Este diseño aparece en todos los blogs de empaque. Si bien al parecer no existe el producto a escala comercial, el concepto de su empaque es excelente. El diseñador es Marcel Buerkle, quien trabaja en la agencia Behance Network, de Jonannesburgo, Sudáfrica y ha hecho trabajos para empresas como Mars Inc., Nestlé, Tiger Brands, Nampak y otras más. La transparencia del envase, que deja ver todo su contenido, le transmite al consumidor la sensación de seguridad en cuanto al alimento que va a consumir. La excelente fotografía del corte transversal de la fruta, también le da un potente valor agregado al empaque.
Les coloco, directamente de la página de la agencia, las fotos de los empaques y de parte del proceso de conceptualización de los mismos.
Nuevamente, tenemos dos ejemplos de publicidad no convencional; el aprovechamiento de los tramos de las escaleras mecánicas y el aprovechamiento del fondo del ascensor para crear la simulación del ascenso. Desde que nacemos, nuestra sociedad nos ha impuesto la asociación arriba-superior, abajo-inferior. Esta imagen es tan poderosa que suele utilizarse como recurso publicitario en infinidad de ocasiones. La publicidad de Starbucks de las escaleras mecánicas en Westfield Boston es obra de la agencia Masterminds, mientras que la publicidad del elevador es de la agencia Lowe en Estambul, Turquía, del año 2008 y se refiere a la margarina Becel, de la trasnacional Unilever, que tiene un contenido de ácidos grasos poliinsaturados mayor al 50%, que algunos estudios asocian con una reducción del nivel de colesterol en la sangre y menor riesgo de sufrir enfermedades cardiovasculares (de hecho, el nombre Becel proviene de BCL, Blood Cholesterol Lowering).
En cuanto a la publicidad de Starbucks en las escaleras, si bien es bastante llamativa, en especial al verla desde los niveles superiores, pudiera llegar a causar ciertas distracciones a los usuarios de las mismas, que pudieran conllevar accidentes y posteriormente demandas. Es necesario considerar estos puntos en el momento de diseñar cualquier pieza publicitaria.
El MINI, marca inglesa hasta el año 2000 y posteriormente adquirida por la empresa alemana BMW, tiene sus ventajas con respecto a los otros automóviles. En primer lugar, podemos afirmar que menos es más: mayor ahorro de gasolina por kilómetro recorrido y mayor facilidad de estacionamiento. En un mundo en el cual el ahorro energético es una consideración de diseño cada vez más importante, así como los efectos que tiene el producto final sobre el calentamiento global, un automóvil que consuma menos gasolina y que contamine menos, por lo tanto, es una excelente opción tanto para el bolsillo como para personas preocupadas por la salud del planeta. Así mismo, es más posible localizar lugares de aparcamiento para automóviles pequeños que para vehículos grandes.
El video hace énfasis en estos elementos de economía y aprovechamiento energético, mientras que las piezas publicitarias impresas comunican acerca de la facilidad de estacionar estos vehículos mediante obras de gran tamaño y llegan a jugar incluso con el mismo producto, ya que lo llegan a colocar como un "juguete" en una divertida campaña de street marketing. La agencia productora del video es Webguerrillas GmbH, de Munich, Alemania.
Esta original pieza, colocada en el Aeropuerto Internacional de Gulfport-Biloxi en el estado de Mississippi, es otro ejemplo de la utilización de superficies no convencionales como canal de comunicación de un producto. Esto forma parte de las mejoras que se realizaron como producto de una ampliación que se llevaba a cabo cuando el huracán Katrina asoló varios estados del Sur de EE.UU., y la ciudad de Biloxi no fue la excepción. Adicionalmente, contribuye a disminuir el estrés que sufren los pasajeros cada vez que descienden de un avión (hoy en día viajar se ha convertido en una actividad incómoda y caótica, pese a la opinión de otros que no viajan y sienten envidia por los que sí lo hacen).
La publicidad hace referencia a la piscina del Hotel Beau Rivage Resort and Casino, en la ciudad de Biloxi. Como única observación, se puede comentar el desgaste de la película colocada sobre la banda transportadora o el deterioro por rayones o sucio proveniente de las maletas. En este caso, se observa que es necesario hacer una limpieza del elemento publicitario con cierta periodicidad, de modo de mantener una imagen adecuada para el Hotel. La agencia publicitaria en este caso fue Masterminds, especialistas en diseño y en entretenimiento, de New Jersey.
También importante en esta campaña es su facilidad de replicación en cualquier cinta de equipajes de cualquier aeropuerto del mundo.
Excelente idea la de utilizar estas etiquetas gigantes tanto a ambos lados de las paredes como en el propio piso de la estación para simular una inundación en la estación Cantagalo, del Metro de Rio de Janeiro, con el objeto de promocionar la película apocalíptica 2012, del director Roland Emmerich. La agencia creativa fue Espaço/Z, de Rio de Janeiro. Una campaña que juega con el amor al miedo que ha exportado la sociedad americana a través de todas sus películas apocalípticas. Hace que el pasajero sienta una ligera angustia despertando las conductas del "fight or flight", aunque realmente poco se puede luchar contra las fuerzas de la naturaleza, por lo que la conducta que nace es realmente la de huir, la de escapar del lugar antes de que la publicidad se vuelva real y comience a inundar los andenes y los vagones del Metro...
Las mayores fuerzas que conoce (y que desconoce) el hombre son las fuerzas de la naturaleza. El calor de los océanos, los vientos y la rotación de la tierra producen huracanes y ciclones altamente destructivos. Una lluvia intensa y continua es capaz de mover rocas gigantes de varias toneladas produciendo deslaves masivos que arrasan con pueblos y ciudades. El fuego descontrolado puede arrasar con incontables hectáreas de vegetación en varias horas, mientras el humo nos asfixia (este bloguero vivió la experiencia muy de cerca, cuando el fuego casi alcanzó las torres en las que vive...). Un terremoto como los recientes de Haití y Chile causan innumerables daños y tragedias y afectan transitoriamente la economía de un país. Que conste que solamente estamos mencionando las fuerzas presentes en el Planeta Tierra. Si vamos más allá, tenemos estrellas tan grandes y potentes que hacen ver enano a nuestro Sol, estrellas de neutrones, agujeros negros, cometas, meteoritos, etc... Más que las leyendas mayas, las profecías de Nostradamus, las leyendas orientales, etc., tenemos que comprender que no podemos someter ni dominar las fuerzas de la naturaleza. Hemos creído que nuestra superioridad tecnológica nos da la autoridad para imponernos a ella. Más bien, debemos ser humildes y reconocer, como principiantes, que apenas conocemos una pequeña porción de las leyes que la rigen, y que tenemos que continuar aprendiendo cómo funciona, con el objeto de estar preparados ante cualquier contingencia que se presente.
Esta campaña de Coca-Cola en Francia, producto de la agencia Marcel, de París, permitió elevar las ventas casi un 4% en volumen en comparación con el año anterior. Se basa en la presencia de unos posters colocados en las paradas de autobús de París elaborados con Velcro. El "agarre mejorado" de la botella de PET, se relaciona directamente con el agarre del Velcro, que sujeta la ropa de los peatones desprevenidos que se acercan al mismo, e incluso el cabello de alguna muchacha... Si bien es una campaña original, puede producir desagrado en ciertos transeúntes que se encuentran impacientes por salir y luego tienen que despegar su ropa del aviso en cuestión... Sin embargo, dados los resultados que al parecer logró, la campaña cumplió su objetivo y captó la atención del consumidor sobre un aspecto mejorado del envase del producto. La lección es que nunca debe subestimarse la importancia de un buen envase, ni de una buena campaña.
Pensar que solamente estamos obligados a utilizar la cara principal de exhibición de un producto para hacer publicidad es un error frecuente. Para ello, existen superficies laterales, fondo, tope, anexos como cintas, "sapitos", libritos colgantes y un largo etcétera. El problema con estos últimos elementos es que en muchas ocasiones deben colocarse manualmente, lo que toma su tiempo.
Cuando se pueden hacer innovaciones utilizando máquinas automáticas, todo va sobre ruedas. Este es el caso de la empresa Ball Packaging Europe, que desarrolló un producto denominado Pure Brand End, que es básicamente una película que puede llevar impresión (hasta 10 colores) y que se coloca en la parte superior de las latas y llevan diseños interesantes de los productos que contienen en su interior. Arriba les presento algunos diseños de esta empresa, para cerveza, jugos o zumos de limón y café en granos, e incluso para bebidas deportivas/energizantes.
Si quieren revisar todos los desarrollos de esta empresa, pueden visitar:
Existen comerciales en los que la barrera entre realidad y fantasía es totalmente difusa. Este es uno de esos casos. Parece una parodia de principio a fin, y sin embargo, el producto fue real: un Lip Gloss sabor a Cerveza, que se podía adquirir por 5 Euros a través de la página web http://www.ayswuvalentine.com. Fue una campaña de la cerveza Heineken en Italia para aprovechar el día de San Valentín, lanzada en Febrero de este año. La pieza es obra de la agencia JWT Milán. La página web citada dice que al 99% de los hombres les gusta el sabor a cerveza, que solamente al 1% le gusta el sabor a fruta... Por este motivo, este Beer Gloss le deja a la dama el brillo dorado y el sabor irresistible que los hombres desean... Adicionalmente, la página web permite enviarle a la pareja una tarjeta del día de San Valentín a través del e-mail con un mensaje personal dedicado a la enamorada...
La campaña es definitivamente machista, sin duda alguna. Esta característica ha sido muy utilizada por las empresas cerveceras para elaborar sus comerciales, ya que justamente el hombre es el consumidor por excelencia de esta bebida, por lo que el comercial juega con el elemento machista para despertar su atención. En un día en el que todo el mundo celebra el amor, justamente este comercial se burla del mismo. Cabe resaltar que si bien es una campaña típicamente machista, la agencia se las ingenió para evitar cualquier asociación con la violencia, por lo que al final produce el efecto esperado: hacer reír, lo que es tan difícil hoy en día.
Este fue mi comercial favorito de la Fundación Daniela Chappard, que es una organización venezolana activa sin fines de lucro cuyo objetivo principal es la lucha contra el virus del SIDA (HIV). Desde su fundación, en 1996, ha estado comprometida a la concienciación y a la lucha contra el virus, mediante programas educativos en las escuelas, Congresos, apoyo al individuo seropositivo, repartición de información, repartición de preservativos, etc. La Fundación fue llevada adelante por el papá de Daniela, una joven fotógrafa que murió de SIDA en Enero de 1996 y quiso crear esta organización, pero no pudo ver concretado su deseo. Daniela, portadora del virus desde 1987, no tuvo la fortuna de vivir en la época actual, en la cual se han desarrollado medicamentos que más o menos, mal que bien, permiten que el sujeto lleve una vida más o menos normal, dentro de lo que cabe.
Hay actos hermosos que se hacen por amor. Hay actos hermosos que se hacen por dolor. Cuando el amor y el dolor se unen, algunas personas se convierten en ejemplo para los demás, superan el dolor y comienzan a amar al mundo, haciendo esfuerzos por ayudar al necesitado. ¿Quién es mi prójimo?, le preguntaron una vez los discípulos a Jesús, a lo que él respondió, "El prójimo es todo aquel que necesita de ti". Y muchas veces, estimados lectores de este blog, llegamos a negarle la mano o incluso el saludo a aquel que más lo necesita. El peor de los males es la ignorancia. Negar el apoyo al enfermo seropositivo, colocando a todos los enfermos en un mismo saco y considerando que la enfermedad es un "castigo de Dios", es un ejemplo de esta intolerancia que nace de la ignorancia. Por eso, hoy formulamos otra pregunta, a Ud., que lee este blog y que probablemente tenga que agradecerle a Dios más de lo que Ud. cree (por cierto, ¿agradeció a Dios por haberse despertado el día de hoy?): ¿Qué ha hecho Ud. por su prójimo recientemente? ¿Le ha dado algo de amor al Universo? Porque lo que le de a su prójimo, sin importar si Ud. cree en Dios, Yhvh, Alá o el Buddha, cualquiera de ellos se lo devolverá con creces.
Intente dejar su huella en el mundo. Aunque sea pequeña, hará que Dios se sonría. Para eso vinimos a La Tierra como humanos, y no como animales o plantas.
Si desean leer más sobre la Fundación Daniela Chappard, pueden entrar en:
Eichborn: der verlag mit der fliege (Eichborn: la editorial con las moscas). Esta campaña, realizada en la Feria del Libro de Frankfurt, es definitivamente original, por llamarla de alguna manera... Para ella, se utilizaron 200 moscas "mensajeras", si cabe este término, con un papelito pegado con el nombre de la editorial y el teléfono, ya que la finalidad era atraer público al stand. Si bien puede contar con el rechazo de una parte del público, por la utilización de un insecto percibido como desagradable, no se puede negar que la campaña fue resultado de un intenso proceso creativo. La razón para utilizar estos insectos es que el símbolo de la Editorial Eichborn es justamente una mosca.
Campañas de este tipo pueden ser contraproducentes. Si bien la gente pareciera alabar la originalidad de los creativos, estoy seguro de que provocó bastante repugnancia en otros asistentes a la Feria. Fuimos programados desde pequeños para sentir asco y repulsión por las moscas, nos han enseñado a no ingerir ningún alimento ni bebida sobre el cual se haya posado una mosca, y a mantener la boca cerrada "para que no entren moscas". La mosca se asocia con el excremento, con un insecto "sucio", muy diferente a un saltamontes (grillo o chapulín, para los lectores internacionales de este blog...) y muy muy diferente de una mariposa. En especial, me imagino que pudo suceder algo desagradable cerca de la cafetería o fuente de soda de la Feria, donde las susodichas a lo mejor hicieron de las suyas en la comida de los asistentes.
Todos tenemos una tendencia natural a espantar a estas criaturas. ¡Camarero, hay una mosca en mi sopa! ¡Y además tiene un papelito rojo pegado! ¡Espere, espere, es una mosca mensajera de la editorial Eichborn! ¡Deje comer a la pobrecilla, miserable, que ha trabajado mucho hoy! JA JA JA... En realidad me hace gracia imaginarme esta escena en la Feria. A veces creo que llevamos las cosas al extremo. La creatividad a veces tiende a sobrepasar las barreras del buen gusto y de la higiene, pudiéramos también afirmar, como en este caso. Quizás todo sea un asunto cultural, ya que existen aún culturas que comen todo lo que se mueva, para un entomólogo probablemente sean insectos maravillosos. En lo particular, pienso que siempre que no interfieran con nuestros quehaceres cotidianos, la vida natural debe respetarse, aunque se traten de simples moscas. Un día me tocó liberar un pichón adherido a una trampa de pegamento para ratones en una empresa de alimentos; me sentí que le devolvía al Universo y a Dios mismo una vida que por error se iba a perder. Seamos todos agradecidos y dejemos en paz a las pobres moscas. En realidad, ellas llevan mucho más tiempo que nosotros en este planeta.
¿Está Ud. dispuesto a pagar 3600 US$ por esta botella de Cognac? De seguro que para el común de los mortales este producto es inasequible. Pero para el mercado meta al que debe ir dirigido, gente con muy alto poder adquisitivo, que irónicamente, en medio de la crisis económica, continúa percibiendo altos ingresos y gastando lo equivalente, el producto es fácilmente accesible. Al final del día, es una manera de demostrar poder, de diferenciarse aún dentro de la misma élite. A este respecto, conviene siempre leer a Lipovetsky, en obras como El Lujo Eterno, para comprender mejor el tema.
Las bodegas Martell tienen una tradición de elaboración de Cognac de casi 300 años. El producto L'Or es el máximo desarrollo en bebidas de esta casa licorera. Un envase de lujo, diseñado por la agencia Dragon Rouge y ganador del premio Pentawards Platino, para un Cognac de lujo, doble destilado, mezcla que incluye algunos Cognacs de más de 100 años, que le dan al producto una mezcla de aromas de confitados de frutas, especias dulces y pan de jengibre. El envase está fabricado en Cristal de Sevres, uno de los cristales más finos que existen, y adicionalmente soplado a mano. A EE.UU., solo llegarían 120 botellas en el año 2009, debido a lo limitado del producto. Por este motivo, imaginamos que muchas estrellas del canto y del cine estarán dispuestos a pelearse y a pagar "un poco más" por este producto... Al fin y al cabo, la ley de la oferta y la demanda es tremendamente implacable...
Página web de los premios Pentawards: http://blog.pentawards.org/?p=1260
Página web de la agencia Dragon Rouge: http://www.dragonrouge.com
The Fun Theory: Propuesta muy original de la firma alemana Volkswagen. Los automóviles han sido señalados durante décadas de causar obesidad debido a que muchos individuos de las sociedades más industrializadas los usan hasta para ir a la esquina, a comprar el periódico. Así mismo, los refrescos dulces también llevan el estigma de causar problemas de obesidad, diabetes y posteriormente cáncer de páncreas, el órgano envuelto en la producción de la insulina. Como dice la broma, el refresco no engorda, el que engorda es uno!!!, así mismo pudiéramos decir algo similar con los vehículos: el auto no engorda, el que engorda es uno...
La música ha sido desde tiempos inmemoriales la eterna compañera del hombre. A lo largo de la historia, se desarrollaron muchísimos instrumentos musicales, hasta llegar a los teclados y en el caso de Occidente, a las escalas musicales por octavas. Primeramente, el clavicordio y el clavecín fueron los instrumentos utilizados por la música barroca (Bach). Mozart, Beethoven Liszt, Chopin, Grieg, Satie y otros genios musicales ya contaban con el pianoforte como instrumento. Ya entrando en el siglo XX, maestros como Shostakovich y Stravinsky también demostraron que el instrumento aún estaba vigente. Y en el mismo siglo XX apareció también el jazz... y se apoderó del piano. Hoy en día, artistas tan talentosas como Diana Krall cantan y tocan este instrumento a la vez.
Por eso, esta iniciativa de elaborar una escalera musical con notas para hacer ejercicio hace recordar los experimentos musicales del siglo XX de maestros como John Cage, Arnold Schönberg y el mismo Philip Glass, quienes se atrevieron a investigar sobre nuevas sonoridades y nuevas formas de hacer música. En todo caso, el propósito de esta campaña es sorprender al espectador, al tiempo que le recuerda la responsabilidad que tiene sobre el bienestar de su propio cuerpo.
Una campaña inteligente, montada en el subterráneo de Estocolmo, que crea conciencia y además contribuye con el bienestar del planeta. Más gente que camine pequeños tramos en lugar de utilizar un automóvil se traduce en menor liberación de subproductos de combustibles fósiles. Más gente que camine y que practique ejercicio con regularidad es gente más sana, que trabajará mejor, que será más feliz y serán a su vez más vehículo que carga para los restantes miembros de la sociedad.
Estos empaques de la empresa de jugos ICA fueron otros de los ganadores de los premios PENTAWARDS. El diseño, debido a la excelente agencia sueca Silver, resalta la frescura del producto al colocar parte de los árboles de naranjas (etapa 1) en la parte superior del empaque y fotos de muy alta calidad de las frutas recién cortadas (etapa 2) y ya exprimidas y colocadas en un vaso (etapa 3). Esta marca se caracteriza por vender productos de alta calidad a precios accesibles. El diseño es una muestra de cómo un simple cartón de jugos puede impactar con el mensaje que transmite. En cuanto al manejo logístico, hay que destacar también que el diseño de este empaque no perturba el diseño tradicional del cartón de jugos para la cadena del frío.
"Choose your personal kind of comfort": Original campaña de Street Marketing de la aerolínea KLM en el aeropuerto de Amsterdam (Schiphol), que utilizó al mago holandés Ramana para simular una levitación prolongada, lo que alude al mayor espacio que brinda la aerolínea en su zona de confort "Economy Comfort Zone", que ofrece un espacio extra de 89 cm (10 cm más que los asientos normales)para que el pasajero pueda reclinarse mejor, hasta el doble de los asientos normales, así como un desembarque más rápido, por encontrarse esta zona en el área frontal de la sección económica normal. Esta campaña tiene por objeto acercar un poco el lujo de mayor espacio libre (mayor libertad de movimiento), a la clase económica. Si bien no llega a la comodidad de una Executive Class o una First Class, esta nueva Economy Confort Class acerca al Consumidor a la experiencia de las dos primeras, lo lleva a "ascender" ilusoriamente de clase, al menos por el tiempo que dure la travesía.
La campaña causa el asombro y la sorpresa de todos los pasajeros que transitan por la terminal. Al tiempo que promociona el producto, entretiene a los pasajeros en tránsito en unas zonas en las que hoy en día la mayoría de la gente está estresada debido a los peligros del terrorismo internacional y a los estrictos controles a los que se ven sometidos en los aeropuertos. Y es que, viajar hoy en día, no es nada fácil, aunque se tengan los medios para ello. Al menos, arranca una sonrisa a estos estresados viajeros que incluso apelan a sus celulares y cámaras para llevarse un recuerdo del momento.
Este excelente comercial, lanzado en Alemania en este año 2010, continúa en la misma tónica del comercial del Honda Accord "The Cog" presentado en un post anterior, solamente muestra el producto completo al final del mismo. Juega con el asombro del espectador ante el arpa de agua que toca el maestro checo Petr Spatina, quien lleva 15 años tocando el arpa de agua, quien incluso desarrolló un arpa propia de 33 copas. Este artista incluye en su repertorio tanto música clásica como música pop. En el caso de este comercial, Petr utilizó un arpa de 597 copas, que forman la figura del automóvil. La agencia creativa fue Leagas Delaney, de la ciudad de Hamburgo.
Aunque las interpretaciones finales dependen de cada receptor, el mensaje deja la sensación de que el SKODA es una obra de arte en sí mismo, una obra de arte muy particular y poco convencional, lo que hace que el consumidor perciba el producto como un automóvil realmente ingenioso y sorprendente. Excelente la melodía, algo minimalista, de este maestro del arpa de agua. Una verdadera Suite Water Music, con el perdón del maestro Haendel.
Si quieren conocer más sobre Petr y este comercial, por favor visiten:
Estos diseños de memorias USB fueron tomados del blog de la página web de Sunrise Packaging (www.sunpackaging.com/blog). Demuestran claramente cómo la creatividad puede introducirse en algo tan aparentemente irrelevante como una memoria USB. Por las características de los productos, parecen destinados a un mercado meta conformado por niños o niñas jóvenes o adolescentes, que son quizás los que están más interesados en llamar la atención y exhibir modas que en la capacidad de almacenar información o en la misma calidad de los circuitos integrados que componen la memoria USB. También puede pensarse en un mercado meta de obsequios corporativos, tanto internos como para los clientes; la memoria en forma de tapón de corcho y la memoria en forma de mosquetón para actividades de escalada son un ejemplo de esto.
De nuevo, se colocan elementos emocionales en el diseño, relacionando el artefacto técnológico con elementos lúdicos, como el juego de dominó, los ladrillos de LEGO y los carritos de juguete, y golosinas y alimentos por otro lado, tratando de evocar momentos o situaciones agradables del vivir, al tiempo que es un elemento diferenciador que le permite al usuario sentir que tiene un objeto especial, mientras que el resto de los usuarios solo tiene los "pen-drives" comunes y corrientes, lo que también puede reflejar la relación del usuario con un grupo o comunidad.
¿Quién no jugó con las piezas plásticas LEGO de pequeño? Esta empresa nació hace casi 80 años en Dinamarca, país en el cual una visita obligada debe ser al parque de LEGO. La palabra proviene de una contracción de dos palabras danesas, "leg" y "godt", que significan "jugar bien". Lo que comenzó como un pequeño taller de carpintería, hoy en día se encuentra presente en 130 países del mundo. El ladrillo de LEGO ha sido nombrado dos veces "juguete del siglo XX". La visión de la empresa, según lo que aparece en su página web (www.lego.com), es inspirar a los niños a desarrollar y retar su propio potencial creativo, gracias a la cantidad de diseños y figuras que se pueden construir gracias a la imaginación.
En mi opinión personal, creo que el juego de LEGO le enseña a los niños la importancia del DISEÑO, los convierte en pequeños arquitectos e ingenieros, les enseña cómo lograr combinaciones armónicas de colores y formas, y paralelamente es un juego que requiere disciplina para poder completar el diseño pensado. Aún más: también les enseña que los errores pueden corregirse, que todo PROYECTO está formado por una serie de etapas, que se necesitan una serie de RECURSOS o bloques para construir la pieza pensada, al tiempo que se requieren también columnas y bases para edificar una estructura.
LEGO es una marca que ha sabido sortear con éxito los obstáculos y las innovaciones tecnológicas de nuestro tiempo e incluso las ha incorporado en su página web, en la cual ofrece juegos interactivos, posters, relajadores de pantalla, películas, un club lego para los fanáticos, etc. Recuerdo al menos una marca española que intentó hacerle cierta competencia a LEGO: TENTE. Llegué incluso a tener (todavía los tengo, aún adulto...) algunos modelos bien especializados que lanzó esta empresa, en especial los modelos navales. No sé que sucedió pero jamás volví a verla, quizás algún lector español de este foro pueda indicarnos que sucedió con TENTE.
Entre sus campañas publicitarias, LEGO ha utilizado personalidades para la promoción de sus productos, como el gran jugador francés de balompié Zinedine Zidane, quien una vez se encontraba en una de las tiendas de El Corte Inglés de Madrid firmando autógrafos sobre cajas de LEGO (yo estaba cerca, pero me enteré un poco tarde...). También realiza exposiciones itinerantes en varias ciudades del mundo. Tuve la suerte de encontrarme con una de estas exposiciones mientras vivía en Santa Cruz de Tenerife en el año 2003, acerca del Antiguo Egipto. Fue la primera vez que vi de cerca lo que se puede hacer con esfuerzo, imaginación y una buena dosis de paciencia, con piezas de LEGO: basta ver la simulación de la máscara del faraón Tutankhamon. Les dejo algunas fotos de la exposición realizada en el Centro Comercial Meridiano de la citada ciudad, así como algunas fotos de modelos de LEGO que aparecen en la página web de esta empresa.
Un empaque excelente de la gente de Graham Packaging Company, que le brinda al producto su personalidad de marca, ya que refleja claramente de qué se trata el contenido, solamente al observarlo. La figura del "hongo", claramente visible, permite que el consumidor realice esta asociación. Al igual que en el post anterior sobre las salsas Ragú, se puede afirmar que este empaque posee la gran ventaja de no tener que realizar modificaciones sustanciales en las líneas de llenado ni en las líneas de empacado del producto, lo que supone un diseño integrado aguas abajo.
Los empaques de licores continúan siendo receptores de premios, como el trofeo Pentawards. Este licor italiano, hace alusión al sol y a la ciudad de Salerno en el sur de Italia, de allí su nombre "Solerno". En la parte inferior de la botella se observa claramente un exprimidor de cítricos, de modo que el consumidor lo asocie rápidamente con un licor basado en naranjas rojas, una variedad de naranja que tiene la pulpa rojiza debido a las antocianinas que contiene.
Adicionalmente, por ser un licor de Sicilia, la forma del fondo recuerda también un cono volcánico, que en este caso sería el del Monte Etna, el volcán más activo de Europa, lo que le otorga también una cierta identidad de origen al licor.
Este diseño es obra de la agencia Stranger & Stranger del Reino Unido. El licor pertenece al portafolio de William Grant & Sons, y fue lanzado después de 3 años de desarrollo.
Los licores cítricos italianos gozan de alta aceptación. Recuerdo en un viaje por Italia, el exquisito Limoncello que bebí en la isla de Capri, con una botella también diseñada con un criterio bien particular. Italia, país de tradición en el soplado de vidrio, con Venecia y la isla de Murano, puede destacarse en estos diseños.
Este empaque de jabón líquido para niños fue diseñado con un mecanismo que activa un diodo emisor de luz (LED) cuando se presiona la bomba manualmente. El diodo resplandece durante 15 segundos, que es el tiempo recomendado por la Clínica Mayo para lograr una limpieza efectiva de las manos. De este modo, se propone enseñar a los niños cuánto tiempo deben lavarse las manos, al tiempo que los divierte por el hecho de ser un empaque luminoso, como si se tratara de un juguete.
Este producto es elaborado por la empresa Soap Labs Inc. y vendido a través de detallistas en EE.UU. y Canadá, e incluso por el portal Amazon.com. El diodo LED no se activa si se presiona la bomba hasta la mitad, sino completamente, esto se diseñó así con el propósito de recibir una cantidad de jabón suficiente para el proceso de lavado de las manos. También se vende un envase Refill normal con el objeto de volver a cargar el empaque luminoso. El Soaprise viene en cuatro fragancias agradables para los niños: Uva, Banana, Frambuesa y Algodón Dulce.
Diseñar un empaque: "A lot of fun!"... Este empaque de la colonia de Avril Lavigne, Black Star, aprovecha el cuello de la botella para colocar un anillo de regalo. El diseño de cualquier empaque comprende una gran cantidad de etapas: selección de los materiales, selección de las formas, focus groups para evaluar aceptación de los consumidores potenciales, diseño del arte, selección de pantones, factibilidad de fabricación, disponibilidad de materias primas, compatibilidad entre el producto y el empaque, ensayos de migración y vida útil, propiedades de barrera contra el oxígeno, el vapor de agua o la luz, ensayos de resistencia mecánica, pruebas de apilamiento, comportamiento estático y dinámico y shipping tests, entre otras variables a evaluar y estudios a realizar, esto suponiendo que ya se dispone de los registros sanitarios para el producto y ya se ha realizado la declaración del contenido neto ante las autoridades competentes...
Esta simplista explicación del diseño de un empaque llevó a algunos foristas de la página web colombiana Envapack (www.envapack.com) a criticar a Avril. En todo caso, estoy seguro que estas jóvenes "diablillas" del mercadeo conocen lo que están haciendo a la perfección, así como la complicación del proceso creativo. Creo que el Making Of es precisamente una burla a la gente que piensa que esto es muy sencillo. Crear un empaque es complicado, pero también lo es mantener fresca la imagen de un artista a lo largo de los años, lo cual requiere no solamente esfuerzo de la agencia de imagen sino también del artista. La mejor demostración de que el dulce aspecto de Avril Lavigne, esconde un gran tiburón blanco, una experta en Marketing que pudiera darle clases al mismo Kotler.
En el proceso de conceptualización de un nuevo empaque de salsa Ragú, para la multinacional Knorr, lo primero que hay que hacer es ¡sentir el tomate! Y qué mejor forma de sentir los tomates que sumergirse en una piscina llena de ellos y vivir la experiencia del diseño muy de cerca, en la cocina...
Esta divertida muestra de creatividad es un trabajo de la agencia de diseño Design Bridge (www.designbridge.com). Demuestra que algo tan habitual como el diseño de un empaque para, algo tan común como una salsa Ragú, puede convertirse en una aventura emocionante. El empaque final se diferencia claramente en el anaquel, gracias a su forma particular, que no requirió ajustes mayores de la línea de llenado del producto. Como hemos comentado en otros posts, el "divorcio" existente entre Mercadeo y Producción lleva a diseños extremos por parte de los Departamentos de Mercadeo de las empresas, que en muchas ocasiones producen un verdadero trastorno en el área operativa y en el área logística. Diseños como el de esta salsa Ragú demuestran el matrimonio adecuado que debe existir entre todos los departamentos involucrados, como resultado de un proceso de desarrollo integrado aguas abajo.
