan este tipo de situaciones a algunos amigos...

Códigos de barras hasta en la sopa: San Petersburgo y Curitibá

El edificio rojo esconde en realidad un mall o shopping en San Petersburgo (Leningrado), con tiendas de productos variados en su interior. La arquitectura de Vitruvius & Sons decidió elaborar la fachada con esta forma de código de barras gigante, para hacer alusión a la codificación de los productos que se expenden en las tiendas de adentro. Una estructura un tanto monolítica, para protegerse de las inclemencias del clima ruso, a diferencia de los centros comerciales latinoamericanos, mucho más abiertos e incluso al aire libre. Recordemos que fue el clima ruso el que hizo retroceder al mismísimo Napoleón en su afán expansionista. La Rusia de hoy le ha abierto los brazos al sistema capitalista. A Sir Winston Churchill se le atribuye una frase célebre donde menciona que el problema del capitalismo era el reparto desigual de la riqueza, mientras que el problema del socialismo era el reparto equitativo de la miseria. Sin llegar a los extremos que representan lo afirmado por Churchill, es innegable que existen algunas buenas ideas en cualquiera de estos dos sistemas políticos. Quizás lo difícil sea, conseguir a la gente adecuada, incorruptible, competente y tolerante, que sea capaz de aceptar e integrar todas las ideas y propuestas que beneficien a la sociedad y que le ofrezcan más oportunidades al individuo.

La otra publicidad en exteriores se refiere a un centro comercial en la ciudad de Curitiba, en Brasil. Consiste en un paso de cebra o paso de peatones en forma de código de barras. Curitiba es una de las ciudades de Brasil en la que se han asentado empresas trasnacionales de importancia, y en ocasiones ha sido alabada como una ciudad con alta calidad de vida.

La última gráfica son algunos otros códigos de barras que encontré en la web, provenientes de la firma japonesa D-Barcode. Como pueden ver, la imaginación no tiene límites, aún con estos elementos rutinarios.

Los (des)aciertos de un presidente

(Aprovechando que el personaje hizo otra de las suyas en estos días, como ya coloqué en varios posts atrás, decidí aprovechar la oportunidad para presentarles algunas piezas publicitarias que se han hecho con su imagen).

La oposición y el gobierno en Venezuela suelen estar de acuerdo en muy pocos temas. Uno de ellos es el rechazo a las actuaciones y opiniones del ex presidente de EE.UU., George Bush, quien se ha destacado, justamente, por su intolerancia y su ignorancia en casi cualquier tema. En EE.UU., se suele asociar a los republicanos con la corriente de derechas, altamente conservadora, más intervencionista en el extranjero, de carácter WASP (White, Anglo-Saxon and Protestant), mientras que los demócratas son más liberales, más inclinados hacia los cambios (como tener un presidente afrodescendiente, por ejemplo) y más orientados hacia las iniciativas sociales (en temas como la seguridad social), por lo cual son considerados como de tendencia centro-izquierda. Y realmente, suelen estar más preparados que sus eternos rivales...

La organización Greenpeace hace uso de fotos de Bush y le coloca un razonamiento completamente lógico (Menos hielo polar... Más fácil la perforación en el ártico... Menores precios del petróleo... Aumento del nivel del mar... Más salvavidas... Menos desempleo...). La agencia en este caso fue Ogilvy en Beijing, China, que elaboró los impresos para Greenpeace. Los razonamientos, aunque absurdos, son totalmente válidos, pero las consecuencias del aumento del nivel de los océanos serían nefastas. En 2007, el Panel Intergubernamental para el Cambio Climático, había determinado un escenario en el cual el nivel del mar podía subir 60 centímetros para el año 2100; este valor fue luego ajustado, comentándose que podía ser aún mayor, llegando a un aumento de un metro en el nivel del mar. Solamente tomando en cuenta que debemos disminuir el ritmo al cual consumimos combustibles fósiles y buscando otras formas de energía, es que podremos salvar el planeta, antes de que éste se rebele contra nosotros, siguiendo la sencilla lógica de la ley de acción y reacción.

El otro impreso es del diario mexicano Milenio. La agencia de publicidad fue Olabuenaga Chemistri (con "i" latina al final), de México D.F. La suma algebraica de Homero Simpson con el "duro" del Viejo Oeste, John Wayne, da como resultado un George Bush... Es lamentable, pero en ocasiones para llegar arriba no es necesario tener cualidades morales ni virtudes excepcionales, ni siquiera un currículum vitae destacado, sino algo de audacia, suerte y el apoyo de un grupo de futuros beneficiados. Para muestra, un botón.

Sprint: la liga NFL en tu bolsillo

Un comercial muy creativo que promociona el servicio de telefonía móvil de la empresa de telecomunicaciones americana Sprint y el seguimiento de la National Football League (NFL) de EE.UU. que le ofrece Sprint al usuario. Sprint Nextel Corporation es la tercera empresa de telecomunicaciones en EE.UU., después de Verizon Wireless y de AT&T. La agencia de publicidad fue Goodby Silverstein & Partners y fue el comercial fue emitido para la temporada de la NFL de 2008.

http://www.advertolog.com/sprint/adverts/nfl-in-your-pocket-513598/